Да бидеме реални: го вложуваш своето срце, душа и безброј часови во создавање неверојатна содржина. Без разлика дали тоа е совршено уредено видео на YouTube, смешна серија на TikTok или длабоко прониклив билтен, вие изградивте публика која го сака она што го правите. Но, тука е вообичаената дилема на создавачите: како да го претворите тој вистински ангажман во одржлив приход? Одговорот често лежи не само во допирот со нови луѓе, туку и во повторното ангажирање на оние кои веќе ве познаваат. Таму доаѓаат рекламите за повторно таргетирање. Далеку од тоа дека е тактика за „голем бренд“, ретаргетирањето е моќна, достапна алатка за создавачите да ја негуваат својата заедница, да ги промовираат своите понуди и да изградат вистински бизнис. Овој водич ќе ви објасни како точно да ги користите рекламите за ретаргетирање како создавач на содржина, во практични чекори што може да се применат.
Зошто ретаргетирањето е тајно оружје на Создателот? Размислете за ретаргетирање како ваш дигитален систем за следење. Тоа ви овозможува да прикажувате насочени реклами на луѓе кои веќе имале интеракција со вас или со вашата содржина на интернет. Ова е моќно бидејќи го фокусира вашиот буџет на топла, заинтересирана публика, драматично зголемувајќи ги вашите шанси за конверзија. За креаторите, ова не е за морничави реклами; се работи за повторно поврзување со вашата заедница на стратешки начин. Главните придобивки за креаторите Повисоки стапки на конверзија: Многу е поголема веројатноста луѓето да ја купат вашата стока, да се регистрираат за вашиот курс или да се придружат на вашиот Patreon ако веќе се запознаени со вас. Ефикасно трошење на реклами: не фрлате широка, скапа мрежа надевајќи се на каснувања. Стратешки инвестирате во луѓе кои веќе кренале рака. Изградува свесност за врвот на умот: постојаните, нежни потсетници ве држат вас и вашите понуди пред ум додека вашата публика се прелистува. Го завршува патувањето: помага гледачот кој гледал рецензија конечно да го купи производот што сте го препорачале или читателот кој го сакал вашиот бесплатен водич да ја купи вашата детална е-книга.
Поставување на основата: Вашите пиксели и публика за ретаргетирање Пред да објавите една реклама, треба да ги поставите техничките основи. Не грижете се - поедноставно е отколку што звучи. 1. Инсталирајте го вашиот Pixel „Пиксел“ е мало парче код што ја следи активноста на посетителите на вашата веб-страница. Главните платформи за реклами (Meta, TikTok, Google, Pinterest) имаат свои. Вашиот прв чекор е да го инсталирате пикселот на вашиот примарен центар - вашата веб-локација, блог или целна страница. Ако користите платформа како Shopify, WordPress или Squarespace, ова е често едноставно копирање-залепување во делот за заглавие. 2. Изградете ја вашата сопствена публика Тука започнува магијата. Можете да креирате публика врз основа на тоа како луѓето имале интеракција со вас. Клучните публика за креаторите вклучуваат: Посетители на веб-страница: Секој што ја посетил вашата страница или одредени страници (како вашата страница „Продавница за стоки“ или „Услуги“). Публика на ангажман (Meta и TikTok): Луѓе кои се ангажирани со вашиот профил на Инстаграм, вашата страница на Фејсбук, вашите видеа или формуларите за водечки. Публика на список со е-пошта: можете да ја прикачите вашата претплатничка листа на билтенот (во хаширан формат безбеден за приватност) за да создадете публика од која ќе таргетирате или ќе создадете „слична“ публика. Гледачи на видеа: таргетирајте ги луѓето кои гледале одреден процент од вашето видео на YouTube или Instagram, совршено за промовирање на поврзан производ или подлабоко содржина. Професионален совет: за да го максимизирате вашето ретаргетирање, погрижете се вашите клучни врски - до продавницата, регистрацијата во билтенот или портфолиото - да бидат лесни за вашата публика. Користењето чиста, централизирана алатка за поврзување во био, како што е Seemless, може да ви помогне да го префрлите вашиот сообраќај до овие важни дестинации, правејќи го градењето публика понепречено.
Изработка на стратегија за ретаргетирање на реклами на вашиот создавач Кога вашата публика е подготвена, време е да ја усогласите со вистинската порака. Вашата цел е да обезбедите вредност и логичен следен чекор.
Сценарио 1: Ретаргетирање на блогови или гледачи на YouTube Цел: Претворете ги потрошувачите на содржина во претплатници на е-пошта или купувачи на производи. Публика: Луѓе кои гледале над 50% од вашето видео на YouTube „Водич за почетници за подкастинг“ или поминале над 2 минути на вашата поврзана објава на блог. Креативно рекламирање: Користете различен клип или графика од истата тема. Вашата кука би можела да биде: „Ви се допаднаа советите за почетници? Добијте ја листата за проверка на напредната опрема што ја спомнавме“. Повик за акција (CTA): „Преземи бесплатен водич“ или „Купувајте препорачана опрема“.
Сценарио 2: Ретаргетирање на ангажираните следбеници на социјалните мрежи Цел: Промовирање на дигиталнапад на производот, курсот или стоката. Публика: луѓе кои лајкнале, коментирале или зачувале 3+ од вашите објави на Инстаграм во последните 30 дена. Креативно за рекламирање: користете автентична содржина со високи перформанси од вашата активност. Рекламата со рингишпил што прикажува сведоштва од клиенти или стока во акција функционира одлично. CTA: „Купувајте ја колекцијата“ или „Регистрирај се сега“.
Сценарио 3: Ретаргетирање на посетителите на веб-страниците кои не купиле Цел: Вратете ги напуштените колички или поттикнете го размислувањето. Публика: посетители кои ја прегледаа вашата страница со производ „Дигитален планер“, но не се пријавија во последните 7 дена. Креативно рекламирање: Прикажи видео демонстрација на планерот што се користи. Размислете да додадете мал поттик со ограничен временски период. CTA: „Вашиот планер ве чека! Добијте 10% попуст оваа недела“.
Најдобри практики и професионални совети за повторно таргетирање на создавачите За да се осигурате дека вашето ретаргетирање се чувствува корисно, а не наметливо, следете ги овие упатства.
Фреквенцијата и времетраењето се клучни Не преоптоварувајте: поставете ограничувања на фреквенцијата (на пр., не прикажувајте ја истата реклама на некој повеќе од 3 пати на ден). Користете Неодамна: Повторното таргетирање на публиката е најефективно 7-30 дена. Некој што ја посетил вашата страница пред 90 дена веројатно повторно е ладен. Исклучете ги конверторите: Секогаш креирајте правило за да ги исклучите луѓето кои веќе купиле или се пријавиле за нешто што го рекламирате. Ова заштедува пари и избегнува да ги нервира вашите најдобри поддржувачи.
Креатив што претвора Останете на брендот: Користете го вашиот препознатлив глас, визуелни слики и личност. Оваа реклама треба да се чувствува како природно продолжение на вашата содржина. Прво видео: Кратките, привлечни видеа често ги надминуваат статичните слики, особено за ретаргетирање на места каде што имате малку повеќе внимание. Јасна понуда за вредност: Веднаш одговорете „Што има тоа за мене? за вашиот гледач. Запомнете, вашиот екосистем за содржина треба да работи заедно. Целната страница на која ќе кликне вашата реклама мора да го исполни ветувањето од рекламата. Без разлика дали се работи за едноставна страница за наплата или регистрирање на билтен со многу вредност, беспрекорното искуство е од клучно значење. Алатките што ви помагаат да управувате со вашето дигитално присуство, како рационализирана страница со линк-во-био, обезбедуваат вашата публика да пристигне на вистинското место без триење.
Започнување: Вашата прва кампања за ретаргетирање Подготвени за лансирање? Еве едноставен чекор-по-чекор за да ја пренесете вашата прва кампања во живо. Изберете ја вашата цел: изберете една цел (сообраќај, конверзии или ангажман). Дефинирајте ја вашата публика: во вашата рекламна платформа, креирајте приспособена публика врз основа на настан на веб-локација, ангажман или преглед на видео. Поставете го вашиот буџет: започнете со мали димензии. 5-10 долари дневно е одличен буџет за тестирање. Активирајте ја рекламата 5-7 дена за да соберете податоци. Дизајнирајте ја вашата реклама: Создадете едноставна реклама за видео или слика со јасен текст и силно копче CTA. Стартувајте и следете: Објавете ја вашата реклама и проверете ја нејзината изведба по 2-3 дена. Погледнете ги метриките како што се Цена по клик (CPC) и поврат на потрошени реклами (ROAS). Оптимизирај: паузирајте ги рекламите со слаба ефикасност. Дополнително намалете го она што функционира со дотерување на креативецот или публиката.
Рекламите за ретаргетирање не се мистериозна корпоративна алатка - тие се практичен систем за следење на заедницата што веќе сте ја изградиле. Со стратешки повторно ангажирање на вашите гледачи, читатели и следбеници, можете да ги трансформирате пасивните обожаватели во активни поддржувачи и клиенти. Се работи за водење на вашата публика на патувањето што веќе сте го започнале заедно. Започнете со една публика, една едноставна понуда и еден мал буџет. Научете, повторувајте и гледајте како овој фокусиран напор ви помага да изградите поодржлив и попрофитабилен креативен бизнис. Вашиот повик за акција: оваа недела, најавете се на вашата примарна социјална или рекламна платформа и поставете само една приспособена публика. Тоа може да бидат вашите неодамнешни гледачи на видеа или посетители на веб-страница. Тоа е првиот чекор. Штом тоа е направено, подготвени сте да креирате порака што ќе зборува директно со нив.
