Durch das Rebranding und das Aufkommen neuer Konkurrenten hat X (Twitter) in den letzten Jahren möglicherweise einige Nutzer verloren. Doch trotz der Volatilität bleibt es ein wichtiger Knotenpunkt für Echtzeit-Engagement und Kundenservice. Von Nachrichten und Sport bis hin zu Popkultur und politischem Diskurs ist X immer noch am Puls der Zeit. Die neuesten Social-Media-Statistiken zeigen außerdem, dass 58 % der Nutzer der Plattform jede Woche mit Markeninhalten interagieren. Und wenn X immer noch eine tragende Säule in der Marketingstrategie Ihrer Marke ist, müssen Sie wissen, was auf der Plattform vor sich geht. Deshalb haben wir diese 27 X (Twitter)-Statistiken zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen. Wichtige X-Statistiken (Twitter) auf einen Blick
Metrisch Wert
Potenzielle Anzeigenreichweite 557 Millionen
Täglich aktive Benutzer 251 Millionen
Weltweites Nutzungsranking 15
Top-Demografie Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren
Top Land Vereinigte Staaten
Top-Inhaltsformat Kurzvideo
Obwohl es keine öffentlich zugänglichen Daten zu den monatlich aktiven Nutzern (MAU) von X gibt, wird die potenzielle Werbereichweite auf 557 Millionen geschätzt. Damit ist es im Vergleich zum MAU anderer Plattformen das 15. beliebteste soziale Netzwerk. Fast die Hälfte dieser Nutzer ist täglich auf der Plattform aktiv. Aktuelle Berichte gehen von 251 Millionen täglich aktiven Nutzern aus. Trotz des Algorithmus- und Führungswechsels sind die Leute auf X also immer noch sehr aktiv. X ist auch eine der sozialen Plattformen, auf denen die Nutzer stark von Männern dominiert werden, wobei die Top-Demografie Männer im Alter von 25 bis 34 Jahren sind. Und da sich die meisten X-Nutzer in den Vereinigten Staaten befinden, könnte es eine effektive Plattform für Marken sein, die diese Zielgruppe erreichen möchten. X (Twitter)-Benutzerstatistiken und demografische Daten, um Ihr Publikum zu erreichen Wer nutzt also X wirklich? Und ist Ihr Publikum auf der Plattform? Schauen wir uns eine detailliertere Aufschlüsselung der X-Statistiken (Twitter) an, um zu sehen, ob es das Richtige für Sie ist. 1. Ein Drittel der Social-Media-Nutzer hat ein X-Konto Laut dem Social Media Content Strategy Report 2026 von Sprout Social hat etwa jeder dritte Social-Media-Nutzer einen Account auf X. Dies spricht für die Beliebtheit der Plattform bei aktiven Social-Media-Nutzern. 2. Gen Z stellt das größte Publikum auf X dar Und die Beliebtheit von X bei jüngeren Nutzern nimmt im Laufe der Jahre immer weiter zu. Der Social Media Content Strategy Report ergab, dass Verbraucher der Generation Z am ehesten ein Profil auf X haben. 3. Die größte Altersgruppe auf X sind 25 bis 34 Jahre Konkret stellen Nutzer im Alter zwischen 25 und 34 Jahren die größte Altersgruppe dar (37,5 %). Die zweitgrößte Altersgruppe sind 18 bis 24 Jahre (32,1 %), gefolgt von 35 bis 49 Jahren (21,1 %).
Quelle: Statista 4. Benutzer, die sich als Männer identifizieren, dominieren X X beschränkt seine Berichterstattung auf Männer und Frauen. Und die Daten zeigen, dass männliche Nutzer 64,4 % des Publikums der Plattform ausmachen. Die „Geschlechterlücke“ ist viel größer als auf anderen Plattformen wie Instagram, wo laut den neuesten demografischen Daten der sozialen Medien 52,5 % männliche Nutzer sind. Es ist also ein großartiger Ort, um Ihre Markenpräsenz aufzubauen, wenn Sie Marketing für diese Zielgruppen betreiben. 5. Die Vereinigten Staaten haben die meisten X-Benutzer Die gute Nachricht für Marken, die auf den US-Markt abzielen, ist, dass das US-Publikum die Plattform dominiert. Über 99 Millionen X-Benutzer haben ihren Sitz in den Vereinigten Staaten. Weitere Top-Länder nach Nutzerzahl sind:
Japan (71,19 Millionen) Indonesien (22,92 Millionen) Indien (22,17 Millionen) Vereinigtes Königreich (18,96 Millionen)
Quelle: Statista (Profi-Tipp: Verwenden Sie die Analysetools von Twitter (X), um die Twitter-Follower-Statistiken und Zielgruppendemografien Ihrer Marke zu verfolgen.) X (Twitter) Nutzungs- und Verhaltensstatistiken Ihre Zielgruppe mag auf X sein, aber es ist wichtig zu verstehen, wie genau sie die Plattform nutzt. Wie viel Zeit verbringen sie auf der Plattform? Lesen sie die Nachrichten oder suchen sie den Kundenservice? Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten X-Nutzungsstatistiken (Twitter). 6. Jeder Benutzer verbringt fast eine halbe Stunde pro Tag mit X Laut dem Digital 2026 Global Overview Report von Datareportal verbringt jeder Nutzer etwa 28 Minuten pro Tag auf X. Das ist mehr Zeit als auf anderen Plattformen wie Reddit, Snapchat, Discord und Pinterest. Obwohl Benutzer deutlich mehr Zeit auf TikTok und Instagram verbringen, können Sie sehen, dass X-Benutzer immer noch lange genug auf der Plattform bleiben, um mit Marken in Kontakt zu treten. 7. X ist die Top-Plattform für den Erhalt von Nachrichten X bleibt die beliebteste Plattform für Nachrichten und aktuelle Ereignisse. Laut dem Digital 2026 Global Overview Report nutzen fast 60 % der Nutzer die Plattform, um über Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben. AlsoDie Erstellung aktueller Inhalte und die Teilnahme an Trendgesprächen könnten Marken dabei helfen, eine starke Präsenz auf X aufzubauen. Mittlerweile war das Verfolgen oder Recherchieren von Marken und Produkten die zweitbeliebteste Aktivität (38,1 %). Und 35,7 % der Nutzer suchten nach lustigen oder unterhaltsamen Inhalten.
Quelle: DataReportal 8. Unterhaltung ist der Hauptgrund für die Interaktion mit Marken auf X Allerdings suchen X-Nutzer bei der Interaktion mit Marken vor allem nach Unterhaltung. Der Social Media Content Strategy Report 2026 ergab, dass Unterhaltung der Hauptgrund für die Markeninteraktion war, gefolgt von Kundenbetreuung. Das bedeutet, dass Sie unterhaltsamere Inhalte erstellen sollten, um Ihr Publikum auf X anzusprechen. Und der Kundenservice in sozialen Medien sollte im Mittelpunkt Ihrer Markenpräsenz auf der Plattform stehen. X (Twitter)-Engagement-Statistiken Bevor Marken sich für die Nutzung von X entscheiden, sollten sie auch prüfen, wie das Engagement auf der Plattform aussieht. Wie sieht das durchschnittliche X-Engagement (Twitter) aus? Und welche Branchen verzeichnen ein höheres Engagement? 9. Die durchschnittliche Anzahl wöchentlicher Beiträge auf X ist gestiegen Laut Statista-Berichten posten X-Benutzer mehr auf der Plattform. Die durchschnittliche Anzahl wöchentlicher Posts stieg von 15,97 im Jahr 2024 auf 17,34 im Jahr 2025. Dies ist ein weiterer guter Indikator dafür, wie aktiv die Nutzerbasis der Plattform ist.
Quelle: Statista 10. X-Posts erzielen weniger Impressionen, aber mehr Interaktionen Obwohl Nutzer mehr posten, sind die Impressionen zwischen 2024 und 2025 leicht zurückgegangen. Während X-Posts im Jahr 2024 durchschnittlich 2.864,78 Impressionen verzeichneten, sank die Zahl im Jahr 2025 auf 2.711,29. Aber die gute Nachricht ist, dass diese Eindrücke jetzt eine größere Wirkung haben, da die Engagements steigen. Das durchschnittliche Engagement bei X-Posts stieg zwischen 2024 und 2025 bei jeder Art von Interaktion. Likes waren die beliebteste Interaktion, wobei Posts durchschnittlich 32,89 Likes, 6,67 Retweets und 2,56 Antworten erhielten.
Quelle: Statista 11. Das Engagement erreicht dienstags bis donnerstags seinen Höhepunkt Laut Sprouts Studie über die besten Zeiten zum Posten auf Twitter verzeichnen Marken dienstags, mittwochs und donnerstags das größte Engagement. Was den Zeitplan angeht: 10 bis 17 Uhr. sind in der Regel die spannendsten Stunden. Dies kann jedoch je nach Wochentag variieren. Nutzen Sie im Zweifelsfall Ihre Analysen, um den besten Zeitpunkt zum Posten auf Twitter (X) für Ihr Unternehmen zu ermitteln.
12. Benutzer interessieren sich eher für kurze Videos als für textbasierte Beiträge Wenn es um die Inhaltsformate geht, mit denen Benutzer gerne interagieren, haben Kurzvideos auf X endlich textbasierte Beiträge überholt. Laut dem Social Media Content Strategy Report 2026 interagieren 37 % der Benutzer am ehesten mit Kurzvideos von Marken. Textbasierte Beiträge liegen knapp an zweiter Stelle, wobei 36 % es vorziehen, mit ihnen zu interagieren. Daher ist es sinnvoll, verschiedene Formate in Ihre Social-Media-Content-Strategie für X einzubeziehen.
13. Sportmannschaften verzeichnen das höchste Engagement auf X Was die Branchen betrifft, die das meiste Engagement auf X erzielen, gibt es einen klaren Gewinner. Sportmannschaften verzeichnen eine durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag von 0,073 %, während die mittlere Rate bei 0,015 % liegt. Dies ist sinnvoll, da X der Ort ist, an dem sich die Leute über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden halten. So könnten sie bei Live-Gaming-Events oder bei Highlights nach dem Spiel mit Sportmannschaften interagieren. Interessanterweise verzeichneten Medienkonten nicht so viel Engagement, obwohl sie mit durchschnittlich 49,90 Beiträgen pro Woche am meisten posten. Weitere leistungsstärkste Branchen sind:
Hochschulbildung (0,036 %) Finanzdienstleistungen (0,025 %) Gemeinnützige Organisationen (0,023 %)
Quelle: RivalIQ X (Twitter) Werbe- und Marketingstatistiken Angesichts der Tatsache, dass X immer noch viel Engagement verzeichnet, sollten Marken auch prüfen, wie Benutzer mit ihren Anzeigen und Marketingmaßnahmen interagieren. Hier sind einige wichtige Statistiken zur Information über Ihre X (Twitter)-Marketingstrategie. 14. Mehr als die Hälfte der X-Nutzer interagiert wöchentlich mit Markeninhalten Benutzer auf X interagieren immer noch aktiv mit Marken auf der Plattform. Wie der Social Media Content Strategy Report 2026 von Sprout ergab, interagieren 58 % der Nutzer mindestens einmal pro Woche mit Markeninhalten. Daher ist es für Marken sinnvoll, ihre Präsenz auf der Plattform aufzubauen. 15. Bei X-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf eine Social-Media-Anzeige klicken, um 45 % höher Den internen Daten von X zufolge ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer der Plattform auf eine Anzeige in einem sozialen Netzwerk klicken, um 45 % höher. Werbetreibende könnten X effektiv nutzen, um ihre Marken oder Produkte dem richtigen Publikum vorzustellen und Klicks zu steigern. 16. Bei X-Nutzern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie als Erste neue Dinge ausprobieren, um 76 % höher X berichtet das auchBei Nutzern der Plattform ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie als Erste neue Dinge ausprobieren, um 76 % höher als bei anderen Verbrauchern. Und das erklärt wahrscheinlich, warum sie auch eher dazu neigen, auf diese Anzeigen zu klicken. 17. Gesponserte Beiträge auf X kosten zwischen 0,26 und 1,50 US-Dollar X bietet einige der kostengünstigsten Werbelösungen. Eine WebFX-Umfrage ergab, dass beworbene X-Beiträge etwa 0,26 bis 1,50 US-Dollar pro erster Aktion kosten, wobei 54 % der Unternehmen diesen Betrag ausgeben. Dadurch können die meisten Unternehmen ihre Werbeausgaben niedrig halten. Etwa 50 % der Unternehmen geben monatlich zwischen 101 und 500 US-Dollar für X-Werbung aus. 18. Kundensupport ist die zweitgrößte Anstrengung, die Verbraucher von Marken auf X erwarten Laut dem Social Media Content Strategy Report 2026 ist Kundensupport die zweitwichtigste Aufgabe, die Verbraucher für Marken auf X priorisieren sollen. Und für 18 % der Social-Media-Nutzer ist die Plattform eine Top-Adresse für Kundenservice. 19. Jeder dritte Nutzer hat nach einer positiven Kundenerfahrung auf X einen Kauf getätigt Und die Ausweitung Ihrer Kundendienstbemühungen auf X zahlt sich auf lange Sicht aus. Die Daten von Sprout zum Twitter-Kundenservice zeigen, dass eine positive Kundenerfahrung auf X Kaufentscheidungen beeinflusst. Ungefähr jeder dritte Benutzer oder 34 % der Umfrageteilnehmer kauften ein Produkt oder eine Dienstleistung nach einer positiven Erfahrung auf X. 20. Marken reagieren normalerweise innerhalb einer Stunde oder weniger Was zählt also als positives Kundenservice-Erlebnis auf X? Schnelle Antworten sind ein guter Anfang. Basierend auf den Twitter-Kundendienstdaten von Sprout erhalten 36 % der Nutzer in weniger als einer Stunde eine Antwort von einer Marke. Wenn Sie Ihre Reaktionszeiten innerhalb dieses Limits halten, können Sie mit anderen Marken im Netzwerk mithalten. X (Twitter) Videostatistiken Wie die früheren Daten von Sprout zeigen, bevorzugen X-Benutzer Videos. Und das Format ist ein Hauptschwerpunkt für den X-Algorithmus im Jahr 2026. Hier sind einige wichtige Statistiken zur Leistung von Videos auf X. 21. Nutzer bevorzugen Videos, die kürzer als 60 Sekunden sind Der Social Media Content Strategy Report 2026 ergab bereits, dass 37 % der Nutzer am ehesten mit Kurzvideos auf X interagieren. Und je kürzer, desto besser. Ein genauerer Blick zeigt, dass Videos, die kürzer als 60 Sekunden sind, auf der Plattform am besten abschneiden. 22. Über 4 von 5 Benutzersitzungen beinhalten Video X-Benutzer sehen sich auf der Plattform auch viel mehr Videos an als zuvor. Die internen Daten des Unternehmens zeigen, dass mehr als vier von fünf Benutzersitzungen Videos beinhalten. Und die Videoaufrufe sind im Vergleich zum Vorjahr um 35 % gestiegen. 23. Vertikale Videos sind auf dem Vormarsch Insbesondere vertikale Videos erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. X berichtet, dass über 100 Millionen Menschen vertikale Videos auf der Plattform ansehen. Und es macht 20 % der gesamten Zeit aus, die für X aufgewendet wird. Daher sollten Marken kurze, vertikale Videos erstellen, die Reels und TikToks ähneln, um Benutzer auf X anzusprechen.
Quelle: X X (Twitter) Influencer-Statistiken Instagram und TikTok dominieren zwar den Bereich des Influencer-Marketings, aber X hat immer noch seinen Platz. Da Marken weiterhin Influencer-Marketingstrategien erforschen, ist es für Social-Media-Manager und Experten für digitales Marketing von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wie X-Influencer im Vergleich zu denen auf anderen Plattformen abschneiden. Im Folgenden schlüsseln wir die wichtigsten Kennzahlen auf, um Ihnen dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen über den Einsatz von X-Influencern in Ihren Kampagnen zu treffen. 24. 21 % der X-Nutzer interagieren am ehesten mit Influencer-Inhalten Der Social Media Content Strategy Report 2026 von Sprout ergab, dass Menschen immer noch aktiv mit Influencern auf X interagieren. 21 % der Nutzer interagieren am ehesten mit Influencer-Inhalten auf der Plattform. Unter diesen Nutzern neigen jüngere Verbraucher (insbesondere Millennials) dazu, Influencer-Inhalte zu bevorzugen. 25. Die Engagement-Rate für Twitter (X)-Influencer ist gestiegen Die Engagement-Rate ist einer der wichtigsten Faktoren für die Wirksamkeit eines Influencers. Bei der Betrachtung der X-Influencer-Daten, die direkt aus unserem Sprout Social Influencer Marketing-Dashboard stammen, betrug die durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag eines X-Influencers im Jahr 2025 0,39 %. Dies ist ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahreswert von 0,09 %.
Fotobeiträge hatten eine Engagement-Rate von 0,41 %. Videobeiträge schnitten mit einer Engagement-Rate von 0,41 % deutlich besser ab. Textbeiträge verzeichneten mit 0,48 % eine etwas höhere Engagement-Rate. Linkbeiträge hatten mit 0,13 % eine deutlich niedrigere Interaktionsrate.
Obwohl Videoinhalte auf Der strategischste Schritt besteht also darin, die Dinge durcheinander zu bringenzwischen verschiedenen Formaten, wenn Sie das Engagement maximieren möchten. 26. Influencer-Partnerschaften auf Twitter (X) sind kostengünstig Kosteneffizienz ist ein weiterer entscheidender Faktor im Influencer-Marketing, und X-Influencer liegen im Vergleich zu Plattformen wie Instagram oder YouTube tendenziell am unteren Ende des Influencer-Preisspektrums. Basierend auf unseren Daten von Sprout Social Influencer Marketing ist hier die Aufschlüsselung der durchschnittlichen Kosten pro Beitrag auf X:
Nano-Influencer: 11 $ Mikro-Influencer: 60 $ Mittelständische Influencer: 550 $ Makro-Influencer: 1.500 $ Mega-Influencer: 11.000 $ Prominente: 22.000 US-Dollar
Für Marken mit einem begrenzten Budget bietet X die Möglichkeit, zu geringeren Kosten mit Influencern zusammenzuarbeiten und gleichzeitig ein engagiertes Publikum zu erreichen – insbesondere durch Videoinhalte. 27. Die USA und Großbritannien sind die leistungsstärksten Märkte für das Engagement von Twitter (X)-Influencern Für Vermarkter, die internationale Zielgruppen ansprechen, ist es wichtig, die Verteilung des Engagements nach Ländern zu verstehen. Laut den Daten von Sprout Social Influencer Marketing waren die USA im Jahr 2024 mit 41,5 Milliarden Engagements führend bei der X-Influencer-Interaktion, gefolgt von:
Großbritannien: 7,51 Milliarden Engagements Brasilien: 5,52 Milliarden Engagements Kanada: 3,32 Milliarden Engagements Kenia: 3,09 Milliarden Engagements
Dies zeigt uns, dass das X-Influencer-Engagement in den USA und im Vereinigten Königreich am bedeutendsten ist, was sie zu Schlüsselmärkten für Marken macht, die Influencer-Marketing auf der Plattform nutzen möchten. Wir empfehlen, Partnerschaften mit in diesen Ländern beheimateten X-Influencern in Betracht zu ziehen, wenn Ihre internationale Zielgruppe darunter ist. Die Auswahl von Influencern, die in der Nähe Ihres Publikums ansässig sind, hat einen viel größeren Einfluss auf das Engagement, als wenn sie aus einem anderen Gebiet als Ihrem Publikum stammen. Was tun als nächstes mit diesen Twitter-Marketingstatistiken? Die Popularität und Nutzung von X ist in den letzten Jahren möglicherweise zurückgegangen. Aber diese wichtigen X-Statistiken zeigen, dass die Plattform immer noch eine wichtige Rolle im Social-Media-Marketing spielt. Selbst mitten in der Weiterentwicklung der Plattform können Sie Stabilität und Erfolg finden, wenn Sie Ihre Strategie auf Daten stützen. Das bedeutet, dass Sie Ihren Content-Mix anpassen müssen, um sich stärker auf Kurzvideos zu konzentrieren. Es bedeutet, Ihr Publikum zu unterhalten und seine Probleme durch zeitnahe Antworten zu lösen. Und es bedeutet auch, mit relevanten X-Influencern zusammenzuarbeiten, um Gespräche rund um Ihre Marke zu führen. Um über diese sich ändernden Trends auf dem Laufenden zu bleiben, ist die Verwendung eines zuverlässigen Tools für die Social-Media-Analyse unerlässlich. Hier kommen die Analysetools X (Twitter) von Sprout ins Spiel, mit denen Sie die Leistung Ihrer Beiträge und Themen verfolgen können. Sie können einen umfassenden Einblick in die Statistiken Ihres Twitter-Kontos erhalten und sehen, welche Beiträge das meiste Engagement erzielen und welche Themen im Trend liegen. Sind Sie bereit, Ihre X-Leistung anhand dieser Benchmarks zu messen? Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion von Sprout Social. Der Beitrag „27 Twitter (X)-Statistiken, die man im Marketing im Jahr 2026 kennen sollte“ erschien zuerst auf Sprout Social.
