Spiegazione di AEO e GEO: cosa devono sapere gli esperti di marketing adesso

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Gli esperti di marketing utilizzano AEO e GEO in modo intercambiabile, ma c'è una differenza, ed è ciò che verrà definito e spiegato in questo articolo. In breve, AEO ottimizza i contenuti per le caselle di risposta e i risultati della ricerca vocale, mentre GEO prende di mira le citazioni dei chatbot AI e i riepiloghi generati. Potrebbe essere difficile mettere tutti d’accordo su cosa è cosa, ma proviamoci. AEO e GEO non scompariranno e quanto più velocemente il settore riuscirà ad allinearsi sul significato di questi acronimi, tanto meglio. Da un punto di vista strategico, non ha molta importanza poiché tutti gli specialisti SEO dovrebbero già gettare le basi per AEO, GEO e, ovviamente, SEO. Ma con una definizione unificata, sarà molto più facile parlarne. Se non sei sicuro di stabilire il lavoro richiesto per AEO o GEO o come misurarne l'impatto, resta sintonizzato perché ne parleremo dopo aver definito i nostri termini. Sommario AEO e GEO: qual è la differenza? AEO vs. GEO: hai bisogno di entrambi? Tattiche condivise tra AEO e GEO che guidano i risultati Come misurare l'impatto di AEO e GEO Qual è il futuro di AEO e GEO? Domande frequenti su AEO e GEO AEO e GEO: qual è la differenza? AEO sta per Answer Engine Optimization. AEO si concentra sulle risposte dirette nei risultati di ricerca. Aiuta i contenuti del sito Web ad apparire come risposte dirette nei risultati di ricerca. Pensa: Snippet in primo piano. Le persone chiedono anche. Pannelli di conoscenza. E altre funzionalità SERP. GEO sta per Generative Engine Optimization. GEO ottimizza le citazioni del marchio nei riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale. Aiuta i brand a essere citati nei riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale su piattaforme come Google AI Overviews, Perplexity e ChatGPT. In termini più semplici: AEO ottimizza per le risposte mentre GEO ottimizza per le citazioni. Ecco una tabella comparativa: Strategia Obiettivo primario Come si presenta Per cosa viene ottimizzato Miglior caso d'uso AEO Fornisci risposte dirette nella ricerca Snippet in primo piano, Le persone chiedono anche e risposte brevi AI Chiarezza, struttura, copertura delle domande Query ad alto intento e basate su domande GEO Guadagna citazioni del brand nei riepiloghi AI Panoramica sull'intelligenza artificiale di Google, ChatGPT, Perplessità Autorità, chiarezza dell'entità, intuizioni citabili Domande di ricerca e scoperta di informazioni SEO Guadagna classifiche e traffico organico Collegamenti blu tradizionali e organici nei motori di ricerca Rilevanza, backlink, prestazioni tecniche Acquisizione a lungo termine e crescita del traffico AEO contro GEO contro SEO La SEO tradizionale si concentra su tre pilastri fondamentali: Strategia dei contenuti. SEO tecnica. Backlink. La SEO è una tattica di marketing ampia che comprende molto e molti degli elementi descritti sotto AEO e GEO rientrano anche nel suo “ombrello”. Tuttavia, queste tattiche stanno assumendo un peso sempre maggiore a causa del loro impatto su AEO e GEO nella SEO moderna. AEO si concentra sulla fornitura di risposte che i motori di ricerca possano estrarre in modo pulito. GEO si concentra sull'ottenimento di citazioni all'interno delle risposte generate dall'intelligenza artificiale, spesso senza richiedere un clic. Se combinate, queste tre strategie garantiscono che i marchi siano: Rilevabile nella ricerca. Presente negli strumenti di intelligenza artificiale su cui gli acquirenti ora fanno affidamento per la ricerca, il confronto dei fornitori e il processo decisionale. Appari nelle panoramiche AI ​​e in altre funzionalità SERP per la massima visibilità. AEO vs. GEO: hai bisogno di entrambi? Sia GEO che AEO stanno rapidamente emergendo come priorità di marketing fondamentali poiché la ricerca basata sull’intelligenza artificiale diventa un formato popolare per consentire ai consumatori di scoprire marchi, confrontare soluzioni e prendere decisioni. Secondo l’HubSpot Consumer Trends Report, il 72% dei consumatori intervistati ha indicato che intende fare maggiore affidamento sulla ricerca basata sull’intelligenza artificiale durante gli acquisti. Per esperienza, i brand hanno assolutamente bisogno di entrambi (e ovviamente della SEO). Ho ricevuto contatti da ChatGPT e altri strumenti generativi per la mia agenzia e per i clienti, e questi risultati si sono verificati solo perché il mio marchio è visibile sia sui motori di risposta che sui motori generativi. AEO e GEO richiedono contenuti strutturati ed entità chiare. AEO garantisce che il contenuto di un sito web sia estraibile, strutturato e idoneo a ricevere risposte dirette su Google e altri motori di ricerca. GEO garantisce che quando qualcuno chiede a un modello di intelligenza artificiale consigli, confronti o elenchi dei migliori, il tuo marchio è una delle citazioni che il modello inserisce nel suo riepilogo. Nel panorama di ricerca odierno, in cui gli acquirenti iniziano sempre più la ricerca in ChatGPT, Perplexity oGoogle AI Overviews, affidarsi solo alla SEO non è più sufficiente. Suggerimento da professionista: leggi la guida AEO di HubSpot qui. Tattiche condivise tra AEO e GEO che guidano i risultati AEO e GEO possono presentarsi in modo diverso nelle piattaforme di ricerca e di ricerca generativa, ma sono alimentati da molte delle stesse pratiche fondamentali. I marchi che ottengono i migliori risultati nella ricerca AI sono quelli che creano contenuti strutturati, basati sulla risposta e mantengono una forte chiarezza delle entità in ogni pagina. Di seguito sono riportate cinque tattiche fondamentali che rafforzano le prestazioni sia AEO che GEO: strutturazione del contenuto basato sulla risposta, gestione e coerenza delle entità, approfondimenti citabili e passaggi di dati, implementazione di schemi e markup strutturati e rinforzo attraverso la ripetizione. Strutturazione del contenuto della risposta prima Strutturare il contenuto in base alla risposta significa fornire la risposta più semplice alla domanda di un utente prima di aggiungere dettagli di supporto, esempi o contesto. Invece di seppellire il punto chiave a metà pagina, gli autori devono far emergere immediatamente il punto più importante in un formato pulito e scorrevole che i motori di risposta e i motori generativi possano estrarre senza alcuna ambiguità. Gli scrittori e gli specialisti AEO o GEO devono progettare i contenuti per fornire la risposta, quindi elaborarli in seguito. Ad esempio, in un contenuto è presente un'intestazione "Cos'è l'ottimizzazione del motore di risposta?" La risposta, progettata per funzionare bene nella ricerca AI, definirà immediatamente AEO, in questo modo: "L'Answer Engine Optimization (AEO) è la pratica di strutturare i contenuti in modo che i motori di ricerca possano estrarre risposte dirette e autorevoli per snippet in primo piano, riepiloghi AI e altri risultati basati sulle risposte." Scrivere contenuti come questo non è una novità nella ricerca. Gli specialisti SEO utilizzano questo metodo di scrittura da anni perché aiuta a proteggere gli snippet in primo piano o le classifiche in People Also Ask. Ma ora, con i motori generativi che ottengono risposte anziché collegamenti, gli autori di contenuti devono prestare ancora maggiore attenzione a quanto in modo pulito e sicuro le prime 1-2 frasi rispondano alla domanda principale. Quella riga di apertura non è più solo per gli utenti; spetta ai sistemi di intelligenza artificiale decidere se il tuo marchio merita di essere citato. Suggerimento da professionista: i giornalisti utilizzano da decenni una struttura simile con la piramide invertita: inizia con il titolo e i fatti principali, quindi sovrapponi il contesto, le citazioni e lo sfondo. Il contenuto Answer-first è semplicemente la versione ottimizzata per la ricerca dello stesso principio della redazione ed è ora una delle pratiche più importanti per il successo AEO e GEO. Gestione delle entità e coerenza La gestione delle entità è la pratica di definire le entità chiave, siano esse persone, prodotti o concetti. Un marchio, ad esempio, è un'entità. Una volta stabilite, gli esperti di marketing controllano le entità e garantiscono che rimangano coerenti ovunque appaiano. Mantenere costantemente riferimenti accurati e unificati nel tuo sito web, blog, pagine di prodotto, documentazione, PR e menzioni esterne significa che le citazioni generative hanno maggiori probabilità di essere accurate. Quando i nomi, le caratteristiche, le affermazioni e le categorie dei tuoi prodotti vengono descritti in modo coerente su più superfici, gli strumenti di intelligenza artificiale possono collegare in modo affidabile tali riferimenti a te. Più le tue entità sono precise e coerenti, maggiore sarà la fiducia che i motori generativi avranno nel decidere quale marchio citare nelle panoramiche o nei riepiloghi. Con i modelli di intelligenza artificiale che provengono da migliaia di fonti (il tuo sito, i siti della concorrenza, Reddit, forum, UGC, recensioni), i segnali di entità incoerenti diventano un rischio reale. Se l'elenco dei materiali è descritto in un modo sulla pagina del prodotto ma in modo diverso in un comunicato stampa o in un elenco di rivenditori, i sistemi di intelligenza artificiale potrebbero unire o interpretare erroneamente i tuoi dati. La gestione delle entità risolve questo problema rendendo le tue informazioni stabili, ripetibili e inequivocabili su tutto il Web, il che ora è essenziale per ottenere citazioni nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Ad esempio, se vendi scarpe da corsa, probabilmente coprirai la durata di vita delle scarpe. Menzionare la durata delle scarpe da ginnastica sulla pagina del prodotto potrebbe avere senso poiché le entità sono collegate, ma la garanzia del produttore sulla durata della scarpa potrebbe differire dall’esperienza. Gli utenti su Reddit potrebbero affermare di durare 200 miglia, altri dicono 1.000. Non esiste una verità universale, ma se citi chiaramente gli intervalli di settore accettati (ad esempio, 300-500 miglia) e spieghi perché, dai ai modelli di intelligenza artificiale le migliori possibilità possibili di ripetere le informazioni corrette e citarti come fonte. La chiarezza delle entità sta diventando una forma di controllo di qualità nella ricerca AI. Sfortunatamente, essonon garantirà la citazione. Ecco un esempio che ho trovato quando ho testato i motori di ricerca AI per Backlinko: una ricerca sulla durata di vita delle scarpe da corsa ha restituito informazioni che indicano 450-500 miglia. Ma l’autonomia effettiva sul sito Web del produttore è di 300-500 miglia. Fonte Approfondimenti citabili e passaggi di dati Gli approfondimenti citabili sono affermazioni o dati brevi e autorevoli che i motori di intelligenza artificiale possono inserire direttamente nei riepiloghi. Potrebbero essere statistiche, spiegazioni di esperti, definizioni o raccomandazioni chiare. Suggerimento da professionista: utilizza gli approfondimenti citabili in un paragrafo separato e non dimenticare di rispondere prima direttamente al titolo. Ciò significa che citazioni o approfondimenti aggiuntivi dovrebbero essere riportati dopo il breve paragrafo che definisce il punto principale. I motori generativi preferiscono passaggi puliti e autonomi che possono essere citati senza ristrutturazioni. Fornisci loro un preventivo “già pronto”; potrebbe aumentare le possibilità di apparire nelle panoramiche AI ​​o nelle risposte ChatGPT. Migliora anche l'AEO perché quegli stessi passaggi spesso vengono inseriti nelle caselle di risposta. Definizioni chiare, affermazioni forti, dati e opinioni di esperti fanno parte da tempo della SEO, aiutando a dimostrare esperienza, competenza, autorità e fiducia (E-E-A-T). Tuttavia, AEO e GEO chiedono agli specialisti SEO di ricordare ed enfatizzare l’importanza di approfondimenti e dati. Implementazione di schemi e markup strutturato Il markup dello schema è costituito da dati strutturati che aiutano i motori di ricerca a comprendere il significato dei contenuti: prodotti, domande frequenti, autori, istruzioni, valutazioni e altro ancora. Trasforma il testo semplice in entità e relazioni chiaramente definite di cui le macchine possono fidarsi. Fondamentalmente, il markup dello schema è un codice aggiuntivo che i crawler possono leggere. Lo schema è fondamentale per AEO e GEO perché indica ai motori di risposta esattamente cosa rappresenta il contenuto, aumentando l'idoneità di un sito Web per snippet e risultati avanzati. È altrettanto importante per GEO perché il markup strutturato rafforza la coerenza dell’entità, che i motori generativi utilizzano per verificare le informazioni e decidere quali marchi citare. In qualità di specialista SEO, aggiungo schemi da anni. Per me non è negoziabile. Alcuni dei tipi di schema più utilizzati per B2B includono: Lo schema della persona aiuta a capire chi è un esperto in materia, comprese le sue credenziali, ruoli, specializzazioni e pubblicazioni. Ciò è particolarmente potente per E-E-A-T perché collega contenuti autorevoli direttamente a un vero esperto. Lo schema organizzativo definisce l'azienda come un'entità, inclusi il nome legale, il nome del marchio, la categoria del settore, i dettagli di contatto, i profili social e le filiali. Crea la “fonte della verità” su un’azienda. Lo schema delle FAQ contrassegna esplicitamente domande e risposte, offrendo ai motori di ricerca e ai modelli di intelligenza artificiale una comprensione chiara e strutturata di ciò che rappresenta ciascuna sezione di contenuto. Lo schema di servizio definisce i servizi specifici forniti da un'azienda, incluso cos'è il servizio, a chi è rivolto, quali problemi risolve e qualsiasi offerta correlata. Lo schema del prodotto fornisce dati strutturati sui prodotti, tra cui specifiche, caratteristiche, vantaggi, variazioni, materiali, valutazioni e altro ancora. Rinforzo attraverso la ripetizione Rafforzare attraverso la ripetizione significa ripetere in modo coerente fatti, affermazioni e definizioni chiave attraverso più fonti affidabili in modo che i sistemi di intelligenza artificiale inizino a considerare la tua versione come quella autorevole. I modelli di intelligenza artificiale non prendono i siti web per oro colato; triangolano. Cercano modelli, sovrapposizioni e affermazioni ripetute sul web. Se solo il sito web di un marchio afferma che un prodotto riduce i tempi di inattività del 30%, l’intelligenza artificiale lo considera non verificato. Se 10 fonti indipendenti dicono la stessa cosa, tra cui stampa, pagine dei partner, documentazione, pubblicazioni di settore e siti di confronto, i modelli di intelligenza artificiale la adottano come verità e le citazioni diventano più rappresentative del messaggio che i brand vogliono condividere. Suggerimento da professionista: so cosa vuol dire preoccuparsi della ripetizione, ma gli esperti di marketing devono ricordare che solo una piccola percentuale del loro pubblico vede i contenuti che pubblicano. Molte variabili giocano in questo, incluso ciò che mostra l’algoritmo, quando le persone accedono ai propri dispositivi e cosa stanno cercando in quel momento. Un post sui social media, ad esempio, può raggiungere solo l’8% di un vasto pubblico. Non fa male pubblicare le cose due volte, o ancora su un'altra piattaforma. Come misurare l'impatto di AEO e GEO Misurare AEO e GEO richiede un allontanamento dalle tradizionali metriche SEO come classifiche e traffico. La ricerca basata sull'intelligenza artificiale cambia il luogo in cui gli utenti scoprono le informazioni e il modo in cui le valutanomarchi e quali segnali influenzano le loro decisioni. Invece di monitorare solo i clic, gli esperti di marketing ora devono misurare la visibilità all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale, l’accuratezza delle citazioni e l’impatto a valle sulla qualità della conversione e sulla pipeline. Di seguito sono riportati i cinque parametri che forniscono una visione più chiara delle prestazioni AEO/GEO e dove ottimizzare successivamente. Includono la visibilità dell'intelligenza artificiale e la copertura delle citazioni, la qualità dei contenuti e la disponibilità delle risposte, le conversioni e le entrate influenzate da AEO/GEO, la qualità dei lead derivante dalla scoperta influenzata dall'intelligenza artificiale, le prestazioni delle pagine e il comportamento degli utenti. Visibilità AI e copertura delle citazioni La visibilità dell'intelligenza artificiale e la copertura delle citazioni misurano la frequenza con cui un marchio appare in esperienze di ricerca generativa come Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity e Gemini. Invece di monitorare solo i clic o le classifiche, questa metrica indica agli esperti di marketing se i sistemi di intelligenza artificiale stanno inserendo contenuti nelle loro risposte, riepiloghi e consigli. Inoltre, gli esperti di marketing possono stabilire se gli strumenti di intelligenza artificiale menzionano un marchio in modo positivo o negativo. Il modo più semplice per monitorarlo è con il selezionatore di ricerca AI di HubSpot. AI Search Grader misura la visibilità del marchio e le citazioni nella ricerca AI. È uno strumento gratuito che analizza qualsiasi dominio e mostra quanto è visibile un marchio sui motori di intelligenza artificiale. Evidenzia dove il brand guadagna citazioni, cosa manca e quali pagine necessitano di miglioramenti per guadagnare terreno nella ricerca generativa. Ecco come appare la dashboard; offre anche un rapporto completo. Per gestire questa metrica, controlla regolarmente gli argomenti e le pagine più importanti. Cerca: Apparizioni della panoramica AI. Menzioni o citazioni in ChatGPT o Perplexity. Se i motori generativi utilizzano le tue definizioni, statistiche o dati di prodotto. Quali concorrenti vengono citati. Pagine che vengono visualizzate senza essere cliccate. Lacune nei contenuti in cui le tue risposte non vengono visualizzate. Qualità dei contenuti e disponibilità delle risposte La qualità dei contenuti e la disponibilità delle risposte misurano l'efficacia con cui i contenuti soddisfano i requisiti strutturali, di chiarezza e di formattazione da cui dipendono AEO e GEO. Il contenuto deve essere estraibile in modo pulito, ben studiato, coerente con l'entità e basato sulla risposta. Questa metrica valuta se le pagine sono scritte in modo tale che i motori di risposta e i motori generativi possano comprenderle, riutilizzarle e citarle con sicurezza. È qui che Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub e HubSpot Content Hub lavorano insieme per migliorare e monitorare la disponibilità delle risposte nell'intera libreria di contenuti. Breeze Content Assistant aiuta gli esperti di marketing e gli scrittori a generare contenuti strutturati, di tipo "answer-first", ottimizzati per AEO/GEO fin dall'inizio. Breeze Intelligence supporta il monitoraggio e la coerenza delle entità. Comprende le migliori pratiche AEO di HubSpot, quindi Breeze può generare definizioni, domande frequenti, strutture pronte per lo schema e passaggi consapevoli dell'entità che i motori di intelligenza artificiale hanno maggiori probabilità di estrarre. Ideale per: produrre rapidamente passaggi, domande frequenti, definizioni e aggiornamenti strutturati pronti per AEO. HubSpot Marketing Hub include strumenti SEO che valutano i fondamenti SEO e AEO che sostengono la disponibilità delle risposte, come struttura della pagina, qualità dei metadati, collegamenti interni, copertura degli argomenti e leggibilità. Marketing Hub orchestra campagne e reporting per AEO e GEO. HubSpot Content Hub include uno scrittore di contenuti AI che garantisce che i contenuti siano costruiti su basi SEO e AEO-friendly. Content Hub consente la creazione di contenuti strutturati e basati sulla risposta. Offre suggerimenti SEO interni all'editor, consigli sui collegamenti interni e analisi sulla pagina in modo che i tuoi contenuti rimangano allineati con il ranking dell'intelligenza artificiale e i criteri di estrazione. Per misurare la qualità dei contenuti, esamina i contenuti per: Presentazioni chiare e con risposte immediate. Dichiarazioni di definizione e intuizioni citabili. Uso coerente di entità e terminologia. Forti collegamenti interni per rafforzare il significato. Domande frequenti, intestazioni e schema ben strutturati. Leggibilità senza attrito e lanugine minima. Conversioni ed entrate influenzate da AEO/GEO Le conversioni e le entrate influenzate da AEO/GEO misurano la frequenza con cui le superfici di ricerca basate sull'intelligenza artificiale contribuiscono alla pipeline, sia attraverso: Clic diretti. Influenza assistita. Citazioni di brand non cliccate che guidano le decisioni di acquisto. Le conversioni e le vendite effettuate in sessioni sono iniziate da fonti AI come ChatGPT. La visibilità è importante, ma le conversioni e le entrate saranno sempre i parametri di riferimento definitivi delle prestazioni. AEO e GEO svolgono il loro lavoro solo se aiutano le imprese a crescere. Il modo migliore per misurare conversioni ele entrate influenzate da AEO/GEO servono a misurare il comportamento sul sito all'interno di sessioni iniziate con un referral da una fonte AI come ChatGPT o Perplexity. Lo faccio su Looker Studio. Ecco uno sguardo al mio rapporto. Mostro quanti referral provenivano da fonti AI: E quante conversioni sono avvenute: I report forniscono agli esperti di marketing i dati di cui hanno bisogno per porre domande alle vendite. Se il marketing sa di essersi assicurato un vantaggio importante, può vedere se si è convertito o meno. Suggerimento professionale: qualifica i lead di marketing aggiungendo qualificatori ai moduli di contatto. Ad esempio, aggiungo "budget". In questo modo, so che ChatGPT ha portato a un vantaggio di 10.000 per il mio cliente. Questo è il livello di approfondimento necessario per quantificare l’impatto AEO/GEO. Ma ecco la sfumatura: non tutta l’influenza è tracciabile. Molti utenti vedono i marchi all'interno di una panoramica dell'intelligenza artificiale o di una risposta conversazionale, non fanno clic sul momento, ma ritornano più tardi attraverso un altro canale. Quelle citazioni non cliccate influenzano ancora il processo decisionale, motivo per cui l’analisi di conversione è una delle metriche AEO più importanti. Quando segnali, guarda: Conversioni assistite influenzate dall'esposizione all'IA. Conversioni sulle pagine visualizzate nelle risposte AI. Variazioni del tasso di conversione dopo l'implementazione degli aggiornamenti AEO. Attribuzione multi-touch in cui le superfici AI fanno parte del viaggio. Lead Quality dalla scoperta influenzata dall'intelligenza artificiale La qualità dei lead derivanti dalla scoperta influenzata dall'intelligenza artificiale misura quanto bene i lead generati da AEO/GEO si allineano con i profili dei clienti ideali (ICP) e se tali lead si muovono attraverso la canalizzazione più velocemente del traffico organico tradizionale. AEO non si limita ad espandere la visibilità; migliora il tipo di visibilità che i brand ricevono. Come? I contenuti appaiono in risposte AI altamente contestuali e il traffico che segue è spesso più caloroso, più mirato e già preparato con la consapevolezza del problema. I consigli generati dall'intelligenza artificiale fungono da filtro degli intenti. Se qualcuno trova un sito web attraverso la risposta di un motore generativo o il confronto dei fornitori, di solito significa che sta cercando attivamente un problema che risolvi. Ecco perché i lead provenienti dall’intelligenza artificiale spesso mostrano punteggi di idoneità più elevati, tassi di qualificazione più elevati e una progressione più rapida nella pipeline. Cosa misurare: Punteggio adeguato dei lead generati dalle pagine visualizzate nelle risposte AI. Tasso di lead qualificati per le vendite (SQL) dalle sessioni originate dall'intelligenza artificiale. Lead speed e time-to-first-action (ad esempio, demo prenotata, risorsa scaricata). Argomenti e pagine che generano costantemente conversioni di alta qualità da motori generativi. I lead di alta qualità sono uno degli indicatori più chiari del funzionamento dei contenuti con risposta prioritaria, delle entità strutturate e della chiarezza degli argomenti. Quando l'intelligenza artificiale consiglia ripetutamente il tuo marchio al pubblico giusto, la tua pipeline migliora anche prima che l'attribuzione catturi completamente la fonte. Suggerimento da professionista: per una configurazione sofisticata, utilizza il lead scoring HubSpot per confrontare i lead influenzati dalle superfici AI con quelli della ricerca organica tradizionale. Il lead scoring di HubSpot consente ai team di vendita e marketing di vedere rapidamente se la strategia AEO/GEO sta attirando gli acquirenti giusti che il team di vendita desidera e che può convertire. Prestazioni della pagina e comportamento degli utenti Le prestazioni della pagina possono dare agli esperti di marketing un'idea di quali pagine stanno ottenendo un buon rendimento. Più una pagina ha sessioni da fonti AI, più volte viene consigliata. Una volta che il marketing conosce le citazioni della pagina principale, può analizzare il comportamento degli utenti per vedere come le persone interagiscono con la pagina. Per tenere traccia di ciò, monitora le sessioni in cui il referrer è uno strumento AI. Guarda come si comportano i visitatori: Rimangono sulla pagina o rimbalzano velocemente? Visualizzano più pagine? Interagiscono con elementi ad alto intento come CTA, pagine dei prezzi o moduli demo? Stanno attivando eventi chiave come download o compilazione di moduli? La combinazione dei dati sul comportamento originati dall'intelligenza artificiale con la visibilità AEO/GEO fornisce un quadro chiaro di quali pagine stanno svolgendo il vero lavoro pesante e quali meritano la priorità per miglioramenti dello schema, riscritture della risposta, approfondimenti citabili, rafforzamento delle entità o ottimizzazione più profonda. Qual è il futuro di AEO e GEO? La ricerca basata sull’intelligenza artificiale si sta evolvendo rapidamente. Scrivo di AEO e GEO da un po', e si muove così velocemente che a volte devo apportare modifiche significative ai miei articoli tra la prima bozza e la pubblicazione (che richiede circa due settimane!) perché le cose sono già cambiate in modo significativo. Ecco le tre tendenze che mi aspetto definiranno nella prossima fase di AEO e GEO. La scoperta dell’intelligenza artificiale diventerà il nuovo “top of funnel”. Più acquirenti inizieranno la loro ricerca in ChatGPT,Perplessità, Gemelli e altri strumenti di conversazione. Sappiamo già, grazie al Consumer Trends Report di HubSpot, che il 72% dei consumatori intervistati ha dichiarato di voler utilizzare più frequentemente la ricerca basata sull’intelligenza artificiale per fare acquisti. Ciò significa che la prima impressione dei marchi potrebbe non essere più il tuo sito web; è tutto ciò che il modello AI dice di te. Il successo di AEO e GEO dipende dalla copertura delle domande, dallo schema e dalla distribuzione. Penso che questo sia il più grande cambiamento di mentalità che i professionisti del marketing devono fare. La tua home page non è più il primo tocco; La presenza dell’intelligenza artificiale è cruciale e la visibilità è cruciale. Ecco un esempio di come la visibilità influisce sui consumatori. Nella ricerca del “miglior CRM gratuito per le piccole imprese”, HubSpot è stato consigliato nelle panoramiche AI, e poi ancora in “Fonti sul web”. La citazione in AI Overviews non è HubSpot ma Zapier (credibilità di terze parti). Tutta questa visibilità e fiducia derivano da fonti sul Web (non solo da HubSpot). Ciò dimostra il potere di un messaggio coerente del marchio e della credibilità di terze parti, oltre ad avere contenuti sul sito Web di un marchio. Il settore della ricerca si stabilizzerà. Credo fermamente che il settore della ricerca si accontenterà di AEO, GEO e SEO e ricorderà ciò che è importante: il consumatore e raggiungerlo ovunque effettui ricerche o si trovi online. Quando ho scritto The Future of SEO, ho parlato con Mark Williams‑Cook, che aveva alcune previsioni SEO. Crede che siamo "vicini al culmine di dove saremo con i LLM" in termini di novità e clamore. In altre parole, la crescita esplosiva, le promesse vertiginose, la confusione derivante dalla posizione di tutti su cosa sia cosa e la rapida fase di sperimentazione della ricerca basata sull’intelligenza artificiale stanno iniziando a stabilizzarsi. A sostegno di questa visione, i dati mostrano che gli strumenti di intelligenza artificiale conversazionale come ChatGPT catturano ancora solo una piccola parte di tutta l’attività di ricerca. I rapporti stimano che la quota clic sia intorno all'1,3%. Ecco un grafico dello stato della ricerca di Datos nel terzo trimestre del 2025. Nel terzo trimestre, le visite agli strumenti di intelligenza artificiale hanno raggiunto circa l'1,3% e si sono stabilizzate. Prima cresceva lentamente, dallo 0,85%. I team SEO riferiranno su AEO e GEO tanto quanto sulla SEO. Anche se l’hype sull’intelligenza artificiale si sta stabilizzando (credo), ciò non significa che non sia importante. Gli specialisti SEO devono adattare il reporting SEO per includere AEO e GEO. Sta diventando troppo importante per essere ignorato e coloro che lo fanno rischiano di rimanere indietro. AEO e GEO ora devono essere una componente standard di ogni audit SEO e flusso di lavoro di reporting. Nello stesso modo in cui valutiamo classifiche, backlink, Core Web Vitals e visibilità delle parole chiave, dobbiamo anche misurare la visibilità dell'intelligenza artificiale, la frequenza delle citazioni, la coerenza delle entità e le sessioni originate dall'intelligenza artificiale. Se il tuo marchio non appare nei risultati generativi, si tratta di un divario di prestazioni, non di un incidente. Come appare in pratica: Aggiungi fonti AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) ai tuoi rapporti sulle acquisizioni. Tieni traccia delle pagine consigliate dai motori di intelligenza artificiale e se si tratta delle tue risorse ad alto intento. Monitora le sessioni originate dall'intelligenza artificiale come canale autonomo. Valuta la frequenza con cui le tue definizioni, statistiche e dati di prodotto vengono visualizzati nei riepiloghi AI. Identifica le opportunità di citazione mancata in cui vengono selezionati i concorrenti al posto tuo. L'ho integrato nelle dashboard di Looker Studio dei miei clienti mesi fa. Una volta incorporati i parametri AEO nella cadenza dei report, i modelli emergono rapidamente: quali pagine ottengono citazioni, quali argomenti attirano traffico di alta qualità e dove è necessario restringere le entità o ristrutturare i contenuti. Suggerimento da professionista: tratta la visibilità dell’intelligenza artificiale esattamente nello stesso modo in cui tratti il ​​posizionamento delle parole chiave. Aggiungi le metriche AEO ai tuoi report mensili ed esaminali con lo stesso rigore: è così che rimani un passo avanti rispetto ai concorrenti che stanno ancora monitorando solo il traffico organico. Se vuoi capire quanto è visibile il tuo marchio sui motori AI, inizia con HubSpot AI Search Grader. Ti offre una visione istantanea delle tue prestazioni AEO/GEO e dei passaggi attuabili per migliorare. E quando sei pronto per creare contenuti pronti per AEO su larga scala, Content Hub di HubSpot, Breeze Content Assistant e Marketing Hub semplificano la creazione, la gestione e la misurazione della visibilità della ricerca su ogni superficie moderna. Domande frequenti su AEO e GEO Come posso misurare le prestazioni AEO e GEO senza fare affidamento sul traffico? Tieni traccia della frequenza delle citazioni, degli aspetti della panoramica AI, della coerenza delle entità, delle menzioni generate dall'intelligenza artificiale e del punteggio di adattamento dei lead influenzati dalle superfici derivate dall'intelligenza artificiale. Strumenti come HubSpot AI Search Grader rendono tutto questo più semplice. Quale schema aiutacon AEO e GEO? Alcuni dei migliori schemi per aiutare con AEO e GEO includono FAQ, Prodotto, Servizio, Persona, Organizzazione e SameAs. Migliorano la chiarezza delle entità, l'estrazione delle risposte e l'affidabilità delle citazioni. Non fare affidamento solo su questi schemi, però; ce ne sono così tanti! Come faccio a far citare il mio marchio in ChatGPT o Perplexity? Utilizza la formattazione della risposta, la coerenza delle entità, i passaggi citabili e lo schema. Quindi rafforza questi fatti su superfici esterne autorevoli in modo che i modelli di intelligenza artificiale si fidino della tua versione delle informazioni. Con quale frequenza dovremmo aggiornare i contenuti pronti per AEO? Almeno trimestralmente per le pagine chiave o ogni volta che si verificano aggiornamenti di prodotto, normative o cambiamenti competitivi. I motori di intelligenza artificiale premiano freschezza, precisione e chiarezza. AEO e GEO sono ora livelli essenziali di visibilità della ricerca. AEO e GEO non sono componenti aggiuntivi; sono il nuovo fondamento della visibilità del marchio in un mondo incentrato sull’intelligenza artificiale. AEO vince le risposte dirette. GEO vince le citazioni. Insieme, determinano il modo in cui gli acquirenti scoprono il tuo marchio, valutano le tue soluzioni e si muovono verso una decisione. Non si tratta di AEO contro GEO, ma di entrambi che lavorano insieme. Gli esperti di marketing che adottano contenuti di risposta, entità strutturate e una forte distribuzione domineranno la ricerca moderna. Il selezionatore AEO di HubSpot può aiutare gli esperti di marketing a ottimizzare i propri siti per la nuova era della ricerca. Ho visto in prima persona come AEO e GEO guidano lead calorosi e ad alto intento. Quando ti concentri su chiarezza, struttura e degnità delle citazioni, i modelli di intelligenza artificiale iniziano a eseguire la distribuzione per te e i risultati possono cambiare le regole del gioco.

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