Entre le rebranding et l'émergence de nouveaux concurrents, X (Twitter) a peut-être perdu quelques utilisateurs ces dernières années. Mais malgré la volatilité, il reste une plateforme clé pour l’engagement et le service client en temps réel. De l’actualité et du sport à la culture pop et au discours politique, X en est toujours là. Les dernières statistiques sur les réseaux sociaux montrent également que 58 % des utilisateurs de la plateforme interagissent avec le contenu de marque chaque semaine. Et si X est toujours un pilier de la stratégie marketing de votre marque, vous devez savoir ce qui se passe sur la plateforme. C'est pourquoi nous avons rassemblé ces 27 statistiques X (Twitter) pour vous aider à y parvenir. Statistiques Key X (Twitter) en un coup d'œil
Métrique Valeur
Portée publicitaire potentielle 557 millions
Utilisateurs actifs quotidiens 251 millions
Classement mondial d'utilisation 15
Groupe démographique le plus important Hommes âgés de 25 à 34 ans
Meilleur pays États-Unis
Format de contenu supérieur Vidéo courte
Bien qu’il n’existe aucune donnée publiquement disponible sur les utilisateurs actifs mensuels (MAU) de X, on estime que sa portée publicitaire potentielle est de 557 millions. Cela en fait le 15ème réseau social le plus populaire par rapport aux MAU des autres plateformes. Près de la moitié de ces utilisateurs sont actifs quotidiennement sur la plateforme, des rapports récents estimant à 251 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Les gens sont donc toujours très actifs sur X malgré les changements d’algorithme et de leadership. X est également l'une des plateformes sociales sur lesquelles les utilisateurs influencent fortement les hommes, le groupe démographique le plus important étant les hommes âgés de 25 à 34 ans. Et comme la plupart des utilisateurs X sont situés aux États-Unis, cela pourrait constituer une plate-forme efficace pour les marques souhaitant atteindre ce groupe démographique. Statistiques et données démographiques des utilisateurs de X (Twitter) pour vous aider à atteindre votre public Alors, qui utilise réellement X ? Et votre public est-il sur la plateforme ? Examinons une analyse plus détaillée des statistiques X (Twitter) pour voir si cela vous convient. 1. Un tiers des utilisateurs de réseaux sociaux possèdent un compte X Selon le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux de Sprout Social, environ un utilisateur de médias sociaux sur trois possède un compte sur X. Cela témoigne de la popularité de la plateforme parmi les utilisateurs actifs de médias sociaux. 2. La génération Z représente la plus grande audience sur X Et la popularité de X auprès des jeunes utilisateurs ne cesse de croître au fil des années. Le rapport sur la stratégie de contenu des médias sociaux a révélé que les consommateurs de la génération Z sont les plus susceptibles d'avoir un profil sur X. 3. La tranche d'âge la plus importante sur X est celle des 25 à 34 ans Plus précisément, les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans constituent la tranche d'âge la plus importante (37,5 %). Le deuxième groupe d'âge en importance est celui des 18 à 24 ans (32,1 %), suivi des 35 à 49 ans (21,1 %).
Source : Statista 4. Les utilisateurs s'identifiant comme des hommes dominent X X limite ses rapports aux hommes et aux femmes. Et les données montrent que les utilisateurs masculins représentent 64,4 % de l’audience de la plateforme. L’« écart entre les sexes » est beaucoup plus large que sur d’autres plateformes comme Instagram, qui compte 52,5 % d’utilisateurs masculins, selon les dernières données démographiques des médias sociaux. C’est donc un excellent endroit pour renforcer la présence de votre marque si vous faites du marketing auprès de ces données démographiques. 5. Les États-Unis comptent le plus d’utilisateurs X La bonne nouvelle pour les marques ciblant le marché américain est que le public américain domine la plateforme. Plus de 99 millions d’utilisateurs X sont basés aux États-Unis. Les autres principaux pays en termes de nombre d'utilisateurs sont :
Japon (71,19 millions) Indonésie (22,92 millions) Inde (22,17 millions) Royaume-Uni (18,96 millions)
Source : Statista (Conseil de pro : utilisez les outils d'analyse Twitter (X) pour suivre les statistiques des abonnés Twitter et les données démographiques de l'audience de votre marque.) Statistiques d'utilisation et de comportement de X (Twitter) Votre public cible est peut-être sur X, mais il est important de comprendre exactement comment il utilise la plateforme. Combien de temps passent-ils sur la plateforme ? Lisent-ils les actualités ou recherchent-ils le service client ? Jetons un coup d'œil aux principales statistiques d'utilisation de X (Twitter). 6. Chaque utilisateur passe près d'une demi-heure par jour sur X Selon le rapport de synthèse mondial Digital 2026 de Datareportal, chaque utilisateur passe environ 28 minutes par jour sur X. C'est plus de temps que sur d'autres plateformes comme Reddit, Snapchat, Discord et Pinterest. Bien que les utilisateurs passent beaucoup plus de temps sur TikTok et Instagram, vous pouvez constater que les utilisateurs X restent suffisamment longtemps sur la plateforme pour interagir avec les marques. 7. X est la meilleure plateforme pour obtenir des informations X reste la plateforme la plus populaire pour les actualités et les événements de dernière minute. Selon le rapport de synthèse mondial Digital 2026, près de 60 % des utilisateurs utilisent la plateforme pour rester au courant de l’actualité et de l’actualité. Donccréer du contenu opportun et s'engager dans des conversations sur les tendances pourraient aider les marques à établir une forte présence sur X. Parallèlement, suivre ou rechercher des marques et des produits était la deuxième activité la plus populaire (38,1 %). Et 35,7 % des utilisateurs recherchaient du contenu drôle ou divertissant.
Source : DataReportal 8. Le divertissement est la principale raison d'interagir avec les marques sur X Cela dit, lorsqu’ils interagissent avec les marques, les utilisateurs X recherchent principalement le divertissement. Le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux a révélé que le divertissement était la principale raison d'interaction avec la marque, suivi par le service client. Cela signifie que vous devriez créer du contenu plus divertissant pour engager votre public sur X. Et le service client des réseaux sociaux devrait être au cœur de la présence de votre marque sur la plateforme. Statistiques d'engagement X (Twitter) Avant de s’engager à utiliser X, les marques doivent également examiner à quoi ressemble l’engagement sur la plateforme. À quoi ressemble l’engagement X moyen (Twitter) ? Et quels secteurs connaissent un engagement plus élevé ? 9. Le nombre moyen de publications hebdomadaires sur X a augmenté Sur la base des rapports Statista, les utilisateurs de X publient davantage sur la plateforme. Le nombre moyen de publications hebdomadaires est passé de 15,97 en 2024 à 17,34 en 2025. C’est un autre bon indicateur du degré d’activité de la base d’utilisateurs de la plateforme.
Source : Statista 10. Les publications X génèrent moins d'impressions mais plus d'engagements Bien que les utilisateurs publient davantage, les impressions ont légèrement diminué entre 2024 et 2025. Alors que les publications X voyaient en moyenne 2 864,78 impressions en 2024, ce nombre est tombé à 2 711,29 en 2025. Mais la bonne nouvelle est que ces impressions ont désormais un impact plus important à mesure que les engagements augmentent. L'engagement moyen sur les publications X a augmenté pour tous les types d'interactions entre 2024 et 2025. Les likes étaient l'interaction la plus populaire, avec des publications obtenant en moyenne 32,89 likes, 6,67 retweets et 2,56 réponses.
Source : Statista 11. L'engagement culmine du mardi au jeudi Selon l’étude de Sprout sur les meilleurs moments pour publier sur Twitter, les marques enregistrent le plus d’engagement les mardis, mercredis et jeudis. Quant au timing, de 10h à 17h. ont tendance à être les heures les plus engageantes. Mais cela peut varier selon le jour de la semaine. En cas de doute, utilisez vos analyses pour comprendre le meilleur moment pour publier sur Twitter (X) pour votre entreprise.
12. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec des vidéos courtes qu'avec des publications textuelles En ce qui concerne les formats de contenu avec lesquels les utilisateurs aiment interagir, la vidéo courte a finalement dépassé les publications textuelles sur X. Selon le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux, 37 % des utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir avec des vidéos courtes des marques. Les publications textuelles arrivent juste derrière, 36 % préférant interagir avec elles. Il est donc logique d’inclure différents formats dans votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux pour X.
13. Les équipes sportives connaissent l'engagement le plus élevé sur X Quant aux secteurs qui suscitent le plus d’engagement sur X, il y a clairement un gagnant. Les équipes sportives enregistrent un taux d'engagement médian par publication de 0,073 %, tandis que le taux médian est de 0,015 %. Cela est logique puisque X est l’endroit où les gens vont pour rester au courant de l’actualité. Ils pourraient donc interagir avec des équipes sportives lors d’événements de jeu en direct ou pour les moments forts d’après-match. Il est intéressant de noter que les comptes médias n’ont pas enregistré autant d’engagement, même s’ils publient le plus, avec une médiane de 49,90 publications par semaine. Les autres secteurs les plus performants sont :
Enseignement supérieur (0,036%) Services financiers (0,025%) Organismes à but non lucratif (0,023%)
Source : RivalIQ Statistiques publicitaires et marketing X (Twitter) Voyant à quel point X constate encore beaucoup d’engagement, les marques voudront également examiner la manière dont les utilisateurs interagiront avec leurs publicités et leurs efforts marketing. Voici quelques statistiques clés pour éclairer votre stratégie marketing X (Twitter). 14. Plus de la moitié des utilisateurs X interagissent chaque semaine avec le contenu de la marque Les utilisateurs de X interagissent toujours activement avec les marques de la plateforme. Comme le révèle le rapport sur la stratégie de contenu des médias sociaux 2026 de Sprout, 58 % des utilisateurs interagissent avec le contenu de la marque au moins une fois par semaine. Il est donc logique que les marques renforcent leur présence sur la plateforme. 15. Les utilisateurs X sont 45 % plus susceptibles de cliquer sur une publicité sur les réseaux sociaux Selon les données internes de X, les utilisateurs de la plateforme sont 45 % plus susceptibles de cliquer sur une annonce sur un réseau social. Les annonceurs pourraient utiliser efficacement X pour présenter leurs marques ou leurs produits au bon public et générer des clics. 16. Les utilisateurs X sont 76 % plus susceptibles d'être les premiers à essayer de nouvelles choses X rapporte également queles utilisateurs de la plateforme sont 76 % plus susceptibles d’être les premiers à essayer de nouvelles choses par rapport aux autres consommateurs. Et cela explique probablement pourquoi ils sont également plus enclins à cliquer sur ces publicités. 17. Les publications sponsorisées sur X coûtent entre 0,26 $ et 1,50 $ X propose certaines des solutions publicitaires les plus rentables. Une enquête WebFX a révélé que les publications X promues coûtent entre 0,26 $ et 1,50 $ par première action, 54 % des entreprises dépensant ce montant. Cela permet à la plupart des entreprises de maintenir leurs dépenses publicitaires à un faible niveau. Environ 50 % des entreprises dépensent entre 101 $ et 500 $ par mois en publicité X. 18. Le support client est le deuxième effort que les consommateurs attendent des marques sur X Selon le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux, le support client est le deuxième effort que les consommateurs souhaitent que les marques donnent la priorité sur X. Et pour 18 % des utilisateurs de médias sociaux, la plateforme est une destination privilégiée pour le service client. 19. 1 utilisateur sur 3 a effectué un achat après une expérience client positive sur X Et intensifier vos efforts en matière de service client sur X est payant à long terme. Les données de Sprout sur le service client de Twitter montrent qu'une expérience client positive sur X influence les décisions d'achat. Environ 1 utilisateur sur 3, soit 34 % des personnes interrogées, a acheté un produit ou un service après une expérience positive sur X. 20. Les marques répondent généralement en 1 heure ou moins Alors, qu’est-ce qui compte comme une expérience de service client positive sur X ? Les réponses rapides sont un excellent point de départ. D'après les données du service client Twitter de Sprout, 36 % des utilisateurs obtiennent une réponse d'une marque en moins d'une heure. Garder vos temps de réponse dans cette limite vous aidera à suivre le rythme des autres marques du réseau. X (Twitter) statistiques vidéo Comme le montrent les données antérieures de Sprout, les utilisateurs X affichent une préférence pour la vidéo. Et le format est un objectif majeur de l’algorithme X en 2026. Voici quelques statistiques clés sur les performances de la vidéo sur X. 21. Les utilisateurs préfèrent les vidéos de moins de 60 secondes Le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux a déjà établi que 37 % des utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir avec des vidéos courtes sur X. Et plus c'est court, mieux c'est. Un examen plus approfondi montre que les vidéos de moins de 60 secondes fonctionnent mieux sur la plateforme. 22. Plus de 4 sessions utilisateur sur 5 incluent la vidéo Les utilisateurs X regardent également beaucoup plus de vidéos sur la plateforme qu’auparavant. Les données internes de l’entreprise montrent que plus de quatre sessions utilisateur sur cinq incluent la vidéo. Et il y a une augmentation de 35 % d’une année sur l’autre des visionnages de vidéos. 23. Les vidéos verticales sont en hausse Plus précisément, la vidéo verticale connaît une adoption croissante. X rapporte que plus de 100 millions de personnes regardent des vidéos verticales sur la plateforme. Et cela représente 20 % de tout le temps passé sur X. Les marques devraient donc créer de courtes vidéos verticales similaires aux Reels et aux TikToks pour engager les utilisateurs sur X.
Source : X Statistiques des influenceurs X (Twitter) Instagram et TikTok dominent peut-être l'espace du marketing d'influence, mais X a toujours sa place. Alors que les marques continuent d'explorer des stratégies de marketing d'influence, il est crucial pour les gestionnaires de médias sociaux et les professionnels du marketing numérique de comprendre les performances des influenceurs X par rapport à ceux d'autres plateformes. Ci-dessous, nous détaillons les indicateurs clés pour vous aider à prendre des décisions éclairées sur l'exploitation des influenceurs X dans vos campagnes. 24. 21 % des utilisateurs X sont les plus susceptibles d'interagir avec le contenu des influenceurs Le rapport 2026 sur la stratégie de contenu des médias sociaux de Sprout a révélé que les gens interagissent toujours activement avec les influenceurs sur X. 21 % des utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir avec le contenu des influenceurs sur la plateforme. Parmi ces utilisateurs, les consommateurs plus jeunes (notamment les Millennials) ont tendance à montrer une préférence pour les contenus d’influenceurs. 25. Le taux d'engagement des influenceurs Twitter (X) a augmenté Le taux d’engagement est l’un des facteurs les plus critiques pour déterminer l’efficacité d’un influenceur. Lorsque l'on examine les données de l'influenceur X extraites directement de notre tableau de bord Sprout Social Influencer Marketing, le taux d'engagement moyen par publication d'un influenceur X en 2025 était de 0,39 %. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport au taux de 0,09 % de l’année précédente.
Les publications photo avaient un taux d'engagement de 0,41 %. Les publications vidéo ont été nettement plus performantes, avec un taux d'engagement de 0,41 %. Les publications textuelles ont enregistré un taux d'engagement légèrement plus élevé à 0,48 %. Les publications de liens présentaient un taux d'engagement nettement inférieur, soit 0,13 %.
Bien que le contenu vidéo sur X soit généralement plus performant sur la plateforme, les publications textuelles des influenceurs génèrent un engagement plus élevé que les autres formats. Le geste le plus stratégique est donc de mélanger les chosesentre différents formats si vous cherchez à maximiser l’engagement. 26. Les partenariats d'influenceurs sur Twitter (X) sont rentables La rentabilité est un autre facteur crucial dans le marketing d'influence, et les influenceurs X ont tendance à se situer à l'extrémité inférieure du spectre de tarification des influenceurs par rapport aux plateformes comme Instagram ou YouTube. Sur la base de nos données de Sprout Social Influencer Marketing, voici la répartition des coûts moyens par publication sur X :
Nano-influenceurs : 11 $ Micro-influenceurs : 60 $ Influenceurs de niveau intermédiaire : 550 $ Macro-influenceurs : 1 500 $ Méga-influenceurs : 11 000 $ Célébrités : 22 000 $
Pour les marques disposant d’un budget limité, X offre la possibilité de travailler avec des influenceurs à moindre coût tout en continuant à toucher des audiences engagées, notamment via du contenu vidéo. 27. Les États-Unis et le Royaume-Uni sont les marchés les plus performants en matière d'engagement des influenceurs Twitter (X) Pour les spécialistes du marketing ciblant des audiences internationales, il est essentiel de comprendre la répartition de l'engagement par pays. Selon les données de Sprout Social Influencer Marketing, les États-Unis ont dominé l'engagement des influenceurs X en 2024 avec 41,5 milliards d'engagements, suivis par :
Royaume-Uni : 7,51 milliards d'engagements Brésil : 5,52 milliards d'engagements Canada : 3,32 milliards d'engagements Kenya : 3,09 milliards d'engagements
Cela nous montre que l'engagement des influenceurs X est le plus important aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce qui en fait des marchés clés pour les marques cherchant à tirer parti du marketing d'influence sur la plateforme. Nous vous recommandons d’envisager des partenariats avec des influenceurs X natifs de ces pays si votre public cible international en fait partie. Choisir des influenceurs locaux par rapport à votre audience a un impact bien plus important sur l'engagement que s'ils viennent d'une zone différente de votre audience. Que faire ensuite avec ces statistiques marketing Twitter La popularité et l’utilisation de X ont peut-être diminué au cours des dernières années. Mais ces statistiques X clés montrent que la plateforme joue toujours un rôle essentiel dans le marketing des médias sociaux. Même au milieu de l’évolution de la plateforme, vous pouvez trouver la stabilité et le succès si vous fondez votre stratégie sur les données. Cela signifie ajuster votre mix de contenu pour vous concentrer davantage sur la vidéo courte. Cela signifie divertir votre public et résoudre ses problèmes avec des réponses rapides. Et cela signifie également travailler avec des influenceurs X pertinents pour mener des conversations autour de votre marque. L'utilisation d'un outil fiable d'analyse des médias sociaux est essentielle pour rester au courant de ces tendances changeantes. C'est là qu'interviennent les outils d'analyse X (Twitter) de Sprout, vous aidant à suivre les performances de vos publications et de vos sujets. Vous pouvez avoir un aperçu complet des statistiques de votre compte Twitter et voir quelles publications suscitent le plus d'engagement et quels sujets sont à la mode. Prêt à mesurer vos performances X par rapport à ces références ? Commencez votre essai gratuit de Sprout Social dès aujourd'hui. L'article 27 statistiques Twitter (X) à connaître en marketing en 2026 apparaît en premier sur Sprout Social.
