Tussen de rebranding en de opkomst van nieuwe concurrenten heeft X (Twitter) de afgelopen jaren mogelijk een aantal gebruikers verloren. Maar ondanks de volatiliteit blijft het veerkrachtig een belangrijk knooppunt voor realtime betrokkenheid en klantenservice. Van nieuws en sport tot popcultuur en politiek discours, X is waar het nog steeds is. Uit de nieuwste socialemediastatistieken blijkt ook dat 58% van de gebruikers van het platform wekelijks bezig is met merkinhoud. En als X nog steeds een steunpilaar is in de marketingstrategie van uw merk, moet u weten wat er op het platform gebeurt. Daarom hebben we deze 27 X (Twitter)-statistieken samengesteld om u daarbij te helpen. Key X (Twitter)-statistieken in één oogopslag
Metrisch Waarde
Potentieel advertentiebereik 557 miljoen
Dagelijks actieve gebruikers 251 miljoen
Wereldgebruiksranglijst 15e
Demografische top Mannen van 25 tot 34 jaar
Topland Verenigde Staten
Top inhoudsformaat Korte video
Hoewel er geen openbaar beschikbare gegevens zijn over de maandelijks actieve gebruikers (MAU) van X, wordt geschat dat het een potentieel advertentiebereik heeft van 557 miljoen. Dit maakt het het 15e meest populaire sociale netwerk vergeleken met de MAU van andere platforms. Bijna de helft van deze gebruikers is dagelijks actief op het platform, waarbij recente rapporten schatten dat er 251 miljoen dagelijks actieve gebruikers zijn. Mensen zijn dus nog steeds erg actief op X, ondanks de veranderingen in het algoritme en het leiderschap. X is ook een van de sociale platforms waarop gebruikers sterk de invloed van mannen uitoefenen, waarbij de top demografisch bestaat uit mannen van 25 tot 34 jaar. En aangezien de meeste X-gebruikers zich in de Verenigde Staten bevinden, zou het een effectief platform kunnen zijn voor merken die deze doelgroep willen bereiken. X (Twitter)-gebruikersstatistieken en demografische gegevens om uw publiek te helpen bereiken Dus wie gebruikt X eigenlijk? En bevindt uw publiek zich op het platform? Laten we eens kijken naar een gedetailleerder overzicht van X (Twitter)-statistieken om te zien of dit de juiste keuze voor u is. 1. Een derde van de gebruikers van sociale media heeft een X-account Volgens het Social Media Content Strategy Report 2026 van Sprout Social heeft ongeveer één op de drie sociale mediagebruikers een account op X. Dit spreekt voor de populariteit van het platform onder actieve sociale mediagebruikers. 2. Gen Z vertegenwoordigt het grootste publiek op X En de populariteit van X onder jongere gebruikers blijft door de jaren heen groeien. Uit het Social Media Content Strategy Report blijkt dat Gen Z-consumenten het meest waarschijnlijk een profiel op X hebben. 3. De grootste leeftijdsgroep op X is 25 tot 34 jaar Meer specifiek vormen gebruikers tussen de 25 en 34 jaar de grootste leeftijdsgroep (37,5%). De tweede grootste leeftijdsgroep is 18 tot 24 jaar (32,1%), gevolgd door 35 tot 49 jaar (21,1%).
Bron: Statista 4. Gebruikers die mannelijk identificeren domineren X X beperkt de rapportage tot mannen en vrouwen. En uit de gegevens blijkt dat mannelijke gebruikers 64,4% van het publiek van het platform uitmaken. De ‘genderkloof’ is veel groter dan op andere platforms zoals Instagram, dat 52,5% mannelijke gebruikers heeft, gebaseerd op de nieuwste demografische gegevens van sociale media. Het is dus een geweldige plek om uw merkaanwezigheid op te bouwen als u reclame maakt voor deze demografische groepen. 5. De Verenigde Staten hebben de meeste X-gebruikers Het goede nieuws voor merken die zich op de Amerikaanse markt richten, is dat het Amerikaanse publiek het platform domineert. Meer dan 99 miljoen X-gebruikers zijn gevestigd in de Verenigde Staten. Andere toplanden op basis van het aantal gebruikers zijn:
Japan (71,19 miljoen) Indonesië (22,92 miljoen) India (22,17 miljoen) Verenigd Koninkrijk (18,96 miljoen)
Bron: Statista (Pro-tip: gebruik Twitter (X)-analysetools om de Twitter-volgerstatistieken en demografische doelgroepgegevens van uw merk bij te houden.) X (Twitter) gebruiks- en gedragsstatistieken Jouw doelgroep bevindt zich misschien op X, maar het is belangrijk om te begrijpen hoe ze het platform precies gebruiken. Hoeveel tijd besteden ze op het platform? Lezen ze het nieuws of zoeken ze klantenservice? Laten we eens kijken naar de belangrijkste X (Twitter)-gebruiksstatistieken. 6. Elke gebruiker besteedt bijna een half uur per dag aan X Volgens het Digital 2026 Global Overview Report van Datareportal besteedt elke gebruiker ongeveer 28 minuten per dag aan X. Dat is meer tijd dan aan andere platforms zoals Reddit, Snapchat, Discord en Pinterest. Hoewel gebruikers aanzienlijk meer tijd op TikTok en Instagram doorbrengen, zie je dat X-gebruikers nog steeds lang genoeg op het platform blijven om met merken in contact te komen. 7. X is het beste platform om nieuws te ontvangen X blijft het populairste platform voor nieuws en laatste evenementen. Volgens het Digital 2026 Global Overview Report gebruikt bijna 60% van de gebruikers het platform om op de hoogte te blijven van nieuws en actuele gebeurtenissen. DusHet creëren van tijdige inhoud en het deelnemen aan trending gesprekken kan merken helpen een sterke aanwezigheid op X te vestigen. Ondertussen was het volgen of onderzoeken van merken en producten de tweede meest populaire activiteit (38,1%). En 35,7% van de gebruikers was op zoek naar grappige of vermakelijke inhoud.
Bron: DataReportal 8. Entertainment is de belangrijkste reden voor interactie met merken op X Dat gezegd hebbende, zijn X-gebruikers bij interactie met merken vooral op zoek naar entertainment. Uit het Social Media Content Strategy Report 2026 bleek dat entertainment de belangrijkste reden was voor merkinteractie, gevolgd door klantenservice. Dit betekent dat u leukere inhoud moet creëren om uw publiek op X te betrekken. En de klantenservice op sociale media moet centraal staan in de aanwezigheid van uw merk op het platform. X (Twitter) betrokkenheidsstatistieken Voordat merken zich ertoe verbinden X te gebruiken, moeten ze ook kijken naar hoe betrokkenheid op het platform eruit ziet. Hoe is de gemiddelde X (Twitter)-betrokkenheid? En welke sectoren zien een grotere betrokkenheid? 9. Het gemiddelde aantal wekelijkse berichten op X is toegenomen Op basis van Statista-rapporten plaatsen X-gebruikers meer op het platform. Het gemiddelde aantal wekelijkse berichten is gestegen van 15,97 in 2024 naar 17,34 in 2025. Dit is nog een goede indicator van hoe actief de gebruikersbasis van het platform is.
Bron: Statista 10. X berichten genereren minder vertoningen maar meer betrokkenheid Hoewel gebruikers meer posten, zijn de vertoningen tussen 2024 en 2025 licht gedaald. Terwijl X-posts in 2024 gemiddeld 2.864,78 vertoningen vertoonden, daalde dit aantal naar 2.711,29 in 2025. Maar het goede nieuws is dat deze indrukken nu een grotere impact hebben nu de betrokkenheid toeneemt. De gemiddelde betrokkenheid bij X-posts is tussen 2024 en 2025 bij elk type interactie toegenomen. Likes waren de meest populaire interactie, waarbij posts gemiddeld 32,89 Likes, 6,67 Retweets en 2,56 reacties kregen.
Bron: Statista 11. De betrokkenheid piekt van dinsdag tot en met donderdag Volgens het onderzoek van Sprout naar de beste tijden om op Twitter te posten, zien merken de meeste betrokkenheid op dinsdag, woensdag en donderdag. Wat de timing betreft, van 10.00 tot 17.00 uur. zijn vaak de meest boeiende uren. Maar dit kan variëren afhankelijk van de dag van de week. Gebruik bij twijfel uw analyses om te bepalen wat de beste tijd is om op Twitter (X) te posten voor uw bedrijf.
12. Gebruikers zijn eerder geneigd om korte video’s te bekijken dan tekstgebaseerde berichten Als het gaat om de inhoudsformaten waarmee gebruikers zich graag bezighouden, heeft korte video eindelijk de tekstgebaseerde berichten op X overtroffen. Volgens het Social Media Content Strategy Report 2026 is de kans het grootst dat 37% van de gebruikers interactie heeft met korte video van merken. Op tekst gebaseerde berichten komen op de tweede plaats: 36% geeft er de voorkeur aan om ermee te communiceren. Het is dus zinvol om verschillende formats op te nemen in uw social media contentstrategie voor X.
13. Sportteams zien de hoogste betrokkenheid op X Wat betreft de sectoren die de meeste betrokkenheid bij X krijgen, is er een duidelijke winnaar. Sportteams zien een mediaan engagementpercentage per bericht van 0,073%, terwijl het mediaanpercentage 0,015% bedraagt. Dit is logisch omdat X de plek is waar mensen naartoe gaan om op de hoogte te blijven van de actualiteit. Ze kunnen dus in contact komen met sportteams tijdens live gaming-evenementen of voor hoogtepunten na de wedstrijd. Interessant genoeg zagen media-accounts niet zoveel betrokkenheid, hoewel ze het meeste posten met een gemiddelde van 49,90 berichten per week. Andere best presterende sectoren zijn:
Hoger onderwijs (0,036%) Financiële diensten (0,025%) Non-profitorganisaties (0,023%)
Bron: RivalIQ X (Twitter) reclame- en marketingstatistieken Aangezien X nog steeds veel betrokkenheid ziet, zullen merken ook willen kijken naar de manier waarop gebruikers zullen omgaan met hun advertenties en marketinginspanningen. Hier zijn enkele belangrijke statistieken om uw X (Twitter)-marketingstrategie te ondersteunen. 14. Meer dan de helft van de X-gebruikers heeft wekelijks interactie met merkinhoud Gebruikers op X hebben nog steeds actief interactie met merken op het platform. Uit het Social Media Content Strategy Report van Sprout uit 2026 blijkt dat 58% van de gebruikers minstens één keer per week interactie heeft met merkinhoud. Het is dus logisch dat merken hun aanwezigheid op het platform opbouwen. 15. X-gebruikers hebben 45% meer kans om op een advertentie op sociale media te klikken Volgens de interne gegevens van X hebben gebruikers op het platform 45% meer kans om op een advertentie op een sociaal netwerk te klikken. Adverteerders kunnen X effectief gebruiken om hun merken of producten onder de aandacht van de juiste doelgroep te brengen en klikken te genereren. 16. X-gebruikers hebben 76% meer kans om als eerste nieuwe dingen te proberen X meldt dat ookHet is 76% waarschijnlijker dat gebruikers op het platform als eerste nieuwe dingen proberen, vergeleken met andere consumenten. En dit verklaart waarschijnlijk waarom ze ook meer geneigd zijn om op die advertenties te klikken. 17. Gesponsorde berichten op X kosten tussen €0,26 en €1,50 X biedt enkele van de meest kosteneffectieve advertentieoplossingen. Uit een WebFX-enquête bleek dat gepromote X-posts ongeveer € 0,26 tot € 1,50 per eerste actie kosten, waarbij 54% van de bedrijven dit bedrag besteedt. Hierdoor kunnen de meeste bedrijven hun advertentie-uitgaven laag houden. Ongeveer 50% van de bedrijven geeft tussen de €101 en €500 per maand uit aan X-advertenties. 18. Klantenondersteuning is de tweede inspanning die consumenten willen van merken op X Volgens het Social Media Content Strategy Report uit 2026 is klantenondersteuning de tweede inspanning die consumenten willen dat merken prioriteit geven aan X. En voor 18% van de socialemediagebruikers is het platform een topbestemming voor klantenservice. 19. 1 op de 3 gebruikers heeft een aankoop gedaan na een positieve klantervaring op X En het opvoeren van uw klantenservice-inspanningen op X loont op de lange termijn. Uit de gegevens van Sprout over de Twitter-klantenservice blijkt dat een positieve klantervaring op X de aankoopbeslissingen beïnvloedt. Ongeveer 1 op de 3 gebruikers, oftewel 34% van de respondenten, kocht een product of dienst na een positieve ervaring op X. 20. Merken reageren doorgaans binnen één uur of minder Dus wat telt als een positieve klantenservice-ervaring op X? Snelle reacties zijn een goed begin. Op basis van de Twitter-klantenservicegegevens van Sprout krijgt 36% van de gebruikers binnen een uur een reactie van een merk. Door uw reactietijden binnen deze limiet te houden, kunt u gelijke tred houden met andere merken op het netwerk. X (Twitter) videostatistieken Zoals uit eerdere gegevens van Sprout blijkt, tonen X-gebruikers een voorkeur voor video. En het formaat is een belangrijk aandachtspunt voor het X-algoritme in 2026. Hier zijn enkele belangrijke statistieken over hoe video presteert op X. 21. Gebruikers geven de voorkeur aan video's die korter zijn dan 60 seconden Uit het Social Media Content Strategy Report uit 2026 bleek al dat 37% van de gebruikers het meest waarschijnlijk interactie zal hebben met korte video's op X. En hoe korter, hoe beter. Bij nadere beschouwing blijkt dat video’s korter dan 60 seconden het beste presteren op het platform. 22. Ruim 4 van de 5 gebruikerssessies bevatten video X-gebruikers bekijken ook veel meer video op het platform dan voorheen. Uit interne gegevens van het bedrijf blijkt dat meer dan vier van de vijf gebruikerssessies video bevatten. En er is een stijging van 35% op jaarbasis in het aantal videoweergaven. 23. Verticale video's zijn in opkomst Meer specifiek wordt verticale video steeds vaker gebruikt. X meldt dat meer dan 100 miljoen mensen verticale video op het platform bekijken. En het is goed voor 20% van alle tijd die aan X wordt besteed. Merken zouden dus korte, verticale video’s moeten maken, vergelijkbaar met Reels en TikToks, om gebruikers op X te betrekken.
Bron: X X (Twitter) influencer-statistieken Instagram en TikTok mogen dan de influencer-marketingruimte domineren, maar X heeft nog steeds zijn plaats. Terwijl merken influencer-marketingstrategieën blijven verkennen, is het voor social-mediamanagers en digitale marketingprofessionals van cruciaal belang om te begrijpen hoe X-influencers presteren in vergelijking met die op andere platforms. Hieronder geven we een overzicht van de belangrijkste statistieken om u te helpen weloverwogen beslissingen te nemen over het inzetten van X-influencers in uw campagnes. 24. 21% van de X-gebruikers heeft de meeste kans op interactie met influencer-inhoud Uit het Social Media Content Strategy Report van Sprout uit 2026 blijkt dat mensen nog steeds actief in contact staan met influencers op X. 21% van de gebruikers heeft de grootste kans om interactie te hebben met influencer-content op het platform. Onder deze gebruikers hebben jongere consumenten (vooral millennials) de neiging om een voorkeur te tonen voor influencer-inhoud. 25. Het betrokkenheidspercentage voor Twitter (X)-influencers is toegenomen Het betrokkenheidspercentage is een van de meest kritische factoren bij het bepalen van de effectiviteit van een influencer. Als we kijken naar gegevens over X-influencers die rechtstreeks uit ons Sprout Social Influencer Marketing-dashboard worden gehaald, was het gemiddelde betrokkenheidspercentage per post van een X-influencer in 2025 0,39%. Dit is een aanzienlijke stijging ten opzichte van het cijfer van 0,09% vorig jaar.
Fotoposts hadden een betrokkenheidspercentage van 0,41%. Videoposts presteerden aanzienlijk beter, met een betrokkenheidspercentage van 0,41%. Tekstberichten kenden een iets hoger engagementpercentage van 0,48%. Linkposts hadden een aanzienlijk lager betrokkenheidspercentage van 0,13%.
Hoewel video-inhoud op X over het algemeen beter presteert op het hele platform, zien tekstberichten van influencers een grotere betrokkenheid vergeleken met andere formaten. De meest strategische zet is dus om de zaken door elkaar te halentussen verschillende formaten als u de betrokkenheid wilt maximaliseren. 26. Partnerschappen met influencers op Twitter (X) zijn kosteneffectief Kosteneffectiviteit is een andere cruciale factor bij influencermarketing, en X-influencers bevinden zich doorgaans aan de onderkant van het prijsspectrum voor influencers vergeleken met platforms als Instagram of YouTube. Gebaseerd op onze gegevens van Sprout Social Influencer Marketing, is hier de uitsplitsing van de gemiddelde kosten per post op X:
Nano-influencers: $11 Micro-influencers: $60 Influencers uit het middensegment: $ 550 Macro-influencers: $ 1.500 Mega-influencers: $ 11.000 Beroemdheden: $ 22.000
Voor merken met een beperkt budget biedt X de mogelijkheid om tegen lagere kosten met influencers te werken en toch een betrokken publiek te bereiken, vooral via videocontent. 27. De VS en het Verenigd Koninkrijk zijn de best presterende markten voor de betrokkenheid van Twitter (X)-influencers Voor marketeers die zich op een internationaal publiek richten, is inzicht in de betrokkenheidsverdeling per land essentieel. Volgens de gegevens van Sprout Social Influencer Marketing leidden de Verenigde Staten in 2024 de betrokkenheid van X-influencers met 41,5 miljard engagementen, gevolgd door:
VK: 7,51 miljard engagementen Brazilië: 5,52 miljard engagementen Canada: 3,32 miljard engagementen Kenia: 3,09 miljard engagementen
Dit laat ons zien dat de betrokkenheid van X-influencers het grootst is in de VS en Groot-Brittannië, waardoor dit belangrijke markten zijn voor merken die influencer-marketing op het platform willen inzetten. We raden u aan partnerschappen te overwegen met X-influencers die afkomstig zijn uit deze landen als uw internationale doelgroep zich daartussen bevindt. Het kiezen van influencers die lokaal zijn voor uw publiek heeft een veel grotere impact op de betrokkenheid dan wanneer ze uit een ander gebied komen dan uw publiek. Wat nu te doen met deze Twitter-marketingstatistieken De populariteit en het gebruik van X zijn mogelijk de afgelopen jaren gedaald. Maar deze belangrijke X-statistieken laten zien dat het platform nog steeds een cruciale rol speelt in de marketing van sociale media. Zelfs midden in de evolutie van het platform kun je stabiliteit en succes vinden als je je strategie baseert op data. Dit betekent dat u uw inhoudsmix moet aanpassen zodat u zich meer kunt concentreren op korte video. Het betekent dat u uw publiek moet entertainen en hun problemen moet oplossen met tijdige reacties. En het betekent ook dat je samenwerkt met relevante X-influencers om gesprekken rond jouw merk te leiden. Het gebruik van een betrouwbare tool voor analyse van sociale media is essentieel om op de hoogte te blijven van deze veranderende trends. Dat is waar de X (Twitter) analysetools van Sprout van pas komen, waarmee u kunt bijhouden hoe uw berichten en onderwerpen presteren. Je kunt een uitgebreid inzicht krijgen in de statistieken van je Twitter-account en zien welke berichten de meeste betrokkenheid genereren en welke onderwerpen populair zijn. Klaar om uw X-prestaties te meten aan de hand van deze benchmarks? Start vandaag nog uw gratis proefperiode van Sprout Social. Het bericht 27 Twitter (X)-statistieken om te weten in marketing in 2026 verscheen voor het eerst op Sprout Social.
