Таны брэндийн түүх чамаас болж ажилладаг. Энэ нь таны хамгийн том асуудал байж магадгүй юм.
Таны брэндийн түүх чамаас болж ажилладаг. Энэ нь таны хамгийн том асуудал байж магадгүй юм.
Олон бизнес эрхлэгчид өөрсдийн хувийн харизмадаа тулгуурлан брэндийнхээ түүхийг бүтээдэг. Энэ арга нь шууд холболт үүсгэж чадна. Гэсэн хэдий ч энэ нь ихээхэн эрсдэл дагуулдаг.
Хэрэв таны түүх таныг өрөөнд ярихгүйгээр ажиллахаа больсон бол энэ нь анхнаасаа тийм ч хүчтэй биш байсан байх. Ганц өгүүлэгчд найдах нь чухал сул тал юм. Үүнийг засахын тулд шинэ түүх өгүүлэх үйлдлийн систем шаардлагатай.
Өргөтгөх боломжтой брэндийн өгүүлэмж нь бүтээгчээс хараат бус байх ёстой. Энэ нь таныг байхгүй байсан ч үзэгчдийн сэтгэлд нийцэх ёстой. Энэ бол тогтвортой өсөлтийн үндэс юм.
Үүсгэн байгуулагч төвтэй өгүүллэгийн урхи
Үүсгэн байгуулагчид нь ихэвчлэн брэндийнхээ зүрх сэтгэл, сүнс нь байдаг. Таны хүсэл тэмүүлэл халдвартай бөгөөд эрт үрчлүүлэхэд хүргэдэг. Гэхдээ энэ нь салгахад хэцүү хараат байдлыг бий болгодог.
Брэндийн таних тэмдэг нь нэг хүнтэй хэт нягт холбоотой байвал энэ нь үр дүнтэй цар хүрээг хамарч чадахгүй. Багийн шинэ гишүүд түүхийг тусгах гэж тэмцдэг. Үйлчлүүлэгчид хэн нэгэнтэй харилцахдаа холбоо тасарсан мэт санагдаж магадгүй.
Энэ бол алсын хараатай удирдагчдын нийтлэг занга юм. Түүхийг сэтгэл татам болгодог зүйл бол та ч бас түүнийг эмзэг болгодог. Тохиромжтой брэндийг бий болгоно гэдэг нь түүхийн төвлөрлийг сааруулах гэсэн үг юм.
Таны түүх чамаас хэт хамааралтай болохыг илтгэнэ
Танай брэндийн түүхэнд ийм асуудал байгаа эсэхийг та яаж тодорхойлох вэ? Маркетинг, борлуулалтын үйл явцад эдгээр анхааруулах тэмдгүүдийг хайж олоорой.
Та саналаа тэргүүлээгүй үед борлуулалтын хөрвөлт мэдэгдэхүйц буурдаг. Маркетингийн контентыг багийн бусад гишүүд бий болгоход жинхэнэ чанаргүй байдаг. Хэрэглэгчийн мэдүүлэг нь брэндийг бус таны хувийн мэдээллийг байнга хэлдэг. Шинээр ажилд орсон хүмүүс компанийн эрхэм зорилгыг ижил итгэл үнэмшилтэйгээр илэрхийлж чадахгүй.
Эдгээр шинж тэмдгийг таних нь эхний алхам юм. Дараагийнх нь хүн бүрийг үлгэрч байх боломжийг олгох тогтолцоог бий болгох явдал юм. Энэ нь таныг өсөхийн хэрээр бизнесийн эрч хүчийг хадгалахад маш чухал юм.
Өргөтгөсөн түүх ярих системийг бий болгох
Өргөтгөх боломжтой түүх ярих систем нь өгүүллэгийн өмчлөлийг хувь хүнээс байгууллагад шилжүүлдэг. Энэ нь хэн ч ашиглаж болох хүрээг өгдөг. Энэ нь масштабаар тууштай, жинхэнэ байдлыг баталгаажуулдаг.
Брэндийн үндсэн үнэ цэнэ, эрхэм зорилгоо кодлох замаар эхэл. Үзэгчидтэйгээ цуурайтсан гол мессежүүдийг баримтжуулаарай. Өнгө, хэл, өгүүллэгийн зарчмуудыг нарийвчлан харуулсан брэндийн дуут гарын авлагыг бий болго.
Энэ систем нь таны бүх багийн тоглоомын ном болж өгдөг. Энэ нь ажилчдад брэндийн түүхийг өөрсдийн дуу хоолойгоор ярих боломжийг олгодог. Үр дүн нь нэгдмэл боловч олон янзын өгүүлэмжтэй экосистем юм.
Storytelling үйлдлийн системийн гол бүрэлдэхүүн хэсгүүд
Үр дүнтэй систем нь хэд хэдэн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс бүрддэг. Тус бүр нь бүх мэдрэгчтэй цэгүүдэд өгүүллийн тууштай байдал, өргөтгөх чадварыг хангахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Үндсэн өгүүллийн хүрээ: Танай брэндийн зорилго, эрхэм зорилго, алсын харааны үндсэн түүх. Мессежийн шатлал: Өөр өөр үзэгчид болон контекстэд зориулсан гол мессежүүдийг эрэмбэлсэн. Дуу хоолой, аялгууны удирдамж: Таны брэнд амаар болон бичгээр хэрхэн харилцах талаар тодорхой дүрэм журам. Өгүүллийн архетипүүд: Багийн гишүүд өөр өөр нөхцөл байдалд дасан зохицож чадах дахин ашиглах боломжтой түүхийн загварууд. Агуулга үүсгэх загварууд: Брэнд контентыг хурдан гаргахад хялбар болгодог хэрэгслүүд.
Энэ тогтолцоог хэрэгжүүлэхийн тулд сургах, бэхжүүлэх шаардлагатай. Гэхдээ хөрөнгө оруулалт нь брэндийн тогтвортой байдал, өсөлтийн чадавхид ногдол ашиг өгдөг. Энэ нь Бетенни Фрэнкель шиг амжилттай бүтээгчид контентын бизнесээ асар том хэмжээнд системчилдэгтэй төстэй юм.
Танай багийг түүх өгүүлэгч болгон хүчирхэгжүүлэх
Эцсийн зорилго бол багийн гишүүн бүрийг брэндийн элч болгох явдал юм. Ажилчид тань итгэж, таны түүхийг илэрхийлж чадвал ид шид бий болно. Хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл нь илүү жинхэнэ, үр дүнтэй болдог.
Үлгэр ярих семинар, сургалтыг тогтмол зохион байгуул. Брэндтэй өөрсдийн туршлагаа хуваалцахад ажилчдыг урамшуул. Багийн гишүүд түүхийг амжилттай дамжуулах үед баяраа тэмдэглэ.
Энэхүү эрх мэдэл нь өмчлөх соёл, бардамналыг бий болгодог. Энэ нь өгүүллийн ачааллыг хуваарилж, танай брэндийг илүү уян хатан болгодог. Нэг хүн явбал түүх тасрахгүй үргэлжилнэ.
Таны түгээсэн өгүүллэгийн амжилтыг хэмжих нь
Таны шинэ түүх ярих систем ажиллаж байгаа эсэхийг яаж мэдэх вэ? Тоон үзүүлэлтийг хоёуланг нь хянахболон танай байгууллагын чанарын хэмжүүрүүд.
Хэрэглэгчидтэй тулгардаг бүх багуудын үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамжийн онооны тогтвортой байдал. Ажилтны идэвхижилт, ажлын байрыг хадгалах түвшин нэмэгдсэн. Брэндийн өсөлт нь хэвлэл мэдээллийн сувгууд дахь дуу хоолойны эзлэх хувь. Түншүүд болон үйлчлүүлэгчдээс харилцааны тогтвортой байдлын талаархи эерэг санал хүсэлт.
Эдгээр хэмжүүрүүд нь цаг хугацааны явцад арга барилаа сайжруулахад тусална. Тэд таны түүх ярих систем танай брэндтэй хамт хөгжихийг баталгаажуулдаг. Тайлбарын дэд бүтцэд чиглэсэн энэхүү стратегийн анхаарал нь сорилтыг засах эрхтэй салбаруудад эрчим хүч нийлүүлдэг техникийн системтэй адил чухал юм.
Дүгнэлт: Таны түүх, Өргөтгөсөн
Таны хувийн түүх бол хүчирхэг эхлэлийн цэг юм. Гэхдээ жинхэнэ цар хүрээтэй байхын тулд энэ нь таны брэндийн түүх болох ёстой. Бат бөх түүх өгүүлэх систем нь таны шууд оролцооноос илүүтэйгээр таны хүүрнэл амжилттай хөгжихийг баталгаажуулдаг.
Үүсгэн байгуулагчаас хараат байдлаас байгууллагын өмчит өгүүлэмж рүү шилжих энэхүү өөрчлөлт нь маш хэцүү байдаг. Гэсэн хэдий ч энэ нь тогтвортой, үр дүнтэй брэндийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай. Үр дүн нь таныг өрөөнд байхгүй үед ч үр дүнтэй түүх юм.
Таны хүсэл тэмүүлэлтэй нийцэх түүх ярих системийг бий болгоход бэлэн үү? Seemless-ийн баг нь брэндүүдэд уян хатан өгүүлэмжийг бий болгоход туслах чиглэлээр мэргэшсэн. Өнөөдөр Seemless-тэй холбогдож брэндийнхээ түүхийг ярих арга барилыг өөрчилж эхлээрэй.
