Þessi 1 TikTok gerði Poppi $100.000 á einni nóttu - Allison Ellsworth útskýrir hvernig það gerðist
Allison Ellsworth, stofnandi Poppi, deildi nýlega ótrúlegri sögu um veiru. Eitt, ekta TikTok myndband ýtti gosvörumerkinu með forlífrænum drykkjum í yfir $100.000 í sölu á aðeins einni nóttu. Þessi tilviksrannsókn er öflugur lexía í markaðssetningu undir forystu stofnanda og sprengimöguleika frásagnar á samfélagsmiðlum.
Reynsla Ellsworth undirstrikar hvernig ósvikin tengsl geta farið djúpt í augu áhorfenda. Það sannar að áhrifamikið efni þarf ekki alltaf gríðarlegt fjárhagsáætlun. Þess í stað er það háð áreiðanleika og sannfærandi frásögn.
Veiru augnablikið: Afbygging $100.000 TikTok
Svo, hvað var í þessu eina TikTok myndbandi? Þetta var ekki mjög framleidd auglýsing eða meðmæli fræga fólksins. Allison Ellsworth myndaði sjálfa sig þar sem hún talaði einfaldlega um ferðina við að skapa Poppi. Hún deildi persónulegri sögu á bak við markmið vörumerkisins að búa til hollari gosdrykk.
Myndbandið fannst hrátt og raunverulegt. Ellsworth talaði beint við myndavélina frá því sem virtist vera heimili hennar. Hún útskýrði „af hverju“ á bak við Poppi af áþreifanlegri ástríðu. Þessi áreiðanleiki skar í gegnum hávaða fágaðs fyrirtækjaefnis.
Lykilatriði sem gerðu myndbandið að verkum:
Áreiðanleiki stofnanda: Að sjá stofnandann segja sögu sína skapaði strax traust. Skýr virðisaukatillaga: Hún útskýrði greinilega heilsufarslegan ávinning af prebiotic gosi. Tilfinningaleg tengsl: Sagan var tengd og verkefnisdrifin.
Strax í kjölfarið: Sölusprenging á einni nóttu
Viðbrögðin voru samstundis. TikTok myndbandið byrjaði fljótt að ná vinsældum. Áhorf, líkar við og deilingar jukust upp úr öllu valdi og jók umferð beint inn á vefsíðu Poppi.
Þessi veirusýking skilaði sér beint í sölu. Vörumerkið skilaði yfir $100.000 í tekjur á einni nóttu. Þetta eina efni jók verulega vörumerkjavitund og kaup viðskiptavina. Þetta var afgerandi augnablik fyrir vaxtarferil fyrirtækisins.
Krafturinn í sögusögnum undir forystu stofnanda
Árangur Ellsworth varpar ljósi á stóra þróun: markaðssetningu undir forystu stofnanda. Neytendur í dag þrá tengsl og gagnsæi. Þeir vilja þekkja fólkið á bak við vörurnar sem þeir kaupa.
Þegar stofnandi deilir ferð sinni manngerir það vörumerkið. Það breytir vöru úr eingöngu vöru í sögu sem fólk getur stutt. Þessi nálgun byggir upp tryggt samfélag í kringum sameiginleg gildi og framtíðarsýn.
Þessi stefna er ekki takmörkuð við neysluvörur. Til dæmis getur sólóleikjaframleiðandi náð svipuðum árangri með því að deila sköpunarferli sínu og ástríðuverkefni með heiminum. Ekta frásagnir hljóma þvert á atvinnugreinar.
Hvers vegna áreiðanleiki ýtir undir veiru
Á tímum stjórnaðra strauma er áreiðanleiki áberandi. Fólk er hæft í að greina óheiðarleika. Efni sem finnst ósvikið og óskrifað hefur meiri möguleika á að vera deilt.
Ellsworth's TikTok virkaði vegna þess að þetta var alvöru augnablik. Hún var ekki að lesa úr handriti eða selja árásargjarnt. Hún var að deila ástríðu sinni og þessi orka var smitandi. Þessi ósvikna nálgun er mun sannfærandi en hefðbundnar auglýsingar.
Helstu atriði fyrir markaðsstefnu vörumerkisins þíns
Hvað geta önnur vörumerki lært af TikTok veiruárangri Poppi? Lærdómarnir eiga við fyrirtæki af öllum stærðum, sérstaklega þeim sem vilja byggja upp sterka viðveru á netinu.
Nothæfar innsýn sem þú getur innleitt:
Leiðdu með sögunni þinni: Ekki bara selja vöru; deila verkefninu að baki. Faðmaðu efni undir forystu stofnanda: Settu vörumerkið þitt andlit til að byggja upp traust. Forgangsraða áreiðanleika umfram framleiðslugildi: Snjallsímamyndband getur verið áhrifaríkara en háfjárhagsleg auglýsing. Leggðu áherslu á gildi: Gefðu gagnlegar upplýsingar eða tilfinningalega tengingu.
Að byggja upp vörumerki snýst um að búa til frásögn sem fólk vill vera hluti af. Þessi nálgun getur leitt til lífræns vaxtar og sérstakrar viðskiptavinahóps, líkt og samfélagið byggt upp í kringum handmálaðan, japanskan leikheim.
Niðurstaða: Nýttu kraftinn í sögunni þinni
Allison Ellsworth og Poppi sýna fram á stórkostleg áhrif einni, ekta sögu. Með því að nýta frásögn undir forystu stofnanda geturðu skapað öfluga tengingu við áhorfendur sem knýr raunverulegan viðskiptaárangur.
Tilbúinn til að segja sögu vörumerkisins þíns og ná þínu eigin veiru augnabliki? Teymið hjá Seemless sérhæfir sig í að hjálpa stofnendum að magna einstaka frásagnir sínar. Hafðu samband við Seemless í dag til að byrja að byggja upp ekta markaðsstefnu þína.
