Әй, жасаушылар, ықпал етушілер және шағын бизнес иелері! Бірдеңе жабысып қалады деп үміттеніп, бос орынға жариялағандай сезіндіңіз бе? Сіз жұмысқа кірісіп, таңғажайып мазмұн жасайсыз, бірақ аудиторияңыздың өсуі баяу немесе тіпті тоқырауды сезінеді. Бұл үстірттен өтудің құпиясы жай ғана мазмұнда емес, ол ақылды мазмұнда. Ақылды болудың кілті - аудитория тілін үйрену: деректер. Деректерді талдау құрғақ, корпоративтік термин сияқты көрінуі мүмкін, бірақ заманауи жасаушылар үшін бұл сіздің ең күшті одақтасыңыз. Ол болжамды стратегиялық ойын жоспарына айналдырады. Бұл нұсқаулық деректер аналитикасын жасырады және оны сіз істеп жатқан нәрсені жақсы көретін адал аудиторияны тарту, тарту және өсіру үшін қалай пайдалану керектігін көрсетеді.
Неліктен деректер сіздің жаңа ең жақсы досыңыз (және нені қадағалау керек) «Қалай» дегенге кіріспес бұрын, «неге» туралы сөйлесейік. Неліктен сіз, бос емес автор, сандар мен диаграммаларға мән беруіңіз керек? Қарапайым: деректер сізге шындықты айтады. Ол сіздің болжамдарыңызды кесіп тастайды және нақты не істеп жатқанын көрсетеді. «Менің аудиториям рецепт бойынша бейнелерімді жақсы көретінін сеземін» деп ойлаудың орнына, деректер сізге: «Менің рецепт бойынша бейнелерімнің қатысу көрсеткіші 25%-ға жоғары және басқа мазмұнға қарағанда веб-сайтты 3 есе көп басады» деуге мүмкіндік береді. Бұл ойынды өзгертетін айқындық деңгейі.
Әрбір автор бақылауы тиіс негізгі көрсеткіштер Барлығын қадағалаудың қажеті жоқ. Аудиторияның өсуіне тікелей қатысты осы негізгі көрсеткіштерден бастаңыз:
Қатысу деңгейі: бұл жай ғана ұнатудан да көп. Ол пікірлерді, бөлісуді және сақтауды қамтиды. Жоғары қатысу жылдамдығы алгоритмдерге мазмұныңыздың құнды екенін көрсетеді, бұл оны көбірек адамдарға көруге көмектеседі. Қолжетімділік және әсерлер: Қол жеткізу – мазмұныңызды көрген бірегей пайдаланушылар саны. Көрсетілгендер – оның жалпы көрсетілу саны. Екеуін салыстыру бір адамдар сіздің жазбаларыңызды қайта-қайта көретінін анықтауға болады. Аудитория демографиясы: Сіздің аудиторияңыз кім? Олардың жасын, жынысын және орналасқан жерін білу мазмұнды, хабар алмасуды және тіпті жариялау кестесін реттеуге көмектеседі. Click-through Rate (CTR): Бұл сіз бөлісетін кез келген сілтеме үшін өте маңызды. Ол сіздің сілтемеңізді қанша адам басқанымен, оны қанша адам көргенімен салыстырады. Жоғары CTR әрекетке шақыру тиімді екенін білдіреді. Жазушылардың өсу қарқыны: жалпы санға қарап қана қоймаңыз. Сіздің күш-жігеріңіздің әсерін түсіну үшін апта сайын жазылушыларды қаншалықты тез жинап (немесе жоғалтып жатқаныңызды) бақылаңыз.
Көптеген әлеуметтік платформаларда бұл деректерді тегін беретін кірістірілген аналитика (мысалы, Instagram Insights немесе Twitter Analytics) бар. Оларды апта сайын тексеруді әдетке айналдырыңыз.
Деректерді әрекет етуші аудитория түсініктеріне айналдыру Деректерді жинау - бірінші қадам. Нағыз сиқыр саналы шешім қабылдау үшін оны талдаған кезде болады. Бұл жерде сіз «не болды» дегеннен «бұдан әрі не істеуім керек?» дегенге ауысасыз.
Ең жақсы нәтиже беретін мазмұнды анықтаңыз Талдауларыңызды қарап шығыңыз және қатысу мен қолжетімділікке негізделген соңғы бірнеше айдағы ең жақсы 5-10 жазбалар тізімін жасаңыз. Үлгілерді іздеңіз. Өзіңізден сұраңыз:
Тақырып немесе тақырып қандай болды? Мен қандай форматты қолдандым (ролик, карусель, ұзын пішінді бейне, блог жазбасы)? Жазбадағы немесе кіріспедегі ілмек не болды? Күннің және аптаның қай мезгілінде пост жаздым?
Сіз өзіңіздің аудиторияңыздың нақты таңдауы бар екенін білуіңіз мүмкін. Мүмкін олар сіздің жылтыратылған фотосуреттеріңізге қарағанда, сіздің сахна артындағы оқиғаларыңызбен көбірек айналысатын шығар. Немесе сейсенбі күні түстен кейін сұрақ-жауап карусельдері сіздің алтын билетіңіз болуы мүмкін. Жұмысты екі есе азайтыңыз!
Аудиторияңыздың саяхатын түсініңіз Сіздің аудиторияңыз сізді таппайды және бірден суперфан болады. Олар саяхатқа шығады. Деректер мұны картаға түсіруге көмектеседі. Мысалы, Instagram роликінің белгілі бір түрі көптеген жаңа жазылушыларды әкелетінін байқайсыз. Содан кейін, белгілі бір блог жазбасының тақырыбы жаңа жазылушыларды электрондық пошта жазылушыларына айналдыру үшін жоғары конверсия жылдамдығына ие. Бұл жолды түсіну арқылы сіз адамдарды табудан адалдыққа әдейі бағыттайтын мазмұн шұңқырын жасай аласыз. Seemless сияқты құрал бұл жерде өте пайдалы болуы мүмкін, өйткені ол сіздің биодағы қай сілтемелер ең көп басылатынын көруге мүмкіндік береді және аудиторияңыз не туралы көбірек білгісі келетіні туралы тікелей түсінік береді.
Жетілдірілген стратегиялар: Гипер-өсу үшін деректерді пайдалану Негіздер сізге ыңғайлы болғаннан кейін, өсуді жеделдету үшін деректерді күрделірек жолдармен пайдалануға болады.
Бәсекелестік талдау жүргізу Дөңгелекті қайта ойлап табудың қажеті жоқ. Сіздің тауашаңыздағы сізден сәл алда тұрған авторларды қараңыз. Олар қандай мазмұнды жариялайды? Олар үшін көптеген пікірлер мен бөлісулерді не тудырады? Оларды көру үшін құралдарды пайдаланыңыз (көбісі тегін).болжалды қатысу қарқыны және ізбасарлардың өсуі. Бұл оларды көшіру туралы емес, сіз тартқыңыз келетін аудиториямен резонанс тудыратын нәрсені түсіну туралы. Ол толтыруға болатын мазмұн бос жерлерін немесе сынауға болатын жаңа пішімдерді көрсете алады.
A/B Барлығын сынау Деректерді талдау сізді ғалымға айналдырады, ал платформаңыз сіздің зертханаңыз болып табылады. Тек болжамаңыз - сынақ! A/B тестілеу (немесе бөлу тестілеу) өнімділікке қалай әсер ететінін көру үшін бір айнымалыны өзгертуді білдіреді. Сіз сынай аласыз:
Субтитрлер: сұрақты сөйлемге қарсы қойып көріңіз. Көрнекіліктер: Бір тақырыпқа арналған фотосуретті бейнеге қарсы сынау. Жариялау уақыттары: оңтайлы терезені табу үшін әртүрлі уақытта мазмұнның бір түрін жариялаңыз. Әрекетке шақыру (CTA): «Менің биодағы сілтемені басыңыз» және «Менің блогымда көбірек біліңіз».
Сынақты орындаңыз, нәтижелерді өлшеңіз және деректер аудиторияңызға қай нұсқаны ұнататынын айтуына мүмкіндік беріңіз.
Деректерге негізделген мазмұн стратегиясын құру Енді мұның барлығын тұрақты жүйеге келтірейік. Деректерге негізделген мазмұн стратегиясы тек болжамға емес, дәлелдерге негізделген мазмұнды жоспарлауды білдіреді.
Деректер арқылы хабарланған мазмұн күнтізбесін жасаңыз Мазмұн күнтізбесі кездейсоқ идеялар тізімі болмауы керек. Бұл сіздің қорытындыларыңызға негізделген стратегиялық жоспар болуы керек. Талдауыңызға сүйене отырып, сіз шешім қабылдауыңыз мүмкін:
«Дүйсенбі күндері білім беру карусельдеріне арналған, өйткені оларда үнемдеу деңгейі ең жоғары». «Мен әр бейсенбі күні түстен кейін қол жетімділігім жоғары болған кезде тартымды роликті жариялаймын». «Мен жұма күнгі жазбамды соңғы блог мақаламды алға жылжыту үшін қолданамын, өйткені мен өзімнің Seemless парақшам арқылы веб-сайтыма ең көп шертулерді аламын».
Бұл тәсіл әрбір мазмұн бөлігінің мақсаты мен табысқа жету мүмкіндігінің жоғары болуын қамтамасыз етеді.
SMART мақсаттарды қойыңыз Соңында, нақты, өлшенетін, қол жеткізуге болатын, сәйкес және уақытқа байланысты (SMART) мақсаттарды қою үшін деректерді пайдаланыңыз. «Мен аудиториямды өсіргім келеді» дегеннің орнына, деректерге негізделген SMART мақсаты: «Мен келесі тоқсанда аптасына үш ролик жариялау арқылы Instagram-дағы жазылушыларымның санын 10%-ға арттырамын, олар тарихи түрде жаңа жазылушыларымның 50%-ын басқарған». Бұл сізге нақты мақсат пен оған жетудің нақты стратегиясын береді.
Қорытынды: Деректер саяхатыңызды бүгіннен бастаңыз Деректерді талдауды қолдану сіздің шығармашылық ұшқыныңызды жоғалту емес, оны жандандыру. Бұл толып жатқан бөлмеде айқайлау мен сізді қабылдайтын қауымдастықпен мағыналы әңгімелесу арасындағы айырмашылық. Аудиторияңыздың мінез-құлқын түсіну арқылы сіз олар шынымен көргісі келетін мазмұнды жасай аласыз, одан да күшті әрі белсенді оқырмандар жинай аласыз. Кішкентайдан бастаңыз. Осы аптада назар аудару үшін бір немесе екі көрсеткішті таңдаңыз. Түсініктеріңізді қарап шығыңыз, бір үлгіні табыңыз және келесі жазбаңызды сәйкесінше реттеңіз. Өсуге апаратын жол түсініктермен төселген және олардың барлығы сізді аналитикаңызда күтуде. Болжауды тоқтатып, өсуді бастауға дайынсыз ба? Әрекетке шақыру: осы аптада негізгі платформаңыздағы талдаулар қойындысын ашыңыз. Өткен айдағы ең жақсы нәтижелі жазбаңызды анықтаңыз және оның сәтті болды деп ойлайтын үш себебін жазыңыз. Содан кейін келесі мазмұн бөлігін жоспарлау үшін осы түсінікті пайдаланыңыз. "Аха!" бізбен бірге сәт!
