Helstu veitingar
Leitarorðamát á sér stað þegar margar síður miða á sama leitarorð og ásetning, sem veldur því að þær keppa og þynna út stöðuna þína.
Komdu fljótt auga á það með vefleit á Google, síðuyfirlitinu í Search Console eða skýrslu um mannát leitarorða á SEO vettvangi að eigin vali.
Lagaðu það með því að velja aðalsíðu og sameina síðan efni sem skarast og 301-tilvísun veikari vefslóða til að treysta vald.
Ef sameining er ekki valkostur, endurstilltu hverja síðu í kringum sérstakan leitarorð.
Komdu í veg fyrir mannát leitarorða í framtíðinni með leitarorðakorti sem úthlutar einu aðalleitarorði og tilgangi á hverja vefslóð.
Hagræðing leitarorða er kjarni hluti af flestum stafrænum markaðsaðferðum. Þó að það sé stoð undir góðri SEO getur það slegið í gegn ef mannát leitarorða laumast inn.
Að endurtaka leitarorð á mörgum síðum snýr þeim síðum á móti hver annarri í leitarniðurstöðum. Vegna þess að Google veit ekki hvoru á að forgangsraða, missa þeir báðir marks.
Hugsaðu um það á þennan hátt: Ef þú ert að leita að „bestu hlaupaskónum“ og sérð tvær greinar frá sömu síðu með næstum eins titlum, veistu ekki á hvern þú átt að smella.
Þetta er leitarorðið mannát og það gerist meira en þú gætir áttað þig á. Þessi handbók fjallar um hvað það er og hvernig á að laga það áður en það dregur niður stöðuna þína.
Hvað er leitarorð mannát?
Leitarorðamát er þegar margar síður á síðunni þinni miða á sömu leitarfyrirspurnina og leiða þær til að keppa frekar en að styrkja eina sterka niðurstöðu.
Afleiðingarnar hrannast fljótt upp:
Það þynnir vald þitt yfir margar vefslóðir, svo engin þeirra sker sig úr sem „besta“ niðurstaðan.
Smellihlutfall (CTR) getur tekið högg þegar Google birtir ranga síðu fyrir tiltekinn leitartilgang.
Google fær blönduð merki um hvaða síðu ætti að raða, sem leiðir oft til óstöðugrar stöðu.
Vegna þess að merki dreifast þunnt er ekkert eins hátt og það gæti.
Hver eru dæmi um mannát vegna leitarorða?
Hér er raunverulegt dæmi um mannát leitarorða: vefleit að „markaðssetningu á tölvupósti“ á MoEngage.com.
Heimild: https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
Niðurstöðurnar sýna mörg MoEngage.com blogg í röðun fyrir sama leitarorð. Þetta er mannátsvandamál í kennslubókum og það dregur niður árangur hverrar síðu í þeim klasa.
Ef leit á síðunni þinni leiðir einnig í ljós mannát leitarorða, ekki hafa áhyggjur. Mitt eigið blogg hefur lent í sama vandamáli. Hér er sögulegt dæmi:
Tvær færslur voru að skipta valdinu og drulla yfir hvaða síðu Google ætti að raða. Við höfum lagað það síðan, sem er nákvæmlega það sem þessi handbók mun sýna þér hvernig á að gera.
Hvernig finn ég mannát leitarorð?
Ef þú heldur að vefsíðan þín þjáist af leitarorðamát, hér er hvernig á að komast að því með vissu.
Gerðu fljótlega Google síðu: Leitaðu
Sláðu þetta inn á Google: site:yourdomain.com „target keyword“
Þetta kemur upp hverja síðu á léninu þínu sem tengist því leitarorði. Ef þú sérð margar síður sem líta út eins og þær séu að reyna að raða fyrir sama tíma (eða svara sama tilgangi), ertu líklega með mannátavandamál.
Skoðaðu Google Search Console fyrirspurnir
Opnaðu Google Search Console og smelltu síðan á „Leitarniðurstöður“ undir „Afköst“.
Veldu fyrirspurn sem þú vilt rannsaka (eða notaðu síuna til að slá hana inn).
Smelltu inn í Pages view.
Leitaðu að fleiri en einni vefslóð sem fá birtingar og smelli fyrir sömu fyrirspurn.
Ef tvær (eða fleiri) síður skiptast á birtingum fyrir sama leitarorð með tímanum, þá segir Google í grundvallaratriðum: "Ég er ekki viss um hver þeirra er best samsvörun."
Notaðu SEO verkfæri til að koma auga á vefslóðir sem skarast
Þú getur líka notað leitarorðarannsóknartæki til að einfalda hlutina og fá yfirgripsmikil gögn fyrir betri leitarorðaskipulagningu. Verkfæri eins og Ubersuggest, Semrush og Ahrefs styðja leitarorðarannsóknir og geta hjálpað þér að koma auga á vefslóðir sem keppa um sömu fyrirspurnir.
Byrjaðu með Ubersuggest ef þú vilt einfalda úttekt:
Sláðu inn vefslóð léns þíns í Ubersuggest.
Farðu í hlutann Endurskoðun vefsvæðis.
Skoðaðu merkt mál fyrir tvítekið leitarorð og síður sem keppa um sömu leitarorð.
Ahrefs og Semrush hafa einnig gagnlega virkni:
Site Explorer Ahrefs: Tengdu lénið þitt inn og athugaðu hvaða síður eru í röðun fyrir sama leitarorð.
Heimild: https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Leitarorðasátskýrsla Semrush: Þessi eiginleiki undirstrikarleitarorð þar sem vefsíðan þín hefur margar samkeppnisslóðir.
Heimild: https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
Öll þrjú verkfærin sýna mannátarmynstur yfir alla síðuna þína á nokkrum mínútum og sýna þér hvaða vefslóð er að vinna. Þannig veistu hvar þú átt að einbeita þér.
Búðu til efnisskrá eða leitarorðakort
Leitarorðakort gefur þér eina uppsprettu sannleika fyrir efnið þitt. Settu upp einn með fjórum dálkum:
Leitarorð
Ásetningur
Áhorfendur
Niðurstaða
Hér er dæmi:
Heimild: https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
Með því að hafa allt á einum stað er auðveldara að koma auga á mannát áður en það verður vandamál.
Ef tvær síður eru að keppa um sama leitarorðið hefurðu tvo grunnvalkosti: sameina þær í eina sterkari síðu eða beina veikari vefslóðinni yfir á aðalsíðuna svo allt heimild renni til einnar heimildar. Við munum hafa meira um þetta síðar.
Leitarorðakort gerir þessi símtöl augljós frekar en viðbrögð og hjálpar til við að skipuleggja nýtt efni á móti núverandi síðum áður en átök myndast.
Algengar orsakir leitarorða mannáts
Leitarorðamát hefur tilhneigingu til að gerast þegar efni vex hratt, en stefnan heldur ekki í við. Hér eru nokkrar algengar kveikjur:
Of mikið af efni sem skarast. Að birta margar færslur um sama efni frá örlítið mismunandi sjónarhornum veldur því að hver ný staða sleppir við mikilvægi þeirrar síðustu. „SEO ráð“ á móti „SEO bestu starfsvenjur“ er klassískt dæmi.
Tvítekin leitarorðamiðun. Þetta gætu verið tveir rithöfundar sem velja sjálfstætt sama leitarorðið eða endurnýja gamla færslu sem skarast óvart nýrri grein. Sterk leitarorðarannsókn og skýrt eignarhald af ásetningi koma í veg fyrir þetta.
Léleg innri tenging. Ef þú tengir ekki greinilega á aðalsíðuna með því að nota samkvæman akkeristexta, verður Google að giska á hvaða vefslóð skiptir mestu máli. Það getur leitt til óstöðugrar stöður.
Vöru- eða flokkasíður sem keppa við bloggefni. Þegar flokkasíða og bloggfærsla miða bæði á sama auglýsingaleitarorðið getur Google raðað röngu eða snúist á milli þeirra, sem skaðar viðskipti.
Hvernig á að laga leitarorðsát
Hér eru nokkrar aðferðir sem mælt er með af sérfræðingum til að koma í veg fyrir mannát leitarorða og bæta stafræna markaðsáætlun þína.
1. Búðu til markvissa leitarorðastefnu
Beinasta leiðin til að koma í veg fyrir mannát er að ganga úr skugga um að engar tvær síður keppa um sömu fyrirspurnina. Hver síða ætti að hafa eitt aðal leitarorð tengt sérstökum leitartilgangi.
Í stað þess að stafla síðum í kringum „SEO ráð“ skaltu benda hverri og einni á sérstaka fyrirspurn. „SEO fyrir byrjendur“ miðar á annan lesanda en „háþróaðar SEO aðferðir,“ til dæmis, jafnvel þó að efnin séu tengd.
Hver síða helst á vörumerkinu á meðan hún miðar á ýmis stutt og langhala leitarorð sem tengjast atvinnugreininni þinni.
Nokkur verkfæri geta hjálpað þér með þetta. Google Trends og Google Search Console eru ókeypis upphafspunktar til að koma auga á eftirspurnar- og fyrirspurnagögn. Ubersuggest, AnswerThePublic og Moz Keyword Explorer eru frábærir möguleikar til að fara dýpra í leitarorðahugmyndir og samkeppnisbil.
2. Fylgstu með leitarorðum og frammistöðu fyrir frávik
Leitarorðastefna virkar aðeins ef þú ert að fylgjast með árangri þessara leitarorða með tímanum.
Markmiðið hér er að koma auga á snemma merki um mannát leitarorða áður en það dregur umferð niður.
Fylgstu með þessum frávikum:
Staðaskipti: Sama leitarorðið skoppar á milli tveggja vefslóða (Síða A er í röð, síðan B, síðan aftur).
Skipt merki: Birtingar og smellir fyrir eina fyrirspurn dreifast á margar síður í Google Search Console.
Óútskýrt smellihlutfall lækkar: Þú ert enn að raða þér, en síðan sem Google birtir passar ekki best við fyrirspurnina, svo færri smella.
Skyndileg lækkun eftir birtingu eða uppfærslu: Ný færsla fer í loftið (eða gömul verður endurnýjuð) og röðun annarrar síðu og umferð renna.
Stöðug rakning hjálpar þér að sjá hvaða leitarorð eru að skila árangri og hver gæti lent í mannátslykkju.
Notaðu Search Console fyrir fyrirspurn og síðuskörun. Fyrir sveiflur í röð með tímanum, Ubersuggest, Semrush og Ahrefs fylgjast öll vel með hreyfingu leitarorða.
3. Einbeittu þér að efni og leitartilgangi fyrst og leitarorðum í öðru lagi
Ef þú eltir leitarorð án þess að kortleggja þau við ákveðinn leitartilgang, endar þú með margar síður sem svara sömu spurningunni á aðeins mismunandi hátt. Það er þegar Google byrjar að hoppa á milli vefslóða og engin þeirra verður augljós sigurvegari.
Byrjaðumeð því að bera kennsl á efnið og tilganginn á bak við það: Er einhver að bera saman valkosti, leita að leiðbeiningum eða tilbúinn að kaupa? Byggðu upp eina sterka aðalsíðu í þeim tilgangi og notaðu stuðningsefni til að fjalla um undirefni frekar en að endurtaka kjarnasvarið.
Til að afhjúpa hugmyndir um efni og tilgang geturðu:
Keyrðu skjótar kannanir eða skoðanakannanir
Skoðaðu algengar þjónustu- og söluspurningar
Hýstu skoðanakannanir á samfélagsmiðlum
Quora og Reddit sýna einnig raunverulegar spurningar áhorfenda og niðurstöður „People Also Ask“ frá Google sýna þér hvað leitarmenn vilja fá svarað.
Að skipta um fókus frá leitarorðum yfir í efni hefur tilhneigingu til að framleiða efni sem nær yfir efni ítarlegri, sem getur stutt við sterkari lífræna útbreiðslu með tímanum.
4. Gerðu reglulega efnisúttektir
Ársfjórðungsleg efnisúttekt hjálpar þér að ná skörun snemma og það er þess virði að keyra eina eftir meiriháttar efnisýtingu eða uppfærslu á vefsvæði.
Farðu yfir helstu efnisklasana þína og merktu allar síður sem miða á sama leitarorð eða svara sömu spurningunni. Ef tvær færslur uppfylla sömu skilyrði er önnur þeirra líklega óþörf.
Hér er dæmi um endurskoðun:
Heimild: https://neilpatel.com/blog/content-audit/
Spyrðu við úttektina:
Eru efnin þín enn viðeigandi?
Eru upplýsingarnar sem þú birtir úreltar?
Er tölfræðin rétt?
Ertu að forgangsraða réttum leitarorðum?
Ertu að forgangsraða efni og leitarorðum sem samræmast núverandi markaðsmarkmiðum þínum?
Bættu við einni lokaathugun: Höfum við eina skýra aðalsíðu fyrir þennan tilgang?
Ef ekki, þá veistu hvað þú átt að laga. Sameina eða endurstilla efni þitt svo Google (og lesendur) sjái eitt besta svarið.
5. Sameinaðu samkeppnissíður
Þegar þú sérð tvær síður sem keppa um sama leitarorð og sama tilgang er leiðréttingin venjulega sú að sameina þær í eitt sterkara stykki.
Til dæmis, ef þú ert með „bestu SEO verkfærin“ og „bestu SEO hugbúnaðinn“ sem fara eftir sömu leitinni skaltu sameina þau í eina uppfærða, sígræna handbók.
Haltu sterkustu hlutunum úr hverri færslu, fylltu í eyður og skipulagðu uppbygginguna með skýrum hausum. Efnisyfirlit hjálpar ef síðan er löng.
Settu síðan upp 301 tilvísun frá gömlu, veikari vefslóðinni yfir á nýju aðalslóðina. Þannig flæðir heimild á eina síðu og Google hefur augljósan sigurvegara að raða.
6. Endurstilltu SEO á síðustigi
Eftir að þú hefur valið forgangssíðuna þína skaltu gera það sársaukafullt augljóst fyrir Google (og lesendum) að þetta passar best við fyrirspurnina.
Byrjaðu á því að endurskoða grunnatriðin á síðunni:
Endurskrifaðu titilmerkið til að endurspegla aðal leitarorðið og sérstakan tilgang á bak við fyrirspurnina.
Hertu H1 og H2s svo þau styrki eitt skýrt efni. Ef hausarnir þínir svífa inn í aðliggjandi efni ertu í grundvallaratriðum að bjóða upp á skörun við aðrar síður.
Endurnýjaðu innganginn og lykilhlutana til að svara fyrirspurninni fljótt og studdu síðan það svar með dýpri undirefni.
Athugaðu meginmálsafritið fyrir blandaðan ásetning. Ef síðan er til dæmis til upplýsinga skaltu ekki snúa af handahófi yfir í „kaupa núna“ tungumálið hálfa leið.
Innri tenging gerir afganginn. Tengill á forgangssíðuna úr tengdum færslum með því að nota lýsandi akkeristexta og uppfærðu eldri síður sem skarast svo þær bendi á forgangsslóðina, og byrjar á inngangi og köflum með mikla umferð.
Svona sameinar þú merki án þess að sameina allt.
7. Notaðu Canonical Tags
Canonical merki eru jafnteflismerki Google. Þegar þú ert með tvær (eða fleiri) mjög svipaðar síður segir kanónísk vefslóð leitarvélum hvaða útgáfu þú vilt að sé meðhöndluð sem aðal.
Þú ert í grundvallaratriðum að segja: „Þessar síður eru tengdar, en þetta er síðan sem ætti að fá stöðuna.
Þetta er tilvalið þegar þú þarft að hafa margar útgáfur til:
Vörusíður með síuðum eða flokkuðum afbrigðum (sama kjarnaefni með mismunandi breytum)
Staðsetningar- eða tungumálaútgáfur sem eru að mestu eins
Nánast tvíteknar áfangasíður fyrir herferðir þar sem sameining er ekki raunhæf
Bættu við kanónísku merki á tvítekningu/svipaða síðu sem bendir á valinn aðalslóð. Það hjálpar til við að treysta merki eins og tengla og mikilvægi, sem dregur úr líkum á að Google raði rangri síðu.
Heimild: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
Ein mikilvæg athugasemd: kanóník eru vísbending, ekki trygging. Ef síðurnar eru ekki raunverulega svipaðar gæti Google hunsað merkið. Fyrir síður með mikið efni sem skarast sem þú þarft til að halda lifandi, eru kanóník almennt áreiðanlegur valkostur.
Að takast á við leitarorð mannát með fyrirbyggjandi hætti
Forvarnir eru meiraskilvirkt en að laga mannát eftir á. Flest óvart skörun á sér stað þegar teymi birta hratt án sameiginlegrar skráningar um hvaða efni og leitarorð eru þegar fjallað um.
Byrjaðu á einföldu leitarorðakorti og efnisdagatali. Eitt sameiginlegt skjal þar sem hver vefslóð er bundin við aðal leitarorð og skýr ásetning er allt sem þú þarft. Það eitt og sér kemur í veg fyrir algengustu uppsprettu mannáts: tvær síður svara sömu spurningunni á aðeins mismunandi hátt.
Áður en þú birtir eitthvað nýtt skaltu keyra snögga vefleit (site:yourdomain.com „target keyword“) til að fá fljótlega skoðun á Google.
Ef síða er þegar til fyrir það leitarorð eða tilgang hefurðu möguleika: Endurnýja eða stækka núverandi verk, eða skrifaðu stuðningsgrein sem miðar á annað undirefni í stað þess að keppa beint.
Fylgstu svo með frammistöðu í Google Search Console.
Heimild: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
Fylgstu með mörgum vefslóðum sem eru í röðun fyrir sömu fyrirspurn í Search Console, eða röðun sem hoppar á milli síðna með tímanum.
Innri tenging er einnig lykilatriði í forvörnum. Tengdu tengdar greinar við forgangssíðuna með því að nota lýsandi akkeristexta svo Google skilji hvaða vefslóð er opinber heimild um það efni.
Fylgdu þessum skrefum stöðugt og hvert efni á síðunni þinni hefur eina sterka síðu á bak við sig frekar en nokkrar veikari skipta á sama vellinum.
Leitarorð mannát Algengar spurningar
Hvað er leitarorðamáta?
Leitarorðamát á sér stað þegar margar síður á síðunni þinni miða á sama leitarorðið (og venjulega sama leitarhugsun). Í stað þess að hjálpa þér að raða meira, keppa þessar síður. Það getur þynnt vald og ruglað Google og komið í veg fyrir að báðar síðurnar nái fullum möguleika á röðun.
Hver er munurinn á leitarorðafyllingu og leitarorðamát?
Leitarorðafylling er að troða of mörgum leitarorðum á einni síðu til að reyna að hagræða röðun. Leitarorðamát er að dreifa sama leitarorði yfir of margar síður. Bæði skaða SEO þinn, en á mismunandi hátt. Fylling lætur eina síðu líta út fyrir að vera ruslpóstur fyrir Google. Mannát gerir það að verkum að margar síður keppa á móti hvor annarri, þannig að engin þeirra er eins vel og hún gæti.
Hvernig get ég komið í veg fyrir mannát leitarorða?
Besta leiðin til að koma í veg fyrir mannát leitarorða er að vera fyrirbyggjandi. Notaðu leitarorðakort þannig að allar mikilvægar vefslóðir hafi eitt aðalleitarorð og tilgang. Áður en þú birtir eitthvað nýtt skaltu keyra vefleit (site:yourdomain.com „lykilorð“) til að sjá hvað er þegar til. Notaðu síðan innri tengla til að benda tengdum færslum á aðalsíðuna fyrir það efni. Að lokum skaltu horfa á Search Console fyrir fyrirspurnir sem kalla fram margar vefslóðir.
Hvernig leysi ég leitarorðamát?
Byrjaðu á því að bera kennsl á vefslóðir sem skarast í Google Search Console með því að sía fyrirspurn og athuga flipann Síður. Veldu sterkustu síðuna til að þjóna sem aðalsíðu byggt á röðun, tenglum og viðskiptum. Þaðan skaltu annað hvort sameina samkeppnisefni inn á þá síðu og 301 beina veikari vefslóðinni eða endurstilla aukasíðuna í kringum annað leitarorð og tilgang. Uppfærðu innri tengla til að styrkja aðalsíðuna og bættu við kanónísku merki ef þú þarft að halda báðum vefslóðunum lifandi.
{ "@samhengi": "https://schema.org", "@type": "FAQ Page", "mainEntity": [ { "@type": "Spurning", "name": "Hvað er mannát á leitarorði?", "acceptedAnswer": { "@type": "Svara", "text": "Lykilorðasát á sér stað þegar margar síður á síðunni þinni miða á sama leitarorðið (og venjulega sama leitarhugsjón). Í stað þess að hjálpa þér að raða fleiri, keppa þessar síður. Það getur þynnt vald og ruglað Google og hindrað hvora síðuna frá því að ná fullum röðunarmöguleikum." } } , { "@type": "Spurning", "name": "Hver er munurinn á leitarorðafyllingu og leitarorðamát?", "acceptedAnswer": { "@type": "Svara", "text": "Lykilorðafylling er að troða of mörgum leitarorðum inn á eina síðu til að reyna að vinna með röðun. Leitarorðasaumur dreifir sama leitarorði yfir of margar síður. Hvort tveggja skaðar SEO þinn, en á mismunandi vegu. Fylling lætur eina síðu líta út fyrir að vera ruslpóstur í augum Google. Mannát gerir það að verkum að margar síður keppa á móti hvorri annarri, svo að engin þeirra rankast vel við hvert annað.gæti." } } , { "@type": "Spurning", "name": "Hvernig get ég komið í veg fyrir mannát leitarorða?", "acceptedAnswer": { "@type": "Svara", "text": "Besta leiðin til að koma í veg fyrir mannát leitarorða er að vera fyrirbyggjandi. Notaðu leitarorðakort þannig að allar mikilvægar vefslóðir hafi eitt aðalleitarorð og tilgang. Áður en þú birtir eitthvað nýtt skaltu keyra vefleit (site:yourdomain.com „lykilorð“) til að sjá hvað er þegar til. Notaðu síðan innri tengla til að benda tengdum færslum á aðalsíðuna fyrir það efni. Að lokum skaltu horfa á Search Console fyrir fyrirspurnir sem kalla fram margar vefslóðir." } } , { "@type": "Spurning", "name": "Hvernig leysi ég leitarorðamát?", "acceptedAnswer": { "@type": "Svara", "text": "Byrjaðu á því að bera kennsl á vefslóðir sem skarast í Google Search Console með því að sía fyrirspurn og athuga flipann Síður. Veldu sterkustu síðuna til að þjóna sem aðalsíðu byggt á röðun, tenglum og viðskiptum. Þaðan skaltu annað hvort sameina samkeppnisefni inn á þá síðu og 301 beina veikari vefslóðinni eða endurstilla aukasíðuna í kringum annað leitarorð og tilgang. Uppfærðu innri tengla til að styrkja aðalsíðuna og bættu við kanónísku merki ef þú þarft að halda báðum vefslóðunum lifandi." } } ] }
Leitarorð mannát Niðurstaða
Að miða á sama leitarorðið á mörgum síðum þýðir að keppa við sjálfan þig og þessi skipting veikir þau öll.
Lagfæringin er einföld: Veldu „sigurvegara“ síðu fyrir hvert efni og ásetning, sameinaðu síðan eða endurmarkaðu allt hitt. Einbeittu hverri færslu að sérstöku leitarorði og tilgangi. Þar sem efni skarast mun ein yfirgripsmikil síða næstum alltaf standa sig betur en hópur þunnra.
Uppbyggingin sem gerir þetta auðveldast að skala er súlusíður studdar af efnisklösum. Þetta gefur hverri síðu skýrt hlutverk, heldur skörun viðráðanlegum og veitir Google stöðug merki eftir því sem vefsíðan þín stækkar.
Byrjaðu á efnisúttekt og leitarorðakorti. Þaðan liggur leiðin fram á við.
