AEO ve GEO açıkladı: Pazarlamacıların şimdi bilmesi gerekenler

In This Article

Pazarlamacılar AEO ve GEO'yu birbirinin yerine kullanıyor ancak aralarında bir fark var ve bu makalede tanımlanıp açıklanacak olan da bu. Kısaca AEO, cevap kutuları ve sesli arama sonuçları için içeriği optimize ederken GEO, yapay zeka chatbot alıntılarını ve oluşturulan özetleri hedefler. Herkesin neyin ne olduğu konusunda hemfikir olmasını sağlamak zor olabilir ama deneyelim. AEO ve GEO ortadan kalkmayacak ve endüstri bu kısaltmaların ne anlama geldiği konusunda ne kadar hızlı uyum sağlayabilirse o kadar iyi olur. Stratejik açıdan bakıldığında bu o kadar da önemli değil çünkü tüm SEO uzmanlarının halihazırda AEO, GEO ve tabii ki SEO'nun temellerini atıyor olması gerekiyor. Ancak birleşik bir tanımla her şey hakkında konuşmak çok daha kolay olacaktır. AEO veya GEO için gerekli çalışmayı planladığınızdan veya bunların etkilerini nasıl ölçeceğinizden emin değilseniz bizi takip etmeye devam edin çünkü şartlarımızı tanımladıktan sonra bu konuyu ele alacağız. İçindekiler AEO ve GEO: Fark nedir? AEO ve GEO: Her ikisine de ihtiyacınız var mı? AEO ve GEO Arasında Sonuçlara Yönelik Ortak Taktikler Hem AEO hem de GEO'nun Etkisi Nasıl Ölçülür? AEO ve GEO için sırada ne var? AEO ve GEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular AEO ve GEO: Fark nedir? AEO, Yanıt Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. AEO, arama sonuçlarındaki doğrudan yanıtlara odaklanır. Web sitesi içeriğinin arama sonuçlarında doğrudan yanıtlar olarak görünmesine yardımcı olur. Düşünün: Öne çıkan parçalar. İnsanlar Ayrıca Soruyor. Bilgi Panelleri. Ve diğer SERP özellikleri. GEO, Üretken Motor Optimizasyonu anlamına gelir. GEO, yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerdeki marka alıntılarını optimize eder. Google AI Genel Bakış, Perplexity ve ChatGPT gibi platformlarda markaların yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerde alıntılanmasına yardımcı olur. En basit ifadeyle: AEO yanıtları optimize ederken GEO alıntıları optimize eder. İşte bir karşılaştırma tablosu: Strateji Birincil Hedef Nasıl Görünür? Ne İçin Optimize Edilir? En İyi Kullanım Durumu Yetki Sahibi Aramada doğrudan yanıtlar sunun Öne çıkan parçalar, İnsanlar Ayrıca Soruyor ve AI kısa yanıtları Açıklık, yapı, soru kapsamı Yüksek amaçlı, soru odaklı sorgular coğrafi konum Yapay zeka özetlerinde marka alıntıları kazanın Google AI Genel Bakış, ChatGPT, Şaşkınlık Yetki, varlık netliği, alıntı yapılabilir bilgiler Araştırma sorguları ve bilgi keşfi SEO Sıralamalar ve organik trafik kazanın Arama motorlarındaki geleneksel, organik mavi bağlantılar Alaka düzeyi, geri bağlantılar, teknik performans Uzun vadeli satın alma ve trafik artışı AEO, GEO ve SEO Geleneksel SEO üç temel sütuna odaklanır: İçerik stratejisi. Teknik SEO. Geri bağlantılar. SEO, pek çok şeyi kapsayan geniş bir pazarlama taktiğidir ve AEO ve GEO altında açıklanan öğelerin çoğu da onun "şemsiyesi" kapsamına girer. Ancak bu taktikler, günümüz SEO'sunda AEO ve GEO üzerindeki etkileri nedeniyle giderek daha büyük bir sorumluluk taşıyor. AEO, arama motorlarının temiz bir şekilde çıkarabileceği yanıtlar sunmaya odaklanır. GEO, genellikle tıklama gerektirmeden yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlardan alıntılar kazanmaya odaklanıyor. Bu üç strateji birleştirildiğinde markaların: Aramada keşfedilebilir. Alıcıların artık araştırma, tedarikçi karşılaştırması ve karar verme için güvendiği yapay zeka araçlarında mevcut. Maksimum görünürlük için AI Genel Bakışlarında ve diğer SERP özelliklerinde görünün. AEO ve GEO: Her ikisine de ihtiyacınız var mı? Yapay zeka destekli arama, tüketicilerin markaları keşfetmesi, çözümleri karşılaştırması ve karar vermesi için popüler bir format haline geldikçe, hem GEO hem de AEO hızla temel pazarlama öncelikleri olarak ortaya çıkıyor. HubSpot Tüketici Eğilimleri Raporu'na göre ankete katılan tüketicilerin %72'si, alışveriş yaparken yapay zeka destekli aramaya daha fazla güvenmeyi planladıklarını belirtti. Deneyimlerimize göre, markaların kesinlikle her ikisine de (ve tabii ki SEO’ya) ihtiyacı var. Kendi ajansım ve müşterilerim için ChatGPT'den ve diğer üretken araçlardan potansiyel müşteriler geldi ve bu sonuçlar yalnızca markamın hem yanıt motorlarında hem de üretken motorlarda görünür olması sayesinde gerçekleşti. AEO ve GEO, yapılandırılmış içerik ve net varlıklar gerektirir. AEO, bir web sitesinin içeriğinin çıkarılabilir, yapılandırılmış ve Google ile diğer arama motorlarında doğrudan yanıtlanmaya uygun olmasını sağlar. GEO, birisi bir yapay zeka modelinden öneriler, karşılaştırmalar veya en iyiler listeleri istediğinde, markanızın modelin özetine aldığı alıntılardan biri olmasını sağlar. Alıcıların giderek daha fazla ChatGPT, Perplexity veyaGoogle AI Genel Bakış, yalnızca SEO'ya güvenmek artık yeterli değil. Profesyonel ipucu: HubSpot'un AEO kılavuzunu buradan okuyun. AEO ve GEO Arasında Sonuçlara Yönelik Ortak Taktikler AEO ve GEO, arama ve üretken arama platformlarında farklı görünebilir ancak aynı temel uygulamaların çoğu tarafından desteklenmektedir. Yapay zeka aramasında en iyi performansı gösteren markalar, yapılandırılmış, öncelikli içerik oluşturan ve her sayfada güçlü varlık netliğini koruyan markalardır. Aşağıda hem AEO hem de GEO performansını güçlendiren beş temel taktik yer almaktadır: önce yanıt içerik yapılandırması, varlık yönetimi ve tutarlılık, alıntı yapılabilir içgörüler ve veri geçişleri, şema ve yapılandırılmış işaretleme uygulaması ve tekrar yoluyla güçlendirme. Cevap-Önce İçerik Yapılanması Önce cevap içerik yapılandırması, destekleyici ayrıntı, örnekler veya bağlam eklemeden önce kullanıcının sorusuna en basit yanıtı vermek anlamına gelir. Yazarlar, kilit noktayı sayfanın yarısına kadar gömmek yerine, en önemli noktayı yanıt motorlarının ve üretken motorların sıfır belirsizlikle çıkarabileceği, temiz, gözden geçirilebilir bir formatta hemen ortaya çıkarmalıdır. Yazarlar ve AEO veya GEO uzmanları, cevabı sağlayacak içerik tasarlamalı ve daha sonra detaylandırmalıdır. Mesela bir içerikte “Yanıt Motoru Optimizasyonu Nedir?” başlığı var. Yapay zeka aramasında iyi performans gösterecek şekilde tasarlanan yanıt, AEO'yu hemen şu şekilde tanımlayacaktır: "Yanıt Motoru Optimizasyonu (AEO), arama motorlarının öne çıkan snippet'ler, yapay zeka özetleri ve diğer yanıt odaklı sonuçlar için doğrudan, yetkili yanıtlar çıkarabilmesi için içeriği yapılandırma uygulamasıdır." Bunun gibi içerik yazmak arama için yeni bir şey değil. SEO uzmanları bu yazma yöntemini yıllardır kullanıyor çünkü bu, Kişilere Ayrıca Soruyor'da öne çıkan snippet'lerin veya sıralamaların güvence altına alınmasına yardımcı oluyor. Ancak artık üretken motorların bağlantılar yerine yanıtları çekmesi nedeniyle içerik yazarlarının ilk 1-2 cümlenin temel soruyu ne kadar net ve kendinden emin bir şekilde yanıtladığına daha da fazla dikkat etmesi gerekiyor. Bu açılış cümlesi artık sadece kullanıcılara yönelik değil; Markanızın anılmayı hak edip etmediğine karar vermek yapay zeka sistemleri içindir. Profesyonel ipucu: Gazeteciler ters piramit ile onlarca yıldır benzer bir yapı kullandılar: Başlık ve temel gerçeklerle başlayın, ardından bağlam, alıntılar ve arka plan katmanlarını kullanın. Önce cevap içeriği, aynı haber odası prensibinin arama için optimize edilmiş versiyonudur ve artık AEO ve GEO başarısı için en önemli uygulamalardan biridir. Varlık Yönetimi ve Tutarlılık Varlık yönetimi, kişiler, ürünler veya kavramlar gibi temel varlıklarınızı tanımlama uygulamasıdır. Örneğin marka bir varlıktır. Pazarlamacılar bir kez kurulduktan sonra varlıkları kontrol eder ve göründükleri her yerde tutarlı kalmalarını sağlar. Web sitenizde, blogunuzda, ürün sayfalarınızda, belgelerinizde, halkla ilişkilerde ve harici sözlerinizde doğru, birleştirilmiş referansları tutarlı bir şekilde korumak, üretken alıntıların doğru olma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ürün adlarınız, özellikleriniz, iddialarınız ve kategorileriniz birden fazla yüzeyde tutarlı bir şekilde tanımlandığında, yapay zeka araçları bu referansları güvenilir bir şekilde size ulaştırabilir. Varlıklarınız ne kadar kesin ve tutarlı olursa, genel bakışlarda veya özetlerde hangi markadan alıntı yapılacağına karar verirken üretken motorlar o kadar fazla güven kazanır. Binlerce kaynaktan (siteniz, rakip siteler, Reddit, forumlar, UGC, incelemeler) alınan yapay zeka modelleri ile tutarsız varlık sinyalleri gerçek bir risk haline gelir. Malzeme listeniz ürün sayfanızda bir şekilde ancak bir basın bülteninde veya bayi listesinde farklı şekilde açıklanıyorsa yapay zeka sistemleri verilerinizi birleştirebilir veya yanlış yorumlayabilir. Varlık yönetimi, bilgilerinizi web'in tamamında istikrarlı, tekrarlanabilir ve net hale getirerek bu sorunu düzeltir; bu artık yapay zeka destekli aramada alıntı kazanmak için gereklidir. Örneğin koşu ayakkabısı satıyorsanız muhtemelen ayakkabının ömrünü karşılamış olursunuz. Öğeler birbirine bağlı olduğundan ürün sayfasında spor ayakkabının kullanım ömründen bahsetmek mantıklı olabilir, ancak üreticinin ayakkabının kullanım ömrüne ilişkin garantisi deneyimden farklı olabilir. Reddit'teki kullanıcılar 200 mil dayandıklarını iddia edebilir, bazıları ise 1000 mil sürdüğünü iddia edebilir. Evrensel bir gerçek yoktur, ancak kabul edilen endüstri aralıklarını (örneğin, 300-500 mil) açıkça belirtirseniz ve nedenini açıklarsanız, yapay zeka modellerine doğru bilgiyi tekrarlama ve sizi kaynak olarak gösterme konusunda mümkün olan en iyi şansı vermiş olursunuz. Varlık netliği, yapay zeka aramasında bir kalite kontrol biçimi haline geliyor. Ne yazık ki,Alıntıyı garanti etmez. Backlinko için AI arama motorlarını test ettiğimde bulduğum bir örnek: Koşu ayakkabılarının ömrüne yönelik bir arama, 450-500 mil belirten bilgi döndürdü. Ancak üreticinin web sitesindeki gerçek menzil 300-500 mildir. Kaynak Alıntı Yapılabilir Analizler ve Veri Pasajları Alıntı yapılabilir bilgiler, yapay zeka motorlarının doğrudan özetlere aktarabileceği kısa, güvenilir ifadeler veya veri noktalarıdır. Bunlar istatistikler, uzman açıklamaları, tanımlar veya net öneriler olabilir. Profesyonel ipucu: Alıntı yapılabilecek bilgileri ayrı bir paragrafta kullanın ve önce doğrudan başlığa yanıt vermeyi unutmayın. Bu, ana noktayı tanımlayan kısa paragraftan sonra alıntıların veya ek bilgilerin gelmesi gerektiği anlamına gelir. Üretken motorlar, yeniden yapılandırılmadan alıntı yapılabilecek temiz, müstakil pasajları tercih eder. Onlara “hazır” bir teklif verin; AI Genel Bakışlarında veya ChatGPT yanıtlarında görünme şansını artırabilir. Aynı pasajlar genellikle cevap kutularına çekildiğinden AEO'yu da geliştirir. Açık tanımlar, güçlü ifadeler, veriler ve uzman görüşleri uzun süredir SEO'nun bir parçası olup deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenin (E-E-A-T) gösterilmesine yardımcı olmaktadır. Yine de AEO ve GEO, SEO uzmanlarından içgörülerin ve verilerin önemini hatırlamalarını ve vurgulamalarını istiyor. Şema ve Yapılandırılmış İşaretleme Uygulaması Şema işaretlemesi, arama motorlarının ürünler, SSS'ler, yazarlar, nasıl yapılırlar, derecelendirmeler ve daha fazlasından içeriğin anlamını anlamasına yardımcı olan yapılandırılmış verilerdir. Düz metni, makinelerin güvenebileceği açıkça tanımlanmış varlıklara ve ilişkilere dönüştürür. Temel olarak şema işaretlemesi, tarayıcıların okuyabileceği ek koddur. Şema, AEO ve GEO için çok önemlidir çünkü yanıt motorlarına içeriğin tam olarak neyi temsil ettiğini söyleyerek bir web sitesinin snippet'lere ve zengin sonuçlara uygunluğunu artırır. GEO için de aynı derecede önemlidir çünkü yapılandırılmış işaretleme, üretken motorların bilgiyi doğrulamak ve hangi markalardan alıntı yapacağına karar vermek için kullandığı varlık tutarlılığını güçlendirir. Bir SEO uzmanı olarak yıllardır şema ekliyorum. Benim için bu tartışılamaz. B2B için en çok kullandığım şema türlerinden bazıları şunlardır: Kişi şeması, kimlik bilgileri, rolleri, uzmanlıkları ve yayınları da dahil olmak üzere, konunun uzmanının kim olduğunu anlamaya yardımcı olur. Bu, E-E-A-T için özellikle güçlüdür çünkü yetkili içeriği doğrudan gerçek bir uzmana bağlar. Organizasyon şeması, şirketi yasal adı, marka adı, sektör kategorisi, iletişim bilgileri, sosyal profiller ve bağlı ortaklıkları içeren bir varlık olarak tanımlar. Bir şirket hakkında “gerçeğin kaynağını” oluşturur. SSS şeması, soruları ve cevapları açıkça işaretleyerek arama motorlarına ve yapay zeka modellerine, içeriğin her bölümünün neyi temsil ettiğine dair net ve yapılandırılmış bir anlayış sunar. Hizmet şeması, hizmetin ne olduğu, kimin için olduğu, hangi sorunları çözdüğü ve ilgili teklifler de dahil olmak üzere bir işletmenin sağladığı belirli hizmetleri tanımlar. Ürün şeması, teknik özellikler, özellikler, avantajlar, varyasyonlar, malzemeler, derecelendirmeler ve daha fazlasını içeren ürünler hakkında yapılandırılmış veriler sağlar. Tekrar Yoluyla Pekiştirme Tekrarlama yoluyla pekiştirme, önemli gerçeklerin, iddiaların ve tanımların birden fazla saygın kaynakta tutarlı bir şekilde tekrarlanması anlamına gelir, böylece yapay zeka sistemleri sizin sürümünüzü yetkili sürüm olarak görmeye başlar. Yapay zeka modelleri web sitelerini göründüğü gibi değerlendirmez; üçgen oluşturuyorlar. Web'de kalıplar, örtüşmeler ve tekrarlanan iddialar ararlar. Bir markanın web sitesi, bir ürünün arıza süresini %30 oranında azalttığını söylüyorsa, yapay zeka bunu doğrulanmamış olarak değerlendiriyor. Basın, ortak sayfaları, belgeler, sektör yayınları ve karşılaştırma siteleri de dahil olmak üzere 10 bağımsız kaynak aynı şeyi söylüyorsa, o zaman yapay zeka modelleri bunu gerçek olarak benimser ve alıntılar markaların paylaşmak istediği mesajı daha iyi temsil eder hale gelir. Profesyonel ipucu: Tekrarlama konusunda endişelenmenin nasıl bir şey olduğunu biliyorum, ancak pazarlamacılar, yayınladıkları içeriği izleyicilerinin yalnızca küçük bir yüzdesinin gördüğünü unutmamalıdır. Algoritmanın ne gösterdiği, insanların cihazlarına ne zaman giriş yaptıkları ve o anda ne aradıkları da dahil olmak üzere pek çok değişken bunda rol oynuyor. Örneğin bir sosyal medya gönderisi geniş bir kitlenin yalnızca %8'ine ulaşabilir. Bir şeyi iki kez veya başka bir platformda tekrar paylaşmanın zararı olmaz. Hem AEO hem de GEO'nun Etkisi Nasıl Ölçülür? AEO ve GEO'yu ölçmek, sıralama ve trafik gibi geleneksel SEO ölçümlerinden uzaklaşmayı gerektirir. Yapay zeka odaklı arama, kullanıcıların bilgiyi nerede keşfettiğini ve nasıl değerlendirdiğini değiştiriyormarkalar ve hangi sinyallerin kararlarını etkilediği. Pazarlamacıların artık yalnızca tıklamaları izlemek yerine yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlardaki görünürlüğü, alıntı doğruluğunu ve dönüşüm kalitesi ile süreç üzerindeki alt etkiyi ölçmesi gerekiyor. Aşağıda, AEO/GEO performansına ve bundan sonra nerede optimizasyon yapılması gerektiğine ilişkin en net görünümü veren beş ölçüm bulunmaktadır. Bunlar arasında yapay zeka görünürlüğü ve alıntı kapsamı, içerik kalitesi ve yanıt hazırlığı, AEO/GEO'dan etkilenen dönüşümler ve gelir, yapay zekadan etkilenen keşiften elde edilen öncü kalite ve sayfa performansı ile kullanıcı davranışı yer alıyor. Yapay Zeka Görünürlüğü ve Alıntı Kapsamı AI görünürlüğü ve alıntı kapsamı, bir markanın Google AI Genel Bakış, ChatGPT, Perplexity ve Gemini gibi üretken arama deneyimlerinde ne sıklıkta göründüğünü ölçer. Bu ölçüm, yalnızca tıklamaları veya sıralamaları izlemek yerine, pazarlamacılara yapay zeka sistemlerinin yanıtlarına, özetlerine ve önerilerine içerik çekip çekmediğini söyler. Ayrıca pazarlamacılar, yapay zeka araçlarının bir markadan olumlu mu yoksa olumsuz mu bahsettiğini tespit edebilir. Bunu takip etmenin en kolay yolu HubSpot'un Yapay Zeka Arama Sınıflandırıcısıdır. AI Search Grader, AI aramada marka görünürlüğünü ve alıntıları ölçer. Herhangi bir alanı analiz eden ve bir markanın yapay zeka motorlarında ne kadar görünür olduğunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Markanın nerelerden alıntı aldığını, nelerin eksik olduğunu ve üretken aramada ilgi kazanmak için hangi sayfaların iyileştirilmesi gerektiğini vurgular. Kontrol paneli şu şekilde görünüyor; aynı zamanda tam bir rapor da sunuyor. Bu ölçümü yönetmek için en önemli konuları ve sayfaları düzenli olarak denetleyin. Şunu arayın: AI Genel Bakış görünümleri. ChatGPT veya Perplexity'deki sözler veya alıntılar. Üretken motorların tanımlarınızı, istatistiklerinizi veya ürün verilerinizi kullanıp kullanmadığı. Hangi rakiplerden bahsediliyor? Tıklanmadan görünen sayfalar. Cevaplarınızın ortaya çıkmadığı içerik boşlukları. İçerik Kalitesi ve Cevap Hazırlığı İçerik kalitesi ve yanıt hazırlığı, içeriğin AEO ve GEO'nun bağlı olduğu yapısal, netlik ve biçimlendirme gereksinimlerini ne kadar etkili bir şekilde karşıladığını ölçer. İçerik temiz bir şekilde çıkarılabilir, iyi araştırılmış, varlık açısından tutarlı ve önce yanıta dayalı olmalıdır. Bu ölçüm, sayfaların yanıt motorları ve üretken motorların güvenle anlayabileceği, yeniden kullanabileceği ve alıntı yapabileceği bir şekilde yazılıp yazılmadığını değerlendirir. Burası Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub ve HubSpot Content Hub'ın tüm içerik kitaplığınızda yanıt hazırlığını iyileştirmek ve izlemek için birlikte çalıştığı yerdir. Breeze İçerik Asistanı, pazarlamacıların ve yazarların, başından itibaren AEO/GEO için optimize edilmiş, yapılandırılmış, öncelikli yanıt içerikleri oluşturmalarına yardımcı olur. Breeze Intelligence varlık izlemeyi ve tutarlılığı destekler. HubSpot'un AEO en iyi uygulamalarını anlıyor; böylece Breeze, yapay zeka motorlarının çıkarma olasılığının daha yüksek olduğu tanımlar, SSS'ler, şemaya hazır yapılar ve varlığa duyarlı pasajlar oluşturabilir. Şunun için en iyisi: AEO'ya hazır pasajları, SSS'leri, tanımları ve yapılandırılmış güncellemeleri hızla üretmek. HubSpot Marketing Hub, sayfa yapısı, meta veri kalitesi, dahili bağlantı, konu kapsamı ve okunabilirlik gibi yanıt hazırlığını destekleyen SEO ve AEO temellerini değerlendiren SEO araçlarını içerir. Marketing Hub, AEO ve GEO için kampanyaları ve raporlamayı düzenler. HubSpot Content Hub, içeriğin SEO ve AEO dostu bir temel üzerine inşa edilmesini sağlayan bir AI içerik yazarı içerir. Content Hub, öncelikli yanıt odaklı, yapılandırılmış içerik oluşturmaya olanak tanır. İçeriğinizin AI sıralaması ve çıkarma kriterleriyle uyumlu kalması için editör içi SEO önerileri, dahili bağlantı önerileri ve sayfa içi analiz sunar. İçerik kalitesini ölçmek için içeriği aşağıdakiler açısından inceleyin: Açık, önce cevap veren tanıtımlar. Tanımlayıcı ifadeler ve alıntı yapılabilir bilgiler. Varlıkların ve terminolojinin tutarlı kullanımı. Anlamı güçlendirmek için güçlü iç bağlantı. İyi yapılandırılmış SSS'ler, başlıklar ve şema. Sürtünmesiz okunabilirlik ve minimum tüylenme. AEO/GEO'dan Etkilenen Dönüşümler ve Gelir AEO/GEO'dan etkilenen dönüşümler ve gelir, yapay zeka destekli arama yüzeylerinin ardışık düzene ne sıklıkla katkıda bulunduğunu ölçer: Doğrudan tıklamalar. Destekli etki. Satın alma kararlarını yönlendiren, tıklanmayan marka alıntıları. Oturumlarda yapılan dönüşümler ve satışlar, ChatGPT gibi AI kaynaklarından başlatıldı. Görünürlük önemlidir, ancak dönüşümler ve gelir her zaman performansın nihai ölçütleri olacaktır. AEO ve GEO yalnızca işletmelerin büyümesine yardımcı olduklarında işlerini yapmış olurlar. Dönüşümleri ölçmenin en iyi yolu veAEO/GEO'dan etkilenen gelirin amacı, ChatGPT veya Perplexity gibi bir yapay zeka kaynağından gelen yönlendirmeyle başlayan oturumlar içindeki sitedeki davranışı ölçmektir. Bunu Looker Studio'da yapıyorum. İşte raporuma bir bakış. Yapay zeka kaynaklarından kaç yönlendirmenin geldiğini gösteriyorum: Ve kaç dönüşüm gerçekleşti: Raporlama, pazarlamacılara satışa soru sormak için ihtiyaç duydukları verileri sağlar. Pazarlama, en iyi liderliği elde ettiğini bilirse, bunun dönüşüp dönüşmediğini görebilir. Profesyonel ipucu: İletişim formlarına niteleyiciler ekleyerek pazarlama potansiyel müşterilerini nitelendirin. Mesela “bütçe”yi ekliyorum. Bunu yaparak ChatGPT'nin müşterim için 10 bin öne geçtiğini biliyorum. AEO/GEO etkisini ölçmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgi düzeyi budur. Ancak işin nüansı şu: Her etki takip edilemez. Birçok kullanıcı, markaları Yapay Zeka Genel Bakışı veya sohbet yanıtında görüyor, o anda tıklamıyor, daha sonra başka bir kanal aracılığıyla geri dönüyor. Tıklanmayan alıntılar hala karar alma sürecini şekillendiriyor; bu nedenle dönüşüm analizi en önemli AEO ölçümlerinden biri. Rapor ederken şunlara bakın: Yapay zekaya maruz kalmanın etkilediği desteklenen dönüşümler. AI yanıtlarında görünen sayfalardaki dönüşümler. AEO güncellemeleri uygulandıktan sonra dönüşüm oranındaki değişiklikler. Yapay zeka yüzeylerinin yolculuğun bir parçası olduğu çoklu dokunmatik ilişkilendirme. Yapay Zekadan Etkilenen Keşiften Kaliteyi Öne Çıkarın Yapay zekadan etkilenen keşiften elde edilen potansiyel müşteri kalitesi, AEO/GEO'dan oluşturulan potansiyel müşterilerin ideal müşteri profilleriyle (ICP'ler) ne kadar iyi uyum sağladığını ve bu potansiyel müşterilerin dönüşüm hunisinde geleneksel organik trafikten daha hızlı hareket edip etmediğini ölçer. AEO yalnızca görünürlüğü artırmaz; markaların aldığı görünürlük türünü artırır. Nasıl? İçerik, son derece bağlamsal AI yanıtlarında görünür ve takip eden trafik genellikle daha sıcak, daha hedefli ve zaten sorun farkındalığıyla hazırlanmıştır. Yapay zeka tarafından oluşturulan öneriler bir amaç filtresi görevi görür. Birisi bir üretken motorun yanıtı veya satıcı karşılaştırması yoluyla bir web sitesi bulursa, bu genellikle çözdüğünüz bir sorunu aktif olarak araştırdığı anlamına gelir. Bu nedenle yapay zeka kaynaklı potansiyel müşteriler genellikle daha güçlü uyum puanları, daha yüksek yeterlilik oranları ve satış hattında daha hızlı ilerleme gösterir. Ne ölçülmeli: Yapay zeka yanıtlarında görünen sayfalardan oluşturulan potansiyel müşterilerin uyum puanı. Yapay zeka kaynaklı oturumlardan satış nitelikli potansiyel müşteri (SQL) oranı. Potansiyel müşteri hızı ve ilk eyleme kadar geçen süre (ör. demo rezervasyonu, varlık indirilmesi). Üretken motorlardan sürekli olarak yüksek kaliteli dönüşümler sağlayan konular ve sayfalar. Yüksek kaliteli potansiyel müşteriler, önce cevap içeriğinin, yapılandırılmış varlıkların ve konu netliğinin işe yaradığının en açık göstergelerinden biridir. Yapay zeka, markanızı sürekli olarak doğru hedef kitleye önerdiğinde, ilişkilendirme kaynağı tam olarak yakalamadan önce bile satış kanalınız gelişir. Profesyonel ipucu: Gelişmiş bir kurulum için, AI yüzeylerinden etkilenen potansiyel müşterileri geleneksel organik aramadaki potansiyel müşterilerle karşılaştırmak için HubSpot potansiyel müşteri puanlamasını kullanın. HubSpot müşteri adayı puanlaması, satış ve pazarlama ekiplerinin, AEO/GEO stratejisinin, satış ekibinin istediği ve dönüştürebileceği doğru alıcıları çekip çekmediğini hızlı bir şekilde görmesine olanak tanır. Sayfa Performansı ve Kullanıcı Davranışı Sayfa performansı, pazarlamacılara hangi sayfaların iyi performans gösterdiğine dair fikir verebilir. Bir sayfada ne kadar çok yapay zeka kaynağından oturum varsa, o kadar çok tavsiye edilir. Pazarlama, en üstteki sayfa alıntılarını öğrendikten sonra, insanların sayfayla nasıl etkileşime girdiğini görmek için kullanıcı davranışını analiz edebilir. Bunu izlemek için yönlendirenin bir yapay zeka aracı olduğu oturumları izleyin. Ziyaretçilerin nasıl davrandığına bakın: Sayfada mı kalıyorlar yoksa hızla mı çıkıyorlar? Birden fazla sayfa mı görüntülüyorlar? CTA'lar, fiyatlandırma sayfaları veya demo formları gibi yüksek niyetli öğelerle etkileşime giriyorlar mı? İndirmeler veya form doldurma gibi önemli olayları mı tetikliyorlar? Yapay zeka kaynaklı davranış verilerinin AEO/GEO görünürlüğüyle birleştirilmesi, hangi sayfaların asıl ağır işi yaptığına ve hangi sayfaların şema geliştirmeleri, yanıt öncelikli yeniden yazmalar, alıntı yapılabilir içgörüler, varlık güçlendirme veya daha derin optimizasyon için önceliği hak ettiğine dair net bir resim sağlar. AEO ve GEO için sırada ne var? Yapay zeka araması hızla gelişiyor. Bir süredir AEO ve GEO hakkında yazıyorum ve işler o kadar hızlı ilerliyor ki bazen makalelerimde ilk taslak ile yayın arasında (yaklaşık iki hafta sürüyor!) önemli düzenlemeler yapmak zorunda kalıyorum çünkü işler zaten önemli ölçüde değişti. İşte AEO ve GEO'nun bir sonraki aşamasını tanımlamasını beklediğim üç trend. Yapay zeka keşfi yeni "dönüşüm hunisinin tepesi" olacak. Daha fazla alıcı ChatGPT'de araştırmalarına başlayacak,Şaşkınlık, Gemini ve diğer konuşma araçları. HubSpot'un Tüketici Eğilimleri Raporu sayesinde ankete katılan tüketicilerin %72'sinin alışveriş için yapay zeka destekli aramayı daha sık kullanmayı planladıklarını zaten biliyoruz. Bu, markaların ilk izleniminin artık web siteniz olmayabileceği anlamına gelir; AI modeli sizin hakkınızda ne diyorsa odur. AEO ve GEO başarısı sorunun kapsamına, şemasına ve dağıtımına bağlıdır. Bunun pazarlamacıların yapması gereken en büyük zihniyet değişikliği olduğunu düşünüyorum. Ana sayfanız artık ilk dokunuş değil; Yapay zekanın varlığı ve görünürlüğü çok önemlidir. İşte görünürlüğün tüketicileri nasıl etkilediğine dair bir örnek. "Küçük işletmeler için en iyi ücretsiz CRM" aramasında HubSpot, AI Genel Bakışlarında ve ardından tekrar "Web'deki Kaynaklar"da önerildi. AI Genel Bakışındaki alıntı HubSpot değil Zapier'dir (üçüncü taraf güvenilirliği). Tüm bu görünürlük ve güven, web üzerindeki kaynaklardan (yalnızca HubSpot'tan değil) oluşturulmuştur. Bu, tutarlı marka mesajının ve üçüncü taraf güvenilirliğinin yanı sıra bir markanın web sitesinde içeriğe sahip olmanın gücünü gösterir. Arama sektörü sakinleşecek. Arama sektörünün AEO, GEO ve SEO konusunda anlaşacağına ve neyin önemli olduğunu hatırlayacağına kesinlikle inanıyorum: Tüketici ve onlara çevrimiçi ortamda arama yaptıkları veya takıldıkları her yerde ulaşmak. SEO'nun Geleceği'ni yazdığımda, bazı SEO tahminleri olan Mark Williams‑Cook ile konuştum. Yenilik ve heyecan açısından "LLM'lerde olacağımız noktanın zirvesine yakın" olduğumuza inanıyor. Başka bir deyişle, patlayıcı büyüme, baş döndürücü vaatler, herkesin neyin ne olduğuna dair tutumundan kaynaklanan kafa karışıklığı ve yapay zeka araştırmasının hızlı deneme aşaması durma noktasına gelmeye başlıyor. Bu görüşü destekleyen veriler, ChatGPT gibi konuşmaya dayalı yapay zeka araçlarının hâlâ tüm arama etkinliğinin yalnızca küçük bir dilimini yakaladığını gösteriyor. Raporlar, tıklama payının %1,3 civarında olduğunu tahmin ediyor. İşte Datos'un 2025 Üçüncü Çeyrek Arama Durumu grafiği. Üçüncü çeyrekte yapay zeka araçlarına yapılan ziyaretler %1,3 civarına ulaştı ve sabit kaldı. Daha önce %0,85'ten yavaş yavaş büyüyordu. SEO ekipleri SEO kadar AEO ve GEO hakkında da rapor verecek. Her ne kadar yapay zeka reklamı sabit kalsa da (inanıyorum), bu onun önemli olmadığı anlamına gelmiyor. SEO uzmanları, SEO raporlamasını AEO ve GEO'yu içerecek şekilde uyarlamalıdır. Göz ardı edilemeyecek kadar önemli hale geliyor ve bunu yapanlar geride kalma riskiyle karşı karşıya kalıyor. AEO ve GEO'nun artık her SEO denetimi ve raporlama iş akışının standart bir bileşeni olması gerekiyor. Sıralamaları, geri bağlantıları, Önemli Web Verilerini ve anahtar kelime görünürlüğünü değerlendirdiğimiz gibi, aynı zamanda AI görünürlüğünü, alıntı sıklığını, varlık tutarlılığını ve AI kaynaklı oturumları da ölçmemiz gerekir. Markanız üretken sonuçlarda görünmüyorsa bu bir kaza değil, performans farkıdır. Bu pratikte neye benziyor: Edinme raporlarınıza yapay zeka kaynakları (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) ekleyin. Yapay zeka motorlarının hangi sayfaları önerdiğini ve bunların yüksek amaçlı varlıklarınız olup olmadığını takip edin. Yapay zeka kaynaklı oturumları bağımsız bir kanal olarak izleyin. Tanımlarınızın, istatistiklerinizin ve ürün verilerinizin AI özetlerinde ne sıklıkta göründüğünü değerlendirin. Sizin yerinize rakiplerin seçildiği kaçırılan alıntı fırsatlarını belirleyin. Bunu aylar önce müşterilerimin Looker Studio kontrol panellerine yerleştirdim. AEO metriklerini raporlama temponuza dahil ettiğinizde, hangi sayfaların alıntı aldığı, hangi konuların yüksek kaliteli trafik çektiği ve varlıkları sıkılaştırmanız veya içeriği yeniden yapılandırmanız gerektiği gibi kalıplar hızla ortaya çıkar. Profesyonel ipucu: AI görünürlüğüne, anahtar kelime sıralamalarına aynı şekilde davranın. Aylık raporlarınıza AEO metriklerini ekleyin ve bunları aynı titizlikle inceleyin; bu şekilde hâlâ yalnızca organik trafiği izleyen rakiplerinizin önünde olursunuz. Markanızın AI motorlarında ne kadar görünür olduğunu anlamak istiyorsanız HubSpot AI Search Grader ile başlayın. Size AEO/GEO performansınızın anlık görünümünü ve iyileştirilecek uygulanabilir adımları sunar. Geniş ölçekte AEO'ya hazır içerik oluşturmaya hazır olduğunuzda, HubSpot'un İçerik Merkezi, Breeze İçerik Asistanı ve Pazarlama Merkezi, her modern yüzeyde arama görünürlüğünü oluşturmayı, yönetmeyi ve ölçmeyi kolaylaştırır. AEO ve GEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular Trafiğe bağlı kalmadan AEO ve GEO performansını nasıl ölçebilirim? Alıntı sıklığını, AI Genel Bakış görünümlerini, varlık tutarlılığını, AI tarafından oluşturulan bahsetmeleri ve AI'dan türetilmiş yüzeylerden etkilenen potansiyel müşterilerin uyum puanını izleyin. HubSpot AI Search Grader gibi araçlar bunu kolaylaştırır. Hangi şema yardımcı olurAEO ve GEO ile mi? AEO ve GEO konusunda yardımcı olacak en iyi şemalardan bazıları SSS, Ürün, Hizmet, Kişi, Organizasyon ve SameAs'tır. Varlık netliğini, yanıt çıkarma ve alıntı güvenilirliğini artırırlar. Ancak yalnızca bu şemalara güvenmeyin; o kadar çok var ki! Markamın ChatGPT veya Perplexity'de belirtilmesini nasıl sağlayabilirim? Önce cevap formatını, varlık tutarlılığını, alıntı yapılabilir pasajları ve şemayı kullanın. Daha sonra yapay zeka modellerinin sizin bilgi sürümünüze güvenmesi için bu gerçekleri yetkili dış yüzeylerde güçlendirin. AEO'ya hazır içeriği ne sıklıkla yenilememiz gerekir? Önemli sayfalar için en az üç ayda bir veya ürün güncellemeleri, düzenlemeler veya rekabetçi değişiklikler meydana geldiğinde. Yapay zeka motorları tazeliği, doğruluğu ve netliği ödüllendirir. AEO ve GEO artık arama görünürlüğünün temel katmanlarıdır. AEO ve GEO eklenti değildir; Yapay zekanın öncelikli olduğu bir dünyada marka görünürlüğünün yeni temelidirler. AEO doğrudan yanıtları kazanır. GEO alıntıları kazandı. Birlikte, alıcıların markanızı nasıl keşfedeceğini, çözümlerinizi nasıl değerlendireceğini ve bir karara doğru ilerleyeceklerini şekillendirirler. AEO ve GEO değil, ikisi birlikte çalışıyor. Önce cevap içeriğini, yapılandırılmış varlıkları ve güçlü dağıtımı benimseyen pazarlamacılar, modern aramaya hakim olacak. HubSpot'un AEO sınıflandırıcısı, pazarlamacıların sitelerini yeni arama çağına göre optimize etmelerine yardımcı olabilir. AEO ve GEO'nun sıcak, yüksek niyetli potansiyel müşterileri nasıl yönlendirdiğini ilk elden gördüm. Açıklığa, yapıya ve alıntılanabilirliğe odaklandığınızda yapay zeka modelleri dağıtımınızı sizin için yapmaya başlar ve sonuçlar oyunun kurallarını değiştirebilir.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw