BuzzFeed зах зээлийн үнэлгээний сорилтуудын дунд стратегийн сонголтуудыг судалж байна
BuzzFeed стратегийн хувилбаруудыг судалж байгаагаа зарласнаар дижитал медиа ертөнц өөр нэг чухал мөчтэй тулгарч байна. Энэхүү алхам нь одоогийн зах зээлийн үнэлгээ нь ойролцоогоор 26 сая доллар болон үндсэн хөрөнгийнх нь үнэ цэнийн хоорондох томоохон зөрүүг арилгах зорилготой юм. Цагийн дараах арилжааны үеэр BuzzFeed-ийн хувьцаа 10%-иар унасан нь хөрөнгө оруулагчдын тодорхойгүй байдлыг онцолсон мэдээ юм.
Энэхүү стратегийн тойм нь компанийн хувьд чухал үеийг илтгэж байна. Энэ нь зах зээлийн дарамтад дасан зохицох нь оршин тогтнох, өсөхөд чухал ач холбогдолтой дижитал хэвлэлийн салбарын томоохон сорилтуудыг тусгасан болно. Энэхүү шийдвэр нь хэвлэл мэдээллийн компаниуд өөрсдийн бизнесийн загвараа байнга дахин хянаж байх шаардлагатайг онцолж байна.
Үнэлгээний зөрүүг ойлгох
BuzzFeed-ийн олон нийтийн зах зээлийн үнэлгээ болон түүний дотоод хөрөнгийн үнэлгээ хоёрын хооронд маш их ялгаа бий. Компанийн удирдлага түүний багцыг ашиглагдаагүй асар их үнэ цэнийг эзэмшдэг гэдэгт итгэдэг. Энэхүү ойлголтын зөрүү нь одоогийн стратегийн үнэлгээний үйл явцын үндсэн хөдөлгөгч хүч юм.
Санхүүгийн захирал Мэтт Омер энэ ялгааны талаар дуу хоолойгоо хүргэсэн. Тэрээр зах зээл нь компанийн олон төрлийн орлогын урсгал, оюуны өмчийг бүрэн үнэлж чадахгүй байна гэж тэр үзэж байна. Энэ нь хувьцаа эзэмшигчдийн үнэ цэнийг нээх өөр хувилбаруудыг албан ёсоор эрэлхийлэхэд хүргэв.
BuzzFeed-ийн багц дахь гол хөрөнгө
BuzzFeed бол ганц байгууллага биш, харин хэвлэл мэдээллийн брэнд, технологийн цуглуулга юм. Үүний үнэ цэнийг стратегийн тоймоор үнэлэх хэд хэдэн гол чиглэлээс авсан болно. Эдгээр хөрөнгө нь түүний боломжит эргэлтийн стратегийн үндэс суурийг бүрдүүлдэг.
Анхны талын мэдээлэл ба үзэгчдийн хүртээмж: BuzzFeed нь вэбсайтууд болон нийгмийн платформуудаараа асар их, идэвхтэй үзэгчдийг удирддаг. Энэхүү анхдагч талын өгөгдөл нь зорилтот зар сурталчилгаанд маш үнэ цэнэтэй хөрөнгө юм. Брэндийн багц: BuzzFeed News, Tasty, HuffPost, болон Complex Networks зэрэг холдингууд нь худалдаанаас эхлээд лиценз авах хүртэл өөр өөр үзэгчид, орлогын загвартай байдаг. Өмчлөлийн технологи: Компани нь хөшүүрэг болох эсвэл зарах боломжтой контент бүтээх хэрэгсэл, сурталчилгааны технологид хөрөнгө оруулалт хийсэн. Оюуны өмч (IP): Tasty-ийн гал тогооны хэрэгсэлээс BuzzFeed-ийн асуулт хариултын амжилттай франчайзууд нь урт хугацааны орлого олох боломжтой лицензтэй IP-ийг төлөөлдөг.
Хүснэгт дээрх стратегийн боломжит хувилбарууд
"Стратегийн хувилбаруудыг судлах" гэсэн хэллэг нь компанийн үйл ажиллагааны өргөн хүрээг хамарч болно. BuzzFeed-ийн зорилго нь зах зээлийн үнэ цэнийг үйл ажиллагааны бодит байдалтай илүү нийцүүлэх замыг олох явдал юм. Сонголт бүр нь компанийн ирээдүйн бүтцэд тодорхой нөлөө үзүүлдэг.
1. Худалдах эсвэл нэгтгэх Бүрэн худалдах эсвэл илүү том хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл технологийн конгломераттай нэгдэх нь тодорхой боломж юм. Энэ нь хувьцаа эзэмшигчдэд нэн даруй хөрвөх чадвартай болно. Түнш нь BuzzFeed-ийн хөрөнгийг илүү өргөн экосистемд нэгтгэж, зах зээлд одоогийн байдлаар хөнгөлөлт үзүүлж буй хамтын ажиллагааг хэрэгжүүлэх боломжтой.
2. Хөрөнгө хураах BuzzFeed компанийг бүхэлд нь зарахын оронд тус тусдаа брэндүүдийг зарж болно. Complex эсвэл Tasty гэх мэт үл хөдлөх хөрөнгийг эргүүлэх эсвэл зарах нь бэлэн мөнгө үүсгэж болзошгүй. Энэ нь компанид үйл ажиллагаагаа оновчтой болгож, үндсэн, хамгийн ашигтай босоо чиглэлд анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгоно.
3. Хувийн хэвшилд орох Компанийг хувийн болгох нь бас нэг боломжит хувилбар юм. Улирал тутам олон нийтийн зах зээлийн дарамтаас ангижирсан удирдлага нь бүтцийн өөрчлөлтийн урт хугацааны төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэх боломжтой. Үүнд ихэвчлэн дутуу үнэлэгдсэн олон нийтийн компаниудыг хайж буй хувийн өмчийн компаниуд оролцдог.
4. Стратегийн түншлэл буюу хөрөнгө оруулалт BuzzFeed нь технологийн болон хэвлэл мэдээллийн түншээс томоохон стратегийн хөрөнгө оруулалт хайж магадгүй юм. Энэ нь шууд борлуулалтгүйгээр хөрөнгө оруулах болно. Ийм түншлэл нь түгээлтийн давуу тал эсвэл технологийн хамтын хөгжлийн боломжийг бий болгож чадна.
Дижитал медиад илүү өргөн хүрээний үр дагавар
BuzzFeed-ийн нөхцөл байдал бол дижитал медиа салбарын тэмцлийн бичил ертөнц юм. Энэ салбар нь тогтворгүй зар сурталчилгааны зах зээл, платформын алгоритмын өөрчлөлт, өсөн нэмэгдэж буй өрсөлдөөнтэй тэмцэж байна. Амжилтанд хүрэхийн тулд зөвхөн вирусын агуулгыг шаарддаггүй; Энэ нь тогтвортой, олон талт бизнесийн загварыг шаарддаг.
Бусад дижитал уугуул хэвлэн нийтлэгчид анхааралтай ажиглаж байна. BuzzFeed-ийн стратегийн үнэлгээний үр дүн нь жишиг болж магадгүй юм. Энэ нь тахлын дараах дижитал эдийн засагт бусад пүүсүүд өөрсдийн үнэлгээний сорилт, стратеги төлөвлөлтөд хэрхэн хандахад нөлөөлж магадгүй юм.
Урагшлах зам нь дижитал медиа загварын уян хатан чанарыг шалгах болно. Энэ нь худалдаа, захиалга эсвэл B2B үйлчилгээгээр дамжуулан орлогын урсгалд тасралтгүй шинэчлэл хийх шаардлагатай байгааг онцлон тэмдэглэв.
Дүгнэлт:Стратегийн уулзварыг чиглүүлэх нь
BuzzFeed стратегийн сонголтуудыг судалж байгаа нь компанийн түүхэн дэх шийдвэрлэх мөчийг харуулж байна. Тус компани зах зээлийн үнэ болон дотоод үнэ цэнийн хоорондох ан цавыг арилгахыг идэвхтэй хайж байна. Түүний дараагийн алхмуудыг хөрөнгө оруулагчид, өрсөлдөгчид, хэвлэл мэдээллийн салбарынхан сайтар нягталж үзэх болно.
Борлуулалт, салалт, түншлэл эсвэл өөр замыг сонгосон эсэх нь ирэх саруудад тодорхой болно. Энэ үйл явц нь бүх нийтийн бизнесийн үнэнийг онцолж байна: зах зээлийн тасалдлыг хүлээн зөвшөөрч, түүнийг идэвхтэй шийдвэрлэх нь урт наслалтын түлхүүр юм.
Өөрсдийн дижитал стратеги, зах зээлийн байр сууриа оновчтой болгохыг зорьж буй компаниудын хувьд мэргэжилтнүүдийн удирдамж үнэлж баршгүй юм. Seamless нь бизнесүүдэд ээдрээтэй шилжилтийг даван туулах, үнэ цэнийн саналаа сайжруулахад туслах стратегийн ойлголтуудыг өгдөг. Өнөөдөр Seamless таны стратегийн зорилгыг хэрхэн дэмжиж чадахыг судлаарай.
