Хөөе бүтээгчид, нөлөөлөгчид, жижиг бизнес эрхлэгчид! Ямар нэг зүйл наалдчих вий гэж найдаж, хоосон орон зайд нийтлэл бичиж байгаа юм шиг санагдаж байсан уу? Та ажилдаа орж, гайхалтай контент бүтээж байгаа ч таны үзэгчдийн өсөлт удаашралтай эсвэл бүр зогсонги байдалтай байна. Энэ өндөрлөгийг даван гарах нууц нь зөвхөн илүү агуулга биш, харин илүү ухаалаг агуулга юм. Ухаалаг болохын түлхүүр бол үзэгчдийнхээ хэлийг сурах явдал юм: өгөгдөл. Өгөгдлийн аналитик нь хуурай, корпорацийн нэр томъёо мэт сонсогдож болох ч орчин үеийн бүтээгчдийн хувьд энэ нь таны хамгийн хүчирхэг холбоотон юм. Энэ нь таамаглалыг стратегийн тоглоомын төлөвлөгөө болгон хувиргадаг. Энэхүү гарын авлага нь өгөгдлийн аналитикийг тайлж, таны хийдэг зүйлд дуртай үнэнч үзэгчдийг татах, татан оролцуулах, өсгөхийн тулд үүнийг хэрхэн ашиглахыг харуулах болно.
Яагаад өгөгдөл таны хамгийн сайн найз вэ (мөн юуг хянах вэ) "Яаж"-д орохын өмнө "яагаад"-ын талаар ярилцъя. Завгүй бүтээгч та яагаад тоо, графикт санаа тавих ёстой гэж? Энгийн: өгөгдөл танд үнэнийг хэлдэг. Энэ нь таны таамаглалыг таслан зогсоож, яг юу болж байгааг харуулдаг. Өгөгдөл нь "Миний үзэгчид миний жороор хийсэн видеонуудад дуртай юм шиг санагдаж байна" гэж бодохын оронд "Миний жорын видеонууд миний бусад контентоос 25%-иар илүү оролцоотой бөгөөд вэбсайтын товшилтыг 3 дахин их хийдэг" гэж хэлэх боломжийг олгодог. Энэ бол тоглоомыг өөрчлөх тодорхой түвшин юм.
Бүтээгч бүрийн хянах ёстой гол хэмжүүрүүд Та бүх зүйлийг хянах шаардлагагүй. Үзэгчдийн өсөлттэй шууд холбоотой эдгээр үндсэн хэмжүүрээс эхэл:
Оролцох хувь: Энэ нь зүгээр л дуртай зүйл биш юм. Үүнд сэтгэгдэл, хуваалцах, хадгалах зэрэг орно. Оролцооны өндөр түвшин нь алгоритмуудад таны контент үнэ цэнэтэй болохыг илтгэдэг бөгөөд энэ нь илүү олон хүмүүст үүнийг харахад тусалдаг. Хүртээмж ба сэтгэгдэл: Хүртээмж гэдэг нь таны агуулгыг харсан өвөрмөц хэрэглэгчдийн тоо юм. Сэтгэгдэл гэдэг нь нийт хэдэн удаа үзүүлсэн байна. Энэ хоёрыг харьцуулж үзвэл ижил хүмүүс таны нийтлэлийг дахин дахин харж байгаа эсэхийг хэлж чадна. Үзэгчдийн хүн ам зүй: Таны үзэгчид хэн бэ? Тэдний нас, хүйс, байршлыг мэдэх нь контент, мессеж, нийтлэх хуваариа хүртэл тохируулахад тусална. Click-through Rate (CTR): Энэ нь таны хуваалцсан холбоосын хувьд маш чухал юм. Энэ нь таны холбоосыг хэдэн хүн үзсэнтэй харьцуулан хэдэн хүн дарсныг хэмждэг. Өндөр CTR нь таны үйлдэл хийх уриалга үр дүнтэй байна гэсэн үг. Дагагчдын өсөлтийн хувь: Зөвхөн нийт тоог бүү хар. Хичээл зүтгэлийнхээ үр нөлөөг ойлгохын тулд долоо хоног бүр дагагчдаа хэр хурдан олж (эсвэл алдаж) байгаагаа хяна.
Ихэнх нийгмийн платформууд нь энэхүү өгөгдлийг үнэ төлбөргүй өгдөг (Instagram Insights эсвэл Twitter Analytics гэх мэт) аналитиктай байдаг. Тэднийг долоо хоног бүр шалгаж заншаарай.
Өгөгдлийг хэрэгжүүлэх боломжтой үзэгчдийн ойлголт болгон хувиргах Мэдээлэл цуглуулах нь эхний алхам юм. Жинхэнэ ид шид нь мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахын тулд дүн шинжилгээ хийх үед тохиолддог. Эндээс та "юу болсон" гэсэн үгнээс "дараа нь би яах ёстой вэ?"
Өндөр гүйцэтгэлтэй контентоо тодорхойл Шинжилгээгээ судалж, оролцоо, хүртээмж дээр үндэслэн сүүлийн хэдэн сарын шилдэг 5-10 нийтлэлийнхээ жагсаалтыг гарга. Загвар хайх. Өөрөөсөө асуу:
Ямар сэдэв, сэдэв байсан бэ? Би ямар форматыг ашигласан бэ (Reel, тойруулга, урт хэлбэрийн видео, блог нийтлэл)? Тайлбар эсвэл танилцуулгад ямар дэгээ байсан бэ? Би өдөр, долоо хоногийн аль өдөр нийтэлсэн бэ?
Таны үзэгчид тодорхой давуу талтай гэдгийг та олж мэдэх болно. Магадгүй тэд таны өнгөлсөн зургуудаас илүү тайзны арын түүхүүдэд илүү их оролцдог байх. Эсвэл Мягмар гарагийн үдээс хойшхи асуулт хариултын тойруулга таны алтан тасалбар байж магадгүй юм. Ажиллаж байгаа зүйлээ хоёр дахин бууруул!
Үзэгчдийнхээ аяллыг ойлгоорой Таны үзэгчид таныг олохгүй, тэр даруй супер фен болно. Тэд аялалд гардаг. Өгөгдөл нь танд үүнийг тодорхойлоход тусална. Жишээлбэл, тодорхой төрлийн Instagram Reel нь олон шинэ дагагчдыг авчирдаг гэдгийг та анзаарч магадгүй юм. Дараа нь тодорхой блог нийтлэлийн сэдэв нь шинэ дагагчдыг имэйл захиалагч болгон хувиргах өндөр хувьтай байдаг. Энэ замыг ойлгосноор та хүмүүсийг нээхээс үнэнч байдалд зориудаар чиглүүлдэг агуулгын юүлүүр үүсгэж болно. Seemless гэх мэт хэрэглүүр энд гайхалтай тустай байж болох бөгөөд энэ нь таны био дахь аль холбоос хамгийн их товшилт авч байгааг харах боломжийг олгож, таны үзэгчид юуны талаар илүү ихийг мэдэхийг хамгийн их сонирхож байгааг шууд ойлгох боломжийг олгодог.
Нарийвчилсан стратеги: Өгөгдлийг гипер өсөлтөд ашиглах Хэрэв та үндсэн ойлголтуудыг эзэмшсэн бол та өсөлтөө хурдасгахын тулд өгөгдлийг илүү боловсронгуй аргаар ашиглаж болно.
Өрсөлдөөнт дүн шинжилгээ хийх Та дугуйг дахин зохион бүтээх шаардлагагүй. Танаас бага зэрэг түрүүлж байгаа өөрийн орон зай дахь бүтээгчдийг хараарай. Тэд ямар контент нийтэлж байна вэ? Тэдний хувьд маш их сэтгэгдэл, хуваалцсан зүйл юу вэ? Тэдгээрийг харахын тулд хэрэгслүүдийг (олон нь үнэ төлбөргүй) ашиглаарайтооцоолсон оролцооны түвшин болон дагалдагчдын өсөлт. Энэ бол тэдгээрийг хуулбарлах тухай биш, харин үзэгчдийн сэтгэлийг татахыг хүсч буй зүйлээ ойлгох явдал юм. Энэ нь таны бөглөж болох агуулгын цоорхойг эсвэл таны туршиж болох шинэ форматыг илрүүлж чадна.
A/B бүгдийг шалгана уу Өгөгдлийн аналитик нь таныг эрдэмтэн болгож, платформ чинь таны лаборатори юм. Зүгээр л бүү бод - тест! A/B тест (эсвэл хуваах тест) нь гүйцэтгэлд хэрхэн нөлөөлж байгааг харахын тулд нэг хувьсагчийг өөрчлөхийг хэлнэ. Та туршилт хийж болно:
Тайлбар: Асуулт болон мэдэгдлийн эсрэг оролдоно уу. Үзүүлэн: Ижил сэдэвт зориулсан зургийг видеоны эсрэг туршиж үзээрэй. Нийтлэх цаг: Өөрийн оновчтой цонхыг олохын тулд ижил төрлийн контентыг өөр өөр цаг хугацаанд нийтлээрэй. Үйлдэлд уриалах (CTAs): "Миний био дахь холбоос дээр дарна уу" гэх мэт "Миний блог дээр илүү ихийг мэдэж аваарай."
Туршилтыг ажиллуулж, үр дүнг хэмжиж, таны үзэгчдийн аль хувилбарыг илүүд үзэхийг өгөгдөлд мэдэгдээрэй.
Өгөгдөлд тулгуурласан агуулгын стратегийг бий болгох Одоо бүгдийг нь нэгтгэж тогтвортой тогтолцоонд оруулъя. Өгөгдөлд суурилсан агуулгын стратеги гэдэг нь зөвхөн таамаглал биш харин нотолгоонд тулгуурлан контентоо төлөвлөхийг хэлнэ.
Өгөгдлөөр мэдээлэлжсэн агуулгын хуанли үүсгэх Таны агуулгын календарь санамсаргүй санаануудын жагсаалт байх ёсгүй. Энэ нь таны олж мэдсэн зүйл дээр суурилсан стратеги төлөвлөгөө байх ёстой. Шинжилгээнд үндэслэн та дараахь зүйлийг шийдэж болно.
"Даваа гараг нь боловсролын тойруулгад зориулагдсан, учир нь тэд хамгийн өндөр хэмнэлттэй байдаг." "Би Пүрэв гараг бүрийн үдээс хойш хамгийн их хүрэх үед сонирхолтой Reel нийтлэх болно." "Би хамгийн сүүлийн үеийн блог нийтлэлээ сурталчлахын тулд Баасан гарагийн нийтлэлээ ашиглах болно, учир нь би Seemless хуудсаараа дамжуулан вэбсайтаа хамгийн их дардаг."
Энэ арга нь контент бүр зорилготой бөгөөд амжилтанд хүрэх өндөр боломжийг баталгаажуулдаг.
УХААЛАГ зорилго тавь Эцэст нь, тодорхой, хэмжигдэхүйц, хүрч болохуйц, хамааралтай, цаг хугацаатай (SMART) зорилтуудыг тавихын тулд өгөгдлийг ашиглана уу. "Би үзэгчдээ өсгөхийг хүсч байна" гэхийн оронд өгөгдөлд суурилсан SMART зорилго нь: "Би ирэх улиралд долоо хоногт гурван Reel нийтлэх замаар Instagram-д дагагчдынхаа тоог 10%-иар нэмэгдүүлэх болно. Энэ нь миний шинэ дагагчдынхаа 50%-ийг бүрдүүлсэн түүхтэй." Энэ нь танд тодорхой зорилго тавьж, түүндээ хүрэх тодорхой стратегийг өгдөг.
Дүгнэлт: Өгөгдлийн аялалаа өнөөдрөөс эхлүүл Өгөгдлийн аналитикийг нэвтрүүлэх нь таны бүтээлч очоо алдах биш харин түүнийг идэвхжүүлэх явдал юм. Энэ бол олон хүнтэй өрөөнд хашгирах, олон нийттэй утга учиртай яриа өрнүүлэх хоёрын ялгаа юм. Үзэгчдийнхээ зан байдлыг ойлгосноор та тэдний үнэхээр үзэхийг хүсч буй контентыг үүсгэж, илүү хүчтэй, илүү идэвхтэй дагагчдыг бий болгож чадна. Жижигээс эхэл. Энэ долоо хоногт анхаарлаа төвлөрүүлэхийн тулд нэг эсвэл хоёр үзүүлэлтийг сонго. Үзэл бодлоо нягталж үзээд нэг загвар олоод дараагийн нийтлэлээ тохируулаарай. Өсөлтөд хүрэх зам нь ойлголтоор бүрхэгдсэн бөгөөд тэдгээр нь бүгд таны аналитик дээр таныг хүлээж байна. Таахаа болиод өсөж эхлэхэд бэлэн үү? Таны үйлдэл хийх дуудлага: Энэ долоо хоногт үндсэн платформ дээрээ аналитик табыг нээнэ үү. Өнгөрсөн сарын хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй нийтлэлээ тодорхойлж, амжилтанд хүрсэн гэж үзсэн гурван шалтгаанаа бич. Дараа нь дараагийн контентоо төлөвлөхдөө энэ ойлголтыг ашигла. "Аха!" бидэнтэй хамт байх мөч!
