Sveiki, kūrėjai, influenceriai ir smulkaus verslo savininkai! Ar kada nors jautėtės taip, lyg skelbtumėte tuštumą, tikėdamiesi, kad kažkas prilips? Įdedate darbo, kuriate nuostabų turinį, bet jūsų auditorija auga lėtai arba net sustingsta. Paslaptis, kaip įveikti tą plokščiakalnį, yra ne tik didesnis turinys, bet ir protingesnis turinys. O norint tapti protingesniu, reikia išmokti savo auditorijos kalbą: duomenis. Duomenų analizė gali atrodyti kaip sausas, korporatyvinis terminas, tačiau šiuolaikiniams kūrėjams tai yra jūsų galingiausias sąjungininkas. Jis spėliones paverčia strateginiu žaidimo planu. Šis vadovas išsklaidys duomenų analizę ir tiksliai parodys, kaip ją naudoti norint pritraukti, įtraukti ir auginti lojalią auditoriją, kuri mėgsta tai, ką darote.
Kodėl duomenys yra jūsų naujasis geriausias draugas (ir ką stebėti) Prieš pasinerdami į „kaip“, pakalbėkime apie „kodėl“. Kodėl tau, užimtam kūrėjui, turėtų rūpėti skaičiai ir diagramos? Paprasta: duomenys sako tiesą. Jis pertraukia jūsų prielaidas ir parodo, kas iš tikrųjų veikia. Užuot galvojus: „Manau, kad mano auditorijai patinka mano receptų vaizdo įrašai“, duomenys leidžia pasakyti: „Mano receptų vaizdo įrašų įtraukimo rodiklis yra 25 % didesnis ir jie pritraukia 3 kartus daugiau svetainės paspaudimų nei kitas mano turinys“. Tai žaidimą keičiantis aiškumo lygis.
Pagrindinės metrikos, kurias turėtų stebėti kiekvienas kūrėjas Nereikia visko sekti. Pradėkite nuo šių pagrindinių metrikų, tiesiogiai susijusių su auditorijos augimu:
Sužadėtuvių rodiklis: tai daugiau nei tik simpatijos. Tai apima komentarus, bendrinimą ir išsaugojimą. Didelis įsitraukimo rodiklis signalizuoja algoritmams, kad jūsų turinys yra vertingas, o tai padeda jį pamatyti daugiau žmonių. Pasiekiamumas ir parodymai: pasiekiamumas yra unikalių naudotojų, kurie matė jūsų turinį, skaičius. Parodymai – tai bendras parodymų skaičius. Palyginus šiuos du dalykus, paaiškės, ar tie patys žmonės pakartotinai mato jūsų įrašus. Auditorijos demografija: kas yra jūsų auditorija? Žinodami jų amžių, lytį ir vietą, galėsite pritaikyti turinį, pranešimus ir net paskelbimo tvarkaraštį. Paspaudimų rodiklis (PR): tai labai svarbu bet kuriai bendrinamai nuorodai. Jis matuoja, kiek žmonių spustelėjo jūsų nuorodą, palyginti su tuo, kiek žmonių ją pamatė. Didelis PR reiškia, kad raginimas veikti yra veiksmingas. Stebėtojų augimo tempas: nežiūrėkite tik į bendrą skaičių. Stebėkite, kaip greitai sulaukiate (arba prarandate) sekėjų kas savaitę, kad suprastumėte savo pastangų poveikį.
Daugumoje socialinių platformų yra integruota analizė (pvz., „Instagram Insights“ arba „Twitter Analytics“, kuri teikia šiuos duomenis nemokamai). Įpraskite juos tikrinti kas savaitę.
Duomenų pavertimas veiksmingomis auditorijos įžvalgomis Duomenų rinkimas yra pirmasis žingsnis. Tikroji magija įvyksta, kai ją analizuojate, kad priimtumėte pagrįstus sprendimus. Čia pereisite nuo „kas atsitiko“ prie „ką turėčiau daryti toliau?
Nustatykite savo našiausią turinį Peržiūrėkite savo analizę ir sudarykite 5–10 populiariausių paskutinių kelių mėnesių įrašų sąrašą, atsižvelgdami į įsitraukimą ir pasiekiamumą. Ieškokite modelių. Paklauskite savęs:
Kokia buvo tema ar tema? Kokį formatą naudojau (ritė, karuselė, ilgos formos vaizdo įrašas, tinklaraščio įrašas)? Kas buvo antraštėje ar įžangoje? Kokiu paros metu ir savaitės dieną paskelbiau?
Tikriausiai pastebėsite, kad jūsų auditorija turi aiškią pirmenybę. Galbūt jie labiau įsitraukia į jūsų užkulisius, o ne į jūsų nušlifuotas nuotraukas. O galbūt klausimų ir atsakymų karuselės antradienio popietėmis yra jūsų auksinis bilietas. Padvigubinkite tai, kas veikia!
Supraskite savo auditorijos kelionę Jūsų publika jūsų neranda ir iškart tampa superfane. Jie leidžiasi į kelionę. Duomenys gali padėti jums tai nustatyti. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad tam tikro tipo Instagram Reel pritraukia daug naujų sekėjų. Tada tam tikros tinklaraščio įrašo temos konversijos koeficientas yra didelis, kad nauji sekėjai paverstų el. pašto prenumeratoriais. Suprasdami šį kelią, galite sukurti turinio kanalą, kuris sąmoningai nukreiptų žmones nuo atradimo iki lojalumo. Toks įrankis kaip „Seemless“ gali būti nepaprastai naudingas, nes jis leidžia pamatyti, kurios biografijos nuorodos sulaukia daugiausiai paspaudimų, o tai suteikia tiesioginės įžvalgos, apie ką jūsų auditorija labiausiai domina sužinoti daugiau.
Išplėstinės strategijos: duomenų naudojimas hiperaugimui Susipažinę su pagrindiniais dalykais, galite naudoti duomenis sudėtingesniais būdais, kad paspartintumėte savo augimą.
Atlikite konkurencinę analizę Jums nereikia išradinėti dviračio iš naujo. Pažiūrėkite į savo nišoje esančius kūrėjus, kurie šiek tiek lenkia jus. Kokį turinį jie skelbia? Kas jiems sukelia daug komentarų ir pasidalinimų? Norėdami pamatyti, naudokite įrankius (daugelis yra nemokami).numatomi įsitraukimo rodikliai ir sekėjų augimas. Tai ne jų kopijavimas, o supratimas, kas rezonuoja su auditorija, kurią norite pritraukti. Tai gali atskleisti turinio spragas, kurias galite užpildyti, arba naujus formatus, kuriuos galite išbandyti.
A/B Išbandykite viską Duomenų analizė paverčia jus mokslininku, o jūsų platforma yra jūsų laboratorija. Ne tik manykite – išbandykite! A/B testavimas (arba padalintas testavimas) reiškia vieno kintamojo pakeitimą, kad pamatytumėte, kaip jis veikia našumą. Galite išbandyti:
Antraštės: išbandykite klausimą, o ne teiginį. Vaizdai: patikrinkite nuotrauką su tos pačios temos vaizdo įrašu. Paskelbimo laikas: skelbkite to paties tipo turinį skirtingu laiku, kad rastumėte optimalų langą. Raginimas veikti (CTA): „Spustelėkite nuorodą mano biografijoje“ ir „Sužinokite daugiau mano tinklaraštyje“.
Atlikite testą, išmatuokite rezultatus ir leiskite duomenims parodyti, kuri versija jūsų auditorija teikia pirmenybę.
Duomenimis pagrįsto turinio strategijos kūrimas Dabar sujungkime visa tai į tvarią sistemą. Duomenimis pagrįsta turinio strategija reiškia turinio planavimą remiantis įrodymais, o ne tik nuojauta.
Sukurkite duomenų kalendorių Jūsų turinio kalendorius neturėtų būti atsitiktinių idėjų sąrašas. Tai turėtų būti strateginis planas, pagrįstas jūsų išvadomis. Remdamiesi savo analize, galite nuspręsti:
„Pirmadieniai skirti edukacinėms karuselėms, nes jos turi didžiausią taupymo rodiklį“. „Kiekvieną ketvirtadienio popietę paskelbsiu patrauklų ritinį, kai mano pasiekiamumas bus didžiausias. „Panaudosiu savo penktadienio įrašą, kad reklamuočiau savo naujausią tinklaraščio straipsnį, nes tada sulaukiu daugiausiai paspaudimų į savo svetainę per savo „Seemless“ puslapį.
Šis požiūris užtikrina, kad kiekvienas turinys turi tikslą ir didelę sėkmės galimybę.
Nustatykite SMART tikslus Galiausiai, naudokite duomenis, kad nustatytumėte konkrečius, išmatuojamus, pasiekiamus, tinkamus ir riboto laiko (SMART) tikslus. Vietoj „noriu padidinti savo auditoriją“, duomenimis pagrįstas SMART tikslas būtų toks: „Kitą ketvirtį padidinsiu savo Instagram sekėjų skaičių 10 %, paskelbdamas tris būgnus per savaitę, kurie istoriškai pritraukė 50 % mano naujų sekėjų. Tai suteikia jums aiškų tikslą ir aiškią strategiją, kaip jį pasiekti.
Išvada: pradėkite savo duomenų kelionę šiandien Duomenų analizės naudojimas nereiškia kūrybinės kibirkšties praradimo, o jos pagyvinimo. Tai yra skirtumas tarp šaukimo sausakimšoje patalpoje ir prasmingo pokalbio su bendruomene, kuri jus patraukia. Suprasdami savo auditorijos elgesį, galite sukurti turinį, kurį jie tikrai norėtų matyti, taip sukurdami stipresnį ir labiau įsitraukusį sekėjų skaičių. Pradėkite nuo mažo. Pasirinkite vieną ar dvi metrikas, į kurias sutelksite dėmesį šią savaitę. Peržiūrėkite savo įžvalgas, raskite vieną modelį ir atitinkamai pakoreguokite kitą įrašą. Kelias į augimą yra grįstas įžvalgomis, ir visos jos laukia jūsų analizėje. Pasiruošę nustoti spėlioti ir pradėti augti? Jūsų raginimas veikti: šią savaitę atidarykite analizės skirtuką pagrindinėje platformoje. Išsiaiškinkite savo vienintelį našiausią praėjusio mėnesio įrašą ir užrašykite tris priežastis, dėl kurių, jūsų manymu, tai pavyko. Tada pasinaudokite šia įžvalga planuodami kitą turinio dalį. Pasidalinkite savo "aha!" akimirka su mumis!
