Tiştê ku Du Kuçikên Pejirkirî Di Derbarê Bişkandina Dengê de Min Hîn Dikirin
Di cîhana qelebalix a kirrûbirrê de, şikandina deng wekî karekî ne mumkun hîs dike. Her marqe diqîre, her reklam ji bo balê hevrikiyê dike. Ez dersek kûr di derbarê qutkirina wê kaosê de ne ji guruyek kirrûbirrê, lê ji du kûçikên pejirandî fêr bûm. Çîroka wan ji min re fêr kir ku yek guheztinek hêsan - ji avakirina xaniyek heya afirandina demek hestyarî ya rastîn - dikare seyrûsefera lingê derbas bibe nav danûstendinên watedar û girêdanên marqeya mayînde. Ev prensîb dilê tevlêbûna rastîn e.
Booth Bêkêmasî bû, Lê Tiştek Wenda bû
Pargîdaniya me di pêşangehek bazirganî ya mezin de veberhênan kiribû. Me her tişt hebû: stendeyek şirîn, nûjen, broşurên birûskî, û demoyek hilberek berbiçav. Em amade bûn ku rêberan bigirin û firotanê bikin.
Trafîka peya zêde bû. Mirov di rê de diçûn, broşurek digirtin, û carinan li demo temaşe dikirin. Lê dîsa jî, danûstendinên danûstendinê danûstendin û zûde hîs kirin. Em tenê rawestgehek din li ser qata pêşandanê bûn. Me ji bo danûstendinê jîngehek bêkêmasî ava dikir, lê ne ji bo girêdanê. Dengê bûyerê em difetisînin, peyama me jî namîne. Pêdiviya me bi rêyek nû hebû ku em bi ser bikevin.
Di Têkiliya Hestî de Dersek Neçaverêkirî Bersiv ji dawiya hefteyek nediyar hat li bûyerek pejirandinê ya stargehek heywanan a herêmî. Armanca min ne marketing bû; ew bû ku hevalek xwerû bibîne. Dîmen nas bû: rêzên pênûs, dilxwaz û gelek heywanên delal li bendê bûn. Di pênûsekê de du kuçikên bitirs û pêçayî hebûn. Ew ne yên herî enerjîk an xwenîşander bûn. Lê dilxwazek tiştek balkêş kir. Li şûna ku tenê rastiyan bêje, wê çok da û çîroka wan vegot. Wê behsa rizgarkirina wan, girêdana wan a bi hev re, û hêviya wan a bêdeng ji bo malek ewle kir. Wê demek hestyarî afirand. Wê çîrokê ew ji "kuçikên di pênûsê de" veguherandin hebûnên xwedî dîrok û paşerojê.
Guhertina Stratejîk: Ji Booth Berbi Momenta Emotional Temaşekirina wan kuçikên ku ji ber çîrokekê têne pejirandin, vedîtina min bû. Pêwîst bû ku em vê yekê li kirrûbirra xwe bicîh bikin. Pêwîst bû ku em tenê ji nîşandana "taybetmendiyên" xwe rawestin û dest bi parvekirina "çima"ya xwe bikin. Bûyera din, me firotina dijwar hilweşand. Me giranî da ser afirandina cihekî ji bo demeke hestyarî. Ji bo me, ev tê vê wateyê:
Çîrokên Damezrîner Vebêjin: Me dijwarî û azweriyên rastîn ên ku pargîdaniya me dest pê kir parve kir. Çareserkirina Pirsgirêkên Rastîn: Me pêşî lê guhdarî kir, dûv re destnîşan kir ku hilbera me çawa êşên taybetî çareser dike. Afirandina Tecrubeyên Hevbeş: Me çalakiyek sade, înteraktîf ku kêf û hevkarî bû, ne tenê danasînê kir.
Vê veguherînê her tişt guhert. Gotûbêj dirêj û kûrtir bûn. Xelkê me bi bîr anî. Em ne tenê firoşkar bûn; em bûne hevparê rûyekî mirovî. Ev nêzîkatiya afirandina girêdanên marqeya watedar bi hêz e. Bi heman rengî, têgihîştina hest û bandor çawa çêdibin balkêş e. Ji bo perspektîfek bêhempa, gotara me bigerin ka The Scream dê di 300 salan de çawa xuya bike, ku lêkolîn dike ka wêneya hêzdar bi demê re çawa diguhere.
Sê Rêyên Afirandina Deqa Serkeftina Xwe Ji bo sepandina vê dersê hûn ne hewce ne ku kûçikan. Hûn dikarin bi mebesta sêwirana girêdana hestyarî dengê kirrûbirrê bişkînin. Li vir sê stratejiyên çalak hene:
1. Bi Empatiyê, Ne Taybetmendiyan Rêve Bikin Berî ku hûn li ser hilberê xwe biaxivin, bigerin ku têkoşîn û daxwazên rojane yên temaşevanên xwe fam bikin. Çareseriya xwe di çarçoveya çîroka wan de, ne kataloga xwe, çarçove bikin.
2. Çîrokek ava bikin, ne tenê peyamek Mirov çîrokan bi bîr tînin, ne sloganan. Rêwîtiya marqeya we, xerîdar an pirsgirêka ku hûn çareser dikin çi ye? Wê vegotinê di her xala têkiliyê de bihelînin. Çawa ku tabloyek mezin çîrokek ku bi sedsalan dom dike vedibêje, çîrokek marqeya mezin jî têkiliyên mayînde ava dike. Bifikirin ku kevirên desta yên çandî çawa têne parastin; amûra me ya ku paşeroja The Scream pêşbînî dike, şahidiyek hêza mayînde ya huner û vegotinê ye.
3. Sêwirana ji bo Têkiliyê, Ne Tenê Pêşkêşkirinê Ji bo beşdarbûna temaşevanên xwe derfetan biafirînin. Ev dibe ku bi demoyên destan, atolyeyên hevkariyê, an jî bi tenê pirsîna çêtir, pirsên kesane be. Tevlêbûn bîranînê ava dike.
Encam: Têkiliya we Pêşbaziya Weya Pêşbaziyê ye Du kuçikên pejirandî min fêr kirin ku di cîhanek bi deng de, pêwendiya hestyarî ya rastîn bihêzkirina nîşana dawîn e. Ew çavdêrên pasîf vediguhezîne beşdarên têkildar û xerîdar jî dike parêzvan. Dev ji hewldana bilindtir qîrînê berdin. Dest bi têkoşînê bikinkûrtir girêdan. Kampanya an bûyera xweya paşîn bişopînin: Ma hûn qonaxek ava dikin, an hûn demek girîng diafirînin? Ma hûn amade ne ku bi stratejiyên ku têkiliyên rastîn ava dikin dengê xwe bişkînin? Vekolin ka Seemless çawa dikare ji we re bibe alîkar ku hûn rêwîtiyên xerîdar ên watedar sêwirînin ku têkiliyên marqeya domdar xurt dikin.
