Sveiki, radītāji, ietekmētāji un mazo uzņēmumu īpašnieki! Vai jums kādreiz ir šķitis, ka izliekat ziņas tukšumā, cerot, ka kaut kas pielips? Jūs ieguldāt darbu, veidojot pārsteidzošu saturu, taču jūsu auditorijas pieaugums ir lēns vai pat apstājies. Noslēpums, kā pārvarēt šo plato, ir ne tikai lielāks saturs — tas ir gudrāks saturs. Un galvenais, lai kļūtu gudrāks, ir auditorijas valodas apguve: dati. Datu analīze varētu izklausīties kā sauss, korporatīvs termins, taču mūsdienu satura veidotājiem tas ir jūsu spēcīgākais sabiedrotais. Tas pārveido minējumus stratēģiskā spēles plānā. Šī rokasgrāmata atklās datu analīzi un parādīs, kā tieši to izmantot, lai piesaistītu, piesaistītu un audzētu lojālu auditoriju, kurai patīk jūsu darīšana.
Kāpēc dati ir jūsu jaunais labākais draugs (un kam izsekot) Pirms iedziļināmies “kā”, parunāsim par “kāpēc”. Kāpēc jums, aizņemtam satura veidotājam, būtu jārūpējas par skaitļiem un diagrammām? Vienkārši: dati stāsta patiesību. Tas izgriež jūsu pieņēmumus un parāda, kas patiesībā darbojas. Tā vietā, lai domātu: "Man šķiet, ka manai auditorijai patīk mani recepšu videoklipi", dati ļauj teikt: "Maniem recepšu videoklipiem ir par 25% augstāks iesaistes līmenis un tie nodrošina 3 reizes vairāk klikšķu vietnē nekā citam saturam." Tas ir spēli mainošs skaidrības līmenis.
Galvenie rādītāji, kas jāuzrauga katram satura veidotājam Jums nav nepieciešams izsekot visam. Sāciet ar šiem pamata rādītājiem, kas ir tieši saistīti ar auditorijas pieaugumu:
Iesaistīšanās līmenis: tas ir vairāk nekā tikai patīk. Tas ietver komentārus, kopīgošanu un saglabāšanu. Augsts iesaistes līmenis norāda uz algoritmiem, ka jūsu saturs ir vērtīgs, kas palīdz to redzēt vairāk cilvēku. Sasniedzamība un seansi: sasniedzamība ir to unikālo lietotāju skaits, kuri redzēja jūsu saturu. Seansi ir kopējais reižu skaits, kad tas tika parādīts. Salīdzinot abus, var noskaidrot, vai jūsu ziņas atkārtoti redz vienas un tās pašas personas. Auditorijas demogrāfija: kas ir jūsu auditorija? Zinot viņu vecumu, dzimumu un atrašanās vietu, varat pielāgot saturu, ziņojumapmaiņu un pat publicēšanas grafiku. Vidējais klikšķu skaits (VKS): tas ir ļoti svarīgi jebkurai jūsu kopīgotajai saitei. Tas mēra, cik cilvēku noklikšķināja uz jūsu saites, salīdzinot ar to, cik daudzi to redzēja. Augsts VKS nozīmē, ka jūsu aicinājums uz darbību ir efektīvs. Sekotāju izaugsmes rādītājs: neskatieties tikai uz kopējo skaitu. Sekojiet līdzi tam, cik ātri katru nedēļu iegūstat (vai zaudējat) sekotājus, lai izprastu savu centienu ietekmi.
Lielākajai daļai sociālo platformu ir iebūvēta analīze (piemēram, Instagram Insights vai Twitter Analytics), kas nodrošina šos datus bez maksas. Izveidojiet ieradumu tos pārbaudīt katru nedēļu.
Datu pārvēršana praktiskā auditorijas ieskatā Datu vākšana ir pirmais solis. Īstā maģija notiek, kad to analizējat, lai pieņemtu apzinātus lēmumus. Šeit jūs varat pāriet no "kas notika" uz "ko man darīt tālāk?"
Nosakiet savu saturu ar vislabāko veiktspēju Pārskatiet savu analīzi un izveidojiet sarakstu ar 5–10 populārākajām ziņām pēdējos mēnešos, pamatojoties uz iesaistīšanos un sasniedzamību. Meklējiet modeļus. Pajautājiet sev:
Kāda bija tēma vai tēma? Kādu formātu es izmantoju (rullīti, karuseli, garas formas video, emuāra ierakstu)? Kāds bija āķis parakstā vai ievadā? Kurā diennakts laikā un nedēļas dienā es publicēju?
Jūs, iespējams, atklāsit, ka jūsu auditorijai ir skaidra izvēle. Varbūt viņi vairāk iesaistās jūsu aizkulišu stāstos, nevis jūsu noslīpētajos fotoattēlos. Vai varbūt jautājumu un atbilžu karuseļi otrdienas pēcpusdienās ir jūsu zelta biļete. Dubultojiet to, kas darbojas!
Izprotiet savas auditorijas ceļojumu Jūsu auditorija jūs neatrod un nekavējoties kļūst par superfanu. Viņi dodas ceļojumā. Dati var palīdzēt jums to noteikt. Piemēram, jūs varētu pamanīt, ka noteikta veida Instagram Reel piesaista daudz jaunu sekotāju. Pēc tam noteiktai emuāra ieraksta tēmai ir augsts reklāmguvumu līmenis, lai jaunus sekotājus pārvērstu par e-pasta abonentiem. Izprotot šo ceļu, varat izveidot satura piltuvi, kas apzināti virza cilvēkus no atklāšanas līdz lojalitātei. Tāds rīks kā Seemless šeit var būt neticami noderīgs, jo tas ļauj redzēt, kuras saitēm jūsu biogrāfijā ir visvairāk klikšķu, sniedzot tiešu ieskatu par to, par ko jūsu auditorija visvairāk interesējas.
Uzlabotas stratēģijas: datu izmantošana hiperizaugsmei Kad esat apmierināts ar pamatiem, varat izmantot datus sarežģītākos veidos, lai paātrinātu savu izaugsmi.
Veiciet konkurences analīzi Jums nav jāizgudro ritenis no jauna. Paskatieties uz radītājiem savā nišā, kas ir nedaudz priekšā jums. Kāda veida saturu viņi publicē? Kas viņiem rada daudz komentāru un kopīgošanas? Izmantojiet rīkus (daudzi no tiem ir bezmaksas), lai redzētu tosaptuvenais iesaistīšanās līmenis un sekotāju pieaugums. Tas nav par to kopēšanu, bet gan par izpratni par to, kas rezonē ar auditoriju, kuru vēlaties piesaistīt. Tas var atklāt satura nepilnības, kuras varat aizpildīt, vai jaunus formātus, kurus varat pārbaudīt.
A/B pārbaudīt visu Datu analīze padara jūs par zinātnieku, un jūsu platforma ir jūsu laboratorija. Nepieņem tikai — pārbaudi! A/B testēšana (vai dalītā testēšana) nozīmē viena mainīgā mainīšanu, lai redzētu, kā tas ietekmē veiktspēju. Jūs varat pārbaudīt:
Paraksti: izmēģiniet jautājumu, nevis apgalvojumu. Vizuāli: pārbaudiet fotoattēlu ar videoklipu par to pašu tēmu. Publicēšanas laiki: publicējiet viena veida saturu dažādos laikos, lai atrastu optimālo logu. Aicinājums uz darbību (CTA): “Noklikšķiniet uz saites manā biogrāfijā” un “Uzziniet vairāk manā emuārā”.
Izpildiet testu, novērtējiet rezultātus un ļaujiet datiem uzzināt, kura versija jums dod priekšroku jūsu auditorijai.
Ar datiem pamatota satura stratēģijas izveide Tagad apvienosim to visu ilgtspējīgā sistēmā. Uz datiem balstīta satura stratēģija nozīmē satura plānošanu, pamatojoties uz pierādījumiem, nevis tikai nojausmu.
Izveidojiet satura kalendāru, pamatojoties uz datiem Jūsu satura kalendārā nevajadzētu būt nejaušu ideju sarakstam. Tam vajadzētu būt stratēģiskam plānam, kas balstīts uz jūsu atklājumiem. Pamatojoties uz savu analīzi, jūs varat izlemt:
"Pirmdienas ir paredzētas izglītojošiem karuseļiem, jo tiem ir visaugstākais taupīšanas līmenis." "Es publicēšu saistošu Reel katru ceturtdienas pēcpusdienu, kad mans sasniedzamības līmenis būs visaugstākais." "Es izmantošu savu piektdienas ziņu, lai reklamētu savu jaunāko emuāra rakstu, jo tieši šajā laikā es saņemu visvairāk klikšķu uz manu vietni, izmantojot savu "Seemless" lapu."
Šī pieeja nodrošina, ka katram satura fragmentam ir mērķis un liela iespēja gūt panākumus.
Iestatiet SMART mērķus Visbeidzot, izmantojiet datus, lai iestatītu konkrētus, izmērāmus, sasniedzamus, atbilstošus un laika ierobežojumus (SMART) mērķus. Tā vietā, lai "Es vēlos palielināt savu auditoriju", ar datiem pamatots SMART mērķis būtu šāds: "Nākamajā ceturksnī es palielināšu savu Instagram sekotāju skaitu par 10%, publicējot trīs ruļļus nedēļā, kas vēsturiski ir piesaistījuši 50% manu jauno sekotāju." Tas dod jums skaidru mērķi un skaidru stratēģiju tā sasniegšanai.
Secinājums: sāciet savu datu ceļojumu jau šodien Datu analītikas izmantošana nenozīmē radošās dzirksteles zaudēšanu, bet gan radošās dzirksteles pastiprināšanu. Tā ir atšķirība starp kliegšanu pārpildītā telpā un jēgpilnu sarunu ar kopienu, kas jūs aizrauj. Izprotot savas auditorijas uzvedību, varat izveidot saturu, ko viņi patiešām vēlas redzēt, veidojot spēcīgāku un aktīvāku sekotāju skaitu. Sāciet ar mazumiņu. Izvēlieties vienu vai divus rādītājus, kuriem šonedēļ pievērsties. Pārskatiet savus ieskatus, atrodiet vienu modeli un attiecīgi pielāgojiet savu nākamo ziņu. Ceļš uz izaugsmi ir bruģēts ar ieskatiem, un tie visi gaida jūs jūsu analīzē. Vai esat gatavs pārtraukt minējumus un sākt augt? Jūsu aicinājums uz darbību: šonedēļ atveriet analīzes cilni savā galvenajā platformā. Nosakiet savu pēdējo mēneša ierakstu ar vislabāko veiktspēju un pierakstiet trīs iemeslus, kādēļ tas, jūsuprāt, ir izdevies. Pēc tam izmantojiet šo ieskatu, lai plānotu savu nākamo satura daļu. Dalies ar savu "aha!" mirkli ar mums!
