Тлумачэнне AEO супраць GEO: Што трэба ведаць маркетолагам зараз

In This Article

Маркетолагі выкарыстоўваюць AEO і GEO узаемазаменна, але ёсць розніца, і менавіта яна будзе вызначана і растлумачана ў гэтым артыкуле. Карацей кажучы, AEO аптымізуе кантэнт для скрынь адказаў і вынікаў галасавога пошуку, у той час як GEO арыентуецца на цытаты чат-бота AI і згенераваныя зводкі. Можа быць складана дамагчыся згоды ўсіх наконт таго, што да чаго, але давайце паспрабуем. AEO і GEO не знікнуць, і чым хутчэй галіна зможа ўзгадніць, што азначаюць гэтыя абрэвіятуры, тым лепш. Са стратэгічнага пункту гледжання гэта не мае вялікага значэння, бо ўсе спецыялісты па SEO ўжо павінны закласці асновы для AEO, GEO і, вядома, SEO. Але з адзіным вызначэннем будзе нашмат лягчэй гаварыць пра ўсё гэта. Калі вы не ўпэўненыя, што выконваеце працу, неабходную для AEO або GEO, або як вымераць іх уплыў, сачыце за абнаўленнямі, таму што мы разгледзім гэта пасля вызначэння нашых умоў. Змест AEO супраць GEO: у чым розніца? AEO супраць GEO: вам патрэбны абодва? Агульная тактыка паміж AEO і GEO, якая дае вынікі Як вымераць уплыў як AEO, так і GEO Што далей для AEO і GEO? Часта задаюць пытанні аб AEO супраць GEO AEO супраць GEO: у чым розніца? AEO расшыфроўваецца як Answer Engine Optimization. AEO факусуюць на прамых адказах у выніках пошуку. Гэта дапамагае кантэнту вэб-сайта з'яўляцца як прамыя адказы ў выніках пошуку. Падумайце: Выбраныя фрагменты. Людзі таксама пытаюцца. Панэлі ведаў. І іншыя функцыі SERP. GEO расшыфроўваецца як Generative Engine Optimization. GEO аптымізуе для цытавання брэнда ў зводках, створаных штучным інтэлектам. Гэта дапамагае брэндам цытавацца ў зводках, створаных AI на такіх платформах, як Google AI Overviews, Perplexity і ChatGPT. Прасцей кажучы: AEO аптымізуе адказы, а GEO аптымізуе цытаты. Вось параўнальная табліца: Стратэгія Асноўная мэта Як гэта выяўляецца Для чаго ён аптымізуецца Лепшы варыянт выкарыстання АЭО Дастаўляйце прамыя адказы ў пошуку Выбраныя фрагменты, людзі таксама пытаюцца і кароткія адказы AI Выразнасць, структура, ахоп пытання Запыты з высокім намерам, арыентаваныя на пытанні GEO Зарабляйце цытаты брэнда ў зводках AI Агляды Google AI, ChatGPT, Perplexity Аўтарытэт, яснасць сутнасці, разуменне, якое можна цытаваць Даследчыя запыты і адкрыццё інфармацыі SEO Зарабляйце рэйтынгі і арганічны трафік Традыцыйныя, арганічныя сінія спасылкі ў пошукавых сістэмах Актуальнасць, зваротныя спасылкі, тэхнічнае выкананне Доўгатэрміновае набыццё і рост трафіку AEO супраць GEO супраць SEO Традыцыйная SEO факусуюць на трох асноўных слупах: Змест стратэгіі. Тэхнічнае SEO. Зваротныя спасылкі. SEO - гэта шырокая маркетынгавая тактыка, якая ахоплівае многае, і многія элементы, апісаныя ў раздзелах AEO і GEO, таксама падпадаюць пад яе «парасон». Тым не менш, гэтыя тактыкі ўсё часцей нясуць усё большы цяжар з-за іх уплыву на AEO і GEO у сучасным SEO. AEO факусуюць на прадастаўленні адказаў, якія пошукавыя сістэмы могуць атрымаць чыста. GEO засяроджваецца на атрыманні цытат у адказах, згенераваных штучным інтэлектам - часта без неабходнасці націскання. У спалучэнні гэтыя тры стратэгіі гарантуюць, што брэнды: Можна знайсці ў пошуку. Прысутныя ў інструментах штучнага інтэлекту, на якія цяпер разлічваюць пакупнікі для даследаванняў, параўнання пастаўшчыкоў і прыняцця рашэнняў. З'яўляцца ў аглядах AI і іншых функцыях SERP для максімальнай бачнасці. AEO супраць GEO: вам патрэбны абодва? Як GEO, так і AEO хутка становяцца асноўнымі маркетынгавымі прыярытэтамі, паколькі пошук на базе штучнага інтэлекту становіцца папулярным фарматам для спажыўцоў, каб выяўляць брэнды, параўноўваць рашэнні і прымаць рашэнні. Згодна са справаздачай HubSpot Consumer Trends Report, 72% апытаных спажыўцоў адзначылі, што яны маюць намер у большай ступені спадзявацца на пошук з дапамогай штучнага інтэлекту пры пакупках. З вопыту, брэнды абсалютна маюць патрэбу ў абодвух (і SEO, вядома). У мяне былі патэнцыйныя кліенты ад ChatGPT і іншых генератыўных інструментаў для майго ўласнага агенцтва і кліентаў, і гэтыя вынікі адбыліся толькі таму, што мой брэнд бачны як у механізмах адказаў, так і ў генератыўных механізмах. AEO і GEO патрабуюць структураванага кантэнту і выразных сутнасцей. AEO гарантуе, што кантэнт вэб-сайта можна выняць, структураваць і мець права на прамыя адказы ў Google і іншых пошукавых сістэмах. GEO гарантуе, што калі хтосьці запытвае ў мадэлі штучнага інтэлекту рэкамендацыі, параўнання або спісы найлепшых варыянтаў, ваш брэнд будзе адным з цытат, якія мадэль змяшчае ў сваім зводцы. У сучасным пошукавым ландшафце, дзе пакупнікі ўсё часцей пачынаюць даследаванні ў ChatGPT, Perplexity абоGoogle AI Overviews, спадзявацца толькі на SEO ўжо недастаткова. Прафесійная парада: прачытайце кіраўніцтва HubSpot AEO тут. Агульная тактыка паміж AEO і GEO, якая дае вынікі AEO і GEO могуць па-рознаму адлюстроўвацца на платформах пошуку і генератыўнага пошуку, але яны заснаваны на многіх аднолькавых асноватворных метадах. Брэнды, якія лепш за ўсё працуюць у пошуку штучнага інтэлекту, - гэта тыя брэнды, якія ствараюць структураваны змест, у першую чаргу адказваючы, і падтрымліваюць моцную яснасць сутнасці на кожнай старонцы. Ніжэй прыведзены пяць асноўных тактык, якія ўзмацняюць прадукцыйнасць як AEO, так і GEO: структураванне змесціва па прынцыпе адказу, кіраванне і ўзгодненасць аб'ектаў, разуменне і праходжанне даных, якія можна цытаваць, укараненне схемы і структураванай разметкі, а таксама ўзмацненне праз паўтарэнне. Структураванне змесціва "Першы адказ". Структураванне змесціва па прынцыпе адказу азначае правядзенне найбольш прамога адказу на пытанне карыстальніка перад даданнем дадатковых дэталяў, прыкладаў або кантэксту. Замест таго, каб схаваць ключавы момант на паўдарозе старонкі, аўтары павінны неадкладна выкласці найбольш важны момант у чыстым фармаце, які можна праглядаць, каб механізмы адказаў і генератыўныя механізмы маглі вылучыць з нулявой неадназначнасцю. Пісьменнікі і спецыялісты AEO або GEO павінны распрацаваць кантэнт, каб даць адказ, а потым распрацаваць яго пазней. Напрыклад, у частцы кантэнту ёсць загаловак «Што такое аптымізацыя сістэмы адказаў?» Адказ, прызначаны для добрай працы ў пошуку штучнага інтэлекту, адразу ж вызначыць AEO, як гэта: «Аптымізацыя механізму адказаў (AEO) — гэта практыка структуравання змесціва, каб пошукавыя сістэмы маглі здабываць прамыя аўтарытэтныя адказы на прадстаўленыя фрагменты, зводкі AI і іншыя вынікі, арыентаваныя на адказы». Напісанне падобнага кантэнту не з'яўляецца новым для пошуку. Спецыялісты па SEO выкарыстоўвалі гэты метад напісання на працягу многіх гадоў, таму што ён дапамагае абараніць паказаныя фрагменты або рэйтынгі ў People also Ask. Але цяпер, калі генератыўныя механізмы выцягваюць адказы замест спасылак, аўтарам кантэнту трэба звярнуць яшчэ больш пільную ўвагу на тое, наколькі чыста і ўпэўнена першыя 1-2 сказы адказваюць на асноўнае пытанне. Гэтая пачатковая лінія больш не толькі для карыстальнікаў; гэта для сістэм штучнага інтэлекту, якія вырашаюць, ці заслугоўвае ваш брэнд цытавання. Прафесійная парада: журналісты выкарыстоўвалі падобную структуру на працягу дзесяцігоддзяў з перавернутай пірамідай: пачынайце з загалоўка і асноўных фактаў, потым накладвайце кантэкст, цытаты і фон. Кантэнт "Першы адказ" - гэта проста аптымізаваная для пошуку версія таго ж прынцыпу рэдакцыі - і цяпер гэта адна з самых важных практык для поспеху AEO і GEO. Кіраванне арганізацыяй і ўзгодненасць Кіраванне аб'ектамі - гэта практыка вызначэння ключавых аб'ектаў, няхай гэта будуць людзі, прадукты ці канцэпцыі. Брэнд, напрыклад, з'яўляецца сутнасцю. Пасля стварэння маркетолагі кантралююць арганізацыі і сочаць за тым, каб яны заставаліся паслядоўнымі, дзе б яны ні з'яўляліся. Пастаяннае падтрыманне дакладных уніфікаваных спасылак на вашым вэб-сайце, блогу, старонках прадуктаў, дакументацыі, PR і знешніх згадках азначае, што генератыўныя цытаты з большай верагоднасцю будуць дакладнымі. Калі назвы вашых прадуктаў, функцыі, прэтэнзіі і катэгорыі паслядоўна апісваюцца на розных паверхнях, інструменты штучнага інтэлекту могуць надзейна звязаць гэтыя спасылкі з вамі. Чым больш дакладныя і паслядоўныя вашы аб'екты, тым больш упэўненасці ў генератыўных рухавікоў пры прыняцці рашэння аб тым, якую марку цытаваць у аглядах або рэзюмэ. З мадэлямі штучнага інтэлекту, атрыманымі з тысяч крыніц (ваш сайт, сайты канкурэнтаў, Reddit, форумы, UGC, агляды), супярэчлівыя сігналы аб'ектаў становяцца рэальнай рызыкай. Калі ваш спіс матэрыялаў апісаны адным спосабам на старонцы вашага прадукту, але па-іншаму ў прэс-рэлізе або ў спісе рэсэлераў, сістэмы штучнага інтэлекту могуць аб'яднаць або няправільна інтэрпрэтаваць вашы даныя. Кіраванне аб'ектамі выпраўляе гэта, робячы вашу інфармацыю стабільнай, паўтаральнай і адназначнай ва ўсім сетцы, што цяпер вельмі важна для атрымання цытат у пошуку з дапамогай AI. Напрыклад, калі вы прадаеце бегавыя красоўкі, вы, хутчэй за ўсё, забяспечыце іх тэрмін службы. Згадванне тэрміну службы красовак на старонцы прадукту можа мець сэнс, паколькі аб'екты звязаны, але гарантыя вытворцы тэрміну службы абутку можа адрознівацца ад вопыту. Карыстальнікі на Reddit могуць сцвярджаць, што яны доўжацца 200 міль, іншыя кажуць, што 1000. Універсальнай ісціны няма, але калі вы дакладна спасылаецеся на прынятыя галіновымі дыяпазоны (напрыклад, 300–500 міль) і тлумачыце, чаму, вы даяце мадэлям штучнага інтэлекту найлепшы шанец паўтарыць правільную інфармацыю і спасылацца на вас у якасці крыніцы. Выразнасць сутнасці становіцца формай кантролю якасці ў пошуку AI. На жаль, гэтане гарантуе цытавання. Вось прыклад, які я знайшоў, калі тэставаў пошукавыя сістэмы AI для Backlinko: пошук працягласці жыцця бегавых красовак даў інфармацыю пра 450–500 міль. Але рэальны запас ходу на сайце вытворцы складае 300–500 міль. Крыніца Каціруемая інфармацыя і пераходы даных Цытуемая інфармацыя - гэта кароткія аўтарытэтныя заявы або пункты даных, якія механізмы штучнага інтэлекту могуць падняць непасрэдна ў зводках. Гэта можа быць статыстыка, экспертныя тлумачэнні, азначэнні або дакладныя рэкамендацыі. Прафесійная парада: выкарыстоўвайце цытаваную інфармацыю ў асобным абзацы і не забудзьцеся спачатку адказаць непасрэдна на загаловак. Гэта значыць, што пасля кароткага абзаца, які вызначае галоўнае, павінны ісці цытаты або дадатковая інфармацыя. Генератыўныя рухавікі аддаюць перавагу чыстым, аўтаномным урыўкам, якія можна цытаваць без рэструктурызацыі. Дайце ім «гатовую» цытату; гэта можа павялічыць шанцы з'яўлення ў аглядах AI або адказах ChatGPT. Гэта таксама паляпшае AEO, таму што тыя самыя ўрыўкі часта трапляюць у скрыні для адказаў. Выразныя азначэнні, цвёрдыя заявы, дадзеныя і меркаванні экспертаў даўно з'яўляюцца часткай SEO, дапамагаючы прадэманстраваць вопыт, вопыт, аўтарытэт і давер (E-E-A-T). Тым не менш, AEO і GEO просяць спецыялістаў SEO памятаць і падкрэсліваць важнасць разумення і даных. Рэалізацыя схемы і структураванай разметкі Разметка схемы - гэта структураваныя даныя, якія дапамагаюць пошукавым сістэмам зразумець значэнне кантэнту - ад прадуктаў, часта задаваных пытанняў, аўтараў, інструкцый, рэйтынгаў і шмат іншага. Ён ператварае звычайны тэкст у выразна вызначаныя сутнасці і адносіны, якім машыны могуць давяраць. Па сутнасці, разметка схемы - гэта дадатковы код, які сканеры могуць прачытаць. Схема мае вырашальнае значэнне для AEO і GEO, таму што яна дакладна паведамляе механізмам адказаў, які кантэнт прадстаўляе, павялічваючы права вэб-сайта на фрагменты і багатыя вынікі. Гэта не менш важна для GEO, таму што структураваная разметка ўзмацняе кансістэнцыю сутнасці, якую генератыўныя механізмы выкарыстоўваюць для праверкі інфармацыі і вырашэння, якія брэнды цытаваць. Як спецыяліст па SEO, я гадамі дадаваў схемы. Для мяне гэта не падлягае абмеркаванню. Некаторыя з маіх найбольш часта выкарыстоўваных тыпаў схем для B2B ўключаюць: Схема асобы дапамагае зразумець, хто з'яўляецца экспертам у прадметнай вобласці, у тым ліку іх паўнамоцтвы, ролі, спецыялізацыі і публікацыі. Гэта асабліва моцна для E-E-A-T, таму што яно звязвае аўтарытэтны кантэнт непасрэдна з сапраўдным экспертам. Арганізацыйная схема вызначае кампанію як юрыдычную асобу, уключаючы юрыдычную назву, назву брэнда, галіновую катэгорыю, кантактныя дадзеныя, профілі ў сацыяльных сетках і даччыныя кампаніі. Гэта стварае «крыніцу праўды» пра кампанію. Схема FAQ выразна пазначае пытанні і адказы, даючы пошукавым сістэмам і мадэлям штучнага інтэлекту чыстае, структураванае разуменне таго, што ўяўляе сабой кожны раздзел кантэнту. Схема абслугоўвання вызначае канкрэтныя паслугі, якія прадастаўляе кампанія, у тым ліку, што гэта за паслуга, для каго яна прызначана, якія праблемы яна вырашае, і любыя звязаныя з ёй прапановы. Схема прадукту дае структураваныя даныя аб прадуктах, у тым ліку спецыфікацыі, функцыі, перавагі, варыянты, матэрыялы, рэйтынгі і многае іншае. Падмацаванне праз паўтарэнне Падмацаванне шляхам паўтарэння азначае паслядоўнае паўтарэнне ключавых фактаў, сцвярджэнняў і азначэнняў у некалькіх аўтарытэтных крыніцах, каб сістэмы AI пачалі разглядаць вашу версію як аўтарытэтную. Мадэлі штучнага інтэлекту не прымаюць вэб-сайты за намінальны кошт; яны трохвугольныя. Яны шукаюць шаблоны, супадзенні і паўтаральныя сцвярджэнні ў сетцы. Калі толькі на вэб-сайце брэнда гаворыцца, што прадукт скарачае час прастою на 30%, штучны інтэлект разглядае яго як неправераны. Калі 10 незалежных крыніц кажуць адно і тое ж, у тым ліку прэса, старонкі партнёраў, дакументацыя, галіновыя публікацыі і сайты параўнання, то мадэлі штучнага інтэлекту прымаюць гэта як праўду, і цытаты становяцца больш рэпрэзентатыўнымі для паведамленняў, якімі жадаюць падзяліцца брэнды. Прафесійная парада: я ведаю, як гэта - турбавацца аб паўторах, але маркетолагі павінны памятаць, што толькі невялікі працэнт іх аўдыторыі бачыць кантэнт, які яны публікуюць. На гэта ўплывае мноства зменных, у тым ліку тое, што паказвае алгарытм, калі людзі ўваходзяць у свае прылады і што яны шукаюць у гэты час. Напрыклад, паведамленне ў сацыяльных сетках можа ахапіць толькі 8% вялікай аўдыторыі. Не перашкодзіць размясціць рэчы двойчы або яшчэ раз на іншай платформе. Як вымераць уплыў як AEO, так і GEO Вымярэнне AEO і GEO патрабуе адыходу ад традыцыйных паказчыкаў SEO, такіх як рэйтынг і трафік. Пошук з дапамогай штучнага інтэлекту змяняе месца, дзе карыстальнікі знаходзяць інфармацыю, як яны яе ацэньваюцьбрэнды і якія сігналы ўплываюць на іх рашэнні. Замест таго, каб адсочваць толькі клікі, маркетолагам цяпер трэба вымяраць бачнасць адказаў, згенераваных штучным інтэлектам, дакладнасць цытавання і наступны ўплыў на якасць канверсіі і канвеер. Ніжэй прыведзены пяць паказчыкаў, якія даюць найбольш дакладнае ўяўленне аб прадукцыйнасці AEO/GEO і аб тым, дзе аптымізаваць далей. Яны ўключаюць у сябе бачнасць штучнага інтэлекту і ахоп цытавання, якасць змесціва і гатоўнасць да адказу, канверсію і прыбытак пад уплывам AEO/GEO, якасць патэнцыйных кліентаў ад выяўлення пад уплывам штучнага інтэлекту, а таксама прадукцыйнасць старонкі і паводзіны карыстальнікаў. Бачнасць AI і цытаванне Бачнасць штучнага інтэлекту і ахоп цытавання вымяраюць, наколькі часта брэнд з'яўляецца ў генератыўных пошукавых сэрвісах, такіх як Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity і Gemini. Замест таго, каб адсочваць толькі клікі або рэйтынгі, гэты паказчык паказвае маркетолагам, ці ўцягваюць сістэмы штучнага інтэлекту кантэнт у іх адказы, зводкі і рэкамендацыі. Акрамя таго, маркетолагі могуць вызначыць, станоўча ці адмоўна згадваюць брэнд інструменты штучнага інтэлекту. Самы просты спосаб адсочваць гэта з дапамогай AI Search Grader HubSpot. AI Search Grader вымярае бачнасць брэнда і цытавання ў пошуку AI. Гэта бясплатны інструмент, які аналізуе любы дамен і паказвае, наколькі прыкметны брэнд у рухавіках штучнага інтэлекту. Ён падкрэслівае, дзе брэнд атрымлівае цытаты, чаго не хапае і якія старонкі патрабуюць паляпшэння, каб атрымаць цягу ў генератыўным пошуку. Вось як выглядае прыборная панэль; ён таксама прапануе поўную справаздачу. Каб кіраваць гэтым паказчыкам, рэгулярна правярайце найбольш важныя тэмы і старонкі. Шукаць: AI Агляд выступаў. Згадкі або цытаты ў ChatGPT або Perplexity. Незалежна ад таго, выкарыстоўваюць Ці генератыўныя рухавікі вашы азначэнні, статыстыку або даныя аб прадуктах. Якіх канкурэнтаў спасылаюцца. Старонкі, якія адлюстроўваюцца без націску. Прабелы ў змесце, дзе вашы адказы не паказваюцца. Якасць кантэнту і гатоўнасць да адказу Якасць змесціва і гатоўнасць да адказу вымяраюць, наколькі эфектыўна змесціва адпавядае патрабаванням да структуры, яснасці і фарматавання, ад якіх залежаць AEO і GEO. Кантэнт павінен быць даступным для чыстага вымання, добра вывучаным, узгодненым па сутнасці і першапачаткова патрабаваць адказу. Гэты паказчык ацэньвае, ці напісаны старонкі такім чынам, каб механізмы адказаў і генератыўныя механізмы маглі ўпэўнена разумець, паўторна выкарыстоўваць і цытаваць. Тут Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub і HubSpot Content Hub працуюць разам, каб палепшыць і кантраляваць гатоўнасць адказаў ва ўсёй вашай бібліятэцы кантэнту. Breeze Content Assistant дапамагае маркетолагам і пісьменнікам ствараць структураваны кантэнт, які з самага пачатку аптымізаваны для AEO/GEO. Breeze Intelligence падтрымлівае маніторынг і ўзгодненасць аб'ектаў. Ён разумее найлепшую практыку AEO HubSpot, таму Breeze можа ствараць азначэнні, часта задаюць пытанні, структуры, гатовыя да схемы, і ўрыўкі з улікам аб'ектаў, якія механізмы штучнага інтэлекту, хутчэй за ўсё, здабудуць. Лепш за ўсё падыходзіць для: хуткага стварэння гатовых да AEO урыўкаў, часта задаваных пытанняў, азначэнняў і структураваных абнаўленняў. HubSpot Marketing Hub уключае ў сябе інструменты SEO, якія ацэньваюць асновы SEO і AEO, якія ляжаць у аснове гатоўнасці адказу, такія як структура старонкі, якасць метададзеных, унутраныя спасылкі, ахоп тэмы і зручнасць чытання. Marketing Hub арганізуе кампаніі і справаздачнасці для AEO і GEO. HubSpot Content Hub уключае праграму стварэння кантэнту штучнага інтэлекту, якая забяспечвае стварэнне кантэнту на аснове, зручнай для SEO і AEO. Content Hub дазваляе ствараць структураваны кантэнт, перш за ўсё адказваючы. Ён прапануе прапановы SEO ў рэдактары, рэкамендацыі па ўнутраных спасылках і аналіз на старонцы, каб ваш кантэнт заставаўся ў адпаведнасці з рэйтынгам і крытэрыямі вылучэння AI. Каб вымераць якасць змесціва, праверце яго на прадмет: Выразныя знаёмствы з адказам. Дэфініцыйныя заявы і ідэі, якія можна цытаваць. Паслядоўнае выкарыстанне сутнасцей і тэрміналогіі. Моцная ўнутраная сувязь для ўзмацнення сэнсу. Добра структураваныя FAQ, загалоўкі і схема. Чытальнасць без трэння і мінімальны пух. Канверсіі і даход пад уплывам AEO/GEO Канверсіі і даходы пад уплывам AEO/GEO вымяраюць, наколькі часта пошукавыя паверхні на аснове штучнага інтэлекту ўносяць свой уклад у канвеер праз: Прамыя клікі. Дапаможнае ўздзеянне. Ненаціснутыя спасылкі на брэнды, якія кіруюць рашэннямі аб куплі. Канверсіі і продажы, зробленыя падчас сесій, пачыналіся з крыніц AI, такіх як ChatGPT. Бачнасць мае значэнне, але канверсіі і даходы заўсёды будуць галоўным эталонам прадукцыйнасці. AEO і GEO выконваюць сваю працу, толькі калі дапамагаюць бізнесу развівацца. Лепшы спосаб вымярэння канверсіі ідаход, на які ўплывае AEO/GEO, заключаецца ў вымярэнні паводзін на сайце ў сеансах, якія пачаліся з рэфералаў з крыніцы штучнага інтэлекту, напрыклад ChatGPT або Perplexity. Я раблю гэта ў Looker Studio. Вось паглядзіце на мой даклад. Я паказваю, колькі рэкамендацый прыйшло з крыніц штучнага інтэлекту: І колькі пераўтварэнняў адбылося: Справаздачнасць дае маркетолагам даныя, неабходныя для таго, каб задаваць пытанні продажам. Калі маркетынг ведае, што яны забяспечылі лідзіруючых кліентаў, яны могуць убачыць, пераўтварыўся ён ці не. Прафесійная парада: кваліфікуйце патэнцыйных кліентаў, дадаўшы кваліфікатары ў кантактныя формы. Напрыклад, я дадаю «бюджэт». Зрабіўшы гэта, я ведаю, што ChatGPT прывёў да 10 тыс. патэнцыйных кліентаў. Гэта ўзровень разумення, неабходны для колькаснай ацэнкі ўздзеяння AEO/GEO. Але вось нюанс: не кожны ўплыў адсочваецца. Многія карыстальнікі бачаць брэнды ўнутры агляду штучнага інтэлекту або размоўнага адказу, не націскайце імгненна, а вярніцеся пазней праз іншы канал. Гэтыя ненаціснутыя цытаты па-ранейшаму ўплываюць на прыняцце рашэнняў, таму аналіз канверсіі з'яўляецца адным з найбольш важных паказчыкаў AEO. Пры справаздачнасці глядзіце: Дапаможныя пераўтварэнні пад уплывам уздзеяння штучнага інтэлекту. Пераўтварэнні на старонках, якія з'яўляюцца ў адказах AI. Каэфіцыент канверсіі змяняецца пасля ўкаранення абнаўленняў AEO. Мультытач атрыбуцыі, дзе паверхні AI з'яўляюцца часткай падарожжа. Выдатная якасць ад Discovery пад уплывам штучнага інтэлекту Якасць патэнцыйных кліентаў ад выяўлення пад уплывам штучнага інтэлекту вымярае, наколькі добра патэнцыйныя кліенты, атрыманыя з AEO/GEO, супадаюць з профілямі ідэальных кліентаў (ICP) і ці рухаюцца гэтыя патэнцыйныя кліенты па варонцы хутчэй, чым традыцыйны арганічны трафік. AEO не проста пашырае бачнасць; гэта паляпшае тып бачнасці, якую атрымліваюць брэнды. як? Змесціва з'яўляецца ў вельмі кантэкстуальных адказах штучнага інтэлекту, і трафік, які ідзе за ім, часта больш цёплы, больш мэтанакіраваны і ўжо насычаны ўсведамленнем праблем. Рэкамендацыі, створаныя штучным інтэлектам, дзейнічаюць як фільтр намераў. Калі нехта знаходзіць вэб-сайт праз адказ генератыўнага механізму або параўнанне пастаўшчыкоў, звычайна гэта азначае, што ён актыўна даследуе праблему, якую вы вырашаеце. Вось чаму патэнцыйныя кліенты, атрыманыя з дапамогай штучнага інтэлекту, часта паказваюць лепшыя вынікі, больш высокі ўзровень кваліфікацыі і больш хуткі прагрэс у канвеер. Што вымяраць: Адпаведная адзнака патэнцыйных кліентаў, атрыманых са старонак, якія з'яўляюцца ў адказах штучнага інтэлекту. Каэфіцыент кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў (SQL) ад сеансаў, заснаваных на AI. Хуткасць патэнцыйнага кліента і час да першага дзеяння (напрыклад, забраніравана дэманстрацыя, спампаваны актывы). Тэмы і старонкі, якія пастаянна забяспечваюць высакаякасныя пераўтварэнні з генератыўных механізмаў. Высакаякасныя патэнцыйныя кліенты з'яўляюцца адным з самых яскравых паказчыкаў таго, што змесціва, структураваныя сутнасці і яснасць тэмы працуюць. Калі штучны інтэлект неаднаразова рэкамендуе ваш брэнд патрэбнай аўдыторыі, ваш канвеер паляпшаецца яшчэ да таго, як атрыбуцыя цалкам зафіксуе крыніцу. Прафесійная парада: для складанай налады выкарыстоўвайце ацэнку патэнцыйных кліентаў HubSpot, каб параўнаць патэнцыйныя кліенты, на якія ўплываюць паверхні штучнага інтэлекту, з патэнцыйнымі кліентамі з традыцыйнага арганічнага пошуку. Ацэнка патэнцыйных кліентаў HubSpot дазваляе групам продажаў і маркетынгу хутка даведацца, ці прыцягвае стратэгія AEO/GEO патрэбных пакупнікоў, якіх хоча і можа пераўтварыць каманда продажаў. Прадукцыйнасць старонкі і паводзіны карыстальнікаў Прадукцыйнасць старонкі можа даць маркетолагам уяўленне аб тым, якія старонкі працуюць добра. Чым больш на старонцы сеансаў з крыніц штучнага інтэлекту, тым больш разоў яна рэкамендуецца. Пасля таго, як маркетынг даведаецца пра цытаты на галоўныя старонкі, ён можа прааналізаваць паводзіны карыстальнікаў, каб убачыць, як людзі ўзаемадзейнічаюць са старонкай. Каб адсочваць гэта, адсочвайце сеансы, у якіх рэферэрам з'яўляецца інструмент штучнага інтэлекту. Паглядзіце, як паводзяць сябе наведвальнікі: Яны застаюцца на старонцы ці хутка адскокваюць? Яны праглядаюць некалькі старонак? Ці ўзаемадзейнічаюць яны з элементамі высокага намеру, такімі як CTA, старонкі з цэнамі або дэма-формы? Ці выклікаюць яны такія ключавыя падзеі, як загрузкі або запаўненні формы? Аб'яднанне даных аб паводзінах, атрыманых штучным інтэлектам, з бачнасцю AEO/GEO дае дакладнае ўяўленне пра тое, якія старонкі выконваюць сапраўдную цяжкую працу, а якія з іх заслугоўваюць прыярытэту для паляпшэння схемы, перапісвання па прынцыпе адказу, цытавання разумення, узмацнення сутнасці або больш глыбокай аптымізацыі. Што далей для AEO і GEO? ШІ пошук хутка развіваецца. Я некаторы час пісаў пра AEO і GEO, і гэта рухаецца так хутка, што часам мне даводзіцца ўносіць істотныя праўкі ў свае артыкулы паміж першым чарнавіком і публікацыяй (што займае каля двух тыдняў!), таму што ўсё ўжо значна змянілася. Вось тры тэндэнцыі, якія, як я чакаю, вызначаць наступны этап AEO і GEO. Адкрыццё штучнага інтэлекту стане новай «вяршыняй варонкі». Больш пакупнікоў пачнуць пошукі ў ChatGPT,Perplexity, Gemini і іншыя гутарковыя інструменты. Мы ўжо ведаем, дзякуючы справаздачы аб спажывецкіх тэндэнцыях HubSpot, што 72% апытаных спажыўцоў заявілі, што плануюць часцей выкарыстоўваць для пакупак пошук з дапамогай штучнага інтэлекту. Гэта азначае, што першае ўражанне аб брэндах можа больш не быць вашым вэб-сайтам; гэта тое, што мадэль AI кажа пра вас. Поспех AEO і GEO залежыць ад ахопу пытанняў, схемы і размеркавання. Я думаю, што гэта самая вялікая змена мыслення, якую павінны зрабіць маркетолагі. Ваша хатняя старонка - гэта ўжо не першы дотык; Прысутнасць штучнага інтэлекту, і бачнасць мае вырашальнае значэнне. Вось прыклад таго, як бачнасць уплывае на спажыўцоў. У пошуках «лепшай бясплатнай CRM для малога бізнесу» HubSpot быў рэкамендаваны ў Аглядах штучнага інтэлекту, а затым зноў у «Крыніцах у Інтэрнэце». Цытата ў Аглядах AI не HubSpot, а Zapier (давер трэціх асоб). Уся гэтая бачнасць і давер заснаваныя на крыніцах у Інтэрнэце (не толькі на HubSpot). Гэта паказвае моц паслядоўных паведамленняў брэнда і аўтарытэт трэціх асоб, а таксама наяўнасць кантэнту на вэб-сайце брэнда. Пошукавая індустрыя аціхне. Я цвёрда веру, што пошукавая індустрыя спыніцца на AEO, GEO і SEO, і памятаю, што важна: спажывец і дасягаць яго ўсюды, дзе яны шукаюць або тусуюцца ў Інтэрнэце. Калі я пісаў Будучыню SEO, я размаўляў з Маркам Уільямсам-Кукам, у якога былі некаторыя прагнозы па SEO. Ён лічыць, што з пункту гледжання навізны і шуміхі мы "блізкі да таго, дзе мы збіраемся быць з LLM". Іншымі словамі, выбухны рост, галавакружныя абяцанні, блытаніна з-за пазіцыі ўсіх наконт таго, што ёсць што, і хуткая фаза эксперыментаў у пошуку штучнага інтэлекту пачынаюць змяншацца. Пацвярджаючы гэтае меркаванне, дадзеныя паказваюць, што гутарковыя інструменты штучнага інтэлекту, такія як ChatGPT, па-ранейшаму фіксуюць толькі малюсенькую частку ўсёй пошукавай дзейнасці. У справаздачах доля клікаў складае каля 1,3%. Вось графік ад Datos State of Search Q3 2025. У 3 квартале колькасць наведванняў інструментаў штучнага інтэлекту дасягнула каля 1,3% і засталася на стабільным узроўні. Раней яна расла павольна, ад 0,85%. Каманды SEO будуць даваць справаздачы аб AEO і GEO гэтак жа, як і аб SEO. Нягледзячы на ​​​​тое, што ажыятаж па ІІ спадае (я лічу), гэта не значыць, што ён не важны. Спецыялісты па SEO павінны адаптаваць справаздачы па SEO, каб уключыць AEO і GEO. Гэта становіцца занадта важным, каб ігнараваць, і тыя, хто робіць, рызыкуюць адстаць. Цяпер AEO і GEO павінны быць стандартным кампанентам кожнага працоўнага працэсу аўдыту SEO і справаздачнасці. Такім жа чынам, як мы ацэньваем рэйтынгі, зваротныя спасылкі, асноўныя вэб-паказчыкі і бачнасць ключавых слоў, нам таксама трэба вымяраць бачнасць штучнага інтэлекту, частату цытавання, узгодненасць аб'ектаў і сеансы, якія паходзяць з штучнага інтэлекту. Калі ваш брэнд не з'яўляецца ў генератыўных выніках, гэта разрыў у прадукцыйнасці, а не выпадковасць. Як гэта выглядае на практыцы: Дадайце крыніцы штучнага інтэлекту (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) у справаздачы аб прыцягненні. Адсочвайце, якія старонкі рэкамендуюць механізмы штучнага інтэлекту - і ці з'яўляюцца гэта вашымі актывамі высокага намеру. Сачыце за сесіямі, якія паходзяць з штучнага інтэлекту, як аўтаномны канал. Ацаніце, як часта вашы азначэнні, статыстыка і дадзеныя аб прадуктах з'яўляюцца ў зводках AI. Вызначце ўпушчаныя магчымасці цытавання, калі канкурэнты выбіраюцца замест вас. Я ўбудаваў гэта ў панэлі кіравання Looker Studio сваіх кліентаў некалькі месяцаў таму. Пасля таго, як вы ўбудуеце паказчыкі AEO у кадэнцыю справаздачнасці, хутка ўзнікнуць заканамернасці — якія старонкі атрымліваюць цытаты, якія тэмы прыцягваюць высакаякасны трафік, а дзе трэба ўзмацніць жорсткасць або рэструктурызаваць кантэнт. Прафесійная парада: стаўцеся да бачнасці штучнага інтэлекту гэтак жа, як і да рэйтынгу ключавых слоў. Дадайце паказчыкі AEO у сваю штомесячную справаздачу і праглядайце іх з той жа строгасцю - так вы апярэджваеце канкурэнтаў, якія ўсё яшчэ адсочваюць толькі арганічны трафік. Калі вы хочаце зразумець, наколькі прыкметны ваш брэнд у рухавіках AI, пачніце з HubSpot AI Search Grader. Гэта дае вам імгненнае ўяўленне пра прадукцыйнасць AEO/GEO і дзейсныя крокі для паляпшэння. І калі вы будзеце гатовыя ствараць кантэнт, гатовы да AEO, HubSpot Content Hub, Breeze Content Assistant і Marketing Hub палягчаюць стварэнне, кіраванне і вымярэнне бачнасці пошуку на любой сучаснай паверхні. Часта задаюць пытанні аб AEO супраць GEO Як вымераць прадукцыйнасць AEO супраць GEO, не спадзяючыся на трафік? Адсочвайце частату цытавання, з'яўленне ў AI Overview, узгодненасць аб'ектаў, згадкі, створаныя штучным інтэлектам, і ацэнку адпаведнасці патэнцыйных кліентаў пад уплывам паверхняў, атрыманых з дапамогай штучнага інтэлекту. Такія інструменты, як HubSpot AI Search Grader, палягчаюць гэта. Якая схема дапамагаез AEO і GEO? Некаторыя з лепшых схем, якія дапамагаюць з AEO і GEO, уключаюць FAQ, Product, Service, Person, Organisation і SameAs. Яны паляпшаюць выразнасць сутнасці, вылучэнне адказаў і надзейнасць цытавання. Аднак не спадзявайцеся толькі на гэтыя схемы; іх так шмат! Як зрабіць так, каб мой брэнд згадваўся ў ChatGPT або Perplexity? Выкарыстоўвайце фарматаванне "спачатку адказ", кансістэнцыю сутнасці, урыўкі, якія можна цытаваць, і схему. Затым пацвердзіце гэтыя факты на аўтарытэтных знешніх паверхнях, каб мадэлі штучнага інтэлекту давяралі вашай версіі інфармацыі. Як часта мы павінны абнаўляць кантэнт, гатовы да AEO? Прынамсі раз у квартал для ключавых старонак або кожны раз, калі адбываюцца абнаўленні прадукту, нарматыўныя акты або канкурэнтныя змены. Рухавікі штучнага інтэлекту ўзнагароджваюць свежасцю, дакладнасцю і яснасцю. AEO і GEO цяпер важныя ўзроўні бачнасці пошуку. AEO і GEO не з'яўляюцца дапаўненнямі; яны з'яўляюцца новай асновай пазнавальнасці брэнда ў свеце, дзе выкарыстоўваецца штучны інтэлект. AEO выйграе прамыя адказы. GEO выйграе цытавання. Разам яны вызначаюць, як пакупнікі выяўляюць ваш брэнд, ацэньваюць вашы рашэнні і рухаюцца да рашэння. Гэта не AEO супраць GEO, але абодва працуюць разам. У сучасным пошуку будуць дамінаваць маркетолагі, якія прымаюць змест, структураваныя сутнасці і моцнае распаўсюджванне. Грэйдэр HubSpot AEO можа дапамагчы маркетолагам аптымізаваць іх сайты для новай эры пошуку. Я на ўласныя вочы бачыў, як AEO і GEO прыцягваюць цёплых, высокіх намераў. Калі вы засяроджваецеся на яснасці, структуры і вартасці цытавання, мадэлі штучнага інтэлекту пачынаюць распаўсюджваць за вас, і вынікі могуць змяніць гульню.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw