Այս 1 TikTok-ը Poppi-ին մի գիշերում 100,000 դոլար արեց. Էլիսոն Էլսվորթը բացատրում է, թե ինչպես է դա տեղի ունեցել
Poppi-ի համահիմնադիր Էլիսոն Էլսվորթը վերջերս կիսվել է վիրուսային անհավատալի պատմությամբ: Միայնակ, իսկական TikTok-ի տեսահոլովակը մեկ գիշերվա ընթացքում պրեբիոտիկ սոդայի ապրանքանիշի վաճառքը հասցրեց ավելի քան 100,000 դոլարի: Այս դեպքի ուսումնասիրությունը հզոր դաս է հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող մարքեթինգի և սոցիալական մեդիաներում պատմելու պայթյունավտանգ ներուժի վերաբերյալ:
Էլսվորթի փորձն ընդգծում է, թե ինչպես իրական կապը կարող է խորը ռեզոնանս ունենալ հանդիսատեսի հետ: Այն ապացուցում է, որ ազդեցիկ բովանդակությունը միշտ չէ, որ պահանջում է հսկայական բյուջե: Փոխարենը, այն կախված է իսկականությունից և ազդեցիկ պատմվածքից:
Վիրուսային պահ. 100,000 դոլար արժողությամբ TikTok-ի ապակառուցում
Այսպիսով, ի՞նչ կար այդ մեկ TikTok տեսանյութում: Դա բարձր արտադրության գովազդ կամ հայտնի մարդկանց հավանություն չէր: Էլիսոն Էլսվորթը նկարահանել է իրեն՝ պարզապես խոսելով Poppi-ի ստեղծման ճանապարհի մասին։ Նա կիսվել է բրենդի՝ սոդայի ավելի առողջ այլընտրանք ստեղծելու առաքելության հիմքում ընկած անձնական պատմությունով:
Տեսանյութը հում ու իրական էր: Էլսվորթը տեսախցիկի հետ ուղղակիորեն խոսեց իր տանից: Նա շոշափելի կրքով բացատրեց «ինչու» Պոպպիի հետևում: Այս իսկությունը կտրեց փայլեցված կորպորատիվ բովանդակության աղմուկը:
Հիմնական տարրերը, որոնք ստիպեցին տեսանյութն աշխատել.
Հիմնադիրի կողմից ղեկավարվող իսկությունը. տեսնելով, որ հիմնադրին պատմում է իր պատմությունը, անմիջական վստահություն է առաջանում: Հստակ արժեքի առաջարկ. Նա հստակ բացատրեց նախաբիոտիկ սոդայի առողջության օգուտները: Զգացմունքային կապ. պատմությունը պատմելի էր և առաքելության վրա հիմնված:
Անմիջական հետևանք. գիշերվա վաճառքի պայթյուն
Արձագանքը ակնթարթային էր. TikTok-ի տեսանյութը սկսեց արագ տարածվել: Դիտումները, հավանումները և համօգտագործումները կտրուկ աճեցին՝ թրաֆիկի հեղեղով ուղղակի դեպի Poppi-ի կայք:
Այս վիրուսայինությունը ուղղակիորեն վերածվեց վաճառքի: Բրենդը մեկ գիշերվա ընթացքում ավելի քան 100,000 դոլար եկամուտ է ստեղծել: Այս մեկ բովանդակությունը զգալիորեն խթանեց ապրանքանիշի իրազեկությունը և հաճախորդների ձեռքբերումը: Դա որոշիչ պահ էր ընկերության աճի հետագծի համար:
Հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող պատմությունների ուժը
Էլսվորթի հաջողությունը ընդգծում է հիմնական միտումը` հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող շուկայավարումը: Այսօր սպառողները ձգտում են կապի և թափանցիկության: Նրանք ցանկանում են ճանաչել իրենց գնած ապրանքների հետևում կանգնած մարդկանց:
Երբ հիմնադիրը կիսում է իր ճանապարհորդությունը, դա մարդկայնացնում է ապրանքանիշը: Այն ապրանքը պարզապես ապրանքից վերածում է պատմության, որին մարդիկ կարող են աջակցել: Այս մոտեցումը կառուցում է հավատարիմ համայնք ընդհանուր արժեքների և տեսլականի շուրջ:
Այս ռազմավարությունը չի սահմանափակվում միայն սպառողական ապրանքներով: Օրինակ, միայնակ խաղերի մշակողը կարող է հասնել նմանատիպ հաջողության՝ կիսելով իր ստեղծագործական գործընթացն ու կրքի նախագիծն աշխարհի հետ: Վավերական պատմվածքները ռեզոնանսվում են ոլորտներում:
Ինչու իսկականությունը խթանում է վիրուսայինությունը
Համադրված հոսքերի դարաշրջանում իսկականությունն աչքի է ընկնում: Մարդիկ հմուտ են բացահայտելու անազնվությունը: Այն բովանդակությունը, որն իրեն իսկական է թվում և գրված չէ, ավելի մեծ հնարավորություն ունի տարածվելու:
Էլսվորթի TikTok-ն աշխատեց, քանի որ դա իրական պահ էր: Նա չէր կարդում սցենարից կամ ագրեսիվորեն վաճառում: Նա կիսվում էր իր կրքով, և այդ էներգիան վարակիչ էր: Այս իրական մոտեցումը շատ ավելի համոզիչ է, քան ավանդական գովազդը:
Ձեր բրենդի մարքեթինգային ռազմավարության հիմնական միջոցները
Ի՞նչ կարող են սովորել այլ ապրանքանիշերը Poppi-ի վիրուսային TikTok հաջողությունից: Դասերը կիրառելի են բոլոր չափերի բիզնեսների համար, հատկապես նրանց, ովքեր ցանկանում են ուժեղ առցանց ներկայություն ստեղծել:
Գործող պատկերացումներ, որոնք կարող եք իրականացնել.
Առաջնորդեք ձեր պատմությամբ. պարզապես մի ապրանք վաճառեք. կիսվել դրա հետևում գտնվող առաքելությամբ: Ընդգրկեք հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող բովանդակությունը. Ձեր ապրանքանիշի դեմքը դրեք վստահություն ստեղծելու համար: Առաջնահերթություն տվեք իսկականությանը, քան արտադրության արժեքին. սմարթֆոնի տեսանյութը կարող է ավելի արդյունավետ լինել, քան բարձր բյուջետային գովազդը: Կենտրոնացեք արժեքի վրա. տրամադրեք օգտակար տեղեկատվություն կամ զգացմունքային կապ:
Ապրանքանիշի կառուցումն այն պատմությունն է, որի մեջ մարդիկ ցանկանում են լինել: Այս մոտեցումը կարող է հանգեցնել օրգանական աճի և հաճախորդների նվիրված բազայի, ինչպես այն համայնքը, որը կառուցված է ձեռքով նկարված, Ճապոնիայից ոգեշնչված խաղային աշխարհի շուրջ:
Եզրակացություն. Օգտագործեք ձեր պատմության ուժը
Էլիսոն Էլսվորթը և Պոպին ցուցադրում են մեկ, իսկական պատմության մոնումենտալ ազդեցությունը: Օգտագործելով հիմնադիրների գլխավորած պատմությունները՝ դուք կարող եք հզոր կապ ստեղծել ձեր լսարանի հետ, որը հանգեցնում է իրական բիզնեսի արդյունքների:
Պատրա՞ստ եք պատմել ձեր ապրանքանիշի պատմությունը և հասնել ձեր սեփական վիրուսային պահի: «Seemless»-ի թիմը մասնագիտանում է հիմնադիրներին օգնելու հարցում՝ ընդլայնելու իրենց յուրահատուկ պատմությունները: Կապվեք Seemless-ի հետ այսօր, որպեսզի սկսեք կառուցել ձեր իսկական մարքեթինգային ռազմավարությունը: