Medzi rebrandingom a objavením sa nových konkurentov mohol X (Twitter) v posledných rokoch stratiť niekoľko používateľov. Ale napriek volatilite zostáva odolne kľúčovým centrom pre zapojenie a služby zákazníkom v reálnom čase. Od správ a športu po popkultúru a politický diskurz, X je stále tam, kde je. Najnovšie štatistiky sociálnych médií tiež ukazujú, že 58 % používateľov platformy sa každý týždeň zapája do obsahu značky. A ak je X stále hlavnou oporou v marketingovej stratégii vašej značky, musíte vedieť, čo sa deje na platforme. Preto sme dali dokopy týchto 27 X (Twitter) štatistík, aby sme vám s tým pomohli. Štatistiky Key X (Twitter) na prvý pohľad
Metrické Hodnota
Potenciálny dosah reklamy 557 miliónov
Denne aktívni používatelia 251 miliónov
Svetový rebríček používania 15
Top demografické Muži vo veku 25 až 34 rokov
Top krajina Spojené štáty americké
Špičkový formát obsahu Krátke video
Hoci neexistujú žiadne verejne dostupné údaje o mesačných aktívnych používateľoch X (MAU), odhaduje sa, že potenciálny dosah reklamy je 557 miliónov. To z nej robí 15. najpopulárnejšiu sociálnu sieť v porovnaní s MAU iných platforiem. Takmer polovica týchto používateľov je aktívna na platforme denne, pričom nedávne správy odhadujú 251 miliónov aktívnych používateľov denne. Takže ľudia sú stále veľmi aktívni na X napriek zmenám v algoritme a vedení. X je tiež jednou zo sociálnych platforiem, kde používatelia výrazne ovplyvňujú mužov, pričom najvýznamnejšou demografickou skupinou sú muži vo veku 25 až 34 rokov. A keďže väčšina X používateľov sa nachádza v Spojených štátoch, môže to byť efektívna platforma pre značky, ktoré chcú osloviť túto demografickú skupinu. X (Twitter) používateľské štatistiky a demografické údaje, ktoré vám pomôžu osloviť vaše publikum Kto teda skutočne používa X? A je vaše publikum na platforme? Pozrime sa na podrobnejší rozpis štatistík X (Twitter), aby sme zistili, či je to pre vás to pravé. 1. Jedna tretina používateľov sociálnych médií má účet X Podľa správy o stratégii obsahu sociálnych médií z roku 2026 od spoločnosti Sprout Social má približne jeden z troch používateľov sociálnych médií účet na X. To hovorí o obľúbenosti platformy medzi aktívnymi používateľmi sociálnych médií. 2. Gen Z predstavuje najväčšie publikum na X A popularita X medzi mladšími používateľmi v priebehu rokov stále rastie. Správa o stratégii obsahu sociálnych médií zistila, že spotrebitelia generácie Z majú s najväčšou pravdepodobnosťou profil na X. 3. Najväčšia veková skupina na X je 25 až 34 rokov Konkrétnejšie, používatelia vo veku 25 až 34 rokov tvoria najväčšiu vekovú skupinu (37,5 %). Druhá najväčšia veková skupina je 18 až 24 rokov (32,1 %), nasleduje 35 až 49 rokov (21,1 %).
Zdroj: Statista 4. Používatelia, ktorí identifikujú mužov, dominujú X X obmedzuje svoje nahlasovanie na mužov a ženy. A údaje ukazujú, že muži tvoria 64,4 % publika platformy. „Rozdiel medzi pohlaviami“ je oveľa širší ako na iných platformách, ako je Instagram, ktorý má na základe najnovších demografických údajov sociálnych médií 52,5 % mužov. Takže je to skvelé miesto na budovanie vašej značky, ak robíte marketing pre tieto demografické skupiny. 5. Spojené štáty majú najviac X používateľov Dobrou správou pre značky zacielené na americký trh je, že na platforme dominuje americké publikum. Viac ako 99 miliónov používateľov X má sídlo v Spojených štátoch. Ďalšie najlepšie krajiny podľa počtu používateľov sú:
Japonsko (71,19 milióna) Indonézia (22,92 milióna) India (22,17 milióna) Spojené kráľovstvo (18,96 milióna)
Zdroj: Statista (Tip pre profesionálov: Pomocou analytických nástrojov služby Twitter (X) môžete sledovať štatistiky sledovateľov svojej značky na Twitteri a demografické údaje publika.) X (Twitter) štatistiky používania a správania Vaša cieľová skupina môže byť na X, ale je dôležité pochopiť, ako presne platformu používa. Koľko času trávia na platforme? Čítajú správy alebo vyhľadávajú zákaznícky servis? Poďme sa pozrieť na kľúčové štatistiky používania X (Twitter). 6. Každý používateľ strávi na X takmer pol hodiny denne Podľa správy Digital 2026 Global Overview Report od Datareportal trávi každý používateľ približne 28 minút denne na X. To je viac času ako na iných platformách, ako sú Reddit, Snapchat, Discord a Pinterest. Aj keď používatelia trávia podstatne viac času na TikTok a Instagram, môžete vidieť, že X používateľov stále zostáva na platforme dostatočne dlho na to, aby sa zapojili so značkami. 7. X je najvyššia platforma na získavanie správ X zostáva najobľúbenejšou platformou pre správy a mimoriadne udalosti. Podľa globálnej prehľadovej správy Digital 2026 takmer 60 % používateľov používa platformu, aby mali prehľad o novinkách a aktuálnych udalostiach. Takževytváranie včasného obsahu a zapájanie sa do trendových konverzácií by mohlo značkám pomôcť vybudovať si silnú prítomnosť na X. Druhou najpopulárnejšou aktivitou bolo sledovanie alebo prieskum značiek a produktov (38,1 %). A 35,7 % používateľov hľadalo vtipný alebo zábavný obsah.
Zdroj: DataReportal 8. Zábava je hlavným dôvodom interakcie so značkami na X Vďaka tomu používatelia X pri interakcii so značkami väčšinou hľadajú zábavu. Správa o stratégii obsahu sociálnych médií z roku 2026 zistila, že hlavným dôvodom interakcie so značkou bola zábava, po ktorej nasledovala starostlivosť o zákazníkov. To znamená, že by ste mali vytvárať zábavnejší obsah, aby ste zaujali svoje publikum na X. Zákaznícky servis sociálnych médií by mal byť ústredným prvkom vašej značky na platforme. Štatistiky zapojenia X (Twitter). Predtým, ako sa značky zaviažu používať X, by sa mali tiež pozrieť na to, ako vyzerá angažovanosť na platforme. Aké je priemerné zapojenie X (Twitter)? A ktoré odvetvia zaznamenávajú vyššiu angažovanosť? 9. Priemerný počet týždenných príspevkov na X sa zvýšil Na základe správ Statista, používatelia X uverejňujú na platforme viac. Priemerný počet týždenných príspevkov vyskočil z 15,97 v roku 2024 na 17,34 v roku 2025. Toto je ďalší dobrý ukazovateľ toho, aká aktívna je používateľská základňa platformy.
Zdroj: Statista 10. X príspevkov zaznamenáva menej zobrazení, ale viac interakcií Hoci používatelia uverejňujú viac, počet zobrazení medzi rokmi 2024 a 2025 mierne klesol. Zatiaľ čo X príspevkov zaznamenalo v roku 2024 priemerne 2 864,78 zobrazení, v roku 2025 tento počet klesol na 2 711,29. Dobrou správou však je, že tieto dojmy majú teraz väčší vplyv, keďže zapojenie rastie. Priemerná interakcia s X príspevkami sa medzi rokmi 2024 a 2025 zvýšila pri každom type interakcie. Najobľúbenejšou interakciou boli hodnotenia Páči sa mi, pričom príspevky získali v priemere 32,89 Páči sa mi, 6,67 Retweetov a 2,56 odpovedí.
Zdroj: Statista 11. Zásnuby vrcholia od utorka do štvrtka Podľa Sproutovej štúdie o najlepších časoch na uverejňovanie príspevkov na Twitteri zaznamenávajú značky najväčšiu angažovanosť v utorok, stredu a štvrtok. Čo sa týka času, od 10:00 do 17:00 hod. bývajú najpútavejšie hodiny. To sa však môže líšiť v závislosti od dňa v týždni. Ak máte pochybnosti, použite svoje analýzy, aby ste pochopili, kedy je najvhodnejší čas uverejňovať príspevky na Twitteri (X) pre vašu firmu.
12. Používatelia s väčšou pravdepodobnosťou zaujmú krátke video ako textové príspevky Pokiaľ ide o formáty obsahu, s ktorými sa používatelia radi zapájajú, krátke video konečne prekonalo textové príspevky na X. Podľa správy o stratégii obsahu sociálnych médií z roku 2026 37 % používateľov s najväčšou pravdepodobnosťou interaguje s krátkym videom od značiek. Textové príspevky prichádzajú v tesnej blízkosti, pričom 36 % uprednostňuje interakciu s nimi. Preto má zmysel zahrnúť rôzne formáty do vašej stratégie obsahu sociálnych médií pre X.
13. Športové tímy vidia najvyššiu angažovanosť na X Pokiaľ ide o odvetvia, ktoré sa najviac angažujú v X, je tu jasný víťaz. Športové tímy zaznamenali strednú mieru zapojenia na jeden post 0,073 %, zatiaľ čo stredná miera zapojenia je 0,015 %. To dáva zmysel, pretože X je miesto, kam ľudia chodia, aby mali prehľad o aktuálnych udalostiach. Mohli by sa tak zapájať do športových tímov počas živých herných podujatí alebo na vrcholy po zápase. Zaujímavé je, že mediálne účty nezaznamenali toľko angažovanosti, aj keď najviac uverejňujú v priemere 49,90 príspevkov za týždeň. Ďalšie najvýkonnejšie odvetvia sú:
vyššie vzdelanie (0,036 %) Finančné služby (0,025 %) neziskové organizácie (0,023 %)
Zdroj: RivalIQ X (Twitter) reklamné a marketingové štatistiky Značky, ktoré vidia, ako X stále vidí veľa angažovanosti, sa budú chcieť pozrieť aj na to, ako budú používatelia interagovať s ich reklamami a marketingovým úsilím. Tu je niekoľko kľúčových štatistík, ktoré informujú o vašej marketingovej stratégii X (Twitter). 14. Viac ako polovica X používateľov týždenne interaguje s obsahom značky Používatelia na X stále aktívne interagujú so značkami na platforme. Ako zistila správa o stratégii obsahu sociálnych médií spoločnosti Sprout z roku 2026, 58 % používateľov interaguje s obsahom značky aspoň raz týždenne. Pre značky má teda zmysel budovať svoju prítomnosť na platforme. 15. X používateľov má o 45 % vyššiu pravdepodobnosť, že klikne na reklamu na sociálnych sieťach Podľa interných údajov spoločnosti X je pravdepodobnosť, že používatelia platformy kliknú na reklamu na sociálnej sieti, o 45 % vyššia. Inzerenti by mohli efektívne použiť X, aby dostali svoje značky alebo produkty pred správne publikum a získali kliknutia. 16. Používatelia X majú o 76 % vyššiu pravdepodobnosť, že budú prví, ktorí vyskúšajú nové veci Informuje o tom aj Xpoužívatelia platformy majú o 76 % vyššiu pravdepodobnosť, že budú prví, ktorí vyskúšajú nové veci, v porovnaní s inými spotrebiteľmi. A to pravdepodobne vysvetľuje, prečo sú tiež viac naklonení klikaniu na tieto reklamy. 17. Propagované príspevky na X stoja od 0,26 do 1,50 USD X ponúka niektoré z najefektívnejších reklamných riešení. Prieskum WebFX zistil, že propagované príspevky X stoja približne 0,26 až 1,50 USD za prvú akciu, pričom 54 % firiem minie túto sumu. Väčšine firiem to umožňuje udržať výdavky na reklamu nízke. Približne 50 % firiem minie mesačne 101 až 500 USD na reklamu X. 18. Zákaznícka podpora je úsilie číslo 2, ktoré spotrebitelia chcú od značiek na X Podľa správy o stratégii obsahu sociálnych médií z roku 2026 je zákaznícka podpora tým úsilím číslo 2, ktoré spotrebitelia chcú, aby značky uprednostňovali X. A pre 18 % používateľov sociálnych médií je táto platforma najlepším cieľom služieb zákazníkom. 19. 1 z 3 používateľov uskutočnil nákup po pozitívnej zákazníckej skúsenosti na X A zintenzívnenie úsilia v oblasti služieb zákazníkom na X sa z dlhodobého hľadiska vypláca. Údaje spoločnosti Sprout o zákazníckom servise Twitter ukazujú, že pozitívna skúsenosť zákazníkov s X ovplyvňuje nákupné rozhodnutia. Približne 1 z 3 používateľov alebo 34 % respondentov prieskumu si kúpil produkt alebo službu po pozitívnej skúsenosti na X. 20. Značky zvyčajne reagujú do 1 hodiny alebo menej Čo sa teda považuje za pozitívnu skúsenosť so službami zákazníkom na X? Rýchle odpovede sú skvelým miestom, kde začať. Na základe údajov zákazníckeho servisu Twitter od spoločnosti Sprout dostane 36 % používateľov odpoveď od značky za menej ako hodinu. Udržiavanie časov odozvy v rámci tohto limitu vám pomôže držať krok s ostatnými značkami v sieti. Štatistiky videa X (Twitter). Ako ukazujú predchádzajúce údaje zo služby Sprout, používatelia X uprednostňujú video. A formát je hlavným zameraním algoritmu X v roku 2026. Tu sú niektoré kľúčové štatistiky o výkone videa na X. 21. Používatelia uprednostňujú videá kratšie ako 60 sekúnd Správa o stratégii obsahu sociálnych médií z roku 2026 už stanovila, že 37 % používateľov s najväčšou pravdepodobnosťou interaguje s krátkym videom na X. A čím kratšie, tým lepšie. Bližší pohľad ukazuje, že videá kratšie ako 60 sekúnd fungujú na platforme najlepšie. 22. Viac ako 4 z 5 používateľských relácií obsahujú video Používatelia X tiež sledujú oveľa viac videí na platforme ako predtým. Interné údaje spoločnosti ukazujú, že viac ako štyri z piatich používateľských relácií zahŕňajú video. A medziročný nárast počtu prehratí videa o 35 %. 23. Vertikálne videá sú na vzostupe Presnejšie povedané, vertikálne video zaznamenáva zvýšené prijatie. X uvádza, že viac ako 100 miliónov ľudí sleduje vertikálne video na platforme. A predstavuje 20 % všetkého času stráveného na X. Značky by teda mali vytvárať krátke, vertikálne videá podobné Reels a TikToks, aby zaujali používateľov na X.
Zdroj: X Štatistiky X (Twitter) influencerov Instagram a TikTok môžu dominovať v oblasti influencer marketingu, ale X má stále svoje miesto. Keďže značky pokračujú v skúmaní marketingových stratégií influencerov, porozumenie výkonnosti X influencerov v porovnaní s tými na iných platformách je pre manažérov sociálnych médií a profesionálov v oblasti digitálneho marketingu kľúčové. Nižšie uvádzame kľúčové metriky, ktoré vám pomôžu robiť informované rozhodnutia o využívaní X influencerov vo vašich kampaniach. 24. 21 % X používateľov s najväčšou pravdepodobnosťou interaguje s obsahom influencerov Správa o stratégii obsahu sociálnych médií spoločnosti Sprout z roku 2026 zistila, že ľudia stále aktívne komunikujú s influencermi na X. 21 % používateľov s najväčšou pravdepodobnosťou interaguje s obsahom ovplyvňovateľov na platforme. Medzi týmito používateľmi majú mladší spotrebitelia (najmä mileniáli) tendenciu uprednostňovať obsah ovplyvňujúci obsah. 25. Miera angažovanosti pre Twitter (X) influencerov sa zvýšila Miera zapojenia je jedným z najdôležitejších faktorov pri určovaní efektivity influencera. Pri pohľade na údaje X influencerov získané priamo z nášho informačného panela Sprout Social Influencer Marketing bola priemerná miera zapojenia na príspevok od X influencera v roku 2025 0,39 %. V porovnaní s predchádzajúcim rokom o 0,09 % ide o výrazný nárast.
Fotografické príspevky mali mieru zapojenia 0,41 %. Videopríspevky dosahovali výrazne lepšie výsledky s mierou zapojenia 0,41 %. Textové príspevky zaznamenali mierne vyššiu mieru zapojenia na úrovni 0,48 %. Odkazové príspevky mali výrazne nižšiu mieru zapojenia na úrovni 0,13 %.
Hoci videoobsah na X má vo všeobecnosti lepšiu výkonnosť na celej platforme, textové príspevky od influencerov zaznamenávajú vyššiu mieru zapojenia v porovnaní s inými formátmi. Najstrategickejším krokom je teda zmiešať vecimedzi rôznymi formátmi, ak chcete maximalizovať zapojenie. 26. Partnerstvá influencerov na Twitteri (X) sú nákladovo efektívne Nákladová efektívnosť je ďalším kľúčovým faktorom v influencer marketingu a X influencerov má tendenciu byť na spodnom konci cenového spektra influencerov v porovnaní s platformami ako Instagram alebo YouTube. Na základe našich údajov zo služby Sprout Social Influencer Marketing je tu rozpis priemerných nákladov na príspevok na X:
Nano-ovplyvňovatelia: 11 dolárov Mikroinfluenceri: 60 dolárov Ovplyvňovatelia strednej úrovne: 550 dolárov Makroovplyvňovatelia: 1 500 dolárov Mega-influenceri: 11 000 dolárov Celebrity: 22 000 dolárov
Pre značky s obmedzeným rozpočtom poskytuje X príležitosť pracovať s influencermi pri nižších nákladoch a zároveň osloviť zaujaté publikum – najmä prostredníctvom videoobsahu. 27. USA a Spojené kráľovstvo sú najvýkonnejšími trhmi pre zapojenie influencerov na Twitteri (X). Pre marketingových špecialistov, ktorí sa zameriavajú na medzinárodné publikum, je dôležité pochopiť distribúciu interakcií podľa krajín. Podľa údajov Sprout Social Influencer Marketing viedli Spojené štáty v roku 2024 X influencerov so 41,5 miliardami interakcií, po ktorých nasledovali:
Spojené kráľovstvo: 7,51 miliardy záväzkov Brazília: 5,52 miliardy záväzkov Kanada: 3,32 miliardy záväzkov Keňa: 3,09 miliardy zásnub
To nám ukazuje, že zapojenie X influencerov je najvýznamnejšie v USA a Spojenom kráľovstve, čo z nich robí kľúčové trhy pre značky, ktoré chcú na platforme využiť marketing influencerov. Odporúčame zvážiť partnerstvá s X influencermi, ktorí pochádzajú z týchto krajín, ak je medzi nimi vaše cieľové medzinárodné publikum. Výber influencerov, ktorí sú miestni pre vaše publikum, má oveľa väčší vplyv na zapojenie, ako keby boli z inej oblasti ako vaše publikum. Čo robiť ďalej s týmito marketingovými štatistikami Twitteru Popularita a používanie X možno za posledných pár rokov klesli. Tieto kľúčové štatistiky X však ukazujú, že platforma stále hrá dôležitú úlohu v marketingu sociálnych médií. Dokonca aj uprostred vývoja platformy môžete nájsť stabilitu a úspech, ak svoju stratégiu založíte na údajoch. To znamená upraviť mix obsahu tak, aby sa viac zameral na krátke video. Znamená to zabávať svoje publikum a riešiť ich problémy včasnými odpoveďami. A znamená to aj spoluprácu s relevantnými X influencermi, aby ste viedli rozhovory o vašej značke. Používanie spoľahlivého nástroja na analýzu sociálnych médií je nevyhnutné na to, aby ste si udržali prehľad o týchto meniacich sa trendoch. Tu prichádzajú analytické nástroje X (Twitter) od spoločnosti Sprout, ktoré vám pomôžu sledovať výkonnosť vašich príspevkov a tém. Môžete získať komplexný prehľad o štatistikách svojho účtu Twitter a zistiť, ktoré príspevky získavajú najväčšiu pozornosť a ktoré témy sú trendy. Ste pripravení zmerať svoj výkon X v porovnaní s týmito referenčnými hodnotami? Začnite svoju bezplatnú skúšobnú verziu služby Sprout Social ešte dnes. Príspevok 27 štatistík Twitteru (X), ktoré je potrebné poznať v marketingu v roku 2026, sa objavil najskôr na Sprout Social.
