Zehmetî: Di nav valahiya pîvandinê de lêçûn zêde dibin
Nutrimuscle, marqeya lêzêdekirina werzîşê ya ku zû mezin dibe, di Hezîrana 2023-an de dest bi mîsyonek bilezkirina mezinbûnê kir. Mîna gelek karsaziyên ambicioz, armanca wan a bingehîn eşkere bû: veguhertinan zêde bikin û lêçûnên kirrûbirrê bi bandortir veqetînin. Lêbelê, ew bi astengiyek girîng û hevpar re rû bi rû man: nebûna şopandina rast metrîkên performansa sereke, nemaze lêçûna wan a Bidestxistina Xerîdar (CAC). Vê nebûna xuyangê li ser bikêrhatina rastîn a lêçûnên reklama wan, nemaze li seranserê kanalên mîna Snapchat, astengiyek ji pîvandina pêbawer re çêkir.
Bêyî daneyên pêbawer, tîmê li ser bingeha agahdariya netemam biryarên budceyê yên girîng digirt. Ev gelek caran bû sedema:
- Di kanalên bi performansa bilind de veberhênana kêm: Bi potansiyel firsendên mezinbûna berbelav winda dikin.
- Veberhênana zêde li ser kanalên kêmtir bikêrhatî: Xalkirina budceya kirrûbirrê ya giştî û kêmkirina Vegera li ser lêçûnên reklamê (ROAS).
- Optimîzasyona afirîner a bêbandor: Nekarînek diyar bike ka kîjan afirînerên reklamê bi rastî veguhertinan dimeşîne.
Çareserî: Ji bo Pîvana Yekgirtî Pêkanîna Fospha
Ji bo derbaskirina van dijwariyan, Nutrimuscle bi Fospha, platformek pîvandina kirrûbirrê re hevkarî kir. Hêza bingehîn a Fospha di kapasîteya wê de ye ku tevahiya rêwîtiya xerîdar di nav gelek xalên têkiliyê de bişopîne, nêrînek yekgirtî û rast a performansê peyda dike. Pêkanîn li ser afirandina çavkaniyek yekane ya rastiyê ji bo hemî daneyên kirrûbirrê sekinî.
Alîtên sereke yên çareseriyê ev in:
- Têkiliya Pir-Touch: Ji modelên klîk-paşîn wêdetir diçin da ku tevkariya her kanalê di riya kirînê de fêm bikin.
- Dîtbariya di navbera kanalan de: Daneyên ji platformên mîna Snapchat, Facebook, Google û yên din di dashboardek navendî de entegre dike.
- Hesabkirina Rast a CAC: Bihêle ku tîmê Nutrimuscle ji bo her kampanya û kanalek lêçûna rastîn a bidestxistina xerîdar bibîne.
Vê asta nû ya têgihiştinê hişt ku tîmê kirrûbirrê ji texmînên perwerdekirî berbi cîbicîkirina stratejiyên dane-birêve bibe.
Encam: Pêşveçûna Xerca Bi Karbidestiya Zêrîn Dimeşe
Bi kapasîteyên pîvandina granular ên Fospha-yê ve hatî çekdar kirin, Nutrimuscle pêbaweriya xwe bidestxist ku veberhênana kirrûbirra xwe bi stratejîkî zêde bike. Encama herî girîng şiyana naskirin û pîvandina kanalên ku mezinbûna herî bikêr peyda dike bû.
Çîroka serkeftinê ya balkêş xweşbînkirina reklama Snapchatê bû. Daneyên Fospha eşkere kir ku Snapchat ne tenê hişyariya ajotinê bû, lê di heman demê de ji bo bidestxistina xerîdarên nû li CAC-ya pêşbaziyê jî kanalek pir bi bandor bû. Vê têgihiştinê tîmê hêz da ku:
- Her çendî ku ROASek bihêz diparêze, lêçûnên li ser Snapchatê bi girîngî zêde bikin.
- Bûdçeyê ji kanalên kêmtir bikêrhatî ji nû ve veqetînin da ku kargêriya kirrûbirrê ya giştî zêde bikin.
- Li gorî daneyên performansê di wextê rast de afirînerê reklamê xweşbîn bikin, rêjeyên veguheztinê bêtir çêtir bikin.
Wekî encamek rasterast a vê nêzîkatiya danûstendinê, Nutrimuscle bi serfirazî lêçûnên kirrûbirra xwe mezin kir û di heman demê de ROAS-a xweya giştî mezin kir. Wan kêşeya xwe ya pîvandinê veguherand avantajek pêşbaziyê, ku mezinbûna domdar dişoxilîne.
Encam: Pîvana Pîvan
Lêkolîna doza Nutrimuscle dersek krîtîk ji bo marqeyên DTC-ya nûjen ronî dike: hûn nekarin tiştê ku hûn nikaribin bipîvin bipîvin. Bi pêkanîna çareseriyek pîvandinê ya bihêz a mîna Fospha, karsazî dikarin ji texmînan dûr bikevin û zelaliya ku ji bo girtina biryarên veberhênanê yên wêrek û bikêr hewce ne bi dest bixin.
Heke marqeya we bi şopandina CAC-ê an jî têgihîştina performansa xaça-kanalê re rûbirûyê kêşeyên bi heman rengî be, lêkolîna platformek mîna Fospha dibe ku mifteya vekirina qonaxa paşîn a mezinbûna we be. Ji bo vekolînek berfirehtir li ser ka meriv çawa pîvana kirrûbirra xwe baştir dike, nihêrînên ku ji Seemless berdest in bifikirin.
