주요 시사점
키워드 잠식은 여러 페이지가 동일한 키워드와 의도를 타겟팅하여 경쟁하고 순위를 희석시킬 때 발생합니다.
Google의 사이트 검색, Search Console의 페이지 보기 또는 선택한 SEO 플랫폼의 키워드 자기잠식 보고서를 통해 빠르게 찾아보세요.
기본 페이지를 선택한 다음 겹치는 콘텐츠와 301 리디렉션의 약한 URL을 병합하여 권한을 통합하여 문제를 해결하세요.
병합이 옵션이 아닌 경우 고유한 키워드 의도를 중심으로 각 페이지를 다시 최적화하세요.
URL당 하나의 기본 키워드와 의도를 할당하는 키워드 맵을 통해 향후 키워드 잠식을 방지하세요.
키워드 최적화는 대부분의 디지털 마케팅 전략의 핵심 부분입니다. 좋은 SEO의 핵심이지만 키워드 잠식이 몰래 끼어들면 역효과를 낼 수 있습니다.
여러 페이지에 걸쳐 키워드를 반복하면 검색 결과에서 해당 페이지가 서로 대조됩니다. Google은 어느 것에 우선순위를 두어야 할지 모르기 때문에 둘 다 입지를 잃습니다.
이렇게 생각해보세요. "최고의 운동화"를 찾고 있는데 동일한 사이트에서 제목이 거의 동일한 두 개의 기사를 본다면 무엇을 클릭해야 할지 모를 것입니다.
이것이 바로 키워드 잠식이며, 이는 여러분이 생각하는 것보다 더 많이 발생합니다. 이 가이드에서는 이것이 무엇인지, 순위가 떨어지기 전에 해결하는 방법을 다룹니다.
키워드 잠식이란 무엇입니까?
키워드 자기잠식은 사이트의 여러 페이지가 동일한 검색어를 대상으로 하여 하나의 강력한 결과를 강화하기보다는 서로 경쟁하게 만드는 것입니다.
결과는 빠르게 쌓입니다.
이는 여러 URL에 걸쳐 귀하의 권한을 희석하므로 그 중 어느 것도 "최상의" 결과로 눈에 띄지 않습니다.
Google이 특정 검색 의도에 대해 잘못된 페이지를 제공하면 클릭률(CTR)이 타격을 입을 수 있습니다.
Google은 어떤 페이지의 순위를 매겨야 하는지에 대해 엇갈린 신호를 받아 순위가 불안정해지는 경우가 많습니다.
신호가 얇게 분산되어 있기 때문에 가능한 한 높은 순위를 차지하는 것은 없습니다.
키워드 잠식의 예는 무엇입니까?
다음은 키워드 잠식의 실제 사례입니다. MoEngage.com에서 "이메일 마케팅"을 검색하는 사이트입니다.
출처: https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
결과에는 동일한 키워드에 대한 여러 MoEngage.com 블로그 순위가 표시됩니다. 이는 교과서 잠식 문제이며 해당 클러스터에 있는 모든 페이지의 성능을 저하시키고 있습니다.
귀하의 사이트를 검색하면 키워드 잠식도 발견되더라도 걱정하지 마십시오. 내 블로그에도 같은 문제가 있었습니다. 역사적인 예는 다음과 같습니다.
두 개의 게시물은 권위를 분열시키고 Google이 순위를 매겨야 하는 페이지를 혼란스럽게 했습니다. 그 이후로 우리는 이 문제를 해결했으며, 이것이 바로 이 가이드에서 수행 방법을 보여줄 것입니다.
자기잠식 키워드를 어떻게 찾나요?
귀하의 사이트가 키워드 잠식으로 인해 어려움을 겪고 있다고 생각되면 확실히 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
빠른 Google 사이트 수행: 검색
Google에 다음을 입력하세요: site:yourdomain.com "target 키워드"
그러면 해당 키워드와 관련된 도메인의 모든 페이지가 표시됩니다. 동일한 용어에 대해 순위를 매기거나 동일한 의도에 응답하려는 것처럼 보이는 여러 페이지가 표시되면 자기잠식 문제가 있을 가능성이 높습니다.
Google Search Console 쿼리 검토
Google Search Console을 열고 '성능' 아래의 '검색 결과'를 클릭하세요.
조사하려는 쿼리를 선택하세요(또는 필터를 사용하여 입력하세요).
페이지 보기를 클릭하세요.
동일한 검색어에 대해 노출과 클릭이 발생하는 URL을 두 개 이상 찾으세요.
두 개 이상의 페이지가 시간이 지남에 따라 동일한 키워드에 대한 노출을 거래하는 경우 Google은 기본적으로 "어느 것이 가장 일치하는지 잘 모르겠습니다."라고 말합니다.
SEO 도구를 사용하여 겹치는 URL 찾기
또한 키워드 조사 도구를 사용하여 작업을 단순화하고 더 나은 키워드 계획을 위한 포괄적인 데이터를 얻을 수 있습니다. Ubersuggest, Semrush 및 Ahrefs와 같은 도구는 키워드 조사를 지원하고 동일한 검색어에 대해 경쟁하는 URL을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.
간단한 감사를 원하시면 Ubersuggest로 시작하세요.
Ubersuggest에 도메인 URL을 입력하세요.
사이트 감사 섹션으로 이동합니다.
동일한 검색어에 대해 경쟁하는 중복 키워드 및 페이지에 대해 신고된 문제를 검토합니다.
Ahrefs와 Semrush에는 유용한 기능도 있습니다.
Ahrefs의 사이트 탐색기: 도메인을 연결한 다음 동일한 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지를 확인하세요.
출처: https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Semrush의 키워드 잠식 보고서: 이 기능은 다음과 같습니다.사이트에 여러 개의 경쟁 URL이 있는 키워드.
출처: https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
세 가지 도구 모두 전체 사이트의 자기잠식 패턴을 몇 분 만에 표시하여 어떤 URL이 유리한지 보여줍니다. 그렇게 하면 어디에 집중해야 할지 알 수 있습니다.
콘텐츠 인벤토리 또는 키워드 맵 만들기
키워드 맵은 콘텐츠에 대한 단일 정보 소스를 제공합니다. 4개의 열로 하나를 설정합니다.
키워드
의도
청중
결과
예는 다음과 같습니다.
출처: https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
모든 것을 한 곳에 보관하면 식인 풍습이 문제가 되기 전에 쉽게 발견할 수 있습니다.
두 페이지가 동일한 키워드에 대해 경쟁하는 경우 두 가지 기본 옵션이 있습니다. 하나의 더 강력한 페이지로 병합하거나 약한 URL을 기본 URL로 리디렉션하여 모든 권한이 단일 소스로 흐르도록 합니다. 이에 대해서는 나중에 더 자세히 설명하겠습니다.
키워드 맵은 이러한 호출을 반응형이 아닌 명확하게 만들고 충돌이 발생하기 전에 기존 페이지에 대해 새로운 콘텐츠를 계획하는 데 도움이 됩니다.
키워드 잠식의 일반적인 원인
키워드 잠식은 콘텐츠가 빠르게 성장하지만 전략이 따라가지 못할 때 발생하는 경향이 있습니다. 다음은 몇 가지 일반적인 트리거입니다.
중복되는 내용이 너무 많습니다. 동일한 주제에 대해 약간 다른 각도에서 여러 게시물을 게시하면 각 새 게시물이 마지막 게시물의 관련성을 잃게 됩니다. "SEO 팁"과 "SEO 모범 사례"가 전형적인 예입니다.
키워드 타겟팅이 중복되었습니다. 이는 두 명의 작가가 독립적으로 동일한 타겟 키워드를 선택하거나 우연히 새로운 작품과 겹치는 오래된 게시물을 새로 고치는 것일 수 있습니다. 탄탄한 키워드 조사와 의도에 따른 명확한 소유권은 이를 방지합니다.
내부 연결이 좋지 않습니다. 일관된 앵커 텍스트를 사용하여 기본 페이지에 명확하게 연결하지 않으면 Google은 어떤 URL이 가장 중요한지 추측해야 합니다. 이로 인해 순위가 불안정해질 수 있습니다.
블로그 콘텐츠와 경쟁하는 제품 또는 카테고리 페이지. 카테고리 페이지와 블로그 게시물이 모두 동일한 상업 키워드를 타겟팅하는 경우 Google은 잘못된 키워드의 순위를 매기거나 서로 순환하여 전환을 저해할 수 있습니다.
키워드 잠식을 수정하는 방법
키워드 잠식을 방지하고 디지털 마케팅 계획을 개선하기 위해 전문가가 권장하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
1. 타겟 키워드 전략 만들기
자기잠식을 방지하는 가장 직접적인 방법은 동일한 검색어에 대해 두 페이지가 경쟁하지 않도록 하는 것입니다. 각 페이지에는 고유한 검색 의도와 연결된 하나의 기본 키워드가 있어야 합니다.
"SEO 팁"을 중심으로 페이지를 쌓는 대신 각 페이지마다 고유한 쿼리를 지정하세요. 예를 들어 "초보자를 위한 SEO"는 주제가 관련되어 있음에도 불구하고 "고급 SEO 전략"과 다른 독자를 대상으로 합니다.
각 페이지는 귀하의 업계와 관련된 다양한 숏테일 및 롱테일 키워드를 타겟팅하면서 브랜드를 유지합니다.
몇 가지 도구가 이에 도움이 될 수 있습니다. Google 트렌드와 Google Search Console은 수요와 쿼리 데이터를 파악하기 위한 무료 출발점입니다. Ubersuggest, AnswerThePublic 및 Moz 키워드 탐색기는 키워드 아이디어와 경쟁 격차를 더 깊이 조사할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.
2. 이상 징후에 대한 키워드 순위 및 성과 추적
키워드 전략은 시간이 지남에 따라 해당 키워드의 실적을 관찰하는 경우에만 작동합니다.
여기서 목표는 키워드 잠식으로 인해 트래픽이 감소하기 전에 초기 징후를 찾아내는 것입니다.
다음과 같은 이상 현상을 주의하세요.
순위 교환: 동일한 키워드가 두 URL(페이지 A 순위, 페이지 B 순위, 다시 순위) 간에 반송됩니다.
분할 신호: 하나의 검색어에 대한 노출 및 클릭이 Google Search Console의 여러 페이지에 분산됩니다.
설명할 수 없는 CTR 하락: 여전히 순위를 매기고 있지만 Google에 표시되는 페이지가 검색어와 가장 일치하지 않으므로 클릭하는 사람이 줄어듭니다.
게시 또는 업데이트 후 급격한 하락: 새 게시물이 게시되고(또는 이전 게시물이 새로 고쳐짐) 다른 페이지의 순위 및 트래픽이 슬라이드됩니다.
일관된 추적을 통해 어떤 키워드가 실적을 올리고 있고 어떤 키워드가 자기잠식 루프에 빠질 수 있는지 확인할 수 있습니다.
쿼리 및 페이지 중복에는 Search Console을 사용하세요. 시간에 따른 순위 변동성을 위해 Ubersuggest, Semrush 및 Ahrefs는 모두 키워드 이동을 잘 추적합니다.
3. 주제와 검색 의도에 먼저 집중하고 키워드에 집중하세요
특정 검색 의도에 매핑하지 않고 키워드를 쫓는 경우 여러 페이지가 동일한 질문에 약간 다른 방식으로 답변하게 됩니다. 이때 Google은 URL 사이를 오가기 시작하고 그 중 누구도 확실한 승자가 되지 않습니다.
시작주제와 그 이면의 의도를 파악함으로써: 누군가 옵션을 비교하고, 방법을 찾고 있거나, 구매할 준비가 되어 있습니까? 해당 의도에 맞는 하나의 강력한 기본 페이지를 구축하고 핵심 답변을 복제하는 대신 지원 콘텐츠를 사용하여 하위 주제를 다루세요.
주제와 의도 아이디어를 찾으려면 다음을 수행할 수 있습니다.
빠른 설문조사 또는 여론 조사 실행
일반적인 고객 지원 및 판매 질문 검토
소셜 미디어 여론조사 호스트
Quora와 Reddit은 또한 실제 청중의 질문을 보여주며, Google의 "People Also Ask" 결과는 검색자가 답변하기를 원하는 내용을 보여줍니다.
키워드에서 주제로 초점을 이동하면 주제를 더 철저하게 다루는 콘텐츠가 생성되는 경향이 있으며, 이는 시간이 지남에 따라 더 강력한 유기적 도달을 지원할 수 있습니다.
4. 정기적인 콘텐츠 감사 수행
분기별 콘텐츠 감사는 중복을 조기에 파악하는 데 도움이 되며 주요 콘텐츠 푸시 또는 사이트 업데이트 후에 실행할 가치가 있습니다.
상위 주제 클러스터를 검토하고 동일한 키워드를 대상으로 하거나 동일한 질문에 답변하는 페이지에 플래그를 지정하세요. 두 개의 게시물이 동일한 기준을 충족하는 경우 그 중 하나는 중복될 수 있습니다.
다음은 감사의 예입니다.
출처: https://neilpatel.com/blog/content-audit/
감사 중에 다음을 질문하십시오.
귀하의 주제가 여전히 관련성이 있습니까?
게시하는 정보가 오래된 정보인가요?
통계가 정확합니까?
올바른 키워드의 우선순위를 정하고 있나요?
현재 마케팅 목표에 부합하는 주제와 키워드의 우선순위를 정하고 있습니까?
마지막 확인 사항 하나를 추가합니다. 이 의도에 대한 명확한 기본 페이지가 하나 있습니까?
그렇지 않다면 무엇을 고쳐야 할지 알 것입니다. Google과 독자가 하나의 최선의 답변을 볼 수 있도록 콘텐츠를 병합하거나 초점을 다시 맞추세요.
5. 경쟁 페이지 통합
동일한 키워드와 의도를 놓고 경쟁하는 두 페이지를 발견하면 일반적으로 이를 하나의 더 강력한 조각으로 병합하는 것이 해결책입니다.
예를 들어, 동일한 검색을 수행하는 "최고의 SEO 도구"와 "최고의 SEO 소프트웨어"가 있는 경우 이를 하나의 업데이트된 상시 가이드로 결합하세요.
각 게시물에서 가장 강력한 섹션을 유지하고, 공백을 메우고, 명확한 헤더로 구조를 정리하세요. 페이지가 길면 목차가 도움이 됩니다.
그런 다음 이전의 약한 URL에서 새로운 기본 URL로 301 리디렉션을 설정합니다. 이렇게 하면 권위가 한 페이지로 흐르고 Google은 순위를 매길 확실한 승자를 갖게 됩니다.
6. 페이지 수준 SEO 재최적화
우선 순위 페이지를 선택한 후에는 이 페이지가 검색어와 가장 일치한다는 점을 Google(및 독자)에게 분명하게 알리세요.
페이지의 기본 사항을 다시 살펴보는 것부터 시작하세요.
기본 키워드와 검색어 이면의 특정 의도를 반영하도록 제목 태그를 다시 작성하세요.
H1과 H2를 강화하여 하나의 명확한 주제를 강화하십시오. 헤더가 인접한 주제로 흘러가는 경우 기본적으로 다른 페이지와 겹칠 수 있습니다.
질문에 빠르게 답변하려면 소개와 주요 섹션을 새로 고치고, 더 깊은 하위 주제로 해당 답변을 뒷받침하세요.
혼합된 의도가 있는지 본문 사본을 확인하세요. 예를 들어 페이지가 정보 제공용인 경우 도중에 무작위로 "지금 구매" 언어로 전환하지 마세요.
내부 연결이 나머지 작업을 수행합니다. 설명 앵커 텍스트를 사용하여 관련 게시물의 우선 순위 페이지에 연결하고, 소개 및 트래픽이 많은 섹션부터 시작하여 우선 순위 URL을 가리키도록 이전에 겹치는 페이지를 업데이트합니다.
이것이 모든 것을 병합하지 않고 신호를 통합하는 방법입니다.
7. 표준 태그 사용
표준 태그는 Google의 결정 신호입니다. 두 개 이상의 매우 유사한 페이지가 있는 경우 표준 URL은 기본 페이지로 처리하려는 버전을 검색 엔진에 알려줍니다.
기본적으로 "이 페이지는 서로 관련되어 있지만 순위 크레딧을 받아야 하는 페이지입니다."라고 말하는 것입니다.
이는 여러 버전이 존재해야 할 때 이상적입니다.
필터링되거나 정렬된 변형이 있는 제품 페이지(다른 매개변수를 가진 동일한 핵심 콘텐츠)
대부분 동일한 위치 또는 언어 버전
통합이 실용적이지 않은 캠페인의 거의 중복된 방문 페이지
선호하는 기본 URL을 가리키는 중복/유사 페이지에 표준 태그를 추가하세요. 이는 링크 및 관련성과 같은 신호를 통합하여 Google이 잘못된 페이지 순위를 매길 가능성을 줄이는 데 도움이 됩니다.
출처: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
한 가지 중요한 참고 사항: 표준은 힌트이지 보장이 아닙니다. 페이지가 실제로 유사하지 않은 경우 Google은 태그를 무시할 수 있습니다. 라이브로 유지해야 하는 콘텐츠 중복이 많은 페이지의 경우 일반적으로 표준이 신뢰할 수 있는 옵션입니다.
키워드 잠식 문제를 사전에 해결
예방이 더 중요하다사후에 식인종을 고치는 것보다 효율적입니다. 대부분의 우발적인 중복은 팀이 이미 다룬 주제와 키워드에 대한 공유 기록 없이 빠르게 게시할 때 발생합니다.
간단한 키워드 맵과 콘텐츠 달력으로 시작하세요. 모든 URL이 기본 키워드에 연결되어 있고 명확한 의도가 있는 하나의 공유 문서만 있으면 됩니다. 그것만으로도 식인 행위의 가장 일반적인 원인을 방지할 수 있습니다. 두 페이지가 동일한 질문에 약간 다른 방식으로 답변하고 있습니다.
새로운 내용을 게시하기 전에 빠른 사이트 검색(site:yourdomain.com '타겟 키워드')을 실행하여 Google에서 빠르게 확인해 보세요.
해당 키워드나 의도에 대한 페이지가 이미 존재하는 경우 옵션이 있습니다. 기존 내용을 새로 고치거나 확장하거나, 정면으로 경쟁하는 대신 다른 하위 주제를 대상으로 하는 지원 기사를 작성하세요.
그런 다음 Google Search Console의 성능을 계속 지켜보세요.
출처: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
Search Console에서 동일한 검색어에 대한 여러 URL 순위 또는 시간이 지남에 따라 페이지 간에 이동하는 순위를 살펴보세요.
내부 연결도 예방의 핵심 부분입니다. 설명이 포함된 앵커 텍스트를 사용하여 관련 기사를 우선순위 페이지에 연결하면 Google에서 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 소스를 이해할 수 있습니다.
이 단계를 일관되게 따르십시오. 그러면 사이트의 각 주제 뒤에는 동일한 기반을 나누는 여러 개의 약한 페이지가 아닌 하나의 강력한 페이지가 있습니다.
키워드 잠식 자주 묻는 질문(FAQ)
키워드 자기잠식이란 무엇입니까?
키워드 자기잠식은 사이트의 여러 페이지가 동일한 키워드(및 일반적으로 동일한 검색 의도)를 타겟팅할 때 발생합니다. 더 많은 순위를 매기는 데 도움이 되는 대신 해당 페이지는 경쟁합니다. 이는 권위를 약화시키고 Google을 혼란스럽게 하여 두 페이지 중 어느 쪽이든 전체 순위 잠재력에 도달하지 못하게 할 수 있습니다.
키워드 스터핑과 키워드 자기잠식의 차이점은 무엇입니까?
키워드 스터핑은 순위를 조작하기 위해 너무 많은 키워드를 단일 페이지에 밀어넣는 것입니다. 키워드 자기잠식은 동일한 키워드를 너무 많은 페이지에 퍼뜨리는 것입니다. 둘 다 SEO에 해를 끼치지만 방식은 다릅니다. 채우면 한 페이지가 Google에 스팸으로 표시됩니다. 자기잠식은 여러 페이지가 서로 경쟁하게 하므로 어느 페이지도 순위를 매길 수 없습니다.
키워드 자기잠식을 방지하려면 어떻게 해야 합니까?
키워드 잠식을 방지하는 가장 좋은 방법은 사전 대응입니다. 모든 중요한 URL에 하나의 기본 키워드와 의도가 포함되도록 키워드 맵을 사용하세요. 새로운 내용을 게시하기 전에 사이트 검색(site:yourdomain.com "키워드")을 실행하여 이미 존재하는 내용을 확인하세요. 그런 다음 내부 링크를 사용하여 관련 게시물을 해당 주제의 기본 페이지로 연결합니다. 마지막으로 Search Console에서 여러 URL을 실행하는 검색어를 확인하세요.
키워드 자기잠식을 해결하려면 어떻게 해야 합니까?
검색어를 필터링하고 페이지 탭을 확인하여 Google Search Console에서 중복되는 URL을 식별하는 것부터 시작하세요. 순위, 링크 및 전환을 기반으로 기본 페이지 역할을 할 가장 강력한 페이지를 선택하세요. 거기에서 경쟁 콘텐츠를 해당 페이지에 병합하고 301이 더 약한 URL을 리디렉션하거나 다른 키워드 및 의도를 중심으로 보조 페이지를 다시 최적화합니다. 내부 링크를 업데이트하여 기본 페이지를 강화하고, 두 URL을 모두 활성 상태로 유지해야 하는 경우 표준 태그를 추가하세요.
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키워드 잠식 결론
여러 페이지에 걸쳐 동일한 키워드를 타겟팅한다는 것은 자신과의 경쟁을 의미하며, 이러한 분할은 모든 페이지를 약화시킵니다.
해결 방법은 간단합니다. 각 주제와 의도에 대해 "승자" 페이지를 선택한 다음 다른 모든 항목을 통합하거나 대상을 변경합니다. 각 게시물을 고유한 키워드와 의도에 집중하세요. 주제가 겹치는 경우 하나의 포괄적인 페이지가 거의 항상 얇은 페이지의 클러스터보다 성능이 뛰어납니다.
이를 가장 쉽게 확장할 수 있는 구조는 주제 클러스터가 지원하는 기둥 페이지입니다. 이렇게 하면 각 페이지에 명확한 역할이 부여되어 중복을 관리할 수 있게 유지하고 사이트가 성장함에 따라 Google에 일관된 신호를 제공할 수 있습니다.
콘텐츠 감사와 키워드 맵으로 시작하세요. 거기에서 앞으로 나아갈 길은 간단합니다.
