Ձեր ապրանքանիշի պատմությունն աշխատում է ձեր շնորհիվ: Եվ դա կարող է լինել ձեր ամենամեծ խնդիրը:
Ձեր ապրանքանիշի պատմությունն աշխատում է ձեր շնորհիվ: Եվ դա կարող է լինել ձեր ամենամեծ խնդիրը:
Շատ ձեռներեցներ իրենց ապրանքանիշի պատմությունը կառուցում են իրենց անձնական խարիզմայի շուրջ: Այս մոտեցումը կարող է անմիջական կապ ստեղծել: Այնուամենայնիվ, այն զգալի ռիսկ է պարունակում:
Եթե ձեր պատմությունը դադարում է աշխատել առանց այն սենյակում, որտեղ դուք պատմում եք այն, հավանաբար այն սկզբում այնքան էլ ուժեղ չէր: Այս հույսը մեկ պատմողի վրա քննադատական թուլություն է: Դա շտկելու համար անհրաժեշտ է պատմելու նոր օպերացիոն համակարգ:
Բրենդի մասշտաբային պատմությունը պետք է անկախ լինի իր ստեղծողից: Այն պետք է արձագանքի հանդիսատեսին նույնիսկ այն ժամանակ, երբ դուք ներկա չեք: Սա կայուն աճի հիմքն է։
Հիմնադիր-կենտրոնական պատմվածքի որոգայթը
Հիմնադիրները հաճախ իրենց ապրանքանիշերի սիրտն ու հոգին են: Ձեր կիրքը վարակիչ է և մղում է վաղ որդեգրմանը: Բայց սա կախվածություն է ստեղծում, որը դժվար է կոտրել:
Երբ բրենդի ինքնությունը չափազանց սերտորեն կապված է մեկ անձի հետ, այն չի կարող արդյունավետորեն ընդլայնվել: Թիմի նոր անդամները պայքարում են պատմությունը մարմնավորելու համար: Հաճախորդները կարող են զգալ անջատվածություն ուրիշի հետ շփվելիս:
Սա ընդհանուր ծուղակ է հեռատես առաջնորդների համար: Հենց այն, ինչ պատմությունը գրավիչ է դարձնում՝ դուք, նույնպես այն փխրուն է դարձնում: Ճկուն բրենդ կառուցելը նշանակում է պատմվածքի ապակենտրոնացում:
Նշաններ, որ ձեր պատմությունը չափազանց կախված է ձեզանից
Ինչպե՞ս կարող եք ասել, թե արդյոք ձեր ապրանքանիշի պատմությունն ունի այս խնդիրը: Փնտրեք այս նախազգուշական նշանները ձեր մարքեթինգային և վաճառքի գործընթացներում:
Վաճառքի փոխակերպումները զգալիորեն նվազում են, երբ դուք առաջատար չեք: Մարքեթինգային բովանդակությունը չունի իսկականություն, երբ ստեղծվում է թիմի այլ անդամների կողմից: Հաճախորդների վկայությունները հետևողականորեն հղում են անում ձեզ, այլ ոչ թե ապրանքանիշին: Նոր աշխատողները չեն կարող նույն համոզմունքով ձևակերպել ընկերության առաքելությունը։
Այս նշանների ճանաչումը առաջին քայլն է: Հաջորդը համակարգ կառուցելն է, որը բոլորին հնարավորություն է տալիս լինել պատմող: Սա կարևոր է ձեր աճի ընթացքում բիզնեսի թափը պահպանելու համար:
Պատմությունների ընդլայնելի համակարգի կառուցում
Սանդղելի պատմությունների համակարգը փոխանցում է պատմողական սեփականությունը անհատից կազմակերպությանը: Այն ապահովում է շրջանակ, որը յուրաքանչյուրը կարող է օգտագործել: Սա ապահովում է հետևողականություն և իսկականություն մասշտաբով:
Սկսեք ծածկագրելով ձեր հիմնական ապրանքանիշի արժեքները և առաքելությունը: Փաստաթղթավորեք հիմնական հաղորդագրությունները, որոնք արձագանքում են ձեր լսարանի հետ: Ստեղծեք ապրանքանիշի ձայնային ուղեցույց, որը մանրամասնում է տոնայնությունը, լեզուն և պատմելու սկզբունքները:
Այս համակարգը գործում է որպես խաղագիրք ձեր ամբողջ թիմի համար: Այն աշխատակիցներին հնարավորություն է տալիս իրենց ձայնով պատմել ապրանքանիշի պատմությունը: Արդյունքը միասնական, բայց բազմազան պատմողական էկոհամակարգ է:
Պատմության օպերացիոն համակարգի հիմնական բաղադրիչները
Արդյունավետ համակարգը ունի մի քանի հիմնական բաղադրիչներ. Յուրաքանչյուրը կենսական դեր է խաղում բոլոր շփման կետերում պատմողական հետևողականության և մասշտաբայնության ապահովման գործում:
Հիմնական պատմողական շրջանակ. Ձեր ապրանքանիշի նպատակի, առաքելության և տեսլականի հիմնարար պատմությունը: Հաղորդագրությունների հիերարխիա. առաջնահերթ հիմնական հաղորդագրություններ տարբեր լսարանների և համատեքստերի համար: Ձայնային և տոնային ուղեցույցներ. հստակ կանոններ, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը բանավոր և գրավոր հաղորդակցվում: Պատմության արխետիպեր. Վերօգտագործելի պատմությունների օրինաչափություններ, որոնք թիմի անդամները կարող են հարմարեցնել տարբեր իրավիճակներին: Բովանդակության ստեղծման ձևանմուշներ. գործիքներ, որոնք հեշտացնում են ապրանքանիշի բովանդակության արագ արտադրությունը:
Այս համակարգի ներդրումը պահանջում է վերապատրաստում և ուժեղացում: Բայց ներդրումը շահաբաժիններ է տալիս ապրանքանիշի հետևողականության և աճի կարողությունների մեջ: Դա նման է այն բանին, թե ինչպես են հաջողակ ստեղծողները, ինչպիսին Բեթենի Ֆրանկելը, համակարգում են իրենց բովանդակության բիզնեսը զանգվածային մասշտաբով:
Հզորացնելով ձեր թիմը որպես հեքիաթասացներ
Վերջնական նպատակն է թիմի յուրաքանչյուր անդամի վերածել ապրանքանիշի դեսպանի: Երբ ձեր աշխատակիցները հավատում են և կարող են ձևակերպել ձեր պատմությունը, կախարդանք է տեղի ունենում: Հաճախորդների փոխազդեցությունները դառնում են ավելի վավերական և ազդեցիկ:
Ստեղծեք պատմվածքի կանոնավոր սեմինարներ և դասընթացներ: Խրախուսեք աշխատակիցներին կիսվել իրենց սեփական փորձով ապրանքանիշի հետ: Տոնեք, երբ թիմի անդամները հաջողությամբ փոխանցում են պատմությունը:
Այս հզորացումը խթանում է սեփականության և հպարտության մշակույթը: Այն նաև բաշխում է պատմողական բեռը՝ ձեր ապրանքանիշը դարձնելով ավելի դիմացկուն: Եթե մեկ մարդ հեռանա, պատմությունը շարունակվում է անխափան։
Չափելով ձեր բաշխված պատմվածքի հաջողությունը
Ինչպե՞ս կարող եք իմանալ, թե արդյոք ձեր նոր պատմությունների համակարգը գործում է: Հետևեք երկուսն էլ քանակականև ձեր կազմակերպության որակական ցուցանիշները:
Հաճախորդների գոհունակության միավորների հետևողականությունը հաճախորդների առջև կանգնած բոլոր թիմերում: Աշխատակիցների ներգրավվածության և պահպանման դրույքաչափերի ավելացում: Ապրանքանիշի աճը նշում է ձայնի մասնաբաժինը մեդիա ալիքներում: Գործընկերների և հաճախորդների կողմից հաղորդակցության հետևողականության վերաբերյալ դրական արձագանքներ:
Այս չափումները օգնում են ձեզ ժամանակի ընթացքում կատարելագործել ձեր մոտեցումը: Նրանք ապահովում են, որ ձեր պատմությունների համակարգը զարգանում է ձեր ապրանքանիշի հետ: Այս ռազմավարական կենտրոնացումը պատմողական ենթակառուցվածքի վրա նույնքան կարևոր է, որքան տեխնիկական համակարգերը, որոնց միջոցով էլեկտրաէներգիայի արտադրող ընկերությունները բախվում են վերանորոգման մարտահրավերներին:
Եզրակացություն. Ձեր պատմությունը, ուժեղացված
Ձեր անձնական պատմությունը հզոր մեկնարկային կետ է: Բայց իրական մասշտաբի համար այն պետք է դառնա ձեր ապրանքանիշի պատմությունը: Պատմության հզոր համակարգը ապահովում է, որ ձեր պատմությունը զարգանա ձեր անմիջական ներգրավվածությունից դուրս:
Հիմնադիրներից կախվածությունից կազմակերպությանը պատկանող պատմվածքի այս փոխակերպումը մարտահրավեր է: Այնուամենայնիվ, դա կարևոր է կայուն, ազդեցիկ ապրանքանիշ ստեղծելու համար: Արդյունքը մի պատմություն է, որն աշխատում է նույնիսկ այն ժամանակ, երբ դուք սենյակում չեք:
Պատրա՞ստ եք կառուցել ձեր փառասիրություններին համապատասխանող պատմությունների համակարգ: Seemless-ի թիմը մասնագիտացած է ապրանքանիշերին օգնելու համար՝ ստեղծելու ճկուն պատմություններ: Կապվեք Seemless-ի հետ այսօր՝ սկսելու փոխակերպել ձեր բրենդի պատմելու մոտեցումը:
