ஏய் படைப்பாளிகள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் சிறு வணிக உரிமையாளர்களே! எப்போதாவது ஒரு வெற்றிடத்தில் இடுகையிடுவது போல் உணர்கிறீர்களா? நீங்கள் வேலையில் ஈடுபடுகிறீர்கள், அற்புதமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறீர்கள், ஆனால் உங்கள் பார்வையாளர்களின் வளர்ச்சி மெதுவாக அல்லது தேக்கமாக உணர்கிறது. அந்த பீடபூமியை உடைப்பதற்கான ரகசியம் அதிக உள்ளடக்கம் அல்ல - இது சிறந்த உள்ளடக்கம். மேலும் புத்திசாலியாக இருப்பதற்கான திறவுகோல் உங்கள் பார்வையாளர்களின் மொழியைக் கற்றுக்கொள்வதாகும்: தரவு. தரவு பகுப்பாய்வு என்பது வறண்ட, கார்ப்பரேட் வார்த்தையாகத் தோன்றலாம், ஆனால் நவீன படைப்பாளிகளுக்கு இது உங்களின் மிகவும் சக்திவாய்ந்த கூட்டாளியாகும். இது யூகத்தை ஒரு மூலோபாய விளையாட்டுத் திட்டமாக மாற்றுகிறது. இந்த வழிகாட்டி தரவு பகுப்பாய்வுகளை நீக்கி, நீங்கள் செய்வதை விரும்பும் விசுவாசமான பார்வையாளர்களை ஈர்க்க, ஈடுபடுத்த மற்றும் வளர்க்க அதை எவ்வாறு சரியாகப் பயன்படுத்துவது என்பதைக் காண்பிக்கும்.
தரவு ஏன் உங்கள் புதிய சிறந்த நண்பர் (மற்றும் என்ன கண்காணிக்க வேண்டும்) "எப்படி" என்பதில் நாம் மூழ்குவதற்கு முன், "ஏன்" பற்றி பேசலாம். பிஸியான படைப்பாளியான நீங்கள் ஏன் எண்கள் மற்றும் வரைபடங்களைப் பற்றி கவலைப்பட வேண்டும்? எளிமையானது: தரவு உங்களுக்கு உண்மையைச் சொல்கிறது. இது உங்கள் அனுமானங்களை வெட்டுகிறது மற்றும் உண்மையில் என்ன வேலை செய்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. "எனது ரெசிபி வீடியோக்களை எனது பார்வையாளர்கள் விரும்புவதாக உணர்கிறேன்" என்று நினைப்பதற்குப் பதிலாக, "எனது செய்முறை வீடியோக்கள் 25% அதிக ஈடுபாடு கொண்டவை மற்றும் எனது மற்ற உள்ளடக்கத்தை விட 3 மடங்கு அதிக இணையதள கிளிக்குகளை இயக்குகின்றன" என்று தரவு உங்களை அனுமதிக்கிறது. இது ஒரு விளையாட்டை மாற்றும் தெளிவு நிலை.
ஒவ்வொரு படைப்பாளியும் கண்காணிக்க வேண்டிய முக்கிய அளவீடுகள் நீங்கள் எல்லாவற்றையும் கண்காணிக்க தேவையில்லை. பார்வையாளர்களின் வளர்ச்சியுடன் நேரடியாக தொடர்புடைய இந்த அடிப்படை அளவீடுகளுடன் தொடங்கவும்:
நிச்சயதார்த்த விகிதம்: இது வெறும் விருப்பங்களை விட அதிகம். இதில் கருத்துகள், பகிர்வுகள் மற்றும் சேமிப்புகள் ஆகியவை அடங்கும். அதிக ஈடுபாடு விகிதம், உங்கள் உள்ளடக்கம் மதிப்புமிக்கது என்பதை அல்காரிதங்களுக்கு சமிக்ஞை செய்கிறது, இது அதிகமான மக்கள் அதைப் பார்க்க உதவுகிறது. ரீச் மற்றும் இம்ப்ரெஷன்கள்: ரீச் என்பது உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பார்த்த தனிப்பட்ட பயனர்களின் எண்ணிக்கை. இம்ப்ரெஷன்கள் என்பது அது காட்டப்பட்ட மொத்த எண்ணிக்கையாகும். இரண்டையும் ஒப்பிட்டுப் பார்த்தால், ஒரே நபர்கள் உங்கள் இடுகைகளைத் திரும்பத் திரும்பப் பார்க்கிறார்களா என்பதைத் தெரிந்துகொள்ளலாம். பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்கள்: உங்கள் பார்வையாளர்கள் யார்? அவர்களின் வயது, பாலினம் மற்றும் இருப்பிடம் ஆகியவற்றை அறிந்துகொள்வது, உங்கள் உள்ளடக்கம், செய்தி அனுப்புதல் மற்றும் உங்கள் இடுகையிடும் அட்டவணையை கூட வடிவமைக்க உதவுகிறது. கிளிக்-த்ரூ ரேட் (CTR): நீங்கள் பகிரும் எந்த இணைப்பிற்கும் இது முக்கியமானது. உங்கள் இணைப்பை எத்தனை பேர் பார்த்தார்கள் என்பதை ஒப்பிடும் போது, அதை எத்தனை பேர் கிளிக் செய்தார்கள் என்பதை இது அளவிடுகிறது. அதிக CTR என்றால் உங்கள் அழைப்பு பயனுள்ளதாக இருக்கும். பின்பற்றுபவர்களின் வளர்ச்சி விகிதம்: மொத்த எண்ணிக்கையை மட்டும் பார்க்க வேண்டாம். உங்கள் முயற்சிகளின் தாக்கத்தைப் புரிந்துகொள்ள, வாரந்தோறும் பின்தொடர்பவர்களை எவ்வளவு விரைவாகப் பெறுகிறீர்கள் (அல்லது இழக்கிறீர்கள்) என்பதைக் கண்காணிக்கவும்.
பெரும்பாலான சமூக தளங்களில் உள்ளமைக்கப்பட்ட பகுப்பாய்வுகள் (இன்ஸ்டாகிராம் நுண்ணறிவு அல்லது ட்விட்டர் அனலிட்டிக்ஸ் போன்றவை) இந்தத் தரவை இலவசமாக வழங்குகின்றன. வாரந்தோறும் அவற்றைச் சரிபார்ப்பதை வழக்கமாக்கிக் கொள்ளுங்கள்.
டேட்டாவை ஆக்ஷன் ஆடியன்ஸ் இன்சைட்களாக மாற்றுகிறது தரவு சேகரிப்பது ஒரு படி. தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்க நீங்கள் அதை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது உண்மையான மந்திரம் நடக்கும். இங்குதான் நீங்கள் "என்ன நடந்தது" என்பதிலிருந்து "அடுத்து நான் என்ன செய்ய வேண்டும்?"
உங்கள் சிறந்த செயல்திறன் கொண்ட உள்ளடக்கத்தை அடையாளம் காணவும் நிச்சயதார்த்தம் மற்றும் சென்றடைதல் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் உங்களின் பகுப்பாய்வுகளை ஆராய்ந்து, கடந்த சில மாதங்களில் உங்களின் சிறந்த 5-10 இடுகைகளின் பட்டியலை உருவாக்கவும். வடிவங்களைத் தேடுங்கள். உங்களை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்:
தலைப்பு அல்லது தீம் என்ன? நான் எந்த வடிவமைப்பைப் பயன்படுத்தினேன் (ரீல், கொணர்வி, நீண்ட வடிவ வீடியோ, வலைப்பதிவு இடுகை)? தலைப்பு அல்லது அறிமுகத்தில் உள்ள ஹூக் என்ன? வாரத்தின் நாள் மற்றும் எந்த நேரத்தில் நான் இடுகையிட்டேன்?
உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு தெளிவான விருப்பம் இருப்பதை நீங்கள் கண்டறியலாம். உங்கள் மெருகூட்டப்பட்ட புகைப்படங்களை விட அவர்கள் உங்கள் திரைக்குப் பின்னால் உள்ள கதைகளில் அதிகம் ஈடுபடலாம். அல்லது செவ்வாய் பிற்பகல்களில் கேள்வி பதில் நிகழ்ச்சிகள் உங்களின் கோல்டன் டிக்கெட்டாக இருக்கலாம். வேலை செய்வதில் இரட்டிப்பு!
உங்கள் பார்வையாளர்களின் பயணத்தைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள் உங்கள் பார்வையாளர்கள் உங்களைக் கண்டுபிடிக்கவில்லை, உடனடியாக ஒரு சூப்பர் ரசிகராக ஆகிவிடுவார்கள். அவர்கள் பயணம் செல்கிறார்கள். இதை வரைபடமாக்க தரவு உங்களுக்கு உதவும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட வகை இன்ஸ்டாகிராம் ரீல் புதிய பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுவருவதை நீங்கள் கவனிக்கலாம். பின்னர், ஒரு குறிப்பிட்ட வலைப்பதிவு இடுகை தலைப்பு புதிய பின்தொடர்பவர்களை மின்னஞ்சல் சந்தாதாரர்களாக மாற்றுவதற்கான உயர் மாற்று விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளது. இந்தப் பாதையைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம், கண்டுபிடிப்பிலிருந்து விசுவாசத்திற்கு வேண்டுமென்றே வழிகாட்டும் உள்ளடக்கப் புனலை நீங்கள் உருவாக்கலாம். Seemless போன்ற ஒரு கருவி இங்கே நம்பமுடியாத அளவிற்கு உதவியாக இருக்கும், ஏனெனில் உங்கள் பயோவில் எந்தெந்த இணைப்புகள் அதிக கிளிக்குகளைப் பெறுகின்றன என்பதைப் பார்க்க இது உங்களை அனுமதிக்கிறது, மேலும் உங்கள் பார்வையாளர்கள் எதைப் பற்றி அதிகம் தெரிந்துகொள்ள விரும்புகிறார்கள் என்பதைப் பற்றிய நேரடிப் பார்வையை உங்களுக்கு வழங்குகிறது.
மேம்பட்ட உத்திகள்: உயர் வளர்ச்சிக்கான தரவைப் பயன்படுத்துதல் நீங்கள் அடிப்படைகளுடன் வசதியாக இருந்தால், உங்கள் வளர்ச்சியை விரைவுபடுத்த அதிநவீன வழிகளில் தரவைப் பயன்படுத்தலாம்.
ஒரு போட்டி பகுப்பாய்வு நடத்தவும் நீங்கள் சக்கரத்தை மீண்டும் கண்டுபிடிக்க தேவையில்லை. உங்களை விட சற்று முன்னோடியாக இருக்கும் படைப்பாளிகளைப் பாருங்கள். அவர்கள் எந்த வகையான உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடுகிறார்கள்? அவர்களுக்கு நிறைய கருத்துகள் மற்றும் பகிர்வுகளை உருவாக்குவது எது? அவற்றைப் பார்க்க கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும் (பல இலவசம்).மதிப்பிடப்பட்ட நிச்சயதார்த்த விகிதங்கள் மற்றும் பின்பற்றுபவர்களின் வளர்ச்சி. இது அவற்றை நகலெடுப்பதைப் பற்றியது அல்ல, ஆனால் நீங்கள் ஈர்க்க விரும்பும் பார்வையாளர்களுடன் என்ன எதிரொலிக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது. நீங்கள் நிரப்பக்கூடிய உள்ளடக்க இடைவெளிகளை அல்லது நீங்கள் சோதிக்கக்கூடிய புதிய வடிவங்களை இது வெளிப்படுத்தலாம்.
A/B சோதனை எல்லாம் தரவு பகுப்பாய்வு உங்களை ஒரு விஞ்ஞானியாக மாற்றுகிறது, மேலும் உங்கள் தளம் உங்கள் ஆய்வகமாகும். வெறும் யூகிக்காதே-சோதனை! A/B சோதனை (அல்லது பிளவு சோதனை) என்பது செயல்திறனை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதைப் பார்க்க ஒரு மாறியை மாற்றுவதாகும். நீங்கள் சோதிக்கலாம்:
தலைப்புகள்: ஒரு கேள்விக்கு எதிராக ஒரு அறிக்கையை முயற்சிக்கவும். காட்சிகள்: அதே தலைப்பில் ஒரு வீடியோவிற்கு எதிராக ஒரு புகைப்படத்தை சோதிக்கவும். இடுகையிடும் நேரங்கள்: உங்கள் உகந்த சாளரத்தைக் கண்டறிய வெவ்வேறு நேரங்களில் ஒரே வகையான உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடவும். கால்-டு-ஆக்ஷன்ஸ் (CTAs): "எனது பயோவில் உள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்யவும்" எதிராக "எனது வலைப்பதிவில் மேலும் அறிக."
சோதனையை இயக்கவும், முடிவுகளை அளவிடவும் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்கள் எந்த பதிப்பை விரும்புகிறார்கள் என்பதை தரவு உங்களுக்கு தெரிவிக்கட்டும்.
தரவு சார்ந்த உள்ளடக்க உத்தியை உருவாக்குதல் இப்போது, அனைத்தையும் ஒன்றாக ஒரு நிலையான அமைப்பில் கொண்டு வருவோம். தரவு உந்துதல் உள்ளடக்க உத்தி என்பது வெறும் ஊகம் அல்ல, ஆதாரங்களின் அடிப்படையில் உங்கள் உள்ளடக்கத்தைத் திட்டமிடுவதாகும்.
தரவு மூலம் தெரிவிக்கப்பட்ட உள்ளடக்க காலெண்டரை உருவாக்கவும் உங்கள் உள்ளடக்க காலெண்டர் சீரற்ற யோசனைகளின் பட்டியலாக இருக்கக்கூடாது. இது உங்கள் கண்டுபிடிப்புகளின் அடிப்படையில் கட்டமைக்கப்பட்ட ஒரு மூலோபாய திட்டமாக இருக்க வேண்டும். உங்கள் பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில், நீங்கள் முடிவு செய்யலாம்:
"திங்கட்கிழமைகள் கல்வி கொணர்விகளுக்கானது, ஏனெனில் அவை அதிக சேமிப்பு விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளன." "ஒவ்வொரு வியாழன் மதியம் என் ரீச் அதிகமாக இருக்கும் போது நான் ஈர்க்கும் ரீலை இடுகையிடுவேன்." "எனது சமீபத்திய வலைப்பதிவு கட்டுரையை விளம்பரப்படுத்த எனது வெள்ளிக்கிழமை இடுகையைப் பயன்படுத்துவேன், அப்போதுதான் எனது இணையத்தளத்திற்கு எனது தோற்றமில்லாத பக்கத்தின் மூலம் அதிக கிளிக்குகள் கிடைக்கும்."
இந்த அணுகுமுறை ஒவ்வொரு உள்ளடக்கத்திற்கும் ஒரு நோக்கத்தையும் வெற்றிக்கான அதிக வாய்ப்பையும் உறுதி செய்கிறது.
ஸ்மார்ட் இலக்குகளை அமைக்கவும் இறுதியாக, குறிப்பிட்ட, அளவிடக்கூடிய, அடையக்கூடிய, தொடர்புடைய மற்றும் நேரக்கட்டுப்பாடு (SMART) இலக்குகளை அமைக்க தரவைப் பயன்படுத்தவும். "நான் எனது பார்வையாளர்களை அதிகரிக்க விரும்புகிறேன்" என்பதற்குப் பதிலாக, தரவு-அறிவிக்கப்பட்ட ஸ்மார்ட் இலக்கு: "வரலாற்று ரீதியாக எனது புதிய பின்தொடர்பவர்களில் 50% உந்துதல் பெற்ற வாரத்திற்கு மூன்று ரீல்களை இடுகையிடுவதன் மூலம் அடுத்த காலாண்டில் எனது Instagram பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை 10% அதிகரிப்பேன்." இது உங்களுக்கு தெளிவான இலக்கையும், அதை அடைவதற்கான தெளிவான உத்தியையும் வழங்குகிறது.
முடிவு: உங்கள் டேட்டா பயணத்தை இன்றே தொடங்குங்கள் தரவு பகுப்பாய்வைத் தழுவுவது என்பது உங்கள் ஆக்கப்பூர்வமான தீப்பொறியை இழப்பது பற்றியது அல்ல - அது அதைத் தூண்டுவது பற்றியது. நெரிசலான அறையில் கூச்சலிடுவதற்கும் உங்களைப் பெறும் சமூகத்துடன் அர்த்தமுள்ள உரையாடலுக்கும் உள்ள வித்தியாசம் இதுதான். உங்கள் பார்வையாளர்களின் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம், அவர்கள் உண்மையிலேயே பார்க்க விரும்பும் உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் உருவாக்கலாம், மேலும் வலுவான, அதிக ஈடுபாடு கொண்ட பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கலாம். சிறியதாக தொடங்குங்கள். இந்த வாரம் கவனம் செலுத்த ஒன்று அல்லது இரண்டு அளவீடுகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். உங்கள் நுண்ணறிவுகளை மதிப்பாய்வு செய்து, ஒரு வடிவத்தைக் கண்டறிந்து, அதற்கேற்ப உங்களின் அடுத்த இடுகையைச் சரிசெய்யவும். வளர்ச்சிக்கான பாதை நுண்ணறிவுகளுடன் அமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் அவை அனைத்தும் உங்களின் பகுப்பாய்வுகளில் உங்களுக்காகக் காத்திருக்கின்றன. யூகிப்பதை நிறுத்திவிட்டு வளரத் தொடங்க தயாரா? உங்கள் செயலுக்கு அழைப்பு: இந்த வாரம், உங்கள் முதன்மை தளத்தில் பகுப்பாய்வு தாவலைத் திறக்கவும். கடந்த மாதத்தில் சிறப்பாகச் செயல்பட்ட உங்களது இடுகையைக் கண்டறிந்து, அது வெற்றியடைந்ததாக நீங்கள் நினைக்கும் மூன்று காரணங்களை எழுதுங்கள். பின்னர், உங்களின் அடுத்த உள்ளடக்கத்தைத் திட்டமிட அந்த நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தவும். உங்கள் "ஆஹா!" எங்களுடன் ஒரு தருணம்!
