AEO vs GEO expliqué : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir maintenant

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Les spécialistes du marketing utilisent AEO et GEO de manière interchangeable, mais il existe une différence, et c'est ce qui sera défini et expliqué dans cet article. En bref, AEO optimise le contenu des boîtes de réponses et des résultats de recherche vocale, tandis que GEO cible les citations des chatbots IA et les résumés générés. Il peut être difficile de mettre tout le monde d’accord sur ce qui se passe, mais essayons. AEO et GEO ne vont pas disparaître, et plus vite l’industrie pourra s’aligner sur la signification de ces acronymes, mieux ce sera. D’un point de vue stratégique, cela n’a pas beaucoup d’importance puisque tous les spécialistes du SEO devraient déjà poser les bases de l’AEO, du GEO et, bien sûr, du SEO. Mais avec une définition unifiée, il sera beaucoup plus facile d’en parler. Si vous n'êtes pas sûr de définir le travail requis pour l'AEO ou le GEO ou de savoir comment mesurer leur impact, restez à l'écoute car nous y reviendrons après avoir défini nos termes. Table des matières AEO vs GEO : quelle est la différence ? AEO vs GEO : avez-vous besoin des deux ? Tactiques partagées entre AEO et GEO qui génèrent des résultats Comment mesurer l’impact de l’AEO et du GEO Quelle est la prochaine étape pour AEO et GEO ? Foire aux questions sur AEO et GEO AEO vs GEO : quelle est la différence ? AEO signifie Answer Engine Optimisation. AEO se concentre sur les réponses directes dans les résultats de recherche. Il aide le contenu du site Web à apparaître sous forme de réponses directes dans les résultats de recherche. Pensez : Extraits en vedette. Les gens demandent aussi. Panneaux de connaissances. Et d'autres fonctionnalités SERP. GEO signifie Générative Engine Optimisation. GEO optimise les citations de marque dans les résumés générés par l'IA. Il aide les marques à être citées dans les résumés générés par l'IA sur des plateformes telles que Google AI Overviews, Perplexity et ChatGPT. En termes les plus simples : AEO optimise les réponses tandis que GEO optimise les citations. Voici un tableau comparatif : Stratégie Objectif principal Comment cela apparaît Ce pour quoi il optimise Meilleur cas d'utilisation OEA Fournissez des réponses directes dans la recherche Extraits en vedette, les gens demandent également et réponses courtes de l'IA Clarté, structure, couverture des questions Requêtes à haute intention basées sur des questions GÉO Gagnez des citations de marque dans les résumés d'IA Aperçus de l'IA de Google, ChatGPT, Perplexité Autorité, clarté de l'entité, informations citables Requêtes de recherche et découverte d’informations Référencement Gagnez des classements et du trafic organique Liens bleus traditionnels et organiques dans les moteurs de recherche Pertinence, backlinks, performances techniques Acquisition à long terme et croissance du trafic AEO contre GEO contre SEO Le référencement traditionnel se concentre sur trois piliers principaux : Stratégie de contenu. Référencement technique. Liens retour. Le référencement est une vaste tactique de marketing qui englobe beaucoup de choses, et de nombreux éléments décrits sous AEO et GEO relèvent également de son « parapluie ». Cependant, ces tactiques pèsent de plus en plus lourd en raison de leur impact sur l’AEO et le GEO dans le référencement moderne. AEO se concentre sur la fourniture de réponses que les moteurs de recherche peuvent extraire proprement. GEO se concentre sur l'obtention de citations dans les réponses générées par l'IA, souvent sans nécessiter un clic. Lorsqu’elles sont combinées, ces trois stratégies garantissent que les marques sont : Découvrable dans la recherche. Présent dans les outils d’IA sur lesquels les acheteurs s’appuient désormais pour la recherche, la comparaison des fournisseurs et la prise de décision. Apparaissez dans les aperçus AI et d’autres fonctionnalités SERP pour une visibilité maximale. AEO vs GEO : avez-vous besoin des deux ? GEO et AEO émergent rapidement comme des priorités marketing essentielles, à mesure que la recherche basée sur l'IA devient un format populaire permettant aux consommateurs de découvrir des marques, de comparer des solutions et de prendre des décisions. Selon le rapport HubSpot sur les tendances des consommateurs, 72 % des consommateurs interrogés ont indiqué qu'ils avaient l'intention de s'appuyer davantage sur la recherche basée sur l'IA lors de leurs achats. Par expérience, les marques ont absolument besoin des deux (et du référencement, bien sûr). J'ai reçu des pistes de ChatGPT et d'autres outils génératifs pour ma propre agence et pour des clients, et ces résultats ne se sont produits que parce que ma marque est visible à la fois sur les moteurs de réponse et les moteurs génératifs. AEO et GEO nécessitent un contenu structuré et des entités claires. AEO garantit que le contenu d’un site Web est extractible, structuré et éligible pour des réponses directes dans Google et d’autres moteurs de recherche. GEO garantit que lorsque quelqu'un demande à un modèle d'IA des recommandations, des comparaisons ou des listes de best-of, votre marque est l'une des citations que le modèle intègre dans son résumé. Dans le paysage de recherche actuel, où les acheteurs lancent de plus en plus de recherches dans ChatGPT, Perplexity ouGoogle AI Overviews, s'appuyer uniquement sur le référencement ne suffit plus. Conseil de pro : lisez le guide AEO de HubSpot ici. Tactiques partagées entre AEO et GEO qui génèrent des résultats AEO et GEO peuvent apparaître différemment sur les plateformes de recherche et de recherche générative, mais ils reposent sur bon nombre des mêmes pratiques fondamentales. Les marques qui obtiennent les meilleurs résultats en matière de recherche par IA sont celles qui créent un contenu structuré, axé sur les réponses et qui maintiennent une forte clarté d'entité sur chaque page. Vous trouverez ci-dessous cinq tactiques de base qui renforcent à la fois les performances AEO et GEO : structuration du contenu axée sur la réponse, gestion et cohérence des entités, informations et passages de données citables, mise en œuvre de schémas et de balisages structurés et renforcement par la répétition. Structuration du contenu axée sur la réponse La structuration du contenu en fonction de la réponse en premier signifie proposer la réponse la plus simple à la question d'un utilisateur avant d'ajouter des détails, des exemples ou un contexte à l'appui. Au lieu d'enterrer le point clé au milieu de la page, les rédacteurs doivent immédiatement faire ressortir le point le plus important dans un format propre et écrémé que les moteurs de réponse et les moteurs génératifs peuvent extraire sans ambiguïté. Les rédacteurs et les spécialistes AEO ou GEO doivent concevoir du contenu pour apporter la réponse, puis l'élaborer plus tard. Par exemple, dans un élément de contenu, il y a un titre « Qu'est-ce que l'optimisation du moteur de réponse ? » La réponse, conçue pour fonctionner correctement dans la recherche IA, définira immédiatement l’AEO, comme ceci : « L'optimisation des moteurs de réponse (AEO) consiste à structurer le contenu afin que les moteurs de recherche puissent extraire des réponses directes et faisant autorité pour les extraits de code, les résumés de l'IA et d'autres résultats basés sur des réponses. » Écrire du contenu comme celui-ci n’est pas nouveau dans la recherche. Les spécialistes du référencement utilisent cette méthode d'écriture depuis des années, car elle permet de sécuriser les extraits de code ou les classements dans People Also Ask. Mais maintenant, avec des moteurs génératifs qui extraient des réponses au lieu de liens, les rédacteurs de contenu doivent accorder encore plus d'attention à la clarté et à la confiance avec lesquelles les 1 à 2 premières phrases répondent à la question principale. Cette ligne d’ouverture n’est plus réservée aux utilisateurs ; c'est aux systèmes d'IA de décider si votre marque mérite d'être citée. Conseil de pro : les journalistes utilisent une structure similaire depuis des décennies avec la pyramide inversée : commencez par le titre et les faits essentiels, puis superposez le contexte, les citations et le contexte. Le contenu axé sur la réponse en premier est simplement la version optimisée pour la recherche de ce même principe de rédaction – et c'est désormais l'une des pratiques les plus importantes pour le succès de l'AEO et du GEO. Gestion des entités et cohérence La gestion des entités consiste à définir vos entités clés, qu'il s'agisse de personnes, de produits ou de concepts. Une marque, par exemple, est une entité. Une fois établis, les spécialistes du marketing contrôlent les entités et veillent à ce qu’elles restent cohérentes partout où elles apparaissent. Le maintien constant de références précises et unifiées sur votre site Web, votre blog, vos pages de produits, votre documentation, vos relations publiques et vos mentions externes signifie que les citations génératives sont plus susceptibles d'être exactes. Lorsque les noms, caractéristiques, allégations et catégories de vos produits sont décrits de manière cohérente sur plusieurs surfaces, les outils d'IA peuvent vous relier de manière fiable ces références. Plus vos entités sont précises et cohérentes, plus les moteurs de génération ont confiance lorsqu'ils décident quelle marque citer dans les aperçus ou les résumés. Avec des modèles d'IA provenant de milliers de sources (votre site, les sites concurrents, Reddit, forums, UGC, avis), les signaux d'entité incohérents deviennent un risque réel. Si votre liste de matériaux est décrite d'une manière ou d'une autre sur votre page produit mais différemment dans un communiqué de presse ou une liste de revendeur, les systèmes d'IA peuvent fusionner ou mal interpréter vos données. La gestion des entités résout ce problème en rendant vos informations stables, reproductibles et sans ambiguïté sur l'ensemble du Web, ce qui est désormais essentiel pour obtenir des citations dans la recherche basée sur l'IA. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous couvrirez probablement leur durée de vie. Mentionner la durée de vie des baskets sur la page produit peut avoir du sens puisque les entités sont connectées, mais la garantie du fabricant sur la durée de vie de la chaussure peut différer de l’expérience. Les utilisateurs de Reddit pourraient prétendre qu'ils durent 200 miles, d'autres disent 1 000. Il n'y a pas de vérité universelle, mais si vous citez clairement les plages acceptées par l'industrie (par exemple, 300 à 500 miles) et expliquez pourquoi, vous donnez aux modèles d'IA la meilleure chance possible de répéter les informations correctes et de vous citer comme source. La clarté des entités devient une forme de contrôle qualité dans la recherche IA. Malheureusement, ilne garantira pas la citation. Voici un exemple que j'ai trouvé lorsque j'ai testé les moteurs de recherche d'IA pour Backlinko : une recherche sur la durée de vie des chaussures de course a renvoyé des informations indiquant 450 à 500 miles. Mais l’autonomie réelle sur le site Web du fabricant est de 300 à 500 miles. Source Informations citables et passages de données Les informations citables sont des déclarations ou des points de données courts et faisant autorité que les moteurs d’IA peuvent transformer directement en résumés. Il peut s'agir de statistiques, d'explications d'experts, de définitions ou de recommandations claires. Conseil de pro : utilisez des informations citables dans un paragraphe séparé et n'oubliez pas de répondre directement au titre en premier. Cela signifie que des citations ou des informations supplémentaires doivent apparaître après le court paragraphe qui définit le point principal. Les moteurs génératifs préfèrent les passages propres et autonomes qui peuvent être cités sans restructuration. Donnez-leur un devis « tout fait » ; cela peut augmenter les chances d'apparaître dans les aperçus de l'IA ou les réponses ChatGPT. Cela améliore également l'AEO car ces mêmes passages sont souvent insérés dans les boîtes de réponses. Des définitions claires, des déclarations fortes, des données et des opinions d'experts font depuis longtemps partie du référencement, aidant à démontrer l'expérience, l'expertise, l'autorité et la confiance (E-E-A-T). Néanmoins, AEO et GEO demandent aux spécialistes du référencement de se souvenir et de souligner l'importance des informations et des données. Implémentation de schémas et de balisages structurés Le balisage de schéma est constitué de données structurées qui aident les moteurs de recherche à comprendre la signification du contenu : produits, FAQ, auteurs, procédures, évaluations, etc. Il transforme le texte brut en entités et relations clairement définies auxquelles les machines peuvent faire confiance. Fondamentalement, le balisage de schéma est un code supplémentaire que les robots d'exploration peuvent lire. Le schéma est crucial pour AEO et GEO car il indique aux moteurs de réponse exactement ce que représente le contenu, augmentant ainsi l’éligibilité d’un site Web aux extraits de code et aux résultats enrichis. C'est tout aussi important pour GEO car le balisage structuré renforce la cohérence des entités, que les moteurs génératifs utilisent pour vérifier les informations et décider quelles marques citer. En tant que spécialiste du référencement, j'ajoute des schémas depuis des années. Pour moi, ce n’est pas négociable. Certains de mes types de schémas les plus utilisés pour le B2B incluent : Le schéma de personne permet de comprendre qui est un expert en la matière, y compris ses références, ses rôles, ses spécialisations et ses publications. Ceci est particulièrement puissant pour EAT car il relie le contenu faisant autorité directement à un véritable expert. Le schéma organisationnel définit l'entreprise comme une entité, y compris la dénomination sociale, le nom de la marque, la catégorie industrielle, les coordonnées, les profils sociaux et les filiales. Cela crée la « source de vérité » sur une entreprise. Le schéma de la FAQ balise explicitement les questions et les réponses, donnant aux moteurs de recherche et aux modèles d'IA une compréhension claire et structurée de ce que représente chaque section de contenu. Le schéma de service définit les services spécifiques fournis par une entreprise, y compris la nature du service, à qui il s'adresse, les problèmes qu'il résout et toutes les offres associées. Le schéma du produit fournit des données structurées sur les produits, notamment les spécifications, les fonctionnalités, les avantages, les variantes, les matériaux, les notes, etc. Renforcement par la répétition Le renforcement par la répétition signifie que les faits, affirmations et définitions clés sont répétés de manière cohérente dans plusieurs sources réputées afin que les systèmes d'IA commencent à traiter votre version comme faisant autorité. Les modèles d’IA ne prennent pas les sites Web pour argent comptant ; ils triangulent. Ils recherchent des modèles, des chevauchements et des affirmations répétées sur le Web. Si seul le site Web d’une marque indique qu’un produit réduit les temps d’arrêt de 30 %, l’IA le considère comme non vérifié. Si 10 sources indépendantes disent la même chose, y compris la presse, les pages partenaires, la documentation, les publications industrielles et les sites de comparaison, alors les modèles d'IA l'adoptent comme étant la vérité et les citations deviennent plus représentatives du message que les marques souhaitent partager. Conseil de pro : je sais ce que signifie s'inquiéter de la répétition, mais les spécialistes du marketing doivent se rappeler que seul un petit pourcentage de leur public voit le contenu qu'ils publient. De nombreuses variables entrent en jeu, notamment ce que l’algorithme affiche, quand les gens se connectent à leurs appareils et ce qu’ils recherchent à ce moment-là. Une publication sur les réseaux sociaux, par exemple, ne peut atteindre que 8 % d’une large audience. Cela ne fait pas de mal de publier des choses deux fois, ou encore sur une autre plateforme. Comment mesurer l’impact de l’AEO et du GEO Mesurer l’AEO et le GEO nécessite de s’éloigner des mesures de référencement traditionnelles telles que les classements et le trafic. La recherche basée sur l'IA change l'endroit où les utilisateurs découvrent des informations et comment ils les évaluent.marques et quels signaux influencent leurs décisions. Au lieu de suivre uniquement les clics, les spécialistes du marketing doivent désormais mesurer la visibilité des réponses générées par l'IA, la précision des citations et l'impact en aval sur la qualité et le pipeline des conversions. Vous trouverez ci-dessous les cinq mesures qui donnent la vue la plus claire des performances AEO/GEO et des points à optimiser ensuite. Ils incluent la visibilité de l'IA et la couverture des citations, la qualité du contenu et la préparation aux réponses, les conversions et les revenus influencés par l'AEO/GEO, la qualité des prospects issus de la découverte influencée par l'IA, ainsi que les performances des pages et le comportement des utilisateurs. Visibilité de l'IA et couverture des citations La visibilité de l'IA et la couverture des citations mesurent la fréquence à laquelle une marque apparaît dans les expériences de recherche générative telles que les aperçus de l'IA de Google, ChatGPT, Perplexity et Gemini. Au lieu de suivre uniquement les clics ou les classements, cette mesure indique aux spécialistes du marketing si les systèmes d'IA intègrent du contenu dans leurs réponses, résumés et recommandations. De plus, les spécialistes du marketing peuvent déterminer si les outils d’IA mentionnent une marque de manière positive ou négative. Le moyen le plus simple de suivre cela consiste à utiliser AI Search Grader de HubSpot. AI Search Grader mesure la visibilité de la marque et les citations dans la recherche AI. C'est un outil gratuit qui analyse n'importe quel domaine et montre la visibilité d'une marque sur les moteurs d'IA. Il met en évidence les domaines dans lesquels la marque obtient des citations, ce qui manque et quelles pages doivent être améliorées pour gagner du terrain dans la recherche générative. Voici à quoi ressemble le tableau de bord : il propose également un rapport complet. Pour gérer cette métrique, auditez régulièrement les sujets et les pages les plus importants. Recherchez : Apparitions de l’aperçu de l’IA. Mentions ou citations dans ChatGPT ou Perplexity. Que les moteurs génératifs utilisent vos définitions, statistiques ou données produit. Quels concurrents sont cités. Des pages qui s'affichent sans être cliquées. Lacunes de contenu où vos réponses n’apparaissent pas. Qualité du contenu et préparation aux réponses La qualité du contenu et la préparation aux réponses mesurent l'efficacité avec laquelle le contenu répond aux exigences structurelles, de clarté et de formatage dont dépendent AEO et GEO. Le contenu doit être proprement extractible, bien documenté, cohérent au niveau des entités et axé sur la réponse. Cette métrique évalue si les pages sont écrites de manière à ce que les moteurs de réponses et les moteurs génératifs puissent comprendre, réutiliser et citer en toute confiance. C'est là que Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub et HubSpot Content Hub travaillent ensemble pour améliorer et surveiller l'état de préparation des réponses dans l'ensemble de votre bibliothèque de contenu. Breeze Content Assistant aide les spécialistes du marketing et les rédacteurs à générer du contenu structuré, axé sur la réponse, optimisé dès le départ pour AEO/GEO. Breeze Intelligence prend en charge la surveillance et la cohérence des entités. Il comprend les meilleures pratiques AEO de HubSpot, de sorte que Breeze peut générer des définitions, des FAQ, des structures prêtes pour les schémas et des passages prenant en compte les entités que les moteurs d'IA sont plus susceptibles d'extraire. Idéal pour : produire rapidement des passages, des FAQ, des définitions et des mises à jour structurées prêts pour l'AEO. HubSpot Marketing Hub comprend des outils de référencement qui évaluent les principes fondamentaux du référencement et de l'OEA qui sous-tendent la préparation aux réponses, tels que la structure des pages, la qualité des métadonnées, les liens internes, la couverture des sujets et la lisibilité. Marketing Hub orchestre les campagnes et les rapports pour AEO et GEO. HubSpot Content Hub comprend un rédacteur de contenu IA qui garantit que le contenu est construit sur une base conviviale pour le référencement et l'OEA. Content Hub permet la création de contenu structuré et axé sur la réponse. Il propose des suggestions de référencement dans l'éditeur, des recommandations de liens internes et une analyse sur la page afin que votre contenu reste aligné sur les critères de classement et d'extraction de l'IA. Pour mesurer la qualité du contenu, examinez le contenu pour : Des introductions claires, axées sur la réponse en premier. Énoncés définitionnels et idées citables. Utilisation cohérente des entités et de la terminologie. Lien interne fort pour renforcer le sens. FAQ, en-têtes et schéma bien structurés. Lisibilité sans friction et peluches minimales. Conversions et revenus influencés par AEO/GEO Les conversions et les revenus influencés par l'AEO/GEO mesurent la fréquence à laquelle les surfaces de recherche basées sur l'IA contribuent au pipeline, que ce soit par : Clics directs. Influence assistée. Citations de marque non cliquées qui orientent les décisions d'achat. Les conversions et les ventes réalisées au cours de sessions ont démarré à partir de sources d'IA telles que ChatGPT. La visibilité est importante, mais les conversions et les revenus seront toujours les critères ultimes de performance. AEO et GEO ne font leur travail que s’ils aident les entreprises à se développer. La meilleure façon de mesurer les conversions etles revenus influencés par AEO/GEO consistent à mesurer le comportement sur site au cours des sessions qui ont commencé par une référence provenant d'une source d'IA comme ChatGPT ou Perplexity. Je fais cela sur Looker Studio. Voici un aperçu de mon rapport. Je montre combien de références proviennent de sources d'IA : Et combien de conversions ont eu lieu : Les rapports fournissent aux spécialistes du marketing les données dont ils ont besoin pour poser des questions aux commerciaux. Si le marketing sait qu'ils ont obtenu un prospect important, ils peuvent voir s'il s'est converti ou non. Conseil de pro : qualifiez les prospects marketing en ajoutant des qualificatifs sur les formulaires de contact. Par exemple, j'ajoute « budget ». En faisant cela, je sais que ChatGPT a généré une avance de 10 000 pour mon client. C’est le niveau d’informations dont vous avez besoin pour quantifier l’impact des OEA/GEO. Mais voici la nuance : toutes les influences ne sont pas traçables. De nombreux utilisateurs voient les marques dans un aperçu de l'IA ou dans une réponse conversationnelle, ne cliquent pas sur le moment, mais reviennent plus tard via un autre canal. Ces citations non cliquées façonnent toujours la prise de décision, c'est pourquoi l'analyse de conversion est l'une des mesures AEO les plus importantes. Lors de votre déclaration, regardez : Conversions assistées influencées par l'exposition à l'IA. Conversions sur les pages qui apparaissent dans les réponses IA. Le taux de conversion change après la mise en œuvre des mises à jour AEO. Attribution multi-touch où les surfaces d'IA font partie du parcours. Améliorez la qualité grâce à la découverte influencée par l'IA La qualité des leads issus de la découverte influencée par l'IA mesure dans quelle mesure les leads générés par AEO/GEO s'alignent sur les profils clients idéaux (ICP) et si ces leads progressent dans l'entonnoir plus rapidement que le trafic organique traditionnel. AEO n’étend pas seulement la visibilité ; cela améliore le type de visibilité que reçoivent les marques. Comment? Le contenu apparaît dans des réponses d'IA hautement contextuelles, et le trafic qui suit est souvent plus chaleureux, plus ciblé et déjà axé sur la sensibilisation aux problèmes. Les recommandations générées par l’IA agissent comme un filtre d’intention. Si quelqu’un trouve un site Web grâce à la réponse d’un moteur génératif ou à une comparaison de fournisseurs, cela signifie généralement qu’il recherche activement un problème que vous résolvez. C'est pourquoi les leads générés par l'IA affichent souvent des scores d'adéquation plus élevés, des taux de qualification plus élevés et une progression plus rapide dans le pipeline. Que mesurer : Ajuster le score des prospects générés à partir des pages apparaissant dans les réponses IA. Taux de leads qualifiés pour les ventes (SQL) à partir de sessions générées par l'IA. Vitesse des leads et délai de première action (par exemple, démo réservée, actif téléchargé). Sujets et pages qui génèrent systématiquement des conversions de haute qualité à partir de moteurs génératifs. Les leads de haute qualité sont l'un des indicateurs les plus clairs du fonctionnement du contenu axé sur la réponse en premier, des entités structurées et de la clarté du sujet. Lorsque l’IA recommande votre marque à plusieurs reprises au bon public, votre pipeline s’améliore avant même que l’attribution ne capture complètement la source. Conseil de pro : pour une configuration sophistiquée, utilisez la notation des prospects HubSpot pour comparer les prospects influencés par les surfaces d'IA avec ceux de la recherche organique traditionnelle. La notation des leads HubSpot permet aux équipes commerciales et marketing de voir rapidement si la stratégie AEO/GEO attire les bons acheteurs que l'équipe commerciale souhaite et peut convertir. Performances des pages et comportement des utilisateurs Les performances des pages peuvent donner aux spécialistes du marketing une idée des pages qui fonctionnent bien. Plus une page contient de sessions provenant de sources d’IA, plus elle est recommandée à plusieurs reprises. Une fois que le marketing connaît la première page citée, il peut analyser le comportement des utilisateurs pour voir comment les gens interagissent avec la page. Pour suivre cela, surveillez les sessions où le référent est un outil d'IA. Regardez comment les visiteurs se comportent : Restent-ils sur la page ou rebondissent-ils rapidement ? Est-ce qu'ils consultent plusieurs pages ? Interagissent-ils avec des éléments à forte intention tels que les CTA, les pages de tarification ou les formulaires de démonstration ? Déclenchent-ils des événements clés comme des téléchargements ou des remplissages de formulaires ? La combinaison des données comportementales provenant de l'IA avec la visibilité AEO/GEO fournit une image claire des pages qui font le plus gros du travail et de celles qui méritent la priorité pour les améliorations de schéma, les réécritures de réponse en premier, les informations citables, le renforcement des entités ou une optimisation plus approfondie. Quelle est la prochaine étape pour AEO et GEO ? La recherche par IA évolue rapidement. J'écris sur AEO et GEO depuis un certain temps, et cela évolue si vite que parfois, je dois apporter des modifications importantes à mes articles entre la première ébauche et la publication (ce qui prend environ deux semaines !) car les choses ont déjà considérablement changé. Voici les trois tendances qui, selon moi, définiront la prochaine phase d’AEO et de GEO. La découverte de l’IA deviendra le nouveau « sommet de l’entonnoir ». Plus d'acheteurs commenceront leur recherche dans ChatGPT,Perplexity, Gemini et autres outils conversationnels. Nous savons déjà, grâce au rapport sur les tendances de consommation de HubSpot, que 72 % des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils prévoyaient d'utiliser la recherche basée sur l'IA pour faire leurs achats plus fréquemment. Cela signifie que la première impression des marques n’est peut-être plus votre site Web ; c'est tout ce que le modèle d'IA dit de vous. Le succès des AEO et GEO dépend de la couverture des questions, du schéma et de la distribution. Je pense que c’est le plus grand changement de mentalité que les spécialistes du marketing doivent opérer. Votre page d'accueil n'est plus le premier contact ; La présence de l’IA l’est et la visibilité est cruciale. Voici un exemple de l’impact de la visibilité sur les consommateurs. Dans une recherche du « meilleur CRM gratuit pour les petites entreprises », HubSpot a été recommandé dans les aperçus de l'IA, puis à nouveau dans « Sources sur le Web ». La citation dans AI Overviews n'est pas HubSpot mais Zapier (crédibilité tierce). Toute cette visibilité et cette confiance proviennent de sources sur le Web (pas seulement HubSpot). Cela montre la puissance d’un message de marque cohérent et de la crédibilité des tiers, ainsi que de la présence de contenu sur le site Web d’une marque. L’industrie de la recherche va s’installer. Je crois fermement que le secteur de la recherche s'installera sur l'AEO, le GEO et le SEO, et se souviendra de ce qui est important : le consommateur et l'atteindre partout où il effectue une recherche ou passe du temps en ligne. Lorsque j'ai écrit The Future of SEO, j'ai parlé à Mark Williams‑Cook, qui avait quelques prédictions en matière de référencement. Il pense que nous sommes « près du sommet où nous allons être avec les LLM » en termes de nouveauté et de battage médiatique. En d’autres termes, la croissance explosive, les promesses vertigineuses, la confusion liée à la position de chacun sur ce qui se passe et la phase d’expérimentation rapide de la recherche par l’IA commencent à plafonner. À l’appui de ce point de vue, les données montrent que les outils d’IA conversationnelle comme ChatGPT ne capturent encore qu’une infime partie de toutes les activités de recherche. Les rapports estiment la part de clics à environ 1,3 %. Voici un graphique de l'état de la recherche de Datos au troisième trimestre 2025. Au troisième trimestre, les visites aux outils d'IA ont atteint environ 1,3 % et se sont stabilisées. Avant, il augmentait lentement, de 0,85 %. Les équipes SEO rendront compte autant de l’AEO et du GEO que du SEO. Même si le battage médiatique sur l’IA plafonne (je crois), cela ne veut pas dire que ce n’est pas important. Les spécialistes du référencement doivent adapter les rapports SEO pour inclure AEO et GEO. Cela devient trop important pour l’ignorer, et ceux qui le font risquent de prendre du retard. AEO et GEO doivent désormais être un composant standard de chaque flux de travail d'audit et de reporting SEO. De la même manière que nous évaluons les classements, les backlinks, les Core Web Vitals et la visibilité des mots clés, nous devons également mesurer la visibilité de l'IA, la fréquence de citation, la cohérence des entités et les sessions provenant de l'IA. Si votre marque n’apparaît pas dans les résultats génératifs, il s’agit d’un écart de performance et non d’un accident. À quoi cela ressemble en pratique : Ajoutez des sources IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) à votre reporting d'acquisition. Suivez les pages recommandées par les moteurs d'IA et vérifiez s'il s'agit de vos actifs à forte intention. Surveillez les sessions générées par l’IA en tant que canal autonome. Évaluez la fréquence à laquelle vos définitions, statistiques et données produit apparaissent dans les résumés de l'IA. Identifiez les opportunités de citation manquées où les concurrents sont sélectionnés à votre place. J'ai intégré cela dans les tableaux de bord Looker Studio de mes clients il y a des mois. Une fois que vous avez intégré les métriques AEO dans votre cadence de reporting, des modèles émergent rapidement : quelles pages génèrent des citations, quels sujets attirent un trafic de haute qualité et où vous devez resserrer les entités ou restructurer le contenu. Conseil de pro : traitez la visibilité de l'IA exactement de la même manière que vous traitez le classement des mots clés. Ajoutez des métriques AEO à vos rapports mensuels et examinez-les avec la même rigueur : c'est ainsi que vous gardez une longueur d'avance sur vos concurrents qui ne suivent encore que le trafic organique. Si vous souhaitez comprendre la visibilité de votre marque sur les moteurs d'IA, commencez par HubSpot AI Search Grader. Il vous donne une vue instantanée de vos performances AEO/GEO et des étapes concrètes pour vous améliorer. Et lorsque vous êtes prêt à créer du contenu prêt pour l'AEO à grande échelle, Content Hub, Breeze Content Assistant et Marketing Hub de HubSpot facilitent la création, la gestion et la mesure de la visibilité des recherches sur toutes les surfaces modernes. Foire aux questions sur AEO et GEO Comment puis-je mesurer les performances AEO par rapport à GEO sans me fier au trafic ? Suivez la fréquence des citations, les apparences de l'aperçu de l'IA, la cohérence des entités, les mentions générées par l'IA et le score d'ajustement des prospects influencés par les surfaces dérivées de l'IA. Des outils tels que HubSpot AI Search Grader facilitent cela. Quel schéma aideavec AEO et GEO ? Certains des meilleurs schémas pour aider avec AEO et GEO incluent FAQ, Produit, Service, Personne, Organisation et SameAs. Ils améliorent la clarté des entités, l’extraction des réponses et la fiabilité des citations. Cependant, ne vous fiez pas uniquement à ces schémas ; il y en a tellement ! Comment faire citer ma marque dans ChatGPT ou Perplexity ? Utilisez le formatage axé sur la réponse, la cohérence des entités, les passages citables et le schéma. Renforcez ensuite ces faits sur des surfaces externes faisant autorité afin que les modèles d’IA fassent confiance à votre version des informations. À quelle fréquence devons-nous actualiser le contenu prêt pour l’AEO ? Au moins une fois par trimestre pour les pages clés, ou chaque fois que des mises à jour de produits, des réglementations ou des changements concurrentiels se produisent. Les moteurs d’IA récompensent la fraîcheur, la précision et la clarté. AEO et GEO sont désormais des couches essentielles de visibilité de recherche. AEO et GEO ne sont pas des modules complémentaires ; ils constituent le nouveau fondement de la visibilité de la marque dans un monde axé sur l’IA. AEO remporte les réponses directes. GEO remporte les citations. Ensemble, ils façonnent la façon dont les acheteurs découvrent votre marque, évaluent vos solutions et prennent une décision. Il ne s’agit pas d’AEO contre GEO, mais des deux travaillant ensemble. Les spécialistes du marketing qui adoptent un contenu axé sur la réponse, des entités structurées et une distribution solide domineront la recherche moderne. L'outil d'évaluation AEO de HubSpot peut aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs sites pour la nouvelle ère de la recherche. J'ai vu par moi-même comment AEO et GEO génèrent des prospects chaleureux et à haute intention. Lorsque vous vous concentrez sur la clarté, la structure et la valeur des citations, les modèles d’IA commencent à effectuer votre distribution à votre place, et les résultats peuvent changer la donne.

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