Сезнең бренд хикәясе сезнең өчен эшли. Бу сезнең иң зур проблемагыз булырга мөмкин.
Сезнең бренд хикәясе сезнең өчен эшли. Бу сезнең иң зур проблемагыз булырга мөмкин.
Күпчелек эшкуарлар үз брендының хикәясен шәхси харизмасы тирәсендә төзиләр. Бу ысул тиз арада бәйләнеш булдырырга мөмкин. Ләкин ул зур куркыныч тудыра.
Әгәр дә сезнең хикәягез бүлмәдә сездән башка эшне туктатса, бу, мөгаен, андый көчле булмагандыр. Бу бер хикәяләүчегә таяну - критик көчсезлек. Яңа хикәяләү операцион системасы таләп итә торган төзәтү.
Масштаблы бренд хикәясе аны ясаучыдан бәйсез булырга тиеш. Сез булмаганда да ул аудитория белән резонансланырга тиеш. Бу тотрыклы үсешнең нигезе.
Нигез салучы-ricзәк хикәянең уты
Оештыручылар еш кына үз маркаларының йөрәге һәм җаны. Сезнең теләк йогышлы һәм иртә кабул итүне этәрә. Ләкин бу бәйләнешне тудыра, аны бозу авыр.
Брендның шәхесе бер кешегә бик тыгыз бәйләнгәндә, ул эффектив масштаб итә алмый. Яңа команда әгъзалары хикәяне гәүдәләндерү өчен көрәшәләр. Клиентлар бүтәннәр белән аралашканда өзелүен сизәргә мөмкин.
Бу күренешле лидерлар өчен уртак тозак. Повестьны мәҗбүри итә торган әйбер - сез дә аны зәгыйфь итә. Тотрыклы бренд төзү - хикәяне децентрализацияләү дигән сүз.
Сезнең хикәягез билгеләре сезгә бик бәйле
Сезнең бренд хикәясендә бу проблема барлыгын ничек әйтә аласыз? Бу кисәтүче билгеләрне маркетинг һәм сату процессларында эзләгез.
Сез мәйданны алып бармаганда, сату конверсияләре сизелерлек кими. Маркетинг эчтәлеге башка команда әгъзалары тарафыннан ясалганда чынлыкка ия түгел. Клиентларның күрсәтмәләре брендка түгел, ә эзлекле рәвештә сезгә мөрәҗәгать итәләр. Яңа эшчеләр компания миссиясен бер үк ышаныч белән әйтә алмыйлар.
Бу билгеләрне тану - беренче адым. Киләсе - һәркемгә хикәяләүче булырга мөмкинлек бирүче система төзү. Бу бизнес үсеше өчен бик мөһим.
Зур масштаблы хикәяләү системасы төзү
Зур масштаблы хикәяләү системасы хикәяләү милеген шәхестән оешмага күчерә. Бу теләсә кем куллана ала торган нигез бирә. Бу масштабта эзлеклелекне һәм чынлыкны тәэмин итә.
Төп бренд кыйммәтләрен һәм миссияне кодлаудан башлап җибәрегез. Тыңлаучыларыгыз белән резонанс булган төп хәбәрләрне документлаштырыгыз. Тон, тел, хикәяләү принципларын җентекләп күрсәтүче бренд тавышлы белешмәлек булдырыгыз.
Бу система сезнең бөтен команда өчен уен китабы булып эшли. Бу хезмәткәрләргә бренд хикәясен үз тавышлары белән сөйләргә мөмкинлек бирә. Нәтиҗә - бердәм, ләкин төрле хикәяләү экосистемасы.
Хикәяләү операция системасының төп компонентлары
Эффектив системаның берничә төп компоненты бар. Eachәрберсе барлык кагылышлы нокталарда хикәяләү эзлеклелеген һәм масштаблылыгын тәэмин итүдә мөһим роль уйный.
Төп хикәяләү нигезе: Сезнең брендының максаты, миссиясе, күзаллавы. Хәбәр иерархиясе: Төрле аудитория һәм контекст өчен төп хәбәрләр. Тавыш һәм тон күрсәтмәләре: Сезнең брендның телдән һәм язмача аралашуы өчен ачык кагыйдәләр. Хикәя архетиплары: Команда әгъзалары төрле ситуацияләргә яраклаша алырлык кабат кулланыла торган хикәя үрнәкләре. Эчтәлек ясау шаблоннары: бренд эчтәлеген тиз чыгаруны җиңеләйтә торган кораллар.
Бу системаны кертү тренинг һәм ныгыту таләп итә. Ләкин инвестиция бренд эзлеклелегендә һәм үсеш потенциалында дивидендлар түли. Бу Бетенни Франкель кебек уңышлы иҗат итүчеләрнең эчтәлек бизнесын масштаблы системалаштыруына охшаш.
Хикәяләүче буларак сезнең командага көч бирү
Төп максат - һәр команда әгъзасын бренд илчесенә әйләндерү. Сезнең хезмәткәрләр ышанган һәм сезнең хикәягезне ачыклый алгач, тылсым була. Клиентларның үзара бәйләнеше тагын да оригиналь һәм тәэсирле була.
Даими хикәяләү остаханәләре һәм тренинглар булдыру. Хезмәткәрләрне бренд белән үз тәҗрибәләре белән уртаклашырга өндә. Команда әгъзалары хикәяне уңышлы җиткергәндә бәйрәм итегез.
Бу көчәйтү хуҗалык һәм горурлык культурасын тәрбияли. Бу шулай ук хикәяләү йөген тарата, сезнең брендыгызны ныгыта. Бер кеше китсә, хикәя өзлексез дәвам итә.
Сезнең таратылган хикәянең уңышын үлчәү
Яңа хикәяләү системасы эшләвен сез кайдан беләсез? Санның икесен дә күзәтегезһәм сезнең оешма буенча сыйфатлы үлчәүләр.
Клиентларның барлык командалары арасында клиентларны канәгатьләндерү баллларының эзлеклелеге. Хезмәткәрнең катнашуын һәм тоту ставкаларын арттыру. Брендның үсеше медиа каналлар аша тавыш өлешен искә ала. Партнерлардан һәм клиентлардан аралашу эзлеклелеге турында уңай җавап.
Бу күрсәткечләр вакыт узу белән сезнең карашыгызны чистартырга булыша. Алар сезнең хикәяләү системасы сезнең бренд белән үсешен тәэмин итәләр. Хикәяләү инфраструктурасына бу стратегик юнәлеш техник системалар кебек мөһим, тармакларны электр энергиясе компанияләре проблемаларны төзәтергә хокуклы.
Йомгаклау: Сезнең хикәя, көчәйтелгән
Сезнең шәхси хикәягез - көчле башлангыч. Ләкин чын масштаб өчен ул сезнең бренд хикәясенә әйләнергә тиеш. Нык хикәяләү системасы сезнең хикәянең турыдан-туры катнашуыгызны арттыра.
Бу нигез салучыдан оешма хикәясенә күчү авыр. Ләкин бу дәвамлы, тәэсирле бренд төзү өчен бик кирәк. Нәтиҗә - сез бүлмәдә булмаганда да эшли торган хикәя.
Сезнең амбициягез белән масштаблы хикәяләү системасын төзергә әзерме? Seemless командасы брендларга чыдам хикәяләр ясарга булыша. Сезнең брендының хикәяләү ысулын үзгәртә башлау өчен бүген Seemless белән элемтәгә керегез.
