ამ 1 TikTok-მა Poppi-მ ღამით 100,000 დოლარი გამოიღო - ელისონ ელსვორთი განმარტავს, როგორ მოხდა ეს
Poppi-ს თანადამფუძნებელმა ელისონ ელსვორთმა ცოტა ხნის წინ გააზიარა ვირუსულობის წარმოუდგენელი ამბავი. TikTok-ის ერთმა ავთენტურმა ვიდეომ პრებიოტიკური სოდას ბრენდი 100 000 დოლარზე მეტი გაყიდვამდე მიიყვანა მხოლოდ ერთ ღამეში. ეს შემთხვევის შესწავლა არის ძლიერი გაკვეთილი დამფუძნებლების მიერ წარმართულ მარკეტინგისა და სოციალურ მედიაში მოთხრობების ფეთქებადი პოტენციალის შესახებ.
ელსვორტის გამოცდილება ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ შეიძლება ნამდვილმა კავშირმა ღრმად იმოქმედოს აუდიტორიასთან. ეს ადასტურებს, რომ გავლენიანი შინაარსი ყოველთვის არ მოითხოვს დიდ ბიუჯეტს. ამის ნაცვლად, ეს დამოკიდებულია ავთენტურობაზე და დამაჯერებელ ნარატივზე.
ვირუსული მომენტი: 100,000 დოლარიანი TikTok-ის დეკონსტრუქცია
მაშ, რა იყო TikTok-ის იმ ერთ ვიდეოში? ეს არ იყო მაღალი ხარისხის რეკლამა ან ცნობილი ადამიანების მოწონება. ელისონ ელსვორთმა გადაიღო საკუთარი თავი უბრალოდ პოპის შექმნის მოგზაურობის შესახებ. მან გააზიარა პირადი ისტორია ბრენდის მისიის მიღმა, შექმნას უფრო ჯანსაღი სოდა ალტერნატივა.
ვიდეო იგრძნო ნედლეული და რეალური. ელსვორტი პირდაპირ კამერას ესაუბრა, როგორც ჩანს, მისი სახლიდან. მან საგრძნობი ვნებით ახსნა პოპის უკან „რატომ“. ეს ავთენტურობა წყვეტს გაპრიალებული კორპორატიული შინაარსის ხმაურს.
ძირითადი ელემენტები, რამაც ვიდეოს მუშაობა მოახდინა:
დამფუძნებლის მიერ მართული ავთენტურობა: დამფუძნებლის მოთხრობის ნახვამ დაუყოვნებელი ნდობა გამოიწვია. მკაფიო ღირებულების წინადადება: მან ნათლად ახსნა პრებიოტიკური სოდას ჯანმრთელობის სარგებელი. ემოციური კავშირი: სიუჟეტი იყო დაკავშირებული და მისიაზე ორიენტირებული.
დაუყოვნებლივი შედეგი: ღამის გაყიდვების აფეთქება
პასუხი მყისიერი იყო. TikTok-ის ვიდეომ სწრაფად მოიპოვა ყურადღება. ნახვები, მოწონებები და გაზიარებები გაიზარდა, რამაც ტრაფიკის ნაკადი გამოიწვია პირდაპირ Poppi-ს ვებსაიტზე.
ეს ვირუსულობა პირდაპირ ითარგმნა გაყიდვებში. ბრენდმა ერთ ღამეში $100,000-ზე მეტი შემოსავალი გამოიმუშავა. ამ ერთმა კონტენტმა მნიშვნელოვნად გაზარდა ბრენდის ცნობადობა და მომხმარებელთა შეძენა. ეს იყო გადამწყვეტი მომენტი კომპანიის ზრდის ტრაექტორიისთვის.
დამფუძნებლის ხელმძღვანელობით მოთხრობის ძალა
Ellsworth-ის წარმატება ხაზს უსვამს მთავარ ტენდენციას: დამფუძნებლების მიერ ხელმძღვანელობით მარკეტინგი. დღეს მომხმარებელს სურს კავშირი და გამჭვირვალობა. მათ სურთ გაიცნონ ადამიანები, რომლებიც ყიდულობენ პროდუქტებს.
როდესაც დამფუძნებელი იზიარებს თავის მოგზაურობას, ეს ჰუმანიზაციას უკეთებს ბრენდს. ის პროდუქტს უბრალო საქონლიდან აქცევს ისტორიად, რომლის მხარდაჭერაც ადამიანებს შეუძლიათ. ეს მიდგომა აყალიბებს ლოიალურ საზოგადოებას საერთო ღირებულებებისა და ხედვის გარშემო.
ეს სტრატეგია არ შემოიფარგლება მხოლოდ სამომხმარებლო საქონლით. მაგალითად, სოლო თამაშების შემქმნელს შეუძლია მიაღწიოს მსგავს წარმატებას თავისი შემოქმედებითი პროცესის და ვნების პროექტის გაზიარებით მსოფლიოსთან. ავთენტური თხრობა რეზონანსდება ინდუსტრიებში.
რატომ იწვევს ავთენტურობა ვირუსულობას
კურირებული არხების ეპოქაში ავთენტურობა გამოირჩევა. ადამიანებს აქვთ უნარი გამოავლინონ არაგულწრფელობა. კონტენტს, რომელიც ჭეშმარიტად და დაუწერელად გრძნობს თავს, გაზიარების უფრო მეტი შანსი აქვს.
Ellsworth-ის TikTok-მა იმუშავა, რადგან ეს იყო რეალური მომენტი. ის არ კითხულობდა სცენარიდან და არ ყიდდა აგრესიულად. ის იზიარებდა თავის ვნებას და ეს ენერგია გადამდები იყო. ეს ჭეშმარიტი მიდგომა ბევრად უფრო დამაჯერებელია, ვიდრე ტრადიციული რეკლამა.
თქვენი ბრენდის მარკეტინგული სტრატეგიის ძირითადი მიღწევები
რისი სწავლა შეუძლიათ სხვა ბრენდებს Poppi-ს ვირუსული TikTok წარმატებადან? გაკვეთილები გამოიყენება ყველა ზომის ბიზნესისთვის, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც ცდილობს შექმნას ძლიერი ონლაინ ყოფნა.
მოქმედი შეხედულებები, რომელთა განხორციელება შეგიძლიათ:
იხელმძღვანელე შენი ისტორიით: უბრალოდ არ გაყიდო პროდუქტი; გააზიარეთ მისია მის უკან. ისარგებლეთ დამფუძნებლების მიერ მართული კონტენტით: დაუფარეთ სახე თქვენს ბრენდს ნდობის გასამყარებლად. უპირატესობა მიანიჭეთ ავთენტურობას წარმოების ღირებულებაზე: სმარტფონის ვიდეო შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური, ვიდრე მაღალბიუჯეტიანი რეკლამა. ფოკუსირება ღირებულებაზე: მიაწოდეთ სასარგებლო ინფორმაცია ან ემოციური კავშირი.
ბრენდის შექმნა არის ნარატივის შექმნა, რომლის ნაწილიც ადამიანებს სურთ. ამ მიდგომამ შეიძლება გამოიწვიოს ორგანული ზრდა და მომხმარებელთა თავდადებული ბაზა, ისევე როგორც საზოგადოება, რომელიც შექმნილია ხელით მოხატული, იაპონური თამაშების სამყაროს გარშემო.
დასკვნა: გამოიყენეთ თქვენი ისტორიის ძალა
ელისონ ელსვორტი და პოპი აჩვენებენ ერთი, ავთენტური ისტორიის მონუმენტურ გავლენას. დამფუძნებლების მიერ მართული სიუჟეტის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ძლიერი კავშირი თქვენს აუდიტორიასთან, რომელიც განაპირობებს რეალურ ბიზნეს შედეგებს.
მზად ხართ გითხრათ თქვენი ბრენდის ისტორია და მიაღწიოთ საკუთარ ვირუსულ მომენტს? Seemless-ის გუნდი სპეციალიზირებულია დამფუძნებლებს მათი უნიკალური ნარატივების გაძლიერებაში. დაუკავშირდით Seemless-ს დღეს, რათა დაიწყოთ თქვენი ავთენტური მარკეტინგული სტრატეგიის შექმნა.
