Пояснення AEO проти GEO: що потрібно знати маркетологам зараз

In This Article

Маркетологи використовують AEO та GEO як взаємозамінні, але є різниця, і саме це буде визначено та пояснено в цій статті. Коротше кажучи, AEO оптимізує вміст для вікон відповідей і результатів голосового пошуку, тоді як GEO орієнтується на цитування чат-ботів ШІ та згенеровані підсумки. Можливо, буде важко досягти згоди щодо того, що до чого, але давайте спробуємо. AEO та GEO не зникнуть, і чим швидше галузь узгодить значення цих абревіатур, тим краще. Зі стратегічної точки зору це не має великого значення, оскільки всі спеціалісти з SEO вже повинні закласти основи для AEO, GEO і, звичайно, SEO. Але з єдиним визначенням буде набагато легше говорити про все це. Якщо ви не впевнені, що встановлюєте роботу, необхідну для AEO або GEO, або як виміряти їхній вплив, стежте за оновленнями, оскільки ми розглянемо це після визначення наших умов. Зміст AEO проти GEO: у чому різниця? AEO проти GEO: Вам потрібні обидва? Спільна тактика між AEO та GEO, яка приносить результати Як виміряти вплив як AEO, так і GEO Що далі для AEO та GEO? Поширені запитання про AEO та GEO AEO проти GEO: у чому різниця? AEO розшифровується як Answer Engine Optimization. AEO зосереджується на прямих відповідях у результатах пошуку. Це допомагає вмісту веб-сайту відображатися як прямі відповіді в результатах пошуку. Подумайте: Рекомендовані фрагменти. Люди також запитують. Панелі знань. Та інші функції SERP. GEO означає Generative Engine Optimization. GEO оптимізує цитування брендів у підсумках, згенерованих штучним інтелектом. Це допомагає брендам цитуватися в підсумках, згенерованих штучним інтелектом, на таких платформах, як Google AI Overviews, Perplexity та ChatGPT. Простіше кажучи: AEO оптимізує відповіді, а GEO оптимізує цитати. Ось порівняльна таблиця: Стратегія Основна мета Як це проявляється Для чого він оптимізується Найкращий варіант використання AEO Надайте прямі відповіді під час пошуку Рекомендовані фрагменти, люди також запитують і короткі відповіді AI Чіткість, структурність, охоплення питання Запити з високим ступенем наміру, орієнтовані на запитання GEO Заробляйте посилання на бренд у підсумках AI Огляди Google AI, ChatGPT, Perplexity Авторитетність, чіткість сутності, доступні для цитування ідеї Дослідницькі запити та відкриття інформації SEO Заробляйте рейтинги та органічний трафік Традиційні сині посилання в пошукових системах Релевантність, зворотні посилання, технічне виконання Довгострокове залучення та зростання трафіку AEO проти GEO проти SEO Традиційна пошукова оптимізація зосереджена на трьох основних принципах: Стратегія контенту. Технічне SEO. Зворотні посилання. SEO – це широка маркетингова тактика, яка охоплює багато, і багато елементів, описаних у AEO та GEO, також підпадають під її «парасольку». Однак ця тактика все більше несе більший тягар через їх вплив на AEO та GEO у сучасному SEO. AEO зосереджується на наданні відповідей, які пошукові системи можуть отримати чітко. GEO зосереджується на отриманні цитат у відповідях, згенерованих штучним інтелектом — часто без необхідності клацання. У поєднанні ці три стратегії гарантують, що бренди: Можна знайти в пошуку. Інструменти штучного інтелекту, на які покупці тепер покладаються для досліджень, порівняння постачальників і прийняття рішень. Відображайтеся в оглядах штучного інтелекту та інших функціях пошукової видачі для максимальної видимості. AEO проти GEO: Вам потрібні обидва? І GEO, і AEO швидко стають основними маркетинговими пріоритетами, оскільки пошук на основі ШІ стає популярним форматом для споживачів, щоб відкривати бренди, порівнювати рішення та приймати рішення. Відповідно до звіту HubSpot Consumer Trends Report, 72% опитаних споживачів зазначили, що мають намір більше покладатися на пошук за допомогою ШІ під час покупок. Як показує досвід, брендам абсолютно потрібні і те, і інше (і SEO, звичайно). Я отримував запити від ChatGPT та інших генеративних інструментів для мого власного агентства та клієнтів, і ці результати відбулися лише тому, що мій бренд помітний як у системах відповідей, так і в генеративних механізмах. AEO та GEO вимагають структурованого вмісту та чітких сутностей. AEO гарантує, що вміст веб-сайту можна витягнути, структурувати та придатний для прямих відповідей у ​​Google та інших пошукових системах. GEO гарантує, що коли хтось запитує модель штучного інтелекту про рекомендації, порівняння чи списки найкращих, ваш бренд є одним із цитат, які модель використовує у своєму підсумку. У сучасному пошуковому середовищі, де покупці все частіше починають пошуки в ChatGPT, Perplexity абоGoogle AI Overviews, покладатися лише на SEO вже недостатньо. Професійна порада: прочитайте посібник HubSpot AEO тут. Спільна тактика між AEO та GEO, яка приносить результати AEO та GEO можуть по-різному відображатися на платформах пошуку та генеративного пошуку, але вони базуються на багатьох однакових базових практиках. Бренди, які найкраще працюють у пошуковій системі штучного інтелекту, це ті, які створюють структурований контент, який перш за все відповідає, і зберігають чіткість сутності на кожній сторінці. Нижче наведено п’ять основних тактик, які підвищують продуктивність як AEO, так і GEO: структурування вмісту з першочерговою відповіддю, управління об’єктами та узгодженість, цитована інформація та проходження даних, впровадження схеми та структурованої розмітки, а також посилення через повторення. Структурування вмісту перш за все відповіддю Структурування вмісту з першочерговою відповіддю означає надання найпростішої відповіді на запитання користувача перед додаванням допоміжних деталей, прикладів або контексту. Замість того, щоб ховати ключовий момент на півдорозі сторінки, автори повинні негайно висвітлити найважливіший момент у чистому, легкому форматі, який механізми відповідей і генеруючі механізми можуть виділити без двозначності. Письменники та спеціалісти з AEO або GEO повинні розробити контент, щоб надати відповідь, а потім розробити його пізніше. Наприклад, у частині вмісту є заголовок «Що таке оптимізація системи відповідей?» Відповідь, призначена для ефективного пошуку ШІ, негайно визначить AEO, ось так: «Оптимізація системи відповідей (AEO) — це практика структурування вмісту, щоб пошукові системи могли отримувати прямі, авторитетні відповіді на пропоновані фрагменти, підсумки штучного інтелекту та інші результати, керовані відповідями». Написання такого вмісту не є новим для пошуку. Спеціалісти з оптимізації пошукових систем використовують цей метод написання протягом багатьох років, оскільки він допомагає захистити пропоновані фрагменти чи рейтинги в Люди також запитують. Але тепер, коли генеративні механізми витягують відповіді замість посилань, авторам контенту потрібно приділяти ще більше уваги тому, наскільки чітко та впевнено перші 1–2 речення відповідають на основне запитання. Ця початкова лінія більше не лише для користувачів; це для систем штучного інтелекту, які вирішують, чи заслуговує ваш бренд на цитування. Професійна порада: журналісти десятиліттями використовували подібну структуру з перевернутою пірамідою: починайте із заголовка та основних фактів, потім додайте контекст, цитати та фон. Контент із першою відповіддю — це просто оптимізована для пошуку версія того самого принципу редакції — і тепер це одна з найважливіших практик для успіху AEO та GEO. Управління сутністю та узгодженість Управління об’єктами – це практика визначення ваших ключових об’єктів, будь то люди, продукти чи концепції. Бренд, наприклад, є сутністю. Після створення маркетологи контролюють організації та гарантують, що вони залишаються послідовними, де б вони не з’являлися. Постійна підтримка точних уніфікованих посилань на вашому веб-сайті, блозі, сторінках продукту, документації, PR і зовнішніх згадках означає, що генеративні цитати будуть більш точними. Коли назви ваших продуктів, функції, заяви та категорії описані узгоджено на різних поверхнях, інструменти AI можуть надійно зв’язати ці посилання з вами. Чим точнішими та послідовнішими є ваші сутності, тим більшу впевненість мають генеруючі механізми, коли вирішують, який бренд цитувати в оглядах чи підсумках. З моделями AI, отриманими з тисяч джерел (ваш сайт, сайти конкурентів, Reddit, форуми, UGC, огляди), непослідовні сигнали об’єктів стають реальним ризиком. Якщо ваш список матеріалів описаний одним способом на сторінці вашого продукту, але інакше в прес-релізі чи списку торговельного посередника, системи штучного інтелекту можуть об’єднати або неправильно витлумачити ваші дані. Керування об’єктами виправляє це, роблячи вашу інформацію стабільною, повторюваною та однозначною в усій мережі, що тепер є важливим для отримання цитат у пошуку на основі ШІ. Наприклад, якщо ви продаєте кросівки, ви, швидше за все, покриєте термін служби взуття. Згадка терміну служби кросівок на сторінці продукту може мати сенс, оскільки об’єкти пов’язані, але гарантія виробника щодо терміну служби взуття може відрізнятися від досвіду. Користувачі на Reddit можуть стверджувати, що вони тривають 200 миль, інші кажуть, що 1000. Немає універсальної істини, але якщо ви чітко вказуєте прийняті галузеві діапазони (наприклад, 300–500 миль) і пояснюєте, чому, ви даєте моделям ШІ найкращий шанс повторити правильну інформацію та вказати вас як джерело. Чіткість сутності стає формою контролю якості в пошуку ШІ. На жаль, цене гарантує цитування. Ось приклад, який я знайшов, коли тестував пошукові системи зі штучним інтелектом для Backlinko: пошук терміну служби кросівок дав інформацію про 450–500 миль. Але фактичний запас ходу на сайті виробника становить 300–500 миль. Джерело Цитована інформація та проходження даних Цитована інформація – це короткі, авторитетні твердження або точки даних, які механізми штучного інтелекту можуть підняти безпосередньо в резюме. Це можуть бути статистичні дані, експертні пояснення, визначення чи чіткі рекомендації. Порада професіонала: використовуйте статистичні дані, які можна цитувати, в окремому абзаці та не забудьте спочатку відповісти безпосередньо на заголовок. Це означає, що після короткого абзацу, який визначає головну думку, слід містити цитати або додаткові ідеї. Генеративні двигуни віддають перевагу чистим, самодостатнім уривкам, які можна цитувати без реструктуризації. Дайте їм «готову» цитату; це може збільшити ймовірність появи в оглядах AI або у відповідях ChatGPT. Це також покращує AEO, оскільки ті самі уривки часто потрапляють у вікна відповідей. Чіткі визначення, сильні заяви, дані та експертні думки вже давно є частиною SEO, допомагаючи продемонструвати досвід, знання, авторитет і довіру (E-E-A-T). Тим не менш, AEO та GEO просять спеціалістів SEO пам’ятати та підкреслювати важливість розуміння та даних. Реалізація схеми та структурованої розмітки Розмітка схеми — це структуровані дані, які допомагають пошуковим системам зрозуміти значення вмісту — від продуктів, поширених запитань, авторів, інструкцій, рейтингів тощо. Він перетворює звичайний текст на чітко визначені сутності та зв’язки, яким машини можуть довіряти. По суті, розмітка схеми – це додатковий код, який сканери можуть читати. Схема має вирішальне значення для AEO та GEO, оскільки вона повідомляє механізмам відповідей, що саме представляє вміст, підвищуючи правомочність веб-сайту на фрагменти та розширені результати. Це не менш важливо для GEO, оскільки структурована розмітка підсилює узгодженість об’єктів, які генеруючі механізми використовують для перевірки інформації та прийняття рішення про те, які бренди цитувати. Як спеціаліст із SEO я додавав схеми роками. Для мене це не підлягає обговоренню. Деякі з моїх найбільш використовуваних типів схем для B2B включають: Схема персоналу допомагає зрозуміти, ким є експерт у певній галузі, включаючи його облікові дані, ролі, спеціалізації та публікації. Це особливо потужно для E-E-A-T, оскільки пов’язує авторитетний вміст безпосередньо зі справжнім експертом. Організаційна схема визначає компанію як юридичну особу, включаючи юридичну назву, назву бренду, категорію галузі, контактні дані, профілі в соціальних мережах і дочірні компанії. Це створює «джерело правди» про компанію. Схема поширених запитань чітко позначає питання та відповіді, надаючи пошуковим системам і моделям ШІ чітке, структуроване розуміння того, що представляє кожен розділ вмісту. Схема послуг визначає конкретні послуги, які надає компанія, зокрема, що це за послуга, для кого вона призначена, які проблеми вона вирішує та будь-які пов’язані пропозиції. Схема продукту надає структуровані дані про продукти, зокрема специфікації, характеристики, переваги, варіанти, матеріали, рейтинги тощо. Підкріплення за допомогою повторення Підкріплення шляхом повторення означає послідовне повторення ключових фактів, тверджень і визначень у багатьох авторитетних джерелах, щоб системи ШІ почали розглядати вашу версію як авторитетну. Моделі AI не сприймають веб-сайти за чисту монету; вони трикутні. Вони шукають шаблони, збіги та повторювані твердження в Інтернеті. Якщо лише на веб-сайті бренду зазначено, що продукт скорочує час простою на 30%, AI вважає це неперевіреним. Якщо 10 незалежних джерел говорять одне й те саме, включаючи пресу, партнерські сторінки, документацію, галузеві публікації та сайти порівняння, тоді моделі штучного інтелекту сприймають це як правду, а цитати стають більш репрезентативними для повідомлень, які бренди хочуть поділитися. Професійна порада: я знаю, як це хвилюватися про повторення, але маркетологи повинні пам’ятати, що лише невеликий відсоток їх аудиторії бачить вміст, який вони публікують. На це впливає багато змінних, зокрема те, що показує алгоритм, коли люди входять у свої пристрої та що вони шукають у цей час. Наприклад, публікація в соціальних мережах може охопити лише 8% великої аудиторії. Не завадить опублікувати речі двічі або знову на іншій платформі. Як виміряти вплив як AEO, так і GEO Вимірювання AEO і GEO вимагає відмови від традиційних показників SEO, таких як рейтинг і трафік. Пошук за допомогою штучного інтелекту змінює місце, де користувачі знаходять інформацію, як вони її оцінюютьбрендів і які сигнали впливають на їхні рішення. Замість того, щоб відстежувати лише кліки, маркетологам тепер потрібно вимірювати видимість відповідей, згенерованих штучним інтелектом, точність цитування та вплив на якість конверсії та конвеєр. Нижче наведено п’ять показників, які дають найбільш чітке уявлення про ефективність AEO/GEO і те, де оптимізувати далі. Вони включають видимість штучного інтелекту та охоплення цитуваннями, якість вмісту та готовність відповідей, конверсії та дохід під впливом AEO/GEO, якість потенційних клієнтів від відкриттів під впливом штучного інтелекту, а також продуктивність сторінки та поведінку користувачів. Видимість ШІ та охоплення цитуванням Видимість штучного інтелекту та охоплення цитуваннями вимірюють, як часто бренд з’являється в генеративному пошуку, як-от Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity та Gemini. Замість того, щоб відстежувати лише кліки чи рейтинги, цей показник повідомляє маркетологам, чи залучають системи штучного інтелекту вміст у їхні відповіді, підсумки та рекомендації. Крім того, маркетологи можуть визначити, чи інструменти ШІ згадують бренд позитивно чи негативно. Найпростіший спосіб відстежити це за допомогою AI Search Grader HubSpot. AI Search Grader вимірює видимість бренду та цитування в пошуку AI. Це безкоштовний інструмент, який аналізує будь-який домен і показує, наскільки помітним є бренд у механізмах ШІ. Він підкреслює, де бренд заробляє цитування, чого не вистачає та які сторінки потребують покращення, щоб отримати популярність у генеративному пошуку. Ось як виглядає приладова панель; він також пропонує повний звіт. Щоб керувати цим показником, регулярно перевіряйте найважливіші теми та сторінки. шукати: AI Огляд виступів. Згадки чи цитування в ChatGPT або Perplexity. Незалежно від того, чи використовують генеративні механізми ваші визначення, статистику чи дані про продукт. Які конкуренти цитуються. Сторінки, які відображаються без натискання. Прогалини у вмісті, де ваші відповіді не відображаються. Якість контенту та готовність відповіді Якість вмісту та готовність відповіді вимірюють, наскільки ефективно вміст відповідає вимогам до структури, чіткості та форматування, від яких залежить AEO та GEO. Вміст має бути доступним для чіткого вилучення, добре вивченим, узгодженим із сутністю та першочергово відповідати. Цей показник оцінює, чи написані сторінки таким чином, щоб механізми відповідей і генератори могли впевнено розуміти, повторно використовувати та цитувати. Саме тут Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub і HubSpot Content Hub працюють разом, щоб покращувати та контролювати готовність відповідей у ​​всій бібліотеці вмісту. Breeze Content Assistant допомагає маркетологам і авторам створювати структурований контент, який дає першочергову відповідь, оптимізований для AEO/GEO з самого початку. Breeze Intelligence підтримує моніторинг об’єктів і узгодженість. Він розуміє найкращі методи AEO HubSpot, тож Breeze може генерувати визначення, поширені запитання, структури, готові до схем, і пасажі з об’єктами, які механізми штучного інтелекту швидше витягнуть. Найкраще для: швидкого створення готових для AEO уривків, поширених запитань, визначень і структурованих оновлень. HubSpot Marketing Hub включає інструменти SEO, які оцінюють основи SEO та AEO, які лежать в основі готовності відповідей, такі як структура сторінки, якість метаданих, внутрішні посилання, охоплення теми та читабельність. Marketing Hub організовує кампанії та звітує для AEO та GEO. HubSpot Content Hub містить програму створення контенту штучного інтелекту, яка гарантує, що контент створюється на основі, сприятливій для SEO та AEO. Content Hub дає змогу створювати структурований вміст перш за все. Він пропонує пропозиції щодо оптимізації пошукових систем у редакторі, рекомендації щодо внутрішніх посилань і аналіз на сторінці, щоб ваш вміст залишався узгодженим із критеріями ранжування та вилучення ШІ. Щоб оцінити якість вмісту, перегляньте вміст на предмет: Чіткі, перші відповіді. Твердження з визначеннями та висновки, які можна цитувати. Послідовне використання сутностей і термінології. Сильний внутрішній зв’язок для підсилення сенсу. Добре структуровані поширені запитання, заголовки та схема. Читабельність без тертя та мінімальний розпушування. Перетворення та дохід під впливом AEO/GEO Конверсії та дохід, на які впливає AEO/GEO, вимірюють, як часто пошукові системи на основі штучного інтелекту сприяють конвеєру через: Прямі кліки. Допоміжний вплив. Ненатиснуті цитати брендів, які керують рішеннями про покупку. Конверсії та продажі, зроблені під час сеансів, почалися з джерел ШІ, таких як ChatGPT. Видимість має значення, але конверсії та дохід завжди будуть основними критеріями ефективності. AEO та GEO виконують свою роботу, лише якщо допомагають бізнесу розвиватися. Найкращий спосіб вимірювання конверсій ідохід, на який впливає AEO/GEO, полягає в тому, щоб вимірювати поведінку на сайті в рамках сеансів, які розпочалися з перенаправлення від джерела ШІ, наприклад ChatGPT або Perplexity. Я роблю це на Looker Studio. Ось подивіться на мій звіт. Я показую, скільки рефералів надійшло з джерел ШІ: І скільки конверсій відбулося: Звіти дають маркетологам дані, необхідні для того, щоб поставити питання продавцям. Якщо відділ маркетингу знає, що вони забезпечили провідного потенційного клієнта, він може побачити, чи він перевернувся. Порада професіонала: кваліфікуйте маркетингових потенційних клієнтів, додаючи кваліфікатори в контактні форми. Наприклад, я додаю «бюджет». Зробивши це, я знаю, що ChatGPT призвів до 10 тис. потенційних клієнтів для мого клієнта. Це той рівень розуміння, який вам потрібен для кількісної оцінки впливу AEO/GEO. Але ось нюанс: не весь вплив можна відстежити. Багато користувачів бачать бренди в Огляді штучного інтелекту або розмовній відповіді, не клацайте зараз, а поверніться пізніше через інший канал. Ці ненатиснуті цитати все ще впливають на прийняття рішень, тому аналіз переходів є одним із найважливіших показників AEO. Під час звітування дивіться: Допоміжні перетворення під впливом ШІ. Перетворення на сторінках, які відображаються у відповідях ШІ. Коефіцієнт конверсії змінюється після впровадження оновлень AEO. Мультисенсорна атрибуція, де поверхні ШІ є частиною подорожі. Провідна якість від Discovery під впливом штучного інтелекту Якість потенційних клієнтів, отриманих під час виявлення під впливом штучного інтелекту, визначає, наскільки потенційні клієнти, отримані від AEO/GEO, узгоджуються з профілями ідеальних клієнтів (ICP) і чи рухаються ці потенційні клієнти через воронку швидше, ніж традиційний органічний трафік. AEO не просто розширює видимість; це покращує тип видимості брендів. як? Вміст з’являється у висококонтекстних відповідях штучного інтелекту, а трафік, що йде за ним, часто тепліший, цілеспрямованіший і вже наповнений усвідомленням проблеми. Рекомендації, створені ШІ, діють як фільтр намірів. Якщо хтось знаходить веб-сайт за допомогою генеративної відповіді або порівняння постачальників, зазвичай це означає, що вони активно досліджують проблему, яку ви вирішуєте. Ось чому потенційні клієнти, отримані за допомогою штучного інтелекту, часто мають кращі показники відповідності, вищі показники кваліфікації та швидший прогрес у конвеєрі. Що вимірювати: Оцінка підходу потенційних клієнтів, отриманих зі сторінок, які з’являються у відповідях AI. Відсоток кваліфікованих потенційних клієнтів (SQL) із сеансів, створених штучним інтелектом. Швидкість і час до першої дії (наприклад, заброньовано демоверсію, завантажено ресурс). Теми та сторінки, які постійно забезпечують високоякісні конверсії від генеративних механізмів. Високоякісні потенційні клієнти є одним із найяскравіших індикаторів того, що вміст, структуровані сутності та зрозумілість теми, працюють. Коли штучний інтелект постійно рекомендує ваш бренд правильній аудиторії, ваш конвеєр покращується ще до того, як атрибуція повністю охоплює джерело. Порада професіонала: для складного налаштування використовуйте підрахунок потенційних клієнтів HubSpot, щоб порівняти потенційні клієнти, отримані під впливом поверхонь штучного інтелекту, з потенційними клієнтами традиційного звичайного пошуку. Підрахунок потенційних клієнтів HubSpot дозволяє відділам продажів і маркетингу швидко визначити, чи стратегія AEO/GEO залучає потрібних покупців, яких команда продажів хоче і може конвертувати. Ефективність сторінки та поведінка користувачів Ефективність сторінки може дати маркетологам уявлення про те, які сторінки є ефективними. Що більше сторінка має сеансів із джерел ШІ, то більше разів вона рекомендована. Коли відділ маркетингу дізнається про найпопулярніші цитати на сторінці, він зможе проаналізувати поведінку користувачів, щоб побачити, як люди взаємодіють зі сторінкою. Щоб відстежувати це, відстежуйте сеанси, де реферером є інструмент ШІ. Подивіться, як поводяться відвідувачі: Вони залишаються на сторінці чи швидко відмовляються? Вони переглядають кілька сторінок? Чи взаємодіють вони з такими елементами, як CTA, ціновими сторінками чи демонстраційними формами? Чи викликають вони такі ключові події, як завантаження чи заповнення форм? Поєднання даних про поведінку, створених штучним інтелектом, із видимістю AEO/GEO дає чітке уявлення про те, які сторінки виконують справжню важку роботу, а які заслуговують пріоритету для вдосконалення схеми, перезапису першою відповіддю, цитованої інформації, посилення об’єктів або глибшої оптимізації. Що далі для AEO та GEO? ШІ-пошук швидко розвивається. Я деякий час писав про AEO та GEO, і це розвивається так швидко, що іноді мені доводиться вносити значні зміни до своїх статей між першою чернеткою та публікацією (що займає близько двох тижнів!), оскільки все вже суттєво змінилося. Ось три тенденції, які, я очікую, визначать наступний етап AEO та GEO. Відкриття ШІ стане новою «вершиною воронки». Більше покупців почнуть пошуки в ChatGPT,Perplexity, Gemini та інші розмовні інструменти. Ми вже знаємо, завдяки звіту HubSpot Consumer Trends Report, що 72% опитаних споживачів сказали, що вони планують частіше використовувати пошук за допомогою ШІ для покупок. Це означає, що перше враження від брендів більше не може бути вашим веб-сайтом; це те, що модель AI говорить про вас. Успіх AEO та GEO залежить від охоплення питань, схеми та розподілу. Я вважаю, що це найбільша зміна мислення, яку мають зробити маркетологи. Ваша домашня сторінка більше не є першим дотиком; Присутність штучного інтелекту є надзвичайно важливою. Ось приклад того, як видимість впливає на споживачів. Під час пошуку «найкраща безкоштовна CRM для малого бізнесу» HubSpot було рекомендовано в оглядах штучного інтелекту, а потім знову в «Джерела в Інтернеті». Цитата в оглядах AI не HubSpot, а Zapier (достовірність третьої сторони). Усю цю видимість і довіру створюють джерела в Інтернеті (не лише HubSpot). Це демонструє силу постійного повідомлення про бренд і довіру третіх сторін, а також наявність вмісту на веб-сайті бренду. Пошукова індустрія заспокоїться. Я твердо вірю, що пошукова індустрія заспокоїться щодо AEO, GEO та SEO, і пам’ятає, що важливо: споживач і охоплення його, де б вони не шукали чи зависали в Інтернеті. Коли я писав «Майбутнє SEO», я спілкувався з Марком Вільямсом-Куком, який мав деякі прогнози щодо SEO. Він вважає, що ми «близько піку того, де ми збираємося бути з LLM» з точки зору новизни та ажіотажу. Іншими словами, бурхливе зростання, запаморочливі обіцянки, плутанина через позицію кожного щодо того, що є що, і фаза швидкого експериментування ШІ-пошуку починають згасати. На підтвердження цієї точки зору дані показують, що розмовні інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT, все ще фіксують лише крихітну частину всієї пошукової активності. Звіти оцінюють частку кліків приблизно в 1,3%. Ось графік Datos про стан пошуку в третьому кварталі 2025 року. У третьому кварталі відвідування інструментів штучного інтелекту досягло приблизно 1,3% і залишилося на стабільному рівні. Раніше він повільно зростав, від 0,85%. Команди SEO звітуватимуть про AEO та GEO так само, як і про SEO. Хоча ажіотаж щодо штучного інтелекту спадає (на мою думку), це не означає, що він неважливий. Фахівці з оптимізації пошукових систем (SEO) повинні адаптувати звіти про оптимізацію пошукових систем, щоб включити AEO та GEO. Це стає надто важливим, щоб ігнорувати, і ті, хто це робить, ризикують відстати. AEO та GEO тепер мають бути стандартним компонентом кожного процесу аудиту SEO та звітності. Так само, як ми оцінюємо рейтинги, зворотні посилання, основні веб-показники та видимість ключових слів, нам також потрібно вимірювати видимість штучного інтелекту, частоту цитувань, узгодженість об’єктів і сеанси, що викликають штучний інтелект. Якщо ваш бренд не відображається в генеративних результатах, це розрив у продуктивності, а не випадковість. Як це виглядає на практиці: Додайте джерела штучного інтелекту (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) до своїх звітів про залучення. Відстежуйте, які сторінки рекомендують механізми штучного інтелекту — і чи є це вашими високоцільовими ресурсами. Відстежуйте сеанси, створені ШІ, як окремий канал. Оцініть, як часто ваші визначення, статистичні дані та дані про продукти з’являються в підсумках штучного інтелекту. Визначте втрачені можливості цитування, коли конкурентів обирають замість вас. Я вбудував це в інформаційні панелі Looker Studio своїх клієнтів кілька місяців тому. Щойно ви вбудуєте показники AEO у свою каденцію звітів, швидко з’являться закономірності — які сторінки отримують цитування, які теми приваблюють високоякісний трафік, а де потрібно посилити об’єкти чи реструктурувати вміст. Порада професіонала: ставтеся до видимості штучного інтелекту так само, як до рейтингу ключових слів. Додайте показники AEO до своїх щомісячних звітів і переглядайте їх з такою ж ретельністю — так ви випередите конкурентів, які все ще відстежують лише органічний трафік. Якщо ви хочете зрозуміти, наскільки помітним є ваш бренд у системах штучного інтелекту, почніть із пошуку HubSpot AI Search Grader. Це дає вам миттєве уявлення про ефективність AEO/GEO та дієві кроки для покращення. А коли ви будете готові створювати масштабний контент, готовий до AEO, HubSpot Content Hub, Breeze Content Assistant і Marketing Hub полегшать створення, керування та вимірювання видимості пошуку на будь-якій сучасній поверхні. Поширені запитання про AEO та GEO Як виміряти продуктивність AEO проти GEO, не покладаючись на трафік? Відстежуйте частоту цитування, появу в Огляді ШІ, узгодженість об’єктів, згадки, згенеровані ШІ, і оцінку придатності потенційних клієнтів під впливом поверхонь, отриманих ШІ. Такі інструменти, як HubSpot AI Search Grader, спрощують це. Яка схема допомагаєз AEO і GEO? Деякі з найкращих схем, які допоможуть з AEO та GEO, включають FAQ, Product, Service, Person, Organization та SameAs. Вони покращують чіткість сутності, вилучення відповідей і надійність цитування. Однак не покладайтеся лише на ці схеми; їх так багато! Як зробити так, щоб мій бренд згадувався в ChatGPT або Perplexity? Використовуйте форматування першої відповіді, узгодженість об’єктів, уривки з цитуванням і схему. Потім підтвердьте ці факти через авторитетні зовнішні джерела, щоб моделі ШІ довіряли вашій версії інформації. Як часто ми повинні оновлювати вміст, готовий до AEO? Принаймні раз на квартал для ключових сторінок або щоразу, коли відбуваються оновлення продукту, нормативні акти чи зміни конкурентів. Механізми ШІ винагороджують за свіжість, точність і ясність. AEO та GEO тепер є важливими рівнями видимості пошуку. AEO та GEO не є доповненнями; вони є новою основою впізнаваності бренду в світі, де перш за все використовується ШІ. AEO виграє прямі відповіді. GEO виграє цитування. Разом вони визначають те, як покупці відкривають ваш бренд, оцінюють ваші рішення та рухаються до рішення. Це не AEO проти GEO, але обидва працюють разом. У сучасному пошуку домінуватимуть маркетологи, які засвоюють контент, структуровані об’єкти та сильний розподіл. AEO грейдер HubSpot може допомогти маркетологам оптимізувати свої сайти для нової ери пошуку. Я на власні очі бачив, як AEO та GEO залучають теплих, цілеспрямованих потенційних клієнтів. Коли ви зосереджуєтеся на чіткості, структурі та гідності цитування, моделі штучного інтелекту починають розповсюджувати за вас, і результати можуть кардинально змінити ситуацію.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw