重點
當多個頁面針對相同的關鍵字和意圖時，就會發生關鍵字蠶食，導致它們競爭並削弱您的排名。
透過 Google 中的網站搜尋、Search Console 中的頁面視圖或您選擇的 SEO 平台中的關鍵字蠶食報告，可以快速發現它。
透過選擇一個主頁面，然後合併重疊的內容和 301 重定向較弱的 URL 以鞏固權限來修復此問題。
如果無法選擇合併，請圍繞不同的關鍵字意圖重新優化每個頁面。
使用為每個 URL 分配一個主要關鍵字和意圖的關鍵字映射來防止關鍵字蠶食。
關鍵字優化是大多數數位行銷策略的核心部分。雖然它是良好搜尋引擎優化的支柱，但如果關鍵字蠶食潛入，它可能會適得其反。
在多個頁面上重複關鍵字會使這些頁面在搜尋結果中相互競爭。因為谷歌不知道該優先考慮哪一個，所以他們都失去了優勢。
可以這樣想：如果您正在尋找“最好的跑鞋”，並且看到來自同一網站的兩篇標題幾乎相同的文章，您將不知道該點擊哪一篇。
這就是關鍵字蠶食，而且這種情況發生的次數比你想像的還要多。本指南介紹了它是什麼以及如何在它拖累您的排名之前修復它。
什麼是關鍵字蠶食？
關鍵字蠶食是指網站上的多個頁面針對相同的搜尋查詢，導致它們相互競爭而不是強化單一強大的結果。
後果很快就會堆積起來：
它會稀釋您在多個 URL 上的權限，因此它們都不會成為「最佳」結果。
當 Google 針對給定的搜尋意圖提供錯誤的頁面時，點擊率 (CTR) 可能會受到影響。
谷歌收到關於哪個頁面應該排名的混合訊號，這通常會導致不穩定的排名。
由於訊號傳播得很薄，所以沒有什麼比它能排名更高的了。
關鍵字蠶食的例子有哪些？
這是一個關鍵字蠶食的真實範例：在 MoEngage.com 上搜尋「電子郵件行銷」。
來源：https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
結果顯示多個 MoEngage.com 部落格對相同關鍵字進行排名。這是一個教科書上的蠶食問題，它降低了該集群中每個頁面的性能。
如果您網站的搜尋也顯示關鍵字蠶食，請不要擔心。我自己的部落格也有同樣的問題。這是一個歷史例子：
兩篇貼文分裂了權力，混淆了谷歌應該對哪個頁面進行排名。我們已經修復了這個問題，這正是本指南將向您展示的操作方法。
如何找到被蠶食的關鍵字？
如果您認為您的網站正遭受關鍵字蠶食，請按照以下方法確定答案。
快速建立 Google 網站：搜尋
在 Google 中輸入：site:yourdomain.com“目標關鍵字”
這將顯示您網域中與該關鍵字關聯的每個頁面。如果您看到多個頁面看起來像是在嘗試對同一術語進行排名（或回答相同的意圖），那麼您可能存在蠶食問題。
查看 Google Search Console 查詢
開啟 Google Search Console，然後點選「效能」下的「搜尋結果」。
選擇您想要調查的查詢（或使用篩選器輸入查詢）。
點選進入頁面視圖。
尋找多個 URL 以獲得相同查詢的顯示次數和點擊次數。
如果隨著時間的推移，兩個（或更多）頁面為同一關鍵字交換展示次數，谷歌基本上會說：“我不確定哪一個是最佳匹配。”
使用 SEO 工具發現重疊的 URL
您還可以使用關鍵字研究工具來簡化事情並獲得全面的數據，以便更好地規劃關鍵字。 Ubersuggest、Semrush 和 Ahrefs 等工具支援關鍵字研究，並可以幫助您發現競爭相同查詢的 URL。
如果您想要直接審核，請從 Ubersuggest 開始：
在 Ubersuggest 中輸入您的網域 URL。
前往網站審核部分。
檢查重複關鍵字和競爭相同搜尋字詞的頁面的標記問題。
Ahrefs 和 Semrush 還具有有用的功能：
Ahrefs 的網站瀏覽器：插入您的域名，然後檢查哪些頁面針對相同關鍵字排名。
資料來源：https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Semrush 的關鍵字蠶食報告：此功能亮點您的網站有多個競爭 URL 的關鍵字。
資料來源：https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
所有這三個工具都可以在幾分鐘內顯示整個網站的蠶食模式，向您顯示哪個 URL 獲勝。這樣，您就知道該關注哪裡。
建立內容清單或關鍵字映射
關鍵字映射為您的內容提供了單一的事實來源。設定四列：
關鍵字
意圖
觀眾
結果
這是一個例子：
來源：https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
將所有東西放在一個地方可以讓同類蠶食在問題成為問題之前更容易被發現。
如果兩個頁面競爭同一個關鍵字，您有兩個基本選擇：將它們合併到一個更強的頁面中，或將較弱的 URL 重新導向到主頁面，以便所有權限流向單一來源。稍後我們會詳細介紹這一點。
關鍵字映射使這些呼叫變得明顯而不是被動，並有助於在衝突發生之前根據現有頁面規劃新內容。
關鍵字蠶食的常見原因
當內容快速成長但策略跟不上時，關鍵字蠶食往往會發生。以下是一些常見的觸發因素：
內容重疊太多。從稍微不同的角度發布關於同一主題的多篇貼文會導致每一篇新貼文都會削弱上一篇文章的相關性。 「SEO 技巧」與「SEO 最佳實踐」就是一個典型的例子。
重複的關鍵字定位。這可能是兩個作者獨立選擇相同的目標關鍵字或刷新意外與新文章重疊的舊帖子。紮實的關鍵字研究和明確的意圖所有權可以防止這種情況發生。
內部連結不良。如果您沒有使用一致的錨文本明確連結到主頁，Google 必須猜測哪個 URL 最重要。這可能會導致排名不穩定。
產品或類別頁面與部落格內容競爭。當類別頁面和部落格文章都針對相同的商業關鍵字時，Google 可能會對錯誤的關鍵字進行排名或在它們之間進行輪換，從而損害轉換率。
如何修復關鍵字蠶食
以下是專家推薦的一些方法，可防止關鍵字蠶食並改善您的數位行銷計劃。
1.制定有針對性的關鍵字策略
防止蠶食的最直接方法是確保沒有兩個頁面競爭相同查詢。每個頁面都應該有一個與不同搜尋意圖相關的主要關鍵字。
不要圍繞「SEO 技巧」堆積頁面，而是將每個頁面指向一個不同的查詢。例如，「初學者 SEO」的目標讀者與「高級 SEO 策略」不同，儘管主題是相關的。
每個頁面都保留品牌，同時針對與您的行業相關的各種短尾和長尾關鍵字。
有一些工具可以幫助您做到這一點。 Google 趨勢和 Google Search Console 是發現需求和查詢資料的免費起點。 Ubersuggest、AnswerThePublic 和 Moz Keyword Explorer 是深入了解關鍵字創意和競爭差距的絕佳選擇。
2. 追蹤關鍵字排名和表現是否有異常
只有當您觀察這些關鍵字隨時間的變化時，關鍵字策略才有效。
這裡的目標是在關鍵字蠶食拖累流量之前發現其早期跡象。
留意這些異常現象：
排名交換：相同的關鍵字在兩個 URL 之間跳動（頁面 A 排名，然後是頁面 B，然後再次排名）。
分割訊號：一個查詢的展示次數和點擊次數分佈在 Google Search Console 中的多個頁面。
無法解釋的點擊率下降：您仍在排名，但 Google 顯示的頁面不是查詢的最佳匹配，因此點擊的人較少。
發布或更新後突然下降：新貼文上線（或舊貼文刷新），另一個頁面的排名和流量下滑。
一致的追蹤可以幫助您了解哪些關鍵字正在發揮作用，哪些關鍵字可能會陷入蠶食循環。
使用 Search Console 進行查詢和頁面重疊。對於隨時間推移的排名波動，Ubersuggest、Semrush 和 Ahrefs 都很好地追蹤了關鍵字的移動情況。
3.首先關注主題和搜尋意圖，其次才是關鍵字
如果您追逐關鍵字而不將它們映射到特定的搜尋意圖，那麼您最終會得到多個頁面以略有不同的方式回答相同問題。從那時起，谷歌開始在網址之間來回切換，但沒有一個成為明顯的贏家。
開始透過確定主題及其背後的意圖：是否有人在比較選項、尋找操作方法或準備購買？為此目的建立一個強大的主頁，並使用支援內容來涵蓋子主題，而不是重複核心答案。
要發現主題和意圖想法，您可以：
進行快速調查或民意調查
查看常見的客戶支援和銷售問題
主持社群媒體民調
Quora 和 Reddit 也展示了真實的受眾問題，而 Google 的「People Also Ask」結果則向您展示搜尋者想要的答案。
將焦點從關鍵字轉移到主題往往會產生更全面地涵蓋某個主題的內容，隨著時間的推移，這可以支持更強的有機影響力。
4.定期進行內容審核
每季度的內容審核可以幫助您及早發現重疊情況，並且值得在任何主要內容推送或網站更新後進行審核。
檢查您的熱門主題群集並標記所有針對相同關鍵字或回答相同問題的頁面。如果兩個職位符合相同的標準，其中一個可能是多餘的。
這是一個審計範例：
來源：https://neilpatel.com/blog/content-audit/
在審核期間，詢問：
您的主題仍然相關嗎？
您發布的資訊是否已過時？
統計數據正確嗎？
您是否優先考慮正確的關鍵字？
您是否優先考慮與您目前的行銷目標相符的主題和關鍵字？
添加最後一項檢查：我們是否有一個明確的主頁來實現這一意圖？
如果沒有，您知道要解決什麼問題。合併或重新集中您的內容，以便 Google（和讀者）看到單一的最佳答案。
5. 整合競爭頁面
當您發現兩個頁面競爭相同的關鍵字和意圖時，解決方法通常是將它們合併為一個更強大的部分。
例如，如果您有「最佳 SEO 工具」和「頂級 SEO 軟體」進行相同的搜索，請將它們合併到一份更新的常青指南中。
保留每篇文章中最有力的部分，填補所有空白，並用清晰的標題組織結構。如果頁面運行時間較長，目錄會有所幫助。
然後設定從舊的、較弱的 URL 到新的主 URL 的 301 重定向。這樣，權威就會流向一個頁面，而谷歌就有了一個明顯的排名贏家。
6.重新優化頁面級SEO
選擇優先頁面後，讓 Google（和讀者）痛苦地明顯看出這是查詢的最佳匹配。
首先回顧頁面基礎知識：
重寫標題標籤以反映主要關鍵字和查詢背後的特定意圖。
收緊 H1 和 H2，以便它們強化一個明確的主題。如果您的標題漂移到相鄰的主題，那麼您基本上就會與其他頁面重疊。
刷新介紹和關鍵部分以快速回答查詢，然後用更深層的子主題支援該答案。
檢查正文是否有混合意圖。例如，如果頁面是資訊性的，請不要在中途隨意轉向「立即購買」語言。
內部連結完成剩下的工作。使用描述性錨文本從相關帖子連結到優先頁面，並更新舊的重疊頁面，以便它們指向優先級 URL，從介紹和高流量部分開始。
這就是在不合併所有內容的情況下整合訊號的方法。
7. 使用規範標籤
規範標籤是Google的決勝局訊號。當您有兩個（或更多）非常相似的頁面時，規範 URL 會告訴搜尋引擎您希望將哪個版本視為主要頁面。
你基本上是在說，“這些頁面是相關的，但這是應該獲得排名的頁面。”
當您需要存在多個版本時，這是理想的選擇：
具有過濾或排序變體的產品頁面（具有不同參數的相同核心內容）
位置或語言版本基本上相同
對於無法進行整合的行銷活動，登陸頁面幾乎重複
在重複/類似頁面上新增指向首選主 URL 的規範標籤。這有助於整合連結和相關性等訊號，減少Google對錯誤頁面進行排名的可能性。
資料來源：https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
一個重要的注意事項：規範只是一種提示，而不是保證。如果頁面並不真正相似，Google 可能會忽略該標籤。對於需要保持活躍的內容重疊較多的頁面，規格通常是可靠的選擇。
主動解決關鍵字蠶食問題
預防更重要比事後修復蠶食更有效。大多數意外重疊發生在團隊快速發布而沒有共享已涵蓋哪些主題和關鍵字的記錄時。
從簡單的關鍵字圖和內容日曆開始。您所需要的只是一份共享文檔，其中每個 URL 都與一個主要關鍵字相關聯並且具有明確的意圖。僅此一點就可以防止最常見的蠶食來源：兩個頁面以略有不同的方式回答相同問題。
在發布任何新內容之前，請執行快速網站搜尋（site:yourdomain.com「目標關鍵字」）以進行快速 Google 內部檢查。
如果該關鍵字或意圖的頁面已經存在，您可以選擇：刷新或擴展現有文章，或編寫針對不同子主題的支援文章，而不是正面競爭。
然後密切關注 Google Search Console 中的效能。
來源：https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
留意 Search Console 中同一查詢的多個網址排名，或隨著時間的推移在頁面之間跳動的排名。
內部連結也是預防的關鍵部分。使用描述性錨文本將相關文章連結到優先頁面，以便 Google 了解哪個 URL 是該主題的權威來源。
始終如一地遵循這些步驟，您網站上的每個主題都會有一個強大的頁面，而不是多個較弱的頁面分裂同一領域。
關鍵字蠶食常見問題解答
什麼是關鍵字蠶食？
當網站上的多個頁面定位相同的關鍵字（通常是相同的搜尋意圖）時，就會發生關鍵字蠶食。這些頁面不會幫助您獲得更高的排名，而是會相互競爭。這可能會削弱權威並讓谷歌感到困惑，從而使任何一個頁面都無法充分發揮其排名潛力。
關鍵字堆砌和關鍵字蠶食有什麼不同？
關鍵字堆砌是將太多關鍵字塞入單一頁面以試圖操縱排名。關鍵字蠶食正在將相同的關鍵字傳播到過多的頁面上。兩者都會損害您的搜尋引擎優化，但方式不同。填充會讓一個頁面在 Google 看來是垃圾內容。蠶食使得多個頁面相互競爭，因此沒有一個頁面的排名能夠達到應有的水平。
如何防止關鍵字蠶食？
防止關鍵字蠶食的最佳方法是積極主動。使用關鍵字映射，使每個重要的 URL 都有一個主要關鍵字和意圖。在發布任何新內容之前，請先執行網站搜尋（site:yourdomain.com「關鍵字」）以查看已存在的內容。然後使用內部連結將相關貼文指向該主題的主頁。最後，觀察 Search Console 中是否有觸發多個網址的查詢。
如何解決關鍵字蠶食問題？
首先透過篩選查詢並檢查「頁面」標籤來識別 Google Search Console 中重疊的 URL。根據排名、連結和轉換率選擇最強的頁面作為主要頁面。從這裡開始，要么將競爭內容合併到該頁面中，然後 301 重定向較弱的 URL，要么圍繞不同的關鍵字和意圖重新優化輔助頁面。更新內部連結以強化主頁，如果需要保持兩個 URL 都有效，請新增規範標籤。
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關鍵字蠶食結論
在多個頁面上定位相同的關鍵字意味著與自己競爭，這種分割會削弱所有頁面。
解決方法很簡單：為每個主題和意圖選擇一個「獲勝者」頁面，然後整合或重新定位其他所有內容。將每個貼文的重點放在不同的關鍵字和意圖上。在主題重疊的情況下，單一綜合頁面幾乎總是勝過一組精簡頁面。
最容易擴展的結構是主題集群支援的支柱頁面。這為每個頁面賦予了明確的角色，保持重疊的可控性，並隨著您網站的發展向 Google 提供一致的訊號。
從內容審核和關鍵字映射開始。從那裡開始，前進的道路就很簡單了。
