Kynçylyk: Ölçeg boşluklarynyň arasynda ösýän çykdajylar
Çalt ösýän sport goşundylary markasy bolan Nutrimuscle, 2023-nji ýylyň iýun aýynda ösüşi çaltlaşdyrmak wezipesine başlady. Köp hyjuwly kärhanalar ýaly olaryň esasy maksady düşnükli boldy: öwrülişikleri köpeltmek we marketingiň has netijeli sarp edilmegi. Şeýle-de bolsa, möhüm we umumy päsgelçilik bilen ýüzbe-ýüz boldular: esasy öndürijilik ölçeglerini takyk yzarlap bilmezlik, esasanam müşderileri almak bahasy (CAC). Mahabat çykdajylarynyň hakyky netijeliligine görünmezlik, esasanam Snapchat ýaly kanallarda ynamly ulalmak üçin päsgelçilik döretdi.
Ygtybarly maglumatlar bolmasa, topar doly däl maglumatlara esaslanýan möhüm býudjet kararlaryny kabul edýärdi. Bu köplenç:
- performanceokary öndürijilikli kanallara az maýa goýmak: Giňeldilip bilinjek ösüş mümkinçiliklerinden mahrum bolmak.
- Az täsirli kanallara aşa köp maýa goýmak: Umumy marketing býudjetini tygşytlamak we mahabat çykdajylarynyň girdejisini azaltmak (ROAS).
- Netijeli döredijilik optimizasiýasy: Haýsy mahabat döredijileriniň hakyky öwrülişikleri kesgitläp bilmezligi.
Çözgüt: Bitewi ölçeg üçin Fosfany durmuşa geçirmek
Bu kynçylyklary ýeňip geçmek üçin Nutrimuscle marketing ölçeg platformasy Fospha bilen hyzmatdaşlyk etdi. “Fospha” -yň esasy güýji, köp sanly nokatlardan müşderiniň ähli syýahatyny yzarlamak, öndürijiligiň bitewi we takyk görnüşini üpjün etmek ukybyndadyr. Durmuşa geçirmek, ähli marketing maglumatlary üçin hakykatyň ýeke-täk çeşmesini döretmäge gönükdirildi.
Çözüwiň esasy taraplary:
- Köp sensorly aýratynlyk: Her kanalyň satyn almak ýolundaky doly goşandyna düşünmek üçin soňky gezek basylan modellerden geçmek.
- Kanallaryň arasyndaky görüniş: Snapchat, Facebook, Google we beýlekiler ýaly platformalardan maglumatlary merkezleşdirilen dolandyryş paneline birleşdirmek.
- Takyk CAC hasaplamasy: Nutrimuscle toparyna her kampaniýa we kanal üçin müşderi satyn almagyň hakyky bahasyny görmäge mümkinçilik bermek.
Bu täze düşünje marketing toparyna bilimli çaklamalardan maglumatlara esaslanýan strategiýalary ýerine ýetirmäge mümkinçilik berdi.
Netijeler: Sürüjini has ýokary netijelilik bilen harçlamak
Fospanyň granul ölçeg mümkinçilikleri bilen ýaraglanan Nutrimuscle, marketing maýa goýumlaryny strategiki taýdan ýokarlandyrmak ynamyny gazandy. Iň möhüm netije, iň täsirli ösüşi üpjün eden kanallary kesgitlemek we giňeltmek ukyby boldy.
Üstünlikli bir waka, olaryň Snapchat mahabaty -yň optimizasiýasy boldy. Fospha-nyň maglumatlary Snapchat-yň diňe bir habarlylygy däl-de, eýsem bäsdeş CAC-da täze müşderileri gazanmak üçin ýokary täsirli kanaldygyny hem görkezdi. Bu düşünje topara:
mümkinçilik berdi- Güýçli ROAS saklamak bilen Snapchat-a çykdajylary ep-esli artdyryň.
- Umumy marketing netijeliligini ýokarlandyrmak üçin az täsirli kanallardan býudjetini täzeden bölüň.
- Önümçilik maglumatlaryna esaslanýan mahabat döredijiligini optimizirläň, öwrüliş nyrhlaryny has-da gowulandyryň.
Maglumatlara esaslanýan çemeleşmäniň gönüden-göni netijesi hökmünde Nutrimuscle, şol bir wagtyň özünde umumy ROAS-y ösdürip, marketing çykdajylaryny üstünlikli ulaltdy. Ölçeg meselesini durnukly ösüşe itergi berip, bäsdeşlik artykmaçlygyna öwürdiler.
Netije: Terezini ölçemek
Nutrimuscle mysaly häzirki zaman DTC markalary üçin möhüm bir sapagy görkezýär: ölçäp bilmeýän zadyňyzy ölçäp bilmersiňiz. Fospha ýaly berk ölçeg çözgüdini durmuşa geçirmek bilen, kärhanalar çaklamalardan dynyp bilerler we batyrgaý, girdejili maýa goýum kararlary bermek üçin zerur aýdyňlygy gazanyp bilerler.
Markaňyz CAC-y yzarlamak ýa-da kanalyň işine düşünmek bilen şuňa meňzeş kynçylyklar bilen ýüzbe-ýüz bolsa, Fospha ýaly platforma gözlemek indiki ösüş tapgyryňyzy açmagyň açary bolup biler. Marketing ölçegleriňizi nädip gowulandyrmalydygy barada has jikme-jik maglumat almak üçin, Görnüksiz .
