Entre el cambio de marca y la aparición de nuevos competidores, es posible que X (Twitter) haya perdido algunos usuarios en los últimos años. Pero a pesar de la volatilidad, sigue siendo un centro clave para la interacción y el servicio al cliente en tiempo real. Desde noticias y deportes hasta cultura pop y discurso político, X sigue estando donde está. Las últimas estadísticas de redes sociales también muestran que el 58% de los usuarios de la plataforma interactúan con contenido de marca cada semana. Y si X sigue siendo un pilar de la estrategia de marketing de su marca, necesita saber qué está pasando en la plataforma. Es por eso que reunimos estas estadísticas de 27 X (Twitter) para ayudarte a lograr precisamente eso. Estadísticas clave de X (Twitter) de un vistazo
Métrica Valor
Alcance potencial del anuncio 557 millones
Usuarios activos diarios 251 millones
Clasificación mundial de uso 15
Principal grupo demográfico Hombres de 25 a 34 años
País superior Estados Unidos
Formato de contenido superior Vídeo de formato corto
Aunque no hay datos disponibles públicamente sobre los usuarios activos mensuales (MAU) de X, se estima que tiene un alcance publicitario potencial de 557 millones. Esto la convierte en la decimoquinta red social más popular en comparación con el MAU de otras plataformas. Casi la mitad de estos usuarios están activos en la plataforma diariamente, y informes recientes estiman que hay 251 millones de usuarios activos diarios. Así que la gente sigue siendo muy activa en X a pesar del algoritmo y los cambios de liderazgo. X es también una de las plataformas sociales donde los usuarios influyen en gran medida en los hombres, siendo el grupo demográfico principal los hombres de entre 25 y 34 años. Y dado que la mayoría de los usuarios de X se encuentran en los Estados Unidos, podría ser una plataforma eficaz para las marcas que quieran llegar a este grupo demográfico. Estadísticas demográficas y de usuario de X (Twitter) para ayudarle a llegar a su audiencia Entonces, ¿quién está usando realmente X? ¿Y tu audiencia está en la plataforma? Veamos un desglose más detallado de las estadísticas de X (Twitter) para ver si es la opción adecuada para usted. 1. Un tercio de los usuarios de redes sociales tiene una cuenta X Según el Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2026 de Sprout Social, aproximadamente uno de cada tres usuarios de redes sociales tiene una cuenta en X. Esto habla de la popularidad de la plataforma entre los usuarios activos de redes sociales. 2. La Generación Z representa la mayor audiencia en X Y la popularidad de X entre los usuarios más jóvenes sigue creciendo con los años. El Informe de estrategia de contenido de redes sociales encontró que los consumidores de la Generación Z tienen más probabilidades de tener un perfil en X. 3. El grupo de edad más numeroso en X es el de 25 a 34 años. En concreto, los usuarios de entre 25 y 34 años constituyen el grupo de edad más numeroso (37,5%). El segundo grupo de edad más numeroso es el de 18 a 24 años (32,1%), seguido del de 35 a 49 años (21,1%).
Fuente: Estadista 4. Los usuarios que se identifican como hombres dominan X X limita sus informes a hombres y mujeres. Y los datos muestran que los usuarios masculinos representan el 64,4% de la audiencia de la plataforma. La "brecha de género" es mucho más amplia que en otras plataformas como Instagram, que tiene un 52,5% de usuarios masculinos según los últimos datos demográficos de las redes sociales. Por lo tanto, es un excelente lugar para desarrollar la presencia de su marca si comercializa para estos grupos demográficos. 5. Estados Unidos tiene la mayor cantidad de usuarios X La buena noticia para las marcas que apuntan al mercado estadounidense es que el público estadounidense domina la plataforma. Más de 99 millones de usuarios de X tienen su sede en los Estados Unidos. Otros países principales por número de usuarios son:
Japón (71,19 millones) Indonesia (22,92 millones) India (22,17 millones) Reino Unido (18,96 millones)
Fuente: Estadista (Consejo profesional: utilice las herramientas de análisis de Twitter (X) para realizar un seguimiento de las estadísticas de seguidores de Twitter y los datos demográficos de la audiencia de su marca). Estadísticas de uso y comportamiento de X (Twitter) Su público objetivo puede estar en X, pero es importante comprender cómo utilizan exactamente la plataforma. ¿Cuánto tiempo pasan en la plataforma? ¿Están leyendo las noticias o buscando servicio al cliente? Echemos un vistazo a las estadísticas clave de uso de X (Twitter). 6. Cada usuario dedica casi media hora al día a X Según el Informe general global Digital 2026 de Datareportal, cada usuario dedica aproximadamente 28 minutos al día a X. Eso es más tiempo que a otras plataformas como Reddit, Snapchat, Discord y Pinterest. Aunque los usuarios pasan mucho más tiempo en TikTok e Instagram, se puede ver que X usuarios todavía permanecen en la plataforma el tiempo suficiente para interactuar con las marcas. 7. X es la principal plataforma para recibir noticias. X sigue siendo la plataforma más popular para noticias y eventos de última hora. Según el Informe general global Digital 2026, casi el 60% de los usuarios utilizan la plataforma para estar al tanto de las noticias y eventos actuales. EntoncesCrear contenido oportuno y participar en conversaciones sobre tendencias podría ayudar a las marcas a establecer una fuerte presencia en X. Mientras tanto, seguir o investigar marcas y productos fue la segunda actividad más popular (38,1%). Y el 35,7% de los usuarios buscaba contenidos divertidos o entretenidos.
Fuente: Informe de datos 8. El entretenimiento es la principal razón para interactuar con las marcas en X Dicho esto, cuando interactúan con marcas, los usuarios de X buscan principalmente entretenimiento. El Informe de estrategia de contenido de redes sociales de 2026 encontró que el entretenimiento era el principal motivo de interacción con la marca, seguido de la atención al cliente. Esto significa que deberías crear contenido más entretenido para atraer a tu audiencia en X. Y el servicio al cliente en las redes sociales debería ser fundamental para la presencia de tu marca en la plataforma. Estadísticas de participación de X (Twitter) Antes de comprometerse a utilizar X, las marcas también deberían analizar cómo es la participación en la plataforma. ¿Cómo es la participación promedio en X (Twitter)? ¿Y qué industrias ven una mayor participación? 9. El número medio de publicaciones semanales en X ha aumentado. Según los informes de Statista, los usuarios de X están publicando más en la plataforma. El número promedio de publicaciones semanales aumentó de 15,97 en 2024 a 17,34 en 2025. Este es otro buen indicador de cuán activa es la base de usuarios de la plataforma.
Fuente: Estadista 10. X publicaciones obtienen menos impresiones pero más interacciones Aunque los usuarios publican más, las impresiones han disminuido ligeramente entre 2024 y 2025. Si bien las publicaciones X obtuvieron un promedio de 2.864,78 impresiones en 2024, el número se redujo a 2.711,29 en 2025. Pero la buena noticia es que esas impresiones tienen un impacto mayor ahora que las interacciones aumentan. La participación promedio en X publicaciones aumentó en todos los tipos de interacción entre 2024 y 2025. Los Me gusta fueron la interacción más popular, con publicaciones que obtuvieron un promedio de 32,89 Me gusta, 6,67 retweets y 2,56 respuestas.
Fuente: Estadista 11. La participación alcanza su punto máximo de martes a jueves Según el estudio de Sprout sobre los mejores momentos para publicar en Twitter, las marcas obtienen la mayor participación los martes, miércoles y jueves. En cuanto al horario, de 10 a 17 horas. tienden a ser las horas más interesantes. Pero esto puede variar según el día de la semana. En caso de duda, utilice sus análisis para comprender cuál es el mejor momento para publicar en Twitter (X) para su empresa.
12. Es más probable que los usuarios interactúen con videos de formato corto que con publicaciones de texto. Cuando se trata de los formatos de contenido con los que a los usuarios les gusta interactuar, los videos de formato corto finalmente han superado las publicaciones basadas en texto en X. Según el Informe de estrategia de contenido de redes sociales de 2026, el 37% de los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con videos de formato corto de las marcas. Las publicaciones basadas en texto ocupan el segundo lugar, con un 36% que prefiere interactuar con ellas. Por eso tiene sentido incluir diferentes formatos en su estrategia de contenido de redes sociales para X.
13. Los equipos deportivos ven la mayor participación en X En cuanto a las industrias que obtienen la mayor participación en X, hay un claro ganador. Los equipos deportivos ven una tasa media de participación por publicación del 0,073%, mientras que la tasa media es del 0,015%. Esto tiene sentido ya que X es el lugar al que acude la gente para estar al tanto de los acontecimientos actuales. Por lo tanto, podrían interactuar con equipos deportivos durante eventos de juegos en vivo o en momentos destacados posteriores al juego. Curiosamente, las cuentas de medios no registraron tanta participación, aunque son las que más publican, con una media de 49,90 publicaciones por semana. Otras industrias de alto rendimiento son:
Educación superior (0,036%) Servicios financieros (0,025%) Organizaciones sin fines de lucro (0,023%)
Fuente: RivalIQ Estadísticas de publicidad y marketing de X (Twitter) Al ver que X todavía genera mucha participación, las marcas también querrán observar cómo interactuarán los usuarios con sus anuncios y esfuerzos de marketing. A continuación se presentan algunas estadísticas clave para informar su estrategia de marketing X (Twitter). 14. Más de la mitad de los usuarios de X interactúan semanalmente con contenido de marca. Los usuarios de X siguen interactuando activamente con las marcas en la plataforma. Como encontró el Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2026 de Sprout, el 58% de los usuarios interactúan con el contenido de la marca al menos una vez a la semana. Por tanto, tiene sentido que las marcas construyan su presencia en la plataforma. 15. Los usuarios X tienen un 45% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio de redes sociales Según datos internos de X, los usuarios de la plataforma tienen un 45% más de probabilidades de hacer clic en un anuncio en una red social. Los anunciantes podrían utilizar X de forma eficaz para presentar sus marcas o productos al público adecuado y generar clics. 16. Los usuarios X tienen un 76% más de probabilidades de ser los primeros en probar cosas nuevas. X también informa queLos usuarios de la plataforma tienen un 76% más de probabilidades de ser los primeros en probar cosas nuevas en comparación con otros consumidores. Y esto probablemente explica por qué también están más inclinados a hacer clic en esos anuncios. 17. Las publicaciones promocionadas en X cuestan entre $ 0,26 y $ 1,50 X ofrece algunas de las soluciones publicitarias más rentables. Una encuesta de WebFX encontró que las publicaciones X promocionadas cuestan entre 0,26 y 1,50 dólares por primera acción, y el 54 % de las empresas gastan esta cantidad. Esto permite a la mayoría de las empresas mantener baja su inversión publicitaria. Alrededor del 50% de las empresas gastan entre 101 y 500 dólares al mes en publicidad X. 18. La atención al cliente es el esfuerzo número dos que los consumidores desean de las marcas en X. Según el Informe de estrategia de contenido de redes sociales de 2026, la atención al cliente es el segundo esfuerzo que los consumidores quieren que las marcas prioricen en X. Y para el 18% de los usuarios de redes sociales, la plataforma es un destino principal para el servicio al cliente. 19. 1 de cada 3 usuarios realizó una compra después de una experiencia de cliente positiva en X Y aumentar sus esfuerzos de servicio al cliente en X vale la pena a largo plazo. Los datos de Sprout sobre el servicio al cliente de Twitter muestran que una experiencia positiva del cliente en X influye en las decisiones de compra. Aproximadamente 1 de cada 3 usuarios, o el 34% de los encuestados, compró un producto o servicio después de una experiencia positiva en X. 20. Las marcas suelen responder en 1 hora o menos. Entonces, ¿qué se considera una experiencia positiva de servicio al cliente en X? Las respuestas rápidas son un excelente lugar para comenzar. Según los datos de servicio al cliente de Twitter de Sprout, el 36% de los usuarios obtienen una respuesta de una marca en menos de una hora. Mantener tus tiempos de respuesta dentro de este límite te ayudará a mantenerte al día con otras marcas en la red. Estadísticas de vídeo de X (Twitter) Como muestran los datos anteriores de Sprout, los usuarios de X muestran preferencia por el video. Y el formato será un foco importante para el algoritmo X en 2026. Aquí hay algunas estadísticas clave sobre el rendimiento del video en X. 21. Los usuarios prefieren videos de menos de 60 segundos. El Informe de estrategia de contenido de redes sociales de 2026 ya estableció que el 37% de los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con videos de formato corto en X. Y cuanto más cortos, mejor. Una mirada más cercana muestra que los videos de menos de 60 segundos funcionan mejor en la plataforma. 22. Más de 4 de cada 5 sesiones de usuario incluyen vídeo. Los usuarios de X también están viendo muchos más vídeos en la plataforma que antes. Los datos internos de la compañía muestran que más de cuatro de cada cinco sesiones de usuarios incluyen vídeo. Y hay un aumento interanual del 35 % en las visualizaciones de vídeos. 23. Los videos verticales están en aumento Más específicamente, el video vertical está experimentando una mayor adopción. X informa que más de 100 millones de personas ven vídeos verticales en la plataforma. Y representa el 20% de todo el tiempo dedicado a X. Por lo tanto, las marcas deberían crear videos cortos y verticales similares a Reels y TikToks para atraer a los usuarios en X.
Fuente: X Estadísticas de influencers de X (Twitter) Puede que Instagram y TikTok dominen el espacio del marketing de influencers, pero X todavía tiene su lugar. A medida que las marcas continúan explorando estrategias de marketing de influencers, comprender cómo se desempeñan los influencers X en comparación con los de otras plataformas es crucial para los administradores de redes sociales y los profesionales del marketing digital. A continuación, desglosamos las métricas clave para ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre cómo aprovechar X personas influyentes en sus campañas. 24. El 21% de los usuarios de X tienen más probabilidades de interactuar con contenido de influencers. El Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2026 de Sprout encontró que las personas todavía interactúan activamente con personas influyentes en X. El 21% de los usuarios tienen más probabilidades de interactuar con contenido de personas influyentes en la plataforma. Entre estos usuarios, los consumidores más jóvenes (especialmente los Millennials) tienden a mostrar preferencia por el contenido de influencers. 25. La tasa de participación de los influencers de Twitter (X) ha aumentado La tasa de participación es uno de los factores más críticos para determinar la efectividad de un influencer. Al observar los datos de X influencer extraídos directamente de nuestro panel de Sprout Social Influencer Marketing, la tasa de participación promedio por publicación de un X influencer en 2025 fue del 0,39%. Este es un aumento significativo con respecto a la tasa del año anterior del 0,09%.
Las publicaciones de fotografías tuvieron una tasa de participación del 0,41%. Las publicaciones de vídeo tuvieron un rendimiento significativamente mejor, con una tasa de participación del 0,41%. Las publicaciones de texto registraron una tasa de participación ligeramente más alta, del 0,48%. Las publicaciones con enlaces tuvieron una tasa de participación significativamente menor, del 0,13 %.
Aunque el contenido de vídeo en X generalmente funciona mejor en toda la plataforma, las publicaciones de texto de personas influyentes obtienen una mayor participación en comparación con otros formatos. Entonces, el movimiento más estratégico es mezclar las cosas.entre diferentes formatos si busca maximizar la participación. 26. Las asociaciones de influencers en Twitter (X) son rentables La rentabilidad es otro factor crucial en el marketing de influencers, y los influencers X tienden a estar en el extremo inferior del espectro de precios de influencers en comparación con plataformas como Instagram o YouTube. Según nuestros datos de Sprout Social Influencer Marketing, aquí está el desglose de los costos promedio por publicación en X:
Nanoinfluencers: $11 Microinfluencers: $60 Influencers de nivel medio: $550 Macroinfluencers: $1,500 Megainfluencers: 11.000 dólares Celebridades: $22,000
Para las marcas con un presupuesto limitado, X brinda la oportunidad de trabajar con personas influyentes a un costo menor y al mismo tiempo llegar a audiencias comprometidas, particularmente a través de contenido de video. 27. Estados Unidos y el Reino Unido son los mercados con mejor desempeño para la participación de influencers en Twitter (X) Para los especialistas en marketing que se dirigen a audiencias internacionales, es esencial comprender la distribución de la participación por país. Según los datos de Sprout Social Influencer Marketing, Estados Unidos lideró la participación de X influencers en 2024 con 41,5 mil millones de interacciones, seguido de:
Reino Unido: 7,51 mil millones de interacciones Brasil: 5,52 mil millones de compromisos Canadá: 3.320 millones de interacciones Kenia: 3.090 millones de compromisos
Esto nos muestra que la participación del influencer X es más significativa en los EE. UU. y el Reino Unido, lo que los convierte en mercados clave para las marcas que buscan aprovechar el marketing de influencers en la plataforma. Recomendamos considerar asociaciones con X personas influyentes nativas de estos países si su público internacional objetivo se encuentra entre ellos. Elegir personas influyentes que sean locales para su audiencia tiene un impacto mucho mayor en la participación que si son de un área diferente a su audiencia. Qué hacer a continuación con estas estadísticas de marketing de Twitter Es posible que la popularidad y el uso de X hayan disminuido en los últimos años. Pero estas estadísticas clave de X muestran que la plataforma todavía desempeña un papel vital en el marketing de redes sociales. Incluso en medio de la evolución de la plataforma, puedes encontrar estabilidad y éxito si basas tu estrategia en datos. Esto significa ajustar su combinación de contenido para centrarse más en videos de formato corto. Significa entretener a su audiencia y resolver sus problemas con respuestas oportunas. Y también significa trabajar con personas influyentes X relevantes para liderar conversaciones sobre su marca. Usar una herramienta confiable para el análisis de redes sociales es esencial para estar al tanto de estas tendencias cambiantes. Ahí es donde entran las herramientas de análisis X (Twitter) de Sprout, que te ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento de tus publicaciones y temas. Puede obtener una visión completa de las estadísticas de su cuenta de Twitter y ver qué publicaciones obtienen la mayor participación y qué temas son tendencia. ¿Listo para medir el rendimiento de su X con estos puntos de referencia? Comience su prueba gratuita de Sprout Social hoy. La publicación 27 estadísticas de Twitter (X) que debe conocer en marketing en 2026 apareció por primera vez en Sprout Social.
