ОЕО против ГЕО објасни: Што треба да знаат маркетерите сега

In This Article

Пазарџиите користат AEO и GEO наизменично, но има разлика, и тоа е она што ќе биде дефинирано и објаснето во овој напис. Накратко, AEO ја оптимизира содржината за одговори и резултати од гласовно пребарување, додека GEO ги таргетира цитатите на четбот со вештачка интелигенција и генерираните резимеа. Можеби е предизвик да се договорат сите за тоа што е што, но ајде да се обидеме. AEO и GEO нема да исчезнат, и колку побрзо индустријата може да се усогласи со тоа што значат овие акроними, толку подобро. Од стратешка перспектива, не е толку важно бидејќи сите специјалисти за оптимизација веќе треба да ги поставуваат основите за ОЕО, ГЕО и, се разбира, оптимизација. Но, со обединета дефиниција, ќе биде многу полесно да се зборува за сето тоа. Ако не сте сигурни дека ја одредувате работата потребна за ОЕО или ГЕО или како да се измери нивното влијание, останете во тек затоа што ќе го покриеме тоа откако ќе ги дефинираме нашите услови. Содржина ОЕО наспроти ГЕО: Која е разликата? ОЕО против ГЕО: Дали ви требаат и двете? Споделени тактики помеѓу ОЕО и ГЕО кои даваат резултати Како да се измери влијанието и на ОЕО и на ГЕО Што е следно за ОЕО и ГЕО? Често поставувани прашања за ОЕО наспроти ГЕО ОЕО наспроти ГЕО: Која е разликата? AEO кратенка за Answer Engine Optimization. ОЕО се фокусира на директни одговори во резултатите од пребарувањето. Тоа им помага на содржината на веб-локацијата да се појавува како директни одговори во резултатите од пребарувањето. Размислете: Истакнати фрагменти. Луѓето исто така прашуваат. Панели за знаење. И други карактеристики на SERP. GEO е кратенка за Генеративна оптимизација на моторот. ГЕО оптимизира за цитати за брендови во резимеа генерирани со вештачка интелигенција. Тоа им помага на брендовите да бидат цитирани во резимеата генерирани со вештачка интелигенција на платформи како Google AI Прегледи, Збунетост и ChatGPT. Наједноставно: AEO оптимизира за одговори додека GEO оптимизира за цитати. Еве споредбена табела: Стратегија Примарна цел Како се покажува За што се оптимизира Најдобар случај на употреба ОЕО Доставете директни одговори во пребарувањето Истакнати фрагменти, Луѓето исто така прашуваат и кратки одговори со вештачка интелигенција Јасност, структура, покриеност на прашања Прашања со висока намера, водени од прашања ГЕО Заработете цитати за брендови во резимеата за вештачка интелигенција Прегледи на вештачка интелигенција на Google, ChatGPT, Збунетост Авторитет, јасност на ентитетите, увиди што може да се цитираат Истражувачки прашања и информативно откритие SEO Заработете рангирање и органски сообраќај Традиционални, органски сини врски во пребарувачите Релевантност, линкови, технички перформанси Долгорочно стекнување и раст на сообраќајот ОЕО наспроти ГЕО наспроти оптимизација Традиционалното оптимизација се фокусира на три основни столба: Стратегија за содржина. Техничко оптимизација. Врски. SEO е широка маркетинг тактика која опфаќа многу, а многу од елементите опишани под ОЕО и ГЕО, исто така, спаѓаат под нејзиниот „чадор“. Сепак, овие тактики сè повеќе носат поголем товар поради нивното влијание врз ОЕО и ГЕО во денешното оптимизација. ОЕО се фокусира на давање одговори што пребарувачите можат чисто да ги извлечат. GEO се фокусира на заработка на цитати во одговорите генерирани со вештачка интелигенција - честопати без да бара клик. Кога се комбинираат, овие три стратегии гарантираат дека брендовите се: Може да се открие при пребарување. Присутни во алатките за вештачка интелигенција на кои купувачите сега се потпираат за истражување, споредба на продавачите и донесување одлуки. Појавете се во AI Прегледи и други карактеристики на SERP за максимална видливост. ОЕО против ГЕО: Дали ви требаат и двете? И ГЕО и ОЕО брзо се појавуваат како основни маркетинг приоритети бидејќи пребарувањето со вештачка интелигенција станува популарен формат за потрошувачите да откриваат брендови, да споредуваат решенија и да донесуваат одлуки. Според Извештајот за потрошувачки трендови на HubSpot, 72% од анкетираните потрошувачи посочиле дека имаат намера повеќе да се потпираат на пребарувањето на ВИ при купување. Од искуство, на брендовите апсолутно им требаат и двете (и SEO, се разбира). Имав потенцијални клиенти кои доаѓаат од ChatGPT и други генеративни алатки за мојата сопствена агенција и за клиентите, а тие резултати се случија само затоа што мојот бренд е видлив и кај одговорните и кај генеративните мотори. ОЕО и ГЕО бараат структурирана содржина и јасни ентитети. ОЕО гарантира дека содржината на веб-локацијата е извлечена, структурирана и подобна за директни одговори во Google и другите пребарувачи. ГЕО осигурува дека кога некој бара препораки, споредби или списоци со најдоброто од моделот на вештачка интелигенција, вашиот бренд е еден од цитатите што моделот ги вклучува во своето резиме. Во денешниот пејзаж за пребарување, каде што купувачите сè повеќе започнуваат со истражување во ChatGPT, Perplexity илиПрегледи на вештачка интелигенција на Google, потпирањето само на оптимизација веќе не е доволно. Професионален совет: прочитајте го водичот за ОЕО на HubSpot овде. Споделени тактики помеѓу ОЕО и ГЕО кои даваат резултати AEO и GEO може да се појавуваат различно на платформите за пребарување и генеративно пребарување, но тие се напојувани од многу исти основни практики. Брендовите кои најдобро функционираат во пребарувањето со вештачка интелигенција се оние кои градат структурирана содржина која одговара на прво место и одржуваат силна јасност на ентитетите на секоја страница. Подолу се дадени пет основни тактики кои ги зајакнуваат перформансите на ОЕО и ГЕО: структурирање на содржината на прво место, управување и конзистентност на ентитетите, увиди и пасуси на податоци за цитирање, имплементација на шема и структурирана ознака и зајакнување преку повторување. Одговор-Прв Структурирање на содржината Структурирањето на содржината со првиот одговор значи да се води со најдиректниот одговор на прашањето на корисникот пред да се додадат придружни детали, примери или контекст. Наместо да ја закопаат клучната точка до половина од страницата, писателите мора веднаш да ја покажат најважната точка во чист формат што може да се прелистува, кој моторите за одговор и генеративните мотори можат да го извлечат со нула нејаснотија. Писателите и специјалистите за ОЕО или ГЕО мора да дизајнираат содржина за да го дадат одговорот, а потоа да елаборираат подоцна. На пример, во дел од содржината, постои наслов „Што е оптимизација на моторот одговор? Одговорот, дизајниран да работи добро во пребарувањето со вештачка интелигенција, веднаш ќе го дефинира ОЕО, вака: „Answer Engine Optimization (AEO) е практика на структурирање на содржината така што пребарувачите можат да извлечат директни, авторитативни одговори за истакнати фрагменти, резимеа за вештачка интелигенција и други резултати засновани на одговори“. Пишувањето содржини како оваа не е ново за пребарување. Специјалистите за оптимизација го користат овој метод на пишување со години бидејќи помага да се обезбедат истакнати фрагменти или рангирање во People also Ask. Но, сега, со генеративните мотори кои влечат одговори наместо врски, писателите на содржини треба да обрнат уште поголемо внимание на тоа колку чисто и самоуверено првите 1-2 реченици одговараат на суштинското прашање. Таа линија за отворање повеќе не е само за корисниците; Системите за вештачка интелигенција одлучуваат дали вашиот бренд заслужува да биде цитиран. Професионален совет: Новинарите со децении користеа слична структура со превртената пирамида: започнете со насловот и основните факти, а потоа слој во контекст, цитати и позадина. Содржината на првиот одговор е едноставно оптимизирана верзија за пребарување на истиот принцип на редакција - и сега е една од најважните практики за успех на ОЕО и ГЕО. Управување и конзистентност на ентитетите Управувањето со ентитетите е практика на дефинирање на вашите клучни ентитети, било да се тоа луѓе, производи или концепти. Марката, на пример, е ентитет. Откако ќе се воспостават, маркетерите ги контролираат ентитетите и обезбедуваат тие да останат доследни каде и да се појават. Постојаното одржување на точни, унифицирани референци на вашата веб-локација, блог, страници на производи, документација, односи со јавноста и надворешни спомнувања значи дека генеративните цитати се со поголема веројатност да бидат точни. Кога имињата, карактеристиките, побарувањата и категориите на вашите производи се опишуваат постојано на повеќе површини, алатките за вештачка интелигенција можат сигурно да ги поврзат тие референци со вас. Колку се попрецизни и поконзистентни вашите ентитети, толку поголема доверба имаат генеративните мотори кога одлучуваат која марка да ја наведат во прегледи или резимеа. Со моделите на вештачка интелигенција кои се извлекуваат од илјадници извори (вашата страница, страниците на конкурентите, Reddit, форумите, UGC, прегледите), неконзистентните сигнали за ентитетите стануваат реален ризик. Ако вашата листа на материјали е опишана на еден начин на страницата на вашиот производ, но поинаку во соопштението за печатот или списокот за препродавач, системите за вештачка интелигенција може да ги спојат или погрешно да ги протолкуваат вашите податоци. Управувањето со ентитетите го поправа ова со тоа што ги прави вашите информации стабилни, повторливи и недвосмислени на целата веб-страница - што сега е од суштинско значење за заработка на цитати во пребарувањето со ВИ. На пример, ако продавате чевли за трчање, веројатно ќе го покриете животниот век на чевлите. Спомнувањето на животниот век на патиките на страницата на производот може да има смисла бидејќи ентитетите се поврзани, но гаранцијата на производителот за животниот век на чевлите може да се разликува од искуството. Корисниците на Редит може да тврдат дека траат 200 милји, други велат 1.000. Не постои универзална вистина, но ако јасно ги наведете прифатените опсеги на индустријата (на пример, 300-500 милји) и објасните зошто, им давате на моделите со вештачка интелигенција најдобра можна шанса да ги повторат точните информации и да ве наведат како извор. Јасноста на ентитетите станува форма на контрола на квалитетот во пребарувањето со вештачка интелигенција. За жал, тоанема да гарантира цитирање. Еве еден пример што го најдов кога ги тестирав пребарувачите со вештачка интелигенција за Backlinko: Пребарувањето за животниот век на патиките за трчање врати информации во кои се наведуваат 450-500 милји. Но, вистинскиот опсег на веб-страницата на производителот е 300-500 милји. Извор Увиди и пасуси на податоци што може да се цитираат Увидите што се цитираат се кратки, авторитативни изјави или точки на податоци што моторите со вештачка интелигенција можат директно да ги пренесат во резимеа. Тоа може да бидат статистики, експертски објаснувања, дефиниции или јасни препораки. Професионален совет: Користете цитирачки увиди во посебен пасус и не заборавајте прво директно да одговорите на насловот. Ова значи дека цитатите или дополнителните сознанија треба да дојдат по краткиот пасус што ја дефинира главната поента. Генеративните мотори претпочитаат чисти, самостојни пасуси кои можат да се наведат без преструктуирање. Дајте им „готов“ цитат; може да ги зголеми шансите за појавување во AI Прегледи или одговори на ChatGPT. Исто така, го подобрува ОЕО бидејќи истите тие пасуси често се вметнуваат во полињата за одговори. Јасни дефиниции, силни изјави, податоци и експертски мислења одамна се дел од SEO, помагајќи да се покаже искуство, стручност, авторитет и доверба (E-E-A-T). Сепак, AEO и GEO бараат од специјалистите за оптимизација да запомнат и да ја нагласат важноста на увидите и податоците. Шема и структурирана имплементација на обележување Означувањето на шемата е структурирани податоци што им помагаат на пребарувачите да го разберат значењето на содржината - од производи, ЧПП, автори, упатства, оценки и многу повеќе. Го претвора обичниот текст во јасно дефинирани ентитети и односи на кои машините можат да им веруваат. Во основа, обележувањето на шемата е дополнителен код што роботите можат да го прочитаат. Шемата е од клучно значење за AEO и GEO бидејќи им кажува на одговорните машини што точно претставува содржината, зголемувајќи ја подобноста на веб-локацијата за фрагменти и богати резултати. Тоа е подеднакво важно за GEO бидејќи структурираното обележување ја зајакнува конзистентноста на ентитетите, кои генеративните мотори го користат за да ги потврдат информациите и да одлучат кои брендови да ги наведат. Како специјалист за оптимизација, со години додавам шема. За мене не може да се преговара. Некои од моите најкористени типови шеми за B2B вклучуваат: Шемата на личности помага да се разбере кој е експерт за предметна материја, вклучувајќи ги нивните ингеренции, улоги, специјализации и публикации. Ова е особено моќно за E-E-A-T бидејќи ја поврзува авторитативната содржина директно со вистински експерт. Организациската шема ја дефинира компанијата како ентитет, вклучувајќи го правното име, името на брендот, категоријата на индустријата, деталите за контакт, социјалните профили и подружниците. Тоа го создава „изворот на вистината“ за една компанија. Шемата за ЧПП експлицитно ги означува прашањата и одговорите, давајќи им на пребарувачите и моделите со вештачка интелигенција чисто, структурирано разбирање за тоа што претставува секој дел од содржината. Шемата за услуги ги дефинира специфичните услуги што ги обезбедува бизнисот, вклучително што е услугата, за кого е таа, какви проблеми решава и сите поврзани понуди. Шемата на производи обезбедува структурирани податоци за производите, вклучувајќи спецификации, карактеристики, придобивки, варијации, материјали, оценки и многу повеќе. Зајакнување преку повторување Зајакнувањето преку повторување значи постојано повторување на клучните факти, тврдења и дефиниции низ повеќе реномирани извори, така што системите за вештачка интелигенција ќе почнат да ја третираат вашата верзија како авторитативна. Моделите со вештачка интелигенција не ги земаат веб-локациите по номинална вредност; тие се триаголни. Тие бараат обрасци, преклопувања и повторени тврдења низ мрежата. Ако само веб-страницата на брендот вели дека производот го намалува времето на прекин за 30%, вештачката интелигенција го третира како непроверена. Ако 10 независни извори го кажат истото, вклучително и печатот, страниците на партнерите, документацијата, публикациите во индустријата и сајтовите за споредба, тогаш моделите на вештачка интелигенција ја прифаќаат како вистина, а цитатите стануваат порепрезентативни за пораките што брендовите сакаат да ги споделат. Професионален совет: Знам како е да се грижиш за повторување, но маркетерите мора да запомнат дека само мал процент од нивната публика ја гледа содржината што ја објавуваат. Многу променливи играат во ова, вклучувајќи го и она што го покажува алгоритмот, кога луѓето се најавуваат на нивните уреди и што бараат во тој момент. Објавата на социјалните мрежи, на пример, може да достигне само 8% од големата публика. Не е повредено да објавувате работи двапати, или повторно на друга платформа. Како да се измери влијанието и на ОЕО и на ГЕО Мерењето на ОЕО и ГЕО бара оддалечување од традиционалните метрики за оптимизација како што се рангирањето и сообраќајот. Пребарувањето управувано од вештачка интелигенција се менува каде што корисниците откриваат информации, како оценуваатбрендовите и кои сигнали влијаат на нивните одлуки. Наместо да ги следат само кликовите, маркетерите сега треба да ја мерат видливоста во одговорите генерирани со вештачка интелигенција, точноста на наводите и влијанието низводно врз квалитетот на конверзијата и цевководот. Подолу се дадени петте метрики кои даваат најјасна слика за перформансите на AEO/GEO и каде да се оптимизира следно. Тие вклучуваат видливост на вештачка интелигенција и покривање на цитати, квалитет на содржината и подготвеност за одговори, конверзии и приходи под влијание на ОЕО/ГЕО, квалитет на олово од откритијата под влијание на вештачката интелигенција и перформанси на страницата и однесување на корисниците. Видливост на вештачката интелигенција и покриеност со цитати Видливоста на вештачката интелигенција и покриеноста со наводи мери колку често брендот се појавува во генеративното пребарување на искуства како што се Прегледи на вештачка интелигенција на Google, ChatGPT, Perplexity и Gemini. Наместо да ги следи само кликовите или рангирањето, оваа метрика им кажува на маркетерите дали системите за вештачка интелигенција вовлекуваат содржина во нивните одговори, резимеа и препораки. Плус, маркетерите можат да утврдат дали алатките за вештачка интелигенција спомнуваат бренд позитивно или негативно. Најлесен начин да го следите ова е со HubSpot's AI Search Grader. AI Search Grader ја мери видливоста на брендот и цитатите во пребарувањето со вештачка интелигенција. Тоа е бесплатна алатка која анализира кој било домен и покажува колку брендот е видлив кај моторите со вештачка интелигенција. Истакнува каде брендот заработува цитати, што недостасува и кои страници треба да се подобрат за да добијат привлечност во генеративното пребарување. Еве како изгледа контролната табла; нуди целосен извештај, исто така. За да управувате со оваа метрика, редовно проверувајте ги најважните теми и страници. Побарајте: Преглед на вештачка интелигенција. Спомнувања или цитати во ChatGPT или Perplexity. Без разлика дали генеративните мотори ги користат вашите дефиниции, статистика или податоци за производот. Кои конкуренти се наведени. Страници што се појавуваат без кликнување. Празнини во содржината каде што вашите одговори не се појавуваат на површина. Квалитет на содржината и подготвеност за одговори Квалитетот на содржината и подготвеноста за одговор мерат колку ефикасно содржината ги исполнува барањата за структура, јасност и форматирање од кои зависат AEO и GEO. Содржината мора да биде чисто извлечена, добро истражена, конзистентна со ентитетите и прво да одговара. Оваа метрика проценува дали страниците се напишани на начин на кој одговорните мотори и генеративните мотори можат самоуверено да разберат, повторно да ги користат и цитираат. Ова е местото каде што „Помошникот за содржина на Breeze“, „HubSpot Marketing Hub“ и „HubSpot Content Hub“ работат заедно за да ја подобрат и надгледуваат подготвеноста за одговори низ целата ваша библиотека со содржини. „Помошникот за содржини на Breeze“ им помага на маркетерите и писателите да генерираат структурирани содржини кои први одговараат, што е оптимизирана за AEO/GEO од самиот почеток. Breeze Intelligence поддржува следење и конзистентност на ентитетите. Ги разбира најдобрите практики за ОЕО на HubSpot, така што Breeze може да генерира дефиниции, ЧПП, структури подготвени за шеми и пасуси кои се свесни за ентитетите што најверојатно ќе ги извлечат моторите со вештачка интелигенција. Најдобро за: брзо производство на пасуси подготвени за ОЕО, ЧПП, дефиниции и структурирани ажурирања. HubSpot Marketing Hub вклучува алатки за оптимизација кои ги оценуваат основите на SEO и AEO кои ја поткрепуваат подготвеноста на одговорите, како што се структурата на страницата, квалитетот на метаподатоците, внатрешното поврзување, покриеноста на темите и читливоста. Marketing Hub организира кампањи и известувања за ОЕО и ГЕО. HubSpot Content Hub вклучува пишувач на содржини со вештачка интелигенција што гарантира дека содржината е изградена врз основа што е погодна за SEO и AEO. Content Hub овозможува креирање структурирани содржини на прво место. Тој нуди предлози за оптимизација во уредникот, препораки за внатрешни врски и анализа на страницата, така што вашата содржина останува усогласена со критериумите за рангирање и извлекување на вештачката интелигенција. За да го измерите квалитетот на содржината, прегледајте ја содржината за: Јасни воведи, први одговори. Дефинитивни изјави и согледувања што може да се цитираат. Доследна употреба на ентитети и терминологија. Силно внатрешно поврзување за да го зајакне значењето. Добро структурирани ЧПП, заглавија и шема. Читливост без триење и минимална пената. Конверзии и приходи под влијание на ОЕО/ГЕО Конверзиите и приходите под влијание на ОЕО/ГЕО мерат колку често површините за пребарување со вештачка интелигенција придонесуваат за цевководот, без разлика дали преку: Директни кликови. Помогнато влијание. Некликнати цитати за брендови кои ги насочуваат одлуките за купување. Конверзиите и продажбите направени во сесии започнаа од извори на вештачка интелигенција како ChatGPT. Видливоста е важна, но конверзиите и приходите секогаш ќе бидат крајните одредници за перформансите. ОЕО и ГЕО ја вршат својата работа само ако им помогнат на бизнисите да растат. Најдобар начин за мерење на конверзии иприходот под влијание на AEO/GEO е да се измери однесувањето на локацијата во рамките на сесиите што започнале со упатување од извор на вештачка интелигенција како ChatGPT или Perplexity. Ова го правам на Looker Studio. Еве поглед на мојот извештај. Покажувам колку упатувања дојдоа од извори на вештачка интелигенција: И колку конверзии се случија: Известувањето им дава на маркетерите податоците што им се потребни за да поставуваат прашања за продажбата. Ако маркетингот знае дека обезбедиле врвно водство, може да видат дали се претворило или не. Професионален совет: Квалификувајте ги маркетиншките потенцијали со додавање квалификатори на формуларите за контакт. На пример, додавам „буџет“. Откако го направив ова, знам дека ChatGPT доведе до водство од 10 илјади за мојот клиент. Тоа е нивото на увид што ви треба за да го измерите влијанието на ОЕО/ГЕО. Но, тука е нијансата: не може да се следи секое влијание. Многу корисници гледаат брендови во преглед на вештачка интелигенција или разговорен одговор, не кликнувајте во моментот, туку вратете се подоцна преку друг канал. Тие некликнати цитати сè уште го обликуваат донесувањето одлуки, поради што анализата на конверзија е една од најважните индикатори за ОЕО. Кога известувате, погледнете: Помогнати конверзии под влијание на изложеноста на вештачка интелигенција. Конверзии на страници што се појавуваат во одговорите со вештачка интелигенција. Стапката на конверзија се менува по спроведувањето на ажурирањата на ОЕО. Атрибуција со повеќе допир каде површините со вештачка интелигенција се дел од патувањето. Квалитет на олово од откритието под влијание на вештачката интелигенција Квалитетот на олово од откритието под влијание на вештачката интелигенција мери колку добро се усогласуваат потенцијалните клиенти генерирани од ОЕО/ГЕО со идеалните профили на клиенти (ICP) и дали тие потенцијали се движат низ инката побрзо од традиционалниот органски сообраќај. ОЕО не само што ја проширува видливоста; го подобрува видот на видливост што го добиваат брендовите. Како? Содржината се појавува во високо контекстуалните одговори на вештачката интелигенција, а сообраќајот што следи е често потопол, поцелен и веќе исполнет со свесност за проблемот. Препораките генерирани од вештачката интелигенција делуваат како филтер за намери. Ако некој најде веб-страница преку одговорот на генеративниот мотор или споредбата на продавачот, тоа обично значи дека активно истражува проблем што го решавате. Тоа е причината зошто наводите од вештачка интелигенција често покажуваат посилни резултати за вклопување, повисоки стапки на квалификации и побрзо напредување во нафтоводот. Што да се измери: Соодветен резултат на потенцијални клиенти генерирани од страници што се појавуваат во одговорите со вештачка интелигенција. Стапка на олово квалификувани за продажба (SQL) од сесии кои потекнуваат од вештачка интелигенција. Брзина на олово и време до прво дејство (на пр., резервирано демо, преземено средство). Теми и страници кои постојано предизвикуваат конверзии со висок квалитет од генеративните мотори. Висококвалитетните потенцијални клиенти се еден од најјасните показатели дека функционираат први содржини, структурирани ентитети и јасност на темата. Кога вештачката интелигенција постојано го препорачува вашиот бренд на вистинската публика, вашата линија се подобрува дури и пред атрибуцијата целосно да го долови изворот. Професионален совет: за софистицирано поставување, користете резултати од HubSpot за да ги споредите потенцијалните клиенти под влијание на површините со вештачка интелигенција со оние од традиционалното органско пребарување. Оценувањето на водството на HubSpot им овозможува на тимовите за продажба и маркетинг брзо да видат дали стратегијата AEO/GEO ги привлекува вистинските купувачи кои продажниот тим ги сака и може да ги конвертира. Перформанси на страницата и однесување на корисниците Изведбата на страницата може да им даде на маркетерите идеја за тоа кои страници функционираат добро. Колку повеќе страница има сесии од извори на вештачка интелигенција, толку повеќе пати се препорачува. Штом маркетингот ги знае цитираните главни страници, тие можат да го анализираат однесувањето на корисниците за да видат како луѓето комуницираат со страницата. За да го следите ова, следете ги сесиите каде што упатувачот е алатка за вештачка интелигенција. Погледнете како се однесуваат посетителите: Дали остануваат на страницата или брзо отскокнуваат? Дали гледаат повеќе страници? Дали тие се во интеракција со елементи со висока намера како што се CTA, страници за цени или демо форми? Дали тие ги активираат клучните настани како преземања или пополнувања на формулари? Комбинирањето на податоците за однесувањето кои потекнуваат од вештачката интелигенција со видливоста на AEO/GEO дава јасна слика за тоа кои страници го прават вистинското подигање на тешките работи и кои заслужуваат приоритет за подобрувања на шемата, препишување на првиот одговор, увиди за цитирање, зајакнување на ентитетите или подлабока оптимизација. Што е следно за ОЕО и ГЕО? Пребарувањето со вештачка интелигенција брзо се развива. Веќе некое време пишував за ОЕО и ГЕО, и тие се движат толку брзо што понекогаш морам да направам значајни уредувања на моите написи помеѓу првиот нацрт и објавувањето (што трае околу две недели!), бидејќи работите веќе се значително променети. Еве ги трите трендови што очекувам да ја дефинираат следната фаза на ОЕО и ГЕО. Откритието за вештачка интелигенција ќе стане новиот „врв на инка“. Повеќе купувачи ќе го започнат своето истражување во ChatGPT,Збунетост, Близнаци и други алатки за разговор. Веќе знаеме, благодарение на Извештајот за потрошувачки трендови на HubSpot, дека 72% од анкетираните потрошувачи рекле дека планираат почесто да користат пребарување на ВИ за купување. Ова значи дека првиот впечаток на брендовите можеби повеќе не е вашата веб-страница; тоа е што и да кажува моделот со вештачка интелигенција за вас. Успехот на ОЕО и ГЕО зависи од покриеноста на прашањата, шемата и дистрибуцијата. Мислам дека ова е најголемата промена на размислување што треба да ја направат маркетерите. Вашата почетна страница веќе не е првиот допир; Присуството на вештачка интелигенција е, а видливоста е клучна. Еве пример за тоа како видливоста влијае на потрошувачите. Во потрагата по „најдобар бесплатен CRM за мал бизнис“, HubSpot беше препорачан во Прегледите на вештачката интелигенција, а потоа повторно во „Извори низ мрежата“. Наводот во AI Прегледи не е HubSpot туку Zapier (кредибилитет од трета страна). Целата оваа видливост и доверба е изградена од извори низ мрежата (не само од HubSpot). Ова ја покажува моќта на конзистентните пораки на брендот и кредибилитетот на трета страна, како и содржината на веб-страницата на брендот. Индустријата за пребарување ќе се смири. Цврсто верувам дека индустријата за пребарување ќе се смири во врска со ОЕО, ГЕО и оптимизација и ќе запомни што е важно: потрошувачот и допирање до нив каде и да пребаруваат или се дружат на интернет. Кога ја напишав Иднината на SEO, разговарав со Марк Вилијамс-Кук, кој имаше некои предвидувања за оптимизација. Тој верува дека сме „блиску до врвот каде што ќе бидеме со LLM“ во смисла на новина и возбуда. Со други зборови, експлозивниот раст, вртоглавите ветувања, збунетоста од ставот на сите за тоа што е што и брзата фаза на експериментирање на пребарувањето со вештачка интелигенција почнуваат да се зголемуваат. Поддржувајќи го тој поглед, податоците покажуваат дека алатките за разговорна вештачка интелигенција како ChatGPT сè уште снимаат само мал дел од целата активност на пребарување. Извештаите проценуваат дека клик-споделувањето е околу 1,3%. Еве графикон од Состојбата на пребарувањето на Датос Q3 2025 година. Во трет квартал, посетите на алатките за вештачка интелигенција достигнаа околу 1,3% и се задржаа. Порано полека растеше, од 0,85%. Тимовите за оптимизација ќе известуваат за ОЕО и ГЕО исто колку и оптимизација. Иако возбудата со вештачката интелигенција се зголемува (верувам), тоа не значи дека не е важно. Специјалистите за оптимизација мора да го прилагодат известувањето за оптимизација за да ги вклучат ОЕО и ГЕО. Станува премногу важно да се игнорира, а оние што го прават ризикуваат да заостанат. ОЕО и ГЕО сега треба да бидат стандардна компонента на секоја ревизија на оптимизација и работен тек на известување. На ист начин како што ги проценуваме рангирањето, линковите, основните веб-витали и видливоста на клучни зборови, исто така треба да ја мериме видливоста на вештачката интелигенција, фреквенцијата на наводи, конзистентноста на ентитетите и сесиите кои потекнуваат од вештачка интелигенција. Ако вашиот бренд не се појавува во генеративни резултати, тоа е јаз во перформансите, а не несреќа. Како ова изгледа во пракса: Додајте извори на вештачка интелигенција (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) во известувањето за стекнување. Следете кои страници ги препорачуваат моторите со вештачка интелигенција - и дали тоа се вашите средства со висока намера. Следете ги сесиите кои потекнуваат од вештачка интелигенција како самостоен канал. Оценете колку често вашите дефиниции, статистики и податоци за производите се појавуваат во резимеата за вештачка интелигенција. Идентификувајте ги пропуштените можности за цитати каде што се избираат конкурентите наместо вас. Го вградив ова во контролните табли на Looker Studio на моите клиенти пред неколку месеци. Откако ќе ги вметнете метриките на ОЕО во вашата каденција на известување, брзо се појавуваат шеми - кои страници заработуваат цитати, кои теми привлекуваат висококвалитетен сообраќај и каде треба да ги заострите ентитетите или да ја реструктуирате содржината. Професионален совет: третирајте ја видливоста на вештачката интелигенција токму онака како што ги третирате рангирањето на клучни зборови. Додајте метрика за ОЕО во вашето месечно известување и прегледајте ги со иста строгост - на тој начин останувате пред конкурентите кои сè уште го следат само органскиот сообраќај. Ако сакате да разберете колку е видлив вашиот бренд кај моторите со вештачка интелигенција, започнете со HubSpot AI Search Grader. Ви дава моментален приказ на вашите перформанси на AEO/GEO и чекори за подобрување. И кога сте подготвени да создадете содржина подготвена за AEO во обем, HubSpot's Content Hub, Breeze Content Assistant и Marketing Hub го олеснуваат создавањето, управувањето и мерењето на видливоста на пребарувањето на секоја модерна површина. Често поставувани прашања за ОЕО наспроти ГЕО Како да ги измерам перформансите на ОЕО наспроти ГЕО без да се потпирам на сообраќајот? Следете ја фреквенцијата на наводи, појавувањата на прегледот на вештачката интелигенција, конзистентноста на ентитетите, споменувањата генерирани од вештачката интелигенција и оценката за вклопување на потенцијалните клиенти под влијание на површините добиени од вештачката интелигенција. Алатките како HubSpot AI Search Grader го олеснуваат ова. Која шема помагасо ОЕО и ГЕО? Некои од најдобрите шеми за помош со ОЕО и ГЕО вклучуваат ЧПП, производ, услуга, лице, организација и SameAs. Тие ја подобруваат јасноста на ентитетите, извлекувањето одговори и веродостојноста на наводите. Сепак, не се потпирајте само на овие шеми; ги има толку многу! Како да добијам цитиран мојот бренд во ChatGPT или Perplexity? Користете форматирање на првиот одговор, конзистентност на ентитетите, пасуси за цитирање и шема. Потоа зајакнете ги тие факти на авторитативни надворешни површини, така што моделите со вештачка интелигенција и веруваат на вашата верзија на информациите. Колку често треба да ја освежуваме содржината подготвена за ОЕО? Најмалку квартално за клучните страници или секогаш кога ќе се појават ажурирања на производи, регулативи или конкурентни промени. Моторите со вештачка интелигенција ја наградуваат свежината, точноста и јасноста. AEO и GEO сега се основни слоеви на видливост на пребарување. AEO и GEO не се додатоци; тие се новата основа на видливоста на брендот во првиот свет со вештачка интелигенција. ОЕО ги добива директните одговори. ГЕО ги добива цитатите. Заедно, тие обликуваат како купувачите го откриваат вашиот бренд, ги оценуваат вашите решенија и се движат кон одлука. Тоа не е ОЕО наспроти ГЕО, туку и двете работат заедно. На пазарот ќе доминираат во модерното пребарување. Грејдерот за AEO на HubSpot може да им помогне на маркетерите да ги оптимизираат своите сајтови за новата ера на пребарување. Сум видел од прва рака како AEO и GEO водат топли, високонамерни води. Кога ќе се фокусирате на јасност, структура и достојност за цитирање, моделите со вештачка интелигенција почнуваат да ја прават вашата дистрибуција наместо вас, а резултатите може да ја променат играта.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw