Wichtige Erkenntnisse
Zur Keyword-Kannibalisierung kommt es, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword und dieselbe Absicht abzielen, was dazu führt, dass sie miteinander konkurrieren und Ihr Ranking verwässern.
Entdecken Sie es schnell mit einer Website-Suche in Google, der Seitenansicht in der Search Console oder einem Keyword-Kannibalisierungsbericht auf der SEO-Plattform Ihrer Wahl.
Beheben Sie das Problem, indem Sie eine primäre Seite auswählen und dann überlappende Inhalte zusammenführen und schwächere URLs per 301-Weiterleitung umleiten, um die Autorität zu konsolidieren.
Wenn eine Zusammenführung keine Option ist, optimieren Sie jede Seite erneut im Hinblick auf eine bestimmte Keyword-Absicht.
Verhindern Sie künftig die Kannibalisierung von Keywords mit einer Keyword-Map, die pro URL ein primäres Keyword und eine Absicht zuweist.
Die Keyword-Optimierung ist ein zentraler Bestandteil der meisten digitalen Marketingstrategien. Obwohl es eine Säule guter Suchmaschinenoptimierung ist, kann es nach hinten losgehen, wenn sich Keyword-Kannibalisierung einschleicht.
Durch die Wiederholung von Schlüsselwörtern auf mehreren Seiten werden diese Seiten in den Suchergebnissen gegeneinander vertauscht. Da Google nicht weiß, welche Priorität es haben soll, verlieren beide an Boden.
Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie nach „den besten Laufschuhen“ suchen und zwei Artikel von derselben Website mit nahezu identischen Titeln sehen, wissen Sie nicht, auf welchen Sie klicken sollen.
Das ist Keyword-Kannibalisierung, und es kommt häufiger vor, als Sie vielleicht denken. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was es ist und wie Sie es beheben können, bevor es Ihr Ranking beeinträchtigt.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Bei der Kannibalisierung von Keywords handelt es sich, wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf dieselbe Suchanfrage abzielen, was dazu führt, dass sie konkurrieren, anstatt ein einzelnes starkes Ergebnis zu verstärken.
Die Folgen häufen sich schnell:
Dadurch wird Ihre Autorität über mehrere URLs hinweg geschwächt, sodass keine davon als „bestes“ Ergebnis hervorsticht.
Die Klickrate (CTR) kann einen Einbruch erleiden, wenn Google für eine bestimmte Suchabsicht die falsche Seite bereitstellt.
Google erhält gemischte Signale darüber, welche Seite ranken sollte, was oft zu instabilen Positionen führt.
Da die Signale dünn gestreut sind, hat nichts den höchsten Rang.
Was sind Beispiele für Keyword-Kannibalisierung?
Hier ist ein reales Beispiel für die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern: eine Website-Suche nach „E-Mail-Marketing“ auf MoEngage.com.
Quelle: https://moz.com/blog/keyword-cannibalization
Die Ergebnisse zeigen, dass mehrere MoEngage.com-Blogs für dasselbe Keyword ranken. Das ist ein Kannibalisierungsproblem wie aus dem Lehrbuch und beeinträchtigt die Leistung jeder Seite in diesem Cluster.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn eine Suche auf Ihrer Website auch eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern aufdeckt. Mein eigener Blog hatte das gleiche Problem. Hier ist ein historisches Beispiel:
Zwei Beiträge spalteten die Autorität und trübten die Frage, welche Seite Google bewerten sollte. Wir haben das Problem inzwischen behoben. Genau das wird Ihnen dieser Leitfaden zeigen.
Wie finde ich kannibalisierte Schlüsselwörter?
Wenn Sie glauben, dass Ihre Website unter Keyword-Kannibalisierung leidet, erfahren Sie hier, wie Sie das sicher herausfinden können.
Führen Sie eine schnelle Google-Site-Suche durch
Geben Sie dies in Google ein: site:yourdomain.com „target keyword“
Dadurch wird jede Seite Ihrer Domain angezeigt, die mit diesem Schlüsselwort verknüpft ist. Wenn Sie mehrere Seiten sehen, die so aussehen, als würden sie versuchen, für denselben Begriff zu ranken (oder dieselbe Absicht zu beantworten), liegt wahrscheinlich ein Kannibalisierungsproblem vor.
Überprüfen Sie die Google Search Console-Abfragen
Öffnen Sie die Google Search Console und klicken Sie dann unter „Leistung“ auf „Suchergebnisse“.
Wählen Sie eine Abfrage aus, die Sie untersuchen möchten (oder verwenden Sie den Filter, um sie einzugeben).
Klicken Sie in die Seitenansicht.
Suchen Sie nach mehr als einer URL, die Impressionen und Klicks für dieselbe Suchanfrage erhält.
Wenn zwei (oder mehr) Seiten im Laufe der Zeit Impressionen für dasselbe Keyword austauschen, sagt Google im Grunde: „Ich bin nicht sicher, welche am besten passt.“
Verwenden Sie SEO-Tools, um überlappende URLs zu erkennen
Sie können auch Tools zur Keyword-Recherche verwenden, um die Arbeit zu vereinfachen und umfassende Daten für eine bessere Keyword-Planung zu erhalten. Tools wie Ubersuggest, SEMrush und Ahrefs unterstützen die Keyword-Recherche und können Ihnen dabei helfen, URLs zu erkennen, die um dieselben Suchanfragen konkurrieren.
Beginnen Sie mit Ubersuggest, wenn Sie eine unkomplizierte Prüfung wünschen:
Geben Sie Ihre Domain-URL in Ubersuggest ein.
Gehen Sie zum Abschnitt „Site-Audit“.
Überprüfen Sie die gemeldeten Probleme auf doppelte Schlüsselwörter und Seiten, die um dieselben Suchbegriffe konkurrieren.
Ahrefs und SEMrush verfügen außerdem über hilfreiche Funktionen:
Der Site Explorer von Ahrefs: Geben Sie Ihre Domain ein und prüfen Sie dann, welche Seiten für dasselbe Keyword ranken.
Quelle: https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer/intro
Keyword-Kannibalisierungsbericht von SEMrush: Diese Funktion hebt hervorSchlüsselwörter, bei denen Ihre Website über mehrere konkurrierende URLs verfügt.
Quelle: https://www.semrush.com/kb/1066-position-tracking-cannibalization-report
Alle drei Tools zeigen innerhalb von Minuten Kannibalisierungsmuster auf Ihrer gesamten Website an und zeigen Ihnen, welche URL am besten abschneidet. Auf diese Weise wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren müssen.
Erstellen Sie ein Inhaltsinventar oder eine Keyword-Map
Eine Keyword-Map bietet Ihnen eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihre Inhalte. Richten Sie eine mit vier Spalten ein:
Stichwort
Absicht
Publikum
Ergebnis
Hier ist ein Beispiel:
Quelle: https://machined.ai/blog/keyword-cannibalization-guide
Wenn alles an einem Ort aufbewahrt wird, lässt sich Kannibalisierung leichter erkennen, bevor sie zum Problem wird.
Wenn zwei Seiten um dasselbe Schlüsselwort konkurrieren, haben Sie zwei grundlegende Möglichkeiten: Sie können sie zu einer stärkeren Seite zusammenführen oder die schwächere URL auf die primäre umleiten, sodass die gesamte Autorität auf eine einzige Quelle übertragen wird. Wir werden später mehr darüber erfahren.
Eine Keyword-Map macht diese Aufrufe offensichtlich und nicht reaktiv und hilft dabei, neue Inhalte anhand vorhandener Seiten zu planen, bevor Konflikte entstehen.
Häufige Ursachen für die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
Eine Kannibalisierung von Keywords kommt häufig vor, wenn der Inhalt schnell wächst, die Strategie jedoch nicht mithalten kann. Hier sind einige häufige Auslöser:
Zu viele überlappende Inhalte. Das Veröffentlichen mehrerer Beiträge zum gleichen Thema aus leicht unterschiedlichen Blickwinkeln führt dazu, dass jeder neue Beitrag die Relevanz des letzten verliert. „SEO-Tipps“ versus „SEO-Best Practices“ sind ein klassisches Beispiel.
Doppeltes Keyword-Targeting. Dies kann sein, dass zwei Autoren unabhängig voneinander dasselbe Zielschlüsselwort auswählen oder einen alten Beitrag aktualisieren, der sich versehentlich mit einem neueren Artikel überschneidet. Eine solide Keyword-Recherche und eine klare Ownership by Intent verhindern dies.
Schlechte interne Verlinkung. Wenn Sie nicht mit einheitlichem Ankertext eindeutig auf die Hauptseite verlinken, muss Google erraten, welche URL am wichtigsten ist. Das kann zu instabilen Rankings führen.
Produkt- oder Kategorieseiten, die mit Blog-Inhalten konkurrieren. Wenn eine Kategorieseite und ein Blogbeitrag beide auf dasselbe kommerzielle Keyword abzielen, kann es sein, dass Google das falsche Keyword einstuft oder zwischen ihnen wechselt, was die Conversions beeinträchtigt.
So beheben Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern
Hier sind einige von Experten empfohlene Methoden, um die Kannibalisierung von Keywords zu verhindern und Ihren digitalen Marketingplan zu verbessern.
1. Erstellen Sie eine gezielte Keyword-Strategie
Der direkteste Weg, Kannibalisierung zu verhindern, besteht darin, sicherzustellen, dass keine zwei Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren. Jede Seite sollte ein primäres Schlüsselwort haben, das mit einer bestimmten Suchabsicht verknüpft ist.
Anstatt Seiten rund um „SEO-Tipps“ zu stapeln, verweisen Sie jede auf eine bestimmte Suchanfrage. „SEO für Einsteiger“ richtet sich an einen anderen Leser als beispielsweise „fortgeschrittene SEO-Strategien“, auch wenn die Themen verwandt sind.
Jede Seite bleibt auf der Marke und zielt gleichzeitig auf verschiedene Short- und Long-Tail-Keywords ab, die für Ihre Branche relevant sind.
Ein paar Tools können Ihnen dabei helfen. Google Trends und die Google Search Console sind kostenlose Ausgangspunkte zum Erkennen von Nachfrage- und Abfragedaten. Ubersuggest, AnswerThePublic und Moz Keyword Explorer sind großartige Optionen, um tiefer in Keyword-Ideen und Wettbewerbslücken einzusteigen.
2. Verfolgen Sie Keyword-Rankings und Leistung auf Anomalien
Eine Keyword-Strategie funktioniert nur, wenn Sie beobachten, wie sich diese Keywords im Laufe der Zeit entwickeln.
Das Ziel hier besteht darin, frühe Anzeichen einer Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, bevor sie den Traffic verringert.
Achten Sie auf diese Anomalien:
Rangwechsel: Das gleiche Keyword springt zwischen zwei URLs hin und her (Seite A rankt, dann Seite B, dann wieder zurück).
Geteilte Signale: Impressionen und Klicks für eine Suchanfrage werden auf mehrere Seiten in der Google Search Console verteilt.
Unerklärlicher CTR-Rückgang: Sie sind immer noch im Ranking, aber die von Google angezeigte Seite passt nicht optimal zur Suchanfrage, sodass weniger Leute darauf klicken.
Plötzliche Einbrüche nach der Veröffentlichung oder Aktualisierung: Ein neuer Beitrag wird online geschaltet (oder ein alter wird aktualisiert) und das Ranking und der Traffic einer anderen Seite sinken.
Durch konsistentes Tracking können Sie erkennen, welche Keywords erfolgreich sind und welche möglicherweise in einer Kannibalisierungsschleife gefangen sind.
Verwenden Sie die Search Console für Abfragen und Seitenüberschneidungen. Ubersuggest, SEMrush und Ahrefs verfolgen die Keyword-Bewegung gut, um die Rangvolatilität im Laufe der Zeit zu ermitteln.
3. Konzentrieren Sie sich zuerst auf Themen und Suchabsicht und dann auf Schlüsselwörter
Wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, ohne sie einer bestimmten Suchabsicht zuzuordnen, werden Sie am Ende auf mehreren Seiten landen, die dieselbe Frage auf leicht unterschiedliche Weise beantworten. Dann beginnt Google, zwischen URLs zu wechseln, und keine davon wird zum klaren Gewinner.
Startindem Sie das Thema und die Absicht dahinter identifizieren: Vergleicht jemand Optionen, sucht nach einer Anleitung oder ist er zum Kauf bereit? Erstellen Sie zu diesem Zweck eine starke Hauptseite und verwenden Sie unterstützende Inhalte, um Unterthemen abzudecken, anstatt die Kernantwort zu duplizieren.
Um Themen- und Absichtsideen aufzudecken, können Sie:
Führen Sie schnelle Umfragen oder Abstimmungen durch
Sehen Sie sich häufig gestellte Kundensupport- und Vertriebsfragen an
Veranstalten Sie Social-Media-Umfragen
Quora und Reddit präsentieren auch echte Publikumsfragen, und die „People Also Ask“-Ergebnisse von Google zeigen Ihnen, was Suchende beantwortet haben möchten.
Die Verlagerung des Fokus von Schlüsselwörtern auf Themen führt tendenziell zu Inhalten, die ein Thema ausführlicher abdecken, was im Laufe der Zeit zu einer stärkeren organischen Reichweite führen kann.
4. Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch
Ein vierteljährliches Content-Audit hilft Ihnen, Überschneidungen frühzeitig zu erkennen, und es lohnt sich, es nach jeder größeren Content-Push oder Website-Aktualisierung durchzuführen.
Überprüfen Sie Ihre Top-Themencluster und kennzeichnen Sie alle Seiten, die auf dasselbe Schlüsselwort abzielen oder dieselbe Frage beantworten. Wenn zwei Beiträge dieselben Kriterien erfüllen, ist einer davon wahrscheinlich überflüssig.
Hier ist ein Beispielaudit:
Quelle: https://neilpatel.com/blog/content-audit/
Fragen Sie während des Audits:
Sind Ihre Themen noch relevant?
Sind die von Ihnen veröffentlichten Informationen veraltet?
Sind die Statistiken korrekt?
Priorisieren Sie die richtigen Keywords?
Priorisieren Sie Themen und Schlüsselwörter, die mit Ihren aktuellen Marketingzielen übereinstimmen?
Fügen Sie eine letzte Prüfung hinzu: Haben wir eine eindeutige Primärseite für diesen Zweck?
Wenn nicht, wissen Sie, was zu beheben ist. Führen Sie Ihre Inhalte zusammen oder fokussieren Sie sie neu, damit Google (und Leser) eine einzige beste Antwort sehen.
5. Konkurrierende Seiten konsolidieren
Wenn Sie zwei Seiten entdecken, die um dasselbe Schlüsselwort und dieselbe Absicht konkurrieren, besteht die Lösung normalerweise darin, sie zu einem stärkeren Teil zusammenzuführen.
Wenn Sie zum Beispiel „beste SEO-Tools“ und „beste SEO-Software“ nach derselben Suche suchen, kombinieren Sie sie in einem aktualisierten, immer gültigen Leitfaden.
Behalten Sie die stärksten Abschnitte jedes Beitrags bei, füllen Sie etwaige Lücken und organisieren Sie die Struktur mit klaren Überschriften. Ein Inhaltsverzeichnis hilft, wenn die Seite lang ist.
Richten Sie dann eine 301-Weiterleitung von der alten, schwächeren URL zur neuen primären URL ein. Auf diese Weise fließt die Autorität auf eine Seite und Google hat einen klaren Gewinner im Ranking.
6. Optimieren Sie SEO auf Seitenebene neu
Nachdem Sie Ihre Prioritätsseite ausgewählt haben, machen Sie Google (und den Lesern) deutlich klar, dass dies die beste Übereinstimmung für die Suchanfrage ist.
Beginnen Sie mit einem erneuten Blick auf die On-Page-Grundlagen:
Schreiben Sie das Titel-Tag neu, um das primäre Schlüsselwort und die spezifische Absicht hinter der Abfrage widerzuspiegeln.
Straffen Sie Ihre H1- und H2-Werte, damit sie ein klares Thema betonen. Wenn Ihre Überschriften in benachbarte Themen übergehen, laden Sie im Grunde zu Überschneidungen mit anderen Seiten ein.
Aktualisieren Sie die Einleitungs- und Schlüsselabschnitte, um die Frage schnell zu beantworten, und untermauern Sie diese Antwort dann mit tiefergehenden Unterthemen.
Überprüfen Sie den Fließtext auf gemischte Absichten. Wenn es sich bei der Seite beispielsweise um Informationszwecke handelt, wechseln Sie nicht nach der Hälfte der Lektüre wahllos in die Sprache „Jetzt kaufen“.
Die interne Verlinkung erledigt den Rest. Verlinken Sie von verwandten Beiträgen aus mit beschreibendem Ankertext auf die Prioritätsseite und aktualisieren Sie ältere überlappende Seiten, sodass sie auf die Prioritäts-URL verweisen, beginnend mit Intros und Abschnitten mit hohem Datenverkehr.
So konsolidieren Sie Signale, ohne alles zusammenzuführen.
7. Verwenden Sie kanonische Tags
Canonical-Tags sind das entscheidende Signal von Google. Wenn Sie zwei (oder mehr) sehr ähnliche Seiten haben, teilt eine kanonische URL den Suchmaschinen mit, welche Version als primäre Seite behandelt werden soll.
Sie sagen im Grunde: „Diese Seiten hängen zusammen, aber diese Seite sollte die Ranking-Anerkennung erhalten.“
Dies ist ideal, wenn mehrere Versionen vorhanden sein müssen:
Produktseiten mit gefilterten oder sortierten Variationen (gleicher Kerninhalt mit unterschiedlichen Parametern)
Standort- oder Sprachversionen, die größtenteils gleich sind
Nahezu doppelte Zielseiten für Kampagnen, bei denen eine Konsolidierung nicht praktikabel ist
Fügen Sie auf der Duplikat-/ähnlichen Seite ein kanonisches Tag hinzu, das auf die bevorzugte Haupt-URL verweist. Dies trägt zur Konsolidierung von Signalen wie Links und Relevanz bei und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Google die falsche Seite einordnet.
Quelle: https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/canonical-tags
Ein wichtiger Hinweis: Canonicals sind ein Hinweis, keine Garantie. Wenn die Seiten nicht wirklich ähnlich sind, ignoriert Google das Tag möglicherweise. Für Seiten mit starken Inhaltsüberschneidungen, die Sie am Leben halten müssen, sind Canonicals im Allgemeinen eine zuverlässige Option.
Proaktiv gegen die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern vorgehen
Prävention ist mehreffizienter als die Kannibalisierung im Nachhinein zu beheben. Die meisten zufälligen Überschneidungen treten auf, wenn Teams schnell veröffentlichen, ohne eine gemeinsame Aufzeichnung darüber zu haben, welche Themen und Schlüsselwörter bereits behandelt werden.
Beginnen Sie mit einer einfachen Keyword-Karte und einem Inhaltskalender. Alles, was Sie brauchen, ist ein gemeinsames Dokument, in dem jede URL mit einem primären Schlüsselwort verknüpft ist und eine klare Absicht vorliegt. Das allein verhindert die häufigste Kannibalisierungsquelle: zwei Seiten, die dieselbe Frage auf leicht unterschiedliche Weise beantworten.
Bevor Sie etwas Neues veröffentlichen, führen Sie eine schnelle Site-Suche durch (site:yourdomain.com „Ziel-Keyword“), um einen schnellen Google-Bauchcheck durchzuführen.
Wenn für dieses Schlüsselwort oder diese Absicht bereits eine Seite vorhanden ist, haben Sie folgende Möglichkeiten: Aktualisieren oder erweitern Sie den vorhandenen Artikel oder schreiben Sie einen unterstützenden Artikel, der auf ein anderes Unterthema abzielt, anstatt direkt zu konkurrieren.
Dann behalten Sie die Leistung in der Google Search Console im Auge.
Quelle: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console
Achten Sie darauf, dass mehrere URLs für dieselbe Suchanfrage in der Search Console ranken oder dass die Rankings im Laufe der Zeit zwischen den Seiten schwanken.
Auch die interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil der Prävention. Verknüpfen Sie verwandte Artikel mithilfe eines beschreibenden Ankertexts mit der Prioritätsseite, damit Google erkennt, welche URL die maßgebliche Quelle zu diesem Thema ist.
Befolgen Sie diese Schritte konsequent, und hinter jedem Thema auf Ihrer Website steht eine starke Seite und nicht mehrere schwächere Seiten, die dasselbe Thema vertreten.
Häufig gestellte Fragen zum Stichwort Kannibalisierung
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern tritt auf, wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf dasselbe Schlüsselwort (und normalerweise auf dieselbe Suchabsicht) abzielen. Anstatt Ihnen zu einem besseren Ranking zu verhelfen, konkurrieren diese Seiten miteinander. Dies kann die Autorität schwächen und Google verwirren, wodurch verhindert wird, dass eine Seite ihr volles Ranking-Potenzial erreicht.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Stuffing und Keyword-Kannibalisierung?
Beim Keyword-Stuffing werden zu viele Keywords auf einer einzigen Seite zusammengepfercht, um das Ranking zu manipulieren. Bei der Keyword-Kannibalisierung wird dasselbe Keyword auf zu viele Seiten verteilt. Beides schadet Ihrer SEO, allerdings auf unterschiedliche Weise. Durch Stuffing sieht eine Seite für Google wie Spam aus. Durch Kannibalisierung konkurrieren mehrere Seiten miteinander, sodass keine von ihnen so gut rankt, wie sie könnte.
Wie kann ich einer Keyword-Kannibalisierung vorbeugen?
Der beste Weg, eine Keyword-Kannibalisierung zu verhindern, besteht darin, proaktiv zu sein. Verwenden Sie eine Keyword-Map, damit jede wichtige URL ein primäres Keyword und eine primäre Absicht hat. Bevor Sie etwas Neues veröffentlichen, führen Sie eine Site-Suche durch (site:yourdomain.com „Stichwort“), um zu sehen, was bereits vorhanden ist. Verwenden Sie dann interne Links, um verwandte Beiträge auf die Hauptseite für dieses Thema zu verweisen. Achten Sie abschließend auf die Search Console auf Abfragen, die mehrere URLs auslösen.
Wie löse ich die Keyword-Kannibalisierung?
Identifizieren Sie zunächst überlappende URLs in der Google Search Console, indem Sie eine Abfrage filtern und die Registerkarte „Seiten“ überprüfen. Wählen Sie basierend auf Rankings, Links und Conversions die stärkste Seite aus, die als primäre Seite dienen soll. Von dort aus können Sie entweder konkurrierende Inhalte auf dieser Seite zusammenführen und die schwächere URL per 301 weiterleiten oder die sekundäre Seite mit einem anderen Schlüsselwort und einer anderen Absicht neu optimieren. Aktualisieren Sie interne Links, um die Primärseite zu stärken, und fügen Sie ein kanonisches Tag hinzu, wenn Sie beide URLs aktiv halten müssen.
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Fazit zum Stichwort Kannibalisierung
Wenn Sie auf mehreren Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, müssen Sie mit sich selbst konkurrieren, und diese Aufteilung schwächt alle Seiten.
Die Lösung ist unkompliziert: Wählen Sie für jedes Thema und jede Absicht eine „Gewinner“-Seite aus und konsolidieren Sie dann alles andere oder richten Sie es neu aus. Konzentrieren Sie jeden Beitrag auf ein bestimmtes Schlüsselwort und eine bestimmte Absicht. Wo sich Themen überschneiden, ist eine einzige umfassende Seite fast immer besser als eine Gruppe dünner Seiten.
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Beginnen Sie mit einer Inhaltsprüfung und einer Keyword-Map. Von da an ist der Weg nach vorne unkompliziert.
