Mezi rebrandingem a nástupem nových konkurentů mohl X (Twitter) v posledních letech ztratit několik uživatelů. Ale navzdory volatilitě zůstává odolně klíčovým centrem pro zapojení v reálném čase a zákaznický servis. Od zpráv a sportu po popkulturu a politický diskurz, X je stále tam, kde je. Nejnovější statistiky sociálních médií také ukazují, že 58 % uživatelů platformy se každý týden zapojí do obsahu značky. A pokud je X stále hlavním pilířem marketingové strategie vaší značky, musíte vědět, co se na platformě děje. Proto jsme dali dohromady těchto 27 X (Twitter) statistik, abychom vám s tím pomohli. Stručný přehled statistik Key X (Twitter).
Metrické Hodnota
Potenciální zásah reklamy 557 milionů
Denně aktivní uživatelé 251 milionů
Světový žebříček využití 15
Top demografické Muži ve věku 25 až 34 let
Top země Spojené státy americké
Nejlepší formát obsahu Krátké video
Ačkoli neexistují žádné veřejně dostupné údaje o měsíčních aktivních uživatelích X (MAU), odhaduje se, že potenciální zásah reklamy je 557 milionů. Díky tomu je 15. nejoblíbenější sociální sítí ve srovnání s MAU ostatních platforem. Téměř polovina těchto uživatelů je na platformě aktivní denně, přičemž nedávné zprávy odhadují 251 milionů aktivních uživatelů denně. Takže lidé jsou stále velmi aktivní na X navzdory změnám algoritmu a vedení. X je také jednou ze sociálních platforem, kde uživatelé silně ovlivňují muže, přičemž hlavní demografickou skupinou jsou muži ve věku 25 až 34 let. A protože většina X uživatelů se nachází ve Spojených státech, mohlo by to být efektivní platforma pro značky, které chtějí oslovit tuto demografickou skupinu. Uživatelské statistiky a demografické údaje X (Twitter), které vám pomohou oslovit vaše publikum Kdo tedy X opravdu používá? A je vaše publikum na platformě? Podívejme se na podrobnější rozpis statistik X (Twitter), abychom zjistili, zda je pro vás to pravé. 1. Jedna třetina uživatelů sociálních sítí má účet X Podle zprávy o strategii obsahu sociálních sítí z roku 2026 od společnosti Sprout Social má přibližně každý třetí uživatel sociálních sítí účet na X. To hovoří pro popularitu platformy mezi aktivními uživateli sociálních sítí. 2. Gen Z představuje největší publikum na X A popularita X mezi mladšími uživateli v průběhu let stále roste. Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí zjistila, že spotřebitelé generace Z mají s největší pravděpodobností profil na X. 3. Největší věková skupina na X je 25 až 34 let Konkrétněji uživatelé ve věku 25 až 34 let tvoří největší věkovou skupinu (37,5 %). Druhou největší věkovou skupinou je 18 až 24 let (32,1 %), následuje 35 až 49 let (21,1 %).
Zdroj: Statista 4. Uživatelé identifikující muže dominují X X omezuje své hlášení na muže a ženy. A data ukazují, že mužští uživatelé tvoří 64,4 % publika platformy. „Genderová propast“ je mnohem širší než na jiných platformách, jako je Instagram, který má na základě nejnovějších demografických údajů sociálních médií 52,5 % mužů. Je to tedy skvělé místo pro budování vaší značky, pokud propagujete tyto demografické skupiny. 5. Spojené státy mají nejvíce X uživatelů Dobrou zprávou pro značky zacílené na americký trh je, že americké publikum dominuje platformě. Více než 99 milionů uživatelů X má sídlo ve Spojených státech. Další nejlepší země podle počtu uživatelů jsou:
Japonsko (71,19 milionu) Indonésie (22,92 milionů) Indie (22,17 milionů) Spojené království (18,96 milionu)
Zdroj: Statista (Tip pro profesionály: Používejte analytické nástroje Twitteru (X) ke sledování statistik sledujících vaši značku na Twitteru a demografických údajů publika.) Statistiky používání a chování X (Twitter). Vaše cílové publikum může být na X, ale je důležité pochopit, jak přesně platformu používá. Kolik času tráví na platformě? Čtou zprávy nebo vyhledávají zákaznický servis? Pojďme se podívat na klíčové statistiky používání X (Twitter). 6. Každý uživatel stráví na X téměř půl hodiny denně Podle Digital 2026 Global Overview Report od Datareportal tráví každý uživatel asi 28 minut denně na X. To je více času než na jiných platformách, jako je Reddit, Snapchat, Discord a Pinterest. I když uživatelé tráví podstatně více času na TikTok a Instagramu, můžete vidět, že X uživatelů stále zůstává na platformě dostatečně dlouho na to, aby se zapojili se značkami. 7. X je nejlepší platforma pro získávání zpráv X zůstává nejoblíbenější platformou pro zprávy a mimořádné události. Podle Digital 2026 Global Overview Report využívá platformu téměř 60 % uživatelů, aby měli přehled o novinkách a aktuálních událostech. Takvytváření včasného obsahu a zapojování se do trendových konverzací by značkám mohlo pomoci vybudovat silnou pozici na X. Druhou nejoblíbenější činností bylo sledování nebo průzkum značek a produktů (38,1 %). A 35,7 % uživatelů hledalo vtipný nebo zábavný obsah.
Zdroj: DataReportal 8. Zábava je hlavním důvodem pro interakci se značkami na X Díky tomu uživatelé X při interakci se značkami většinou hledají zábavu. Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí z roku 2026 zjistila, že hlavním důvodem interakce se značkou byla zábava, po níž následovala péče o zákazníky. To znamená, že byste měli vytvářet zábavnější obsah, abyste zapojili své publikum na X. A zákaznický servis sociálních médií by měl být ústředním bodem vaší přítomnosti značky na platformě. Statistiky zapojení X (Twitter). Než se značky zavážou používat X, měly by se také podívat na to, jaká je angažovanost na platformě. Jaká je průměrná interakce X (Twitter)? A která odvětví zaznamenávají vyšší zapojení? 9. Průměrný počet týdenních příspěvků na X se zvýšil Na základě zpráv Statista, uživatelé X zveřejňují na platformě více. Průměrný počet příspěvků týdně vyskočil z 15,97 v roce 2024 na 17,34 v roce 2025. To je další dobrý ukazatel toho, jak aktivní je uživatelská základna platformy.
Zdroj: Statista 10. X příspěvků zaznamenává méně zobrazení, ale více interakcí Přestože uživatelé zveřejňují více, zobrazení mezi lety 2024 a 2025 mírně poklesla. Zatímco X příspěvků zaznamenalo v roce 2024 průměrně 2 864,78 zobrazení, v roce 2025 toto číslo kleslo na 2 711,29. Dobrou zprávou však je, že tyto dojmy mají nyní větší dopad, protože zapojení zaznamenává vzestup. Průměrná interakce na X příspěvcích se mezi lety 2024 a 2025 zvýšila napříč každým typem interakce. Nejoblíbenější interakcí byla lajky, přičemž příspěvky získaly v průměru 32,89 lajků, 6,67 retweetů a 2,56 odpovědí.
Zdroj: Statista 11. Zapojení vrcholí od úterý do čtvrtka Podle studie společnosti Sprout o nejlepších časech pro zveřejňování příspěvků na Twitteru zaznamenávají značky největší zapojení v úterý, středu a čtvrtek. Co se týče času, od 10 do 17 hodin. bývají nejpoutavějšími hodinami. To se ale může lišit v závislosti na dni v týdnu. Pokud si nejste jisti, použijte svou analýzu, abyste zjistili, kdy je pro vaši firmu nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na Twitteru (X).
12. Uživatelé se častěji zapojí do krátkého videa než do textových příspěvků Pokud jde o obsahové formáty, se kterými se uživatelé rádi zabývají, krátké video konečně překonalo textové příspěvky na X. Podle zprávy o strategii obsahu sociálních sítí z roku 2026 37 % uživatelů s největší pravděpodobností interaguje s krátkým videem od značek. Textové příspěvky přicházejí v těsném závěsu, přičemž 36 % dává přednost interakci s nimi. Takže má smysl zahrnout různé formáty do vaší strategie obsahu sociálních médií pro X.
13. Sportovní týmy vidí nejvyšší angažmá na X Pokud jde o odvětví, která se nejvíce angažují v X, je zde jasný vítěz. Sportovní týmy vidí střední míru zapojení na příspěvek 0,073 %, zatímco střední míra zapojení je 0,015 %. To dává smysl, protože X je místo, kam lidé chodí, aby měli přehled o aktuálním dění. Mohli by se tedy setkávat se sportovními týmy během živých herních akcí nebo při sledování po zápasech. Zajímavé je, že mediální účty nezaznamenaly tolik zapojení, i když zveřejňují nejvíce při mediánu 49,90 příspěvků za týden. Další nejvýkonnější odvětví jsou:
Vysokoškolské vzdělání (0,036 %) Finanční služby (0,025 %) Neziskové organizace (0,023 %)
Zdroj: RivalIQ X (Twitter) reklamní a marketingové statistiky Vzhledem k tomu, že X stále vidí spoustu zapojení, budou se značky chtít také podívat na to, jak budou uživatelé interagovat s jejich reklamami a marketingovým úsilím. Zde jsou některé klíčové statistiky, které informují o vaší marketingové strategii X (Twitter). 14. Více než polovina X uživatelů týdně interaguje s obsahem značky Uživatelé na X stále aktivně komunikují se značkami na platformě. Jak zjistila zpráva Sprout z roku 2026 o strategii obsahu sociálních sítí, 58 % uživatelů interaguje s obsahem značky alespoň jednou týdně. Pro značky tedy dává smysl budovat svou přítomnost na platformě. 15. X uživatelů má o 45 % vyšší pravděpodobnost, že klikne na reklamu na sociálních sítích Podle interních údajů společnosti X mají uživatelé platformy o 45 % vyšší pravděpodobnost, že kliknou na reklamu na sociální síti. Inzerenti by mohli efektivně využít X, aby dostali své značky nebo produkty před správné publikum a zvýšili počet kliknutí. 16. Uživatelé X mají o 76 % vyšší pravděpodobnost, že jako první vyzkouší nové věci X to také uvádíuživatelé platformy mají o 76 % vyšší pravděpodobnost, že budou první, kdo vyzkouší nové věci, než ostatní spotřebitelé. A to pravděpodobně vysvětluje, proč jsou také více nakloněni klikání na tyto reklamy. 17. Propagované příspěvky na X stojí mezi 0,26 $ a 1,50 $ X nabízí některá z cenově nejefektivnějších reklamních řešení. Průzkum WebFX zjistil, že propagované příspěvky X stojí přibližně 0,26 až 1,50 USD za první akci, přičemž 54 % firem tuto částku utratí. Většině firem to umožňuje udržet výdaje na reklamu nízké. Přibližně 50 % firem utratí za reklamu X 101 až 500 USD měsíčně. 18. Zákaznická podpora je úsilí číslo 2, které spotřebitelé chtějí od značek na X Podle zprávy o strategii obsahu sociálních sítí z roku 2026 je zákaznická podpora tím úsilím číslo 2, které spotřebitelé chtějí, aby značky upřednostňovaly X. A pro 18 % uživatelů sociálních sítí je tato platforma nejlepší destinací pro zákaznické služby. 19. 1 ze 3 uživatelů provedl nákup po pozitivní zákaznické zkušenosti na X A zrychlení vašeho úsilí o služby zákazníkům na X se z dlouhodobého hlediska vyplatí. Údaje společnosti Sprout o zákaznických službách Twitteru ukazují, že pozitivní zákaznická zkušenost na X ovlivňuje nákupní rozhodnutí. Přibližně 1 ze 3 uživatelů, neboli 34 % respondentů průzkumu, si koupil produkt nebo službu po pozitivní zkušenosti s X. 20. Značky obvykle reagují do 1 hodiny nebo méně Co se tedy počítá jako pozitivní zkušenost se zákaznickým servisem na X? Rychlé odpovědi jsou skvělým místem, kde začít. Na základě údajů o zákaznických službách Twitteru od společnosti Sprout, 36 % uživatelů dostane odpověď od značky za méně než hodinu. Udržení doby odezvy v tomto limitu vám pomůže udržet krok s ostatními značkami v síti. Statistiky videa X (Twitter). Jak ukazují dřívější data ze Sprout, uživatelé X upřednostňují video. A formát je hlavním zaměřením algoritmu X v roce 2026. Zde jsou některé klíčové statistiky o tom, jak si video vede na X. 21. Uživatelé preferují videa kratší než 60 sekund Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí z roku 2026 již stanovila, že 37 % uživatelů s největší pravděpodobností interaguje s krátkým videem na X. A čím kratší, tím lepší. Bližší pohled ukazuje, že videa kratší než 60 sekund si na platformě vedou nejlépe. 22. Více než 4 z 5 uživatelských relací obsahují video Uživatelé X také sledují mnohem více videí na platformě než dříve. Interní data společnosti ukazují, že více než čtyři z pěti uživatelských relací zahrnují video. A meziroční nárůst počtu zhlédnutí videí o 35 %. 23. Vertikální videa jsou na vzestupu Přesněji řečeno, vertikální video zaznamenává zvýšené přijetí. X uvádí, že více než 100 milionů lidí sleduje vertikální video na platformě. A to představuje 20 % veškerého času stráveného na X. Značky by tedy měly vytvářet krátká vertikální videa podobná Reels a TikToks, aby zaujala uživatele na X.
Zdroj: X X (Twitter) statistiky influencerů Instagram a TikTok mohou dominovat prostoru influencer marketingu, ale X má stále své místo. Vzhledem k tomu, že značky pokračují ve zkoumání marketingových strategií influencerů, je pro manažery sociálních médií a profesionály v oblasti digitálního marketingu klíčové pochopit, jak si X influenceři vedou ve srovnání s těmi na jiných platformách. Níže uvádíme klíčové metriky, které vám pomohou činit informovaná rozhodnutí o využití X influencerů ve vašich kampaních. 24. 21 % X uživatelů s největší pravděpodobností interaguje s influencerským obsahem Zpráva společnosti Sprout z roku 2026 o strategii obsahu sociálních médií zjistila, že lidé stále aktivně komunikují s influencery na X. 21 % uživatelů s největší pravděpodobností interaguje s obsahem influencerů na platformě. Mezi těmito uživateli mají mladší spotřebitelé (zejména mileniálové) tendenci upřednostňovat influencerský obsah. 25. Míra zapojení u influencerů Twitteru (X) se zvýšila Míra zapojení je jedním z nejdůležitějších faktorů při určování efektivity influencera. Když se podíváte na data X influencerů získaná přímo z našeho dashboardu Sprout Social Influencer Marketing, průměrná míra zapojení na příspěvek od X influencera v roce 2025 byla 0,39 %. To je výrazný nárůst oproti předchozímu roku 0,09 %.
Fotografické příspěvky měly míru zapojení 0,41 %. Video příspěvky si vedly výrazně lépe, s mírou zapojení 0,41 %. Textové příspěvky zaznamenaly mírně vyšší míru zapojení na 0,48 %. Odkazové příspěvky měly výrazně nižší míru zapojení na 0,13 %.
Přestože videoobsah na X si obecně vede na platformě lépe, textové příspěvky od influencerů vykazují vyšší zapojení ve srovnání s jinými formáty. Nejstrategičtějším krokem je tedy smíchat věcimezi různými formáty, pokud chcete maximalizovat zapojení. 26. Partnerství influencerů na Twitteru (X) jsou nákladově efektivní Nákladová efektivita je dalším zásadním faktorem v influencer marketingu a X influencerů má tendenci být na spodním konci cenového spektra influencerů ve srovnání s platformami jako Instagram nebo YouTube. Na základě našich údajů z Sprout Social Influencer Marketing je zde rozpis průměrných nákladů na příspěvek na X:
Nano-ovlivňovači: 11 $ Mikroinfluenceři: 60 dolarů Střední influenceři: 550 $ Makroovlivňovači: 1 500 USD Megainfluenceři: 11 000 $ Celebrity: 22 000 dolarů
Značkám s omezeným rozpočtem nabízí X příležitost pracovat s influencery za nižší cenu a přitom stále oslovovat zaujaté publikum – zejména prostřednictvím videoobsahu. 27. USA a Spojené království jsou nejvýkonnějšími trhy pro zapojení influencerů na Twitteru (X). Pro marketingové manažery, kteří cílí na mezinárodní publikum, je nezbytné porozumět distribuci zapojení podle zemí. Podle údajů Sprout Social Influencer Marketing vedly Spojené státy v roce 2024 X influencer engagement s 41,5 miliardami zapojení, následované:
Spojené království: 7,51 miliardy závazků Brazílie: 5,52 miliardy angažmá Kanada: 3,32 miliardy angažmá Keňa: 3,09 miliardy angažmá
To nám ukazuje, že zapojení X influencerů je nejvýznamnější v USA a Spojeném království, což z nich dělá klíčové trhy pro značky, které chtějí na platformě využít influencer marketing. Doporučujeme zvážit partnerství s X influencery pocházejícími z těchto zemí, pokud je mezi nimi vaše cílové mezinárodní publikum. Výběr influencerů, kteří jsou místní pro vaše publikum, má mnohem větší dopad na zapojení, než když pocházejí z jiné oblasti než vaše publikum. Co dělat dál s těmito marketingovými statistikami Twitteru Popularita a používání X může v posledních několika letech poklesnout. Tyto klíčové statistiky X však ukazují, že platforma stále hraje zásadní roli v marketingu sociálních médií. I uprostřed vývoje platformy můžete najít stabilitu a úspěch, pokud svou strategii založíte na datech. To znamená upravit mix obsahu tak, aby se více zaměřil na krátké video. Znamená to bavit vaše publikum a řešit jejich problémy včasnými odpověďmi. A také to znamená spolupracovat s relevantními X influencery, abyste vedli konverzace kolem vaší značky. Používání spolehlivého nástroje pro analýzu sociálních médií je nezbytné, abyste si udrželi přehled o těchto měnících se trendech. Zde přicházejí na řadu analytické nástroje X (Twitter) společnosti Sprout, které vám pomohou sledovat výkon vašich příspěvků a témat. Můžete se podrobně podívat na statistiky svého účtu Twitter a zjistit, které příspěvky získávají největší zapojení a která témata jsou trendy. Jste připraveni změřit svůj výkon X s těmito benchmarky? Zahajte svou bezplatnou zkušební verzi Sprout Social ještě dnes. Příspěvek 27 statistik Twitteru (X), které je třeba znát v marketingu v roce 2026, se objevil nejprve na Sprout Social.
