要点
当多个页面针对相同的关键字和意图时，就会发生关键字蚕食，导致它们竞争并削弱您的排名。
通过 Google 中的网站搜索、Search Console 中的页面视图或您选择的 SEO 平台中的关键字蚕食报告，可以快速发现它。
通过选择一个主页面，然后合并重叠的内容和 301 重定向较弱的 URL 以巩固权限来修复此问题。
如果无法选择合并，请围绕不同的关键字意图重新优化每个页面。
使用为每个 URL 分配一个主要关键字和意图的关键字映射来防止关键字蚕食。
关键词优化是大多数数字营销策略的核心部分。虽然它是良好搜索引擎优化的支柱，但如果关键词蚕食潜入，它可能会适得其反。
在多个页面上重复关键字会使这些页面在搜索结果中相互竞争。因为谷歌不知道该优先考虑哪一个，所以他们都失去了优势。
可以这样想：如果您正在寻找“最好的跑鞋”，并且看到来自同一网站的两篇标题几乎相同的文章，您将不知道该点击哪一篇。
这就是关键词蚕食，而且这种情况发生的次数比你想象的要多。本指南介绍了它是什么以及如何在它拖累您的排名之前修复它。
什么是关键词蚕食？
关键词蚕食是指网站上的多个页面针对相同的搜索查询，导致它们相互竞争而不是强化单个强大的结果。
后果很快就会堆积起来：
它会稀释您在多个 URL 上的权限，因此它们都不会成为“最佳”结果。
当 Google 针对给定的搜索意图提供错误的页面时，点击率 (CTR) 可能会受到影响。
谷歌收到关于哪个页面应该排名的混合信号，这通常会导致不稳定的排名。
由于信号传播得很薄，所以没有什么比它能排名更高的了。
关键词蚕食的例子有哪些？
这是一个关键字蚕食的真实示例：在 MoEngage.com 上搜索“电子邮件营销”。
来源：https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
结果显示多个 MoEngage.com 博客对同一关键字进行排名。这是一个教科书上的蚕食问题，它降低了该集群中每个页面的性能。
如果对您网站的搜索也显示关键字蚕食，请不要担心。我自己的博客也有同样的问题。这是一个历史例子：
两篇帖子分裂了权力，混淆了谷歌应该对哪个页面进行排名。我们已经修复了这个问题，这正是本指南将向您展示的操作方法。
如何找到被蚕食的关键词？
如果您认为您的网站正遭受关键字蚕食，请按照以下方法确定答案。
快速创建 Google 网站：搜索
在 Google 中输入：site:yourdomain.com“目标关键字”
这将显示您域中与该关键字关联的每个页面。如果您看到多个页面看起来像是在尝试对同一术语进行排名（或回答相同的意图），那么您可能存在蚕食问题。
查看 Google Search Console 查询
打开 Google Search Console，然后点击“性能”下的“搜索结果”。
选择您想要调查的查询（或使用过滤器输入查询）。
单击进入页面视图。
查找多个 URL 获得同一查询的展示次数和点击次数。
如果随着时间的推移，两个（或更多）页面为同一关键字交换展示次数，谷歌基本上会说：“我不确定哪一个是最佳匹配。”
使用 SEO 工具发现重叠的 URL
您还可以使用关键字研究工具来简化事情并获取全面的数据，以便更好地规划关键字。 Ubersuggest、Semrush 和 Ahrefs 等工具支持关键字研究，并可以帮助您发现竞争相同查询的 URL。
如果您想要直接审核，请从 Ubersuggest 开始：
在 Ubersuggest 中输入您的域名 URL。
转到站点审核部分。
检查重复关键字和竞争相同搜索词的页面的标记问题。
Ahrefs 和 Semrush 还具有有用的功能：
Ahrefs 的站点浏览器：插入您的域名，然后检查哪些页面针对同一关键字排名。
资料来源：https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Semrush 的关键字蚕食报告：此功能亮点您的网站有多个竞争 URL 的关键字。
资料来源：https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
所有这三个工具都可以在几分钟内显示整个网站的蚕食模式，向您显示哪个 URL 获胜。这样，您就知道该关注哪里。
创建内容清单或关键词映射
关键字映射为您的内容提供了单一的事实来源。设置四列：
关键词
意图
观众
结果
这是一个例子：
来源：https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
将所有东西都放在一个地方可以让同类蚕食在问题成为问题之前更容易被发现。
如果两个页面竞争同一个关键字，您有两个基本选择：将它们合并到一个更强的页面中，或者将较弱的 URL 重定向到主页面，以便所有权限流向单一来源。稍后我们会详细介绍这一点。
关键字映射使这些调用变得明显而不是被动，并有助于在冲突发生之前根据现有页面规划新内容。
关键词蚕食的常见原因
当内容快速增长但策略跟不上时，关键词蚕食往往会发生。以下是一些常见的触发因素：
内容重叠太多。从稍微不同的角度发布关于同一主题的多篇帖子会导致每一篇新帖子都会削弱上一篇帖子的相关性。 “SEO 技巧”与“SEO 最佳实践”就是一个典型的例子。
重复的关键字定位。这可能是两个作者独立选择相同的目标关键字或刷新意外与新文章重叠的旧帖子。扎实的关键词研究和明确的意图所有权可以防止这种情况发生。
内部链接不良。如果您没有使用一致的锚文本明确链接到主页，Google 必须猜测哪个 URL 最重要。这可能会导致排名不稳定。
产品或类别页面与博客内容竞争。当类别页面和博客文章都针对相同的商业关键字时，Google 可能会对错误的关键字进行排名或在它们之间进行轮换，从而损害转化率。
如何修复关键字蚕食
以下是专家推荐的一些方法，可防止关键字蚕食并改进您的数字营销计划。
1.制定有针对性的关键词策略
防止蚕食的最直接方法是确保没有两个页面竞争同一查询。每个页面都应该有一个与不同搜索意图相关的主要关键字。
不要围绕“SEO 技巧”堆积页面，而是将每个页面指向一个不同的查询。例如，“初学者 SEO”的目标读者与“高级 SEO 策略”不同，尽管主题是相关的。
每个页面都保留品牌，同时针对与您的行业相关的各种短尾和长尾关键词。
有一些工具可以帮助您做到这一点。 Google 趋势和 Google Search Console 是发现需求和查询数据的免费起点。 Ubersuggest、AnswerThePublic 和 Moz Keyword Explorer 是深入了解关键词创意和竞争差距的绝佳选择。
2. 跟踪关键词排名和表现是否存在异常
仅当您观察这些关键字随时间的变化情况时，关键字策略才有效。
这里的目标是在关键字蚕食拖累流量之前发现其早期迹象。
留意这些异常现象：
排名交换：相同的关键字在两个 URL 之间跳动（页面 A 排名，然后是页面 B，然后再次排名）。
拆分信号：一个查询的展示次数和点击次数分布在 Google Search Console 中的多个页面上。
无法解释的点击率下降：您仍在排名，但 Google 显示的页面不是查询的最佳匹配，因此点击的人较少。
发布或更新后突然下降：新帖子上线（或旧帖子刷新），另一个页面的排名和流量下滑。
一致的跟踪可以帮助您了解哪些关键字正在发挥作用，哪些关键字可能陷入蚕食循环。
使用 Search Console 进行查询和页面重叠。对于随时间推移的排名波动，Ubersuggest、Semrush 和 Ahrefs 都很好地跟踪了关键词的移动情况。
3.首先关注主题和搜索意图，其次才是关键词
如果您追逐关键字而不将它们映射到特定的搜索意图，那么您最终会得到多个页面以略有不同的方式回答同一问题。从那时起，谷歌开始在网址之间来回切换，但没有一个成为明显的赢家。
开始通过确定主题及其背后的意图：是否有人在比较选项、寻找操作方法或准备购买？为此目的构建一个强大的主页，并使用支持内容来涵盖子主题，而不是重复核心答案。
要发现主题和意图想法，您可以：
进行快速调查或民意调查
查看常见的客户支持和销售问题
主持社交媒体民意调查
Quora 和 Reddit 还展示了真实的受众问题，而 Google 的“People Also Ask”结果则向您展示搜索者想要的答案。
将焦点从关键词转移到主题往往会产生更全面地涵盖某个主题的内容，随着时间的推移，这可以支持更强的有机影响力。
4.定期进行内容审核
每季度的内容审核可以帮助您及早发现重叠情况，并且值得在任何主要内容推送或网站更新后进行审核。
检查您的热门主题集群并标记针对相同关键字或回答相同问题的所有页面。如果两个职位符合相同的标准，其中一个可能是多余的。
这是一个审计示例：
来源：https://neilpatel.com/blog/content-audit/
在审核期间，询问：
您的主题仍然相关吗？
您发布的信息是否已过时？
统计数据正确吗？
您是否优先考虑正确的关键词？
您是否优先考虑与您当前的营销目标相符的主题和关键字？
添加最后一项检查：我们是否有一个明确的主页来实现这一意图？
如果没有，您知道要解决什么问题。合并或重新集中您的内容，以便 Google（和读者）看到单一的最佳答案。
5. 整合竞争页面
当您发现两个页面竞争相同的关键字和意图时，解决方法通常是将它们合并为一个更强大的部分。
例如，如果您有“最佳 SEO 工具”和“顶级 SEO 软件”进行相同的搜索，请将它们合并到一份更新的常青指南中。
保留每篇文章中最有力的部分，填补所有空白，并用清晰的标题组织结构。如果页面运行时间较长，目录会有所帮助。
然后设置从旧的、较弱的 URL 到新的主 URL 的 301 重定向。这样，权威就会流向一个页面，而谷歌就有了一个明显的排名赢家。
6.重新优化页面级SEO
选择优先级页面后，让 Google（和读者）痛苦地明显看出这是查询的最佳匹配。
首先回顾页面基础知识：
重写标题标签以反映主要关键字和查询背后的特定意图。
收紧 H1 和 H2，以便它们强化一个明确的主题。如果您的标题漂移到相邻的主题，那么您基本上就会与其他页面重叠。
刷新介绍和关键部分以快速回答查询，然后用更深层次的子主题支持该答案。
检查正文是否存在混合意图。例如，如果页面是信息性的，请不要在中途随意转向“立即购买”语言。
内部链接完成剩下的工作。使用描述性锚文本从相关帖子链接到优先级页面，并更新旧的重叠页面，以便它们指向优先级 URL，从介绍和高流量部分开始。
这就是在不合并所有内容的情况下整合信号的方法。
7. 使用规范标签
规范标签是谷歌的决胜局信号。当您有两个（或更多）非常相似的页面时，规范 URL 会告诉搜索引擎您希望将哪个版本视为主要页面。
你基本上是在说，“这些页面是相关的，但这是应该获得排名的页面。”
当您需要存在多个版本时，这是理想的选择：
具有过滤或排序变体的产品页面（具有不同参数的相同核心内容）
位置或语言版本基本相同
对于无法进行整合的营销活动，登陆页面几乎重复
在重复/相似页面上添加指向首选主 URL 的规范标签。这有助于整合链接和相关性等信号，减少谷歌对错误页面进行排名的可能性。
资料来源：https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
一个重要的注意事项：规范只是一种提示，而不是保证。如果页面并不真正相似，Google 可能会忽略该标签。对于需要保持活跃的内容重叠较多的页面，规范通常是一个可靠的选择。
主动解决关键词蚕食问题
预防更重要比事后修复蚕食更有效。大多数意外重叠发生在团队快速发布而没有共享已涵盖哪些主题和关键字的记录时。
从简单的关键字图和内容日历开始。您所需要的只是一份共享文档，其中每个 URL 都与一个主要关键字相关联并且具有明确的意图。仅此一点就可以防止最常见的蚕食来源：两个页面以略有不同的方式回答同一问题。
在发布任何新内容之前，请运行快速站点搜索（site:yourdomain.com“目标关键字”）以进行快速 Google 内部检查。
如果该关键字或意图的页面已经存在，您可以选择：刷新或扩展现有文章，或者编写针对不同子主题的支持文章，而不是正面竞争。
然后密切关注 Google Search Console 中的性能。
来源：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
留意 Search Console 中同一查询的多个网址排名，或者随着时间的推移在页面之间跳动的排名。
内部链接也是预防的关键部分。使用描述性锚文本将相关文章链接到优先级页面，以便 Google 了解哪个 URL 是该主题的权威来源。
始终如一地遵循这些步骤，您网站上的每个主题都会有一个强大的页面，而不是多个较弱的页面分裂同一领域。
关键字蚕食常见问题解答
什么是关键词蚕食？
当网站上的多个页面定位相同的关键字（通常是相同的搜索意图）时，就会发生关键字蚕食。这些页面不会帮助您获得更高的排名，而是会相互竞争。这可能会削弱权威并让谷歌感到困惑，从而使任何一个页面都无法充分发挥其排名潜力。
关键词堆砌和关键词蚕食有什么区别？
关键字堆砌是将太多关键字塞入单个页面以试图操纵排名。关键字蚕食正在将相同的关键字传播到过多的页面上。两者都会损害您的搜索引擎优化，但方式不同。填充会让一个页面在 Google 看来是垃圾内容。蚕食使得多个页面相互竞争，因此没有一个页面的排名能够达到应有的水平。
如何防止关键字蚕食？
防止关键词蚕食的最佳方法是积极主动。使用关键字映射，使每个重要的 URL 都有一个主要关键字和意图。在发布任何新内容之前，请运行站点搜索（site:yourdomain.com“关键字”）以查看已存在的内容。然后使用内部链接将相关帖子指向该主题的主页。最后，观察 Search Console 中是否有触发多个网址的查询。
如何解决关键词蚕食问题？
首先通过过滤查询并检查“页面”选项卡来识别 Google Search Console 中重叠的 URL。根据排名、链接和转化率选择最强的页面作为主要页面。从这里开始，要么将竞争内容合并到该页面中，然后 301 重定向较弱的 URL，要么围绕不同的关键字和意图重新优化辅助页面。更新内部链接以强化主页，如果需要保持两个 URL 都有效，则添加规范标签。
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关键词蚕食结论
在多个页面上定位相同的关键字意味着与自己竞争，这种分裂会削弱所有页面。
解决方法很简单：为每个主题和意图选择一个“获胜者”页面，然后整合或重新定位其他所有内容。将每个帖子的重点放在不同的关键字和意图上。在主题重叠的情况下，单个综合页面几乎总是胜过一组精简页面。
最容易扩展的结构是主题集群支持的支柱页面。这为每个页面赋予了明确的角色，保持重叠的可控性，并随着您网站的发展向 Google 提供一致的信号。
从内容审核和关键词映射开始。从那里开始，前进的道路就很简单了。
