重要なポイント
キーワードのカニバリゼーションは、複数のページが同じキーワードと意図をターゲットにしている場合に発生し、それらが競合してランキングを低下させます。
Google のサイト検索、Search Console のページ ビュー、または選択した SEO プラットフォームのキーワードカニバリゼーション レポートを使用して、それをすぐに見つけます。
この問題を修正するには、プライマリ ページを選択し、重複するコンテンツをマージし、弱い URL を 301 リダイレクトして権限を統合します。
統合が不可能な場合は、個別のキーワードの意図に基づいて各ページを再最適化します。
URL ごとに 1 つの主要キーワードとインテントを割り当てるキーワード マップを使用して、今後のキーワードのカニバリゼーションを防ぎます。
キーワードの最適化は、ほとんどのデジタル マーケティング戦略の中核部分です。これは優れた SEO の柱ではありますが、キーワードの共食いが忍び込むと逆効果になる可能性があります。
複数のページにわたってキーワードを繰り返すと、検索結果でそれらのページが相互に比較されます。 Google はどちらを優先すべきか分からないため、どちらも劣勢に陥ります。
このように考えてみてください。「最高のランニング シューズ」を探しているときに、同じサイトにほぼ同じタイトルの 2 つの記事が表示されたら、どちらをクリックすればよいのかわかりません。
それはキーワードの共食いであり、それはあなたが思っている以上に起こります。このガイドでは、それが何なのか、そしてランキングを下げる前にそれを修正する方法について説明します。
キーワードカニバリゼーションとは何ですか?
キーワードの共食いとは、サイト上の複数のページが同じ検索クエリをターゲットにしており、単一の強力な結果を強化するのではなく、それらのページが競合することを指します。
結果はすぐに積み重なっていきます。
複数の URL にわたる権限が弱まるため、どれも「最良の」結果として際立っているものはありません。
Google が特定の検索意図に対して間違ったページを提供すると、クリックスルー率 (CTR) が低下する可能性があります。
Google はどのページをランク付けすべきかについてさまざまなシグナルを受け取るため、順位が不安定になることがよくあります。
信号は薄く分散されているため、これほど上位にランクされるものはありません。
キーワードカニバリゼーションの例は何ですか?
これは、キーワード共食いの実例です。MoEngage.com での「電子メール マーケティング」のサイト検索です。
出典: https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
結果には、同じキーワードに対する複数の MoEngage.com ブログのランキングが表示されます。これは教科書のカニバリゼーションの問題であり、そのクラスター内のすべてのページのパフォーマンスを低下させています。
サイトの検索でキーワードのカニバリゼーションが見つかった場合でも、心配する必要はありません。私自身のブログでも同じ問題がありました。以下に歴史的な例を示します。
2 つの投稿は権限を分割し、Google がどのページをランク付けすべきかを混乱させていました。それ以来、私たちはそれを修正しました。それがまさにこのガイドで説明する方法です。
カニバリゼーションされたキーワードを見つけるにはどうすればよいですか?
あなたのサイトがキーワードのカニバリゼーションに悩まされていると思われる場合は、確実にそれを確認する方法を以下に示します。
Google サイトを簡単に実行する: 検索
Google に次のように入力します: site:yourdomain.com 「ターゲット キーワード」
これにより、そのキーワードに関連付けられたドメイン上のすべてのページが表示されます。同じ用語でランク付けしようとしている (または同じ意図に答えている) ように見える複数のページがある場合は、カニバリゼーションの問題が発生している可能性があります。
Google Search Consoleのクエリを確認する
Google Search Consoleを開き、「パフォーマンス」の「検索結果」をクリックします。
調査したいクエリを選択します (またはフィルタを使用してクエリを入力します)。
「ページ」ビューをクリックします。
同じクエリに対してインプレッションとクリックを取得している複数の URL を探します。
2 つ (またはそれ以上) のページが同じキーワードに対して時間の経過とともにインプレッションを交換している場合、Google は基本的に「どれが最もよく一致するかわからない」と言っています。
SEO ツールを使用して重複する URL を特定する
また、キーワード調査ツールを使用して作業を簡素化し、より適切なキーワード計画のための包括的なデータを取得することもできます。 Ubersuggest、Semrush、Ahrefs などのツールはキーワード調査をサポートしており、同じクエリで競合する URL を特定するのに役立ちます。
簡単な監査が必要な場合は、Ubersuggest から始めてください。
Ubersuggest にドメイン URL を入力します。
「サイト監査」セクションに移動します。
重複したキーワードや同じ検索語で競合するページについてフラグが立てられた問題を確認します。
Ahrefs と Semrush にも便利な機能があります。
Ahrefs のサイト エクスプローラー: ドメインを接続し、同じキーワードでどのページがランク付けされているかを確認します。
出典: https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Semrush のキーワードカニバリゼーションレポート: この機能のハイライトサイトに複数の競合する URL があるキーワード。
出典: https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
3 つのツールはすべて、サイト全体のカニバリゼーション パターンを数分で表示し、どの URL が勝者であるかを示します。そうすれば、どこに焦点を当てるべきかがわかります。
コンテンツ インベントリまたはキーワード マップを作成する
キーワード マップは、コンテンツの信頼できる単一の情報源を提供します。 4 つの列を設定します。
キーワード
意図
観客
結果
以下に例を示します。
出典: https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
すべてを 1 か所に保管すると、共食いが問題になる前に発見しやすくなります。
2 つのページが同じキーワードで競合している場合、基本的なオプションは 2 つあります。それらを 1 つの強力なページに統合するか、弱い URL をプライマリ ページにリダイレクトして、すべての権限が 1 つのソースに流れるようにします。これについては後ほど詳しく説明します。
キーワード マップは、それらの呼び出しを事後対応ではなく明確にし、競合が発生する前に既存のページに対して新しいコンテンツを計画するのに役立ちます。
キーワードカニバリゼーションの一般的な原因
キーワードのカニバリゼーションは、コンテンツが急速に成長しているにもかかわらず戦略が追いついていない場合に発生する傾向があります。一般的なトリガーをいくつか示します。
重複する内容が多すぎます。同じトピックについてわずかに異なる角度から複数の投稿を公開すると、新しい投稿のそれぞれが最後の投稿との関連性を失います。 「SEO のヒント」と「SEO のベスト プラクティス」は典型的な例です。
キーワード ターゲティングが重複しています。これは、2 人のライターが同じターゲット キーワードを個別に選択したり、新しい記事と誤って重複した古い投稿を更新したりする可能性があります。これを防ぐには、しっかりとしたキーワード調査と意図による明確な所有権が必要です。
内部リンクが貧弱です。一貫したアンカー テキストを使用してメイン ページに明確にリンクしていない場合、Google はどの URL が最も重要かを推測する必要があります。それによりランキングが不安定になる可能性があります。
ブログのコンテンツと競合する商品ページやカテゴリページ。カテゴリ ページとブログ投稿の両方が同じ商用キーワードをターゲットにしている場合、Google は間違ったキーワードをランク付けしたり、それらの間でローテーションを行ったりして、コンバージョンに悪影響を与える可能性があります。
キーワードのカニバリゼーションを修正する方法
ここでは、キーワードのカニバリゼーションを防ぎ、デジタル マーケティング プランを改善するための専門家推奨の方法をいくつか紹介します。
1. ターゲットを絞ったキーワード戦略を作成する
カニバリゼーションを防ぐ最も直接的な方法は、2 つのページが同じクエリに対して競合しないようにすることです。各ページには、個別の検索意図に関連付けられた 1 つの主要キーワードが必要です。
「SEO のヒント」を中心にページを積み重ねるのではなく、それぞれのページが個別のクエリを指すようにします。たとえば、トピックが関連している場合でも、「初心者向け SEO」は「上級 SEO 戦略」とは異なる読者を対象としています。
各ページは、業界に関連するさまざまなショートテールおよびロングテールのキーワードをターゲットにしながら、ブランドを維持します。
これにはいくつかのツールが役立ちます。 Google トレンドと Google Search Console は、需要とクエリ データを特定するための無料の出発点です。 Ubersuggest、AnswerThePublic、Moz Keyword Explorer は、キーワードのアイデアや競合上のギャップをさらに深く調査するための優れたオプションです。
2. キーワードのランキングと異常のパフォーマンスを追跡する
キーワード戦略は、キーワードが時間の経過とともにどのようなパフォーマンスを発揮するかを観察している場合にのみ機能します。
ここでの目標は、トラフィックが減少する前に、キーワードのカニバリゼーションの初期の兆候を特定することです。
以下の異常に注意してください。
ランクの交換: 同じキーワードが 2 つの URL 間でバウンスします (ページ A がランク付けされ、次にページ B がランク付けされ、再びページ A がランク付けされます)。
シグナルの分割: 1 つのクエリのインプレッションとクリックは、Google Search Console の複数のページに分散されます。
原因不明の CTR 低下: ランキングは維持されていますが、Google が表示するページがクエリに最適ではないため、クリックする人が減ります。
公開または更新後の突然の低下: 新しい投稿が公開され (または古い投稿が更新され)、別のページのランキングとトラフィックが減少します。
一貫した追跡により、どのキーワードがパフォーマンスに優れているか、どのキーワードがカニバリゼーション ループに巻き込まれる可能性があるかを確認できます。
クエリとページの重複には Search Console を使用します。長期にわたるランクの変動に関しては、Ubersuggest、Semrush、Ahrefs はいずれもキーワードの動きを適切に追跡しています。
3. 最初にトピックと検索意図に焦点を当て、次にキーワードに焦点を当てる
キーワードを特定の検索意図にマッピングせずに追いかけると、同じ質問に対してわずかに異なる方法で複数のページが回答することになります。そのとき、Google は URL 間を行き来し始め、どの URL も明確な勝者にはなりません。
始めるトピックとその背後にある意図を特定することで、誰かがオプションを比較しているのか、ハウツーを探しているのか、それとも購入する準備ができているのか?その目的に合わせて強力なメイン ページを 1 つ作成し、コアとなる回答を複製するのではなく、サポート コンテンツを使用してサブトピックをカバーします。
トピックと意図のアイデアを明らかにするには、次のことができます。
簡単なアンケートや投票を実行する
カスタマーサポートとセールスに関する一般的な質問を確認する
ソーシャルメディア投票を主催する
Quora と Reddit では実際の視聴者の質問も紹介されており、Google の「People Both Ask」の結果では検索者が答えを求めていることがわかります。
キーワードからトピックに焦点を移すと、主題をより徹底的にカバーするコンテンツが作成される傾向があり、これにより時間の経過とともにより強力なオーガニックリーチがサポートされます。
4. 定期的にコンテンツ監査を行う
四半期ごとのコンテンツ監査は、重複を早期に発見するのに役立ちます。大規模なコンテンツのプッシュやサイトの更新後に実行する価値があります。
上位のトピック クラスタを確認し、同じキーワードをターゲットにしたページや同じ質問に回答したページにフラグを立てます。 2 つの投稿が同じ基準を満たす場合、そのうちの 1 つはおそらく冗長です。
監査の例を次に示します。
出典: https://neilpatel.com/blog/content-audit/
監査中に次のことを尋ねます。
あなたのトピックはまだ関連性がありますか?
投稿している情報は古いですか?
統計は正しいですか?
適切なキーワードに優先順位を付けていますか?
現在のマーケティング目標に沿ったトピックやキーワードに優先順位を付けていますか?
最後のチェックを 1 つ追加します。このインテント用の明確なプライマリ ページが 1 つありますか?
そうでない場合は、何を修正すればよいかはわかります。コンテンツを結合または再フォーカスして、Google (および読者) に単一の最良の回答が表示されるようにします。
5. 競合するページを統合する
同じキーワードと意図を求めて 2 つのページが競合していることに気付いた場合、通常はそれらを 1 つのより強力な部分に結合して修正します。
たとえば、同じ検索を行っている「最高の SEO ツール」と「トップ SEO ソフトウェア」がある場合、それらを 1 つの最新の常緑ガイドに結合します。
各投稿から最も強力なセクションを残し、ギャップを埋め、明確なヘッダーで構造を整理します。ページが長い場合は、目次が役立ちます。
次に、古い弱い URL から新しいプライマリ URL への 301 リダイレクトを設定します。そうすれば、権限は 1 つのページに移り、Google がランク付けする明確な勝者を獲得できるようになります。
6. ページレベルの SEO を再最適化する
優先するページを選択したら、これがクエリに最もよく一致するページであることを Google (および読者) にはっきりと明らかにしてください。
まずはページ上の基本を再確認してください。
タイトル タグを書き換えて、主なキーワードとクエリの背後にある特定の意図を反映します。
H1 と H2 を引き締めて、1 つの明確なトピックを強化します。ヘッダーが隣接するトピックに流れ込んでいる場合は、基本的に他のページとの重複を招いていることになります。
イントロと主要セクションを更新してクエリにすばやく回答し、その回答をより深いサブトピックでサポートします。
本文のコピーに意図が混在していないか確認してください。たとえば、ページが情報提供の場合、途中でランダムに「今すぐ購入」という文言に切り替えないでください。
残りは内部リンクが行います。説明的なアンカー テキストを使用して関連投稿から優先ページにリンクし、重複する古いページを更新して、イントロやトラフィックの多いセクションから始まる優先 URL を指すようにします。
これは、すべてをマージせずに信号を統合する方法です。
7.正規タグを使用する
Canonical タグは Google のタイブレーカーシグナルです。非常によく似たページが 2 つ (またはそれ以上) ある場合、正規 URL はどのバージョンをプライマリ バージョンとして扱うかを検索エンジンに伝えます。
要するに、「これらのページは関連していますが、ランキングで評価されるべきはこのページです」と言っているのです。
これは、複数のバージョンが存在する必要がある場合に最適です。
フィルタリングまたはソートされたバリエーションを含む製品ページ (同じコアコンテンツに異なるパラメータ)
ほぼ同じ場所または言語のバージョン
統合が現実的ではないキャンペーンのランディング ページがほぼ重複している
重複/類似ページに、優先メイン URL を指す正規タグを追加します。これにより、リンクや関連性などのシグナルが統合され、Google が間違ったページをランク付けする可能性が低くなります。
出典: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
重要な注意点が 1 つあります。正規化はヒントであり、保証ではありません。ページが本当に似ていない場合、Google はタグを無視することがあります。ライブ状態を維持する必要がある重いコンテンツの重複があるページの場合、通常は正規版が信頼できるオプションです。
キーワードのカニバリゼーションに積極的に対処する
予防はもっと重要ですカニバリゼーションを事後的に修正するよりも効率的です。偶発的な重複のほとんどは、どのトピックやキーワードがすでにカバーされているかの共有記録を持たずに、チームが迅速にパブリッシュしたときに発生します。
シンプルなキーワード マップとコンテンツ カレンダーから始めます。すべての URL が主なキーワードに関連付けられている 1 つの共有ドキュメントで、必要なのは明確な意図だけです。それだけで、2 つのページが同じ質問にわずかに異なる方法で回答するという、カニバリゼーションの最も一般的な原因を防ぐことができます。
新しいものを公開する前に、簡単なサイト検索 (site:yourdomain.com「ターゲット キーワード」) を実行して、Google で簡単にチェックしてください。
そのキーワードまたは意図に関するページがすでに存在する場合は、既存の記事を更新または拡張するか、正面から競合するのではなく、別のサブトピックを対象としたサポート記事を作成するかの選択肢があります。
次に、Google Search Console のパフォーマンスに注目してください。
出典: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
Search Console で同じクエリに対する複数の URL のランキング、または時間の経過とともにページ間を行き来するランキングに注目してください。
内部リンクも予防の重要な部分です。説明的なアンカー テキストを使用して関連記事を優先ページにリンクし、どの URL がそのトピックの信頼できる情報源であるかを Google が理解できるようにします。
これらの手順を一貫して実行すると、サイト上の各トピックに、複数の弱いページが同じ領域を分割するのではなく、その背後に 1 つの強力なページが配置されます。
キーワードの共食いに関するよくある質問
キーワードカニバリゼーションとは何ですか?
キーワードのカニバリゼーションは、サイト上の複数のページが同じキーワード (通常は同じ検索意図) をターゲットにしている場合に発生します。それらのページはランクを上げるのに役立つのではなく、競合します。これにより、権威が薄れ、Google が混乱し、どちらのページも潜在的なランキングの可能性を最大限に発揮できなくなる可能性があります。
キーワードスタッフィングとキーワードカニバリゼーションの違いは何ですか?
キーワード スタッフィングとは、ランキングを操作するために 1 つのページにあまりにも多くのキーワードを詰め込むことです。キーワードのカニバリゼーションとは、同じキーワードがあまりにも多くのページに広がることです。どちらもSEOに悪影響を及ぼしますが、方法は異なります。スタッフィングにより、Google にとって 1 ページがスパムのように見えます。カニバリゼーションでは複数のページが互いに競合するため、どのページもこれほど上位にランクされません。
キーワードのカニバリゼーションを防ぐにはどうすればよいですか?
キーワードのカニバリゼーションを防ぐ最善の方法は、積極的に行動することです。キーワード マップを使用して、すべての重要な URL に 1 つの主要なキーワードと意図があるようにします。新しいものを公開する前に、サイト検索 (site:yourdomain.com「キーワード」) を実行して、既存のものを確認してください。次に、内部リンクを使用して、関連する投稿をそのトピックのメイン ページに誘導します。最後に、Search Console で複数の URL をトリガーするクエリを監視します。
キーワードのカニバリゼーションを解決するにはどうすればよいですか?
まず、Google Search Console でクエリをフィルタリングし、[ページ] タブを確認して、重複する URL を特定します。ランキング、リンク、コンバージョンに基づいて、主要なページとして機能する最も強力なページを選択します。そこから、競合するコンテンツをそのページにマージして弱い URL に 301 リダイレクトするか、別のキーワードと意図に基づいて 2 番目のページを再最適化します。内部リンクを更新してプライマリ ページを強化し、両方の URL を維持する必要がある場合は正規タグを追加します。
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キーワード共食いの結論
複数のページにまたがって同じキーワードをターゲットにすることは、自分自身との競争を意味し、その分割によりすべてのページが弱体化します。
修正は簡単です。トピックと目的ごとに「勝者」ページを選択し、他のすべてを統合または再ターゲットします。各投稿は、明確なキーワードと意図に焦点を当てます。トピックが重複する場合、単一の包括的なページは、ほとんどの場合、薄いページのクラスターよりもパフォーマンスが優れています。
これを簡単に拡張できる構造は、トピック クラスターによってサポートされるピラー ページです。これにより、各ページに明確な役割が与えられ、重複を管理しやすくなり、サイトの成長に合わせて Google に一貫したシグナルが提供されます。
コンテンツ監査とキーワード マップから始めます。そこから先への道はまっすぐです。
