Объяснение AEO и GEO: что маркетологам нужно знать сейчас

In This Article

Маркетологи используют AEO и GEO как взаимозаменяемые понятия, но разница есть, и именно она будет определена и объяснена в этой статье. Короче говоря, AEO оптимизирует контент для полей ответов и результатов голосового поиска, а GEO нацелен на цитирование чат-ботов с использованием искусственного интеллекта и генерируемые сводки. Возможно, будет непросто добиться согласия всех в отношении того, что к чему, но давайте попробуем. AEO и GEO не исчезнут, и чем быстрее отрасль сможет понять, что означают эти аббревиатуры, тем лучше. Со стратегической точки зрения это не имеет большого значения, поскольку все специалисты по SEO уже должны закладывать основы AEO, GEO и, конечно же, SEO. Но имея единое определение, говорить обо всем этом будет гораздо проще. Если вы не уверены, что определяете работу, необходимую для AEO или GEO, или как измерить их влияние, следите за обновлениями, потому что мы расскажем об этом после определения наших условий. Оглавление AEO и GEO: в чем разница? AEO или GEO: нужно ли вам и то, и другое? Общая тактика между AEO и GEO, которая приводит к результатам Как измерить влияние УЭО и ГЕО Что будет дальше с AEO и GEO? Часто задаваемые вопросы об AEO и GEO AEO и GEO: в чем разница? AEO означает оптимизацию системы ответов. AEO фокусируется на прямых ответах в результатах поиска. Это помогает контенту веб-сайта отображаться в результатах поиска как прямые ответы. Подумайте: Избранные фрагменты. Люди также спрашивают. Панели знаний. И другие функции поисковой выдачи. GEO означает генеративную оптимизацию двигателя. GEO оптимизирует цитирование брендов в сводках, созданных искусственным интеллектом. Это помогает брендам цитироваться в сводках, созданных искусственным интеллектом, на таких платформах, как Google AI Reviews, Perplexity и ChatGPT. Проще говоря: AEO оптимизирует ответы, а GEO оптимизирует цитирование. Вот сравнительная таблица: Стратегия Основная цель Как это проявляется Для чего он оптимизируется Лучший вариант использования УЭО Предоставляйте прямые ответы в поиске Избранные фрагменты, «Люди также спрашивают» и короткие ответы AI. Ясность, структура, освещение вопросов Запросы с высоким намерением, основанные на вопросах ГЕО Заработайте цитируемость бренда в сводках AI Обзоры Google AI, ChatGPT, Perplexity Авторитет, ясность сущности, ценные идеи Исследовательские запросы и открытие информации SEO Зарабатывайте рейтинги и органический трафик Традиционные органические синие ссылки в поисковых системах Релевантность, обратные ссылки, техническая производительность Долгосрочное привлечение и рост трафика AEO против GEO против SEO Традиционное SEO фокусируется на трех основных столпах: Контентная стратегия. Техническое SEO. Обратные ссылки. SEO — это широкая маркетинговая тактика, которая включает в себя очень многое, и многие элементы, описанные в разделах AEO и GEO, также подпадают под его «зонтик». Однако эта тактика становится все более серьезной из-за ее влияния на AEO и GEO в современном SEO. AEO фокусируется на предоставлении ответов, которые поисковые системы могут извлечь без ошибок. GEO фокусируется на получении цитирований в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, часто без необходимости клика. В сочетании эти три стратегии гарантируют, что бренды: Доступно в поиске. Присутствующие в инструментах искусственного интеллекта покупатели теперь полагаются на исследования, сравнение поставщиков и принятие решений. Появляйтесь в обзорах AI и других функциях поисковой выдачи для максимальной видимости. AEO или GEO: нужно ли вам и то, и другое? И GEO, и AEO быстро становятся основными маркетинговыми приоритетами, поскольку поиск на основе искусственного интеллекта становится популярным форматом, позволяющим потребителям находить бренды, сравнивать решения и принимать решения. Согласно отчету HubSpot Consumer Trends Report, 72% опрошенных потребителей указали, что они намерены в большей степени полагаться на поиск на основе искусственного интеллекта при совершении покупок. По опыту, брендам абсолютно необходимо и то, и другое (и, конечно, SEO). Ко мне поступали лиды из ChatGPT и других генеративных инструментов для моего собственного агентства и клиентов, и эти результаты были достигнуты только потому, что мой бренд виден как в системах ответов, так и в генеративных системах. AEO и GEO требуют структурированного контента и четких сущностей. AEO гарантирует, что контент веб-сайта доступен для извлечения, структурирован и позволяет получить прямые ответы в Google и других поисковых системах. GEO гарантирует, что когда кто-то запрашивает у модели искусственного интеллекта рекомендации, сравнения или списки лучших, ваш бренд становится одной из цитат, которые модель включает в свое резюме. В сегодняшней поисковой среде, когда покупатели все чаще начинают исследовать ChatGPT, Perplexity илиОбзоры Google AI: полагаться только на SEO уже недостаточно. Совет для профессионалов: прочтите руководство по AEO от HubSpot здесь. Общая тактика между AEO и GEO, которая приводит к результатам AEO и GEO могут по-разному отображаться на поисковых и генеративных поисковых платформах, но в их основе лежат одни и те же основополагающие практики. Бренды, которые лучше всего работают в поиске с помощью ИИ, — это те, которые создают структурированный контент, ориентированный на ответы, и поддерживают четкую понятность сущности на каждой странице. Ниже приведены пять основных тактик, которые повышают производительность как AEO, так и GEO: структурирование контента в первую очередь, управление объектами и согласованность, цитируемая информация и отрывки данных, реализация схемы и структурированной разметки, а также усиление посредством повторения. Структурирование контента в первую очередь Структурирование контента по принципу «сначала ответ» означает предоставление наиболее простого ответа на вопрос пользователя, прежде чем добавлять подтверждающие детали, примеры или контекст. Вместо того, чтобы прятать ключевой момент на полстраницы, авторы должны сразу же раскрыть самый важный момент в чистом, удобном для просмотра формате, который системы ответов и генеративные механизмы могут извлечь с нулевой двусмысленностью. Писатели и специалисты AEO или GEO должны разработать контент, чтобы дать ответ, а затем доработать его позже. Например, в фрагменте контента есть заголовок «Что такое оптимизация системы ответов?» Ответ, предназначенный для эффективного поиска ИИ, сразу определит AEO, например: «Оптимизация системы ответов (AEO) — это практика структурирования контента, позволяющая поисковым системам извлекать прямые, авторитетные ответы для избранных фрагментов, сводок AI и других результатов, основанных на ответах». Написание подобного контента не является чем-то новым для поиска. Специалисты по SEO уже много лет используют этот метод написания, потому что он помогает обеспечить избранные фрагменты или рейтинг в «Люди также спрашивают». Но теперь, когда генеративные механизмы извлекают ответы вместо ссылок, авторы контента должны уделять еще больше внимания тому, насколько четко и уверенно первые 1–2 предложения отвечают на основной вопрос. Эта первая строка больше предназначена не только для пользователей; именно системы искусственного интеллекта решают, заслуживает ли ваш бренд упоминания. Совет для профессионалов: журналисты на протяжении десятилетий использовали аналогичную структуру с перевернутой пирамидой: начните с заголовка и основных фактов, затем наслаивайте контекст, цитаты и предысторию. Контент, ориентированный на ответы, — это просто оптимизированная для поиска версия того же принципа редакции новостей — и теперь это одна из наиболее важных практик для успеха AEO и GEO. Управление объектами и согласованность Управление сущностями — это практика определения ключевых сущностей, будь то люди, продукты или концепции. Например, бренд — это сущность. После создания маркетологи контролируют организации и обеспечивают их стабильность, где бы они ни появлялись. Постоянное поддержание точных и унифицированных ссылок на вашем веб-сайте, в блоге, на страницах продуктов, в документации, в PR и внешних упоминаниях означает, что генеративные цитаты с большей вероятностью будут точными. Когда названия, функции, утверждения и категории ваших продуктов последовательно описываются на нескольких страницах, инструменты искусственного интеллекта могут надежно связать эти ссылки с вами. Чем точнее и последовательнее ваши объекты, тем больше уверенности у генеративных механизмов при принятии решения о том, какой бренд цитировать в обзорах или резюме. Поскольку модели ИИ извлекаются из тысяч источников (ваш сайт, сайты конкурентов, Reddit, форумы, пользовательский контент, обзоры), противоречивые сигналы объектов становятся реальным риском. Если ваш список материалов описан на странице продукта по-другому, а в пресс-релизе или списке реселлеров – по-другому, системы искусственного интеллекта могут объединить или неправильно интерпретировать ваши данные. Управление объектами исправляет эту проблему, делая вашу информацию стабильной, повторяемой и однозначной во всей сети, что теперь важно для получения цитирований в поиске на основе искусственного интеллекта. Например, если вы продаете кроссовки, вы, скорее всего, покроете срок их службы. Упоминание срока службы кроссовок на странице продукта может иметь смысл, поскольку объекты связаны между собой, но гарантия производителя на срок службы обуви может отличаться от опыта. Пользователи Reddit могут утверждать, что они пробежали 200 миль, другие говорят, что 1000. Не существует универсальной истины, но если вы четко укажете принятые в отрасли диапазоны (например, 300–500 миль) и объясните, почему, вы дадите моделям ИИ наилучшие шансы повторить правильную информацию и сослаться на вас в качестве источника. Ясность сущностей становится формой контроля качества в поиске ИИ. К сожалению, этоне гарантирует цитирование. Вот пример, который я нашел, когда тестировал поисковые системы с искусственным интеллектом для Backlinko: поиск по сроку службы кроссовок дал информацию о пробеге в 450–500 миль. Но реальный пробег на сайте производителя составляет 300–500 миль. Источник Цитируемые идеи и передачи данных Цитируемые идеи — это короткие, авторитетные утверждения или данные, которые механизмы ИИ могут перенести непосредственно в сводки. Это может быть статистика, объяснения экспертов, определения или четкие рекомендации. Совет для профессионалов: используйте цитируемые идеи в отдельном абзаце и не забудьте сначала ответить непосредственно на заголовок. Это означает, что цитаты или дополнительные идеи должны идти после короткого абзаца, определяющего основную мысль. Генеративные двигатели предпочитают чистые, автономные отрывки, которые можно цитировать без реструктуризации. Дайте им «готовое» предложение; это может увеличить вероятность появления в обзорах AI или ответах ChatGPT. Это также улучшает AEO, поскольку одни и те же отрывки часто попадают в поля для ответов. Четкие определения, сильные заявления, данные и мнения экспертов уже давно являются частью SEO, помогая продемонстрировать опыт, знания, авторитет и доверие (E-E-A-T). Тем не менее, AEO и GEO просят специалистов по SEO помнить и подчеркивать важность идей и данных. Реализация схемы и структурированной разметки Разметка схемы — это структурированные данные, которые помогают поисковым системам понять значение контента — продуктов, часто задаваемых вопросов, авторов, инструкций, рейтингов и т. д. Он превращает простой текст в четко определенные сущности и отношения, которым машины могут доверять. По сути, разметка схемы — это дополнительный код, который могут прочитать сканеры. Схема имеет решающее значение для AEO и GEO, поскольку она сообщает системам ответов, что именно представляет собой контент, увеличивая право веб-сайта на получение фрагментов и расширенных результатов. Это не менее важно для GEO, поскольку структурированная разметка усиливает согласованность сущностей, которую генеративные механизмы используют для проверки информации и принятия решения о том, какие бренды цитировать. Как специалист по SEO, я добавляю схемы уже много лет. Для меня это не подлежит обсуждению. Некоторые из наиболее часто используемых мной типов схем для B2B: Схема личности помогает понять, кто является экспертом в данной области, включая его учетные данные, роли, специализации и публикации. Это особенно полезно для E-E-A-T, поскольку оно связывает авторитетный контент напрямую с настоящим экспертом. Схема организации определяет компанию как юридическое лицо, включая юридическое название, торговую марку, отраслевую категорию, контактные данные, социальные профили и дочерние компании. Это создает «источник правды» о компании. Схема часто задаваемых вопросов явно размечает вопросы и ответы, предоставляя поисковым системам и моделям искусственного интеллекта четкое и структурированное понимание того, что представляет собой каждый раздел контента. Схема обслуживания определяет конкретные услуги, предоставляемые бизнесом, в том числе, что это за услуга, для кого она предназначена, какие проблемы она решает, а также любые связанные предложения. Схема продукта предоставляет структурированные данные о продуктах, включая характеристики, функции, преимущества, варианты, материалы, рейтинги и многое другое. Подкрепление через повторение Подкрепление посредством повторения означает последовательное повторение ключевых фактов, утверждений и определений в нескольких авторитетных источниках, чтобы системы ИИ начали рассматривать вашу версию как авторитетную. Модели искусственного интеллекта не принимают веб-сайты за чистую монету; они триангулируют. Они ищут в сети закономерности, совпадения и повторяющиеся утверждения. Если только на веб-сайте бренда указано, что продукт сокращает время простоя на 30 %, ИИ считает это непроверенным. Если 10 независимых источников говорят одно и то же, включая прессу, партнерские страницы, документацию, отраслевые публикации и сайты сравнения, то модели ИИ воспринимают это как истину, и цитаты становятся более репрезентативными для сообщения, которым бренды хотят поделиться. Совет для профессионалов: я знаю, каково это — беспокоиться о повторении, но маркетологи должны помнить, что лишь небольшой процент их аудитории видит публикуемый ими контент. На это влияет множество переменных, в том числе то, что показывает алгоритм, когда люди входят в свои устройства и что они ищут в данный момент. Например, пост в социальных сетях может охватить только 8% большой аудитории. Не помешает опубликовать что-то дважды или еще раз на другой платформе. Как измерить влияние УЭО и ГЕО Измерение AEO и GEO требует отхода от традиционных показателей SEO, таких как рейтинг и трафик. Изменения в поиске на основе искусственного интеллекта: где пользователи находят информацию и как они ее оцениваютбренды и какие сигналы влияют на их решения. Вместо отслеживания только кликов маркетологам теперь необходимо измерять видимость ответов, генерируемых ИИ, точность цитирования и влияние последующих этапов на качество конверсии и конвейер. Ниже приведены пять показателей, которые дают наиболее четкое представление об эффективности AEO/GEO и о том, что следует оптимизировать дальше. К ним относятся видимость ИИ и охват цитирования, качество контента и готовность ответов, конверсии и доходы, зависящие от AEO/GEO, качество потенциальных клиентов в результате обнаружения под влиянием ИИ, а также производительность страниц и поведение пользователей. Видимость ИИ и охват цитирования Видимость ИИ и охват цитирования измеряют, как часто бренд появляется в генеративных поисковых системах, таких как обзоры Google AI, ChatGPT, Perplexity и Gemini. Вместо отслеживания только кликов или рейтингов этот показатель сообщает маркетологам, включают ли системы искусственного интеллекта контент в их ответы, сводки и рекомендации. Кроме того, маркетологи могут определить, положительно или отрицательно упоминают бренд инструменты ИИ. Самый простой способ отследить это — с помощью AI Search Grader от HubSpot. AI Search Grader измеряет видимость бренда и цитируемость в поиске AI. Это бесплатный инструмент, который анализирует любой домен и показывает, насколько заметен бренд в системах искусственного интеллекта. Он показывает, где бренд получает цитируемость, чего не хватает и какие страницы нуждаются в улучшении, чтобы добиться успеха в генеративном поиске. Вот как выглядит панель мониторинга; он также предлагает полный отчет. Чтобы управлять этой метрикой, регулярно проверяйте наиболее важные темы и страницы. Ищите: Обзор внешнего вида ИИ. Упоминания или цитаты в ChatGPT или Perplexity. Используют ли генеративные механизмы ваши определения, статистику или данные о продукте. Какие конкуренты упоминаются. Страницы, которые появляются без нажатия. Пробелы в контенте, из-за которых ваши ответы не появляются. Качество контента и готовность ответа Качество контента и готовность ответа определяют, насколько эффективно контент соответствует требованиям к структуре, ясности и форматированию, от которых зависят AEO и GEO. Контент должен быть легко извлекаемым, хорошо исследованным, целостным и ориентированным на ответы. Эта метрика оценивает, написаны ли страницы таким образом, чтобы системы ответов и генеративные системы могли уверенно понимать, повторно использовать и цитировать. Здесь Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub и HubSpot Content Hub работают вместе, чтобы улучшить и отслеживать готовность ответов по всей вашей библиотеке контента. Breeze Content Assistant помогает маркетологам и писателям создавать структурированный, ориентированный на ответы контент, который с самого начала оптимизирован для AEO/GEO. Breeze Intelligence поддерживает мониторинг и согласованность объектов. Он понимает лучшие практики AEO HubSpot, поэтому Breeze может генерировать определения, часто задаваемые вопросы, готовые к схемам структуры и отрывки с учетом сущностей, которые механизмы искусственного интеллекта с большей вероятностью извлекут. Подходит для: Быстрого создания отрывков, готовых к AEO, часто задаваемых вопросов, определений и структурированных обновлений. HubSpot Marketing Hub включает в себя инструменты SEO, которые оценивают основы SEO и AEO, лежащие в основе готовности к ответам, такие как структура страницы, качество метаданных, внутренние ссылки, охват темы и читаемость. Marketing Hub организует кампании и отчеты для AEO и GEO. HubSpot Content Hub включает в себя ИИ-разработчик контента, который гарантирует, что контент создается на основе, оптимизированной для SEO и AEO. Content Hub позволяет создавать структурированный контент, ориентированный на ответы. Он предлагает предложения по SEO в редакторе, рекомендации по внутренним ссылкам и анализ на странице, чтобы ваш контент соответствовал критериям ранжирования и извлечения AI. Чтобы измерить качество контента, проверьте его на предмет: Четкое знакомство с ответами. Определения и цитируемые идеи. Последовательное использование сущностей и терминологии. Сильные внутренние связи, усиливающие смысл. Хорошо структурированные часто задаваемые вопросы, заголовки и схемы. Легко читаемость и минимум ошибок. Конверсии и доходы, на которые влияют AEO/GEO Конверсии и доход, на которые влияют AEO/GEO, измеряют, насколько часто поисковые поверхности на основе искусственного интеллекта вносят вклад в конвейер, например, посредством: Прямые клики. Содействующее влияние. Неназванные цитаты брендов, которые определяют решения о покупке. Конверсии и продажи, совершенные в сеансах, начались из источников искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. Видимость имеет значение, но конверсии и доход всегда будут конечными показателями эффективности. AEO и GEO выполняют свою работу только в том случае, если помогают бизнесу расти. Лучший способ измерить конверсии иДоход, на который влияет AEO/GEO, заключается в измерении поведения на сайте в рамках сеансов, которые начались с перехода из источника искусственного интеллекта, такого как ChatGPT или Perplexity. Я делаю это в Looker Studio. Вот посмотрите мой отчет. Я показываю, сколько рефералов пришло из источников AI: И сколько конверсий произошло: Отчетность дает маркетологам данные, необходимые для того, чтобы задать вопросы продавцам. Если маркетологи знают, что они обеспечили себе лидерство, они смогут увидеть, конвертировалось оно или нет. Совет для профессионалов: оцените потенциальных клиентов, добавив квалификаторы в контактные формы. Например, я добавляю «бюджет». Благодаря этому я понял, что ChatGPT привел моего клиента к 10 тысячам потенциальных клиентов. Это тот уровень понимания, который вам необходим для количественной оценки воздействия AEO/GEO. Но вот нюанс: не все влияние можно отследить. Многие пользователи видят бренды в обзоре AI или в диалоговом ответе, не нажимают сразу, а возвращаются позже через другой канал. Эти ненажатые ссылки по-прежнему влияют на процесс принятия решений, поэтому анализ конверсий является одним из наиболее важных показателей AEO. При составлении отчета обратите внимание на: Вспомогательные конверсии под влиянием воздействия ИИ. Конверсии на страницах, которые появляются в ответах ИИ. Коэффициент конверсии меняется после внедрения обновлений AEO. Мультитач-атрибуция, где поверхности искусственного интеллекта являются частью путешествия. Качество потенциальных клиентов благодаря открытиям, основанным на искусственном интеллекте Качество лидов, полученное при обнаружении с помощью искусственного интеллекта, измеряет, насколько хорошо лиды, полученные с помощью AEO/GEO, соответствуют идеальным профилям клиентов (ICP) и перемещаются ли эти лиды по воронке быстрее, чем традиционный органический трафик. УЭО не просто расширяет видимость; это улучшает видимость, которую получают бренды. Как? Контент появляется в высококонтекстуальных ответах ИИ, и последующий трафик часто бывает более теплым, более целевым и уже ориентирован на осведомленность о проблемах. Рекомендации, сгенерированные ИИ, действуют как фильтр намерений. Если кто-то находит веб-сайт через ответ генеративной системы или сравнение поставщиков, это обычно означает, что он активно исследует проблему, которую вы решаете. Вот почему потенциальные клиенты, полученные с помощью ИИ, часто показывают более высокие показатели соответствия, более высокие показатели квалификации и более быстрое продвижение в конвейер. Что измерять: Соответствует количеству потенциальных клиентов, полученных со страниц, появляющихся в ответах ИИ. Доля потенциальных клиентов (SQL) в результате сеансов, созданных с помощью искусственного интеллекта. Скорость потенциальных клиентов и время до первого действия (например, забронирована демо-версия, загружен ресурс). Темы и страницы, которые постоянно обеспечивают высококачественные конверсии с помощью генеративных механизмов. Высококачественные лиды — один из самых ярких индикаторов того, что контент с приоритетом ответов, структурированные объекты и ясность темы работают. Когда ИИ неоднократно рекомендует ваш бренд нужной аудитории, ваша воронка продаж улучшается еще до того, как атрибуция полностью фиксирует источник. Совет для профессионалов: для более сложной настройки используйте оценку потенциальных клиентов HubSpot, чтобы сравнить потенциальных клиентов, на которые влияют поверхности искусственного интеллекта, с потенциальными клиентами из традиционного органического поиска. Оценка потенциальных клиентов HubSpot позволяет командам продаж и маркетинга быстро увидеть, привлекает ли стратегия AEO/GEO нужных покупателей, которых команда продаж хочет и может конвертировать. Производительность страницы и поведение пользователей Производительность страницы может дать маркетологам представление о том, какие страницы работают хорошо. Чем больше на странице сеансов из источников искусственного интеллекта, тем больше раз это рекомендуется. Как только маркетологи узнают, какие ссылки цитируются на верхней странице, они могут проанализировать поведение пользователей, чтобы увидеть, как они взаимодействуют со страницей. Чтобы отслеживать это, отслеживайте сеансы, в которых реферером является инструмент искусственного интеллекта. Посмотрите, как ведут себя посетители: Остаются ли они на странице или быстро отскакивают? Просматривают ли они несколько страниц? Взаимодействуют ли они с важными элементами, такими как призывы к действию, страницы с ценами или демо-формы? Вызывают ли они ключевые события, такие как загрузка или заполнение форм? Сочетание данных о поведении, полученных от искусственного интеллекта, с видимостью AEO/GEO дает четкое представление о том, какие страницы выполняют действительно тяжелую работу, а какие заслуживают приоритета для улучшения схемы, переписывания ответов в порядке очереди, цитируемой информации, усиления сущностей или более глубокой оптимизации. Что будет дальше с AEO и GEO? Поиск с использованием ИИ быстро развивается. Я пишу об AEO и GEO уже некоторое время, и дело движется так быстро, что иногда мне приходится вносить существенные изменения в свои статьи между первым черновиком и публикацией (что занимает около двух недель!), Потому что все уже существенно изменилось. Вот три тенденции, которые, как я ожидаю, определят следующий этап AEO и GEO. Открытие ИИ станет новой «вершиной воронки». Больше покупателей начнут поиск в ChatGPT,Недоумение, Близнецы и другие разговорные инструменты. Благодаря отчету о потребительских тенденциях HubSpot мы уже знаем, что 72% опрошенных потребителей заявили, что планируют чаще использовать поиск на основе искусственного интеллекта для покупок. Это означает, что первое впечатление о брендах может больше не производиться на вашем веб-сайте; это то, что говорит о вас модель ИИ. Успех AEO и GEO зависит от охвата вопросов, схемы и распределения. Я думаю, что это самый большой сдвиг в мышлении, который должны сделать маркетологи. Ваша домашняя страница больше не является первым касанием; Присутствие искусственного интеллекта имеет решающее значение, и видимость имеет решающее значение. Вот пример того, как видимость влияет на потребителей. В поисках «лучшей бесплатной CRM для малого бизнеса» HubSpot был рекомендован в обзорах AI, а затем снова в «Источниках в Интернете». В обзорах AI упоминается не HubSpot, а Zapier (достоверность третьей стороны). Вся эта видимость и доверие основаны на источниках в Интернете (а не только на HubSpot). Это демонстрирует силу последовательного обмена сообщениями о бренде и доверия третьих сторон, а также наличия контента на веб-сайте бренда. Поисковая индустрия успокоится. Я твердо верю, что поисковая индустрия успокоится на вопросах AEO, GEO и SEO, и запомнит, что важно: потребителя и возможность связаться с ним, где бы он ни искал или зависал в Интернете. Когда я писал «Будущее SEO», я разговаривал с Марком Уильямсом-Куком, у которого были некоторые прогнозы по SEO. Он считает, что мы «близки к пику того, чего мы собираемся достичь с LLM» с точки зрения новизны и ажиотажа. Другими словами, взрывной рост, головокружительные обещания, замешательство из-за всеобщей позиции относительно того, что к чему, и фаза быстрого экспериментирования в области поиска ИИ начинают выходить на стадию. В поддержку этой точки зрения данные показывают, что диалоговые инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, по-прежнему фиксируют лишь небольшую часть всей поисковой активности. По оценкам отчетов, доля кликов составляет около 1,3%. Вот график состояния поиска Datos за третий квартал 2025 года. В третьем квартале количество посещений инструментов искусственного интеллекта достигло около 1,3% и стабилизировалось. Раньше он рос медленно, с 0,85%. SEO-команды будут сообщать об AEO и GEO так же, как и о SEO. Хотя шумиха вокруг ИИ сходит на нет (я так думаю), это не значит, что он не важен. Специалисты по SEO должны адаптировать отчеты по SEO, включив в них AEO и GEO. Это становится слишком важным, чтобы его игнорировать, и те, кто это делает, рискуют отстать. AEO и GEO теперь должны стать стандартным компонентом каждого рабочего процесса SEO-аудита и отчетности. Точно так же, как мы оцениваем рейтинги, обратные ссылки, основные веб-показатели и видимость ключевых слов, нам также необходимо измерять видимость ИИ, частоту цитирования, согласованность сущностей и сеансы, инициированные ИИ. Если ваш бренд не отображается в генеративных результатах, это недостаток производительности, а не случайность. Как это выглядит на практике: Добавьте источники искусственного интеллекта (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) в свои отчеты о привлечении клиентов. Отслеживайте, какие страницы рекомендуют системы искусственного интеллекта, и являются ли они вашими активами с высокой степенью намерения. Отслеживайте сеансы, исходящие от искусственного интеллекта, как отдельный канал. Оцените, как часто ваши определения, статистика и данные о продуктах появляются в сводках ИИ. Определите упущенные возможности цитирования, когда вместо вас выбираются конкуренты. Несколько месяцев назад я встроил это в информационные панели Looker Studio своих клиентов. Как только вы встроите метрики AEO в свою отчетную каденцию, быстро возникнут закономерности — какие страницы получают цитирование, какие темы привлекают высококачественный трафик, а где вам необходимо ужесточить структуру или реструктурировать контент. Совет для профессионалов: относитесь к видимости ИИ точно так же, как к рейтингу ключевых слов. Добавьте показатели AEO в свои ежемесячные отчеты и проверяйте их с такой же тщательностью — так вы останетесь впереди конкурентов, которые все еще отслеживают только органический трафик. Если вы хотите понять, насколько заметен ваш бренд в системах искусственного интеллекта, начните с HubSpot AI Search Grader. Это дает вам мгновенное представление о вашей производительности AEO/GEO и практических шагах по ее улучшению. А когда вы будете готовы создавать масштабный контент, готовый к AEO, Content HubSpot, Breeze Content Assistant и Marketing Hub упрощают создание, управление и измерение видимости в поиске на любой современной поверхности. Часто задаваемые вопросы об AEO и GEO Как измерить производительность AEO и GEO, не полагаясь на трафик? Отслеживайте частоту цитирования, внешний вид ИИ-обзора, согласованность объектов, упоминания, генерируемые ИИ, а также оценку соответствия потенциальных клиентов, на которые влияют поверхности, полученные с помощью ИИ. Такие инструменты, как HubSpot AI Search Grader, упрощают эту задачу. Какая схема помогаетс УЭО и ГЕО? Некоторые из лучших схем, помогающих с AEO и GEO, включают FAQ, Product, Service, Person, Organization и SameAs. Они улучшают ясность сущности, извлечение ответов и надежность цитирования. Однако не полагайтесь только на эти схемы; их так много! Как добиться цитирования моего бренда в ChatGPT или Perplexity? Используйте форматирование «сначала ответ», согласованность сущностей, цитируемые отрывки и схему. Затем подтвердите эти факты на авторитетных внешних площадках, чтобы модели ИИ доверяли вашей версии информации. Как часто нам следует обновлять контент, готовый к AEO? По крайней мере, ежеквартально для ключевых страниц или всякий раз, когда происходят обновления продукта, правила или изменения в конкурентной борьбе. Механизмы искусственного интеллекта вознаграждают свежесть, точность и ясность. AEO и GEO теперь являются важными уровнями видимости в поиске. AEO и GEO не являются дополнениями; они являются новой основой узнаваемости бренда в мире, где искусственный интеллект ориентирован на приоритет. УЭО выигрывает прямые ответы. GEO выигрывает цитирования. Вместе они определяют, как покупатели узнают о вашем бренде, оценят ваши решения и приблизятся к принятию решения. Это не AEO против GEO, а оба работают вместе. Маркетологи, которые используют контент, ориентированный на ответы, структурированные сущности и сильную дистрибуцию, будут доминировать в современном поиске. Оценщик AEO от HubSpot может помочь маркетологам оптимизировать свои сайты для новой эры поиска. Я своими глазами видел, как AEO и GEO привлекают теплых потенциальных клиентов с высокими намерениями. Когда вы фокусируетесь на ясности, структуре и цитируемости, модели искусственного интеллекта начинают распространять информацию за вас, и результаты могут изменить правила игры.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw