Βασικά Takeaways
Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών συμβαίνει όταν πολλές σελίδες στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί και την ίδια πρόθεση, με αποτέλεσμα να ανταγωνίζονται και να μειώνουν την κατάταξή σας.
Εντοπίστε το γρήγορα με μια αναζήτηση ιστότοπου στο Google, την προβολή Σελίδων στο Search Console ή μια αναφορά κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών στην πλατφόρμα SEO της επιλογής σας.
Διορθώστε το επιλέγοντας μια κύρια σελίδα και, στη συνέχεια, συγχωνεύοντας επικαλυπτόμενο περιεχόμενο και 301 ανακατευθύνοντας πιο αδύναμες διευθύνσεις URL για να ενοποιήσετε την εξουσία.
Εάν η συγχώνευση δεν είναι επιλογή, βελτιστοποιήστε εκ νέου κάθε σελίδα γύρω από μια ξεχωριστή πρόθεση λέξης-κλειδιού.
Αποτρέψτε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών στο μέλλον με έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών που εκχωρεί μία κύρια λέξη-κλειδί και πρόθεση ανά διεύθυνση URL.
Η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών αποτελεί βασικό μέρος των περισσότερων στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ. Αν και είναι ένας πυλώνας του καλού SEO, μπορεί να αποτύχει εάν εισέλθει κρυφά ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών.
Η επανάληψη λέξεων-κλειδιών σε πολλές σελίδες στρέφει αυτές τις σελίδες μεταξύ τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επειδή η Google δεν ξέρει ποια να δώσει προτεραιότητα, χάνουν έδαφος και οι δύο.
Σκεφτείτε το ως εξής: Αν ψάχνετε για «τα καλύτερα παπούτσια για τρέξιμο» και δείτε δύο άρθρα από τον ίδιο ιστότοπο με σχεδόν πανομοιότυπους τίτλους, δεν θα ξέρετε σε ποιο να κάνετε κλικ.
Αυτή είναι η λέξη-κλειδί κανιβαλισμός, και συμβαίνει περισσότερο από ό, τι μπορεί να αντιληφθείτε. Αυτός ο οδηγός καλύπτει τι είναι και πώς να το διορθώσετε πριν σύρει προς τα κάτω την κατάταξή σας.
Τι είναι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών;
Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι όταν πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας στοχεύουν το ίδιο ερώτημα αναζήτησης, με αποτέλεσμα να ανταγωνίζονται αντί να ενισχύουν ένα μόνο ισχυρό αποτέλεσμα.
Οι συνέπειες συσσωρεύονται γρήγορα:
Μειώνει την εξουσία σας σε πολλές διευθύνσεις URL, επομένως κανένα από αυτά δεν ξεχωρίζει ως το "καλύτερο" αποτέλεσμα.
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) μπορεί να χτυπήσει όταν η Google εμφανίζει λάθος σελίδα για μια δεδομένη πρόθεση αναζήτησης.
Η Google λαμβάνει μικτά μηνύματα σχετικά με το ποια σελίδα πρέπει να κατατάξει, κάτι που συχνά οδηγεί σε ασταθείς θέσεις.
Επειδή τα σήματα διαδίδονται λεπτά, τίποτα δεν κατατάσσεται τόσο ψηλά όσο θα μπορούσε.
Ποια είναι τα παραδείγματα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών;
Ακολουθεί ένα πραγματικό παράδειγμα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών: μια αναζήτηση ιστότοπου για "μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου" στο MoEngage.com.
Πηγή: https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
Τα αποτελέσματα δείχνουν πολλά ιστολόγια MoEngage.com που κατατάσσονται για την ίδια λέξη-κλειδί. Αυτό είναι ένα πρόβλημα κανιβαλισμού σχολικών βιβλίων και μειώνει την απόδοση κάθε σελίδας σε αυτό το σύμπλεγμα.
Εάν μια αναζήτηση στον ιστότοπό σας αποκαλύψει επίσης κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, μην ανησυχείτε. Το ίδιο θέμα είχε και το δικό μου blog. Ιδού ένα ιστορικό παράδειγμα:
Δύο αναρτήσεις χώριζαν την εξουσία και έβλαζαν ποια σελίδα έπρεπε να κατατάξει η Google. Το διορθώσαμε από τότε, αυτό ακριβώς που θα σας δείξει αυτός ο οδηγός πώς να κάνετε.
Πώς μπορώ να βρω κανιβαλισμένες λέξεις-κλειδιά;
Εάν πιστεύετε ότι ο ιστότοπός σας υποφέρει από κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, δείτε πώς μπορείτε να το μάθετε σίγουρα.
Κάντε έναν Γρήγορο ιστότοπο Google: Αναζήτηση
Πληκτρολογήστε αυτό στο Google: site:yourdomain.com "στοχευόμενη λέξη-κλειδί"
Αυτό εμφανίζει κάθε σελίδα στον τομέα σας που σχετίζεται με αυτήν τη λέξη-κλειδί. Αν δείτε πολλές σελίδες που μοιάζουν σαν να προσπαθούν να κατατάξουν για τον ίδιο όρο (ή να απαντούν στην ίδια πρόθεση), πιθανότατα έχετε πρόβλημα κανιβαλισμού.
Ελέγξτε τα ερωτήματα της Google Search Console
Ανοίξτε το Google Search Console και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στα "Αποτελέσματα αναζήτησης" στην ενότητα "Απόδοση".
Επιλέξτε ένα ερώτημα που θέλετε να διερευνήσετε (ή χρησιμοποιήστε το φίλτρο για να το πληκτρολογήσετε).
Κάντε κλικ στην προβολή Σελίδες.
Αναζητήστε περισσότερες από μία διευθύνσεις URL που λαμβάνουν εμφανίσεις και κλικ για το ίδιο ερώτημα.
Εάν δύο (ή περισσότερες) σελίδες διαπραγματεύονται εμφανίσεις για την ίδια λέξη-κλειδί με την πάροδο του χρόνου, η Google λέει βασικά, "Δεν είμαι σίγουρος ποια είναι η καλύτερη αντιστοίχιση".
Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO για να εντοπίσετε επικαλυπτόμενες διευθύνσεις URL
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να απλοποιήσετε τα πράγματα και να λάβετε ολοκληρωμένα δεδομένα για καλύτερο σχεδιασμό λέξεων-κλειδιών. Εργαλεία όπως το Ubersuggest, το Semrush και το Ahrefs υποστηρίζουν την έρευνα λέξεων-κλειδιών και μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε διευθύνσεις URL που ανταγωνίζονται για τα ίδια ερωτήματα.
Ξεκινήστε με το Ubersuggest εάν θέλετε έναν απλό έλεγχο:
Εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του τομέα σας στο Ubersuggest.
Μεταβείτε στην ενότητα Έλεγχος τοποθεσίας.
Ελέγξτε τα επισημασμένα ζητήματα για διπλότυπες λέξεις-κλειδιά και σελίδες που ανταγωνίζονται για τους ίδιους όρους αναζήτησης.
Τα Ahrefs και Semrush έχουν επίσης χρήσιμες λειτουργίες:
Εξερεύνηση ιστότοπου του Ahrefs: Συνδέστε τον τομέα σας και, στη συνέχεια, ελέγξτε ποιες σελίδες κατατάσσονται για την ίδια λέξη-κλειδί.
Πηγή: https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Αναφορά κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών του Semrush: Αυτό το χαρακτηριστικό τονίζειλέξεις-κλειδιά όπου ο ιστότοπός σας έχει πολλαπλές ανταγωνιστικές διευθύνσεις URL.
Πηγή: https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
Και τα τρία εργαλεία δείχνουν μοτίβα κανιβαλισμού σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας μέσα σε λίγα λεπτά, δείχνοντάς σας ποια διεύθυνση URL κερδίζει. Με αυτόν τον τρόπο, ξέρετε πού να εστιάσετε.
Δημιουργήστε ένα απόθεμα περιεχομένου ή έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών
Ένας χάρτης λέξεων-κλειδιών σας δίνει μια μοναδική πηγή αλήθειας για το περιεχόμενό σας. Ρυθμίστε ένα με τέσσερις στήλες:
Λέξη-κλειδί
Πρόθεση
Κοινό
Αποτέλεσμα
Εδώ είναι ένα παράδειγμα:
Πηγή: https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
Η διατήρηση των πάντων σε ένα μέρος καθιστά ευκολότερο τον εντοπισμό του κανιβαλισμού πριν γίνει πρόβλημα.
Εάν δύο σελίδες ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί, έχετε δύο βασικές επιλογές: Να τις συγχωνεύσετε σε μια ισχυρότερη σελίδα ή να ανακατευθύνετε την πιο αδύναμη διεύθυνση URL στην κύρια, έτσι ώστε όλες οι αρχές να ρέουν σε μία μόνο πηγή. Θα έχουμε περισσότερα για αυτό αργότερα.
Ένας χάρτης λέξεων-κλειδιών καθιστά αυτές τις κλήσεις προφανείς και όχι αντιδραστικές και βοηθά το νέο περιεχόμενο να σχεδιαστεί σε σχέση με υπάρχουσες σελίδες πριν αναπτυχθούν συγκρούσεις.
Συνήθεις αιτίες κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών
Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών τείνει να συμβαίνει όταν το περιεχόμενο αναπτύσσεται γρήγορα, αλλά η στρατηγική δεν συμβαδίζει. Ακολουθούν ορισμένοι συνήθεις παράγοντες ενεργοποίησης:
Υπερβολικά επικαλυπτόμενο περιεχόμενο. Η δημοσίευση πολλών αναρτήσεων για το ίδιο θέμα από ελαφρώς διαφορετικές οπτικές γωνίες κάνει κάθε νέα ανάρτηση να απομακρύνει τη συνάφεια της τελευταίας. Οι «συμβουλές SEO» έναντι των «βέλτιστων πρακτικών SEO» είναι ένα κλασικό παράδειγμα.
Διπλότυπη στόχευση λέξεων-κλειδιών. Αυτό θα μπορούσε να είναι δύο συγγραφείς που επιλέγουν ανεξάρτητα την ίδια λέξη-κλειδί στόχο ή ανανεώνουν μια παλιά ανάρτηση που κατά λάθος επικαλύπτεται με ένα νεότερο κομμάτι. Η σταθερή έρευνα λέξεων-κλειδιών και η σαφής ιδιοκτησία βάσει πρόθεσης το αποτρέπουν.
Κακή εσωτερική σύνδεση. Εάν δεν συνδέεστε με σαφήνεια στην κύρια σελίδα χρησιμοποιώντας συνεπές κείμενο αγκύρωσης, η Google πρέπει να μαντέψει ποια διεύθυνση URL έχει μεγαλύτερη σημασία. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε ασταθή κατάταξη.
Σελίδες προϊόντων ή κατηγοριών που ανταγωνίζονται το περιεχόμενο ιστολογίου. Όταν μια σελίδα κατηγορίας και μια ανάρτηση ιστολογίου στοχεύουν και οι δύο την ίδια εμπορική λέξη-κλειδί, η Google μπορεί να κατατάξει τη λάθος λέξη ή να εναλλάσσεται μεταξύ τους, βλάπτοντας τις μετατροπές.
Πώς να διορθώσετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών
Ακολουθούν ορισμένες μέθοδοι που προτείνονται από ειδικούς για να αποτρέψετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών και να βελτιώσετε το σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκ.
1. Δημιουργήστε μια στοχευμένη στρατηγική λέξεων-κλειδιών
Ο πιο άμεσος τρόπος για να αποτρέψετε τον κανιβαλισμό είναι να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν δύο σελίδες που ανταγωνίζονται για το ίδιο ερώτημα. Κάθε σελίδα πρέπει να έχει μια κύρια λέξη-κλειδί συνδεδεμένη με μια ξεχωριστή πρόθεση αναζήτησης.
Αντί να στοιβάζετε σελίδες γύρω από «συμβουλές SEO», υποδείξτε την καθεμία σε ένα ξεχωριστό ερώτημα. Το "SEO για αρχάριους" στοχεύει σε διαφορετικό αναγνώστη από τις "προηγμένες στρατηγικές SEO", για παράδειγμα, παρόλο που τα θέματα σχετίζονται.
Κάθε σελίδα παραμένει στην επωνυμία ενώ στοχεύει διάφορες λέξεις-κλειδιά σύντομης και μακράς ουράς που σχετίζονται με τον κλάδο σας.
Μερικά εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό. Το Google Trends και το Google Search Console είναι δωρεάν σημεία εκκίνησης για τον εντοπισμό δεδομένων ζήτησης και ερωτημάτων. Το Ubersuggest, το AnswerThePublic και το Moz Keyword Explorer είναι εξαιρετικές επιλογές για να εμβαθύνετε στις ιδέες για λέξεις-κλειδιά και στα ανταγωνιστικά κενά.
2. Παρακολουθήστε τις κατατάξεις λέξεων-κλειδιών και την απόδοση για ανωμαλίες
Μια στρατηγική λέξεων-κλειδιών λειτουργεί μόνο εάν παρακολουθείτε την απόδοση αυτών των λέξεων-κλειδιών με την πάροδο του χρόνου.
Ο στόχος εδώ είναι να εντοπίσουμε πρώιμα σημάδια κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών προτού να μειώσει την επισκεψιμότητα.
Παρακολουθήστε αυτές τις ανωμαλίες:
Εναλλαγή κατάταξης: Η ίδια λέξη-κλειδί αναπηδά μεταξύ δύο διευθύνσεων URL (η Σελίδα Α κατατάσσεται, μετά η Σελίδα Β και μετά πάλι πίσω).
Split signals: Οι εμφανίσεις και τα κλικ για ένα ερώτημα εξαπλώνονται σε πολλές σελίδες στο Google Search Console.
Ανεξήγητη πτώση του CTR: Εξακολουθείτε να κατατάσσεστε, αλλά η σελίδα που εμφανίζει η Google δεν ταιριάζει καλύτερα στο ερώτημα, επομένως λιγότερα άτομα κάνουν κλικ.
Ξαφνικές πτώσεις μετά τη δημοσίευση ή την ενημέρωση: Μια νέα ανάρτηση δημοσιεύεται (ή μια παλιά ανανεώνεται) και η κατάταξη και η επισκεψιμότητα μιας άλλης σελίδας πέφτουν.
Η συνεπής παρακολούθηση σάς βοηθά να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν απόδοση και ποιες μπορεί να παγιδευτούν σε έναν βρόχο κανιβαλισμού.
Χρησιμοποιήστε το Search Console για επικάλυψη ερωτήματος και σελίδας. Για αστάθεια κατάταξης με την πάροδο του χρόνου, τα Ubersuggest, Semrush και Ahrefs παρακολουθούν καλά την κίνηση των λέξεων-κλειδιών.
3. Εστιάστε πρώτα στα θέματα και την πρόθεση αναζήτησης και στη συνέχεια τις λέξεις-κλειδιά
Εάν κυνηγάτε λέξεις-κλειδιά χωρίς να τις αντιστοιχίσετε σε μια συγκεκριμένη πρόθεση αναζήτησης, θα καταλήξετε με πολλές σελίδες να απαντούν στην ίδια ερώτηση με ελαφρώς διαφορετικούς τρόπους. Τότε είναι που το Google αρχίζει να αναπηδά μεταξύ των URL και κανένα από αυτά δεν γίνεται ο ξεκάθαρος νικητής.
Αρχήπροσδιορίζοντας το θέμα και την πρόθεση πίσω από αυτό: Είναι κάποιος που συγκρίνει επιλογές, ψάχνει για οδηγίες ή είναι έτοιμος να αγοράσει; Δημιουργήστε μια ισχυρή κύρια σελίδα για αυτήν την πρόθεση και χρησιμοποιήστε υποστηρικτικό περιεχόμενο για να καλύψετε υποθέματα αντί να αντιγράψετε τη βασική απάντηση.
Για να ανακαλύψετε ιδέες για θέματα και προθέσεις, μπορείτε:
Εκτελέστε γρήγορες έρευνες ή δημοσκοπήσεις
Ελέγξτε τις συνήθεις ερωτήσεις υποστήριξης πελατών και πωλήσεων
Διοργανώστε δημοσκοπήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Το Quora και το Reddit παρουσιάζουν επίσης ερωτήσεις πραγματικού κοινού και τα αποτελέσματα "People Also Ask" της Google σάς δείχνουν τι απαντήσεις θέλουν οι ερευνητές.
Η μετατόπιση της εστίασης από τις λέξεις-κλειδιά στα θέματα τείνει να παράγει περιεχόμενο που καλύπτει ένα θέμα πιο διεξοδικά, το οποίο μπορεί να υποστηρίξει ισχυρότερη οργανική προσέγγιση χρηστών με την πάροδο του χρόνου.
4. Να κάνετε τακτικούς ελέγχους περιεχομένου
Ένας τριμηνιαίος έλεγχος περιεχομένου σάς βοηθά να εντοπίσετε νωρίς την επικάλυψη και αξίζει να εκτελέσετε έναν μετά από κάθε σημαντική προώθηση περιεχομένου ή ενημέρωση ιστότοπου.
Ελέγξτε τα συμπλέγματα κορυφαίων θεμάτων και επισημάνετε τυχόν σελίδες που στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί ή απαντούν στην ίδια ερώτηση. Εάν δύο θέσεις πληρούν τα ίδια κριτήρια, η μία από αυτές είναι πιθανώς περιττή.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα ελέγχου:
Πηγή: https://neilpatel.com/blog/content-audit/
Κατά τη διάρκεια του ελέγχου, ρωτήστε:
Τα θέματά σας είναι ακόμα επίκαιρα;
Είναι ξεπερασμένες οι πληροφορίες που δημοσιεύετε;
Είναι σωστά τα στατιστικά;
Δίνεις προτεραιότητα στις σωστές λέξεις-κλειδιά;
Δίνετε προτεραιότητα σε θέματα και λέξεις-κλειδιά που ευθυγραμμίζονται με τους τρέχοντες στόχους μάρκετινγκ;
Προσθέστε έναν τελικό έλεγχο: Έχουμε μια καθαρή κύρια σελίδα για αυτήν την πρόθεση;
Αν όχι, ξέρετε τι να διορθώσετε. Συγχωνεύστε ή εστιάστε εκ νέου το περιεχόμενό σας, ώστε η Google (και οι αναγνώστες) να δουν μια και μοναδική καλύτερη απάντηση.
5. Ενοποίηση ανταγωνιστικών σελίδων
Όταν εντοπίζετε δύο σελίδες που ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί και την ίδια πρόθεση, η διόρθωση είναι συνήθως να τις συγχωνεύσετε σε ένα ισχυρότερο κομμάτι.
Για παράδειγμα, εάν έχετε τα «καλύτερα εργαλεία SEO» και το «κορυφαίο λογισμικό SEO» που ακολουθούν την ίδια αναζήτηση, συνδυάστε τα σε έναν ενημερωμένο, αειθαλή οδηγό.
Διατηρήστε τα πιο δυνατά τμήματα από κάθε ανάρτηση, γεμίστε τυχόν κενά και οργανώστε τη δομή με σαφείς κεφαλίδες. Ένας πίνακας περιεχομένων βοηθάει εάν η σελίδα είναι μεγάλη.
Στη συνέχεια, ρυθμίστε μια ανακατεύθυνση 301 από την παλιά, πιο αδύναμη διεύθυνση URL στη νέα κύρια διεύθυνση URL. Με αυτόν τον τρόπο, η εξουσία ρέει σε μία σελίδα και η Google έχει έναν ξεκάθαρο νικητή να κατατάξει.
6. Επαναβελτιστοποιήστε το SEO σε επίπεδο σελίδας
Αφού επιλέξετε τη σελίδα προτεραιότητάς σας, κάντε οδυνηρά προφανές στην Google (και στους αναγνώστες) ότι αυτή είναι η καλύτερη αντιστοίχιση για το ερώτημα.
Ξεκινήστε ανατρέχοντας στα βασικά στοιχεία της σελίδας:
Ξαναγράψτε την ετικέτα τίτλου για να αντικατοπτρίζει την κύρια λέξη-κλειδί και τη συγκεκριμένη πρόθεση πίσω από το ερώτημα.
Σφίξτε τα H1 και H2 σας ώστε να ενισχύουν ένα ξεκάθαρο θέμα. Εάν οι κεφαλίδες σας παρασύρονται σε γειτονικά θέματα, ουσιαστικά προσκαλείτε την επικάλυψη με άλλες σελίδες.
Ανανεώστε την εισαγωγή και τις βασικές ενότητες για να απαντήσετε γρήγορα στο ερώτημα και, στη συνέχεια, υποστηρίξτε αυτήν την απάντηση με βαθύτερα υποθέματα.
Ελέγξτε το αντίγραφο του σώματος για μικτές προθέσεις. Εάν η σελίδα είναι ενημερωτική, για παράδειγμα, μην περιστρέψετε τυχαία στη γλώσσα "αγοράστε τώρα" στα μισά του δρόμου.
Η εσωτερική σύνδεση κάνει τα υπόλοιπα. Συνδέστε τη σελίδα προτεραιότητας από σχετικές αναρτήσεις χρησιμοποιώντας περιγραφικό κείμενο αγκύρωσης και ενημερώστε παλαιότερες επικαλυπτόμενες σελίδες, ώστε να δείχνουν τη διεύθυνση URL προτεραιότητας, ξεκινώντας με εισαγωγές και ενότητες υψηλής επισκεψιμότητας.
Έτσι ενοποιείς τα σήματα χωρίς να συγχωνεύεις τα πάντα.
7. Χρησιμοποιήστε Canonical Tags
Οι κανονικές ετικέτες είναι το σήμα ισοπαλίας της Google. Όταν έχετε δύο (ή περισσότερες) πολύ παρόμοιες σελίδες, μια κανονική διεύθυνση URL λέει στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση θέλετε να αντιμετωπίζεται ως η κύρια.
Βασικά λέτε, "Αυτές οι σελίδες σχετίζονται, αλλά αυτή είναι η σελίδα που πρέπει να λάβει την πίστωση κατάταξης."
Αυτό είναι ιδανικό όταν χρειάζεστε πολλές εκδόσεις για να υπάρχουν:
Σελίδες προϊόντων με φιλτραρισμένες ή ταξινομημένες παραλλαγές (ίδιο βασικό περιεχόμενο με διαφορετικές παραμέτρους)
Εκδόσεις τοποθεσίας ή γλώσσας που είναι ως επί το πλείστον ίδιες
Σχεδόν διπλότυπες σελίδες προορισμού για καμπάνιες όπου η ενοποίηση δεν είναι πρακτική
Προσθέστε μια κανονική ετικέτα στη διπλότυπη/παρόμοια σελίδα που οδηγεί στην προτιμώμενη κύρια διεύθυνση URL. Αυτό βοηθά στην ενοποίηση σημάτων όπως συνδέσμους και συνάφεια, μειώνοντας τις πιθανότητες να κατατάξει η Google τη λάθος σελίδα.
Πηγή: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
Μια σημαντική σημείωση: τα κανονικά είναι μια υπόδειξη, όχι μια εγγύηση. Εάν οι σελίδες δεν είναι πραγματικά παρόμοιες, η Google μπορεί να αγνοήσει την ετικέτα. Για σελίδες με επικάλυψη μεγάλου περιεχομένου που πρέπει να διατηρήσετε ζωντανές, τα κανονικά είναι γενικά μια αξιόπιστη επιλογή.
Αντιμετωπίζοντας προληπτικά τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών
Η πρόληψη είναι περισσότεροαποτελεσματικό από τον καθορισμό του κανιβαλισμού εκ των υστέρων. Οι περισσότερες τυχαίες επικαλύψεις συμβαίνουν όταν οι ομάδες δημοσιεύουν γρήγορα χωρίς κοινό αρχείο για τα θέματα και τις λέξεις-κλειδιά που καλύπτονται ήδη.
Ξεκινήστε με έναν απλό χάρτη λέξεων-κλειδιών και ημερολόγιο περιεχομένου. Ένα κοινόχρηστο έγγραφο όπου κάθε URL συνδέεται με μια κύρια λέξη-κλειδί και μια σαφής πρόθεση είναι το μόνο που χρειάζεστε. Αυτό από μόνο του αποτρέπει την πιο κοινή πηγή κανιβαλισμού: δύο σελίδες που απαντούν στην ίδια ερώτηση με ελαφρώς διαφορετικούς τρόπους.
Πριν δημοσιεύσετε οτιδήποτε νέο, εκτελέστε μια γρήγορη αναζήτηση ιστότοπου (site:yourdomain.com «λέξη-κλειδί στόχου») για έναν γρήγορο έλεγχο στο Google.
Εάν υπάρχει ήδη μια σελίδα για αυτήν τη λέξη-κλειδί ή την πρόθεση, έχετε επιλογές: Ανανεώστε ή επεκτείνετε το υπάρχον κομμάτι ή γράψτε ένα υποστηρικτικό άρθρο που στοχεύει ένα διαφορετικό υποθέμα αντί να ανταγωνίζεται κατά μέτωπο.
Στη συνέχεια, παρακολουθήστε την απόδοση στο Google Search Console.
Πηγή: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
Παρακολουθήστε για πολλαπλές διευθύνσεις URL που κατατάσσονται για το ίδιο ερώτημα στο Search Console ή για κατατάξεις που αναπηδούν μεταξύ σελίδων με την πάροδο του χρόνου.
Η εσωτερική σύνδεση είναι επίσης βασικό μέρος της πρόληψης. Συνδέστε σχετικά άρθρα στη σελίδα προτεραιότητας χρησιμοποιώντας περιγραφικό κείμενο αγκύρωσης, ώστε η Google να καταλάβει ποια διεύθυνση URL είναι η έγκυρη πηγή για αυτό το θέμα.
Ακολουθήστε αυτά τα βήματα με συνέπεια και κάθε θέμα στον ιστότοπό σας έχει μια ισχυρή σελίδα πίσω από αυτό αντί για πολλά πιο αδύναμα που χωρίζουν το ίδιο έδαφος.
Λέξη-κλειδί Κανιβαλισμός Συχνές Ερωτήσεις
Τι είναι ο κανιβαλισμός με λέξεις-κλειδιά;
Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών συμβαίνει όταν πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί (και συνήθως την ίδια πρόθεση αναζήτησης). Αντί να σας βοηθήσουν να κατατάξετε περισσότερο, αυτές οι σελίδες ανταγωνίζονται. Αυτό μπορεί να μειώσει την εξουσία και να μπερδέψει την Google, εμποδίζοντας οποιαδήποτε σελίδα να φτάσει στο πλήρες δυναμικό κατάταξης.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ της γέμισης λέξεων-κλειδιών και του κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών;
Το γέμισμα λέξεων-κλειδιών συσσωρεύει πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά σε μια σελίδα για να προσπαθήσει να χειραγωγήσει τις ταξινομήσεις. Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών διαδίδει την ίδια λέξη-κλειδί σε πάρα πολλές σελίδες. Και τα δύο βλάπτουν το SEO σας, αλλά με διαφορετικούς τρόπους. Η γέμιση κάνει μια σελίδα να φαίνεται ανεπιθύμητη στο Google. Ο κανιβαλισμός κάνει πολλές σελίδες να ανταγωνίζονται μεταξύ τους, επομένως καμία από αυτές δεν κατατάσσεται τόσο καλά όσο θα μπορούσε.
Πώς μπορώ να αποτρέψω τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών;
Ο καλύτερος τρόπος για να αποτρέψετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών είναι να είστε προληπτικοί. Χρησιμοποιήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών, ώστε κάθε σημαντική διεύθυνση URL να έχει μία κύρια λέξη-κλειδί και μια πρόθεση. Πριν δημοσιεύσετε οτιδήποτε νέο, εκτελέστε μια αναζήτηση ιστότοπου (site:yourdomain.com «λέξη-κλειδί») για να δείτε τι υπάρχει ήδη. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εσωτερικούς συνδέσμους για να κατευθύνετε σχετικές αναρτήσεις στην κύρια σελίδα για αυτό το θέμα. Τέλος, παρακολουθήστε το Search Console για ερωτήματα που ενεργοποιούν πολλαπλές διευθύνσεις URL.
Πώς μπορώ να λύσω τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών;
Ξεκινήστε προσδιορίζοντας επικαλυπτόμενες διευθύνσεις URL στο Google Search Console, φιλτράροντας ένα ερώτημα και ελέγχοντας την καρτέλα Σελίδες. Επιλέξτε την ισχυρότερη σελίδα για να είναι η κύρια με βάση τις ταξινομήσεις, τους συνδέσμους και τις μετατροπές. Από εκεί, είτε συγχωνεύστε ανταγωνιστικό περιεχόμενο σε αυτήν τη σελίδα και 301 ανακατευθύνετε το πιο αδύναμο URL, είτε βελτιστοποιήστε ξανά τη δευτερεύουσα σελίδα γύρω από μια διαφορετική λέξη-κλειδί και πρόθεση. Ενημερώστε τους εσωτερικούς συνδέσμους για να ενισχύσετε την κύρια σελίδα και προσθέστε μια κανονική ετικέτα εάν χρειάζεται να διατηρήσετε ζωντανές και τις δύο διευθύνσεις URL.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Ερώτηση", "name": "Τι είναι η λέξη-κλειδί κανιβαλισμός;", "acceptedAnswer": { "@type": "Απάντηση", "text": "Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών συμβαίνει όταν πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί (και συνήθως την ίδια πρόθεση αναζήτησης). Αντί να σας βοηθήσουν να κατατάξετε περισσότερο, αυτές οι σελίδες ανταγωνίζονται. Αυτό μπορεί να μειώσει την εξουσία και να μπερδέψει την Google, εμποδίζοντας οποιαδήποτε σελίδα να φτάσει στο πλήρες δυναμικό κατάταξης." } } , { "@type": "Ερώτηση", "name": "Ποια είναι η διαφορά μεταξύ γέμισης λέξεων-κλειδιών και κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών;", "acceptedAnswer": { "@type": "Απάντηση", "text": "Το γέμισμα λέξεων-κλειδιών συσσωρεύει πάρα πολλές λέξεις-κλειδιά σε μια σελίδα για να προσπαθήσει να χειραγωγήσει τις ταξινομήσεις. Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών διαδίδει την ίδια λέξη-κλειδί σε πάρα πολλές σελίδες. Και οι δύο βλάπτουν το SEO σας, αλλά με διαφορετικούς τρόπους. Η γέμιση κάνει μια σελίδα να φαίνεται ανεπιθύμητη στο Google. Ο κανιβαλισμός κάνει πολλές σελίδες να ανταγωνίζονται η μία την άλλη.θα μπορούσε». } } , { "@type": "Ερώτηση", "name": "Πώς μπορώ να αποτρέψω τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών;", "acceptedAnswer": { "@type": "Απάντηση", "text": "Ο καλύτερος τρόπος για να αποτρέψετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών είναι να είστε προληπτικοί. Χρησιμοποιήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών, ώστε κάθε σημαντική διεύθυνση URL να έχει μία κύρια λέξη-κλειδί και μια πρόθεση. Πριν δημοσιεύσετε οτιδήποτε νέο, εκτελέστε μια αναζήτηση ιστότοπου (site:yourdomain.com «λέξη-κλειδί») για να δείτε τι υπάρχει ήδη. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εσωτερικούς συνδέσμους για να κατευθύνετε σχετικές αναρτήσεις στην κύρια σελίδα για αυτό το θέμα. Τέλος, παρακολουθήστε το Search Console για ερωτήματα που ενεργοποιούν πολλές διευθύνσεις URL." } } , { "@type": "Ερώτηση", "name": "Πώς μπορώ να λύσω τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών;", "acceptedAnswer": { "@type": "Απάντηση", "text": "Ξεκινήστε προσδιορίζοντας επικαλυπτόμενες διευθύνσεις URL στο Google Search Console φιλτράροντας ένα ερώτημα και ελέγχοντας την καρτέλα Σελίδες. Επιλέξτε την ισχυρότερη σελίδα για να είναι η κύρια με βάση τις ταξινομήσεις, τους συνδέσμους και τις μετατροπές. Από εκεί, είτε συγχωνεύστε ανταγωνιστικό περιεχόμενο σε αυτήν τη σελίδα και 301 ανακατευθύνετε το πιο αδύναμο URL, είτε βελτιστοποιήστε ξανά τη δευτερεύουσα σελίδα γύρω από μια διαφορετική λέξη-κλειδί και πρόθεση. Ενημερώστε τους εσωτερικούς συνδέσμους για να ενισχύσετε την κύρια σελίδα και προσθέστε μια κανονική ετικέτα εάν χρειάζεται να διατηρήσετε ζωντανές και τις δύο διευθύνσεις URL." } } ] }
Συμπέρασμα λέξης-κλειδιού κανιβαλισμού
Η στόχευση της ίδιας λέξης-κλειδιού σε πολλές σελίδες σημαίνει ότι ανταγωνίζεστε τον εαυτό σας και αυτός ο διαχωρισμός τις αποδυναμώνει όλες.
Η επιδιόρθωση είναι απλή: Επιλέξτε μια σελίδα «νικητή» για κάθε θέμα και πρόθεση και, στη συνέχεια, ενοποιήστε ή στοχεύστε εκ νέου οτιδήποτε άλλο. Εστιάστε κάθε ανάρτηση σε μια ξεχωριστή λέξη-κλειδί και πρόθεση. Όπου τα θέματα επικαλύπτονται, μια μεμονωμένη περιεκτική σελίδα θα έχει σχεδόν πάντα καλύτερη απόδοση από ένα σύμπλεγμα λεπτών.
Η δομή που το κάνει πιο εύκολο στην κλίμακα είναι οι σελίδες πυλώνων που υποστηρίζονται από συμπλέγματα θεμάτων. Αυτό δίνει σε κάθε σελίδα έναν σαφή ρόλο, διατηρώντας την επικάλυψη διαχειρίσιμη και παρέχοντας στην Google συνεπή σήματα καθώς μεγαλώνει ο ιστότοπός σας.
Ξεκινήστε με έναν έλεγχο περιεχομένου και έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών. Από εκεί, η πορεία προς τα εμπρός είναι απλή.
