Кеи Такеаваис
Канибализација кључних речи се дешава када више страница циља исту кључну реч и намеру, што доводи до тога да се такмиче и разводе ваше рангирање.
Брзо га уочите помоћу претраге сајта у Гоогле-у, приказа страница у Сеарцх Цонсоле-у или извештаја о канибализацији кључних речи на вашој СЕО платформи по избору.
Поправите то тако што ћете изабрати примарну страницу, а затим спојити садржај који се преклапа и 301-преусмеравање слабијих УРЛ-ова да би се консолидовао ауторитет.
Ако спајање није опција, поново оптимизујте сваку страницу око посебне намере кључне речи.
Спречите канибализацију кључних речи убудуће помоћу мапе кључних речи која додељује једну примарну кључну реч и намеру по УРЛ-у.
Оптимизација кључних речи је кључни део већине дигиталних маркетиншких стратегија. Иако је то стуб доброг СЕО-а, може да се поврати ако се увуче канибализација кључних речи.
Понављање кључних речи на више страница претвара те странице једне против других у резултатима претраге. Пошто Гоогле не зна коме да да приоритет, обоје губе тло под ногама.
Размислите о томе на овај начин: ако тражите „најбоље патике за трчање“ и видите два чланка са истог сајта са скоро идентичним насловима, нећете знати на који да кликнете.
То је канибализација кључних речи, и дешава се више него што мислите. Овај водич покрива шта је то и како да то поправите пре него што повуче ваше рангирање.
Шта је канибализација кључних речи?
Канибализација кључних речи је када више страница на вашем сајту циља исти упит за претрагу, што их доводи до надметања уместо да појачају један јак резултат.
Последице се брзо гомилају:
То разводњава ваш ауторитет на више УРЛ адреса, тако да се ниједан од њих не истиче као „најбољи“ резултат.
Стопа учесталости кликова (ЦТР) може бити погођена када Гоогле прикаже погрешну страницу за дату намеру претраге.
Гоогле добија помешане сигнале о томе која страница треба да се рангира, што често доводи до нестабилних позиција.
Пошто се сигнали слабо шире, ништа се не рангира тако високо као што би могло.
Који су примери канибализације кључних речи?
Ево примера канибализације кључних речи из стварног света: претрага сајта за „е-маил маркетинг“ на МоЕнгаге.цом.
Извор: хттпс://моз.цом/блог/кеиворд-цаннибализатион
Резултати показују рангирање више блогова МоЕнгаге.цом за исту кључну реч. То је проблем канибализације уџбеника и смањује перформансе сваке странице у том кластеру.
Ако претрага вашег сајта такође открије канибализацију кључних речи, не брините. Мој блог је имао исти проблем. Ево историјског примера:
Два поста су делила ауторитет и блатила коју страницу Гоогле треба да рангира. Од тада смо то поправили, а то је управо оно што ће вам овај водич показати како да урадите.
Како да пронађем канибализоване кључне речи?
Ако мислите да ваша веб локација пати од канибализације кључних речи, ево како да то са сигурношћу сазнате.
Урадите брзи Гоогле сајт: Претрага
Откуцајте ово у Гоогле: сите:иоурдомаин.цом „циљна кључна реч“
Ово отвара сваку страницу на вашем домену која је повезана са том кључном речи. Ако видите више страница које изгледају као да покушавају да се рангирају за исти термин (или одговарају на исту намеру), вероватно имате проблем са канибализацијом.
Прегледајте упите Гоогле Сеарцх Цонсоле
Отворите Гоогле Сеарцх Цонсоле, а затим кликните на „Резултати претраге“ под „Перформансе“.
Изаберите упит који желите да истражите (или користите филтер да га унесете).
Кликните на приказ страница.
Потражите више од једне УРЛ адресе која остварује приказе и кликове за исти упит.
Ако две (или више) страница размењују приказе за исту кључну реч током времена, Гоогле у суштини каже: „Нисам сигуран која се најбоље подудара“.
Користите СЕО алате да уочите преклапајуће УРЛ адресе
Такође можете да користите алатке за истраживање кључних речи да бисте поједноставили ствари и добили свеобухватне податке за боље планирање кључних речи. Алати као што су Уберсуггест, Семрусх и Ахрефс подржавају истраживање кључних речи и могу вам помоћи да уочите УРЛ-ове који се такмиче за исте упите.
Почните са Уберсуггестом ако желите једноставну ревизију:
Унесите УРЛ свог домена у Уберсуггест.
Идите на одељак Ревизија локације.
Прегледајте обележене проблеме за дуплиране кључне речи и странице које се такмиче за исте термине за претрагу.
Ахрефс и Семрусх такође имају корисне функције:
Ахрефсов Сите Екплорер: Укључите свој домен, а затим проверите које странице су рангиране за исту кључну реч.
Извор: хттпс://ахрефс.цом/ацадеми/хов-то-усе-ахрефс/сите-екплорер/интро
Семрусхов извештај о канибализацији кључних речи: Ова функција истичекључне речи где ваш сајт има више конкурентских УРЛ адреса.
Извор: хттпс://ввв.семрусх.цом/кб/1066-поситион-трацкинг-цаннибализатион-репорт
Сва три алата приказују обрасце канибализације на целој вашој веб локацији за неколико минута, показујући вам који УРЛ је победнички. На тај начин знате где да се фокусирате.
Направите инвентар садржаја или мапу кључних речи
Мапа кључних речи вам даје један извор истине за ваш садржај. Поставите једну са четири колоне:
Кључна реч
Намера
Публика
Резултат
Ево примера:
Извор: хттпс://мацхинед.аи/блог/кеиворд-цаннибализатион-гуиде
Држање свега на једном месту чини канибализацију лакше уочити пре него што постане проблем.
Ако се две странице такмиче за исту кључну реч, имате две основне опције: спојите их у једну јачу страницу или преусмерите слабију УРЛ адресу на примарну тако да сва овлашћења иду ка једном извору. Касније ћемо имати више о томе.
Мапа кључних речи чини те позиве очигледним, а не реактивним и помаже да се нови садржај планира у односу на постојеће странице пре него што се сукоби развију.
Уобичајени узроци канибализације кључних речи
Канибализација кључних речи се обично дешава када садржај брзо расте, али стратегија не прати корак. Ево неких уобичајених покретача:
Превише садржаја који се преклапа. Објављивање више постова о истој теми из мало различитих углова доводи до тога да сваки нови пост губи релевантност претходног. „СЕО савети“ у односу на „СЕО најбоље праксе“ су класичан пример.
Дуплицирано циљање кључних речи. Ово могу бити два писца који независно бирају исту циљну кључну реч или освежавају стари пост који се случајно преклапа са новијим делом. Чврсто истраживање кључних речи и јасно власништво према намери то спречавају.
Лоше интерно повезивање. Ако немате јасну везу до главне странице користећи конзистентан сидрени текст, Гоогле мора да погоди која је УРЛ адреса најважнија. То може довести до нестабилног рангирања.
Странице производа или категорија које се такмиче са садржајем блога. Када и страница категорије и пост на блогу циљају исту комерцијалну кључну реч, Гоогле може да рангира погрешну реч или да се ротира између њих, што штети конверзијама.
Како да поправите канибализацију кључних речи
Ево неколико метода које препоручују стручњаци за спречавање канибализације кључних речи и побољшање плана дигиталног маркетинга.
1. Креирајте стратегију циљаних кључних речи
Најдиректнији начин да се спречи канибализација је да се уверите да се две странице не такмиче за исти упит. Свака страница треба да има једну примарну кључну реч везану за различиту намеру претраге.
Уместо да слажете странице око „СЕО савета“, усмерите сваку на посебан упит. „СЕО за почетнике“ циља другачијег читаоца од „напредних СЕО стратегија“, на пример, иако су теме повезане.
Свака страница остаје на бренду док циља различите кратке и дугачке кључне речи релевантне за вашу индустрију.
Неколико алата вам може помоћи у томе. Гоогле трендови и Гоогле Сеарцх Цонсоле су бесплатне почетне тачке за уочавање података о потражњи и упитима. Уберсуггест, АнсверТхеПублиц и Моз Кеиворд Екплорер су одличне опције за дубље улазак у идеје за кључне речи и конкурентске празнине.
2. Пратите рангирање кључних речи и учинак за аномалије
Стратегија кључних речи функционише само ако посматрате учинак тих кључних речи током времена.
Овде је циљ уочити ране знаке канибализације кључних речи пре него што она смањи саобраћај.
Обратите пажњу на ове аномалије:
Замена ранга: Иста кључна реч одскаче између две УРЛ адресе (рангира се страница А, затим страница Б, па поново).
Подељени сигнали: Прикази и кликови за један упит се распоређују на више страница у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у.
Необјашњиви пад стопе учесталости кликова: И даље се рангирате, али страница коју Гоогле приказује не одговара најбоље упиту, тако да мање људи кликне.
Изненадни падови након објављивања или ажурирања: нови пост се објављује (или се стари освежава), а рангирање и промет друге странице опадају.
Доследно праћење вам помаже да видите које кључне речи имају учинак, а које могу бити ухваћене у петљу канибализације.
Користите Сеарцх Цонсоле за преклапање упита и страница. За волатилност ранга током времена, Уберсуггест, Семрусх и Ахрефс добро прате кретање кључних речи.
3. Прво се фокусирајте на теме и намеру претраге, а затим на кључне речи
Ако јурите за кључним речима, а да их не мапирате са одређеном намером претраге, на крају ћете имати више страница које одговарају на исто питање на мало различите начине. Тада Гоогле почиње да скаче између УРЛ-ова и ниједан од њих не постаје јасни победник.
Почниидентификујући тему и намеру иза ње: Да ли неко упоређује опције, тражи упутства или је спреман да купи? Направите једну снажну главну страницу за ту намеру и користите пратећи садржај да покријете подтеме уместо да дуплирате основни одговор.
Да бисте открили идеје о темама и намерама, можете:
Покрените брзе анкете или анкете
Прегледајте уобичајена питања за корисничку подршку и продају
Водите анкете на друштвеним мрежама
Куора и Реддит такође приказују стварна питања публике, а Гоогле-ови резултати „Људи такође питају“ показују на шта тражиоци желе одговоре.
Пребацивање фокуса са кључних речи на теме доводи до стварања садржаја који детаљније покрива тему, што може да подржи јачи органски досег током времена.
4. Урадите редовне ревизије садржаја
Тромесечна ревизија садржаја помаже вам да рано уочите преклапање, и вреди је покренути након било каквог већег гурања садржаја или ажурирања сајта.
Прегледајте своје главне групе тема и означите све странице које циљају исту кључну реч или одговарају на исто питање. Ако два поста испуњавају исте критеријуме, један од њих је вероватно сувишан.
Ево примера ревизије:
Извор: хттпс://неилпател.цом/блог/цонтент-аудит/
Током ревизије питајте:
Да ли су ваше теме и даље актуелне?
Да ли су информације које објављујете застареле?
Да ли је статистика тачна?
Да ли дајете приоритет правим кључним речима?
Да ли дајете приоритет темама и кључним речима које су у складу са вашим тренутним маркетиншким циљевима?
Додајте једну последњу проверу: Да ли имамо једну јасну примарну страницу за ову намеру?
Ако не, знате шта да поправите. Спојите или поново фокусирајте свој садржај тако да Гоогле (и читаоци) виде најбољи одговор.
5. Обједините конкурентске странице
Када приметите две странице које се такмиче за исту кључну реч и намеру, решење је обично да их спојите у један јачи део.
На пример, ако имате „најбоље СЕО алате“ и „најбољи СЕО софтвер“ који иду након исте претраге, комбинујте их у један ажурирани, зимзелени водич.
Задржите најјаче делове сваког поста, попуните све празнине и организујте структуру јасним заглављима. Садржај помаже ако страница траје дуго.
Затим подесите преусмеравање 301 са старог, слабијег УРЛ-а на нови примарни УРЛ. На тај начин ауторитет прелази на једну страницу, а Гоогле има јасног победника за рангирање.
6. Поново оптимизујте СЕО на нивоу странице
Након што одаберете своју приоритетну страницу, учините до болова очигледним Гоогле-у (и читаоцима) да је ово најбоље решење за упит.
Започните поновним прегледом основа на страници:
Поново напишите ознаку наслова тако да одражава примарну кључну реч и специфичну намеру иза упита.
Затегните своје Х1 и Х2 тако да појачају једну јасну тему. Ако ваша заглавља одлазе у суседне теме, у суштини позивате на преклапање са другим страницама.
Освежите уводне и кључне одељке да бисте брзо одговорили на упит, а затим подржите тај одговор дубљим подтемама.
Проверите да ли у основној копији постоје мешане намере. Ако је страница информативна, на пример, немојте насумично окретати језик „купите одмах“ на пола пута.
Унутрашње повезивање чини остало. Повежите се са приоритетном страницом из сродних постова користећи описни текст сидра и ажурирајте старије странице које се преклапају тако да указују на приоритетну УРЛ адресу, почевши од увода и одељака са великим прометом.
Овако консолидујете сигнале без спајања свега.
7. Користите канонске ознаке
Канонске ознаке су Гоогле-ов сигнал за прелом. Када имате две (или више) веома сличне странице, канонски УРЛ говори претраживачима која верзија желите да се третира као примарна.
У суштини кажете: „Ове странице су повезане, али ово је страница која треба да добије кредит за рангирање.“
Ово је идеално када вам је потребно да постоји више верзија:
Странице производа са филтрираним или сортираним варијацијама (исти основни садржај са различитим параметрима)
Верзије локације или језика које су углавном исте
Скоро дуплиране одредишне странице за кампање у којима консолидација није практична
Додајте канонску ознаку на дупликат/сличну страницу која указује на жељени главни УРЛ. То помаже да се консолидују сигнали као што су везе и релевантност, смањујући шансе да Гоогле рангира погрешну страницу.
Извор: хттпс://ввв.вооранк.цом/ен/еду/сео-гуидес/цаноницал-тагс
Једна важна напомена: канони су наговештај, а не гаранција. Ако странице нису заиста сличне, Гоогле може занемарити ознаку. За странице са великим преклапањем садржаја које морате да одржите активним, канонички су генерално поуздана опција.
Проактивно решавање канибализације кључних речи
Превенција је вишеефикасније од поправљања канибализације након чињенице. Већина случајних преклапања се дешава када тимови брзо објављују без заједничког записа о томе које су теме и кључне речи већ покривене.
Почните са једноставном мапом кључних речи и календаром садржаја. Један заједнички документ где је сваки УРЛ повезан са примарном кључном речи и јасна намера је све што вам треба. Само то спречава најчешћи извор канибализације: две странице које одговарају на исто питање на мало различите начине.
Пре него што објавите било шта ново, покрените брзу претрагу сајта (сите:иоурдомаин.цом „циљна кључна реч“) да бисте брзо проверили Гугл.
Ако већ постоји страница за ту кључну реч или намеру, имате опције: Освежите или проширите постојећи део, или напишите пратећи чланак који циља другу подтему уместо да се директно надмеће.
Затим пратите учинак у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у.
Извор: хттпс://девелоперс.гоогле.цом/сеарцх/доцс/монитор-дебуг/гоогле-аналитицс-сеарцх-цонсоле
Пазите на рангирање више УРЛ адреса за исти упит у Сеарцх Цонсоле-у или рангирање које се временом мења између страница.
Интерно повезивање је такође кључни део превенције. Повежите сродне чланке са приоритетном страницом помоћу описног сидреног текста како би Гоогле разумео који УРЛ је меродаван извор на ту тему.
Следите ове кораке доследно и свака тема на вашем сајту има једну јаку страницу иза себе, а не неколико слабијих које деле исто тло.
Често постављана питања о канибализацији кључних речи
Шта је канибализација кључних речи?
Канибализација кључних речи се дешава када више страница на вашем сајту циља исту кључну реч (и обично исту намеру претраге). Уместо да вам помогну да боље рангирате, те странице се такмиче. То може разводнити ауторитет и збунити Гоогле, спречавајући било коју страницу да достигне свој пуни потенцијал рангирања.
Која је разлика између пуњења кључних речи и канибализације кључних речи?
Претрпавање кључних речи је нагуравање превише кључних речи на једну страницу да би се покушало манипулисати рангирањем. Канибализација кључних речи шири исту кључну реч на превише страница. И једно и друго штети вашем СЕО-у, али на различите начине. Пуњење чини да једна страница Гоогле-у изгледа као нежељена. Канибализација чини да се више страница такмичи једна против друге, тако да се ниједна од њих не рангира као што би могла.
Како могу да спречим канибализацију кључних речи?
Најбољи начин да спречите канибализацију кључних речи је да будете проактивни. Користите мапу кључних речи тако да свака важна УРЛ адреса има једну примарну кључну реч и намеру. Пре него што објавите било шта ново, покрените претрагу сајта (сите:иоурдомаин.цом „кључна реч“) да бисте видели шта већ постоји. Затим користите интерне везе да бисте сродне постове усмерили на главну страницу за ту тему. На крају, погледајте Сеарцх Цонсоле за упите који покрећу више УРЛ-ова.
Како да решим канибализацију кључних речи?
Почните тако што ћете идентификовати УРЛ-ове који се преклапају у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у тако што ћете филтрирати упит и проверити картицу Странице. Изаберите најјачу страницу која ће служити као примарна на основу рангирања, веза и конверзија. Одатле, или спојите конкурентски садржај на ту страницу и 301 преусмерите слабију УРЛ адресу или поново оптимизујте секундарну страницу око друге кључне речи и намере. Ажурирајте интерне везе да бисте појачали примарну страницу и додајте канонску ознаку ако желите да обе УРЛ адресе буду активне.
{ "@цонтект": "хттпс://сцхема.орг", "@типе": "ФАКПаге", "маинЕнтити": [ { "@типе": "Питање", "наме": "Шта је канибализација кључних речи?", "аццептедАнсвер": { "@типе": "Одговори", „тект“: „Канибализација кључних речи се дешава када више страница на вашем сајту циља исту кључну реч (и обично исту намеру претраге). Уместо да вам помогну да боље рангирате, те странице се такмиче. То може да разводни ауторитет и збуни Гоогле, спречавајући било коју страницу да достигне свој пуни потенцијал за рангирање.“ } } , { "@типе": "Питање", "наме": "Која је разлика између пуњења кључних речи и канибализације кључних речи?", "аццептедАнсвер": { "@типе": "Одговори", "текст": "Натрпавање кључних речи гура превише кључних речи на једну страницу да би се покушало манипулисати рангирањем. Канибализација кључних речи шири исту кључну реч на превише страница. И једно и друго штети вашем СЕО-у, али на различите начине. Пуњење чини да једна страница изгледа као нежељена за Гоогле. Канибализација чини да се више страница такмичи једна против друге, тако да ниједна од њих није добро рангиранамогао." } } , { "@типе": "Питање", "наме": "Како могу да спречим канибализацију кључних речи?", "аццептедАнсвер": { "@типе": "Одговори", "тект": "Најбољи начин да спречите канибализацију кључних речи је да будете проактивни. Користите мапу кључних речи тако да свака важна УРЛ адреса има једну примарну кључну реч и намеру. Пре него што објавите било шта ново, покрените претрагу сајта (сите:иоурдомаин.цом „кључна реч“) да бисте видели шта већ постоји. Затим користите интерне везе да бисте сродне постове усмерили на главну страницу за ту тему. На крају, погледајте Сеарцх Цонсоле за упите који покрећу више УРЛ-ова." } } , { "@типе": "Питање", "наме": "Како да решим канибализацију кључних речи?", "аццептедАнсвер": { "@типе": "Одговори", „тект“: „Почните тако што ћете идентификовати УРЛ-ове који се преклапају у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у тако што ћете филтрирати упит и проверити картицу Странице. Изаберите најјачу страницу која ће служити као примарна на основу рангирања, веза и конверзија. Одатле, или спојите конкурентски садржај на ту страницу и 301 преусмерите слабију УРЛ адресу или поново оптимизујте секундарну страницу око друге кључне речи и намере. Ажурирајте интерне везе да бисте појачали примарну страницу и додајте канонску ознаку ако желите да обе УРЛ адресе буду активне." } } ] }
Закључак о канибализацији кључних речи
Циљање исте кључне речи на више страница значи такмичење са самим собом, а та подела све њих слаби.
Решење је једноставно: изаберите страницу „победника“ за сваку тему и намеру, а затим консолидујте или поново циљајте све остало. Фокусирајте сваки пост на различиту кључну реч и намеру. Тамо где се теме преклапају, једна свеобухватна страница ће скоро увек надмашити групу танких страница.
Структура која ово чини најлакшим за скалирање су стубне странице које подржавају кластери тема. Ово свакој страници даје јасну улогу, омогућавајући управљање преклапањем и пружајући Гоогле-у доследне сигнале како ваш сајт расте.
Почните са ревизијом садржаја и мапом кључних речи. Одатле, пут напред је једноставан.
