AEO prieš GEO paaiškino: ką rinkodaros specialistai turi žinoti dabar

In This Article

Rinkodaros specialistai AEO ir GEO vartoja pakaitomis, tačiau yra skirtumas, ir tai bus apibrėžta ir paaiškinta šiame straipsnyje. Trumpai tariant, AEO optimizuoja turinį atsakymų laukeliams ir paieškos balsu rezultatams, o GEO taikosi į AI pokalbių roboto citatas ir sugeneruotas santraukas. Gali būti sunku visiems susitarti, kas yra kas, bet pabandykime. AEO ir GEO niekur nedings, ir kuo greičiau pramonė galės susitaikyti su šių akronimų reikšmėmis, tuo geriau. Strateginiu požiūriu tai nėra labai svarbu, nes visi SEO specialistai jau turėtų kloti AEO, GEO ir, žinoma, SEO pagrindus. Tačiau su vieningu apibrėžimu bus daug lengviau apie visa tai kalbėti. Jei nesate tikri, ar nustatote AEO arba GEO reikalingus darbus arba kaip įvertinti jų poveikį, sekite naujienas, nes apibrėžę sąlygas tai aptarsime. Turinys AEO prieš GEO: koks skirtumas? AEO prieš GEO: ar jums reikia abiejų? AEO ir GEO bendra taktika, kuri lemia rezultatus Kaip įvertinti AEO ir GEO poveikį Kas laukia AEO ir GEO? Dažnai užduodami klausimai apie AEO ir GEO AEO prieš GEO: koks skirtumas? AEO reiškia atsakymo variklio optimizavimą. AEO daugiausia dėmesio skiria tiesioginiams atsakymams paieškos rezultatuose. Tai padeda svetainės turiniui pasirodyti kaip tiesioginiai atsakymai paieškos rezultatuose. Pagalvokite: Teminiai fragmentai. Žmonės taip pat klausia. Žinių skydeliai. Ir kitos SERP funkcijos. GEO reiškia generatyvų variklio optimizavimą. GEO optimizuoja prekių ženklų nuorodas dirbtinio intelekto suvestinėse. Tai padeda prekės ženklams būti cituojamiems AI sukurtose santraukose tokiose platformose kaip „Google AI Overviews“, „Perplexity“ ir „ChatGPT“. Paprasčiausiai: AEO optimizuoja atsakymus, o GEO – citatas. Štai palyginimo lentelė: strategija Pagrindinis tikslas Kaip tai pasirodo Kam ji optimizuojama Geriausias naudojimo dėklas AEO Pateikite tiesioginius atsakymus paieškoje Teminiai fragmentai, Žmonės taip pat klausia ir AI trumpi atsakymai Aiškumas, struktūra, klausimų aprėptis Didelio tikslo, klausimais pagrįstos užklausos GEO Gaukite prekės ženklo citatų AI suvestinėse „Google“ AI apžvalgos, „ChatGPT“, „Perplexity“. Autoritetas, subjekto aiškumas, cituojamos įžvalgos Tyrimų užklausos ir informacijos atradimas SEO Uždirbkite reitingus ir organinį srautą Tradicinės, natūralios mėlynos nuorodos paieškos sistemose Aktualumas, atgalinės nuorodos, techninis veikimas Ilgalaikis įsigijimas ir srauto augimas AEO prieš GEO prieš SEO Tradicinis SEO sutelktas į tris pagrindinius ramsčius: Turinio strategija. Techninis SEO. Atgalinės nuorodos. SEO yra plati rinkodaros taktika, kuri apima daug, o daugelis elementų, aprašytų AEO ir GEO, taip pat patenka į jos „skėtį“. Tačiau šios taktikos vis labiau prisiima atsakomybę dėl jų poveikio AEO ir GEO šiuolaikiniame SEO. AEO daugiausia dėmesio skiria atsakymų, kuriuos paieškos sistemos gali išgauti, pateikimas. GEO daugiausia dėmesio skiria AI sugeneruotų atsakymų citatų uždirbimui – dažnai nereikia spustelėti. Sujungus šias tris strategijas, prekės ženklai yra: Atrandama paieškoje. Šiuo metu AI įrankiuose pirkėjai pasitiki tyrinėdami, palygindami pardavėjus ir priimdami sprendimus. Pasirodykite AI apžvalgose ir kitose SERP funkcijose, kad būtų kuo geriau matomas. AEO prieš GEO: ar jums reikia abiejų? Tiek GEO, tiek AEO sparčiai tampa pagrindiniais rinkodaros prioritetais, nes AI pagrįsta paieška tampa populiariu formatu, kuriuo vartotojai gali atrasti prekių ženklus, palyginti sprendimus ir priimti sprendimus. Remiantis „HubSpot“ vartotojų tendencijų ataskaita, 72 % apklaustų vartotojų nurodė, kad apsipirkdami ketina labiau pasikliauti AI pagrįsta paieška. Remiantis patirtimi, prekės ženklams būtinai reikia abiejų (ir, žinoma, SEO). „ChatGPT“ ir kiti mano agentūros ir klientų generavimo įrankiai atnešė potencialių klientų, o tokie rezultatai atsirado tik todėl, kad mano prekės ženklas matomas ir atsakymo, ir generavimo varikliuose. AEO ir GEO reikalauja struktūrinio turinio ir aiškių subjektų. AEO užtikrina, kad svetainės turinys būtų išgaunamas, struktūrizuotas ir tinkamas gauti tiesioginius atsakymus „Google“ ir kitose paieškos sistemose. GEO užtikrina, kad kai kas nors paprašys dirbtinio intelekto modelio rekomendacijų, palyginimų ar geriausių sąrašų, jūsų prekės ženklas būtų vienas iš citatų, kuriuos modelis įtrauks į savo santrauką. Šiuolaikinėje paieškos aplinkoje pirkėjai vis dažniau pradeda tyrinėti ChatGPT, Perplexity arbaGoogle AI apžvalgos, pasikliauti vien SEO nebeužtenka. Pro patarimas: skaitykite HubSpot AEO vadovą čia. AEO ir GEO bendra taktika, kuri lemia rezultatus AEO ir GEO gali būti rodomi skirtingai įvairiose paieškos ir generacinės paieškos platformose, tačiau jie veikia pagal daugelį tų pačių pagrindinių praktikų. Prekės ženklai, kurie geriausiai veikia AI paieškoje, yra tie, kurie kuria struktūrizuotą turinį, į kurį pirmiausia reikia atsakyti, ir kiekviename puslapyje išlaiko tvirtą subjekto aiškumą. Toliau pateikiamos penkios pagrindinės taktikos, stiprinančios AEO ir GEO našumą: turinio struktūrizavimas pirmiausia atsakant, subjekto valdymas ir nuoseklumas, cituojamos įžvalgos ir duomenų ištraukos, schemos ir struktūrinio žymėjimo įgyvendinimas bei pastiprinimas kartojant. Pirmojo atsakymo turinio struktūrizavimas Turinio struktūrizavimas prieš atsakymus reiškia pateikiant paprasčiausią atsakymą į vartotojo klausimą prieš pridedant papildomos informacijos, pavyzdžių ar konteksto. Užuot palaidoję pagrindinį tašką puslapio viduryje, rašytojai turi nedelsdami atskleisti svarbiausią dalyką švariu, nuskaitomu formatu, kurį atsakymo varikliai ir generuojantys varikliai gali išgauti be jokios dviprasmybės. Rašytojai ir AEO arba GEO specialistai turi sukurti turinį, kad pateiktų atsakymą, o vėliau jį detalizuoti. Pavyzdžiui, turinio dalyje yra antraštė „Kas yra atsakymų variklio optimizavimas? Atsakymas, sukurtas taip, kad gerai veiktų AI paieškoje, iš karto apibrėžs AEO, pavyzdžiui: „Atsakymų variklio optimizavimas (AEO) yra turinio struktūrizavimo praktika, kad paieškos sistemos galėtų gauti tiesioginius, patikimus atsakymus į pateiktus fragmentus, AI santraukas ir kitus atsakymu pagrįstus rezultatus. Rašyti tokį turinį nėra naujiena ieškant. SEO specialistai šį rašymo metodą naudoja jau daugelį metų, nes jis padeda apsaugoti pateiktus fragmentus arba reitingus sistemoje „People taip pat klausia“. Tačiau dabar, kai generavimo varikliai renka atsakymus, o ne nuorodas, turinio kūrėjai turi dar atidžiau atkreipti dėmesį į tai, kaip aiškiai ir užtikrintai pirmieji 1–2 sakiniai atsako į pagrindinį klausimą. Ši atidarymo eilutė nebėra skirta tik vartotojams; AI sistemos turi nuspręsti, ar jūsų prekės ženklas nusipelno būti cituojamas. Profesionalų patarimas: žurnalistai dešimtmečius naudojo panašią struktūrą su apversta piramide: pradėkite nuo antraštės ir pagrindinių faktų, tada įtraukite į kontekstą, citatas ir foną. Pirmojo atsakymo turinys yra tiesiog paieškai optimizuota to paties naujienų skyriaus principo versija – dabar tai yra viena iš svarbiausių AEO ir GEO sėkmės praktikų. Subjekto valdymas ir nuoseklumas Subjektų valdymas – tai jūsų pagrindinių objektų apibrėžimo praktika, nesvarbu, ar tai būtų žmonės, produktai ar sąvokos. Pavyzdžiui, prekės ženklas yra subjektas. Įsteigę rinkodaros specialistai kontroliuoja subjektus ir užtikrina, kad jie išliktų nuoseklūs, kad ir kur būtų. Nuolat palaikant tikslias, suvienodintas nuorodas savo svetainėje, tinklaraštyje, produktų puslapiuose, dokumentacijoje, viešuosiuose ryšiuose ir išoriniuose paminėjimuose, generatyvios citatos greičiausiai bus tikslios. Kai jūsų produktų pavadinimai, funkcijos, teiginiai ir kategorijos nuosekliai aprašomi keliuose paviršiuose, AI įrankiai gali patikimai susieti tas nuorodas su jumis. Kuo tikslesni ir nuoseklesni jūsų subjektai, tuo labiau pasitiki generavimo varikliai, nuspręsdami, kurį prekės ženklą cituoti apžvalgose ar suvestinėse. Kai dirbtinio intelekto modeliai renkami iš tūkstančių šaltinių (jūsų svetainės, konkurentų svetainių, Reddit, forumų, UGC, apžvalgų), nenuoseklūs objektų signalai tampa tikra rizika. Jei medžiagų sąrašas produkto puslapyje aprašytas vienaip, o pranešime spaudai ar perpardavėjo sąraše kitaip, dirbtinio intelekto sistemos gali sujungti arba neteisingai interpretuoti jūsų duomenis. Subjektų valdymas ištaiso šią problemą, paversdamas jūsų informaciją stabilią, pakartojamą ir nedviprasmišką visame žiniatinklyje – tai dabar būtina norint gauti citatų AI pagrįstoje paieškoje. Pavyzdžiui, jei parduodate bėgimo batus, greičiausiai padengsite batų tarnavimo laiką. Gaminio puslapyje paminėti sportbačių naudojimo trukmę gali būti prasminga, nes objektai yra susiję, tačiau gamintojo garantija dėl batų naudojimo trukmės gali skirtis nuo patirties. „Reddit“ vartotojai gali teigti, kad jie atlaiko 200 mylių, kiti sako, kad 1000 mylių. Universalios tiesos nėra, bet jei aiškiai nurodote priimtus pramonės diapazonus (pvz., 300–500 mylių) ir paaiškinate, kodėl, AI modeliams suteikiate geriausią įmanomą galimybę pakartoti teisingą informaciją ir nurodyti jus kaip šaltinį. Esybės aiškumas tampa AI paieškos kokybės kontrolės forma. Deja, taicitavimo negarantuoja. Štai pavyzdį, kurį radau išbandydamas „Backlinko“ AI paieškos variklius: Bėgimo batelių naudojimo trukmės paieška davė informaciją, nurodant 450–500 mylių. Tačiau tikrasis atstumas gamintojo svetainėje yra 300–500 mylių. Šaltinis Cituojamos įžvalgos ir duomenų fragmentai Cituojamos įžvalgos yra trumpi, autoritetingi pareiškimai arba duomenų taškai, kuriuos dirbtinio intelekto varikliai gali tiesiogiai įtraukti į santraukas. Tai gali būti statistika, ekspertų paaiškinimai, apibrėžimai arba aiškios rekomendacijos. Profesionalo patarimas: naudokite cituojamas įžvalgas atskiroje pastraipoje ir nepamirškite pirmiausia atsakyti tiesiai į antraštę. Tai reiškia, kad citatos ar papildomos įžvalgos turėtų būti pateikiamos po trumpos pastraipos, apibrėžiančios pagrindinį dalyką. Generatyvieji varikliai teikia pirmenybę švariems, savarankiškiems kanalams, kuriuos galima cituoti be pertvarkos. Pateikite jiems „paruoštą“ citatą; tai gali padidinti tikimybę, kad jis bus rodomas AI apžvalgose arba „ChatGPT“ atsakymuose. Tai taip pat pagerina AEO, nes tie patys fragmentai dažnai patenka į atsakymų langelius. Aiškūs apibrėžimai, tvirti teiginiai, duomenys ir ekspertų nuomonės jau seniai yra SEO dalis, padedantys parodyti patirtį, kompetenciją, autoritetą ir pasitikėjimą (E-E-A-T). Visgi AEO ir GEO prašo SEO specialistų prisiminti ir pabrėžti įžvalgų ir duomenų svarbą. Schemos ir struktūrinio žymėjimo įgyvendinimas Schemos žymėjimas yra struktūrizuoti duomenys, padedantys paieškos sistemoms suprasti turinio reikšmę – iš produktų, DUK, autorių, instrukcijų, įvertinimų ir kt. Tai paverčia paprastą tekstą aiškiai apibrėžtais objektais ir ryšiais, kuriais mašinos gali pasitikėti. Iš esmės schemos žymėjimas yra papildomas kodas, kurį gali nuskaityti tikrintuvai. Schema yra labai svarbi AEO ir GEO, nes ji tiksliai nurodo atsakymų varikliams, koks turinys yra, ir padidina svetainės tinkamumą gauti fragmentus ir išsamius rezultatus. Tai taip pat svarbu GEO, nes struktūrinis žymėjimas sustiprina subjekto nuoseklumą, kurį generavimo varikliai naudoja informacijai patikrinti ir nuspręsti, kuriuos prekės ženklus cituoti. Kaip SEO specialistas, daugelį metų pridedu schemą. Man tai nedera. Kai kurie iš mano dažniausiai naudojamų B2B schemų tipų yra: Asmens schema padeda suprasti, kas yra dalyko ekspertas, įskaitant jo įgaliojimus, vaidmenis, specializacijas ir publikacijas. Tai ypač veiksminga E-E-A-T, nes ji tiesiogiai susieja autoritetingą turinį su tikru ekspertu. Organizacijos schema apibrėžia įmonę kaip subjektą, įskaitant juridinį pavadinimą, prekės pavadinimą, pramonės kategoriją, kontaktinę informaciją, socialinius profilius ir dukterines įmones. Tai sukuria „tiesos šaltinį“ apie įmonę. DUK schemoje aiškiai pažymėti klausimai ir atsakymai, suteikdama paieškos sistemoms ir AI modeliams aiškų, sistemingą supratimą apie tai, ką reiškia kiekviena turinio dalis. Paslaugų schema apibrėžia konkrečias verslo teikiamas paslaugas, įskaitant tai, kokia paslauga yra, kam ji skirta, kokias problemas ji sprendžia ir visus susijusius pasiūlymus. Produkto schemoje pateikiami struktūrizuoti duomenys apie produktus, įskaitant specifikacijas, funkcijas, privalumus, variantus, medžiagas, įvertinimus ir kt. Sustiprinimas per kartojimą Sustiprinimas kartojant reiškia, kad pagrindiniai faktai, teiginiai ir apibrėžimai nuosekliai kartojami keliuose patikimuose šaltiniuose, kad dirbtinio intelekto sistemos pradėtų traktuoti jūsų versiją kaip patikimą. AI modeliai svetainių nepriima nominalios vertės; jie trianguliuoja. Jie ieško šablonų, sutapimų ir pasikartojančių tvirtinimų visame žiniatinklyje. Jei tik prekės ženklo svetainėje rašoma, kad produktas sumažina prastovos laiką 30%, AI traktuoja jį kaip nepatvirtintą. Jei 10 nepriklausomų šaltinių sako tą patį, įskaitant spaudą, partnerių puslapius, dokumentaciją, pramonės leidinius ir palyginimo svetaines, dirbtinio intelekto modeliai priima tai kaip tiesą, o citatos labiau atspindi žinią, kuria nori pasidalinti prekės ženklai. Profesionalų patarimas: žinau, kaip reikia nerimauti dėl pasikartojimo, bet rinkodaros specialistai turi atsiminti, kad tik nedidelė jų auditorijos dalis mato jų skelbiamą turinį. Tam įtakos turi daug kintamųjų, įskaitant tai, ką rodo algoritmas, kada žmonės prisijungia prie savo įrenginių ir ko jie tuo metu ieško. Pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos įrašas gali pasiekti tik 8% didelės auditorijos. Nepakenks skelbti dalykus du kartus arba dar kartą kitoje platformoje. Kaip įvertinti AEO ir GEO poveikį Norint įvertinti AEO ir GEO, reikia atsisakyti tradicinių SEO metrikų, pvz., reitingų ir srauto. Dirbtinio intelekto pagrįsta paieška keičia, kur vartotojai atranda informaciją, kaip vertinaprekių ženklų ir kokie signalai daro įtaką jų sprendimams. Užuot stebėję tik paspaudimus, rinkodaros specialistai dabar turi įvertinti AI sugeneruotų atsakymų matomumą, citatų tikslumą ir paskesnį poveikį konversijų kokybei ir srautui. Toliau pateikiamos penkios metrikos, kurios suteikia aiškiausią AEO/GEO veiklos vaizdą ir kur toliau optimizuoti. Tai apima AI matomumą ir citatų aprėptį, turinio kokybę ir atsakymą, konversijas ir pajamas, kurias įtakoja AEO / GEO, potencialo kokybę dėl AI paveikto atradimo ir puslapio našumą bei naudotojų elgesį. AI matomumas ir citavimo aprėptis AI matomumas ir citavimo aprėptis matuoja, kaip dažnai prekės ženklas rodomas generacinėse paieškos srityse, pvz., „Google AI apžvalgos“, „ChatGPT“, „Perplexity“ ir „Gemini“. Užuot stebėjusi tik paspaudimus ar reitingus, ši metrika rinkodaros specialistams nurodo, ar AI sistemos įtraukia turinį į jų atsakymus, santraukas ir rekomendacijas. Be to, rinkodaros specialistai gali nustatyti, ar AI įrankiai prekės ženklą mini teigiamai, ar neigiamai. Lengviausias būdas tai stebėti yra naudojant HubSpot AI Search Grader. AI Search Grader matuoja prekės ženklo matomumą ir citatas AI paieškoje. Tai nemokamas įrankis, kuris analizuoja bet kurį domeną ir parodo, koks prekės ženklas yra matomas AI varikliuose. Jame pabrėžiama, kur prekės ženklas sulaukia citatų, ko trūksta ir kuriuos puslapius reikia patobulinti, kad jie būtų patrauklūs generatyvioje paieškoje. Štai kaip atrodo prietaisų skydelis; taip pat pateikiama visa ataskaita. Norėdami valdyti šią metriką, reguliariai patikrinkite svarbiausias temas ir puslapius. Ieškokite: AI apžvalgos pasirodymai. Paminėjimai arba citatos „ChatGPT“ arba „Perplexity“. Nesvarbu, ar generavimo varikliai naudoja jūsų apibrėžimus, statistiką ar produkto duomenis. Kurie konkurentai yra minimi. Puslapiai, kurie rodomi nepaspaudus. Turinio spragos, kuriose jūsų atsakymai neatskleidžiami. Turinio kokybė ir pasirengimas atsakyti Turinio kokybė ir pasirengimas atsakyti įvertina, kaip efektyviai turinys atitinka struktūrinius, aiškumo ir formatavimo reikalavimus, nuo kurių priklauso įgaliotasis ekonominių operacijų vykdytojas ir GEO. Turinys turi būti aiškiai išgaunamas, gerai ištirtas, nuoseklus ir pirmiausia turi būti atsakymas. Ši metrika įvertina, ar puslapiai parašyti taip, kad atsakymų varikliai ir generavimo varikliai galėtų užtikrintai suprasti, pakartotinai naudoti ir cituoti. Čia „Breeze Content Assistant“, „HubSpot Marketing Hub“ ir „HubSpot Content Hub“ dirba kartu, kad pagerintų ir stebėtų atsakymą visoje jūsų turinio bibliotekoje. „Breeze Content Assistant“ padeda rinkodaros specialistams ir rašytojams kurti struktūrizuotą turinį, kuriame pirmiausia reikia atsakyti, kuris nuo pat pradžių yra optimizuotas AEO / GEO. „Breeze Intelligence“ palaiko objekto stebėjimą ir nuoseklumą. Ji supranta „HubSpot“ AEO geriausią praktiką, todėl „Breeze“ gali generuoti apibrėžimus, DUK, schemai paruoštas struktūras ir subjektams žinomus fragmentus, kuriuos dirbtinio intelekto varikliai labiau linkę išgauti. Geriausiai tinka: greitai parengti AEO paruoštas ištraukas, DUK, apibrėžimus ir struktūrinius atnaujinimus. „HubSpot Marketing Hub“ apima SEO įrankius, kurie įvertina SEO ir AEO pagrindus, kuriais grindžiamas atsakymas, pvz., puslapio struktūra, metaduomenų kokybė, vidinis susiejimas, temos aprėptis ir skaitomumas. Marketing Hub organizuoja AEO ir GEO kampanijas ir ataskaitų teikimą. „HubSpot Content Hub“ yra AI turinio kūrėjas, užtikrinantis, kad turinys būtų sukurtas ant SEO ir AEO palankaus pagrindo. „Content Hub“ leidžia kurti struktūrinį turinį, į kurį reikia atsakyti. Jame pateikiami redaktoriaus SEO pasiūlymai, vidinių nuorodų rekomendacijos ir puslapio analizė, kad jūsų turinys atitiktų AI reitingą ir ištraukimo kriterijus. Norėdami įvertinti turinio kokybę, peržiūrėkite turinį: Aiškūs įvadai, kuriuose pirmiausia reikia atsakyti. Apibrėžtiniai teiginiai ir cituojamos įžvalgos. Nuoseklus subjektų ir terminų vartojimas. Stiprus vidinis ryšys sustiprina prasmę. Geros struktūros DUK, antraštės ir schema. Lengvas skaitymas ir minimalus purumas. AEO/GEO įtakojamos konversijos ir pajamos Konversijos ir pajamos, kurioms įtakos turi AEO / GEO, matuoja, kaip dažnai DI varomi paieškos paviršiai prisideda prie dujotiekio, nesvarbu, ar per: Tiesioginiai paspaudimai. Pagalbinė įtaka. Nepaspaustos prekės ženklų citatos, kurios lemia pirkimo sprendimus. Konversijos ir pardavimas per seansus prasidėjo iš AI šaltinių, tokių kaip „ChatGPT“. Matomumas yra svarbus, tačiau konversijos ir pajamos visada bus pagrindiniai našumo etalonai. AEO ir GEO atlieka savo darbą tik tada, jei padeda verslui augti. Geriausias būdas įvertinti konversijas irpajamos, kurioms įtakos turi AEO / GEO, yra skirtos įvertinti elgseną svetainėje per seansus, kurie prasidėjo nuo AI šaltinio, pvz., ChatGPT arba Perplexity, persiuntimo. Tai darau „Looker Studio“. Štai mano ataskaita. Rodau, kiek persiuntimų gauta iš AI šaltinių: Ir kiek konversijų įvyko: Ataskaitos suteikia rinkodaros specialistams duomenų, kurių jiems reikia, kad jie galėtų užduoti klausimus pardavimams. Jei rinkodara žino, kad užsitikrino didžiausią potencialą, jie gali pamatyti, ar jis buvo konvertuotas, ar ne. Profesionalų patarimas: kvalifikuokite rinkodaros potencialius klientus kontaktų formose pridėdami kvalifikatorių. Pavyzdžiui, pridedu „biudžetas“. Tai padaręs žinau, kad „ChatGPT“ mano klientui pritraukė 10 tūkst. Tai yra įžvalgos lygis, kurio reikia norint kiekybiškai įvertinti įgaliotųjų ekonominių operacijų vykdytojų / GEO poveikį. Tačiau čia yra niuansas: ne visa įtaka yra stebima. Daugelis vartotojų mato prekių ženklus AI apžvalgoje arba pokalbio atsakyme, nespustelėkite akimirksniu, bet grįžkite vėliau kitu kanalu. Šios nepaspaustos citatos vis dar formuoja sprendimų priėmimą, todėl konversijų analizė yra viena iš svarbiausių įgaliotųjų ekonominių operacijų vykdytojų metrikų. Teikdami ataskaitą žiūrėkite: Pagalbinės konversijos, paveiktos AI poveikio. Konversijos puslapiuose, kurie rodomi AI atsakymuose. Įdiegus įgaliotųjų ekonominių operacijų vykdytojų atnaujinimus keičiasi konversijų rodiklis. Kelių prisilietimų priskyrimas, kai dirbtinio intelekto paviršiai yra kelionės dalis. Švino kokybė iš AI paveikto atradimo DI paveikto atradimo potencialių klientų kokybė įvertina, kaip AEO / GEO sugeneruoti potencialūs klientai atitinka idealius klientų profilius (ICP) ir ar tie potencialūs klientai per kanalą patenka greičiau nei tradicinis natūralus srautas. AEO ne tik padidina matomumą; tai pagerina prekių ženklų matomumo tipą. Kaip? Turinys rodomas labai kontekstualiuose AI atsakymuose, o sekantis srautas dažnai būna šiltesnis, tikslesnis ir jau pagrįstas problemų suvokimu. AI sukurtos rekomendacijos veikia kaip ketinimų filtras. Jei kas nors randa svetainę naudodamas generatyvaus variklio atsakymą arba pardavėjo palyginimą, tai paprastai reiškia, kad jie aktyviai tiria jūsų išspręstą problemą. Štai kodėl dirbtinio intelekto potencialūs klientai dažnai rodo geresnius tinkamumo balus, aukštesnius kvalifikacijos rodiklius ir greitesnį progresą. Ką matuoti: Pritaikyti potencialių klientų, sugeneruotų iš puslapių, rodomų AI atsakymuose, balą. Pardavimo kvalifikuotų potencialių klientų (SQL) rodiklis iš dirbtinio intelekto seansų. Pirmininko greitis ir laikas iki pirmojo veiksmo (pvz., demonstracinė versija užsakyta, išteklius atsisiųstas). Temos ir puslapiai, kurie nuolat skatina aukštos kokybės konversijas iš generavimo variklių. Aukštos kokybės potencialūs klientai yra vienas aiškiausių rodiklių, rodančių, kad pirmiausia turinys, struktūriniai objektai ir temos aiškumas veikia. Kai dirbtinis intelektas pakartotinai rekomenduoja jūsų prekės ženklą reikiamai auditorijai, jūsų konfigūracija tobulėja net prieš tai, kai priskyrimas visiškai užfiksuoja šaltinį. Profesionalo patarimas: jei norite atlikti sudėtingą sąranką, naudokite „HubSpot“ potencialių klientų įvertinimą, kad palygintumėte AI paviršių paveiktus potencialius ryšius su tradicinės natūralios paieškos potencialiais. „HubSpot“ potencialių klientų įvertinimas leidžia pardavimų ir rinkodaros komandoms greitai sužinoti, ar AEO / GEO strategija pritraukia tinkamus pirkėjus, kuriuos pardavimo komanda nori ir gali konvertuoti. Puslapio našumas ir naudotojo elgsena Puslapio našumas gali suteikti rinkodaros specialistams supratimą, kurie puslapiai veikia gerai. Kuo daugiau puslapyje yra seansų iš AI šaltinių, tuo daugiau kartų rekomenduojama. Kai rinkodara žino populiariausių puslapio citatas, jie gali analizuoti naudotojų elgesį, kad sužinotų, kaip žmonės sąveikauja su puslapiu. Norėdami tai stebėti, stebėkite seansus, kai persiuntimo šaltinis yra AI įrankis. Pažiūrėkite, kaip elgiasi lankytojai: Ar jie lieka puslapyje, ar greitai atšoka? Ar jie žiūri kelis puslapius? Ar jie sąveikauja su didelio tikslo elementais, pvz., CTA, kainodaros puslapiais ar demonstracinėmis formomis? Ar jie suaktyvina pagrindinius įvykius, pvz., atsisiuntimus ar formų užpildymą? Sujungus dirbtinio intelekto elgsenos duomenis su AEO/GEO matomumu, gaunamas aiškus vaizdas, kurie puslapiai iš tikrųjų atlieka didžiulį darbą, o kurie nusipelno pirmenybės tobulinant schemą, pirmiausia perrašant atsakymą, pateikiant cituojamas įžvalgas, sustiprinant subjektą ar giliau optimizuojant. Kas laukia AEO ir GEO? AI paieška sparčiai vystosi. Jau kurį laiką rašau apie AEO ir GEO, ir tai vyksta taip greitai, kad kartais tenka gerokai pakoreguoti savo straipsnius nuo pirmojo juodraščio iki paskelbimo (tai trunka apie dvi savaites!), nes viskas jau gerokai pasikeitė. Štai trys tendencijos, kurių aš tikiuosi apibrėžti kitą AEO ir GEO etapą. AI atradimas taps naujuoju „piltuvo viršumi“. Daugiau pirkėjų pradės tyrinėti „ChatGPT“,Perplexity, Dvyniai ir kiti pokalbio įrankiai. „HubSpot“ vartotojų tendencijų ataskaitos dėka jau žinome, kad 72 % apklaustų vartotojų teigė, kad apsipirkdami ketina dažniau naudoti AI pagrįstą paiešką. Tai reiškia, kad pirmasis prekės ženklų įspūdis gali būti nebe jūsų svetainė; viskas, ką apie jus sako AI modelis. AEO ir GEO sėkmė priklauso nuo klausimų aprėpties, schemos ir paskirstymo. Manau, kad tai yra didžiausias mąstymo pokytis, kurį turi padaryti rinkodaros specialistai. Jūsų pagrindinis puslapis nebėra pirmasis prisilietimas; AI buvimas yra, o matomumas yra labai svarbus. Štai pavyzdys, kaip matomumas veikia vartotojus. Ieškant „geriausio nemokamo CRM smulkiajam verslui“, „HubSpot“ buvo rekomenduotas AI apžvalgose, tada vėl skiltyje „Šaltiniai visame žiniatinklyje“. AI apžvalgose cituojama ne „HubSpot“, o „Zapier“ (trečiosios šalies patikimumas). Visas šis matomumas ir pasitikėjimas sukuriami iš šaltinių visame žiniatinklyje (ne tik „HubSpot“). Tai rodo nuoseklaus prekės ženklo pranešimų galią ir trečiųjų šalių patikimumą, taip pat turinį prekės ženklo svetainėje. Paieškos pramonė nusistovės. Tvirtai tikiu, kad paieškos pramonė apsispręs dėl AEO, GEO ir SEO ir atsimins, kas svarbu: vartotoją ir jų pasiekimą, kad ir kur jie ieškotų ar praleistų laiką internete. Kai rašiau „PVO ateitį“, kalbėjausi su Marku Williamsu-Cooku, kuris turėjo tam tikrų SEO prognozių. Jis mano, kad naujoviškumo ir ažiotažo prasme esame „netoli piko, kur būsime su LLM“. Kitaip tariant, sprogstamasis augimas, svaiginantys pažadai, painiava dėl kiekvieno pozicijos, kas yra kas, ir greitas AI paieškos eksperimentavimo etapas pradeda plisti. Remiantis šiuo požiūriu, duomenys rodo, kad pokalbio AI įrankiai, tokie kaip „ChatGPT“, vis tiek užfiksuoja tik nedidelę visos paieškos veiklos dalį. Ataskaitose apskaičiuota, kad paspaudimų dalis yra apie 1,3%. Pateikiame 2025 m. trečiojo ketvirčio „Datos“ paieškos būsenos diagramą. Trečiąjį ketvirtį AI įrankių apsilankymų skaičius pasiekė maždaug 1,3 % ir stabilizavosi. Anksčiau jis augo lėtai – nuo ​​0,85 proc. SEO komandos praneš apie AEO ir GEO tiek, kiek apie SEO. Nors AI ažiotažas plinta (tikiu), tai nereiškia, kad jis nėra svarbus. SEO specialistai turi pritaikyti SEO ataskaitas, kad apimtų AEO ir GEO. Tai darosi per daug svarbu ignoruoti, o tie, kurie tai daro, rizikuoja atsilikti. AEO ir GEO dabar turi būti standartinė kiekvieno SEO audito ir ataskaitų teikimo darbo eigos dalis. Lygiai taip pat, kaip vertiname reitingus, atgalines nuorodas, pagrindinius žiniatinklio rodiklius ir raktinių žodžių matomumą, taip pat turime išmatuoti AI matomumą, citavimo dažnumą, objektų nuoseklumą ir dirbtinio intelekto seansus. Jei jūsų prekės ženklas nerodomas generuojamuose rezultatuose, tai yra našumo trūkumas, o ne nelaimingas atsitikimas. Kaip tai atrodo praktiškai: Pridėkite AI šaltinius („ChatGPT“, „Perplexity“, „Gemini“, „Claude“) prie įsigijimo ataskaitų. Stebėkite, kuriuos puslapius AI varikliai rekomenduoja ir ar tai yra jūsų didelio ketinimo turtas. Stebėkite dirbtinio intelekto seansus kaip atskirą kanalą. Įvertinkite, kaip dažnai jūsų apibrėžimai, statistika ir produktų duomenys rodomi AI suvestinėse. Nustatykite praleistas citavimo galimybes, kai vietoj jūsų atrenkami konkurentai. Prieš kelis mėnesius tai įdiegiau savo klientų „Looker Studio“ prietaisų skydeliuose. Įdėjus įgaliotųjų ekonominių operacijų vykdytojų metriką į ataskaitų teikimo dažnumą, greitai atsiranda modeliai – kurie puslapiai sulaukia citatų, kurios temos pritraukia aukštos kokybės srautą ir kur reikia sugriežtinti objektus ar pertvarkyti turinį. Profesionalo patarimas: su AI matomumu elkitės taip, kaip vertinate raktinių žodžių reitingą. Pridėkite AEO metrikas prie savo mėnesinių ataskaitų ir peržiūrėkite jas taip pat kruopščiai – taip pralenksite konkurentus, kurie vis dar stebi tik natūralų srautą. Jei norite suprasti, kaip jūsų prekės ženklas matomas AI varikliuose, pradėkite nuo „HubSpot AI Search Grader“. Tai suteikia jums tiesioginį AEO / GEO veiklos vaizdą ir veiksmingus tobulinimo veiksmus. O kai būsite pasiruošę kurti AEO parengtą turinį dideliu mastu, „HubSpot“ turinio centras, „Breeze Content Assistant“ ir „Marketing Hub“ palengvina kūrimą, valdymą ir paieškos matomumą kiekviename šiuolaikiniame paviršiuje. Dažnai užduodami klausimai apie AEO ir GEO Kaip įvertinti AEO ir GEO našumą nepasikliaujant srautu? Stebėkite citavimo dažnumą, AI apžvalgos pasirodymus, objektų nuoseklumą, dirbtinio intelekto sugeneruotus paminėjimus ir potencialių klientų tinkamumo balus, kuriems įtakos turi dirbtinio intelekto paviršiai. Tai palengvina tokie įrankiai kaip „HubSpot AI Search Grader“. Kokia schema padedasu AEO ir GEO? Kai kurios iš geriausių AEO ir GEO schemų yra DUK, produktas, paslauga, asmuo, organizacija ir „SameAs“. Jie pagerina objekto aiškumą, atsakymų ištraukimą ir citatų patikimumą. Vis dėlto nepasikliaukite tik šiomis schemomis; yra tiek daug! Kaip padaryti, kad mano prekės ženklas būtų paminėtas „ChatGPT“ arba „Perplexity“? Naudokite formatavimą pirmiausia atsakydami, objekto nuoseklumą, cituojamas ištraukas ir schemą. Tada sustiprinkite šiuos faktus patikimuose išoriniuose paviršiuose, kad dirbtinio intelekto modeliai pasitikėtų jūsų informacijos versija. Kaip dažnai turėtume atnaujinti AEO paruoštą turinį? Bent kartą per ketvirtį pagrindiniuose puslapiuose arba kiekvieną kartą, kai įvyksta produktų atnaujinimų, reglamentų ar konkurencinių pokyčių. AI varikliai apdovanoja šviežumą, tikslumą ir aiškumą. AEO ir GEO dabar yra esminiai paieškos matomumo lygmenys. AEO ir GEO nėra priedai; jie yra naujas prekės ženklo matomumo pagrindas pasaulyje, kuriame pirmiausia naudojamas dirbtinis intelektas. AEO laimi tiesioginius atsakymus. GEO laimi citatas. Kartu jie formuoja, kaip pirkėjai atranda jūsų prekės ženklą, įvertina jūsų sprendimus ir priima sprendimą. Tai ne AEO prieš GEO, o abu dirba kartu. Šiuolaikinėje paieškoje dominuos rinkodaros specialistai, kurie priims turinį, kuriame pirmiausia reikia atsakyti, struktūrinius objektus ir stiprų platinimą. „HubSpot“ AEO greideris gali padėti rinkodaros specialistams optimizuoti savo svetaines naujai paieškos erai. Aš pats mačiau, kaip AEO ir GEO veda šiltus, didelio tikslo siekiančius klientus. Kai sutelkiate dėmesį į aiškumą, struktūrą ir citavimo tinkamumą, AI modeliai pradeda platinti už jus, o rezultatai gali pakeisti žaidimą.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw