Između rebrandinga i pojave novih konkurenata, X (Twitter) je možda izgubio nekoliko korisnika u proteklim godinama. No unatoč volatilnosti, otporno ostaje ključno središte za angažman i korisničku službu u stvarnom vremenu. Od vijesti i sporta do pop kulture i političkog diskursa, X je još uvijek tu gdje je. Najnovija statistika društvenih medija također pokazuje da se 58% korisnika platforme svaki tjedan bavi sadržajem robne marke. A ako je X još uvijek glavni oslonac u marketinškoj strategiji vašeg brenda, morate znati što se događa na platformi. Zato smo sastavili ovih 27 X (Twitter) statistika kako bismo vam pomogli učiniti upravo to. Ključna X (Twitter) statistika na prvi pogled
metrički Vrijednost
Potencijalni doseg oglasa 557 milijuna
Dnevno aktivni korisnici 251 milijun
Svjetski poredak korištenja 15
Vrhunska demografija Muškarci od 25 do 34 godine
Vrhunska zemlja Sjedinjene Države
Vrhunski format sadržaja Kratki video zapis
Iako nema javno dostupnih podataka o X mjesečno aktivnim korisnicima (MAU), procjenjuje se da ima potencijalni doseg oglasa od 557 milijuna. To je čini 15. najpopularnijom društvenom mrežom u usporedbi s MAU drugih platformi. Gotovo polovica ovih korisnika svakodnevno je aktivna na platformi, a nedavna izvješća procjenjuju 251 milijun dnevno aktivnih korisnika. Dakle, ljudi su još uvijek vrlo aktivni na X-u unatoč promjenama algoritma i vodstva. X je također jedna od društvenih platformi na kojoj korisnici uvelike utječu na muškarce, a demografsku kategoriju najviše čine muškarci u dobi od 25 do 34 godine. A budući da se većina X korisnika nalazi u Sjedinjenim Državama, to bi mogla biti učinkovita platforma za robne marke koje žele doseći ovu demografsku skupinu. X (Twitter) korisnička statistika i demografija za pomoć u dosezanju vaše publike Tko zapravo koristi X? Je li vaša publika na platformi? Pogledajmo detaljniju raščlambu X (Twitter) statistike da vidimo odgovara li vam. 1. Jedna trećina korisnika društvenih medija ima X račun Prema Izvješću o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026. iz Sprout Sociala, otprilike jedan od tri korisnika društvenih medija ima račun na X. To govori o popularnosti platforme među aktivnim korisnicima društvenih medija. 2. Generacija Z predstavlja najveću publiku na X-u A popularnost X-a među mlađim korisnicima nastavlja rasti tijekom godina. Izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija pokazalo je da će potrošači generacije Z najvjerojatnije imati profil na X. 3. Najveća dobna skupina na X je od 25 do 34 godine Točnije, najveću dobnu skupinu čine korisnici u dobi od 25 do 34 godine (37,5%). Druga najveća dobna skupina je od 18 do 24 godine (32,1%), a zatim od 35 do 49 godina (21,1%).
Izvor: Statista 4. Korisnici koji se identificiraju kao muškarci dominiraju X X ograničava svoje izvješćivanje na muškarce i žene. A podaci pokazuju da muški korisnici čine 64,4% publike platforme. “Jaz među spolovima” puno je veći nego na drugim platformama poput Instagrama, koji ima 52,5% muških korisnika na temelju najnovijih demografskih podataka društvenih medija. Dakle, to je sjajno mjesto za izgradnju prisutnosti vašeg brenda ako se bavite marketingom ovim demografskim skupinama. 5. Sjedinjene Države imaju najviše X korisnika Dobra vijest za brendove koji ciljaju na tržište SAD-a jest da publika iz SAD-a dominira platformom. Više od 99 milijuna X korisnika nalazi se u Sjedinjenim Državama. Ostale vodeće zemlje po broju korisnika su:
Japan (71,19 milijuna) Indonezija (22,92 milijuna) Indija (22,17 milijuna) Velika Britanija (18,96 milijuna)
Izvor: Statista (Profesionalni savjet: Koristite analitičke alate Twitter (X) da biste pratili statistiku pratitelja vaše marke na Twitteru i demografiju publike.) X (Twitter) statistika korištenja i ponašanja Vaša ciljana publika može biti na X-u, ali važno je razumjeti kako točno koriste platformu. Koliko vremena provode na platformi? Čitaju li vijesti ili traže službu za korisnike? Pogledajmo ključne statistike korištenja X (Twitter). 6. Svaki korisnik provede gotovo pola sata dnevno na X-u Prema Digital 2026 Global Overview Reportu iz Datareportala, svaki korisnik provodi oko 28 minuta dnevno na X. To je više vremena provedenog nego na drugim platformama kao što su Reddit, Snapchat, Discord i Pinterest. Iako korisnici provode značajno više vremena na TikTok-u i Instagramu, možete vidjeti da X korisnici još uvijek ostaju na platformi dovoljno dugo da bi mogli komunicirati s brendovima. 7. X je vrhunska platforma za dobivanje vijesti X ostaje najpopularnija platforma za vijesti i izvanredne događaje. Prema Digital 2026 Global Overview Reportu, gotovo 60% korisnika koristi platformu kako bi bili u tijeku s vijestima i aktualnim događajima. Takostvaranje pravovremenog sadržaja i uključivanje u trendovske razgovore moglo bi pomoći robnim markama da uspostave snažnu prisutnost na X-u. U međuvremenu, praćenje ili istraživanje marki i proizvoda bila je druga najpopularnija aktivnost (38,1%). A 35,7% korisnika tražilo je smiješan ili zabavan sadržaj.
Izvor: DataReportal 8. Zabava je glavni razlog za interakciju s markama na X-u Uz navedeno, u interakciji s robnim markama, X korisnici uglavnom traže zabavu. Izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026. pokazalo je da je zabava glavni razlog za interakciju s markom, a slijedi je briga o kupcima. To znači da biste trebali stvarati zabavniji sadržaj kako biste zainteresirali svoju publiku na X. A korisnička služba na društvenim mrežama trebala bi biti središnja za prisutnost vašeg brenda na platformi. X (Twitter) statistika angažmana Prije nego što se obvežu na korištenje X-a, robne marke također bi trebale pogledati kakav je angažman na platformi. Kakav je prosječan X (Twitter) angažman? A koje industrije imaju veći angažman? 9. Prosječan broj tjednih objava na X-u se povećao Na temelju izvješća Statista, X korisnici objavljuju više na platformi. Prosječan broj tjednih objava skočio je s 15,97 u 2024. na 17,34 u 2025. Ovo je još jedan dobar pokazatelj koliko je aktivna baza korisnika platforme.
Izvor: Statista 10. X objava bilježi manje pojavljivanja, ali više angažmana Iako korisnici objavljuju više, pojavljivanja su se neznatno smanjila između 2024. i 2025. Dok su X postovi imali prosječno 2864,78 pojavljivanja 2024. godine, brojka je pala na 2711,29 2025. godine. No dobra je vijest da ti dojmovi sada imaju veći utjecaj jer angažmani bilježe porast. Prosječna angažiranost na X objavama povećala se u svim vrstama interakcije između 2024. i 2025. Lajkovi su bili najpopularnija interakcija, s objavama koje su u prosjeku dobile 32,89 lajkova, 6,67 retvitova i 2,56 odgovora.
Izvor: Statista 11. Vrhunac angažmana je od utorka do četvrtka Prema studiji Sprouta o najboljim vremenima za objavljivanje na Twitteru, brendovi su najviše angažirani utorkom, srijedom i četvrtkom. Što se tiče vremena, od 10 do 17 sati. obično su najprivlačniji sati. Ali to može varirati ovisno o danu u tjednu. Ako ste u nedoumici, upotrijebite svoju analitiku kako biste razumjeli najbolje vrijeme za objavu na Twitteru (X) za vaše poslovanje.
12. Vjerojatnije je da će se korisnici angažirati s kratkim videozapisima nego s tekstualnim objavama Kada je riječ o formatima sadržaja s kojima se korisnici vole baviti, kratki videozapisi konačno su nadmašili tekstualne postove na X. Prema Izvješću o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026., 37% korisnika najvjerojatnije će komunicirati s kratkim videozapisima robnih marki. Tekstualne objave su na drugom mjestu, a 36% radije komunicira s njima. Stoga ima smisla uključiti različite formate u svoju strategiju sadržaja društvenih medija za X.
13. Sportski timovi imaju najveći angažman na X Što se tiče industrija koje su najviše angažirane na X-u, postoji jasan pobjednik. Sportski timovi vide srednju stopu angažmana po objavi od 0,073%, dok je srednja stopa 0,015%. To ima smisla jer je X mjesto gdje ljudi odlaze kako bi bili u tijeku s aktualnim događajima. Tako bi se mogli družiti sa sportskim timovima tijekom događaja uživo ili za vrhunske događaje nakon utakmice. Zanimljivo, medijski računi nisu vidjeli toliki angažman, iako objavljuju najviše u prosjeku od 49,90 postova tjedno. Ostale najuspješnije industrije su:
Visoko obrazovanje (0,036%) Financijske usluge (0,025%) Neprofitne organizacije (0,023%)
Izvor: RivalIQ X (Twitter) statistika oglašavanja i marketinga Budući da X još uvijek vidi dosta angažmana, brendovi će također htjeti pogledati kako će korisnici stupati u interakciju s njihovim oglasima i marketinškim naporima. Evo nekoliko ključnih statistika za informiranje vaše X (Twitter) marketinške strategije. 14. Više od polovice X korisnika tjedno komunicira sa sadržajem marke Korisnici na X-u još uvijek aktivno komuniciraju s robnim markama na platformi. Kao što je pokazalo Sproutovo izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026., 58% korisnika komunicira sa sadržajem robne marke barem jednom tjedno. Stoga ima smisla da robne marke grade svoju prisutnost na platformi. 15. X korisnici imaju 45% veću vjerojatnost da će kliknuti na oglas na društvenim mrežama Prema internim podacima X-a, korisnici na platformi imaju 45% veću vjerojatnost da će kliknuti oglas na društvenoj mreži. Oglašivači bi mogli učinkovito koristiti X kako bi svoje robne marke ili proizvode predstavili pravoj publici i potaknuli klikove. 16. X korisnici imaju 76% veću vjerojatnost da će prvi isprobati nove stvari X također javlja dakorisnici na platformi imaju 76% veću vjerojatnost da će prvi isprobati nove stvari u usporedbi s drugim potrošačima. A to vjerojatno objašnjava zašto su skloniji klikati na te oglase. 17. Promovirani postovi na X koštaju između 0,26 i 1,50 dolara X nudi neka od najisplativijih rješenja za oglašavanje. Istraživanje WebFX-a pokazalo je da promovirani X postovi koštaju oko 0,26 do 1,50 USD po prvoj radnji, pri čemu 54% tvrtki troši taj iznos. To većini tvrtki omogućuje da zadrže nisku potrošnju na oglase. Oko 50% tvrtki troši između 101 i 500 USD mjesečno na X oglašavanje. 18. Korisnička podrška je broj 2 napor koji potrošači žele od robnih marki na X-u Prema Izvješću o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026., korisnička podrška je broj 2 napor za koji potrošači žele da robne marke daju prednost X. A za 18% korisnika društvenih medija, platforma je glavno odredište za korisničku podršku. 19. 1 od 3 korisnika kupio je nakon pozitivnog korisničkog iskustva na X-u A povećanje napora u pružanju korisničke podrške na X dugoročno se isplati. Sproutovi podaci o Twitter korisničkoj službi pokazuju da pozitivno korisničko iskustvo na X utječe na odluke o kupnji. Oko 1 od 3 korisnika, ili 34% ispitanika, kupilo je proizvod ili uslugu nakon pozitivnog iskustva na X-u. 20. Brendovi obično odgovaraju za 1 sat ili manje Dakle, što se računa kao pozitivno iskustvo korisničke službe na X-u? Brzi odgovori odlično su mjesto za početak. Na temelju podataka korisničke službe Twittera iz Sprouta, 36% korisnika dobiva odgovor od robne marke za manje od sat vremena. Održavanje vremena odgovora unutar ovog ograničenja pomoći će vam da budete u korak s drugim markama na mreži. X (Twitter) video statistika Kao što pokazuju raniji podaci iz Sprouta, X korisnici pokazuju sklonost videu. A format je glavni fokus za X algoritam u 2026. Evo nekoliko ključnih statistika o izvedbi videa na X-u. 21. Korisnici preferiraju videe kraće od 60 sekundi Izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026. već je utvrdilo da će 37% korisnika najvjerojatnije komunicirati s kratkim video zapisom na X-u. I što je kraći, to bolje. Pažljiviji pogled pokazuje da video zapisi kraći od 60 sekundi imaju najbolje rezultate na platformi. 22. Više od 4 od 5 korisničkih sesija uključuje video X korisnici također gledaju puno više videa na platformi nego prije. Interni podaci tvrtke pokazuju da više od četiri od pet korisničkih sesija uključuje video. Broj pregleda videozapisa porastao je za 35% u odnosu na prethodnu godinu. 23. Vertikalni videi su u porastu Točnije, vertikalni video sve je više prihvaćen. X izvještava da više od 100 milijuna ljudi gleda okomiti video na platformi. I čini 20% vremena provedenog na X-u. Dakle, robne marke trebale bi stvarati kratke, okomite videozapise slične Reelsima i TikToksima kako bi angažirale korisnike na X-u.
Izvor: X X (Twitter) statistika influencera Instagram i TikTok možda dominiraju marketinškim prostorom influencera, ali X još uvijek ima svoje mjesto. Dok robne marke nastavljaju istraživati marketinške strategije utjecajnih osoba, razumijevanje izvedbe X influencera u usporedbi s onima na drugim platformama ključno je za upravitelje društvenih medija i stručnjake za digitalni marketing. U nastavku raščlanjujemo ključne metrike kako bismo vam pomogli u donošenju informiranih odluka o korištenju X utjecajnih osoba u vašim kampanjama. 24. 21% X korisnika najvjerojatnije će stupiti u interakciju sa sadržajem influencera Sproutovo izvješće o strategiji sadržaja društvenih medija za 2026. pokazalo je da ljudi još uvijek aktivno komuniciraju s utjecajnim osobama na X. 21% korisnika najvjerojatnije će stupiti u interakciju s utjecajnim sadržajem na platformi. Među tim korisnicima, mlađi potrošači (osobito milenijalci) skloni su pokazati sklonost utjecajnom sadržaju. 25. Stopa angažmana za Twitter (X) influencere je porasla Stopa angažmana jedan je od najkritičnijih čimbenika u određivanju učinkovitosti influencera. Kada pogledamo podatke o X influencerima izvučene izravno s naše nadzorne ploče Sprout Social Influencer Marketing, prosječna stopa angažmana po objavi X influencera u 2025. bila je 0,39%. Ovo je značajno povećanje u odnosu na stopu od 0,09% prethodne godine.
Objave fotografija imale su stopu angažmana od 0,41%. Video objave imale su znatno bolje rezultate, sa stopom angažmana od 0,41%. Tekstualne objave imale su nešto veću stopu angažmana od 0,48%. Postovi s vezama imali su značajno nižu stopu angažmana od 0,13%.
Iako videosadržaj na X općenito ima bolju izvedbu na cijeloj platformi, tekstualni postovi utjecajnih osoba bilježe veći angažman u usporedbi s drugim formatima. Dakle, najstrateškiji potez je pomiješati stvariizmeđu različitih formata ako želite maksimalno povećati angažman. 26. Partnerstva influencera na Twitteru (X) su isplativa Isplativost je još jedan ključni čimbenik u marketingu utjecajnih osoba, a X influenceri obično su na donjem kraju spektra cijena utjecajnih u usporedbi s platformama poput Instagrama ili YouTubea. Na temelju naših podataka iz Sprout Social Influencer Marketinga, evo raščlambe prosječnih troškova po objavi na X:
Nano-influenceri: 11 dolara Mikro-influenceri: 60 dolara Influenceri srednje razine: 550 USD Makro-influenceri: 1500 dolara Mega-influenceri: 11.000 dolara Slavne osobe: 22.000 dolara
Za robne marke s ograničenim proračunom, X pruža priliku za rad s utjecajnim osobama po nižoj cijeni, a da i dalje dopre do angažirane publike — osobito putem video sadržaja. 27. SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo su tržišta s najboljim rezultatima za Twitter (X) angažman influencera Za marketinške stručnjake koji ciljaju međunarodnu publiku ključno je razumijevanje distribucije angažmana po zemlji. Prema podacima Sprout Social Influencer Marketinga, Sjedinjene Države predvodile su angažman X influencera u 2024. s 41,5 milijardi angažmana, a slijede:
UK: 7,51 milijardi angažmana Brazil: 5,52 milijarde angažmana Kanada: 3,32 milijarde angažmana Kenija: 3,09 milijardi angažmana
To nam pokazuje da je angažman X influencera najznačajniji u SAD-u i UK-u, što ih čini ključnim tržištima za brendove koji žele iskoristiti utjecajni marketing na platformi. Preporučujemo da razmislite o partnerstvu s X influencerima porijeklom iz ovih zemalja ako je vaša ciljna međunarodna publika među njima. Odabir influencera koji su lokalni za vašu publiku ima puno veći utjecaj na angažman nego ako su iz područja različitog od vaše publike. Što dalje učiniti s ovom marketinškom statistikom Twittera Popularnost i upotreba X-a možda je pala u posljednjih nekoliko godina. Ali ove ključne X statistike pokazuju da platforma i dalje igra vitalnu ulogu u marketingu društvenih medija. Čak i usred evolucije platforme, možete pronaći stabilnost i uspjeh ako svoju strategiju utemeljite na podacima. To znači da prilagodite svoj miks sadržaja kako biste se više usredotočili na videozapise kratke forme. To znači zabaviti svoju publiku i riješiti njihove probleme pravovremenim odgovorima. A to također znači rad s relevantnim X influencerima za vođenje razgovora o vašem brendu. Korištenje pouzdanog alata za analizu društvenih medija ključno je za praćenje ovih promjenjivih trendova. Tu na scenu stupaju analitički alati tvrtke Sprout X (Twitter), koji vam pomažu da pratite izvedbu svojih postova i tema. Možete dobiti sveobuhvatan uvid u statistiku svog Twitter računa i vidjeti koji postovi imaju najviše angažmana i koje su teme u trendu. Jeste li spremni izmjeriti svoju X izvedbu prema ovim mjerilima? Započnite svoju besplatnu probnu verziju Sprout Social-a danas. Objava 27 Twitter (X) statistika koje treba znati u marketingu 2026. pojavila se prvo na Sprout Socialu.
