AEO vs. GEO explicat: Què necessiten saber ara els venedors

In This Article

Els venedors utilitzen AEO i GEO de manera intercanviable, però hi ha una diferència, i això és el que es definirà i s'explicarà en aquest article. En resum, AEO optimitza el contingut per a les caixes de respostes i els resultats de la cerca per veu, mentre que GEO s'orienta a les citacions de chatbots d'IA i els resums generats. Pot ser un repte aconseguir que tothom estigui d'acord sobre què és què, però ho intentem. AEO i GEO no desapareixeran, i com més ràpid es pugui alinear la indústria amb el que signifiquen aquestes sigles, millor. Des d'una perspectiva estratègica, no importa tant, ja que tots els especialistes en SEO ja haurien d'establir les bases per a AEO, GEO i, per descomptat, SEO. Però amb una definició unificada, serà molt més fàcil parlar-ne de tot. Si no esteu segur d'establir el treball necessari per a AEO o GEO o com mesurar-ne l'impacte, estigueu atents perquè ho cobrirem després de definir els nostres termes. Taula de continguts AEO vs. GEO: quina diferència hi ha? AEO vs. GEO: Necessites tots dos? Tàctiques compartides entre AEO i GEO que generen resultats Com mesurar l'impacte tant d'AEO com de GEO Què hi ha a continuació per a AEO i GEO? Preguntes freqüents sobre AEO vs. GEO AEO vs. GEO: quina diferència hi ha? AEO significa Answer Engine Optimization. AEO se centra en les respostes directes als resultats de la cerca. Ajuda que el contingut del lloc web aparegui com a respostes directes als resultats de la cerca. Pensa: Fragments destacats. La gent també pregunta. Panels de coneixement. I altres funcions SERP. GEO són ​​les sigles de Generative Engine Optimization. GEO optimitza les cites de marques en resums generats per IA. Ajuda a les marques a ser citades dins de resums generats per IA a plataformes com Google AI Overviews, Perplexity i ChatGPT. En termes més senzills: AEO optimitza les respostes mentre que GEO optimitza les cites. Aquí teniu una taula de comparació: Estratègia Objectiu principal Com es mostra Per a què optimitza Millor cas d'ús AEO Oferiu respostes directes a la cerca Fragments destacats, la gent també pregunta i respostes breus d'IA Claredat, estructura, cobertura de preguntes Consultes d'alta intenció, basades en preguntes GEO Aconsegueix cites de marca als resums d'IA Descripcions generals de Google AI, ChatGPT, Perplexity Autoritat, claredat de l'entitat, coneixements citables Consultes de recerca i descoberta d'informació SEO Guanyeu rànquings i trànsit orgànic Enllaços blaus orgànics tradicionals als motors de cerca Rellevància, backlinks, rendiment tècnic Adquisició a llarg termini i creixement del trànsit AEO vs. GEO vs. SEO El SEO tradicional se centra en tres pilars bàsics: Estratègia de continguts. SEO tècnic. Enllaços d'entrada. El SEO és una tàctica de màrqueting àmplia que abasta molt, i molts dels elements descrits a AEO i GEO també estan sota el seu "paraigua". No obstant això, aquestes tàctiques tenen cada cop més una responsabilitat més gran a causa del seu impacte en AEO i GEO en el SEO actual. AEO se centra a oferir respostes que els motors de cerca puguin extreure de manera neta. GEO se centra a obtenir cites dins de les respostes generades per IA, sovint sense necessitat de fer clic. Quan es combinen, aquestes tres estratègies garanteixen que les marques siguin: Descobrible a la cerca. Presents a les eines d'IA en què ara confien els compradors per a la investigació, la comparació de proveïdors i la presa de decisions. Apareix a les descripcions generals de l'IA i altres funcions SERP per obtenir la màxima visibilitat. AEO vs. GEO: Necessites tots dos? Tant GEO com AEO estan emergint ràpidament com a prioritats bàsiques de màrqueting a mesura que la cerca impulsada per IA es converteix en un format popular perquè els consumidors descobreixin marques, comparen solucions i prenguin decisions. Segons l'Informe de tendències dels consumidors de HubSpot, el 72% dels consumidors enquestats van indicar que tenen la intenció de confiar més en la cerca impulsada per IA a l'hora de comprar. Per experiència, les marques necessiten ambdues coses (i SEO, és clar). He rebut contactes de ChatGPT i altres eines generatives per a la meva pròpia agència i per als clients, i aquests resultats només es van produir perquè la meva marca és visible tant als motors de respostes com als motors generatius. AEO i GEO requereixen contingut estructurat i entitats clares. AEO garanteix que el contingut d'un lloc web sigui extraïble, estructurat i apte per a respostes directes a Google i altres motors de cerca. GEO garanteix que quan algú demana a un model d'IA recomanacions, comparacions o llistes de millores, la vostra marca sigui una de les cites que el model incorpora al seu resum. En el panorama de cerques actual, on els compradors comencen cada cop més a investigar a ChatGPT, Perplexity oGoogle AI Overviews, confiar només en SEO ja no és suficient. Consell professional: llegiu la guia AEO de HubSpot aquí. Tàctiques compartides entre AEO i GEO que generen resultats AEO i GEO poden aparèixer de manera diferent a les plataformes de cerca i de cerca generativa, però funcionen amb moltes de les mateixes pràctiques fonamentals. Les marques que tenen un millor rendiment a la cerca d'IA són les que creen contingut estructurat i de resposta primerenca i mantenen una clara claredat de l'entitat a cada pàgina. A continuació, es mostren cinc tàctiques bàsiques que enforteixen tant el rendiment d'AEO com de GEO: estructuració de contingut de resposta primerenca, gestió i coherència d'entitats, coneixements citables i passatges de dades, implementació d'esquemes i marques estructurades i reforç mitjançant la repetició. Answer-First Estructuració del contingut L'estructuració del contingut que respon en primer lloc significa liderar amb la resposta més senzilla a la pregunta d'un usuari abans d'afegir detalls, exemples o context de suport. En lloc d'enterrar el punt clau a la meitat de la pàgina, els escriptors han de sortir immediatament el punt més important en un format net i descremat que els motors de resposta i els motors generatius puguin extreure amb zero ambigüitat. Els escriptors i els especialistes en AEO o GEO han de dissenyar contingut per donar la resposta, i després elaborar-lo més tard. Per exemple, en un contingut, hi ha un encapçalament, "Què és l'optimització del motor de respostes?" La resposta, dissenyada per funcionar bé en la cerca d'IA, definirà AEO immediatament, així: "L'optimització del motor de respostes (AEO) és la pràctica d'estructurar el contingut perquè els motors de cerca puguin extreure respostes directes i autoritzades per a fragments destacats, resums d'IA i altres resultats basats en respostes". Escriure contingut com aquest no és nou per cercar. Els especialistes en SEO fa anys que utilitzen aquest mètode d'escriptura perquè ajuda a assegurar fragments destacats o classificacions a People Also Ask. Però ara, amb els motors generatius que treuen respostes en lloc d'enllaços, els redactors de contingut han de prestar encara més atenció a la neta i la confiança que les primeres 1-2 frases responen a la pregunta bàsica. Aquesta línia d'obertura ja no és només per als usuaris; és que els sistemes d'IA decideixin si la vostra marca mereix ser citada. Consell professional: els periodistes han utilitzat una estructura similar durant dècades amb la piràmide invertida: comenceu amb el títol i els fets bàsics, després poseu-hi capes en context, cites i fons. El contingut de resposta primer és simplement la versió optimitzada per a la cerca d'aquest mateix principi de la sala de redaccions, i ara és una de les pràctiques més importants per a l'èxit d'AEO i GEO. Gestió i coherència de l'entitat La gestió d'entitats és la pràctica de definir les vostres entitats clau, ja siguin persones, productes o conceptes. Una marca, per exemple, és una entitat. Un cop establerts, els venedors controlen les entitats i asseguren que es mantenen coherents allà on apareguin. Mantenir constantment referències precises i unificades al vostre lloc web, bloc, pàgines de productes, documentació, relacions públiques i mencions externes fa que les cites generatives tinguin més probabilitats de ser precises. Quan els noms, les característiques, les afirmacions i les categories dels vostres productes es descriuen de manera coherent en diverses superfícies, les eines d'IA poden connectar-vos de manera fiable aquestes referències. Com més precises i coherents siguin les vostres entitats, més confiança tenen els motors generatius a l'hora de decidir quina marca citar en resums o resums. Amb els models d'IA que provenen de milers de fonts (el vostre lloc, llocs de la competència, Reddit, fòrums, UGC, ressenyes), els senyals d'entitat inconsistents es converteixen en un risc real. Si la vostra llista de materials es descriu d'una manera a la pàgina del vostre producte, però de manera diferent en un comunicat de premsa o una llista de distribuïdors, els sistemes d'IA poden fusionar-vos o malinterpretar les vostres dades. La gestió d'entitats soluciona això fent que la vostra informació sigui estable, repetible i sense ambigüitats a tot el web, cosa que ara és essencial per obtenir citacions a la cerca impulsada per IA. Per exemple, si veneu sabates de running, probablement cobriu la vida útil de les sabates. Esmentar la vida útil de les sabatilles a la pàgina del producte pot tenir sentit, ja que les entitats estan connectades, però la garantia del fabricant de la vida útil de les sabatilles pot ser diferent de l'experiència. Els usuaris de Reddit poden afirmar que duren 200 milles, altres diuen que 1.000. No hi ha una veritat universal, però si citeu clarament els intervals acceptats de la indústria (per exemple, 300-500 milles) i expliqueu per què, doneu als models d'IA la millor oportunitat possible de repetir la informació correcta i citar-vos com a font. La claredat de l'entitat s'està convertint en una forma de control de qualitat en la cerca d'IA. Malauradament, aixòno garanteix la citació. Aquí teniu un exemple que vaig trobar quan vaig provar els motors de cerca d'IA per a Backlinko: una cerca de la vida útil de les sabatilles de running va retornar informació que indicava entre 450 i 500 milles. Però l'autonomia real al lloc web del fabricant és de 300 a 500 milles. Font Insights citables i passatges de dades Les estadístiques citables són declaracions breus i autoritzades o punts de dades que els motors d'IA poden obtenir directament en resums. Aquestes poden ser estadístiques, explicacions d'experts, definicions o recomanacions clares. Consell professional: utilitzeu estadístiques citables en un paràgraf separat i no us oblideu de respondre l'encapçalament directament primer. Això vol dir que les cites o els coneixements addicionals haurien de venir després del paràgraf curt que defineix el punt principal. Els motors generatius prefereixen passatges nets i autònoms que es poden citar sense reestructurar-los. Doneu-los una cita "a punt"; pot augmentar les possibilitats d'aparèixer a les respostes de AI Overviews o ChatGPT. També millora l'AEO perquè aquests mateixos passatges sovint s'incorporen als quadres de respostes. Les definicions clares, les declaracions contundents, les dades i les opinions d'experts formen part durant molt de temps del SEO, cosa que ajuden a demostrar experiència, coneixements, autoritat i confiança (E-E-A-T). Tot i així, AEO i GEO demanen als especialistes en SEO que recordin i emfatitzen la importància de les dades i els coneixements. Implementació d'esquemes i marques estructurades L'etiquetatge d'esquemes és dades estructurades que ajuden els motors de cerca a entendre el significat del contingut, des de productes, preguntes freqüents, autors, instruccions, puntuacions i molt més. Converteix el text sense format en entitats i relacions clarament definides en què les màquines poden confiar. Bàsicament, l'etiquetatge d'esquemes és un codi addicional que els rastrejadors poden llegir. L'esquema és crucial per a AEO i GEO perquè indica als motors de respostes exactament què representa el contingut, augmentant l'elegibilitat d'un lloc web per obtenir fragments i resultats rics. És igualment important per a GEO perquè el marcatge estructurat reforça la coherència de l'entitat, que els motors generatius utilitzen per verificar la informació i decidir quines marques citar. Com a especialista en SEO, fa anys que afegeixo esquema. Per a mi, no és negociable. Alguns dels meus tipus d'esquemes més utilitzats per a B2B inclouen: L'esquema de la persona ajuda a entendre qui és un expert en la matèria, incloses les seves credencials, rols, especialitzacions i publicacions. Això és especialment potent per a E-E-A-T perquè vincula contingut autoritzat directament a un expert real. L'esquema organitzatiu defineix l'empresa com una entitat, incloent el nom legal, la marca, la categoria del sector, les dades de contacte, els perfils socials i les filials. Crea la "font de veritat" sobre una empresa. L'esquema de preguntes freqüents marca explícitament les preguntes i les respostes, donant als motors de cerca i als models d'IA una comprensió clara i estructurada del que representa cada secció de contingut. L'esquema de servei defineix els serveis específics que ofereix una empresa, incloent-hi quin és el servei, a qui s'adreça, quins problemes soluciona i qualsevol oferta relacionada. L'esquema de producte proporciona dades estructurades sobre els productes, incloses les especificacions, les característiques, els avantatges, les variacions, els materials, les puntuacions i molt més. Reforç mitjançant la repetició El reforç mitjançant la repetició significa que els fets, les afirmacions i les definicions clau es repeteixin de manera coherent en diverses fonts de bona reputació, de manera que els sistemes d'IA comencen a tractar la vostra versió com a autoritzada. Els models d'IA no prenen els llocs web per valor nominal; triangulen. Busquen patrons, superposicions i afirmacions repetides al web. Si només el lloc web d'una marca diu que un producte redueix el temps d'inactivitat en un 30%, la IA el tracta com a no verificat. Si 10 fonts independents diuen el mateix, com ara premsa, pàgines de socis, documentació, publicacions del sector i llocs de comparació, aleshores els models d'IA ho adopten com a veritat i les citacions es tornen més representatives del missatge que les marques volen compartir. Consell professional: sé com és preocupar-se per la repetició, però els venedors han de recordar que només un petit percentatge de la seva audiència veu el contingut que publiquen. Hi ha moltes variables que hi juguen, inclòs el que mostra l'algorisme, quan la gent inicia sessió als seus dispositius i què està buscant en aquell moment. Una publicació a les xarxes socials, per exemple, només pot arribar al 8% d'una gran audiència. No fa mal publicar coses dues vegades, o de nou en una altra plataforma. Com mesurar l'impacte tant d'AEO com de GEO Mesurar AEO i GEO requereix un canvi de mètriques de SEO tradicionals com la classificació i el trànsit. La cerca basada en IA canvia on els usuaris descobreixen informació i com avaluenmarques i quins senyals influeixen en les seves decisions. En lloc de fer un seguiment només dels clics, ara els professionals del màrqueting han de mesurar la visibilitat de les respostes generades per l'IA, la precisió de les cites i l'impacte posterior en la qualitat de les conversions i la canalització. A continuació es mostren les cinc mètriques que ofereixen la visió més clara del rendiment AEO/GEO i on s'ha d'optimitzar a continuació. Inclouen la visibilitat de l'IA i la cobertura de les cites, la qualitat del contingut i la preparació per a les respostes, les conversions i els ingressos influenciats per AEO/GEO, la qualitat dels clients potencials del descobriment influenciat per la IA i el rendiment de la pàgina i el comportament dels usuaris. Visibilitat de la IA i cobertura de citacions La visibilitat de l'IA i la cobertura de cites mesuren la freqüència amb què apareix una marca en experiències de cerca generatives com ara Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity i Gemini. En lloc de fer un seguiment només dels clics o de la classificació, aquesta mètrica indica als venedors si els sistemes d'IA inclouen contingut a les seves respostes, resums i recomanacions. A més, els venedors poden establir si les eines d'IA esmenten una marca de manera positiva o negativa. La manera més senzilla de fer-ne un seguiment és amb l'AI Search Grader de HubSpot. AI Search Grader mesura la visibilitat de la marca i les cites a la cerca d'IA. És una eina gratuïta que analitza qualsevol domini i mostra la visibilitat d'una marca als motors d'IA. Destaca on la marca està guanyant cites, què hi falta i quines pàgines necessiten millorar per guanyar tracció en la cerca generativa. Aquí teniu l'aspecte del tauler; també ofereix un informe complet. Per gestionar aquesta mètrica, auditeu regularment els temes i les pàgines més importants. Busca: Aparicions generals de l'IA. Mencions o cites a ChatGPT o Perplexity. Tant si els motors generatius utilitzen les vostres definicions, estadístiques o dades de producte. Quins competidors s'estan citant. Pàgines que es mostren sense fer clic. Buits de contingut on no surten les vostres respostes. Qualitat del contingut i disponibilitat de respostes La qualitat del contingut i la preparació per a les respostes mesuren amb quina eficàcia el contingut compleix els requisits estructurals, de claredat i de format dels quals depenen AEO i GEO. El contingut ha de ser netament extraïble, ben investigat, coherent amb l'entitat i la resposta primer. Aquesta mètrica avalua si les pàgines estan escrites de manera que els motors de respostes i els motors generatius puguin entendre, reutilitzar i citar amb confiança. Aquí és on Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub i HubSpot Content Hub treballen junts per millorar i supervisar la preparació de les respostes a tota la vostra biblioteca de contingut. Breeze Content Assistant ajuda els venedors i els escriptors a generar contingut estructurat, de resposta primerenca, optimitzat per a AEO/GEO des del principi. Breeze Intelligence admet el seguiment i la coherència de l'entitat. Entén les millors pràctiques AEO de HubSpot, de manera que Breeze pot generar definicions, preguntes freqüents, estructures preparades per esquemes i passatges conscients de les entitats que els motors d'IA són més propensos a extreure. El millor per a: produir ràpidament passatges preparats per a AEO, preguntes freqüents, definicions i actualitzacions estructurades. HubSpot Marketing Hub inclou eines de SEO que avaluen els fonaments de SEO i AEO que sustenten la preparació de la resposta, com ara l'estructura de la pàgina, la qualitat de les metadades, l'enllaç intern, la cobertura del tema i la llegibilitat. Marketing Hub orquestra campanyes i informes per a AEO i GEO. HubSpot Content Hub inclou un redactor de contingut d'IA que garanteix que el contingut es construeix sobre una base compatible amb SEO i AEO. Content Hub permet la creació de contingut estructurat en primer lloc. Ofereix suggeriments de SEO a l'editor, recomanacions d'enllaç intern i anàlisi a la pàgina perquè el vostre contingut es mantingui alineat amb els criteris d'extracció i classificació d'IA. Per mesurar la qualitat del contingut, reviseu el contingut per a: Presentacions clares i de primera resposta. Declaracions de definició i coneixements citables. Ús coherent d'entitats i terminologia. Vincles interns forts per reforçar el significat. Preguntes freqüents, capçaleres i esquema ben estructurats. Llegibilitat sense fricció i pelusa mínima. Conversions i ingressos influïts per AEO/GEO Les conversions i els ingressos influenciats per AEO/GEO mesuren la freqüència amb què les superfícies de cerca impulsades per IA contribueixen al pipeline, ja sigui a través de: Clics directes. Influència assistida. Citacions de marques sense fer clic que orienten les decisions de compra. Les conversions i les vendes realitzades a les sessions van començar a partir de fonts d'IA com ChatGPT. La visibilitat és important, però les conversions i els ingressos sempre seran els millors punts de referència de rendiment. AEO i GEO només fan la seva feina si ajuden a créixer les empreses. La millor manera de mesurar les conversions iEls ingressos influenciats per AEO/GEO són ​​mesurar el comportament al lloc dins de les sessions que van començar amb una referència d'una font d'IA com ChatGPT o Perplexity. Ho faig a Looker Studio. Aquí teniu un cop d'ull al meu informe. Mostro quantes referències provenen de fonts d'IA: I quantes conversions es van produir: Els informes ofereixen als venedors les dades que necessiten per fer preguntes a les vendes. Si el màrqueting sap que han aconseguit un avantatge superior, poden veure si s'ha convertit o no. Consell professional: qualifica els clients potencials de màrqueting afegint qualificadors als formularis de contacte. Per exemple, afegeixo "pressupost". A partir de fer això, sé que ChatGPT va conduir a un avantatge de 10k per al meu client. Aquest és el nivell d'informació que necessiteu per quantificar l'impacte AEO/GEO. Però aquí està el matís: no totes les influències es poden rastrejar. Molts usuaris veuen les marques dins d'una visió general de l'IA o una resposta conversacional, no feu clic en aquest moment, sinó que tornen més tard a través d'un altre canal. Aquestes cites sense fer clic encara configuren la presa de decisions, per això l'anàlisi de conversions és una de les mètriques AEO més importants. Quan feu un informe, mireu: Conversions assistides influenciades per l'exposició a la IA. Conversions a les pàgines que apareixen a les respostes d'IA. La taxa de conversió canvia després d'implementar les actualitzacions de l'AEO. Atribució multitàctil on les superfícies d'IA formen part del viatge. Qualitat del plom des del descobriment influenciat per la IA La qualitat dels clients potencials dels descobriments influïts per la IA mesura com de bé s'alineen els clients potencials generats per AEO/GEO amb els perfils de client ideals (ICP) i si aquests clients es mouen per l'embut de conversió més ràpidament que el trànsit orgànic tradicional. AEO no només amplia la visibilitat; millora el tipus de visibilitat que reben les marques. Com? El contingut apareix a les respostes d'IA altament contextuals, i el trànsit que segueix sovint és més càlid, més orientat i ja està preparat amb la consciència dels problemes. Les recomanacions generades per IA actuen com un filtre d'intencions. Si algú troba un lloc web mitjançant la resposta d'un motor generatiu o la comparació de proveïdors, normalment vol dir que està investigant activament un problema que resoleu. És per això que els clients potencials procedents d'IA sovint mostren puntuacions d'ajustament més sòlides, índexs de qualificació més alts i una progressió més ràpida en el pipeline. Què mesurar: Puntuació d'ajust dels clients potencials generats a partir de pàgines que apareixen a les respostes d'IA. Taxa de leads qualificats per a vendes (SQL) de sessions originades per IA. Velocitat dels clients potencials i temps fins a la primera acció (p. ex., demostració reservada, actiu baixat). Temes i pàgines que generen constantment conversions d'alta qualitat dels motors generatius. Els clients potencials d'alta qualitat són un dels indicadors més clars que el contingut de resposta, les entitats estructurades i la claredat del tema funcionen. Quan l'IA recomana repetidament la vostra marca al públic adequat, el vostre pipeline millora fins i tot abans que l'atribució capti completament la font. Consell professional: per a una configuració sofisticada, utilitzeu la puntuació de contactes de HubSpot per comparar els clients potencials influenciats per les superfícies d'IA amb els de la cerca orgànica tradicional. La puntuació de contactes de HubSpot permet als equips de vendes i màrqueting veure ràpidament si l'estratègia AEO/GEO està atraient els compradors adequats que l'equip de vendes vol i pot convertir. Rendiment de la pàgina i comportament dels usuaris El rendiment de la pàgina pot donar als venedors una idea de quines pàgines funcionen bé. Com més sessions tingui una pàgina de fonts d'IA, més vegades es recomana. Un cop el màrqueting conegui les cites de la pàgina principal, poden analitzar el comportament dels usuaris per veure com interactuen les persones amb la pàgina. Per fer-ne un seguiment, controleu les sessions on el referent sigui una eina d'IA. Mireu com es comporten els visitants: Es queden a la pàgina o reboten ràpidament? Veuen diverses pàgines? Interaccionen amb elements de gran intenció com ara CTA, pàgines de preus o formularis de demostració? Estan activant esdeveniments clau com ara baixades o emplenats de formularis? La combinació de les dades de comportament originàries de la IA amb la visibilitat AEO/GEO proporciona una imatge clara de quines pàgines estan fent el treball pesant i quines mereixen prioritat per a millores d'esquemes, reescriptures primeres respostes, coneixements citables, reforç d'entitats o optimització més profunda. Què hi ha a continuació per a AEO i GEO? La cerca d'IA està evolucionant ràpidament. He estat escrivint sobre AEO i GEO des de fa un temps, i es mou tan ràpid que, de vegades, he de fer modificacions importants als meus articles entre el primer esborrany i la publicació (que triga unes dues setmanes!) perquè les coses ja han canviat significativament. Aquestes són les tres tendències que espero definir la següent fase d'AEO i GEO. El descobriment de la IA es convertirà en el nou "embut de conversió". Més compradors començaran la seva recerca a ChatGPT,Perplexitat, Bessons i altres eines de conversa. Ja sabem, gràcies a l'Informe de tendències del consumidor de HubSpot, que el 72% dels consumidors enquestats van dir que planegen utilitzar la cerca impulsada per IA per comprar amb més freqüència. Això vol dir que la primera impressió de les marques pot deixar de ser el vostre lloc web; és el que el model d'IA digui de tu. L'èxit d'AEO i GEO depèn de la cobertura de preguntes, l'esquema i la distribució. Crec que aquest és el canvi de mentalitat més gran que els màrquetings han de fer. La teva pàgina d'inici ja no és el primer toc; La presència de la IA és crucial i la visibilitat. Aquí teniu un exemple de com la visibilitat afecta els consumidors. En una recerca del "millor CRM gratuït per a petites empreses", es va recomanar HubSpot a les descripcions generals de l'IA i, després, de nou a "Fonts a través del web". La citació a AI Overviews no és HubSpot sinó Zapier (credibilitat de tercers). Tota aquesta visibilitat i confiança es construeix a partir de fonts del web (no només HubSpot). Això demostra el poder dels missatges coherents de la marca i la credibilitat de tercers, a més de tenir contingut al lloc web d'una marca. La indústria de la cerca s'establirà. Crec fermament que la indústria de la cerca s'assentarà sobre AEO, GEO i SEO, i recordarà el que és important: el consumidor i arribar-hi allà on cerqui o surti en línia. Quan vaig escriure El futur del SEO, vaig parlar amb Mark Williams-Cook, que tenia algunes prediccions de SEO. Creu que estem "a prop del cim d'on estarem amb els LLM" en termes de novetat i bombo. En altres paraules, el creixement explosiu, les promeses vertiginoses, la confusió de la posició de tothom sobre què és què i la ràpida fase d'experimentació de la cerca d'IA comencen a estabilizar-se. Donant suport a aquesta visió, les dades mostren que les eines d'IA conversacional com ChatGPT encara capturen només una petita part de tota l'activitat de cerca. Els informes estimen que el percentatge de clics és al voltant de l'1,3%. Aquí teniu un gràfic de l'estat de cerca del tercer trimestre de 2025 de Datos. Al tercer trimestre, les visites a eines d'IA van assolir al voltant de l'1,3% i es van estabilizar. Abans, creixia lentament, des del 0,85%. Els equips de SEO informaran tant d'AEO i GEO com de SEO. Tot i que el bombo de la IA s'està estenent (crec), això no vol dir que no sigui important. Els especialistes en SEO han d'adaptar els informes de SEO per incloure AEO i GEO. S'està tornant massa important per ignorar-lo, i els que ho fan es corren el risc de quedar-se enrere. AEO i GEO ara han de ser un component estàndard de cada flux de treball d'auditoria i informes de SEO. De la mateixa manera que avaluem els rànquings, els enllaços d'entrada, els valors vitals bàsics del web i la visibilitat de les paraules clau, també hem de mesurar la visibilitat de la IA, la freqüència de cites, la coherència de l'entitat i les sessions d'origen de la IA. Si la vostra marca no apareix als resultats generatius, això és una bretxa de rendiment, no un accident. Com es veu això a la pràctica: Afegiu fonts d'IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) als vostres informes d'adquisició. Feu un seguiment de quines pàgines recomanen els motors d'IA i si aquests són els vostres actius de gran intenció. Superviseu les sessions originades per IA com a canal autònom. Avalueu la freqüència amb què apareixen les vostres definicions, estadístiques i dades de producte als resums d'IA. Identifiqueu les oportunitats de citacions perdudes on s'estan seleccionant competidors en comptes de vosaltres. Vaig incorporar això als taulers de control de Looker Studio dels meus clients fa mesos. Un cop incrusteu les mètriques AEO a la vostra cadència d'informes, apareixen patrons ràpidament: quines pàgines obtenen cites, quins temes atreuen trànsit d'alta qualitat i on heu de reforçar les entitats o reestructurar el contingut. Consell professional: tracteu la visibilitat de la IA exactament com tracteu les classificacions de paraules clau. Afegiu mètriques d'AEO als vostres informes mensuals i reviseu-les amb el mateix rigor; així us mantingueu per davant dels competidors que encara només fan un seguiment del trànsit orgànic. Si voleu entendre fins a quin punt és visible la vostra marca en els motors d'IA, comenceu amb HubSpot AI Search Grader. Us ofereix una visió instantània del vostre rendiment AEO/GEO i passos accionables per millorar. I quan esteu preparat per crear contingut preparat per a AEO a escala, el concentrador de contingut de HubSpot, l'assistent de contingut Breeze i el centre de màrqueting faciliten la creació, gestió i mesura de la visibilitat de la cerca a totes les superfícies modernes. Preguntes freqüents sobre AEO vs. GEO Com puc mesurar el rendiment AEO vs. GEO sense dependre del trànsit? Feu un seguiment de la freqüència de cites, les aparicions de la visió general de l'IA, la coherència de l'entitat, les mencions generades per la IA i la puntuació d'ajust dels clients potencials influenciats per les superfícies derivades de la IA. Eines com el HubSpot AI Search Grader ho faciliten. Quin esquema ajudaamb AEO i GEO? Alguns dels millors esquemes per ajudar amb AEO i GEO inclouen PMF, Producte, Servei, Persona, Organització i SameAs. Milloren la claredat de l'entitat, l'extracció de respostes i la fiabilitat de les cites. No us confieu només en aquests esquemes, però; n'hi ha tantes! Com puc citar la meva marca a ChatGPT o Perplexity? Utilitzeu el format de la resposta primer, la coherència de l'entitat, els passatges citables i l'esquema. A continuació, reforceu aquests fets a través de superfícies externes autoritzades perquè els models d'IA confiïn en la vostra versió de la informació. Amb quina freqüència hem d'actualitzar el contingut preparat per a AEO? Almenys trimestralment per a pàgines clau, o sempre que es produeixin actualitzacions de productes, regulacions o canvis competitius. Els motors d'IA recompensen la frescor, la precisió i la claredat. AEO i GEO són ​​ara capes essencials de visibilitat de cerca. AEO i GEO no són complements; són la nova base de la visibilitat de la marca en un món de IA. AEO guanya les respostes directes. GEO guanya les cites. Junts, configuren com els compradors descobreixen la teva marca, avaluen les teves solucions i prenen una decisió. No és AEO vs GEO, sinó que tots dos treballen junts. Els venedors que adopten contingut de resposta primer, entitats estructurades i una distribució forta dominaran la cerca moderna. El classificador AEO de HubSpot pot ajudar els venedors a optimitzar els seus llocs per a la nova era de la cerca. He vist de primera mà com AEO i GEO condueixen clients potencials càlids i de gran intenció. Quan us centreu en la claredat, l'estructura i la dignitat de les cites, els models d'IA comencen a fer la vostra distribució per vosaltres i els resultats poden canviar el joc.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw