Брендларга ярдәм итүче 5 электрон почта тактикасы «Бетерү, бетерү, бетерү» чорында аерылып торырга ярдәм итә
Бүгенге күп санлы ландшафтта игътибар өчен көрәш почта почтасында башлана. Бу "бетерү, бетерү, бетерү" чорында аерылып тору электрон почта җибәрү генә түгел. Бу чын элемтәләрне булдыручы стратегик электрон почта маркетинг тактикасын таләп итә. Сез шәхси, нигез салучы-алга җибәрүче Substack ясыйсызмы яки классик электрон почта маркетинг кампаниясен башкарасызмы, максат бер үк: клиентларны басу, катнашу һәм конверсияләү. Түбәндәге биш тактика инновацион брендларга шау-шуны киметергә һәм дәвамлы тугрылык булдырырга булыша.
Тема сызыгы артында: Электрон почта белән бәйләнешне үзләштерү Мәҗбүри тема бик мөһим булса да, чын аралашу ачыктан соң була. Сезнең эчтәлек шунда ук кыйммәт һәм актуальлек китерергә тиеш. Электрон почтагызны өзек түгел, рәхимле кунак итеп уйлагыз. Бу алым сезнең стратегияне трансляциядән сөйләшүгә үзгәртә. Бу абонентның сәяхәтен аңлау һәм һәр этапта аларның ихтыяҗларына туры килгән эчтәлек бирү турында.
Тактика 1: Масштабдагы гипер-персонализация Генераль шартлаулар - спам папкасына тиз юл. Бүгенге абонентлар үзенчәлекле итеп тоелган эчтәлек көтәләр. Гипер-персонализация беренче исем кулланудан тыш. Ул үткән сатып алулар, күзәтү тәртибе, катнашу тарихы кебек мәгълүматларны куллана. Бу алучының профиле нигезендә үзгәрә торган динамик эчтәлек блокларына мөмкинлек бирә. Тәртип яки кызыксыну буенча төркем аудиториясенә сегментация кулланыгыз. Продукция тәкъдимнәре өчен динамик эчтәлек кертү. Конкрет кулланучының гамәлләренә нигезләнеп автоматлаштырылган эш процессларын эшләтеп җибәрү. Бу персонализация дәрәҗәсе сезнең клиентны аңлавыгызны күрсәтә, ачык ставкаларны һәм конверсияләрне сизелерлек арттыра. Бу һәрбер хәбәрне аерым ясалган итеп тоя.
Чын аралашу аша ышаныч булдыру Кулланучылар бик оста һәм бер километр ераклыкта маркетингны күрергә мөмкин. Ышаныч - хәзерге электрон почта маркетингының валютасы. Аны төзү ачыклык һәм чын тавыш таләп итә. Уңышка ирешкән брендлар еш кына кеше, сөйләшү тонын кабул итәләр. Алар сәхнә артында күзаллаулар белән уртаклашалар, зәгыйфьлекне күрсәтергә курыкмыйлар. Бу исемлек кенә түгел, җәмгыять төзи.
Тактика 2: Хикәяләү көче һәм нигез салучы хикәяләр Кешеләр сату мәйданнары белән түгел, ә хикәяләр белән бәйләнештә. Оештыручылар җитәкчелегендәге бюллетеньнәр, Substackдагы кебек, монда бик яхшы. Алар шәхси сәяхәтне профессиональ зирәклек белән бәйлиләр. Бу хикәяләү алымы тамашачы белән көчле бәйләнеш тудыра. Ул абонентларны бренд миссиясе турында кайгыртучы инвесторларга әйләндерә, эре компания сменалары анализында күрсәтелгәнчә, Apple Кытайда комиссия ставкаларын шау-шусыз төшергәндә, элемтә стратегиясе төп булган урында. Сезнең продукт артында "нигә" бүлешегез. Авырлыклар һәм өйрәнелгәннәр турында сөйләшегез. Бу чынлык сезнең брендыгызны туендырылган базарда кабатланырлык һәм истә калдырырлык итә.
Тактика 3: Реклама өстендә кыйммәт-беренче эчтәлек Generмартлык белән алып бар. Сезнең электрон почтагыз берәр нәрсә сораганчы эшлекле кыйммәт бирергә тиеш. Бу сезнең брендыгызны файдалы хакимият итеп билгели. Укыту эчтәлеге, эксклюзив киңәшләр, яисә аңлатмалы абонентлар сезнең хәбәрләрегезне бик теләп ачалар. Вакыт-вакыт реклама электрон почтасы интрузия түгел, табигый тәкъдим кебек тоела. Сезнең тармакка кагылышлы атналык киңәш тәкъдим итегез. Күрсәтелгән ресурсларны яки эчтәлекле тикшеренүләргә сылтамаларны бүлешегез. Шаблоннарны, исемлекләрне яки мини-гидларны бушлай бирегез.
Interзара бәйләнеш һәм конверсия өчен оптимальләштерү Зур эчтәлеккә ачык юл кирәк. Everyәрбер электрон почтада укучыга юл күрсәтүче максатчан дизайн булырга тиеш. Буталчыклык - үзгәрү дошманы. Электрон почтага бер, ачык максатка игътибар итегез. Блог постын уку, видео карау яки сатуны тикшерү - киләсе адымны ачык һәм җиңел итә.
Тактика 4: Интерактив һәм визуаль дизайн Статик текст блоклары интерактив элементлар белән алыштырыла. Бу сезнең эчтәлек белән аралашуны һәм вакытны арттыра. Рәсемнәрдән тыш уйлагыз. Сораштыру, сораштыру, GIF, хәтта сатып алырлык рәсем галереяләре кебек үзенчәлекләрне кертегез. Чиста, мобиль оптимизацияләнгән дизайн сөйләшеп булмый, чөнки күпчелек электрон почталар башта телефоннарда ачыла. Бу тактиль тәҗрибә сезнең электрон почтагызны хәбәрдән күбрәк итә - ул максатка әйләнә. Ул көчле, гади табуның кызыклы табигатен чагылдыраидея, Яле галимнәрендә каралган фикер йөртүгә охшаган: Кешеләрнең 45 проценты киресенчә. Менә гади акыл.
Тактика 5: Стратегик җибәрү-вакыт оптимизациясе һәм A / B тест Вакытлау - критик, еш игътибарсыз калдырылган компонент. Тамашачыгыз иң кабул иткәндә җибәрү эшне яхшырта. Ләкин универсаль иң яхшы вакыт юк. Сезнең уникаль аудиториягез өчен нәрсә эшләвен табу өчен A / B тестын кулланыгыз. Тема сызыкларын сынап карагыз, вакытны, эчтәлек форматларын, шалтыратуларны җибәрегез. Сезнең карарларыгызга мәгълүмат түгел, мәгълүмат бирергә рөхсәт итегез. Кечкенә сегментларда ике төрле теманы сынап кара. Ял көннәрендә һәм ял көннәрендә җибәрү белән эксперимент. Озын формадагы кыска формадагы эшне чагыштырыгыз.
Йомгаклау: Электрон почта стратегиясен үзгәртү «Бетерү, бетерү, бетерү» чорында алга китү - почта почтасын хөрмәт итү дигән сүз. Бу өзеклектән чакыруга күчү таләп итә. Күрсәтелгән биш тактика - гипер-персонализация, хикәяләү, беренче эчтәлек, интерактив дизайн һәм туктаусыз сынау - план төзи. Берсен дә тормышка ашыру сезнең катнашуыгызны сизелерлек яхшырта ала. Нечкә фикер йөртү сменасы гадәттән тыш нәтиҗәләргә ничек тирәнрәк төшенү өчен, Яле галимнәре турында безнең әсәрне тикшерегез: кешеләрнең 45% "Кире чор." Менә гади акыл. Электрон почтагызны бетермәскә әзерме? Бу тактикаларга каршы соңгы кампаниягезне аудит белән башлап җибәрегез. Бу процессны тәртипкә китерергә һәм аудиториягез белән тагын да ныграк тоташырга ярдәм итүче кораллар һәм күзаллаулар өчен, Seemless сезнең брендының элемтә стратегиясе өчен нәрсә эшли алачагын тикшерегез.
