Шынайы болайық: сіз ғажайып мазмұнды жасауға жүрегіңізді, жаныңызды және сансыз сағаттарды жұмсайсыз. Бұл тамаша өңделген YouTube бейнесі, көңілді TikTok сериясы немесе терең түсінікті ақпараттық бюллетень болсын, сіз өз ісіңізді жақсы көретін аудитория жинадыңыз. Бірақ авторлардың ортақ дилеммасы мынада: бұл шынайы қатысуды тұрақты табысқа қалай айналдыруға болады? Жауап көбінесе жаңа адамдармен байланысуда емес, сізді бұрыннан білетін адамдарды қайта тартуда. Қайта таргетингтік жарнамалар дәл осы жерде пайда болады. Қайта таргетинг – «үлкен бренд» тактикасы емес, авторлар қауымдастығын дамытуға, ұсыныстарын алға жылжытуға және нақты бизнес құруға арналған қуатты, қолжетімді құрал. Бұл нұсқаулық сізге қайта мақсатты жарнамаларды мазмұн жасаушы ретінде практикалық, әрекет етуші қадамдармен қалай пайдалану керектігін көрсетеді.
Неліктен Ретаргетинг - Жаратушының құпия қаруы Қайта таргетингті цифрлық бақылау жүйесі ретінде қарастырыңыз. Ол сізбен немесе сіздің мазмұныңызбен желіде араласқан адамдарға мақсатты жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік береді. Бұл күшті, өйткені ол сіздің бюджетіңізді жылы, қызығушылық танытатын аудиторияға бағыттап, конверсия мүмкіндігіңізді айтарлықтай арттырады. Авторлар үшін бұл қорқынышты жарнамалар туралы емес; бұл сіздің қауымдастықпен стратегиялық жолмен қайта қосылу туралы. Авторлар үшін негізгі артықшылықтар Конверсияның жоғары бағалары: Адамдар сізбен бұрыннан таныс болса, тауарыңызды сатып алу, курсыңызға жазылу немесе Patreon-ға қосылу ықтималдығы әлдеқайда жоғары. Тиімді жарнаманы жұмсау: сіз шағуға үміттенетін кең, қымбат желіні шығармайсыз. Сіз қолдарын көтерген адамдарға стратегиялық инвестиция жасайсыз. Ақыл-ойды жоғарылатады: Тұрақты, жұмсақ ескертулер аудитория жылжытқанда сізді және ұсыныстарыңызды назарда ұстайды. Саяхатты аяқтайды: шолуды көрген көрерменге сіз ұсынған өнімді ақырында сатып алуға немесе тегін нұсқаулықты ұнатқан оқырманға тереңдетілген электрондық кітабыңызды сатып алуға көмектеседі.
Негізді орнату: пиксельдер мен аудиторияларды қайта бағыттау Бір жарнаманы жібермес бұрын, техникалық негізді салу керек. Уайымдамаңыз - бұл көрінгеннен оңайырақ. 1. Pixel құрылғысын орнатыңыз «Пиксель» - бұл веб-сайтыңыздағы келушілердің белсенділігін қадағалайтын кішкене код бөлігі. Негізгі жарнамалық платформалардың (Meta, TikTok, Google, Pinterest) өздерінің бар. Сіздің бірінші қадамыңыз - пиксельді негізгі хабқа - веб-сайтыңызға, блогыңызға немесе бастапқы бетке орнату. Егер сіз Shopify, WordPress немесе Squarespace сияқты платформаны пайдалансаңыз, бұл көбінесе тақырып бөліміне қарапайым көшіру-қою. 2. Өзіңіздің пайдаланушы аудиторияңызды жасаңыз Міне, сиқыр басталады. Адамдардың сізбен қарым-қатынасына негізделген аудиториялар жасай аласыз. Авторлар үшін негізгі аудиториялар мыналарды қамтиды: Веб-сайтқа кірушілер: сайтыңызға немесе белгілі бір беттерге (мысалы, «Тауар дүкені» немесе «Қызметтер» беті) кірген кез келген адам. Қатысу аудиториясы (Meta және TikTok): Instagram профиліңізбен, Facebook парақшаңызбен, бейнелеріңізбен немесе жетекші пішіндеріңізбен айналысатын адамдар. Электрондық пошта тізімі аудиториялары: мақсатты аудитория жасау немесе «ұқсас» аудитория жасау үшін ақпараттық бюллетеньге жазылушылардың тізімін (құпиялылық қауіпсіз хэштелген пішімде) жүктеп салуға болады. Бейнені көрушілер: YouTube немесе Instagram бейнеңіздің белгілі бір пайызын көрген адамдарға бағытталған, олар қатысты өнімді немесе тереңірек мазмұнды жылжытуға өте ыңғайлы. Кәсіби кеңес: Қайта таргетингті барынша арттыру үшін, негізгі сілтемелеріңіз — дүкенге, ақпараттық бюллетеньге тіркелу немесе портфолио — аудиторияңыз оңай таба алатынына көз жеткізіңіз. Seemless сияқты таза, орталықтандырылған сілтеме-ин-био құралын пайдалану трафикті осы маңызды бағыттарға бағыттауға көмектесіп, аудитория құруды жеңілдетеді.
Автордың қайта таргетингтік жарнама стратегиясын жасау Аудиторияңыз дайын болса, оларды дұрыс хабармен сәйкестендіру уақыты келді. Сіздің мақсатыңыз құндылық пен логикалық келесі қадамды қамтамасыз ету.
1-сценарий: Блогты немесе YouTube көрушілерін қайта бағыттау Мақсаты: Мазмұн тұтынушыларын электрондық пошта жазылушыларына немесе өнімді сатып алушыларға түрлендіру. Аудитория: YouTube-тегі "Подкастинг бойынша бастауыш нұсқаулығы" бейнеңіздің 50%-дан астамын көрген немесе сәйкес блог жазбаңызға 2+ минут жұмсаған адамдар. Жарнама креативті: бір тақырыптағы басқа клипті немесе сызбаны пайдаланыңыз. Сіздің ілмекіңіз: "Бастауыштарға арналған кеңестер ұнады ма? Біз айтқан кеңейтілген берілістерді тексеру тізімін алыңыз." Әрекетке шақыру (CTA): «Тегін нұсқаулықты жүктеп алу» немесе «Ұсынылатын жабдықты сатып алу».
2-сценарий: белсенді әлеуметтік желілердегі жазылушыларды қайта бағыттау Мақсаты: цифрлық технологияны насихаттауөнім, курс немесе тауардың түсуі. Аудитория: Соңғы 30 күнде сіздің Instagram-дағы 3+ жазбаңызды ұнатқан, пікір жазған немесе сақтаған адамдар. Жарнама креативтілігі: арнаңыздағы шынайы, өнімділігі жоғары мазмұнды пайдаланыңыз. Тұтынушының пікірлерін немесе әрекеттегі тауарды көрсететін карусельдік жарнама тамаша жұмыс істейді. CTA: «Жинауды сатып алу» немесе «Қазір тіркелу».
3-сценарий: Сатып алмаған веб-сайтқа кірушілерді қайта бағыттау Мақсаты: тасталған арбаларды қалпына келтіру немесе қарауды итермелеу. Аудитория: "Цифрлық жоспарлаушы" өнім бетін қараған, бірақ соңғы 7 күнде тексермеген келушілер. Жарнама креативтілігі: Қолданыстағы жоспарлаушының бейне демонстрациясын көрсетіңіз. Шағын, шектеулі уақытты ынталандыруды қарастырыңыз. CTA: "Сізді жоспарлаушы күтуде! Осы аптада 10% жеңілдік алыңыз."
Авторларды қайта таргетингке арналған үздік тәжірибелер және кәсіби кеңестер Қайта таргетингіңізді интрузивті емес, пайдалы сезіну үшін мына нұсқауларды орындаңыз.
Жиілік пен ұзақтық маңызды Қиындық жасамаңыз: жиілік шегін орнатыңыз (мысалы, бір жарнаманы біреуге күніне 3 реттен көп көрсетпеңіз). Соңғылықты пайдалану: Аудиторияны қайта бағыттау 7-30 күн ішінде ең тиімді. Сіздің сайтыңызға 90 күн бұрын кірген адам қайтадан суық болуы мүмкін. Түрлендіргіштерді қоспау: Сіз жарнамалап жатқан нәрсені сатып алған немесе оған тіркелген адамдарды алып тастау үшін әрқашан ереже жасаңыз. Бұл ақшаны үнемдейді және ең жақсы қолдаушыларды тітіркендірмейді.
Түрлендіретін шығармашылық Брендте болыңыз: танылатын дауысты, визуалды және тұлғаны пайдаланыңыз. Бұл жарнама сіздің мазмұныңыздың табиғи кеңейтімі сияқты болуы керек. Бірінші бейне: Қысқа, тартымды бейнелер көбінесе статикалық кескіндерден асып түседі, әсіресе назар аударатын жерлерге қайта бағыттау үшін. Айқын құндылық ұсынысы: «Оның маған не пайдасы бар?» Деп бірден жауап беріңіз. сіздің көрерменіңіз үшін. Мазмұндық экожүйеңіз бірге жұмыс істеуі керек екенін есте сақтаңыз. Жарнамаңыз басатын бастапқы бет жарнаманың уәдесін орындауы керек. Қарапайым есеп айырысу парағы немесе құнды ақпараттық бюллетеньге тіркелу болсын, үздіксіз тәжірибе өте маңызды. Биодағы жеңілдетілген сілтеме беті сияқты цифрлық қатысуыңызды басқаруға көмектесетін құралдар аудиторияңыздың үйкеліссіз дұрыс жерге жетуін қамтамасыз етеді.
Жұмысты бастау: Сіздің бірінші қайта құру науқаны Іске қосуға дайынсыз ба? Міне, алғашқы науқаныңызды тікелей көрсету үшін қарапайым қадам. Мақсатыңызды таңдаңыз: бір мақсатты таңдаңыз (трафик, конверсия немесе қатысу). Аудиторияңызды анықтаңыз: Жарнама платформаңызда веб-сайт оқиғасы, қатысу немесе бейне көрінісі негізінде пайдаланушы аудиториясын жасаңыз. Бюджетті белгілеңіз: кішкентайдан бастаңыз. Күніне 5-10 доллар - тамаша сынақ бюджеті. Деректерді жинау үшін жарнаманы 5-7 күн бойы іске қосыңыз. Жарнамаңызды жасаңыз: анық мәтіні және күшті CTA түймесі бар қарапайым бейне немесе кескін жарнамасын жасаңыз. Іске қосу және бақылау: Жарнаманы жариялаңыз және оның жұмысын 2-3 күннен кейін тексеріңіз. Бір басу құны (CPC) және жарнамалық шығындардың қайтарымы (ROAS) сияқты көрсеткіштерді қараңыз. Оңтайландыру: өнімділігі төмен жарнамаларды кідірту. Шығармашылықты немесе аудиторияны өзгерту арқылы не істейтінін екі есе азайтыңыз.
Ретаргетингтік жарнамалар жұмбақ корпоративтік құрал емес — олар сіз құрған қауымдастықты бақылауға арналған практикалық жүйе. Көрермендерді, оқырмандарды және ізбасарларды стратегиялық түрде қайта тарту арқылы сіз пассивті жанкүйерлерді белсенді қолдаушылар мен тұтынушыларға айналдыра аласыз. Бұл сіздің аудиторияңызды бірге бастаған саяхатқа бағыттау туралы. Бір аудиториямен, бір қарапайым ұсыныспен және бір шағын бюджетпен бастаңыз. Біліңіз, қайталаңыз және бақылаңыз, өйткені бұл мақсатты күш сізге тұрақты және табысты шығармашылық бизнес құруға көмектеседі. Әрекетке шақыру: Осы аптада негізгі әлеуметтік немесе жарнамалық платформаңызға кіріп, бір ғана пайдаланушы аудиториясын орнатыңыз. Бұл сіздің соңғы бейне көрушілеріңіз немесе веб-сайтқа келушілеріңіз болуы мүмкін. Бұл бірінші қадам. Бұл аяқталғаннан кейін сіз олармен тікелей сөйлесетін хабарлама жасауға дайынсыз.
