Sugudalaw bɛ ka jigin kunnafonidilanw na. Nka ni a bɛ na ni hakilina lakikaw ye, minnu kɔrɔ ka bon, u bɛ ja. I bɛ dusukunnata dɔn. K’a kɛ i n’a fɔ fɛn bɛɛ bɛ fanga kɔrɔ n’i bɛ taama dashboard jatebaliw cɛ, tab da wulilenw ni jatebɔsɛbɛn kelen in bɔcogo dɔw cɛ, ka nimɔrɔw ɲini minnu bɛ tiɲɛni ni ɲɛminɛni di. An bɛɛ tun bɛ yen. Kuntigiw mago tɛ kunnafonidilanw walima dashboard caman na walasa ka jaabiw sɔrɔ u bɛ minnu ɲini. U mago bɛ hakilitigiya la min b’a jira ko “mun na” bɛ lamɛnnikɛlaw ka kɛwalew kɔfɛ walasa u ka se ka yafa ɲinini dabila wariko la, ani ka jago latigɛ teliya la daminɛ ni daŋaniya ye. O bɛ daminɛ ni kunnafonidilan barikama ye, min saniyalen don. Martech stack nafama tɛ baarakɛminɛnw dalajɛli n’u labɛnni ye minnu tɛ bɛn ɲɔgɔn ma, minnu bɛ kunnafonidilanw dafalen saraka. A bɛ tali kɛ n bɛ min wele ko « impositi gɛlɛn » o ban, n’o ye desizɔnw ye minnu bɛ kɛ dɔɔnin dɔɔnin ani sababu minnu tiɲɛna, olu ka ɲɔgɔnkanu min bɛ jagokɛjɛkuluw tɔɔrɔ ni kunnafonidilanw tɛ taa cogo la min tɛ fɛn tiɲɛ. A nisondiyalen don, an bɛ bɔ diɲɛ kɔnɔ, kunnafonidilanw tɛ minnu na, minnu bɛ kɔfɛ ani minnu ma labɛn, ka taa waati la, waati min na sigida hakilila bɛ ɲɛmɔgɔw dɛmɛ u ka se ka gɛlɛya impositi tɛmɛn, k’u ka ROI jira ani ka latigɛ teliya sɔrɔ. Martech stack ye mun ye? Jago fɛɛrɛbɔlan, walima martech kulu, o ye baarakɛminɛnw ni fɛɛrɛbɔlanw ye minnu bɛ kɛ ka kiliyanw sama, k’u sen don u la ani k’u mara. K’a ta ɲɛmɔgɔya sɔrɔli la ani imɛri feereli la ka se sosiyete ka kunnafonidilanw ɲɛnabɔli ma ani SEO, o baarakɛminɛnw bɛ baarakɛcogo ɲɛ, ka taabolo kɛ otomatiki ye ani ka baarakɛcogo hakilina nafamaw di. Martech stack ɲuman bɛ iterasiyɔn cogo la tuma bɛɛ. Ni fɛɛrɛbɔ siratigɛ bɛ ka yiriwa ciden AI wulilen kɛrɛfɛ, a bɛ ka kɛ sababu ye ka mɛtɛrɛ belebelebaw ni tila-tilalenw sɛmɛntiya ka kɛ kiliyanw ka lakalikan jɛlen ye. Martech stack kelen min bɛ fanga sɔrɔ sigida hakilila fɛ, o bɛ teliya ka taa faamuyali la, ka fanga di fanga jɔli ma, ka sugukɛlaw dɛmɛ u ka jago in yecogo dafalen di ani min bɛ ka kɛ sugu la sisan. ‘Impôt complexe’: Mun na agile marketing technology bɛ legacy systems gosi Hali n’a y’a sɔrɔ ko AI-driven martech stacks bɛ se ka kɛ, ekipu caman tɛ ka wariko nafa ye, u jigi tun bɛ min kan. Munna? Sabula 36% ɲɛmɔgɔw b’a fɔ ko fɛnsɔrɔsiraw kɔrɔw bɛ don sira la, ka kɛɲɛ ni Constellation ka san 2025 Assessing Agentic Enterprise Readiness Report ye. Sisitɛmu ciyɛn minnu fununna, olu bɛ kunnafoniw bali ka woyo hɔrɔnya la kanalw ni ɲɔgɔn cɛ, ka silow ni bololabaarakɛcogo dɔw da minnu bɛ ekipu ka nafolo bɔ. Nin funu in musaka bɛ mɔgɔ kabakoya. McKinsey y’a jira ko CMO 63% ye sababuw tiɲɛ bawo u ma se ka latigɛ kɛ joona, wa Constellation ka kunnafoni y’a jira ko 42% wɛrɛ tɛ se ka kiliyan kan minɛ. Jagokɛlaw fanba bɛ ka sɔngɔba sara hali bi laadala jago dɔnniyaw ni CRM siratigɛw la minnu bɛ tɛmɛnenw ka sɛbɛn sigilenw dɔrɔn de nɔfɛ (i n’a fɔ, min kɛra jago kɔnɔ kaban).
Walasa ka bonya bila senkan, ekipuw mago bɛ min na, o ye sigida hakilila ye : sugu kɔnɔko min bɛ kɛ waati yɛrɛ la, min ma labɛn (i n’a fɔ, min bɛ ka kɛ sisan). Sprout Social ka san 2025 Impact of Social Media Report ka fɔ la, ɲɛmɔgɔ tilancɛ b’a fɛ jɛkuluw ka jago bɛɛ kɔnɔ i n’a fɔ kiliyanw ka ko kɛlenw n’u ka ɲɛtaa, kiliyanw ladonni ni u dɛmɛni, ani jagokɛlaw ka yiriwali, u ka baara kɛ ni sosiyete ka hakilinaw ye walasa k’u ka latigɛw kunnafoni. Sosiyete ka hakilijagabɔ bɛna nin ekipu ninnu dɛmɛ u ka bɔ waati tɛmɛnenw sɛgɛsɛgɛli la ka taa siniko la ni yeli ye min bɛ kɛ ni fɛɛrɛw ye. Martech stacks ka yɔrɔ kolomaw minnu bɛ data firehose ladon Baarakɛminɛn caman bɛ yen, fɛntigiw (kɛrɛnkɛrɛnnenya la, baarakɛyɔrɔw) bɛ baara kɛ ni minnu ye walasa ka kunnafoniw lajɛ ani k’u mara. Kibaru duman ye ko kunnafoni caman bɛ markaw la—petabyte 10 ɲɔgɔn, ka kɛɲɛ ni Assessing Agent Enterprise Report ye. Kibaru jugu ye ko kunnafonidilan tasumabɔlan bilalen bɛ sanfɛ, wa sigida kɔrɔw ma jɔ walasa ka kunnafonidilanw sɔrɔyɔrɔ kuraw dilan minnu ma labɛn. O kunnafoni kelen in y’a jira ko jago kunnafoniw 70% ma labɛn, i n’a fɔ barow, wideyow ani jaw. Laadalata martech baarakɛminɛnw jɔlen bɛ kunnafonidilanw dɔrɔn de kama (i n’a fɔ sɛbɛnfura falenni ani digili) wa u tɛ se ka lamɛnnikɛlaw ka hakilina saniyalenw minɛ, minnu ma filɛ, minnu bɛ sɔrɔ kanw kan i n’a fɔ sosiyete, sababu lakikaw bɛ dogo yɔrɔ minnu na. I ka martech stack min bɛ kunnafonidilanw ni kunnafonidilanw labɛnbaliw bɛn ɲɔgɔn ma, o bɛ bɔ i ka jɛkulu mago kɛrɛnkɛrɛnnenw n’a ka ɲɛtaa kunbabaw la, nka baarakɛminɛn dɔw ye jusigilanw ye iziniw kɔnɔ. Nin ye fɛn koloma dɔw ye minnu ka kan ka don martech stack nafama kɔnɔ:
Sosiyete ka kunnafonidilanw hakililabaarakɛminɛnw : A bɛ demokarasi kɛ ka se ka sosiyete ka hakilinaw sɔrɔ, anibɛ martech ekosisɛti di ni jago kunnafoniw ye minnu bɛ sigida kɔnɔ ani kiliyanw ka hakilina lakikaw minnu bɛ mankan tigɛli kɛ jago taamasiyɛnw ye minnu bɛ se ka waleya, ani ka o waati yɛrɛyɛrɛ kɔnɔko balo ka segin CRM kɔnɔ. A b’a to baarakɛlaw ka se ka wale kɛ yɔrɔ kelen na min bɛ cɛmancɛ la, min bɛ kɛ ka ɲɛ. Jagokɛyɔrɔ otomatiki porogaramu : A bɛ baara segin-ka-bɔnyew ni kanpaɲi bilali nɔgɔya, ka ekipuw hɔrɔnya u ka u sinsin fɛɛrɛw tigɛcogo kan. Kunnafoni ni kiliyanw ni ɲɔgɔn cɛ jɛɲɔgɔnya ɲɛnabɔli (CRM) baarakɛminɛnw : A bɛ kiliyanw ka kunnafoniw bila ɲɔgɔn cɛ ani ka hakilinaw di jago cɛsiriw bɛ nɔ bila feereli sɔrɔcogo la cogo min na. Kɔnɔkow ɲɛnabɔli siraw (CMS): A bɛ fanga di sitiw ni bulɔguw ma, a bɛ kɛ nizɛri ɲɛfɛda ye walasa ka kiliyanw ka jɛɲɔgɔnya kɛ. Imɛri feereli siraw : A bɛ se ka imɛri dabɔli, otomatiki ani jateminɛ kɛ walasa ka ɲɛmɔgɔw ladon ani ka to jɛɲɔgɔnya la ni lamɛnnikɛlaw ye. Generative engine optimization (GEO) baarakɛminɛnw : A bɛ dɛmɛ don ka ɲinini fanga bonya min bɛ baara kɛ ni AI ye. Ɲinifɛnw ɲɛnabɔli (SEO) baarakɛminɛnw : A bɛ dɛmɛ don daɲɛ kolomaw ɲinini na, jɔyɔrɔw nɔfɛtaama ani kɔkanna-sɛgɛsɛgɛli walasa ka fɛnɲɛnamaw ka yecogo ɲɛ. Piblisite fɛɛrɛ: A bɛ baarakɛminɛnw ɲɛfɔ ɲininikɛlanw feereli kama (SEM), jirali piblisitew ani saralen sira wɛrɛw walasa ka mɔgɔw bila sira. Analytics platforms: A bɛ hakilina nafamaw di site web baarakɛcogo kan ani feereli ROI kan walasa ka desizɔnw ɲɛminɛ minnu bɛ tali kɛ kunnafonidilanw na. Nizɛri nafolo maracogo (DAM) siratigɛw : A bɛ nizɛri nafolo labɛn ani k’u mara, o b’a to a ka nɔgɔn ka kunnafoniw sɔrɔ ani ka baara kɛ ni u ye kokura kanpaɲiw kɔnɔ.
Martech stack jɔcogo min bɛ latigɛ teliya lase Sani n ka sigida waleyali dɔ tila ɲɔgɔn na walasa k’aw ka martech stack jateminɛ ani k’a jɔ kokura, n ka kan ka danfaraba min bɛ teliya ni teliya cɛ, o ɲɛfɔ. Teliya kɔrɔ ye ko n bɛ don mobili kɔnɔ ka gazi pɔnpe. N b’a fɛ ka taa teliya la n seko la fo ka se waati jan ma. Nka o de ye teliya ko ye. A tɛ ɲɛminɛni walima nɔ bilali wajibiya. Teliya bɛ o kɛ. Teliya = teliya + sira. O kɔrɔ ye ko i b’a dɔn tigitigi i bɛ taa yɔrɔ min na, wa i bɛ se ka pivot (pivot) o yɔrɔnin bɛɛ ka da sugu taamasiyɛnw kan. Ni i bɛ taa ni teliya ye, i bɛ taa ɲɛfɛ ni ŋaniya ye, ka nɔ bilali ɲini ni timinandiya ye ani ka hakilina falenfalen kɛ wale ye. I mago bɛ baarakɛminɛn minnu na walasa ka sɛgɛsɛgɛli kɛ ani ka segin-ka-bɔnye kɛ i taatɔ, olu bɛ i bolo. Tiɲɛ na, o bɛ i n’a fɔ martech stack min jɔra walasa ka tariku ni waati yɛrɛyɛrɛ hakilinaw bɛɛ baara walasa ɲɛmɔgɔw ka se ka desizɔnw ta teliya la, minnu ka fisa. Aw bɛ se ka fɛɛrɛ minnu tigɛ walasa ka taa teliya la ni jigiya ye, olu filɛ nin ye. I b’a ɲini ka gɛlɛya walima mago min ɲɛnabɔ, o ɲɛfɔ Mɔgɔw t’u ka tech stacks lajɛ kokura bawo u b’a fɛ. U b’o kɛ bawo gɛlɛya dɔ bɛ a kɔnɔ min ka kan ka ɲɛnabɔ. Aw k’a jɛya cogo min na tigitigi aw ka kulu bɛ se ka nafa sɔrɔ sosiyete ka kunnafonidilanw hakililata ɲɛnabɔcogo jɛlen na, a kɛra o ye aw ka feereli funteni yecogo ɲuman ye, kan tilacogo walima kiliyanw ka ɲɔgɔndɛmɛ. O bɛna aw ka IT jɛkulu dɛmɛ ka aw ka fɔlɔfɔlɔ kow ni aw ka wajibiw faamuya ka ɲɛ. Aw ye aw ka baarakɛminɛnw ni kunnafonidilanw sekow jateminɛ Aw ye aw ka sisan martech stack jateminɛ ni aw ye baarakɛminɛn kelen-kelen bɛɛ lajɛ kosɛbɛ, ka jateminɛ kɛ a bɛ kunnafonidilanw minɛ cogo min na ani k’u sɛgɛsɛgɛ minnu ma labɛn. N’i ma se ka se “mun na” min bɛ kunnafonidilanw kɔfɛ, i ka kunnafonidilanw jusigilan bɛ tiɲɛ i n’a fɔ karti so, wa a tɛ sabati fo i bɛ se ka fɛɛrɛ dɔ jɔ a lamini na. Integrations ani data integrity ye sɛnɛfɛnw ye minnu bɛ latigɛ teliya kɛ sababu ye. Ni i ka suite bɛ sosiyete insights minɛ i n’a fɔ silod add-on walima detached dashboard, i bɛ 70% bɔ i ka kiliyan kan na. Sosiyete ka kunnafonidilanw ka kan ka kɛ i n’a fɔ ɲɔgɔndanfɛnw minnu bɛ woyo i ka CRM ni jago dɔnniya baarakɛminɛnw kɔnɔ walasa ka hakilijagabɔ ekosisɛti dafalen dɔ da. Jagokɛlaw ka sɔrɔw ɲɛfɔ minnu sinsinnen bɛ nɔ bilali kan A mɛnna, sugukɛlaw y’a dɔn ni hakili ye ko kunnafoniw tɛ yen minnu tun bɛna u ka baara nɔ jira kosɛbɛ. Ja dafalen tun t’an bolo, an ma se k’a ye cogo min na an ka kanpaɲiw ye nɔ bila tiɲɛ na kumakan ni dusukunnataw tilayɔrɔ la. AI-driven social intelligence bɛ kɛ sababu ye ka kunnafonidilan suguya wɛrɛw fara ɲɔgɔn kan ani ka ɲininkali kuraw kɛ. I n’a fɔ, ne sera jɔn ma ani u ye mun kɛ? An ye se sɔrɔ min? An dɛsɛra min? Bi martech stack ka kan ka hakilinaw di i ma i mago bɛ minnu na walasa ka waati teliya ka bɔ bɔli la ka taa wariko nɔfɛ, ka latigɛw tigɛli kɛ wale ye ni laser-focused outcome ye i hakili la. Aw bɛ bɛn baarakɛcogo caman magow ni fɔlɔfɔlɔ kow ma Aw ye fɔlɔfɔlɔ kɛ kulu dɔ la, yɔrɔ min na sigida taamasiyɛnw bɛ walew daminɛ baarakɛyɔrɔ wɛrɛw la. Ni u tilalen don ka ɲɛ, sosiyete ka kunnafonidilanw ka kan ka danfara don feereli, feereli, baarakɛcogo ani jago cɛ. Misali la, aw ye e.l.f. Cosmetics’ kɔsa in na fɛn kura min ye kunnafoni di kiliyan fɛkɛcogo TikTok kan. O marka in y’a ye ko kiliyanw bɛ hakɛw tila ɲɔgɔn na walasa ka lipgloss buteliw bɔ walasa u ka se k’u yɛrɛ ta kɛ ka kɛɲɛ ni u yɛrɛ sago ye. Sani sosiyete ka jɛkulu ka kuma dɔrɔn ko “nin kanu”, hakilina in bonyalen don ka taa fɛn dilanni ni jago jɛkuluw la, wa o taamasiyɛn ye laseli kura daminɛ. Ni dɔrɔmɛ 15 o dɔrɔmɛ 15 bɛ musaka kɛ e.l.f. fɛn dilannenw, kiliyanw ye dawolo ɲɛgɛn lankolon sɔrɔ fu, n’o bɛ wele ko (S)e.l.f. Butɛri Halo Gloss dilannen. O fɛn dilannen feerela ka ban joona. O ye latigɛ teliya ye wale la.
Aw ye so jɔ siniko kama I mana kɛ yɔrɔ o yɔrɔ i ka AI waleyali taama na, i ka kan k’a lajɛ n’i ka stack ye agent AI-ready ye. AI ye waraba ye min tɛ wasa, min bɛ hadamadenw ka kunnafonidilanw balo tuma bɛɛ walasa nafa ka to a la, wa sigida hakilila bɛ dumunikɛcogo dafalen di. A nafa ka bon fana ka sosiyete ka hakilinata ta walasa i ka kɛ yen i ka kiliyanw bɛ kuma yɔrɔ min na ani ka ɲininkaliw kɛ i ka taamasiyɛn, izini ani fɛn wɛrɛw kan, walasa i ka taamasiyɛn ka se ka kɛ jaabi fangatigi ye LLMw fɛ. Ni an bɛ bɔ SEO la ka taa waati la min bɛ GEO bolo, fanga bɛna kɛ jagokɛlaw ka sɔrɔ wariba ye. Aw bɛ taa ni teliya ye, aw kana taa ni gɛlɛya ye “Waraba mago t’a la ka mankanba bɔ walasa k’a jira ko waraba don.” O ye kuma ye n b’a fɛ sugutigi bɛɛ ka da a la, k’u kunkolo kɔrɔta k’a dɔn ni daŋaniya ye ko hakililata b’u bolo walasa ka bonya min bɛ se ka fɔ ka ɲɛ, min bɛ se ka kɛ kosɛbɛ. Yafa ɲinini tɛna kɛ tugun wari musaka la, hali n’an b’an ka jago, an ka izini ani an ka kiliyan dɔn i n’a fɔ mɔgɔ bɛɛ. Waati sera k’an ka kunnafonidilanw n’an ka dashboardw sɛmɛntiya ka bɔ jatebɔsɛbɛn na min bɛ se ka kɛ sababu ye ka kɛ wariko nafa ye min bɛ se ka fɔ ka ɲɛ. Aw ye Sprout’s Social Media Buyer’s Guide lajɛ walasa ka a dɔn ko fɛnsɔrɔsiraw bɛ aw bolo walasa ka se ka kiliyan kan lakika sɔrɔ. The post Martech stack jɔli: Ka complexité tax bɔ latigɛ teliya la appeared first on Sprout Social.
