Եկեք իրական լինենք. դուք լցնում եք ձեր սիրտը, հոգին և անհամար ժամերը զարմանալի բովանդակություն ստեղծելու համար: Լինի դա կատարյալ խմբագրված YouTube տեսանյութը, զվարճալի TikTok շարքը կամ խորը խորաթափանց տեղեկագիրը, դուք ստեղծել եք լսարան, որը սիրում է այն, ինչ անում եք: Բայց ահա ստեղծագործողի ընդհանուր երկընտրանքը. ինչպե՞ս եք այդ իսկական ներգրավվածությունը վերածում կայուն եկամտի: Պատասխանը հաճախ կայանում է ոչ միայն նոր մարդկանց հասնելու մեջ, այլև նորից ներգրավելու նրանց, ովքեր արդեն ճանաչում են ձեզ: Հենց այստեղ է հայտնվում գովազդի վերաթիրախավորումը: Հեռու լինելով «մեծ ապրանքանիշի» մարտավարություն, վերաթիրախավորումը հեղինակների համար հզոր, հասանելի գործիք է իրենց համայնքը զարգացնելու, իրենց առաջարկները խթանելու և իրական բիզնես կառուցելու համար: Այս ուղեցույցը ձեզ կպարզաբանի, թե ինչպես օգտագործել վերահասցեավորման գովազդը որպես բովանդակություն ստեղծող՝ գործնական, գործնական քայլերով:
Ինչու՞ է Retargeting-ը Ստեղծողի գաղտնի զենքը Մտածեք վերաթիրախավորման մասին որպես ձեր թվային հետևողական համակարգ: Այն թույլ է տալիս ցուցադրել նպատակային գովազդ այն մարդկանց, ովքեր արդեն շփվել են ձեզ կամ ձեր բովանդակության հետ առցանց: Սա հզոր է, քանի որ այն կենտրոնացնում է ձեր բյուջեն ջերմ, հետաքրքրված լսարանի վրա՝ կտրուկ մեծացնելով փոխակերպման ձեր հնարավորությունները: Ստեղծողների համար սա սարսափելի գովազդի մասին չէ. դա ձեր համայնքի հետ ռազմավարական ճանապարհով վերամիավորվելու մասին է: Հիմնական օգուտները ստեղծագործողների համար Փոխակերպման ավելի բարձր տոկոսադրույքներ. մարդիկ շատ ավելի հավանական է, որ գնեն ձեր ապրանքները, գրանցվեն ձեր դասընթացին կամ միանան ձեր Patreon-ին, եթե արդեն ծանոթ են ձեզ հետ: Արդյունավետ գովազդային ծախսեր. դուք չեք օգտագործում լայն, թանկ ցանց՝ խայթոցների հույսով: Դուք ռազմավարական առումով ներդրումներ եք կատարում այն մարդկանց մեջ, ովքեր արդեն բարձրացրել են իրենց ձեռքը: Ձևավորում է ամենաբարձր գիտակցությունը. հետևողական, մեղմ հիշեցումները ձեզ և ձեր առաջարկները պահում են ձեր ուշադրության կենտրոնում, երբ ձեր լսարանը պտտվում է: Ավարտում է ճանապարհորդությունը. այն օգնում է դիտողին, ով դիտել է ակնարկ, վերջապես գնել ձեր առաջարկած ապրանքը, կամ ընթերցողին, ում դուր է եկել ձեր անվճար ուղեցույցը, գնել ձեր խորը էլեկտրոնային գիրքը:
Հիմնադրամի կարգավորում. ձեր վերաթիրախավորող պիքսելները և լսարանը Նախքան մեկ գովազդ ցուցադրելը, դուք պետք է տեխնիկական հիմքեր դնեք: Մի անհանգստացեք, դա ավելի պարզ է, քան թվում է: 1. Տեղադրեք ձեր Pixel-ը «Փիքսելը» կոդի փոքր կտոր է, որը հետևում է այցելուների գործունեությանը ձեր կայքում: Հիմնական գովազդային հարթակները (Meta, TikTok, Google, Pinterest) ունեն իրենց սեփականը: Ձեր առաջին քայլը պիքսելը տեղադրելն է ձեր հիմնական հանգույցում՝ ձեր կայքում, բլոգում կամ վայրէջքի էջում: Եթե դուք օգտագործում եք այնպիսի հարթակ, ինչպիսին է Shopify-ը, WordPress-ը կամ Squarespace-ը, սա հաճախ վերնագրի հատվածի պարզ պատճենահանում է: 2. Կառուցեք ձեր անհատական լսարանը Այստեղից է սկսվում կախարդանքը։ Դուք կարող եք ստեղծել լսարաններ՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե ինչպես են մարդիկ շփվել ձեզ հետ: Ստեղծողների հիմնական լսարանները ներառում են. Կայքի այցելուներ. Յուրաքանչյուր ոք, ով այցելել է ձեր կայք կամ որոշակի էջեր (օրինակ՝ ձեր «Ապրանքի խանութ» կամ «Ծառայություններ» էջը): Ներգրավված հանդիսատեսներ (Meta և TikTok). Մարդիկ, ովքեր ներգրավված են ձեր Instagram պրոֆիլի, ձեր ֆեյսբուքյան էջերի, ձեր տեսանյութերի կամ ձեր առաջատար ձևերի հետ: Էլփոստի ցանկի լսարաններ. Դուք կարող եք վերբեռնել ձեր տեղեկագրի բաժանորդների ցուցակը (գաղտնիության համար ապահով հեշ ձևաչափով)՝ ստեղծելու լսարան, որի նպատակն է կամ ստեղծել «նման» լսարան: Տեսանյութերի դիտողներ. թիրախավորեք մարդկանց, ովքեր դիտել են ձեր YouTube-ի կամ Instagram-ի տեսանյութի որոշակի տոկոսը, որը կատարյալ է հարակից արտադրանքի կամ ավելի խորը սուզվելու բովանդակություն գովազդելու համար: Պրոֆեսիոնալ խորհուրդ. Ձեր վերաթիրախավորումն առավելագույնի հասցնելու համար համոզվեք, որ ձեր հիմնական հղումները՝ դեպի ձեր խանութը, տեղեկագրում գրանցումը կամ պորտֆելը, հեշտ է գտնել ձեր լսարանի համար: «Seemless»-ի նման մաքուր, կենտրոնացված «link-in-bio» գործիքի օգտագործումը կարող է օգնել ձեր երթևեկությունը տեղափոխել այս կարևոր ուղղություններ՝ դարձնելով լսարանի ձևավորումը ավելի հարթ:
Ստեղծեք ձեր ստեղծողին Գովազդային ռազմավարության վերաթիրախավորում Քանի որ ձեր լսարանը պատրաստ է, ժամանակն է նրանց համապատասխանեցնել ճիշտ հաղորդագրությանը: Ձեր նպատակն է ապահովել արժեք և տրամաբանական հաջորդ քայլ:
Սցենար 1. Բլոգի կամ YouTube դիտողների վերաթիրախավորում Նպատակը. Բովանդակության սպառողներին դարձրեք էլփոստի բաժանորդներ կամ ապրանքների գնորդներ: Հանդիսատես. մարդիկ, ովքեր դիտել են ձեր «Պոդքասթինգի սկսնակների ուղեցույց» YouTube տեսանյութի ավելի քան 50%-ը կամ 2+ րոպե ծախսել ձեր համապատասխան բլոգի գրառման վրա: Կրեատիվ գովազդ. օգտագործեք նույն թեմայից մեկ այլ հոլովակ կամ գրաֆիկ: Ձեր մանգաղը կարող է լինել. «Սիրո՞ւմ եք սկսնակների խորհուրդները: Ստացեք մեր նշած առաջադեմ հանդերձանքի ստուգաթերթիկը»: Գործողության կոչ (CTA). «Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց» կամ «Գնեք առաջարկվող հանդերձանք»:
Սցենար 2. Սոցիալական մեդիայի ներգրավված հետևորդների վերաթիրախավորում Նպատակը. Խթանել թվայինապրանքի, դասընթացի կամ ապրանքի անկում: Հանդիսատես. մարդիկ, ովքեր հավանել են, մեկնաբանել կամ պահպանել են ձեր Instagram-ի 3+ գրառումները վերջին 30 օրվա ընթացքում: Կրեատիվ գովազդ. օգտագործեք վավերական, բարձր արդյունավետությամբ բովանդակություն ձեր լրահոսից: Կարուսելային գովազդը, որը ցույց է տալիս հաճախորդների վկայությունները կամ գործող ապրանքները, հիանալի է աշխատում: CTA. «Գնեք հավաքածուն» կամ «Գրանցվեք հիմա»:
Սցենար 3. Չգնած վեբ կայքի այցելուների վերաթիրախավորում Նպատակը. Վերականգնել լքված սայլերը կամ ստիպել ուշադրությունը: Հանդիսատես. այցելուներ, ովքեր դիտել են ձեր «Digital Planner» ապրանքի էջը, բայց չեն ստուգել վերջին 7 օրվա ընթացքում: Կրեատիվ գովազդ. ցուցադրել օգտագործվող պլանավորողի տեսահոլովակի ցուցադրումը: Մտածեք ավելացնել մի փոքր, սահմանափակ ժամանակով խթան: CTA. «Ձեր պլանավորողը սպասում է: Ստացեք 10% զեղչ այս շաբաթ»:
Լավագույն պրակտիկա և պրոֆեսիոնալ խորհուրդներ ստեղծողների վերաթիրախավորման համար Ապահովելու համար, որ ձեր վերաթիրախավորումն օգտակար է, այլ ոչ թե աներես, հետևեք այս ուղեցույցներին:
Հաճախականությունը և տևողությունը հիմնական են Մի ծանրաբեռնեք. սահմանեք հաճախականության սահմանաչափեր (օրինակ՝ նույն գովազդը որևէ մեկին մի ցուցադրեք օրական 3 անգամից ավելի): Օգտագործեք ամենաթարմությունը. վերահասցեավորման լսարաններն ամենաարդյունավետն են 7-30 օրվա ընթացքում: Ինչ-որ մեկը, ով այցելել է ձեր կայք 90 օր առաջ, ամենայն հավանականությամբ կրկին մրսած է: Բացառել փոխարկիչները. Միշտ ստեղծեք կանոն՝ բացառելու այն մարդկանց, ովքեր արդեն գնել կամ գրանցվել են ձեր գովազդած բանի համար: Սա խնայում է գումար և խուսափում է ձեր լավագույն աջակիցներին նյարդայնացնելուց:
Ստեղծագործ, որը փոխակերպում է Մնացեք ապրանքանիշի վրա. օգտագործեք ձեր ճանաչելի ձայնը, վիզուալը և անհատականությունը: Այս գովազդը պետք է զգա որպես ձեր բովանդակության բնական ընդլայնում: Տեսանյութ առաջին. Կարճ, գրավիչ տեսանյութերը հաճախ գերազանցում են ստատիկ պատկերներին, հատկապես այն վայրերում, որտեղ դուք մի փոքր ավելի մեծ ուշադրություն եք դարձնում, վերահասցեավորելու համար: Հստակ արժեքի առաջարկ. անմիջապես պատասխանեք «Ի՞նչ կա դրա մեջ ինձ համար»: ձեր հեռուստադիտողի համար: Հիշեք, որ ձեր բովանդակության էկոհամակարգը պետք է աշխատի միասին: Այն վայրէջքի էջը, որի վրա ձեր գովազդը սեղմում է, պետք է կատարի գովազդի խոստումը: Անկախ նրանից, թե դա պարզ վճարման էջ է, թե արժեքավոր տեղեկագրի գրանցում, անխափան փորձը կարևոր է: Գործիքները, որոնք օգնում են ձեզ կառավարել ձեր թվային ներկայությունը, ինչպես օրինակ՝ պարզեցված հղումը կենսագրական էջը, ապահովում են ձեր լսարանը ճիշտ տեղում՝ առանց շփման:
Սկսել. Ձեր առաջին վերաթիրախավորման արշավը Պատրա՞ստ եք գործարկել: Ահա մի պարզ քայլ առ քայլ՝ ձեր առաջին արշավն ուղիղ եթերում ստանալու համար: Ընտրեք ձեր նպատակը. Ընտրեք մեկ նպատակ (երթևեկություն, փոխարկումներ կամ ներգրավվածություն): Սահմանեք ձեր լսարանը. Ձեր գովազդային հարթակում ստեղծեք հատուկ լսարան՝ հիմնված կայքի իրադարձության, ներգրավվածության կամ տեսանյութի դիտման վրա: Սահմանեք ձեր բյուջեն. Սկսեք փոքրից: Օրական 5-10 դոլարը մեծ փորձարկման բյուջե է: Գործարկեք գովազդը 5-7 օր՝ տվյալներ հավաքելու համար: Ստեղծեք ձեր գովազդը. Ստեղծեք պարզ վիդեո կամ պատկերային գովազդ՝ հստակ տեքստով և ուժեղ CTA կոճակով: Գործարկեք և մոնիտորինգ. հրապարակեք ձեր գովազդը և ստուգեք դրա կատարումը 2-3 օր հետո: Դիտեք այնպիսի չափումներ, ինչպիսիք են՝ մեկ սեղմումով ծախսերը (CPC) և գովազդային ծախսերի վերադարձը (ROAS): Օպտիմալացնել. Դադարեցնել թերակատարող գովազդը: Կրկնապատկեք, թե ինչն է աշխատում՝ կարգավորելով ստեղծագործական կամ հանդիսատեսին:
Գովազդների վերահասցեավորումը առեղծվածային կորպորատիվ գործիք չէ, դրանք գործնական համակարգ են՝ հետևելու ձեր արդեն իսկ ստեղծած համայնքին: Ձեր դիտողներին, ընթերցողներին և հետևորդներին ռազմավարականորեն վերագրավելով՝ դուք կարող եք պասիվ երկրպագուներին վերածել ակտիվ աջակիցների և հաճախորդների: Դա ձեր հանդիսատեսին ուղղորդելու մասին է այն ճանապարհին, որը դուք արդեն սկսել եք միասին: Սկսեք մեկ լսարանից, մեկ պարզ առաջարկից և մեկ փոքր բյուջեից: Սովորեք, կրկնեք և դիտեք, քանի որ այս կենտրոնացված ջանքերն օգնում են ձեզ ստեղծել ավելի կայուն և շահավետ ստեղծագործական բիզնես: Գործողության ձեր կոչը. Այս շաբաթ մուտք գործեք ձեր հիմնական սոցիալական կամ գովազդային հարթակ և ստեղծեք ընդամենը մեկ հատուկ լսարան: Դա կարող է լինել ձեր վերջին տեսանյութերի դիտողները կամ կայքի այցելուները: Դա առաջին քայլն է: Հենց դա արվի, դուք պատրաստ եք ստեղծել հաղորդագրություն, որն ուղղակիորեն կխոսի նրանց հետ:
