AEO pret GEO paskaidroja: kas tirgotājiem tagad jāzina

In This Article

Tirgotāji AEO un GEO izmanto aizvietojami, taču pastāv atšķirība, un tas tiks definēts un izskaidrots šajā rakstā. Īsāk sakot, AEO optimizē saturu atbilžu lodziņos un balss meklēšanas rezultātiem, savukārt GEO mērķauditorija ir AI tērzēšanas robotu citāti un ģenerētie kopsavilkumi. Var būt grūti panākt, lai visi vienoties par to, kas ir, bet mēģināsim. AEO un GEO nepazudīs, un jo ātrāk nozare spēs pielāgoties šo akronīmu nozīmei, jo labāk. No stratēģiskā viedokļa tas nav tik svarīgi, jo visiem SEO speciālistiem jau ir jāliek pamati AEO, GEO un, protams, SEO. Bet ar vienotu definīciju par to visu runāt būs daudz vieglāk. Ja neesat pārliecināts, ka veicat darbu, kas nepieciešams AEO vai GEO, vai to, kā novērtēt to ietekmi, sekojiet līdzi jaunumiem, jo ​​mēs to apskatīsim pēc mūsu noteikumu definēšanas. Satura rādītājs AEO pret GEO: kāda ir atšķirība? AEO pret GEO: vai jums ir nepieciešami abi? Kopīga taktika starp AEO un GEO, kas veicina rezultātus Kā izmērīt gan AEO, gan GEO ietekmi Kas notiks tālāk attiecībā uz AEO un GEO? Bieži uzdotie jautājumi par AEO un GEO AEO pret GEO: kāda ir atšķirība? AEO apzīmē Answer Engine Optimization. AEO koncentrējas uz tiešajām atbildēm meklēšanas rezultātos. Tas palīdz vietnes saturam parādīties kā tiešas atbildes meklēšanas rezultātos. Padomā: Piedāvātie fragmenti. Cilvēki arī jautā. Zināšanu paneļi. Un citas SERP funkcijas. GEO apzīmē ģeneratīvo dzinēju optimizāciju. GEO optimizē zīmolu citātus AI ģenerētajos kopsavilkos. Tas palīdz zīmoliem tikt citētiem AI ģenerētajos kopsavilkos tādās platformās kā Google AI pārskati, Perplexity un ChatGPT. Vienkāršāk sakot: AEO optimizē atbildes, bet GEO optimizē citātus. Šeit ir salīdzināšanas tabula: stratēģija Primārais mērķis Kā tas parādās Kam tas ir optimizēts Labākais lietošanas gadījums AEO Sniedziet tiešas atbildes meklēšanā Piedāvātie fragmenti, cilvēki arī jautā un AI īsas atbildes Skaidrība, struktūra, jautājumu pārklājums Augsta nolūka, uz jautājumiem balstīti vaicājumi GEO Iegūstiet zīmola citātus AI kopsavilkumos Google AI pārskati, ChatGPT, Perplexity Autoritāte, entītijas skaidrība, citējami ieskati Pētniecības vaicājumi un informācijas atklāšana SEO Nopelniet klasifikāciju un dabisko trafiku Tradicionālās, organiskās zilās saites meklētājprogrammās Atbilstība, atpakaļsaites, tehniskais izpildījums Ilgtermiņa iegāde un satiksmes pieaugums AEO pret GEO pret SEO Tradicionālais SEO koncentrējas uz trim galvenajiem pīlāriem: Satura stratēģija. Tehniskais SEO. Atpakaļsaites. SEO ir plaša mārketinga taktika, kas ietver daudz, un daudzi elementi, kas aprakstīti sadaļās AEO un GEO, ietilpst arī tās “jumta” ietvaros. Tomēr šīs taktikas arvien vairāk uzņemas lielāku atbildību, jo tās ietekmē AEO un GEO mūsdienu SEO. AEO koncentrējas uz tādu atbilžu sniegšanu, kuras meklētājprogrammas var tīri iegūt. GEO koncentrējas uz citātu iegūšanu mākslīgā intelekta ģenerētajās atbildēs — bieži vien neprasot klikšķi. Apvienojot šīs trīs stratēģijas, zīmoli ir: Atklājams meklēšanā. Pieejamie AI rīki pircēji tagad paļaujas uz izpēti, pārdevēju salīdzināšanu un lēmumu pieņemšanu. Parādiet AI pārskatos un citos SERP līdzekļos, lai nodrošinātu maksimālu redzamību. AEO pret GEO: vai jums ir nepieciešami abi? Gan GEO, gan AEO strauji kļūst par galvenajām mārketinga prioritātēm, jo ​​AI balstīta meklēšana kļūst par populāru formātu, lai patērētāji varētu atklāt zīmolus, salīdzināt risinājumus un pieņemt lēmumus. Saskaņā ar HubSpot Consumer Trends ziņojumu 72% aptaujāto patērētāju norādīja, ka, iepērkoties, plāno vairāk paļauties uz AI darbinātu meklēšanu. Pēc pieredzes zīmoliem noteikti ir nepieciešami abi (un, protams, SEO). Es esmu saņēmis potenciālos pirkumus no ChatGPT un citiem ģenerējošiem rīkiem manai aģentūrai un klientiem, un šie rezultāti radās tikai tāpēc, ka mans zīmols ir redzams gan atbildes programmās, gan ģeneratīvajos dzinējos. AEO un GEO ir nepieciešams strukturēts saturs un skaidras vienības. AEO nodrošina, ka vietnes saturs ir izdalāms, strukturēts un piemērots tiešām atbildēm Google un citās meklētājprogrammās. GEO nodrošina, ka tad, kad kāds AI modelim lūdz ieteikumus, salīdzinājumus vai labāko sarakstu, jūsu zīmols ir viens no citātiem, ko modelis iekļauj savā kopsavilkumā. Mūsdienu meklēšanas vidē, kur pircēji arvien vairāk sāk meklēt ChatGPT, Perplexity vaiGoogle AI pārskati, paļaušanās tikai uz SEO vairs nepietiek. Pro padoms: izlasiet HubSpot AEO rokasgrāmatu šeit. Kopīga taktika starp AEO un GEO, kas veicina rezultātus AEO un GEO meklēšanas un ģeneratīvās meklēšanas platformās var parādīties atšķirīgi, taču tos nodrošina daudzas no tām pašām pamatpraksēm. Zīmoli, kas darbojas vislabāk AI meklēšanā, ir tie, kas veido strukturētu saturu, kurā vispirms ir jāatbild, un katrā lapā tiek uzturēta spēcīga entītijas skaidrība. Tālāk ir norādītas piecas galvenās taktikas, kas stiprina gan AEO, gan GEO veiktspēju: satura strukturēšana, vispirms atbildot, entītiju pārvaldība un konsekvence, citējami ieskati un datu fragmenti, shēmu un strukturētu marķējumu ieviešana un pastiprināšana, atkārtojot. Atbilde — pirmā satura strukturēšana Satura strukturēšana ar atbildēm vispirms nozīmē, ka pirms papildu informācijas, piemēru vai konteksta pievienošanas tiek sniegta vistiešākā atbilde uz lietotāja jautājumu. Tā vietā, lai apraktu galveno punktu lapas pusē, rakstītājiem ir nekavējoties jāatklāj vissvarīgākais punkts tīrā, pārskatāmā formātā, ko atbildes dzinēji un ģeneratīvie dzinēji var iegūt bez neskaidrības. Rakstniekiem un AEO vai GEO speciālistiem ir jāizstrādā saturs, lai sniegtu atbildi, un pēc tam tas vēlāk jāizstrādā. Piemēram, satura daļā ir virsraksts “Kas ir atbilžu programmas optimizācija?” Atbilde, kas izstrādāta, lai labi darbotos AI meklēšanā, nekavējoties definēs AEO, piemēram: "Atbilžu dzinēju optimizācija (AEO) ir satura strukturēšanas prakse, lai meklētājprogrammas varētu iegūt tiešas, autoritatīvas atbildes uz piedāvātajiem fragmentiem, AI kopsavilkumiem un citiem uz atbildēm balstītiem rezultātiem." Šāda satura rakstīšana nav nekas jauns meklēšanā. SEO speciālisti ir izmantojuši šo rakstīšanas metodi gadiem ilgi, jo tā palīdz nodrošināt piedāvātos fragmentus vai klasifikāciju sadaļā People also Ask. Taču tagad, kad ģeneratīvie dzinēji saišu vietā meklē atbildes, satura autoriem ir jāpievērš vēl lielāka uzmanība tam, cik tīri un pārliecinoši pirmie 1–2 teikumi atbild uz pamatjautājumu. Šī sākuma līnija vairs nav tikai lietotājiem; tas ir AI sistēmām, kas izlemj, vai jūsu zīmols ir pelnījis citēšanu. Profesionāla padoms. Žurnālisti gadu desmitiem ir izmantojuši līdzīgu struktūru ar apgriezto piramīdu: sāciet ar virsrakstu un galvenajiem faktiem, pēc tam iekļaujiet kontekstā, citātus un fonu. Atbildes pirmais saturs ir vienkārši tā paša ziņu telpas principa meklēšanai optimizēta versija — un tagad tā ir viena no vissvarīgākajām AEO un GEO panākumu praksēm. Vienības vadība un konsekvence Entītiju pārvaldība ir jūsu galveno entītiju definēšanas prakse, neatkarīgi no tā, vai tie ir cilvēki, produkti vai jēdzieni. Piemēram, zīmols ir vienība. Kad tie ir izveidoti, tirgotāji kontrolē vienības un nodrošina to konsekvenci jebkurā vietā. Konsekventi uzturot precīzas, vienotas atsauces savā vietnē, emuārā, produktu lapās, dokumentācijā, PR un ārējās pieminēs, ģeneratīvie citāti, visticamāk, būs precīzāki. Ja jūsu produktu nosaukumi, līdzekļi, apgalvojumi un kategorijas ir konsekventi aprakstīti vairākās virsmās, AI rīki var droši savienot šīs atsauces ar jums. Jo precīzākas un konsekventākas ir jūsu entītijas, jo lielāka pārliecība ir radošajiem dzinējiem, pieņemot lēmumu, kuru zīmolu citēt pārskatos vai kopsavilkumos. Tā kā AI modeļi tiek iegūti no tūkstošiem avotu (jūsu vietne, konkurentu vietnes, Reddit, forumi, lietotāja saturs, atsauksmes), nekonsekventi entītiju signāli kļūst par reālu risku. Ja jūsu materiālu saraksts jūsu produkta lapā ir aprakstīts vienā veidā, bet citādāk paziņojumā presei vai tālākpārdevēja sarakstā, AI sistēmas var apvienot vai nepareizi interpretēt jūsu datus. Entītiju pārvaldība to novērš, padarot jūsu informāciju stabilu, atkārtojamu un nepārprotamu visā tīmeklī — kas tagad ir būtiski, lai iegūtu atsauces ar AI darbinātu meklēšanu. Piemēram, ja jūs pārdodat skriešanas apavus, jūs, iespējams, nosegsit apavu kalpošanas laiku. Apavu kalpošanas ilguma pieminēšana produkta lapā var būt lietderīga, jo vienības ir saistītas, taču ražotāja garantija par apavu kalpošanas laiku var atšķirties no pieredzes. Reddit lietotāji var apgalvot, ka viņi nobrauc 200 jūdzes, citi saka, ka 1000 jūdzes. Nav universālas patiesības, taču, ja jūs skaidri nosaucat pieņemtos nozares diapazonus (piemēram, 300–500 jūdzes) un paskaidrojat, kāpēc, jūs sniedzat mākslīgā intelekta modeļiem vislabāko iespējamo iespēju atkārtot pareizo informāciju un norādīt jūs kā avotu. Vienības skaidrība kļūst par kvalitātes kontroles veidu AI meklēšanā. Diemžēl tānegarantē citēšanu. Šis ir piemērs, ko atradu, testējot AI meklētājprogrammas pakalpojumam Backlinko: Skriešanas apavu kalpošanas ilguma meklējumos tika iegūta informācija, kurā norādīts 450–500 jūdzes. Bet faktiskais diapazons ražotāja vietnē ir 300–500 jūdzes. Avots Citējami ieskati un datu fragmenti Citējami ieskati ir īsi, autoritatīvi paziņojumi vai datu punkti, ko AI dzinēji var iekļaut tieši kopsavilkumos. Tā var būt statistika, ekspertu skaidrojumi, definīcijas vai skaidri ieteikumi. Profesionāla padoms: izmantojiet citējamos ieskatus atsevišķā rindkopā un neaizmirstiet vispirms tieši atbildēt uz virsrakstu. Tas nozīmē, ka citātiem vai papildu ieskatiem vajadzētu būt aiz īsās rindkopas, kas definē galveno punktu. Ģeneratīvie dzinēji dod priekšroku tīriem, autonomiem fragmentiem, kurus var citēt bez pārstrukturēšanas. Sniedziet viņiem "gatavu" citātu; tas var palielināt iespēju, ka tas tiks parādīts AI pārskatos vai ChatGPT atbildēs. Tas arī uzlabo AEO, jo tie paši fragmenti bieži tiek ievietoti atbilžu lodziņās. Skaidras definīcijas, stingri apgalvojumi, dati un ekspertu viedokļi jau sen ir daļa no SEO, palīdzot demonstrēt pieredzi, zināšanas, autoritāti un uzticību (E-E-A-T). Tomēr AEO un GEO lūdz SEO speciālistus atcerēties un uzsvērt ieskatu un datu nozīmi. Shēmas un strukturētā marķējuma ieviešana Shēmas marķējums ir strukturēti dati, kas palīdz meklētājprogrammām izprast satura nozīmi — no produktiem, bieži uzdotajiem jautājumiem, autoriem, norādījumiem, vērtējumiem un daudz ko citu. Tas pārvērš vienkāršu tekstu skaidri definētās entītijās un attiecībās, kurām mašīnas var uzticēties. Būtībā shēmas iezīmēšana ir papildu kods, ko rāpuļprogrammas var nolasīt. Shēma ir ļoti svarīga AEO un GEO, jo tā precīzi norāda atbilžu meklētājiem, ko satur saturs, tādējādi palielinot vietnes piemērotību fragmentiem un bagātinātiem rezultātiem. Tas ir vienlīdz svarīgi GEO, jo strukturētais marķējums pastiprina entītiju konsekvenci, ko ģenerējošie dzinēji izmanto, lai pārbaudītu informāciju un izlemtu, kurus zīmolus citēt. Kā SEO speciālists es esmu pievienojis shēmu gadiem ilgi. Man tas nav apspriežams. Daži no maniem visbiežāk izmantotajiem B2B shēmu veidiem ir: Personu shēma palīdz saprast, kas ir attiecīgās tēmas eksperts, tostarp viņa akreditācijas datus, lomas, specializācijas un publikācijas. Tas ir īpaši spēcīgs E-E-A-T, jo tas saista autoritatīvu saturu tieši ar īstu ekspertu. Organizācijas shēma definē uzņēmumu kā vienību, tostarp juridisko nosaukumu, zīmola nosaukumu, nozares kategoriju, kontaktinformāciju, sociālos profilus un meitasuzņēmumus. Tas rada "patiesības avotu" par uzņēmumu. FAQ shēmā ir skaidri norādīti jautājumi un atbildes, sniedzot meklētājprogrammām un AI modeļiem skaidru, strukturētu izpratni par to, ko attēlo katra satura sadaļa. Pakalpojumu shēma nosaka konkrētus pakalpojumus, ko uzņēmums sniedz, tostarp to, kāds pakalpojums ir, kam tas ir paredzēts, kādas problēmas tas risina un visus saistītos piedāvājumus. Produktu shēma nodrošina strukturētus datus par produktiem, tostarp specifikācijas, funkcijas, priekšrocības, variantus, materiālus, vērtējumus un daudz ko citu. Stiprināšana caur atkārtojumiem Pastiprināšana ar atkārtošanu nozīmē galveno faktu, apgalvojumu un definīciju konsekventu atkārtošanu vairākos cienījamos avotos, lai AI sistēmas sāktu uzskatīt jūsu versiju par autoritatīvu. AI modeļi neņem vietnes pēc nominālvērtības; tie triangulējas. Viņi meklē modeļus, pārklājumus un atkārtotus apgalvojumus visā tīmeklī. Ja tikai zīmola vietnē ir teikts, ka produkts samazina dīkstāves laiku par 30%, mākslīgais intelekts to uzskata par nepārbaudītu. Ja 10 neatkarīgi avoti saka vienu un to pašu, tostarp prese, partneru lapas, dokumentācija, nozares publikācijas un salīdzināšanas vietnes, tad AI modeļi to pieņem kā patiesību, un citāti vairāk atspoguļo vēstījumu, ko zīmoli vēlas dalīties. Profesionāla padoms: es zinu, kā ir uztraukties par atkārtošanos, taču mārketinga speciālistiem ir jāatceras, ka tikai neliela auditorijas daļa redz viņu publicēto saturu. To ietekmē daudzi mainīgie, tostarp tas, ko parāda algoritms, kad cilvēki piesakās savās ierīcēs un ko viņi tajā laikā meklē. Piemēram, ziņa sociālajos tīklos var sasniegt tikai 8% no lielas auditorijas. Nenāk par ļaunu izlikt lietas divreiz vai vēlreiz citā platformā. Kā izmērīt gan AEO, gan GEO ietekmi Lai novērtētu AEO un GEO, ir jāatsakās no tradicionālajiem SEO rādītājiem, piemēram, rangiem un trafika. AI virzīta meklēšana maina vietu, kur lietotāji atklāj informāciju, kā viņi novērtēzīmoliem un kādi signāli ietekmē viņu lēmumus. Tā vietā, lai izsekotu tikai klikšķus, tirgotājiem tagad ir jāizmēra AI ģenerēto atbilžu redzamība, citātu precizitāte un pakārtotā ietekme uz reklāmguvumu kvalitāti un konveijeru. Tālāk ir norādīti pieci rādītāji, kas sniedz skaidrāko priekšstatu par AEO/GEO veiktspēju un to, kur tālāk optimizēt. Tie ietver AI redzamību un citātu pārklājumu, satura kvalitāti un atbilžu gatavību, AEO/GEO ietekmētos reklāmguvumus un ieņēmumus, AI ietekmēto atklājumu potenciālo pirkumu kvalitāti un lapas veiktspēju un lietotāju uzvedību. AI redzamība un citātu pārklājums AI redzamība un citēšanas pārklājums mēra, cik bieži zīmols parādās ģeneratīvās meklēšanas pieredzē, piemēram, Google AI pārskatos, ChatGPT, Perplexity un Gemini. Tā vietā, lai izsekotu tikai klikšķus vai klasifikāciju, šī metrika mārketinga speciālistiem norāda, vai AI sistēmas savās atbildēs, kopsavilkos un ieteikumos iekļauj saturu. Turklāt tirgotāji var noteikt, vai AI rīki zīmolu piemin pozitīvi vai negatīvi. Vienkāršākais veids, kā to izsekot, ir HubSpot AI Search Grader. AI Search Grader mēra zīmola atpazīstamību un citātus AI meklēšanā. Tas ir bezmaksas rīks, kas analizē jebkuru domēnu un parāda, cik pamanāms zīmols ir AI dzinējos. Tajā ir norādīts, kur zīmols gūst atsauces, kas trūkst un kuras lapas ir jāuzlabo, lai gūtu panākumus ģeneratīvajā meklēšanā. Lūk, kā izskatās informācijas panelis; tas piedāvā arī pilnu pārskatu. Lai pārvaldītu šo rādītāju, regulāri pārbaudiet svarīgākās tēmas un lapas. Meklējiet: AI apskats. Pieminēšana vai citāti pakalpojumā ChatGPT vai Perplexity. Neatkarīgi no tā, vai ģeneratīvās programmas izmanto jūsu definīcijas, statistiku vai produktu datus. Kuri konkurenti tiek minēti. Lapas, kas tiek parādītas bez noklikšķināšanas. Satura nepilnības, kurās jūsu atbildes netiek atklātas. Satura kvalitāte un gatavība atbildēt Satura kvalitāte un gatavība atbildēm mēra, cik efektīvi saturs atbilst strukturālajām, skaidrības un formatēšanas prasībām, no kurām ir atkarīgi AEO un GEO. Saturam ir jābūt skaidri izvelkamam, labi izpētītam, vienībām konsekventam un vispirms jāatbild. Šis rādītājs novērtē, vai lapas ir rakstītas tā, lai atbildes dzinēji un ģenerēšanas programmas varētu droši saprast, atkārtoti izmantot un citēt. Šeit Breeze Content Assistant, HubSpot Marketing Hub un HubSpot Content Hub strādā kopā, lai uzlabotu un pārraudzītu atbilžu gatavību visā jūsu satura bibliotēkā. Breeze Content Assistant palīdz mārketinga speciālistiem un rakstniekiem ģenerēt strukturētu saturu, kurā vispirms jāatbild un kas jau no paša sākuma ir optimizēts AEO/GEO. Breeze Intelligence atbalsta entītiju uzraudzību un konsekvenci. Tas izprot HubSpot AEO paraugpraksi, tāpēc Breeze var ģenerēt definīcijas, bieži uzdotos jautājumus, shēmām gatavas struktūras un entītijām atbilstošus fragmentus, kurus AI dzinēji, visticamāk, izgūs. Vispiemērotākais: ātrai AEO sagatavotu fragmentu, FAQ, definīciju un strukturētu atjauninājumu sagatavošanai. HubSpot Marketing Hub ietver SEO rīkus, kas novērtē SEO un AEO pamatprincipus, kas ir atbilžu gatavības pamatā, piemēram, lapas struktūra, metadatu kvalitāte, iekšējās saites, tēmas pārklājums un lasāmība. Marketing Hub organizē AEO un GEO kampaņas un atskaites. HubSpot Content Hub ietver AI satura rakstītāju, kas nodrošina, ka saturs tiek veidots uz SEO un AEO draudzīga pamata. Satura centrs ļauj vispirms izveidot strukturētu saturu. Tas piedāvā redaktora SEO ieteikumus, iekšējo saišu ieteikumus un analīzi lapā, lai jūsu saturs vienmēr atbilstu AI ranžēšanai un ieguves kritērijiem. Lai novērtētu satura kvalitāti, pārskatiet saturu: Skaidrs ievads, kurā vispirms jāatbild. Definīcijas paziņojumi un citējami ieskati. Konsekventa entītiju un terminoloģijas lietošana. Spēcīga iekšējā saikne, lai nostiprinātu nozīmi. Labi strukturēti FAQ, galvenes un shēma. Lasāmība bez berzes un minimāla pūka. AEO/GEO ietekmētie reklāmguvumi un ieņēmumi Reklāmguvumi un ieņēmumi, ko ietekmē AEO/GEO, nosaka, cik bieži ar AI darbināmas meklēšanas virsmas veicina konveijera darbību, izmantojot tālāk norādītās darbības. Tiešie klikšķi. Palīdzēta ietekme. Nenoklikšķināti zīmolu citāti, kas nosaka pirkšanas lēmumus. Sesijās veiktie reklāmguvumi un pārdošana sākās no tādiem mākslīgā intelekta avotiem kā ChatGPT. Redzamība ir svarīga, taču reklāmguvumi un ieņēmumi vienmēr būs galvenie veiktspējas etaloni. AEO un GEO dara savu darbu tikai tad, ja palīdz uzņēmumiem augt. Labākais veids, kā mērīt reklāmguvumus unieņēmumi, ko ietekmē AEO/GEO, ir paredzēti uzvedības noteikšanai uz vietas sesijās, kas sākās ar novirzīšanu no AI avota, piemēram, ChatGPT vai Perplexity. Es to daru vietnē Looker Studio. Lūk, ieskats manā ziņojumā. Es parādu, cik daudz ieteikumu ir saņemti no AI avotiem: Un cik reklāmguvumu notika: Pārskati sniedz tirgotājiem nepieciešamos datus, lai uzdotu jautājumus pārdošanai. Ja mārketings zina, ka ir ieguvis labāko potenciālo pirkumu, viņi var redzēt, vai tas ir vai nav noticis. Profesionāla padoms: kvalificējiet mārketinga potenciālos klientus, pievienojot kvalifikatorus kontaktu veidlapās. Piemēram, es pievienoju “budžets”. Pēc šīs darbības es zinu, ka ChatGPT manam klientam radīja 10 000 potenciālo pirkumu. Tas ir ieskatu līmenis, kas jums nepieciešams, lai kvantitatīvi noteiktu AEO/GEO ietekmi. Bet šeit ir nianse: ne visa ietekme ir izsekojama. Daudzi lietotāji AI kopsavilkumā vai sarunvalodas atbildē redz zīmolus, nekavējoties neklikšķiniet, bet atgriezieties vēlāk, izmantojot citu kanālu. Šie nenoklikšķinātie citāti joprojām veido lēmumu pieņemšanu, tāpēc reklāmguvumu analīze ir viens no svarīgākajiem AEO rādītājiem. Ziņojot, skatiet: Veicinātie reklāmguvumi, ko ietekmē AI iedarbība. Reklāmguvumi lapās, kas tiek rādītas AI atbildēs. Reklāmguvumu likmes mainās pēc AEO atjauninājumu ieviešanas. Vairāku pieskārienu attiecinājums, kur AI virsmas ir daļa no ceļojuma. Vadošā kvalitāte no AI ietekmēta atklājuma Potenciālā pirkuma kvalitāte no AI ietekmētās atklāšanas nosaka, cik labi AEO/GEO radītie potenciālie pirkumi atbilst ideālajiem klientu profiliem (ICP) un vai šie potenciālie pirkumi tiek pārvietoti pa piltuvi ātrāk nekā tradicionālā dabiskā datplūsma. AEO ne tikai paplašina redzamību; tas uzlabo zīmolu atpazīstamības veidu. Kā? Saturs parādās ļoti kontekstuālās AI atbildēs, un tam sekojošā satiksme bieži ir siltāka, mērķtiecīgāka un jau apzināta problēma. AI ģenerēti ieteikumi darbojas kā nolūka filtrs. Ja kāds atrod vietni, izmantojot ģeneratīvās programmas atbildi vai pārdevēju salīdzinājumu, tas parasti nozīmē, ka viņš aktīvi pēta jūsu atrisināto problēmu. Tāpēc mākslīgā intelekta radītie potenciālie pirkumi bieži uzrāda labākus atbilstības rādītājus, augstākus kvalifikācijas rādītājus un ātrāku virzību uz konveijeru. Ko izmērīt: Pielāgojiet potenciālo pirkumu rezultātu, kas ģenerēts no lapām, kas parādās AI atbildēs. Pārdošanu kvalificētu potenciālo pirkumu (SQL) rādītājs no AI izcelsmes sesijām. Potenciālā pirkuma ātrums un laiks līdz pirmajai darbībai (piemēram, demonstrācija rezervēta, līdzeklis lejupielādēts). Tēmas un lapas, kas pastāvīgi nodrošina augstas kvalitātes reklāmguvumus no ģeneratīvām programmām. Augstas kvalitātes potenciālie pirkumi ir viens no skaidrākajiem rādītājiem, kas liecina, ka saturs, kas vispirms atbild, strukturētas entītijas un tēmas skaidrība darbojas. Kad mākslīgais intelekts atkārtoti iesaka jūsu zīmolu īstajai mērķauditorijai, jūsu konveijera uzlabojas pat pirms attiecinājuma pilnīgas avota. Profesionāla padoms. Lai veiktu izsmalcinātu iestatījumu, izmantojiet HubSpot potenciālo pirkumu vērtēšanu, lai salīdzinātu potenciālos pirkumus, kurus ietekmē AI virsmas, ar tiem, kas iegūti no tradicionālās dabiskās meklēšanas. HubSpot potenciālā pirkuma noteikšana ļauj pārdošanas un mārketinga komandām ātri noskaidrot, vai AEO/GEO stratēģija piesaista īstos pircējus, kurus pārdošanas komanda vēlas un var pārvērst. Lapas veiktspēja un lietotāju uzvedība Lapu veiktspēja var sniegt mārketinga speciālistiem priekšstatu par to, kuras lapas darbojas labi. Jo vairāk lapā ir sesiju no AI avotiem, jo ​​vairāk reižu tas ir ieteicams. Tiklīdz mārketings zina populārākos lapas citātus, viņi var analizēt lietotāju uzvedību, lai noskaidrotu, kā cilvēki mijiedarbojas ar lapu. Lai to izsekotu, pārraugiet sesijas, kurās novirzītājs ir AI rīks. Apskatiet, kā apmeklētāji uzvedas: Vai tie paliek lapā vai ātri atlec? Vai viņi skatās vairākas lapas? Vai tie mijiedarbojas ar īpašiem elementiem, piemēram, CTA, cenu noteikšanas lapām vai demonstrācijas veidlapām? Vai tie aktivizē galvenos notikumus, piemēram, lejupielādi vai veidlapu aizpildīšanu? Apvienojot AI izcelsmes uzvedības datus ar AEO/GEO redzamību, tiek iegūts skaidrs priekšstats par to, kuras lapas veic patiesi smago darbu un kuras ir pelnījušas prioritāti shēmas uzlabošanai, pārrakstīšanai vispirms, citējamiem ieskatiem, entītiju pastiprināšanai vai dziļākai optimizācijai. Kas notiks tālāk attiecībā uz AEO un GEO? AI meklēšana strauji attīstās. Es kādu laiku rakstīju par AEO un GEO, un tas notiek tik ātri, ka dažreiz man ir jāveic būtiski labojumi savos rakstos starp pirmo melnrakstu un publicēšanu (kas aizņem apmēram divas nedēļas!), jo lietas jau ir būtiski mainījušās. Šeit ir trīs tendences, kuras es sagaidu, lai noteiktu nākamo AEO un GEO posmu. AI atklājums kļūs par jauno "piltuves augšdaļu". Vairāk pircēju sāks izpēti pakalpojumā ChatGPT,Apjukums, Dvīņi un citi sarunvalodas rīki. Pateicoties HubSpot Consumer Trends ziņojumam, mēs jau zinām, ka 72% aptaujāto patērētāju teica, ka plāno biežāk izmantot AI darbinātu meklēšanu, lai iepirktos. Tas nozīmē, ka pirmais iespaids par zīmoliem vairs nav jūsu vietne; tas ir viss, ko AI modelis saka par jums. AEO un GEO panākumi ir atkarīgi no jautājumu pārklājuma, shēmas un izplatīšanas. Es domāju, ka šī ir lielākā domāšanas veida maiņa, kas mārketinga speciālistiem ir jāveic. Jūsu mājas lapa vairs nav pirmais pieskāriens; AI klātbūtne ir, un redzamība ir ļoti svarīga. Šis ir piemērs tam, kā redzamība ietekmē patērētājus. Meklējot “labāko bezmaksas CRM mazajiem uzņēmumiem”, HubSpot tika ieteikts AI pārskatos, pēc tam atkal sadaļā “Avoti tīmeklī”. AI pārskatos ir norādīts nevis HubSpot, bet gan Zapier (trešās puses uzticamība). Visa šī redzamība un uzticēšanās tiek veidota no avotiem visā tīmeklī (ne tikai HubSpot). Tas parāda konsekventas zīmola ziņojumapmaiņas un trešo pušu uzticamības spēku, kā arī satura esamību zīmola vietnē. Meklēšanas nozare nokārtosies. Esmu stingri pārliecināts, ka meklēšanas nozare pieņems lēmumu par AEO, GEO un SEO un atcerēsies to, kas ir svarīgi: patērētājs un viņu sasniegšana, lai kur viņi meklētu vai pavadītu laiku tiešsaistē. Kad rakstīju grāmatu par SEO nākotni, es runāju ar Marku Viljamsu Kuku, kuram bija dažas SEO prognozes. Viņš uzskata, ka novitātes un ažiotāžas ziņā mēs esam “tuvu virsotnei, kur mēs būsim ar LLM”. Citiem vārdiem sakot, sprādzienbīstamā izaugsme, galvu reibinošie solījumi, apjukums, ko rada ikviena nostāja par to, kas ir kas, un AI meklēšanas straujā eksperimentēšanas fāze sāk sasniegt plato. Atbalstot šo skatījumu, dati liecina, ka sarunvalodas AI rīki, piemēram, ChatGPT, joprojām tver tikai nelielu daļu no visām meklēšanas darbībām. Pārskatos tiek lēsts, ka klikšķu daļa ir aptuveni 1,3%. Šeit ir diagramma no Datos 2025. gada 3. ceturkšņa meklēšanas stāvokļa. Trešajā ceturksnī mākslīgā intelekta rīku apmeklējumu skaits sasniedza aptuveni 1,3% un nostabilizējās. Iepriekš tas lēnām pieauga no 0,85%. SEO komandas ziņos par AEO un GEO tikpat daudz kā par SEO. Lai gan AI ažiotāža pieaug (es uzskatu), tas nenozīmē, ka tas nav svarīgi. SEO speciālistiem ir jāpielāgo SEO ziņojumi, lai iekļautu AEO un GEO. Kļūst pārāk svarīgi to ignorēt, un tie, kas to dara, riskē atpalikt. AEO un GEO tagad ir jābūt katras SEO audita un pārskatu darbplūsmas standarta sastāvdaļai. Tāpat kā mēs novērtējam rangus, atpakaļsaites, galvenās tīmekļa Vitals un atslēgvārdu redzamību, mums ir arī jāmēra AI redzamība, citēšanas biežums, entītiju konsekvence un AI izcelsmes sesijas. Ja jūsu zīmols neparādās ģeneratīvos rezultātos, tā ir veiktspējas nepilnība, nevis nelaimes gadījums. Kā tas izskatās praksē: Pievienojiet AI avotus (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) saviem iegūšanas pārskatiem. Izsekojiet, kuras lapas AI dzinēji iesaka — un vai tie ir jūsu īpašie līdzekļi. Pārraugiet AI izcelsmes sesijas kā atsevišķu kanālu. Novērtējiet, cik bieži jūsu definīcijas, statistika un produktu dati tiek rādīti AI kopsavilkumos. Nosakiet neizmantotās citēšanas iespējas, kurās jūsu vietā tiek atlasīti konkurenti. Pirms mēnešiem es to ievietoju savu klientu Looker Studio informācijas paneļos. Kad esat ieguljis AEO metriku savā pārskatu sniegšanas ritmā, ātri parādās modeļi — kuras lapas iegūst citātus, kuras tēmas piesaista augstas kvalitātes datplūsmu un kur jums ir nepieciešams nostiprināt entītijas vai pārstrukturēt saturu. Profesionāla padoms: izturieties pret AI redzamību tieši tā, kā rīkojaties ar atslēgvārdu klasifikāciju. Pievienojiet AEO metriku saviem ikmēneša pārskatiem un pārskatiet tos tikpat rūpīgi — tā jūs apsteidzat konkurentus, kuri joprojām izseko tikai dabisko datplūsmu. Ja vēlaties saprast, cik pamanāms ir jūsu zīmols AI dzinējos, sāciet ar HubSpot AI Search Grader. Tas sniedz jums tūlītēju pārskatu par jūsu AEO/GEO veiktspēju un veicamajiem uzlabojumiem. Kad esat gatavs veidot AEO gatavu saturu plašā mērogā, HubSpot Content Hub, Breeze Content Assistant un Marketing Hub atvieglo meklēšanas redzamības izveidi, pārvaldību un mērīšanu uz katras modernas virsmas. Bieži uzdotie jautājumi par AEO un GEO Kā novērtēt AEO un GEO veiktspēju, nepaļaujoties uz trafiku? Izsekojiet citēšanas biežumu, AI kopsavilkuma parādīšanos, entītiju konsekvenci, AI ģenerētus pieminējumus un potenciālo pirkumu atbilstības rādītāju, ko ietekmē AI iegūtas virsmas. Tādi rīki kā HubSpot AI Search Grader to atvieglo. Kāda shēma palīdzar AEO un GEO? Dažas no labākajām shēmām, kas palīdz ar AEO un GEO, ir FAQ, Product, Service, Person, Organization un SameAs. Tie uzlabo entītijas skaidrību, atbilžu izgūšanu un citēšanas uzticamību. Tomēr nepaļaujieties tikai uz šīm shēmām; tādu ir tik daudz! Kā panākt, lai mans zīmols tiktu minēts ChatGPT vai Perplexity? Izmantojiet formatējumu, kurā vispirms jāatbild, entītiju konsekvenci, citējamus fragmentus un shēmu. Pēc tam nostipriniet šos faktus uz autoritatīvām ārējām virsmām, lai AI modeļi uzticētos jūsu informācijas versijai. Cik bieži mums vajadzētu atsvaidzināt AEO gatavs saturs? Vismaz reizi ceturksnī galvenajām lapām vai ikreiz, kad notiek produktu atjauninājumi, noteikumi vai konkurences izmaiņas. AI dzinēji atalgo svaigumu, precizitāti un skaidrību. AEO un GEO tagad ir būtiski meklēšanas redzamības slāņi. AEO un GEO nav papildinājumi; tie ir jauns zīmola atpazīstamības pamats pasaulē, kurā pirmkārt ir AI. AEO uzvar tiešās atbildes. GEO uzvar citātos. Viņi kopā veido to, kā pircēji atklāj jūsu zīmolu, novērtē jūsu risinājumus un virzās uz lēmumu. Tas nav AEO pret GEO, bet abi strādā kopā. Mūsdienu meklēšanā dominēs mārketinga speciālisti, kuri pieņems saturu, kurā vispirms jāatbild, strukturētas entītijas un spēcīgu izplatīšanu. HubSpot AEO greideris var palīdzēt tirgotājiem optimizēt savas vietnes jaunajam meklēšanas laikmetam. Es pats esmu redzējis, kā AEO un GEO piesaista siltus, mērķtiecīgus potenciālos pirkumus. Ja koncentrējaties uz skaidrību, struktūru un citējamību, AI modeļi sāk veikt izplatīšanu jūsu vietā, un rezultāti var mainīt spēli.

You May Also Like

13 Trending Songs on TikTok in March 2026 (+ How to Use Them)

Our Best AI PM Workflows for Prototyping, Strategy, and Personal OS (2026)

China’s Cybersecurity Agency Issues Security Warning About OpenClaw