Энэхүү 1 ТикТок Поппи-г нэг шөнийн дотор 100,000 долларын ашиг олсон — Эллисон Эллсворт хэрхэн болсныг тайлбарлав
Поппигийн үүсгэн байгуулагч Аллисон Эллсворт саяхан вирусын тухай гайхалтай түүхийг хуваалцжээ. Ганц, жинхэнэ TikTok видео нь пребиотик содны брэндийг нэг шөнийн дотор 100,000 гаруй долларын борлуулалт хийсэн. Энэхүү кейс судалгаа нь үүсгэн байгуулагчаар удирдуулсан маркетинг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр түүх ярих тэсрэх чадварын талаар хүчтэй сургамж юм.
Жинхэнэ холболт нь үзэгчдийн дунд хэрхэн гүн гүнзгий цуурайтаж болохыг Элсвортын туршлага харуулж байна. Энэ нь нөлөө бүхий контент үргэлж их хэмжээний төсөв шаарддаггүй гэдгийг баталж байна. Үүний оронд энэ нь жинхэнэ байдал, анхаарал татахуйц өгүүлэмжээс хамаардаг.
Вирусын мөч: 100,000 долларын үнэтэй ТикТокыг задлах
Тэгвэл тэр нэг TikTok видеонд юу байсан бэ? Энэ нь өндөр бүтээмжтэй сурталчилгаа эсвэл алдартнуудын дэмжлэг биш байсан. Эллисон Эллсворт Поппи бүтээх аяллын тухай ярьж байхдаа зураг авалтаа хийсэн. Тэрээр илүү эрүүл хийжүүлсэн ундааг бий болгох брэндийн эрхэм зорилгын цаадах хувийн түүхийг хуваалцав.
Видео нь түүхий, бодит мэт санагдсан. Элсворт түүний гэр бололтой газраас камер руу шууд ярьсан. She explained the "why" behind Poppi with palpable passion. Энэхүү жинхэнэ чанар нь өнгөлсөн корпорацийн агуулгын чимээ шуугианыг таслав.
Видеог амжилттай болгосон гол элементүүд:
Үүсгэн байгуулагчийн удирдсан жинхэнэ байдал: Үүсгэн байгуулагчийн түүхийг ярих нь шууд итгэлийг бий болгосон. Тодорхой үнэ цэнийн санал: Тэр пребиотик содын эрүүл мэндэд үзүүлэх ашиг тусыг тодорхой тайлбарлав. Сэтгэл хөдлөлийн холбоо: Энэ түүх нь хоорондоо уялдаа холбоотой бөгөөд номлолд тулгуурласан байсан.
Шууд үр дагавар: Шөнийн борлуулалтын тэсрэлт
Хариулт нь агшин зуур байсан. TikTok видео хурдан татагдаж эхлэв. Үзэх, лайк дарах, хуваалцах тоо огцом өсч, Поппигийн вэб сайт руу шууд чиглүүлсэн.
Энэ вирус нь шууд борлуулалт руу шилжсэн. Брэнд нэг шөнийн дотор 100,000 гаруй долларын орлого олжээ. Энэхүү цорын ганц контент нь брэндийн мэдлэг, үйлчлүүлэгчдийг олж авах чадварыг ихээхэн нэмэгдүүлсэн. Энэ нь компанийн өсөлтийн замналыг тодорхойлох мөч байлаа.
Үүсгэн байгуулагчаар удирдуулсан түүх ярих хүч
Элсвортын амжилт нь үүсгэн байгуулагчаар удирдуулсан маркетингийн гол чиг хандлагыг онцолж байна. Өнөөдөр хэрэглэгчид холболт, ил тод байдлыг хүсч байна. Тэд худалдаж авсан бүтээгдэхүүнийхээ ард байгаа хүмүүсийг мэдэхийг хүсдэг.
Үүсгэн байгуулагч өөрийн аяллаа хуваалцах нь брэндийг хүнлэг болгодог. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг энгийн бараа бүтээгдэхүүнээс хүмүүсийн дэмжиж чадах түүх болгон хувиргадаг. Энэ арга нь нийтлэг үнэт зүйлс, алсын хараатай холбоотой үнэнч нийгэмлэгийг бий болгодог.
Энэ стратеги нь зөвхөн өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнээр хязгаарлагдахгүй. Жишээлбэл, бие даасан тоглоом хөгжүүлэгч өөрийн бүтээлч үйл явц, хүсэл тэмүүлэлтэй төслөө дэлхийтэй хуваалцах замаар ижил төстэй амжилтанд хүрч чадна. Жинхэнэ түүх ярих нь салбар даяар цуурайтдаг.
Жинхэнэ байдал яагаад вируст ханддаг вэ?
Зохицуулсан тэжээлийн эрин үед жинхэнэ чанар нь бусдаас ялгардаг. Хүмүүс үнэнч бус байдлыг илрүүлэх чадвартай байдаг. Жинхэнэ, скриптгүй мэт санагдах контент нь бусадтай хуваалцах магадлал өндөр байдаг.
Ellsworth-ийн TikTok нь бодит мөч байсан тул ажилласан. Тэр зохиолоос уншаагүй эсвэл түрэмгийлэн зараагүй. Тэр өөрийнхөө хүсэл тэмүүллийг хуваалцаж байсан бөгөөд энэ энерги нь халдвартай байв. Энэхүү жинхэнэ арга нь уламжлалт зар сурталчилгаанаас хамаагүй илүү үнэмшилтэй байдаг.
Танай брэндийн маркетингийн стратегийн гол зөвлөмжүүд
What can other brands learn from Poppi's viral TikTok success? Хичээлүүд нь бүх төрлийн бизнес эрхлэгчдэд, ялангуяа онлайнаар хүчирхэг байх хүсэлтэй хүмүүст зориулагдсан болно.
Таны хэрэгжүүлэх боломжтой санаанууд:
Түүхээрээ тэргүүл: Зөвхөн бүтээгдэхүүн зарах хэрэггүй; цаад зорилгоо хуваалц. Үүсгэн байгуулагчийн удирдсан агуулгыг хүлээн авах: Итгэлцлийг бий болгохын тулд брэнд рүүгээ нүүрээ харуул. Жинхэнэ байдлыг үйлдвэрлэлийн үнэ цэнийг чухалчлах: Ухаалаг утасны видео нь өндөр төсөвтэй зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй байх болно. Үнэт зүйлд анхаарлаа төвлөрүүл: Хэрэгтэй мэдээлэл эсвэл сэтгэл хөдлөлийн холбоог өг.
Брэндийг бий болгох нь хүмүүсийн нэг хэсэг байхыг хүсч буй өгүүлэмжийг бий болгох явдал юм. Энэ арга нь гар аргаар зурсан, Японоос сэдэвлэсэн тоглоомын ертөнцийг тойрсон нийгэмлэгтэй адил органик өсөлт, тусгай хэрэглэгчийн баазыг бий болгож чадна.
Дүгнэлт: Түүхийнхээ хүчийг ашигла
Аллисон Эллсворт, Поппи нар нэг жинхэнэ түүхийн гайхалтай нөлөөг харуулж байна. Үүсгэн байгуулагчаар удирдуулсан түүхийг ашигласнаар та үзэгчидтэйгээ бизнесийн бодит үр дүнд хүрэх хүчтэй холболтыг бий болгож чадна.
Танай брэндийн түүхийг ярьж, өөрийн вируст мөчид хүрэхэд бэлэн үү? Seemless-ийн баг нь үүсгэн байгуулагчдад өвөрмөц өгүүллэгээ нэмэгдүүлэхэд нь туслах чиглэлээр мэргэшсэн. Жинхэнэ маркетингийн стратеги боловсруулж эхлэхийн тулд өнөөдөр Seemless-тэй холбогдоно уу.
