Між ребрендингом і появою нових конкурентів X (Twitter) міг втратити кількох користувачів за останні роки. Але незважаючи на нестабільність, він стійко залишається ключовим центром для взаємодії та обслуговування клієнтів у реальному часі. Від новин і спорту до поп-культури та політичного дискурсу, X все ще залишається там. Остання статистика соціальних медіа також показує, що 58% користувачів платформи щотижня взаємодіють із контентом бренду. І якщо X все ще є основою маркетингової стратегії вашого бренду, вам потрібно знати, що відбувається на платформі. Ось чому ми зібрали ці статистичні дані 27 X (Twitter), щоб допомогти вам зробити це. Короткий огляд статистики Key X (Twitter).
Метрика Значення
Потенційне охоплення реклами 557 мільйонів
Щоденна кількість активних користувачів 251 мільйон
Світовий рейтинг використання 15-й
Топ демографічних Чоловіки віком від 25 до 34 років
Топ країни США
Топовий формат контенту Коротке відео
Хоча загальнодоступних даних щодо щомісячної кількості активних користувачів X (MAU) немає, потенційне охоплення реклами оцінюється в 557 мільйонів. Це робить її 15-ю найпопулярнішою соціальною мережею порівняно з MAU інших платформ. Майже половина цих користувачів є активними на платформі щодня, а останні звіти оцінюють 251 мільйон активних користувачів щодня. Отже, люди все ще дуже активні на X, незважаючи на зміни в алгоритмі та керівництві. X також є однією з соціальних платформ, де користувачі сильно впливають на чоловіків, причому провідну демографічну групу становлять чоловіки віком від 25 до 34 років. Оскільки більшість користувачів X знаходяться в Сполучених Штатах, це може бути ефективною платформою для брендів, які хочуть охопити цю демографію. X (Twitter) статистика користувачів і демографічні дані, щоб допомогти охопити вашу аудиторію Отже, хто насправді використовує X? А ваша аудиторія на платформі? Давайте розглянемо більш детальну статистику X (Twitter), щоб побачити, чи підходить вона вам. 1. Третина користувачів соціальних мереж має обліковий запис X Згідно зі звітом про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік від Sprout Social, приблизно кожен третій користувач соціальних мереж має обліковий запис на X. Це говорить про популярність платформи серед активних користувачів соціальних мереж. 2. Покоління Z представляє найбільшу аудиторію на X І популярність X серед молодих користувачів з роками продовжує зростати. Звіт про стратегію вмісту соціальних медіа показує, що споживачі покоління Z, швидше за все, матимуть профіль на X. 3. Найбільша вікова група на Х – від 25 до 34 років Зокрема, найбільшу вікову групу складають користувачі віком від 25 до 34 років (37,5%). Друга за чисельністю вікова група – від 18 до 24 років (32,1%), за нею – від 35 до 49 років (21,1%).
Джерело: Statista 4. Користувачі, які ідентифікують себе як чоловіки, домінують над X X обмежує свої звіти для чоловіків і жінок. І дані показують, що користувачі чоловічої статі складають 64,4% аудиторії платформи. «Гендерний розрив» набагато ширший, ніж на інших платформах, таких як Instagram, який має 52,5% користувачів чоловічої статі згідно з останніми демографічними даними соціальних мереж. Тож це чудове місце, щоб створити присутність свого бренду, якщо ви рекламуєте ці демографічні групи. 5. У США найбільше X користувачів Гарною новиною для брендів, орієнтованих на американський ринок, є те, що американська аудиторія домінує на платформі. Понад 99 мільйонів користувачів X знаходяться в Сполучених Штатах. Інші кращі країни за кількістю користувачів:
Японія (71,19 млн.) Індонезія (22,92 млн.) Індія (22,17 млн.) Велика Британія (18,96 млн.)
Джерело: Statista (Професійна порада: використовуйте інструменти аналітики Twitter (X), щоб відстежувати статистику підписників вашого бренду в Twitter і демографічну аудиторію.) Статистика використання та поведінки X (Twitter). Ваша цільова аудиторія може бути на X, але важливо розуміти, як саме вони використовують платформу. Скільки часу вони проводять на платформі? Вони читають новини чи звертаються до служби підтримки? Давайте подивимося на ключову статистику використання X (Twitter). 6. Кожен користувач витрачає на X майже півгодини на день Згідно зі звітом Digital 2026 Global Overview Report від Datareportal, кожен користувач витрачає на X близько 28 хвилин на день. Це більше часу, ніж на інших платформах, таких як Reddit, Snapchat, Discord і Pinterest. Хоча користувачі витрачають значно більше часу на TikTok та Instagram, ви бачите, що користувачі X все ще залишаються на платформі достатньо довго, щоб взаємодіяти з брендами. 7. X — найкраща платформа для отримання новин X залишається найпопулярнішою платформою для новин і екстрених подій. Відповідно до звіту Digital 2026 Global Overview Report, майже 60% користувачів використовують платформу, щоб бути в курсі новин і поточних подій. Отжестворення своєчасного контенту та участь у розмовах про тренди може допомогти брендам створити сильну присутність на X. У той же час слідування або дослідження брендів і продуктів було другою за популярністю діяльністю (38,1%). А 35,7% користувачів шукали смішний або розважальний контент.
Джерело: DataReportal 8. Розваги є основною причиною для взаємодії з брендами на X З огляду на це, під час взаємодії з брендами користувачі X переважно шукають розваг. Звіт про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік показує, що розваги були основною причиною взаємодії з брендом, а потім турбота про клієнтів. Це означає, що ви повинні створювати більш розважальний контент, щоб зацікавити свою аудиторію на X. А обслуговування клієнтів у соціальних мережах має бути центральним у присутності вашого бренду на платформі. Статистика залучення X (Twitter). Перш ніж почати використовувати X, бренди також повинні подивитися на те, як виглядає залучення на платформі. Яка середня залученість X (Twitter)? І які галузі бачать більшу залученість? 9. Середня кількість тижневих дописів на X зросла Згідно зі звітами Statista, користувачі X публікують більше публікацій на платформі. Середня кількість щотижневих публікацій підскочила з 15,97 у 2024 році до 17,34 у 2025 році. Це ще один хороший показник того, наскільки активна база користувачів платформи.
Джерело: Statista 10. X публікацій мають менше показів, але більше залучень Незважаючи на те, що користувачі публікують більше, кількість показів дещо зменшилася між 2024 і 2025 роками. У той час як у 2024 році публікації X отримували в середньому 2864,78 показів, у 2025 році кількість впала до 2711,29. Але хороша новина полягає в тому, що зараз ці покази мають більший вплив, оскільки зацікавленість зростає. У період з 2024 по 2025 рік середнє залучення до публікацій X зросло для всіх типів взаємодії. Найпопулярнішою взаємодією були лайки: публікації отримали в середньому 32,89 лайків, 6,67 ретвітів і 2,56 відповідей.
Джерело: Statista 11. Пік залученості припадає на вівторок по четвер Згідно з дослідженням Sprout про найкращий час для публікації в Twitter, бренди бачать найбільшу зацікавленість у вівторок, середу та четвер. Щодо часу, то з 10.00 до 17.00. як правило, найцікавіші години. Але це може відрізнятися в залежності від дня тижня. Якщо сумніваєтеся, використовуйте свою аналітику, щоб визначити найкращий час для публікації в Twitter (X) для вашого бізнесу.
12. Користувачі частіше зацікавляться коротким відео, ніж текстовими публікаціями Що стосується форматів контенту, з якими люблять взаємодіяти користувачі, коротке відео нарешті перевершило текстові публікації на X. Згідно зі Звітом про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік, 37% користувачів найімовірніше взаємодіють із коротким відео від брендів. Текстові дописи займають друге місце: 36% вважають за краще взаємодіяти з ними. Тож має сенс включити різні формати у вашу стратегію вмісту в соціальних мережах для X.
13. Спортивні команди бачать найбільше залучення на X Щодо галузей, які отримують найбільше залучення до X, є явний переможець. Спортивні команди бачать середній показник залученості до публікації 0,073%, тоді як середній показник становить 0,015%. Це має сенс, оскільки X — це місце, куди люди йдуть, щоб бути в курсі поточних подій. Тож вони могли спілкуватися зі спортивними командами під час живих ігрових подій або після ігор. Цікаво, що медіа-акаунти не залучили стільки, хоча вони публікують найбільше в середньому 49,90 дописів на тиждень. Інші найефективніші галузі:
Вища освіта (0,036%) Фінансові послуги (0,025%) Некомерційні організації (0,023%)
Джерело: RivalIQ X (Twitter) рекламна та маркетингова статистика Побачивши, що X все ще бачить велику зацікавленість, бренди також захочуть подивитися на те, як користувачі взаємодіятимуть із їхніми оголошеннями та маркетинговими зусиллями. Ось кілька ключових статистичних даних для вашої маркетингової стратегії X (Twitter). 14. Більше половини користувачів X щотижня взаємодіють із контентом бренду Користувачі X все ще активно взаємодіють із брендами на платформі. Згідно зі звітом Sprout про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік, 58% користувачів взаємодіють із контентом бренду принаймні раз на тиждень. Тож брендам має сенс посилювати свою присутність на платформі. 15. Користувачі X на 45% частіше натискають рекламу в соціальних мережах Згідно з внутрішніми даними X, користувачі платформи на 45% частіше натискають рекламу в соціальній мережі. Рекламодавці можуть ефективно використовувати X, щоб представити свої бренди чи продукти потрібній аудиторії та збільшити кількість кліків. 16. Користувачі X на 76% частіше першими спробують щось нове Про це також повідомляє Xкористувачі платформи мають на 76% більше шансів першими спробувати щось нове порівняно з іншими споживачами. І це, ймовірно, пояснює, чому вони також більш схильні натискати ці оголошення. 17. Рекламовані пости на X коштують від $0,26 до $1,50 X пропонує одні з найбільш економічно ефективних рекламних рішень. Опитування WebFX показало, що рекламовані публікації X коштують приблизно від 0,26 до 1,50 доларів США за першу дію, причому 54% компаній витрачають цю суму. Це дозволяє більшості компаній підтримувати низькі витрати на рекламу. Близько 50% компаній витрачають від 101 до 500 доларів на місяць на рекламу X. 18. Підтримка клієнтів — це зусилля №2, якого споживачі хочуть від брендів на X Згідно зі звітом про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік, підтримка клієнтів — це №2 зусилля, яке споживачі хочуть, щоб бренди віддавали пріоритет на X. А для 18% користувачів соціальних мереж ця платформа є основним місцем для обслуговування клієнтів. 19. 1 з 3 користувачів зробив покупку після позитивного досвіду клієнта на X І активізація роботи з обслуговування клієнтів на X окупається в довгостроковій перспективі. Дані Sprout про службу підтримки клієнтів Twitter показують, що позитивний досвід клієнтів на X впливає на рішення про покупку. Приблизно 1 з 3 користувачів, або 34% респондентів, купили продукт або послугу після позитивного досвіду на X. 20. Бренди зазвичай відповідають протягом 1 години або менше Отже, що вважається позитивним досвідом обслуговування клієнтів на X? Швидкі відповіді – чудовий початок. Згідно з даними служби підтримки клієнтів Twitter від Sprout, 36% користувачів отримують відповідь від бренду менш ніж за годину. Зберігання часу відповіді в межах цього ліміту допоможе вам не відставати від інших брендів у мережі. Статистика відео X (Twitter). Як показують попередні дані Sprout, користувачі X віддають перевагу відео. І формат є головним фокусом для алгоритму X у 2026 році. Ось кілька ключових статистичних даних про ефективність відео на X. 21. Користувачі віддають перевагу відео тривалістю менше 60 секунд Звіт про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік уже встановив, що 37% користувачів, найімовірніше, будуть взаємодіяти з коротким відео на X. І чим коротше, тим краще. При ближчому розгляді видно, що відео тривалістю менше 60 секунд найкраще працюють на платформі. 22. Понад 4 із 5 сеансів користувача містять відео Користувачі X також дивляться набагато більше відео на платформі, ніж раніше. Внутрішні дані компанії показують, що понад чотири з п’яти сеансів користувачів містять відео. Крім того, кількість переглядів відео зросла на 35% порівняно з минулим роком. 23. Вертикальне відео зростає Якщо говорити точніше, то все більше поширене вертикальне відео. X повідомляє, що понад 100 мільйонів людей дивляться вертикальне відео на платформі. І на нього припадає 20% усього часу, витраченого на X. Отже, бренди повинні створювати короткі вертикальні відео, схожі на Reels і TikToks, щоб залучати користувачів на X.
Джерело: X Статистика впливових осіб X (Twitter). Instagram і TikTok можуть домінувати в маркетинговому просторі впливових людей, але X все ще має своє місце. Оскільки бренди продовжують досліджувати маркетингові стратегії впливових людей, для менеджерів соціальних медіа та професіоналів із цифрового маркетингу надзвичайно важливо розуміти, як ефективні впливові особи X порівняно з іншими платформами. Нижче ми розбиваємо ключові показники, щоб допомогти вам прийняти зважені рішення щодо використання впливових осіб X у своїх кампаніях. 24. 21% користувачів X найімовірніше взаємодіють із контентом впливових осіб Звіт Sprout про стратегію вмісту соціальних медіа за 2026 рік показує, що люди все ще активно взаємодіють із впливовими особами на X. 21% користувачів, найімовірніше, взаємодітимуть із впливовим вмістом на платформі. Серед цих користувачів молодші споживачі (особливо представники мілленіалів), як правило, віддають перевагу контенту впливових осіб. 25. Рівень залучення впливових людей Twitter (X) зріс Рівень залученості є одним із найважливіших факторів у визначенні ефективності інфлюенсера. Якщо дивитися на дані впливових осіб X, отримані безпосередньо з нашої інформаційної панелі Sprout Social Influencer Marketing, середній рівень залученості на пост від впливових осіб X у 2025 році становив 0,39%. Це суттєве зростання порівняно з показником попереднього року (0,09%).
Коефіцієнт залученості публікацій із фотографіями становив 0,41%. Відеопости показали значно кращі показники залученості 0,41%. Текстові дописи мали дещо вищий рівень залучення – 0,48%. Публікації з посиланнями мали значно нижчий рівень залучення – 0,13%.
Хоча відеоконтент на X загалом ефективніший на всій платформі, текстові дописи від впливових людей мають більше залучення порівняно з іншими форматами. Отже, найбільш стратегічний хід — змішати речіміж різними форматами, якщо ви прагнете максимального залучення. 26. Партнерство з впливовими особами в Twitter (X) є економічно ефективним Економічна ефективність є ще одним вирішальним фактором у маркетингу впливових людей, і впливові особи X, як правило, перебувають у нижній частині спектру ціноутворення для впливових людей порівняно з такими платформами, як Instagram або YouTube. На основі наших даних Sprout Social Influencer Marketing, ось розподіл середніх витрат на публікацію на X:
Наноінфлюенсери: $11 Мікроінфлюенсери: 60 доларів США Впливові особи середнього рівня: 550 доларів Макроінфлюенсери: 1500 доларів США Мега-впливові особи: 11 000 доларів Знаменитості: 22 000 доларів
Для брендів з обмеженим бюджетом X надає можливість працювати з впливовими особами за нижчою ціною, при цьому охоплюючи зацікавлену аудиторію, зокрема за допомогою відеоконтенту. 27. США та Великобританія є найефективнішими ринками для залучення впливових осіб Twitter (X). Для маркетологів, націлених на міжнародну аудиторію, важливо розуміти розподіл зацікавленості за країнами. Згідно з даними Sprout Social Influencer Marketing, у 2024 році Сполучені Штати лідирували за залученістю X впливових осіб із 41,5 мільярдами залучень, за якими йдуть:
Великобританія: 7,51 мільярда залучень Бразилія: 5,52 мільярда залучень Канада: 3,32 мільярда залучень Кенія: 3,09 мільярда залучень
Це показує нам, що залучення впливових осіб X є найбільш значним у США та Великобританії, що робить їх ключовими ринками для брендів, які прагнуть використовувати впливовий маркетинг на платформі. Ми рекомендуємо розглянути питання про партнерство з інфлюенсерами X, які є вихідцями з цих країн, якщо серед них є ваша цільова міжнародна аудиторія. Вибір впливових людей, які живуть у вашій аудиторії, має набагато більший вплив на залучення, ніж якщо вони не з вашої аудиторії. Що робити далі з цією маркетинговою статистикою Twitter Можливо, за останні кілька років популярність і використання X впали. Але ця ключова статистика X показує, що платформа все ще відіграє важливу роль у маркетингу в соціальних мережах. Навіть у розпал еволюції платформи ви можете досягти стабільності та успіху, якщо базуватимете свою стратегію на даних. Це означає, що потрібно відкоригувати свій вміст, щоб більше зосередитися на короткому відео. Це означає розважати вашу аудиторію та вирішувати її проблеми за допомогою своєчасних відповідей. А це також означає роботу з відповідними впливовими людьми X, щоб вести розмови навколо вашого бренду. Використання надійного інструменту для аналізу соціальних медіа важливе, щоб бути в курсі цих мінливих тенденцій. Саме тут на допомогу приходять інструменти аналітики Sprout X (Twitter), які допомагають відстежувати ефективність ваших публікацій і тем. Ви можете детально ознайомитися зі статистикою свого облікового запису Twitter і побачити, які публікації викликають найбільше залучення та які теми є популярними. Готові оцінити продуктивність X за цими тестами? Почніть безкоштовну пробну версію Sprout Social сьогодні. Публікація 27 статистичних даних Twitter (X), які потрібно знати в маркетингу у 2026 році, вперше з’явилася на Sprout Social.
