Entre el canvi de marca i l'aparició de nous competidors, X (Twitter) pot haver perdut uns quants usuaris en els últims anys. Però, malgrat la volatilitat, continua sent un centre clau per al compromís i el servei al client en temps real. Des de notícies i esports fins a la cultura pop i el discurs polític, X és on encara és. Les últimes estadístiques de les xarxes socials també mostren que el 58% dels usuaris de la plataforma interactuen amb el contingut de la marca cada setmana. I si X continua sent un pilar en l'estratègia de màrqueting de la vostra marca, heu de saber què passa a la plataforma. És per això que hem reunit aquestes 27 estadístiques X (Twitter) per ajudar-vos a fer-ho. Estadístiques Key X (Twitter) d'un cop d'ull
mètrica Valor
Potencial abast de l'anunci 557 milions
Usuaris actius diaris 251 milions
Rànquing mundial d'ús 15è
Top demogràfic Homes de 25 a 34 anys
Top país Estats Units
Format de contingut superior Vídeo breu
Tot i que no hi ha dades disponibles públicament sobre els usuaris actius mensuals (MAU) de X, s'estima que té un abast potencial d'anuncis de 557 milions. Això la converteix en la 15a xarxa social més popular en comparació amb la MAU d'altres plataformes. Gairebé la meitat d'aquests usuaris estan actius a la plataforma diàriament, amb informes recents que estimen 251 milions d'usuaris actius diaris. Així que la gent encara està molt activa a X malgrat els canvis d'algorisme i de lideratge. X també és una de les plataformes socials on els usuaris influencien molt els homes, amb el grup demogràfic principal homes de 25 a 34 anys. I amb la majoria d'usuaris X situats als Estats Units, podria ser una plataforma eficaç per a les marques que vulguin arribar a aquest grup demogràfic. X (Twitter) estadístiques d'usuari i dades demogràfiques per ajudar-vos a arribar al vostre públic Aleshores, qui està realment utilitzant X? I el teu públic està a la plataforma? Vegem un desglossament més detallat de les estadístiques de X (Twitter) per veure si us convé. 1. Un terç dels usuaris de xarxes socials tenen un compte X Segons l'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026 de Sprout Social, aproximadament un de cada tres usuaris de xarxes socials té un compte a X. Això demostra la popularitat de la plataforma entre els usuaris actius de les xarxes socials. 2. La generació Z representa el públic més gran a X I la popularitat de X entre els usuaris més joves continua creixent al llarg dels anys. L'informe d'estratègia de contingut de xarxes socials va trobar que els consumidors de la generació Z tenen més probabilitats de tenir un perfil a X. 3. El grup d'edat més gran a X és de 25 a 34 anys Més concretament, els usuaris d'entre 25 i 34 anys constitueixen el grup d'edat més gran (37,5%). El segon grup d'edat més important és el de 18 a 24 anys (32,1%), seguit dels 35 a 49 anys (21,1%).
Font: Statista 4. Els usuaris que identifiquen homes dominen X X limita els seus informes a homes i dones. I les dades mostren que els usuaris masculins representen el 64,4% de l'audiència de la plataforma. La "bretxa de gènere" és molt més àmplia que en altres plataformes com Instagram, que té un 52,5% d'usuaris masculins segons les últimes dades demogràfiques de les xarxes socials. Per tant, és un lloc fantàstic per construir la presència de la vostra marca si esteu comercialitzant aquestes dades demogràfiques. 5. Els Estats Units tenen més X usuaris La bona notícia per a les marques dirigides al mercat nord-americà és que el públic nord-americà domine la plataforma. Més de 99 milions d'usuaris X es troben als Estats Units. Altres països principals per nombre d'usuaris són:
Japó (71,19 milions) Indonèsia (22,92 milions) Índia (22,17 milions) Regne Unit (18,96 milions)
Font: Statista (Consell professional: utilitza les eines d'anàlisi de Twitter (X) per fer un seguiment de les estadístiques de seguidors de Twitter de la teva marca i la demografia del públic). Estadístiques d'ús i comportament de X (Twitter). El vostre públic objectiu pot estar a X, però és important entendre com estan utilitzant exactament la plataforma. Quant de temps passen a la plataforma? Estan llegint les notícies o busquen servei al client? Fem una ullada a les estadístiques d'ús de la clau X (Twitter). 6. Cada usuari passa gairebé mitja hora al dia a X Segons el Digital 2026 Global Overview Report de Datareportal, cada usuari passa uns 28 minuts al dia a X. Això és més temps que en altres plataformes com Reddit, Snapchat, Discord i Pinterest. Tot i que els usuaris passen molt més temps a TikTok i Instagram, podeu veure que els usuaris X encara romanen a la plataforma el temps suficient per relacionar-se amb les marques. 7. X és la plataforma principal per rebre notícies X segueix sent la plataforma més popular per a notícies i esdeveniments d'última hora. Segons l'Informe de visió global de Digital 2026, gairebé el 60% dels usuaris utilitzen la plataforma per estar al dia de les notícies i esdeveniments actuals. Així quecrear contingut oportú i participar en converses de tendència podria ajudar les marques a establir una forta presència a X. Mentrestant, seguir o investigar marques i productes va ser la segona activitat més popular (38,1%). I el 35,7% dels usuaris buscava contingut divertit o entretingut.
Font: DataReportal 8. L'entreteniment és el motiu principal per interactuar amb les marques a X Dit això, quan interactuen amb marques, els usuaris de X busquen sobretot entreteniment. L'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026 va trobar que l'entreteniment era el principal motiu d'interacció amb la marca, seguit de l'atenció al client. Això vol dir que hauríeu de crear contingut més entretingut per implicar el vostre públic a X. I el servei al client de xarxes socials hauria de ser fonamental per a la presència de la vostra marca a la plataforma. Estadístiques de participació X (Twitter). Abans de comprometre's a utilitzar X, les marques també haurien de mirar com és el compromís a la plataforma. Com és el compromís mitjà de X (Twitter)? I quines indústries veuen més implicació? 9. El nombre mitjà de publicacions setmanals a X ha augmentat D'acord amb els informes de Statista, els usuaris X estan publicant més a la plataforma. El nombre mitjà de publicacions setmanals va passar de 15,97 el 2024 a 17,34 el 2025. Aquest és un altre bon indicador de l'activació de la base d'usuaris de la plataforma.
Font: Statista 10. Les publicacions X estan veient menys impressions però més interaccions Tot i que els usuaris publiquen més, les impressions han disminuït lleugerament entre el 2024 i el 2025. Mentre que les publicacions X van veure una mitjana de 2.864,78 impressions el 2024, el nombre va baixar a 2.711,29 el 2025. Però la bona notícia és que aquestes impressions tenen un impacte més gran ara, ja que els compromisos augmenten. La participació mitjana en X publicacions va augmentar en tots els tipus d'interacció entre el 2024 i el 2025. Els m'agrada van ser la interacció més popular, amb publicacions que van obtenir una mitjana de 32,89 m'agrada, 6,67 retuits i 2,56 respostes.
Font: Statista 11. Pics de compromís de dimarts a dijous Segons l'estudi de Sprout sobre els millors moments per publicar a Twitter, les marques veuen més compromís els dimarts, dimecres i dijous. Pel que fa a l'horari, de 10 a 17 h. solen ser les hores més atractives. Però això pot variar segons el dia de la setmana. En cas de dubte, utilitzeu les vostres analítiques per entendre el millor moment per publicar a Twitter (X) per a la vostra empresa.
12. És més probable que els usuaris interaccionin amb vídeos de format breu que amb publicacions basades en text Pel que fa als formats de contingut amb què els usuaris els agrada interactuar, el vídeo de format breu ha superat finalment les publicacions basades en text a X. Segons l'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026, el 37% dels usuaris tenen més probabilitats d'interaccionar amb vídeos de format curt de marques. Les publicacions basades en text es troben en un segon lloc, amb un 36% que prefereix interactuar amb elles. Per tant, té sentit incloure diferents formats a la vostra estratègia de contingut de xarxes socials per a X.
13. Els equips esportius veuen el compromís més alt en X Pel que fa a les indústries que tenen més compromís amb X, hi ha un clar guanyador. Els equips esportius veuen una taxa de participació mitjana per publicació del 0,073%, mentre que la taxa mitjana és del 0,015%. Això té sentit, ja que X és on la gent va per estar al dia dels esdeveniments actuals. Així, podrien interactuar amb equips esportius durant els esdeveniments de jocs en directe o per als moments destacats posteriors al joc. Curiosament, els comptes de mitjans no van veure tanta implicació, tot i que publiquen més amb una mitjana de 49,90 publicacions per setmana. Altres indústries de millor rendiment són:
Educació superior (0,036%) Serveis financers (0,025%) Organitzacions sense ànim de lucre (0,023%)
Font: RivalIQ X (Twitter) estadístiques de publicitat i màrqueting Veient com X encara veu molt de compromís, les marques també voldran mirar com interactuaran els usuaris amb els seus anuncis i esforços de màrqueting. Aquí teniu algunes estadístiques clau per informar la vostra estratègia de màrqueting X (Twitter). 14. Més de la meitat dels X usuaris interactuen setmanalment amb el contingut de la marca Els usuaris de X encara estan interactuant activament amb les marques de la plataforma. Tal com va trobar l'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials del 2026 de Sprout, el 58% dels usuaris interactuen amb el contingut de la marca almenys una vegada a la setmana. Per tant, té sentit que les marques creïn la seva presència a la plataforma. 15. X usuaris tenen un 45% més de probabilitats de fer clic en un anunci de xarxes socials Segons les dades internes de X, els usuaris de la plataforma tenen un 45% més de probabilitats de fer clic en un anunci d'una xarxa social. Els anunciants podrien utilitzar X de manera efectiva per posar les seves marques o productes davant del públic adequat i generar clics. 16. Els usuaris X tenen un 76% més de probabilitats de ser els primers a provar coses noves X també ho informaEls usuaris de la plataforma tenen un 76% més de probabilitats de ser els primers a provar coses noves en comparació amb altres consumidors. I això probablement explica per què també estan més inclinats a fer clic en aquests anuncis. 17. Les publicacions promocionades a X costen entre 0,26 $ i 1,50 $ X ofereix algunes de les solucions publicitàries més rendibles. Una enquesta de WebFX va trobar que les publicacions X promocionades costen entre 0,26 i 1,50 dòlars per primera acció, i el 54% de les empreses gasten aquesta quantitat. Això permet a la majoria de les empreses mantenir la seva despesa publicitària baixa. Al voltant del 50% de les empreses gasten entre 101 i 500 dòlars al mes en publicitat X. 18. L'atenció al client és el segon esforç que els consumidors volen de les marques a X Segons l'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026, l'atenció al client és el segon esforç que els consumidors volen que les marques prioritzin X. I per al 18% dels usuaris de xarxes socials, la plataforma és una destinació principal per al servei al client. 19. 1 de cada 3 usuaris va fer una compra després d'una experiència positiva del client a X I augmentar els vostres esforços d'atenció al client a X paga els seus fruits a la llarga. Les dades de Sprout al servei d'atenció al client de Twitter mostren que una experiència positiva del client a X influeix en les decisions de compra. Aproximadament 1 de cada 3 usuaris, o el 34% dels enquestats, va comprar un producte o servei després d'una experiència positiva a X. 20. Les marques solen respondre en 1 hora o menys Aleshores, què compta com una experiència positiva d'atenció al client a X? Les respostes ràpides són un bon lloc per començar. Segons les dades d'atenció al client de Twitter de Sprout, el 36% dels usuaris reben una resposta d'una marca en menys d'una hora. Mantenir els vostres temps de resposta dins d'aquest límit us ajudarà a estar al dia amb altres marques de la xarxa. X (Twitter) estadístiques de vídeo Tal com mostren les dades anteriors de Sprout, els usuaris de X mostren una preferència pel vídeo. I el format és un focus important per a l'algorisme X el 2026. A continuació, es mostren algunes estadístiques clau sobre com funciona el vídeo a X. 21. Els usuaris prefereixen vídeos de menys de 60 segons L'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026 ja va establir que el 37% dels usuaris tenen més probabilitats d'interaccionar amb vídeos de format breu a X. I com més curt, millor. Una mirada més de prop mostra que els vídeos de menys de 60 segons funcionen millor a la plataforma. 22. Més de 4 de cada 5 sessions d'usuari inclouen vídeo Els usuaris de X també estan veient molt més vídeo a la plataforma que abans. Les dades internes de l'empresa mostren que més de quatre de cada cinc sessions d'usuari inclouen vídeo. I hi ha un augment interanual del 35% de les visualitzacions de vídeo. 23. Els vídeos verticals estan en augment Més concretament, el vídeo vertical està experimentant una major adopció. X informa que més de 100 milions de persones veuen vídeos verticals a la plataforma. I representa el 20% de tot el temps dedicat a X. Per tant, les marques haurien de crear vídeos curts i verticals semblants a Reels i TikToks per atraure els usuaris a X.
Font: X Estadístiques d'influencers X (Twitter). Instagram i TikTok poden dominar l'espai de màrqueting d'influencers, però X encara té el seu lloc. A mesura que les marques continuen explorant estratègies de màrqueting d'influencers, entendre el rendiment dels influencers X en comparació amb els d'altres plataformes és crucial per als gestors de xarxes socials i els professionals del màrqueting digital. A continuació, desglossem les mètriques clau per ajudar-vos a prendre decisions informades sobre l'aprofitament dels influencers X a les vostres campanyes. 24. El 21% dels usuaris X tenen més probabilitats d'interaccionar amb contingut d'influencer L'Informe d'estratègia de contingut de xarxes socials de 2026 de Sprout va trobar que les persones encara estan interactuant activament amb influencers a X. El 21% dels usuaris tenen més probabilitats d'interaccionar amb el contingut d'influencer a la plataforma. Entre aquests usuaris, els consumidors més joves (especialment els Millennials) tendeixen a mostrar una preferència pel contingut d'influencer. 25. La taxa d'interacció dels influencers de Twitter (X) ha augmentat La taxa de compromís és un dels factors més crítics per determinar l'eficàcia d'un influencer. Quan es miren les dades d'influenciadors X extretes directament del nostre tauler de màrqueting d'influents socials de Sprout, la taxa de participació mitjana per publicació d'un influencer X el 2025 va ser del 0,39%. Es tracta d'un augment significatiu respecte a la taxa de l'any anterior, del 0,09%.
Les publicacions de fotos tenien una taxa de participació del 0,41%. Les publicacions de vídeo van tenir un rendiment significativament millor, amb una taxa de participació del 0,41%. Les publicacions de text van registrar una taxa d'interacció lleugerament superior al 0,48%. Les publicacions d'enllaços tenien un percentatge d'interacció significativament inferior al 0,13%.
Tot i que el contingut de vídeo a X en general té un millor rendiment a tota la plataforma, les publicacions de text dels influencers veuen un compromís més elevat en comparació amb altres formats. Així que el moviment més estratègic és barrejar les cosesentre diferents formats si voleu maximitzar la implicació. 26. Les associacions d'influencers a Twitter (X) són rendibles La rendibilitat és un altre factor crucial en el màrqueting d'influencers, i els influencers X solen estar a l'extrem inferior de l'espectre de preus dels influencers en comparació amb plataformes com Instagram o YouTube. A partir de les nostres dades de Sprout Social Influencer Marketing, aquí teniu el desglossament dels costos mitjans per publicació a X:
Nano-influents: 11 dòlars Micro-influencers: 60 dòlars Influenciadors de nivell mitjà: 550 dòlars Macro-influenciadors: 1.500 dòlars Mega-influencers: 11.000 dòlars Famosos: 22.000 dòlars
Per a les marques amb un pressupost limitat, X ofereix l'oportunitat de treballar amb influencers a un cost més baix i alhora arribar a públics compromesos, especialment a través del contingut de vídeo. 27. Els Estats Units i el Regne Unit són els mercats de millor rendiment per a la participació d'influencers de Twitter (X). Per als venedors que s'orienten a públics internacionals, és essencial entendre la distribució de la implicació per país. Segons les dades de Sprout Social Influencer Marketing, els Estats Units van liderar la interacció d'influencers X el 2024 amb 41.500 milions de compromisos, seguits de:
Regne Unit: 7.510 milions de compromisos Brasil: 5.520 milions de compromisos Canadà: 3.320 milions de compromisos Kenya: 3.090 milions de compromisos
Això ens demostra que la participació d'influents X és més important als EUA i al Regne Unit, cosa que els converteix en mercats clau per a les marques que busquen aprofitar el màrqueting d'influencers a la plataforma. Us recomanem que considereu associacions amb X influencers nadius d'aquests països si el vostre públic internacional objectiu es troba entre ells. L'elecció d'influencers que siguin locals per al vostre públic té un impacte molt més gran en la implicació que si provenen d'una àrea diferent del vostre públic. Què fer després amb aquestes estadístiques de màrqueting de Twitter La popularitat i l'ús de X poden haver disminuït durant els últims anys. Però aquestes estadístiques clau X mostren que la plataforma encara juga un paper vital en el màrqueting a les xarxes socials. Fins i tot enmig de l'evolució de la plataforma, podeu trobar estabilitat i èxit si baseu la vostra estratègia en dades. Això vol dir ajustar la combinació de contingut per centrar-se més en el vídeo de format breu. Significa entretenir el vostre públic i resoldre els seus problemes amb respostes oportunes. I també significa treballar amb influencers X rellevants per conduir converses al voltant de la vostra marca. L'ús d'una eina fiable per a l'anàlisi de les xarxes socials és essencial per estar al dia d'aquestes tendències canviants. Aquí és on entren les eines d'anàlisi de Sprout X (Twitter), que us ajuden a fer un seguiment del rendiment de les vostres publicacions i temes. Podeu fer una ullada completa a les estadístiques del vostre compte de Twitter i veure quines publicacions tenen més implicació i quins temes són tendències. Estàs preparat per mesurar el teu rendiment X amb aquests punts de referència? Comenceu la vostra prova gratuïta de Sprout Social avui mateix. La publicació 27 estadístiques de Twitter (X) a conèixer en màrqueting el 2026 va aparèixer primer a Sprout Social.
