W wyniku rebrandingu i pojawienia się nowych konkurentów X (Twitter) mógł w ubiegłych latach stracić kilku użytkowników. Jednak pomimo zmienności pozostaje kluczowym ośrodkiem zaangażowania i obsługi klienta w czasie rzeczywistym. Od wiadomości i sportu po popkulturę i dyskurs polityczny – X jest tam, gdzie nadal jest. Najnowsze statystyki mediów społecznościowych pokazują również, że 58% użytkowników platformy co tydzień wchodzi w interakcję z treściami marki. A jeśli X nadal stanowi ostoję strategii marketingowej Twojej marki, musisz wiedzieć, co dzieje się na platformie. Dlatego zebraliśmy te 27 statystyk X (Twitter), aby Ci w tym pomóc. Statystyki Key X (Twitter) w skrócie
Metryczne Wartość
Potencjalny zasięg reklamy 557 milionów
Codziennie aktywni użytkownicy 251 milionów
Światowy ranking użytkowania 15
Najlepsza grupa demograficzna Mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat
Najlepszy kraj Stany Zjednoczone
Najlepszy format treści Krótki film
Chociaż nie ma publicznie dostępnych danych na temat miesięcznych aktywnych użytkowników X (MAU), szacuje się, że potencjalny zasięg reklam X wynosi 557 milionów. To sprawia, że jest to 15. najpopularniejsza sieć społecznościowa w porównaniu z MAU innych platform. Prawie połowa tych użytkowników codziennie korzysta z platformy, a najnowsze raporty szacują, że jest to 251 milionów aktywnych użytkowników dziennie. Zatem ludzie nadal są bardzo aktywni w X, pomimo zmian w algorytmie i przywództwie. X to także jedna z platform społecznościowych, na której użytkownicy w dużym stopniu wpływają na mężczyzn, a największą grupę demograficzną stanowią mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat. Ponieważ większość użytkowników X znajduje się w Stanach Zjednoczonych, może to być skuteczna platforma dla marek chcących dotrzeć do tej grupy demograficznej. X (Twitter) statystyki użytkowników i dane demograficzne, które pomogą Ci dotrzeć do odbiorców Kto więc naprawdę używa X? Czy Twoi odbiorcy są na platformie? Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowemu zestawieniu statystyk X (Twitter), aby sprawdzić, czy są one dla Ciebie odpowiednie. 1. Jedna trzecia użytkowników mediów społecznościowych ma konto X Według raportu Strategii treści w mediach społecznościowych 2026 przygotowanego przez Sprout Social, około jeden na trzech użytkowników mediów społecznościowych ma konto na platformie X. Świadczy to o popularności platformy wśród aktywnych użytkowników mediów społecznościowych. 2. Pokolenie Z reprezentuje największą publiczność w X Popularność X wśród młodszych użytkowników stale rośnie z biegiem lat. Z raportu dotyczącego strategii treści w mediach społecznościowych wynika, że konsumenci z pokolenia Z najprawdopodobniej mają profil w serwisie X. 3. Największa grupa wiekowa na X to osoby w wieku od 25 do 34 lat Mówiąc dokładniej, największą grupę wiekową (37,5%) stanowią użytkownicy w wieku od 25 do 34 lat. Drugą co do wielkości grupą wiekową są osoby w wieku od 18 do 24 lat (32,1%), a następnie od 35 do 49 lat (21,1%).
źródło: Statista 4. Użytkownicy identyfikujący się z mężczyznami dominują w X X ogranicza raportowanie do mężczyzn i kobiet. Dane pokazują, że użytkownicy płci męskiej stanowią 64,4% odbiorców platformy. „Różnica między płciami” jest znacznie większa niż na innych platformach, takich jak Instagram, na którym 52,5% użytkowników stanowią mężczyźni, jak wynika z najnowszych danych demograficznych z mediów społecznościowych. Jest to więc świetne miejsce do budowania obecności marki, jeśli kierujesz marketing do tych grup demograficznych. 5. Stany Zjednoczone mają najwięcej X użytkowników Dobra wiadomość dla marek skierowanych na rynek amerykański jest taka, że na platformie dominują odbiorcy z USA. Ponad 99 milionów użytkowników X ma siedzibę w Stanach Zjednoczonych. Inne kraje z największą liczbą użytkowników to:
Japonia (71,19 mln) Indonezja (22,92 mln) Indie (22,17 mln) Wielka Brytania (18,96 mln)
źródło: Statista (Wskazówka dla profesjonalistów: użyj narzędzi analitycznych Twittera (X), aby śledzić statystyki obserwujących Twoją markę na Twitterze i dane demograficzne odbiorców.) Statystyki użytkowania i zachowania X (Twitter). Twoja docelowa publiczność może korzystać z X, ale ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób dokładnie korzystają z platformy. Ile czasu spędzają na platformie? Czy czytają wiadomości, czy szukają obsługi klienta? Rzućmy okiem na kluczowe statystyki użytkowania X (Twitter). 6. Każdy użytkownik spędza na X prawie pół godziny dziennie Według raportu Digital 2026 Global Review Report z Datareportal, każdy użytkownik spędza w X około 28 minut dziennie. To więcej czasu niż na innych platformach, takich jak Reddit, Snapchat, Discord i Pinterest. Chociaż użytkownicy spędzają znacznie więcej czasu na TikToku i Instagramie, widać, że użytkownicy X nadal pozostają na platformie wystarczająco długo, aby nawiązać kontakt z markami. 7. X to najlepsza platforma do otrzymywania wiadomości X pozostaje najpopularniejszą platformą dla wiadomości i najświeższych wydarzeń. Jak wynika z Globalnego raportu Digital 2026, prawie 60% użytkowników korzysta z platformy, aby być na bieżąco z aktualnościami i bieżącymi wydarzeniami. Więctworzenie aktualnych treści i angażowanie się w popularne rozmowy może pomóc markom w ugruntowaniu silnej obecności w X. Natomiast śledzenie lub badanie marek i produktów było drugą najpopularniejszą aktywnością (38,1%). A 35,7% użytkowników szukało zabawnych lub rozrywkowych treści.
Źródło: DataReportal 8. Rozrywka jest głównym powodem interakcji z markami w X Mając to na uwadze, podczas interakcji z markami użytkownicy X szukają głównie rozrywki. W raporcie dotyczącym strategii treści w mediach społecznościowych z 2026 r. stwierdzono, że rozrywka była głównym powodem interakcji z marką, a zaraz za nią troska o klienta. Oznacza to, że powinieneś tworzyć bardziej rozrywkowe treści, aby zaangażować odbiorców w X. Obsługa klienta w mediach społecznościowych powinna być centralnym elementem obecności Twojej marki na platformie. Statystyki zaangażowania X (Twitter). Zanim zdecydują się na korzystanie z X, marki powinny również przyjrzeć się zaangażowaniu na platformie. Jakie jest średnie zaangażowanie X (Twitter)? A które branże odnotowują większe zaangażowanie? 9. Wzrosła średnia liczba cotygodniowych postów na X Z raportów Statisty wynika, że użytkownicy X publikują więcej postów na platformie. Średnia liczba cotygodniowych postów wzrosła z 15,97 w 2024 r. do 17,34 w 2025 r. To kolejny dobry wskaźnik aktywności bazy użytkowników platformy.
źródło: Statista 10. Posty X mają mniej wyświetleń, ale więcej interakcji Chociaż użytkownicy publikują więcej, liczba wyświetleń nieznacznie spadła w latach 2024–2025. Podczas gdy posty X odnotowały średnio 2864,78 wyświetleń w 2024 r., liczba ta spadła do 2711,29 w 2025 r. Ale dobra wiadomość jest taka, że te wyświetlenia mają teraz większy wpływ, gdy zaangażowanie odnotowuje wzrost. Średnie zaangażowanie w posty X wzrosło we wszystkich rodzajach interakcji między 2024 a 2025 rokiem. Polubienia były najpopularniejszą interakcją, a posty otrzymywały średnio 32,89 polubień, 6,67 retweetów i 2,56 odpowiedzi.
źródło: Statista 11. Szczyt zaangażowania przypada na wtorki i czwartki Według badania Sprout dotyczącego najlepszych momentów na publikowanie postów na Twitterze, marki odnotowują największe zaangażowanie we wtorki, środy i czwartki. Jeśli chodzi o godzinę, to od 10:00 do 17:00. to zazwyczaj najbardziej wciągające godziny. Może się to jednak różnić w zależności od dnia tygodnia. W razie wątpliwości skorzystaj ze swoich statystyk, aby ustalić, kiedy jest najlepszy czas na publikację postów na Twitterze (X) dla Twojej firmy.
12. Użytkownicy chętniej angażują się w krótkie treści wideo niż w posty tekstowe Jeśli chodzi o formaty treści, z którymi lubią kontaktować się użytkownicy, krótkie filmy w końcu prześcignęły posty tekstowe w serwisie X. Według raportu dotyczącego strategii treści w mediach społecznościowych z 2026 r. 37% użytkowników najprawdopodobniej wchodzi w interakcję z krótkimi filmami marek. Na drugim miejscu znajdują się posty tekstowe – 36% woli z nimi wchodzić w interakcję. Dlatego sensowne jest uwzględnienie różnych formatów w strategii treści w mediach społecznościowych dla X.
13. Zespoły sportowe odnotowują największe zaangażowanie w X Jeśli chodzi o branże, które cieszą się największym zaangażowaniem w X, istnieje wyraźny zwycięzca. Zespoły sportowe odnotowują średni współczynnik zaangażowania na post na poziomie 0,073%, podczas gdy mediana wskaźnika wynosi 0,015%. Ma to sens, ponieważ X to miejsce, do którego ludzie przychodzą, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami. Mogą więc kontaktować się z drużynami sportowymi podczas wydarzeń związanych z grami na żywo lub podczas najważniejszych momentów po meczu. Co ciekawe, konta medialne nie odnotowały tak dużego zaangażowania, chociaż publikują najwięcej postów, średnio 49,90 postów tygodniowo. Inne branże osiągające najlepsze wyniki to:
Wykształcenie wyższe (0,036%) Usługi finansowe (0,025%) Organizacje non-profit (0,023%)
Źródło: RivalIQ X (Twitter) statystyki reklamowe i marketingowe Widząc, że X nadal widzi duże zaangażowanie, marki będą chciały również sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy będą wchodzić w interakcje z ich reklamami i działaniami marketingowymi. Oto kilka kluczowych statystyk, które pomogą Ci opracować strategię marketingową X (Twitter). 14. Ponad połowa użytkowników X co tydzień wchodzi w interakcję z treściami marki Użytkownicy X nadal aktywnie wchodzą w interakcję z markami na platformie. Jak wynika z raportu Sprout dotyczącego strategii treści w mediach społecznościowych na rok 2026, 58% użytkowników wchodzi w interakcję z treściami marki przynajmniej raz w tygodniu. Dlatego sensowne jest, aby marki budowały swoją obecność na platformie. 15. Użytkownicy X są o 45% bardziej skłonni kliknąć reklamę w mediach społecznościowych Według wewnętrznych danych X, użytkownicy platformy są o 45% bardziej skłonni kliknąć reklamę w sieci społecznościowej. Reklamodawcy mogą skutecznie wykorzystać X, aby zaprezentować swoje marki lub produkty właściwym odbiorcom i zwiększyć liczbę kliknięć. 16. Użytkownicy X są o 76% bardziej skłonni do wypróbowania nowych rzeczy jako pierwsi X również to zgłaszaużytkownicy platformy mają o 76% większe prawdopodobieństwo, że jako pierwsi spróbują nowych rzeczy w porównaniu z innymi konsumentami. To prawdopodobnie wyjaśnia, dlaczego są oni bardziej skłonni do klikania tych reklam. 17. Promowane posty na X kosztują od 0,26 do 1,50 dolara X oferuje jedne z najbardziej opłacalnych rozwiązań reklamowych. Ankieta WebFX wykazała, że promowane posty X kosztują około 0,26–1,50 USD za pierwsze działanie, a tę kwotę wydaje 54% firm. Dzięki temu większość firm może utrzymać wydatki na reklamę na niskim poziomie. Około 50% firm wydaje od 101 do 500 dolarów miesięcznie na reklamę X. 18. Obsługa klienta to wysiłek nr 2, jakiego oczekują konsumenci od marek w X Według raportu dotyczącego strategii treści w mediach społecznościowych z 2026 r. obsługa klienta jest drugim działaniem, które konsumenci chcą, aby marki traktowały priorytetowo w X. Dla 18% użytkowników mediów społecznościowych platforma jest najważniejszym miejscem obsługi klienta. 19. 1 na 3 użytkowników dokonał zakupu po pozytywnym doświadczeniu klienta na X Zwiększenie wysiłków w zakresie obsługi klienta w X opłaci się na dłuższą metę. Dane Sprout dotyczące obsługi klienta na Twitterze pokazują, że pozytywne doświadczenie klienta w X wpływa na decyzje zakupowe. Około 1 na 3 użytkowników, czyli 34% respondentów ankiety, kupiło produkt lub usługę po pozytywnych doświadczeniach z X. 20. Marki zazwyczaj odpowiadają w ciągu 1 godziny lub krócej Co zatem liczy się jako pozytywne doświadczenie obsługi klienta w X? Szybkie odpowiedzi to świetny punkt wyjścia. Z danych obsługi klienta na Twitterze pochodzących ze Sprout wynika, że 36% użytkowników otrzymuje odpowiedź od marki w czasie krótszym niż godzina. Utrzymanie czasu reakcji w tym limicie pomoże Ci dotrzymać kroku innym markom w sieci. Statystyki wideo X (Twitter). Jak pokazują wcześniejsze dane Sprouta, użytkownicy X preferują wideo. A format będzie głównym przedmiotem zainteresowania algorytmu X w 2026 r. Oto kilka kluczowych statystyk dotyczących wydajności wideo w X. 21. Użytkownicy wolą filmy krótsze niż 60 sekund W raporcie dotyczącym strategii treści w mediach społecznościowych z 2026 r. ustalono już, że 37% użytkowników najprawdopodobniej wchodzi w interakcję z krótkimi filmami w formacie X. Im krótszy, tym lepiej. Bliższe przyjrzenie się pokazuje, że na platformie najlepiej sprawdzają się filmy krótsze niż 60 sekund. 22. Ponad 4 na 5 sesji użytkownika obejmuje wideo Użytkownicy X oglądają także znacznie więcej filmów na platformie niż wcześniej. Z wewnętrznych danych firmy wynika, że ponad cztery na pięć sesji użytkownika obejmuje wideo. Liczba wyświetleń filmów wideo wzrosła o 35% rok do roku. 23. Rośnie liczba filmów w pionie Mówiąc dokładniej, coraz popularniejsze jest wideo w orientacji pionowej. X podaje, że na platformie wideo w pionie ogląda ponad 100 milionów osób. I stanowi 20% całego czasu spędzonego na X. Dlatego marki powinny tworzyć krótkie, pionowe filmy na wzór Reels i TikToks, aby zaangażować użytkowników w X.
Źródło: X Statystyki wpływowców X (Twitter). Instagram i TikTok mogą zdominować przestrzeń influencer marketingu, ale X nadal ma swoje miejsce. Ponieważ marki nadal badają strategie marketingu influencerskiego, zrozumienie, jak radzą sobie influencerzy X w porównaniu z tymi na innych platformach, ma kluczowe znaczenie dla menedżerów mediów społecznościowych i specjalistów ds. marketingu cyfrowego. Poniżej przedstawiamy najważniejsze wskaźniki, które pomogą Ci podejmować świadome decyzje dotyczące wykorzystania influencerów X w Twoich kampaniach. 24. 21% użytkowników X najprawdopodobniej wchodzi w interakcję z treściami wpływowymi Z raportu Sprout dotyczącego strategii treści w mediach społecznościowych na rok 2026 wynika, że ludzie nadal aktywnie kontaktują się z osobami wpływowymi na platformie X. 21% użytkowników najprawdopodobniej wchodzi w interakcję z treściami wpływowymi na platformie. Wśród tych użytkowników młodsi konsumenci (zwłaszcza milenialsi) zwykle preferują treści wpływowe. 25. Wzrósł współczynnik zaangażowania influencerów na Twitterze (X). Współczynnik zaangażowania jest jednym z najważniejszych czynników określających skuteczność influencera. Patrząc na dane o influencerach X pobrane bezpośrednio z naszego panelu Sprout Social Influencer Marketing, średni wskaźnik zaangażowania na post od influencera X w 2025 r. wyniósł 0,39%. Jest to znaczący wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, który wynosił 0,09%.
Posty ze zdjęciami miały wskaźnik zaangażowania na poziomie 0,41%. Posty wideo radziły sobie znacznie lepiej, a współczynnik zaangażowania wyniósł 0,41%. Posty tekstowe odnotowały nieco wyższy współczynnik zaangażowania na poziomie 0,48%. Posty z linkami miały znacznie niższy współczynnik zaangażowania na poziomie 0,13%.
Chociaż treści wideo na platformie X ogólnie radzą sobie lepiej na całej platformie, posty tekstowe od wpływowych osób charakteryzują się większym zaangażowaniem w porównaniu z innymi formatami. Dlatego najbardziej strategicznym posunięciem jest pomieszanie rzeczymiędzy różnymi formatami, jeśli chcesz zmaksymalizować zaangażowanie. 26. Partnerstwa z influencerami na Twitterze (X) są opłacalne Opłacalność to kolejny kluczowy czynnik w marketingu influencerów, a influencerzy X zwykle znajdują się w dolnej części spektrum cen influencerów w porównaniu z platformami takimi jak Instagram czy YouTube. Na podstawie naszych danych z Sprout Social Influencer Marketing, oto zestawienie średnich kosztów na post w X:
Nanoinfluencerzy: 11 dolarów Mikroinfluencerzy: 60 dolarów Wpływowi średniego szczebla: 550 dolarów Makroinfluencerzy: 1500 dolarów Megainfluencerzy: 11 000 dolarów Gwiazdy: 22 000 dolarów
Markom o ograniczonym budżecie X zapewnia możliwość współpracy z influencerami przy niższych kosztach, a jednocześnie dociera do zaangażowanych odbiorców – szczególnie za pośrednictwem treści wideo. 27. Stany Zjednoczone i Wielka Brytania to rynki, które osiągają najlepsze wyniki pod względem zaangażowania influencerów na Twitterze (X). Dla marketerów zajmujących się odbiorcami międzynarodowymi zrozumienie rozkładu zaangażowania według kraju jest niezbędne. Według danych Sprout Social Influencer Marketing w 2024 r. liderem zaangażowania X influencerów były Stany Zjednoczone, które wyniosły 41,5 miliarda interakcji, a następnie:
Wielka Brytania: 7,51 miliarda zaangażowania Brazylia: 5,52 miliarda zaangażowania Kanada: 3,32 miliarda zobowiązań Kenia: 3,09 miliarda zaręczyn
To pokazuje nam, że zaangażowanie influencerów X jest najbardziej znaczące w USA i Wielkiej Brytanii, co czyni je kluczowymi rynkami dla marek chcących wykorzystać marketing influencerów na platformie. Zalecamy rozważenie partnerstwa z wpływowymi osobami X pochodzącymi z tych krajów, jeśli wśród nich znajduje się Twoja docelowa międzynarodowa publiczność. Wybór influencerów lokalnych dla Twoich odbiorców ma znacznie większy wpływ na zaangażowanie, niż gdyby pochodzili z obszaru innego niż Twoi odbiorcy. Co dalej zrobić z tymi statystykami marketingowymi na Twitterze Popularność i wykorzystanie X mogły spaść w ciągu ostatnich kilku lat. Jednak te kluczowe statystyki X pokazują, że platforma nadal odgrywa kluczową rolę w marketingu w mediach społecznościowych. Nawet w trakcie ewolucji platformy możesz osiągnąć stabilność i sukces, jeśli oprzesz swoją strategię na danych. Oznacza to dostosowanie zestawu treści tak, aby skupiał się bardziej na krótkich filmach. Oznacza to zapewnianie rozrywki odbiorcom i rozwiązywanie ich problemów za pomocą szybkich reakcji. Oznacza to także współpracę z odpowiednimi wpływowymi osobami X w celu prowadzenia rozmów na temat Twojej marki. Korzystanie z niezawodnego narzędzia do analizy mediów społecznościowych jest niezbędne, aby nadążać za zmieniającymi się trendami. Właśnie tu z pomocą przychodzą narzędzia analityczne Sprout X (Twitter), które pomagają śledzić skuteczność Twoich postów i tematów. Możesz uzyskać kompleksowy wgląd w statystyki swojego konta na Twitterze i zobaczyć, które posty cieszą się największym zaangażowaniem i które tematy zyskują na popularności. Gotowy do pomiaru wydajności X w porównaniu z tymi testami porównawczymi? Rozpocznij bezpłatny okres próbny Sprout Social już dziś. Post 27 statystyk na Twitterze (X), które należy znać w marketingu w 2026 r., pojawił się jako pierwszy w Sprout Social.
