Бұл 1 ТикТок бір түнде Поппиге 100 000 доллар тапты — Эллисон Эллсворт оның қалай болғанын түсіндіреді
Жақында Poppi негізін қалаушы Эллисон Эллсворт вирустылықтың керемет тарихымен бөлісті. ТикТоктың жалғыз, түпнұсқалық бейнесі пребиотикалық сода брендін бір түнде 100 000 доллардан астам сатылымға шығарды. Бұл жағдайлық зерттеу негізін қалаушы басқаратын маркетинг және әлеуметтік желілердегі әңгімелердің жарылғыш әлеуеті бойынша күшті сабақ болып табылады.
Элсворттың тәжірибесі шынайы байланыстың аудиториямен қалай терең резонанс тудыратынын көрсетеді. Бұл әсерлі мазмұн әрқашан үлкен бюджетті қажет етпейтінін дәлелдейді. Оның орнына, ол шынайылық пен тартымды баяндауға байланысты.
Вирустық сәт: 100 000 долларлық ТикТокты деконструкциялау
Сонымен, сол бір TikTok бейнесінде не болды? Бұл жоғары деңгейде шығарылған жарнама немесе атақты адамдардың мақұлдауы емес еді. Эллисон Эллсворт поппи жасау сапары туралы айтып жатқанда өзін түсірді. Ол денсаулыққа пайдалы сода баламасын жасау брендінің миссиясының артында тұрған жеке оқиғамен бөлісті.
Бейне шикі және шынайы болды. Эллсворт оның үйіндей болып көрінген жерден камераға тікелей сөйлесті. Ол Поппидің артындағы «неге» екенін анық құмарлықпен түсіндірді. Бұл түпнұсқалық жылтыратылған корпоративтік мазмұнның шуын кесіп тастады.
Бейненің жұмыс істеуіне көмектесетін негізгі элементтер:
Негізін қалаушы басқаратын түпнұсқалық: негізін қалаушының өз тарихын айтып бергенін көру бірден сенім тудырды. Айқын құндылық ұсынысы: Ол пребиотикалық соданың денсаулыққа пайдасын нақты түсіндірді. Эмоционалды байланыс: оқиға салыстырмалы және миссияға негізделген.
Тікелей нәтиже: түнгі сатылымдағы жарылыс
Жауап бірден болды. TikTok бейнебаяны тез танымал бола бастады. Көрулер, ұнатулар және бөлісулер күрт өсті, бұл Поппи веб-сайтына тікелей трафик тасқынын әкелді.
Бұл вирустық тікелей сатылымға айналды. Бренд бір түнде 100 000 доллардан астам табыс тапты. Бұл мазмұнның бір бөлігі бренд туралы хабардар болуды және тұтынушыларды сатып алуды айтарлықтай арттырды. Бұл компанияның өсу траекториясының айқындаушы сәті болды.
Негізін қалаушы басқаратын әңгімелердің күші
Ellsworth табысы негізгі трендті көрсетеді: негізін қалаушы басқаратын маркетинг. Бүгінгі тұтынушылар байланыс пен ашықтықты қалайды. Олар сатып алған өнімдердің артында тұрған адамдарды білгісі келеді.
Құрылтайшы өз сапарымен бөліскенде, ол брендті ізгілендіруге мүмкіндік береді. Ол өнімді жай тауардан адамдар қолдайтын оқиғаға айналдырады. Бұл тәсіл ортақ құндылықтар мен көзқарастың айналасында адал қауымдастық құрады.
Бұл стратегия тұтыну тауарларымен шектелмейді. Мысалы, жеке ойын әзірлеушісі өзінің шығармашылық процесі мен құмарлық жобасын әлеммен бөлісу арқылы осындай жетістікке жете алады. Шынайы әңгімелер барлық салаларда резонанс тудырады.
Неліктен түпнұсқалық вирустықты тудырады
Таңдалған арналар дәуірінде түпнұсқалық ерекшеленеді. Адамдар шыншылдықты анықтауда шебер. Шынайы және жазылмаған мазмұнды бөлісу мүмкіндігі жоғары.
Ellsworth компаниясының TikTok жұмыс істеді, өйткені бұл нақты сәт болды. Ол сценарийді оқымады немесе агрессивті түрде сатпады. Ол өзінің құмарлығымен бөлісті және бұл энергия жұқпалы болды. Бұл шынайы тәсіл дәстүрлі жарнамаға қарағанда әлдеқайда сенімді.
Брендіңіздің маркетингтік стратегиясының негізгі ұсыныстары
Басқа брендтер Poppi вирустық TikTok табысынан не үйрене алады? Сабақтар барлық көлемдегі бизнеске, әсіресе желіде күшті қатысуды қалайтындарға қолданылады.
Іске асыруға болатын түсініктер:
Өз тарихыңызбен жетекшілік етіңіз: өнімді жай ғана сатпаңыз; оның артындағы миссиямен бөлісіңіз. Құрылтайшы басқаратын мазмұнды қабылдаңыз: сенімділікті арттыру үшін брендіңізге бет бұрыңыз. Өндіріс құнынан гөрі түпнұсқалықты бірінші орынға қойыңыз: Смартфондық бейне жоғары бюджеттік жарнамаға қарағанда тиімдірек болуы мүмкін. Құндылыққа назар аударыңыз: пайдалы ақпарат немесе эмоционалды байланыс беріңіз.
Бренд құру - бұл адамдар бөлігі болғысы келетін әңгіме құру. Бұл тәсіл қолмен боялған, Жапониядан шабыттандырылған ойын әлемі айналасында құрылған қауымдастық сияқты органикалық өсуге және арнайы тұтынушы базасына әкелуі мүмкін.
Қорытынды: Өз тарихыңыздың күшін пайдаланыңыз
Эллисон Эллсворт пен Поппи бір ғана шынайы оқиғаның монументалды әсерін көрсетеді. Негізін қалаушы басқаратын әңгімелерді қолдану арқылы сіз аудиториямен нақты бизнес нәтижелерін беретін күшті байланыс жасай аласыз.
Брендіңіздің тарихын айтуға және өзіңіздің вирустық сәтіңізге жетуге дайынсыз ба? Seemless компаниясының командасы құрылтайшыларға өздерінің бірегей әңгімелерін кеңейтуге көмектесуге маманданған. Түпнұсқа маркетинг стратегияңызды құруды бастау үшін бүгін Seemless компаниясына хабарласыңыз.
